沈平與周默談家具收藏:美是最持久的價值\木質(zhì)愛好者們,送你們一款木架
文/安吉
去年皇城藝術(shù)館舉辦“與物為春”:明味·沈平家具設(shè)計展,展出近年沈平先生設(shè)計并參與制作的明味家具數(shù)十余件,展出期間參觀者絡(luò)繹不絕。不少行家提出了一些頗具代表性的問題,這些問題極能反映當(dāng)下古典家具收藏、設(shè)計界的探索、爭議和一些光怪陸離的現(xiàn)象,沈平先生與家具用材專家周默先生借受訪之機(jī)一并解答,厘清視聽,這里選取部分,以饗讀者。
因材制器
是次展出的家具材質(zhì)多樣,涉及黃花黎、紫檀、楠木等等,有觀者問,“為什么不全用黃花黎或者紫檀做?”以為使用最名貴的材料,才能做出最名貴的家具;或者好家具,一定要用貴材料,都屬于沈、周兩位所說的“唯材質(zhì)論”?!拔ú馁|(zhì)論”實為“唯材料價值論”。然而家具要實用,正如人體之骨硬筋韌肉軟,各有功能。不同的木料,材質(zhì)相異,適宜承擔(dān)不同的功能,不因價高而全能。家具又要漂亮,不同的木料,花紋顏色有異,適宜表達(dá)不同的思想和意義,豈因價高則全美?
周默:每種材料都有它的特征,包括顏色、紋理、硬度、圖案、油性、氣味、承重性等等。一種材料適合做什么家具,受它特征的限制,有它自己的定式。把材料貴重與否,價格高低排在第一位,是不科學(xué)的。絕非紫檀或黃花黎做出來的所有家具都是美的、好的。沈平老師設(shè)計的家具,并不看材料的價格,主要是從家具本身的需要、從美的角度來選材。一件家具的成敗,不是取決于材料。但是材料非常重要,要做一件家具,要表現(xiàn)某個主題或設(shè)計觀念,材料作為基礎(chǔ),作為一種表現(xiàn)語言和載體,非常重要。
沈平:“唯材料價值”評論家具,有炒作成分,屬于商業(yè)行為,我們不去說它,因為終究與家具的美觀、實用關(guān)系不大。最重要的仍然是一個材料的藝術(shù)表現(xiàn)力和功能承擔(dān)力,用以履行每一件家具的審美和實用功能。如果用紫檀做一件大柜子,它會有很沉悶的感覺,而沉悶不符合明式家具本身的傳統(tǒng)和現(xiàn)代人的心理需求。你把家里弄成黑壓壓一片,黑云壓境一樣,只傳達(dá)一個信息,就是我的家具很貴。沒有別的,這是很可惜的。
明人當(dāng)初選用黃花黎和紫檀,絕不是因為它貴,而是因為這個材料與他心里的審美需要相吻合,這個材料正好適合做這個東西,他們才用它。現(xiàn)在有一些人把這個反過來了:因為這個材料貴,所以用它來做東西。這是不對的。要回歸家具原初的意義,把心放平。是享受生活,不是被價格所操縱,更不是炫耀財富。家具做出來應(yīng)該讓人感到心情愉悅、舒暢,而不是扭曲、壓抑。
創(chuàng)新的首義在于繼承傳統(tǒng)
“明味”家具,有明余味,原該“老”,但這次展出的家具,許多觀者都認(rèn)為“新”,設(shè)計者怎么看?
沈平:大家都說新,我說不新。為什么呢?因為這里面,可以說沒有多少是真正的創(chuàng)作,全是吸收前人的精髓,去粗取精。好的、精髓的部分,我把它集中了。不好的我去掉。這里面全是前人的智慧。但是給大家的感覺是“新”。這里面有一個問題:到底什么才是創(chuàng)新?創(chuàng)新應(yīng)該是建立在傳統(tǒng)之上的,是傳統(tǒng)的再認(rèn)識、再吸收、再度發(fā)揚(yáng)光大。不是把傳統(tǒng)丟掉、否定掉,自己獨(dú)出心裁鼓搗出來的,這也是當(dāng)前社會上一種不好的傾向。
周默:這次展出的家具,大家都說很新。我以為這里的“新”有兩層意思:一是明式家具的形式很新;二是材料新。我覺得明末文人玩的東西,明末的時尚,到現(xiàn)在還沒有消退。明朝以后,特別是雍正以后,把許多傳統(tǒng)給隔斷了,現(xiàn)在可能是重新認(rèn)識它們的時候。明末清初文人的想法、玩法、說法,跟我們很接近,比如家具的尺寸、用料。有一些東西適合紫檀,他們就用紫檀,有一些器物需要別的材料,他們就選別的,比如杉木、柏木,價格都不貴。但是明末的人樂于用它們做家具,完全是一種心理上的審美追求。以木材的貴重來給家具排位,在他們眼里,應(yīng)屬“俗不可耐”。他們不受虛榮心的驅(qū)遣。
美的,一定是道德的
那么仿清家具也是繼承傳統(tǒng),也算新式嗎?
沈平:在我看來,清不在正道上。它既不尊重材料,也不尊重人性,是扭曲心態(tài)的一種表現(xiàn),也不是我們應(yīng)該著力光大的那部分。但是清式家具肯定有它的優(yōu)點(diǎn),比如工藝和材料的多樣性。
周默:清式家具的起點(diǎn)是雍正,所以王世襄先生將狹義的“明式家具”的終點(diǎn)確定為雍正。清式家具極重視材料的貴重性?,F(xiàn)在許多人把清式家具,特別是乾隆時代的家具說成是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)家具的頂峰,這個認(rèn)識是錯誤的。
中國的審美流派分為兩種:出水芙蓉和錯彩鏤金。清代自雍正以降,一律錯彩鏤金,確實是不惜材料,不惜工本。雍正時象牙、玉、翡翠開始用在家具上;到乾隆時,家具上使用這些貴重材料的比重越來越大。另一個特點(diǎn)是重雕工,凡器必雕。幾乎優(yōu)秀傳統(tǒng)家具的結(jié)構(gòu)都被大量舍棄或改變了,完全是為了適應(yīng)、配合這種奢華用料和繁復(fù)工藝。清朝的工藝好不好?好。雕得也好。但現(xiàn)在看也有一些繁復(fù)是沒有必要的,是對明式傳統(tǒng)的否定。工藝上很高,但是審美上是一種倒退。
沈平:什么人喜歡什么東西。滿族入關(guān)以后,就在有意炫耀、倡導(dǎo)那種排場、奢華;原本沒有受到中國傳統(tǒng)文化浸潤,所以才極力張揚(yáng),生怕不矚目。這種心態(tài)是不健康的,我們也不應(yīng)該推崇。
至于繁復(fù)的工,有的,只是單純沒用,有的,還起破壞作用。他們把工都用在表面,結(jié)構(gòu)上完全沒有追求,不講究,有的連榫都沒有,包括皇帝的寶座都能這么干。中國傳統(tǒng)家具很好的結(jié)構(gòu)都被舍棄了,所以一個東西的好壞,不能僅僅取決于表面上看得到的工藝繁復(fù)。如果一個東西只是工藝很精細(xì),可能離俗還近點(diǎn)。
我們這次展出的體積比較大的家具,都很好地繼承了明式的結(jié)構(gòu),不用釘不用膠,都是可以拆的,不存在上不去樓的問題,這就是優(yōu)秀傳統(tǒng)的具體做法。既然使用傳統(tǒng)木材,就要對得起這個材料,過幾百年,你只要不毀它,它都壞不了。不能因為做的結(jié)構(gòu)不對,一碰就散了,那個不行,對不起料,對不起買家。所以美的,一定是道德的。
周默:某些誤導(dǎo)目前的確已經(jīng)影響到我們對于優(yōu)秀傳統(tǒng)家具的理解,從家具拍賣就可以看出來,拍賣會上價格最高的,還是乾隆時代的屏風(fēng),前后左右都雕得滿滿的。另外也嚴(yán)重影響了家具的生產(chǎn)。我剛在南方一個很有名的家具市場看了三天,家具沒有一件不雕的。一個飯桌,雕成二三百頭象,一兩百個人物,前前后后,里里外外,人越多越好,象越多越好,當(dāng)然大量是用電腦雕。這是對貴重材料的一種褻瀆。當(dāng)時沒好意思直說。很好的材料,開刀就亂雕,說這是“乾隆工”。從工藝上來說,應(yīng)該對乾隆工表示尊重,但如果無選擇、無節(jié)制地用于建筑或家具,常適得其反。一塊木頭拿過來,跟畫家拿過來紙一樣,你手里的刀就是畫筆。一張紙作畫,首先要講究布局,你全部都雕滿,巴掌大的空隙都不留,請問布局在哪里?最終家具的價格,以雕得滿不滿來算,工越多,雕得越滿,價格越高,很亂很離譜。
我們這次展覽,想要突破這種誤解,希望給參觀者一些啟示,啟發(fā)他們重新思考家具應(yīng)該是什么樣的。許多來觀展的老外都覺得對中國家具有了革命性、顛覆性的認(rèn)識。這是我們期待的,期待更多人重新考慮什么是好的家具。所以這次家具展有三個方面的突破:一是材料使用上,并不是越貴越好或花紋越花哨越好。選材有原則。二是盡量表現(xiàn)材料的自然、樸實,它原本就美的一面。比方說櫸木,它自然的紋理已經(jīng)非常好看了,如果再雕,就破壞了那個紋理。這個跟黃花黎是一樣的,黃花黎的每一種顏色,每一種圖案,每一種紋理都不一樣,非常非常漂亮。我一直主張不要去破壞它,人為去雕鳥、雕鳳、雕龍,是人的狂妄,是對天然美的侮辱。三是賦予家具新的思想、新的涵義。沈老師從哲學(xué)和審美角度考慮很多,每一件家具都是有說法的,根據(jù)材料,來選擇樣式。所以這不是一個純粹的家具展。你能從中看到許多。
沈平:家具具有審美和使用功能。這里展出的家具,我們都盡可能多地賦予了審美功能。并且由衷希望看到它們的人有所感受,不見得能說出來一二三,至少看見這些家具你感到舒服;第二個指標(biāo)就是動心,你從心里感到動容,或者說有聯(lián)想,這是“境”的問題,人的修養(yǎng)在什么程度,就可以感受到什么程度。當(dāng)然不可能所有的人都有感覺,因為審美有時候也是個高下的問題,不一定同不同的問題。
對材質(zhì)的巧妙把握可以化傳統(tǒng)為現(xiàn)代
明式家具傳達(dá)明代風(fēng)貌,清式家具表現(xiàn)清朝氣象,用傳統(tǒng)理念設(shè)計現(xiàn)代家具,如何與現(xiàn)代思想、風(fēng)氣結(jié)合呢?
沈平:其實人們對傳統(tǒng)家具的理解有幾個誤區(qū),一是認(rèn)為它很壓抑,死氣沉沉,二是不舒服。這類感覺很大程度上都是清式家具造成的,王世襄先生幾十年前就把明式家具的好東西拿出來了,許多人都?xì)g迎,都接受。接著家具熱出現(xiàn)這么多年,想拿這個東西換錢,又唯恐換不回錢,就迎合一些人的低層次審美,就以工多料貴為標(biāo)準(zhǔn),所以就使勁雕,就專用貴材料,最后成了一個怪圈,把真正的好東西給丟了。這是現(xiàn)在市場的面貌,所以做出來的東西既不舒服又壓抑,擱在家里難受。我從心里想讓大家轉(zhuǎn)變認(rèn)識。其實我們中國明式家具已經(jīng)很舒服了,擱在家里看著舒服,用著舒服,心情愉悅,身體愉悅,我想讓大家感受到,進(jìn)而對自己民族的精華,有一個認(rèn)識,有一個精神上的追求,把這個民族的優(yōu)秀的東西傳承下去。這也是我的一個追求。
周默:我前兩天在外面看到一組家具,照宋朝的一幅畫做的。有一個香幾,就做得跟水桶一樣,不美,顯見制作者沒能理解原物?,F(xiàn)在我們所有的模仿,無論仿乾隆還是仿康熙,模仿到最極致,就是作出來的家具極適合當(dāng)年那個場景。但是我們是回不到當(dāng)年的。所以機(jī)械模仿出來的家具,放在今天來用,可能完全不合適。
所以許多人覺得我們的家具新。其實為改變家具的拖沓、沉悶,沈老師在設(shè)計的造型上、材質(zhì)的選用上、材質(zhì)的搭配上,都下了許多功夫,最終使家具看起來非常明快。我們把普通的材料,通過顏色、紋理的不同組合、搭配,或者對比,最終制造出一種清新的感覺。絕非隨便什么材料一搭配就能出來這個效果,一定要巧妙,這是這個家具展的亮點(diǎn)之一。
拿楠木來舉例。楠木配楠木比較保險,這個沒有錯,但不絕對。像那種所謂的“極品楠木”,它的花紋非常漂亮,但不適合與它的同類搭配。所以絕非所有最美的東西堆在一起就是一件最美的家具。這次展覽材料的搭配上有許多原則,可能對參觀者是很好的啟發(fā),比如家具的腿、邊大都選較直紋平實的材料;出彩的、花紋比較好的,一般都做面心。市場上也有不錯的東西,卻常常在材料搭配上亂七八糟,有的四邊很花,四個腿也花;還有的案子、桌子四邊淺,面心色深,都是不講究的;整體感覺就是散、亂、不協(xié)調(diào)、不漂亮。家具的邊、腿,基本上應(yīng)為“一木所為”,深色,對應(yīng),對稱,渾然一體。所以對材性的把握應(yīng)該是家具設(shè)計非常重要的一個方面。如果你不了解的話,設(shè)計起來就會有很大的困難,設(shè)想得再完美,材料搭配不好,設(shè)計理念就傳遞不出來,表達(dá)不出去。這都是現(xiàn)在被忽視的東西。
被誤解的楠木,被誤導(dǎo)的價格
如果要收藏的話,是不是就要首先考慮材質(zhì)?
周默:要說材質(zhì)與價格的關(guān)系,媒體的誤導(dǎo),公眾的誤解是很嚴(yán)重的,這里面有許多可說。還說楠木,有人說它的味道比沉香、棋楠都要好,這基本是胡說。楠木屬樟科,味道以優(yōu)雅著稱,與沉香、棋楠不是一個體系,不是一個層面,因而不具可比性。
這種木材一度專用于寺廟、祠堂、棺木,還有陵寢、宮殿,因其直絲,故排水快;豎用承重性好;有香味,故少蟲蛀;有油性,腐爛慢;比重不大,適于搬運(yùn)等等,符合建筑用木的基本要求。根據(jù)史料記載,大量用楠木做家具,是從雍正開始,他繼位第一天就有朱批。到后來用得越來越多,現(xiàn)在楠木炒得很熱,幾乎用來做所有的家具,從椅子,到桌子到床,楠木無所不為,這是很荒謬的。一來用楠木做家具本來就是某一段歷史時期內(nèi)統(tǒng)治者個人的喜好,何必人人趨之若鶩?二來事實上該統(tǒng)治者本人在慢慢了解了楠木的性質(zhì)以后做了大量的批示和修正,證實楠木有許多缺陷和局限,但這一部分常常被忽略。明清兩代楠木家具有幾件流傳下來了?跟它的木性有很大關(guān)系。故宮[微博]現(xiàn)在有雍正時期八尺高的大書架,全楠木,最后雍正發(fā)現(xiàn)放上書以后就壓彎了,最后不得不用大杉木頂起來,結(jié)果一個柜子頂十幾根杉木,很不雅觀。因為楠木橫用承受不了重量,但楠木很適合豎用,做畫柜、小箱子、書架的一部分。除了金黃色那一種,楠木的顏色非常單一,也給家具設(shè)計帶來麻煩。
楠木的確有許多種。樟科里面的楨楠屬和潤楠屬加起來有200多種,再加變種就更多了。金絲楠多源于楨楠屬,事實上楨楠屬里的多數(shù)木材都有可能達(dá)到金光閃閃的效果。木材沒有什么神秘的,把它說得神乎其神,或過分高貴化,都難逃商業(yè)炒作之嫌。還有人把產(chǎn)地神秘化,說金絲楠只有四川雅安的最好,極有可能是他買到的金絲楠就是四川雅安來的。事實是,楠木從西藏怒江峽谷開始,沿長江一直往東,從云南北部,到江西、安徽、浙江、福建,越往東顏色越正越有規(guī)律。紋理最好的,往往產(chǎn)自福建與浙江交界的地方。
這次沈老師設(shè)計的紫檀為心的香幾、楠木四件柜,就很自然很恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)了楠木的天然美,我覺得對金絲楠的理解相當(dāng)準(zhǔn)確,語言把握得相當(dāng)?shù)轿?。四件柜的八塊面心是取自同一木料,紋理都是對應(yīng)、對稱、有呼應(yīng)的,給人靈動的感覺。像春天萬物生長一樣,家具就像正在生長,它是活的,有生命的。我認(rèn)為與沈老師對材料的運(yùn)用和對形式的把握有很大的關(guān)系。只有把握每一種材料的性質(zhì),家具才能活。你不理解它,不重視它,它的紋理、顏色,不可能被用活。取“與物為春”也是這個意思,中國的傳統(tǒng)審美體系里面,極重視活潑、生氣。畫畫如此,書法如此,家具亦如此。
文化內(nèi)涵最更收藏價值
對收藏家具的人,有什么好建議?我們?nèi)粘?yīng)該購置什么樣的家具?
周默:其實買一件家具,又懷著強(qiáng)烈的漲價的心態(tài),是不健康的。你買這件東西,你怎么知道它一定能升值?收藏本來就應(yīng)該是很少人玩的,現(xiàn)在全民在收藏像買股票一樣。事實是現(xiàn)在的許多家具并不具備投資的價值,家具本身還沒有達(dá)到那個標(biāo)準(zhǔn),值得投資的無非是家具的材料,材料又大多漲落無定,就算材料漲了,你手里的家具也未必漲。試想雕一堆賴蛤蟆在椅子上,那個東西誰要?
日常家用的話,家具沒必要買那么貴,以實用為主。
如果有機(jī)會、有條件收藏,同樣材質(zhì)的家具,還是要從造型、工藝、材質(zhì)等幾個方面,挑有文化、有品味、有美感、有內(nèi)涵的家具,它升值的可能和幅度可能比胡亂堆砌出來的家具要大一些。
很多有懷舊情節(jié)的人們都不太喜歡五金,覺得它如建筑般冰冷沒有人情味兒,那么這款木架也許你會喜歡。來自KALO工作室的設(shè)計師們?yōu)椴幌矚g木質(zhì)家具上看到過多用來固定的五金件的人設(shè)計了這款Multi-Tier整理木架。Multi-Tier采用橡木制作而成,它還原了木質(zhì)材料的本色和特性,在設(shè)計木架的時候,設(shè)計師們沒有用一個五金件固定,整個木架的最大特點(diǎn)就是它的一體化,四根木褪依靠頂部的黃銅釘可以輕松地進(jìn)行折疊或是調(diào)整高度,除了能夠滿足人們的需求之外還能夠節(jié)省運(yùn)輸和組裝過程中的麻煩。在穿過下面的擱板時,缺口處的皮革襯墊則會護(hù)住木腿防止它們往下滑落。如果你是木制家具的愛好者,這款木質(zhì)整理架一定能夠滿足你的需求。
近日,沈陽市質(zhì)監(jiān)局通報人造板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果,抽查104批次產(chǎn)品,合格率為95.2%,有5批次產(chǎn)品登上質(zhì)量“黑榜”。
值得關(guān)注的是,本次監(jiān)督抽查有1批次甲醛釋放量超標(biāo),據(jù)分析,人造板中的甲醛是從基材密度板、刨花板中的脲醛樹脂膠粘劑或膠合板、細(xì)木工板加工過程中使用的膠粘劑中產(chǎn)生的,板材甲醛釋放量超標(biāo)容易污染居室環(huán)境,影響人體健康。
本次監(jiān)督抽查該項目有3批次吸水厚度膨脹率不合格。
據(jù)分析,吸水厚度膨脹率是指一定尺寸的試件在水中浸泡一定的時間,浸泡前后產(chǎn)品的厚度變化率。該指標(biāo)反映產(chǎn)品的耐水性能。此值越高,耐水性越差。該指標(biāo)與產(chǎn)品變形和使用壽命相關(guān)性較強(qiáng)。
另外,本次抽查,有1批次人造板材產(chǎn)品表面耐磨不合格,1批次產(chǎn)品靜曲強(qiáng)度不合格。
據(jù)分析,表面耐磨性能是對強(qiáng)化地板表面耐磨層質(zhì)量高低進(jìn)行判定的一項指標(biāo);表面耐磨是地板抗磨損能力指標(biāo),以將其磨損至裝飾花紋出現(xiàn)破損點(diǎn)的轉(zhuǎn)數(shù)表示。
經(jīng)過多年發(fā)展,木門行業(yè)可以說已經(jīng)進(jìn)入“走向成熟”的階段。這個成熟,是經(jīng)過野蠻生長表面成熟之后的“真正成熟”,會有一些企業(yè)和品牌走向輝煌,也會有企業(yè)和品牌退出市場。這是個企業(yè)經(jīng)營理念與行為成熟的過程,也是個“劫貧濟(jì)富”的過程,只有那些能夠“自己找食吃”的企業(yè)和品牌,才能更好地活下來,發(fā)展壯大。
經(jīng)營成敗取決于多方面,對市場的了解是其中的基礎(chǔ)。只有了解市場,了解消費(fèi)者,經(jīng)營才能夠正確,也才能夠獲得市場回報。大數(shù)據(jù)時代來臨,以下來自新零售平臺的數(shù)據(jù)總結(jié)、分析與解讀,或許會為行業(yè)帶來某些參考和啟示。
家裝市場現(xiàn)狀如何?
家裝市場,還是以全屋裝修為主,隨著精裝修房比例擴(kuò)大以及消費(fèi)升級,局部裝修比例逐步提升。其中,廚房空間及衛(wèi)浴空間將成為局部裝修最核心空間,占比可達(dá)50%以上。但裝修面積不同會對裝修的重視程度有所影響,比如110平米以上的,就較為注重客廳裝修。
解讀:木門企業(yè)在拓展品類上,可根據(jù)能力適當(dāng)關(guān)注廚房與衛(wèi)生間用木制品。局部裝修,最讓業(yè)主難以承受的就是時間,畢竟住在裝修中的家里不是件舒服事。所以,研究如何快速裝修廚房與衛(wèi)生間,是木門企業(yè)可以重點(diǎn)考慮的。
家裝過程中,消費(fèi)者注重哪些方面?
在家裝過程中消費(fèi)者最關(guān)注的是裝修風(fēng)格搭配、裝修材料、環(huán)保問題三大要素。
解讀:環(huán)保在消費(fèi)者心中的重視程度越來越高,無論從政策要求還是市場需求上,企業(yè)綠色生產(chǎn)、生產(chǎn)環(huán)保產(chǎn)品,是唯一可行的發(fā)展道路。也就是說,環(huán)保會起到“準(zhǔn)入證”的作用,企業(yè)不該再有僥幸心理,想長遠(yuǎn)發(fā)展,必須具備環(huán)保理念,必須在環(huán)保上加大投入。對于新材料研發(fā)推廣、環(huán)保與安監(jiān)設(shè)備制造企業(yè),這也是難得的發(fā)展機(jī)遇。
新中產(chǎn)階級的消費(fèi)者特征是什么?
能夠接受新事物,懂得理財,消費(fèi)意識強(qiáng),他們更愿支付設(shè)計費(fèi)用,比常規(guī)消費(fèi)者高出50%;他們的裝修額度也更高,裝修額達(dá)20萬以上的占比40.5%。
解讀:新中產(chǎn)階級無疑是一股消費(fèi)者生力軍。面對這個階層的消費(fèi)者,木門企業(yè)向全屋定制延伸中,必須注重產(chǎn)品和空間的設(shè)計:愿意在設(shè)計上花錢,對空間搭配的要求會更高,服務(wù)方?jīng)]有些功力,想蒙混過關(guān)是不可能的。所以,加強(qiáng)設(shè)計人員的能力培訓(xùn)和素養(yǎng)提高,是企業(yè)亟待解決的問題。從設(shè)計師的角度講,新中產(chǎn)階級對設(shè)計的需求,對設(shè)計師行業(yè)的發(fā)展有利。而新中產(chǎn)階級對設(shè)計的消費(fèi)觀,也會帶動周圍的人認(rèn)可并接受設(shè)計服務(wù)。同樣,機(jī)會來臨,提高自身素養(yǎng)很重要。
“90后”消費(fèi)者特征是什么?
從消費(fèi)者年齡段看,18-24歲占17%,25-29歲占28%,30-34歲占26%,35-39歲占18%,40-44歲占11%。也就是說,“90后”成為主要消費(fèi)者群體。這個消費(fèi)群體的特點(diǎn)是看重產(chǎn)品的低價格與強(qiáng)口碑。尤其初有孩子的三口之家,對品質(zhì)、環(huán)保、口碑、服務(wù)的要求更高。
解讀:意味著品牌影響力正在木門消費(fèi)中所起的作用越來越大,品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。品牌的力量不只來源于產(chǎn)品品質(zhì),服務(wù)也是其中之一。隨著生活節(jié)奏加快,年輕一族工作、學(xué)習(xí)壓力增大,沒有更多時間放在逛街與消費(fèi)扯皮上,良好的服務(wù),對他們而言是一個品牌的加分項。目前木門行業(yè)品牌還很分散,現(xiàn)在也正處于品牌的激烈競爭期。很多企業(yè)也意識到這個問題,表示要在2019年加大品牌宣傳投入和力度。
年輕群體購買渠道更傾向于電商平臺
電商一站式家裝建材購買的心智尚未成型,但越來越多的線下年輕消費(fèi)者開始通過電商渠道消費(fèi),其消費(fèi)習(xí)慣也與線下有著明顯的不同,早10點(diǎn)、下午3點(diǎn)和晚9點(diǎn)為三階段消費(fèi)高峰期,符合電商消費(fèi)整體趨勢。
解讀:新零售已成為重要的消費(fèi)渠道,其在木門銷售中的作用也在不斷增大。與非新零售相比,新零售能夠更好打通消費(fèi)者在店互動,離店消費(fèi)問題,消費(fèi)者可以一次逛店,最后選定商家線上成交,不必再往返于各店面,既可以提高商家成交率,也加快了訂單成交的速度。
以前因技術(shù)原因,電商沒有被木門行業(yè)很好地應(yīng)用,隨著技術(shù)的不斷成熟,木門行業(yè)可以抓住新零售機(jī)遇,將其與店面銷售結(jié)合起來。也就是說,要將其作為銷售工具的一部分,而不能實行“線上”與“線下”完全分離。除了促進(jìn)銷售,新零售平臺還可以為木門企業(yè)提供趨勢共進(jìn)、品牌傳播作用,值得深入挖掘。所以,為當(dāng)前剛需消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗,通過新零售、新營銷,與更年輕一代消費(fèi)者建立聯(lián)系,建立長期互動的關(guān)系,至關(guān)重要。而隨著5G時代的到來,萬物互聯(lián)技術(shù)為新零售帶來的機(jī)遇,更是不可小覷。
結(jié)語
經(jīng)過多年發(fā)展,雖然木門行業(yè)仍存在著諸多難點(diǎn)和問題,但作為家裝的入口,木門扮演著重要的角色。木門行業(yè)應(yīng)該發(fā)揮木門入口作用,用它帶動全屋美好生活。而這,也賦予了木門不同于其他家居制品的獨(dú)特優(yōu)勢。
關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境,這方面是不足為慮的。中國經(jīng)濟(jì)雖然在2018年面臨了一系列壓力和考驗,但未來向好是一定的。路透社1月8日就援引摩根士丹利經(jīng)濟(jì)專家的觀點(diǎn)稱,預(yù)計今年中國大陸經(jīng)濟(jì)將先抑后揚(yáng)、柳暗花明,逆周期政策發(fā)力,諸多因素將助力中國大陸經(jīng)濟(jì)二季度起企穩(wěn)。
面對向好的大環(huán)境,木門企業(yè)要做的是,在主業(yè)零售渠道與拓展新渠道之間找到有效鏈接點(diǎn),在木門與產(chǎn)品延伸之間找到刺激增長的平衡點(diǎn),在企業(yè)與用戶之間向用戶傳遞品牌的價值點(diǎn)。這些觀點(diǎn)與內(nèi)容,在3月舉行的中國木門品牌大會上將進(jìn)行更為深入的探討。
采訪/劉玲芳圖片提供/U+家具
濟(jì)南大椿之田美術(shù)館,在距濟(jì)南城開車不到半小時的地方,被240畝的果園所簇?fù)?。館主原是一名特級廚師,與設(shè)計師沈?qū)毢晗壬呛门笥?,因兩人在建筑環(huán)境與空間設(shè)計方面達(dá)成的高度共識,便委托其進(jìn)行項目改造,這才有了如今“桃源”深處的大椿之田。
著名建筑師何亞雄先生曾在接受采訪時描繪過一個許多人的終極居家夢想:“有一個自己的院子,能透氣,能看四季的變化,葉子長出來,雨水落下去?!甭爜眍H為心動,也深以為然。某種意義上說,大椿之田美術(shù)館就是這樣的存在,遺世獨(dú)立,卻又一派人間煙火。
對話設(shè)計師
問_劉玲芳答_沈?qū)毢?/p>
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沈?qū)毢?,世傳六代木匠,喜木愛茶。手藝人、跨界設(shè)計師,有“工藝潔癖”。中國家具設(shè)計委員會委員,深圳工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長,U+設(shè)計機(jī)構(gòu)董事長/藝術(shù)總監(jiān)。
用最本質(zhì)的材料做最簡單的設(shè)計
記者:當(dāng)初為何決定接受委托改造大椿之田美術(shù)館,能否談一談具體的設(shè)計思路?
沈?qū)毢辏何腥耸俏乙晃欢嗄旰糜?,他本人是一位特級廚師,有自己很成熟的酒店產(chǎn)業(yè)。在接近50歲的時候,覺得作為一個農(nóng)民的兒子,最終還是要過農(nóng)民的生活,要回到土地上去,于是租了一個240畝的果園,種植有機(jī)蔬菜、養(yǎng)一些山雞,過上了田園生活。每隔一段時間就請我去吃他自己種、自己燒的菜,吃飯的時候我們就商量,這么好的環(huán)境,應(yīng)該把它利用起來打造成純粹的地方,把院子的狀態(tài)做個提升,這就是這個項目的初衷。
這個項目倡導(dǎo)了一個健康概念,就是所有的人應(yīng)該在一個什么樣的環(huán)境下生活?用最本質(zhì)的材料做最簡單的設(shè)計,這是當(dāng)時的設(shè)計思路。建筑和周圍的環(huán)境是融合的、不張揚(yáng)的,進(jìn)入空間之后,與人的感受是搭配的,我更強(qiáng)調(diào)這個大的調(diào)性。所以,我們只是想把它做成一個非常適合當(dāng)下人生活、居住狀態(tài)的空間,然后按著這個思路開始設(shè)計。
美術(shù)館是精神,集裝箱是生活
記者:美術(shù)館主體和集裝箱是兩個風(fēng)格與立意有著明顯區(qū)別的空間,形成的動靜對比是刻意為之嗎?
沈?qū)毢辏好佬g(shù)館里陳設(shè)著委托人的私人收藏,目前是供朋友交流的場所,也有一些藝術(shù)家參與進(jìn)來,辦一些小型的藝術(shù)展。旁邊的集裝箱改造則是為它做的配套,有餐飲、住宿等等。動靜之分,主要還是取決于功能的不同。
外觀上,我們按照原本的調(diào)性來設(shè)計,保留了其原有的時間痕跡。美術(shù)館是比較簡約的東方味道,而集裝箱改造之后的效果帶一點(diǎn)北歐風(fēng)格,但它們?nèi)匀皇且粋€整體。美術(shù)館里有參禪室、書畫間、茶室,而集裝箱里有廚房、餐廳等等,朋友來了可以在里面摘菜、做飯,參觀這個小小的美術(shù)館。美術(shù)館是精神,集裝箱是生活,設(shè)計原意很簡單,離“生活”也很近。
記者:美術(shù)館和集裝箱都采用了U+原創(chuàng)家具,根據(jù)各自的具體需要做了哪些選擇調(diào)整?
沈?qū)毢辏好佬g(shù)館在承載展覽功能的同時,還設(shè)置了畫室、茶室、香室等空間。當(dāng)初委托人也是先愛上U+家具傳達(dá)的這種美學(xué)價值,而后決定在果園中去實現(xiàn)這樣一個空間。所以,整個項目從空間到家具都是一脈相承的。
一個有意義的生活實驗
記者:在大椿之田美術(shù)館中,人與空間的對話是通過何種途徑實現(xiàn)的,家具在其中扮演了怎樣的角色?
沈?qū)毢辏航ㄖc周邊的環(huán)境是一體的,家具與空間及人的關(guān)系也同樣如此。如果說空間是設(shè)計師完成了建筑與自然的對話,家具就是人安坐于其中,實現(xiàn)溝通的一種語言。
記者:大椿之田美術(shù)館是否已趨近于您和項目委托人心中的“桃源之所”?
沈?qū)毢辏哼@個項目目前還只對朋友圈開放,委托人更想要通過它表達(dá)對未來個人生活狀態(tài)的期許:在喧嘩的城市待了這么多年,希望找一個地方靜下來,可以“躲”在果園里,和朋友們分享他成功之后的生活到底是什么樣兒的。雖然不敢說是“桃源之所”,但在探討公眾的生活方式和生活本質(zhì)上,這個小小的美術(shù)館是一個有意義的實驗。
我們要住在什么樣的房子里?
記者:與古人相比,現(xiàn)代人的生活環(huán)境發(fā)生了很大的變化,人們對居所的要求也隨之改變,在您看來,中國人的居住主題是什么,或者說當(dāng)代國人要住在什么樣的房子里?
沈?qū)毢辏褐袊俗詈眠€是住在院子里,院子里種兩棵棗樹,堂屋有燕子春來秋去,胡同間有小兒爭耍嬉鬧,清晨有叫賣的豆腐,傍晚有裊裊炊煙。其實,不管是哪國人,都應(yīng)該住在這樣的房子里。
記者:傳統(tǒng)觀念中,房子不僅僅是一個純粹的物理空間,更是一個精神容器。您剛剛也說希望大椿之田美術(shù)館成為一個非常適合當(dāng)下人生活、居住狀態(tài)的地方,那么,到底什么樣的生活方式才是當(dāng)下的中國人應(yīng)當(dāng)追求與推崇的?
沈?qū)毢辏何医?jīng)歷了文革、改革開放,經(jīng)歷了國門打開后對西方的膜拜,但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)我們對這些是“水土不服”的,需要靜下來思考我們到底應(yīng)該怎樣做。羅馬柱、美式住宅這一類的東西其實跟我們的生活沒什么關(guān)系,中國人有自己的養(yǎng)生方式、餐飲文化等。
追溯到唐宋時期,那時候的繪畫、詩歌、器皿、樂器是一個非常完整的系統(tǒng),任何東西放在一起都是和諧的。但如今我們的世界受到各種文化的沖擊,則顯得很凌亂??上驳氖?,人們已經(jīng)漸漸意識到要找自己的東西了。進(jìn)入這個環(huán)境,你能看到爺爺輩的東西、發(fā)現(xiàn)自己想要的東西,這種發(fā)自內(nèi)心的“零距離”會讓人很開心。
勤練“內(nèi)功”才能登高望遠(yuǎn)
記者:有人認(rèn)為過分強(qiáng)調(diào)“中式”是一種比較狹隘的態(tài)度,不夠自信,您怎么看?當(dāng)代中式家具設(shè)計師要在哪方面多下功夫,才能深諳中國文化又兼具國際視野呢?
沈?qū)毢辏河行┰O(shè)計的東西還是要靠自己的悟性去解決,很難言傳。那個地方是不是用了傳統(tǒng)的東西?沒有,但是可以體會到里面有中國的文化在,一看就是中國的,但是你又說不清在哪里表現(xiàn)出來,這就是我要的東西。我的確對傳統(tǒng)的東西做了大量的關(guān)注,用它們的精神和狀態(tài)慢慢滋潤自己,這樣成長起來的東西自然而然就來自于這個土壤。
我們不反對一些西方的東西,但要知道怎么汲取養(yǎng)分,這個很重要,絕對不是拿來主義。而是要向我們的祖先“借”東西,挑選合適現(xiàn)在的,并適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行應(yīng)用,這也是我做設(shè)計的一貫方法。
記者:從現(xiàn)狀出發(fā),就您分析,當(dāng)代中式家具設(shè)計行業(yè)的下一個課題是什么?
沈?qū)毢辏焊h(huán)保節(jié)能的材料,更上一層樓的工藝技巧,更高的產(chǎn)品質(zhì)量,更完善的售后服務(wù)。做好一個品牌的“內(nèi)功”,是我們認(rèn)為最迫切的課題。
來源:《古典工藝家具》雜志
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