設(shè)計(jì)、整裝與環(huán)保撬動(dòng)家居行業(yè)未來(lái)\木材價(jià)格走強(qiáng)引發(fā)家具制造商集體漲價(jià)
設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)了近三十年的歷程，它已經(jīng)成為社會(huì)、生活、時(shí)尚、教育、文化的一個(gè)重要內(nèi)容，設(shè)計(jì)刷新了人們的審美，也刷新了各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品。中國(guó)的家居設(shè)計(jì)在結(jié)合傳統(tǒng)工藝和國(guó)外現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)開始帶動(dòng)整個(gè)家具行業(yè)的審美發(fā)展了。
從消費(fèi)者的角度來(lái)看，家居設(shè)計(jì)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品在視覺上產(chǎn)生的第一印象，這種印象可以幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策，在新的消費(fèi)場(chǎng)景下，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更能觸發(fā)用戶的欲望。
家居消費(fèi)是一個(gè)長(zhǎng)鏈條、重決策、低頻次的消費(fèi)，設(shè)計(jì)是非常重要的一環(huán)。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，要長(zhǎng)期擺放在家中的家居，必須是好看且耐用的，在選擇家居時(shí)，用戶對(duì)家居的設(shè)計(jì)要求會(huì)更挑剔。
對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，一名好的設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)造很大的價(jià)值。不僅僅是工程方面的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師更像是一個(gè)總策劃，他們會(huì)根據(jù)房型特點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者的職業(yè)、興趣愛好、經(jīng)濟(jì)狀況等來(lái)設(shè)置一個(gè)大概的空間解決方案，在這個(gè)過(guò)程中，可以讓消費(fèi)者逐步清晰自己的裝修需求，進(jìn)行整體規(guī)劃，從而節(jié)省不必要的花費(fèi)?？傮w來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)也是一種服務(wù)。
家居行業(yè)從設(shè)計(jì)公司的商業(yè)化運(yùn)作，到設(shè)計(jì)產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，再到設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)鏈的緊密共生，足以證明，家居設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)逐步發(fā)展正進(jìn)入到下一個(gè)更為成熟的階段，一個(gè)全新以設(shè)計(jì)為主的家居消費(fèi)時(shí)代，即將到來(lái)。
整裝
整裝在家裝領(lǐng)域并不是一個(gè)新名詞，事實(shí)上，十年前已經(jīng)有家裝公司推出過(guò)類似的整裝產(chǎn)品，但業(yè)內(nèi)人士指出，與當(dāng)年相比，如今的整裝已大不相同。
早在2005年，某裝飾公司便推出了“288”套餐，開創(chuàng)了業(yè)界先河，這家裝飾公司推出了與硬裝配套的家具套餐:“裝修送家具”，這便是整裝的雛形。然而，那時(shí)的整裝僅僅是裝修公司提供的一種增值服務(wù)，還沒有做到很好的聯(lián)通和整合。
如今，整裝代表著一站式裝修服務(wù)，其中包括硬裝+軟裝+定制家居，通過(guò)行業(yè)之間的互通和整合，與主材商家結(jié)成聯(lián)盟，和相應(yīng)的板材供應(yīng)商達(dá)成合作，整個(gè)施工幾乎縮短了一半工期，能夠讓消費(fèi)者更省心。
整體家裝的引入，讓家居行業(yè)也成為消費(fèi)者的寵兒。消費(fèi)者越來(lái)越年輕化，在裝修過(guò)后，他們對(duì)家具產(chǎn)品的功能性、設(shè)計(jì)性、空間利用率、個(gè)性化等方面的需求也在逐步提高，在整裝的引導(dǎo)之下，很多人會(huì)選擇定制家居。
據(jù)相關(guān)資料顯示，定制家具市場(chǎng)接受度將逐年提升，對(duì)傳統(tǒng)成品家具及打制家具的替代趨勢(shì)將越發(fā)明顯。年輕一代的家裝消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的裝修風(fēng)格要求越來(lái)越高，而傳統(tǒng)家具行業(yè)所推出的個(gè)性定制化服務(wù)也終于在整體家裝之后，有了廣闊的用武之地。
目前我國(guó)定制家具市場(chǎng)主要集中在櫥柜及衣柜領(lǐng)域，滲透率分別達(dá)到60%、33%。未來(lái)定制家具市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大包括兩個(gè)方面：定制家具滲透率的提升及定制模式向其他家具品類的擴(kuò)張。
據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，定制家具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億：根據(jù)我國(guó)住宅銷售情況及存量房翻新需求，定制家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1579億元，對(duì)應(yīng)出廠價(jià)738億元，2015-2018年將以12%-19%增速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)定制家具行業(yè)規(guī)模(出廠價(jià)計(jì)算)將達(dá)1280億元。
未來(lái)，中國(guó)家居家裝行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)中有升，用戶的消費(fèi)訴求正在倒逼家居家裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，健全統(tǒng)一的產(chǎn)品功能、優(yōu)質(zhì)資源的整合、透明升級(jí)的供應(yīng)鏈及高效保質(zhì)的服務(wù)會(huì)成為整裝行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵;為用戶提供一站式的整體家居家裝服務(wù)將成為主流。
環(huán)保
隨著人們的家居環(huán)保安全意識(shí)的增強(qiáng)，人們?cè)谫?gòu)買家居時(shí)除了看重質(zhì)量，更注重其環(huán)保性。尤其是對(duì)于有孩子的家庭來(lái)說(shuō)，環(huán)保家居是首要選擇。
家居與人們生活密切相關(guān)，家居安全是民眾對(duì)于生活環(huán)保安全的期望。而家居行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，使得家居行業(yè)必須對(duì)綠色環(huán)保有著更為嚴(yán)格的要求，做好環(huán)保，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是雙贏。
阿里研究院發(fā)布的《中國(guó)綠色消費(fèi)者報(bào)告》顯示，現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)和環(huán)境保護(hù)的意愿空前高漲，他們對(duì)健康綠色生活方式的追求，不僅體現(xiàn)在更愿意購(gòu)買環(huán)保或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品，還希望自己的消費(fèi)行為能夠達(dá)到健康和環(huán)境保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)上。
最近，居然之家設(shè)計(jì)中心推出了環(huán)保性能極強(qiáng)的“WE-Home”大宅舒適智慧生活系統(tǒng)，這個(gè)樣板間實(shí)現(xiàn)了“可以居住”的功能，強(qiáng)調(diào)“功能、舒適、健康、低碳”理念，在保證所用選材健康、環(huán)保的同時(shí)，還配備了熱水循環(huán)系統(tǒng)、安防系統(tǒng)、水處理系統(tǒng)、新風(fēng)系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)、地暖系統(tǒng)以及智能系統(tǒng)。巨頭企業(yè)的動(dòng)作，也說(shuō)明了環(huán)保趨勢(shì)的到來(lái)。
針對(duì)國(guó)家政策的引導(dǎo)和整體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，不僅是家居企業(yè)自身在謀求綠色環(huán)保發(fā)展，借助于協(xié)會(huì)的社會(huì)力量也在同時(shí)發(fā)力。據(jù)了解，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料協(xié)會(huì)開展了多次“美麗中國(guó)”行公益活動(dòng)，在全國(guó)多個(gè)城市進(jìn)行綠色宣傳、品牌推廣和營(yíng)銷對(duì)接，以期通過(guò)協(xié)會(huì)的努力推動(dòng)家居行業(yè)的整體綠色環(huán)保升級(jí)。
消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的意識(shí)變得越來(lái)越強(qiáng)烈，甚至有些勝過(guò)商家。消費(fèi)者已經(jīng)將綠色、環(huán)保、無(wú)醛變成了一種新的消費(fèi)模式。對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，逐步建立環(huán)保印象變得越來(lái)越重要，未來(lái)，環(huán)保將是家居行業(yè)最大的“品牌力”。
上游木材原材料價(jià)格的不斷增長(zhǎng)，必然會(huì)波及到終端家具產(chǎn)品的價(jià)格，也會(huì)使得大多數(shù)木制家具廠商的利潤(rùn)空間受到一定程度上的擠壓。
為保證正常的利潤(rùn)，所以無(wú)論是進(jìn)口家具還是國(guó)產(chǎn)家具，都會(huì)有漲價(jià)的壓力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，造成新年家居市場(chǎng)價(jià)格普遍上漲的原因主要集中在：一：上游原材料價(jià)格上漲；二：人工成本逐年遞增；三：各種環(huán)保法出臺(tái)增加的生產(chǎn)成本；四：產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)所導(dǎo)致的物流成本上升。
盤面上，木材家具走強(qiáng)，亞振家居漲幅逾4%，喜臨門、索菲亞漲幅逾3%。
據(jù)介紹，今年是名家具展二十年華誕，又是名家具展主動(dòng)進(jìn)化的“核心+∞”展覽4.0時(shí)代元年，展會(huì)吸引了全球1275家品牌參展，以77萬(wàn)㎡的展出規(guī)模，再度驅(qū)動(dòng)并引領(lǐng)中國(guó)家具未來(lái)。在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、渠道轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略升級(jí)等的方面，呈現(xiàn)出前所未有的跨越。
位于1號(hào)館2樓的設(shè)計(jì)家居館仍是這屆名家具展的顯著亮點(diǎn)，其中的驚蟄設(shè)計(jì)ing展區(qū)，由名家居世博園、新浪家居、王炸匯及廣東省陳設(shè)藝術(shù)協(xié)會(huì)共同主辦，以“造夢(mèng)者之路”和“融”兩個(gè)部分的主題，講述設(shè)計(jì)+制造的未來(lái)展望及愿景。展會(huì)期間同步上映中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)與文創(chuàng)首部微紀(jì)錄片《驚蟄》，講述業(yè)內(nèi)由“偏重制造”到“設(shè)計(jì)與制造并重”的轉(zhuǎn)變，將中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型成果體現(xiàn)得淋漓盡致。
“造夢(mèng)者之路”是一場(chǎng)藝術(shù)·設(shè)計(jì)·創(chuàng)意三大行業(yè)的跨界交流盛會(huì)，以“藝術(shù)創(chuàng)意文化之旅”為主題在全國(guó)巡回開展。本次“造夢(mèng)者之路·2018驚蟄設(shè)計(jì)ing”東莞站是今年的第一站，會(huì)以藝術(shù)·設(shè)計(jì)·生活的空間敘事，塑造當(dāng)代生活方式的縮影。屆時(shí)將會(huì)展出黃永玉、劉國(guó)松、島子等中國(guó)當(dāng)代一線藝術(shù)家的藝術(shù)作品真跡，并由知名設(shè)計(jì)師與家居業(yè)的優(yōu)秀家具、飾品品牌展開深度合作，通過(guò)櫥窗式的展覽架構(gòu)，展出了融入設(shè)計(jì)與藝術(shù)元素的家居飾品屆最具代表性的展品。
隨著三季報(bào)披露期的結(jié)束，機(jī)構(gòu)對(duì)上市公司的調(diào)研熱情顯著回升。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，截至記者發(fā)稿，滬深兩市共有189家公司披露了上周的機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄。其中，定制家具行業(yè)的調(diào)研情況引人關(guān)注。尚品宅配一周接待了多達(dá)156家機(jī)構(gòu)登門拜訪，歐派家居、索菲亞、好萊客接待的調(diào)研機(jī)構(gòu)家數(shù)也在75家以上。
10月30日，尚品宅配在公司廣州總部舉行業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，前來(lái)參會(huì)機(jī)構(gòu)多達(dá)156家，其中不乏嘉實(shí)、易方達(dá)等知名基金公司，以及恒大人壽、生命人壽等險(xiǎn)資機(jī)構(gòu)。尚品宅配方面表示，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，公司的特點(diǎn)主要在于創(chuàng)新的購(gòu)物中心店開店模式、“直營(yíng)+加盟”雙渠道模式，以及優(yōu)秀的全屋定制能力和強(qiáng)大的線上導(dǎo)流能力。同時(shí)，公司認(rèn)為有幾個(gè)方面尚有改善空間，例如渠道門店數(shù)量比較少，線下品牌宣傳不夠等。
尚品宅配三季報(bào)顯示，2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.9億元，同比增長(zhǎng)31.2%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2.1億元，同比增長(zhǎng)73.8%。西南證券認(rèn)為，今年以來(lái)在一二線城市地產(chǎn)銷售增速同比下滑的情況下，尚品宅配仍能保持30%以上的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要是受渠道擴(kuò)張和營(yíng)銷發(fā)力帶動(dòng)。第三季度，公司門店擴(kuò)張速度明顯加快，加盟店單季度凈增161家。此外，三季度公司預(yù)收款比年初增長(zhǎng)18.8%，表明公司在手訂單情況良好，將為四季度的高增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)。
好萊客上周接待了75家機(jī)構(gòu)調(diào)研，公司方面在調(diào)研活動(dòng)中表示，定制家具行業(yè)參與者日益增多，渠道競(jìng)爭(zhēng)、人才爭(zhēng)奪等強(qiáng)度正在增加。面對(duì)目前激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，公司以“扎根主業(yè)，大家居延伸”為發(fā)展戰(zhàn)略，深度推行全屋定制，優(yōu)化調(diào)整銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及增加產(chǎn)品品類，包括櫥柜、木門及配套成品等措施，促進(jìn)銷售客單價(jià)的提升。目前，公司終端銷售客單價(jià)處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)。此外，公司內(nèi)部也已成立工程部，專門負(fù)責(zé)公司大宗工程業(yè)務(wù)，預(yù)期大宗工程業(yè)務(wù)明年會(huì)有進(jìn)一步增長(zhǎng)。
好萊客三季報(bào)顯示，2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.52億元，同比增長(zhǎng)31.05%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2.23億元，同比增長(zhǎng)45.26%。公司方面表示，前三季度營(yíng)收增長(zhǎng)主要是由于銷售客單價(jià)及訂單數(shù)量增長(zhǎng)所致。主營(yíng)毛利率穩(wěn)中有升，主要得益于材料利用率及人均效率的提升有效對(duì)沖了原材料平均采購(gòu)價(jià)格上漲對(duì)主營(yíng)毛利的影響。
索菲亞上周同樣接待了75家機(jī)構(gòu)調(diào)研，公司方面表示，多渠道并存是公司未來(lái)的開店形態(tài)，傳統(tǒng)賣場(chǎng)、超市店、建材館都會(huì)鋪開，策略是賣場(chǎng)先開滿，然后再開超市店。此外，整個(gè)定制家具行業(yè)有服務(wù)成分，預(yù)計(jì)很難形成價(jià)格戰(zhàn)。
索菲亞2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.51億元，同比增長(zhǎng)43.07%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)5.76億元，同比增長(zhǎng)41.05%。
長(zhǎng)城證券近期發(fā)布了定制家具行業(yè)專題報(bào)告。報(bào)告指出，受益于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人均可支配收入提高及消費(fèi)群體年輕化，定制家具成為家具制造業(yè)中成長(zhǎng)空間大、增速較快的細(xì)分領(lǐng)域。對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家，目前我國(guó)定制家具龍頭企業(yè)的市場(chǎng)占有率仍然偏低，行業(yè)未來(lái)有望繼續(xù)快速增長(zhǎng)。行業(yè)龍頭企業(yè)憑借有利的品牌優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，有望從市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大和市場(chǎng)份額提升中雙重獲益。
近期南美原木市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)。受五一小長(zhǎng)假影響，本周南美原木走貨量明顯下滑，雖然不少商家對(duì)于紅檀香、孿葉蘇木的后市表現(xiàn)持比較樂觀態(tài)度，但就當(dāng)前形勢(shì)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)未知數(shù)還是較多的。目前廣東市場(chǎng)紅檀香產(chǎn)地哥倫比亞精方料報(bào)5500-5800元/噸，孿葉蘇木原木報(bào)3500-3600元/立方米。
蛇紋木作為最硬的木材，市場(chǎng)也已經(jīng)持續(xù)很久沒有成交。雖然其在工藝品市場(chǎng)的潛力還是值得認(rèn)可的，但量不大卻成為其致命傷。目前大部分商家已經(jīng)收手縮量了，以經(jīng)營(yíng)庫(kù)存為主。目前廣東市場(chǎng)蛇紋木價(jià)格報(bào)2-4萬(wàn)元/噸（具體看紋理）。作為工藝品市場(chǎng)另一材料綠檀香也面臨同樣境況，目前產(chǎn)地阿根廷綠檀香、車圓級(jí)報(bào)1.1-1.3萬(wàn)元/噸。
沃埃蘇木廣東市場(chǎng)價(jià)格報(bào)2700-2900元/立方米，依貝報(bào)3200-3600元/立方米，琥珀木直徑80cm以上報(bào)2500元/立方米，平穩(wěn)。
2016年，黑龍江綏芬河鐵路口岸進(jìn)口木材87032批、558.87萬(wàn)立方米、貨值7.54億美元，同比分別增長(zhǎng)21.82%、22.79%和17.89%，創(chuàng)八年來(lái)新高。其中，進(jìn)口原木65518批、406.64萬(wàn)立方米、貨值4.84億美元，同比分別增長(zhǎng)13.87%、13.95%和5.96%；進(jìn)口板材21514批、152.23萬(wàn)立方米、貨值2.69億美元，同比分別增長(zhǎng)54.75%、54.87%和47.75%。綏芬河鐵路口岸往年主要進(jìn)口木材有白松、落葉松、樟子松、蒙古櫟、水曲柳、樺木、楊木、椴木、榆木，2016年新增橡木和槭木，除往年進(jìn)口原木、板材、單板外，新增板皮和木芯。
