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品質(zhì)才是市場(chǎng)回暖的關(guān)鍵\鹽城大豐木材博覽會(huì)簽約46個(gè)現(xiàn)場(chǎng)銷售近2千萬

時(shí)間:2020-10-11     人氣:970     來源:     作者:
概述:最近,各地紅木展銷會(huì)都傳來市場(chǎng)回暖的訊息。東方衛(wèi)視認(rèn)為背后的原因是“紅木家具走親民路線逐漸回歸大眾消費(fèi)”。這和連天紅等紅木巨頭的判斷如出一轍:從去年下半年到今年上半年,紅木家具零售市場(chǎng)一直低迷不前,多個(gè)紅木家具品牌放......

最近,各地紅木展銷會(huì)都傳來市場(chǎng)回暖的訊息。東方衛(wèi)視認(rèn)為背后的原因是“紅木家具走親民路線逐漸回歸大眾消費(fèi)”。這和連天紅等紅木巨頭的判斷如出一轍:從去年下半年到今年上半年,紅木家具零售市場(chǎng)一直低迷不前,多個(gè)紅木家具品牌放下身段打起了價(jià)格戰(zhàn)。一直以標(biāo)新立異著稱的連天紅也扛不住了,打響了“低價(jià)套現(xiàn)發(fā)工資救命”的救市第一槍。正是這些放下身段的行動(dòng),擊倒了許多持幣代購(gòu)者的觀望情緒,帶動(dòng)整個(gè)紅木市場(chǎng)下半年回暖。國(guó)慶前后,多地連天紅專賣店出現(xiàn)搶購(gòu)瘋潮,店鋪門口驚現(xiàn)黃牛,網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上求搶購(gòu)攻略,銷售持續(xù)井噴。乃至后期連天紅被迫“準(zhǔn)現(xiàn)貨”入市,開放線上生產(chǎn)產(chǎn)品的銷售等方式縮短供貨周期,緩解終端缺貨情況。

價(jià)格親民只是市場(chǎng)回暖的第一步

在原材料價(jià)格居高不下的背景下,為什么紅木家具價(jià)格能走向親民?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,主要有幾個(gè)方面的原因:一是行業(yè)內(nèi)炒作“天價(jià)紅木”的現(xiàn)象減少,擠掉市場(chǎng)泡沫;二是銷售更規(guī)范逐步,擠掉了“回扣”等灰色空間;三是一些紅木巨頭自發(fā)放下身段,主推大眾化的好產(chǎn)品。

另一方面,許多紅木企業(yè)也采取優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部流程、降低單件設(shè)計(jì)成本等舉措降低生產(chǎn)成本,給消費(fèi)者提供更大的優(yōu)惠空間。比如說,連天紅的百年家裝系列就是這方面的產(chǎn)物。“近300人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及4000多名產(chǎn)業(yè)工人歷時(shí)7年,在做家具的基礎(chǔ)上做家裝,在做工藝品的基礎(chǔ)上做標(biāo)準(zhǔn)件,精心打造上萬個(gè)家裝標(biāo)準(zhǔn)件用以進(jìn)行家居裝修。這就是連天紅的百年家裝系列。”連天紅新聞發(fā)言人白云介紹。據(jù)悉,由于采用搭積木的方式做紅木,連天紅百年家裝系列不受任何地域限制,客戶的家裝基底做好后,僅需將百年家裝裝修標(biāo)準(zhǔn)件運(yùn)輸?shù)郊抑薪M裝即可。

品質(zhì)才是市場(chǎng)回暖的關(guān)鍵

連天紅白云認(rèn)為,好產(chǎn)品使紅木家具市場(chǎng)能否回暖的關(guān)鍵,連天紅百年家裝系列就是在這樣的時(shí)代背景下產(chǎn)生:在文化與審美上,“百年家裝”源自皇室宮廷經(jīng)典元素,匯集中式宮廷家居文化體系精髓,是集歷史、文化和藝術(shù)于一身的頂尖華美之物;在產(chǎn)品取材上,伴隨著紅木原材料的稀缺和短期不可再生性,用傳統(tǒng)的紅木材質(zhì)做家裝已經(jīng)不太可能。連天紅“百年家裝”甄選全球優(yōu)質(zhì)名貴木材、天然真絲和棉麻壁布等環(huán)保家居原料,且只需更換不同軟裝載體,即可呈現(xiàn)風(fēng)格千變?nèi)f化的家裝風(fēng)格,天然健康環(huán)保,百年不過時(shí);在制造工藝上,百年家裝采用傳統(tǒng)工藝結(jié)合現(xiàn)代科技:利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法數(shù)據(jù)化還原宮廷裝飾,精心打造的百年家裝標(biāo)準(zhǔn)件,采用傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)連接,提供可裝可卸的永久家裝。

當(dāng)代消費(fèi)者審美呈現(xiàn)越來越多的個(gè)性,但也有許多共性需求。比如說,追求健康環(huán)保是所有紅木家具消費(fèi)群體最大的共性。連天紅在做中式宮廷家具時(shí),拒絕上漆上色,拒絕各種行業(yè)潛規(guī)則,堅(jiān)持天然環(huán)保,如今在做家裝這塊,亦是堅(jiān)持初衷,百年不變!其取材天然環(huán)保,全球采購(gòu)家裝原材料,既有優(yōu)質(zhì)紅木以及同等屬性的珍貴硬木又有天然奢華真絲、天然環(huán)保的棉麻壁布等;工藝天然環(huán)保:經(jīng)過取材、烘干、開榫、磨光等十幾項(xiàng)工序確保原生態(tài)不開裂難腐蝕,且不上色不上漆(僅在木材拼版處使用了極少量的進(jìn)口環(huán)保膠水),合理地遵循幾百年前中式皇家宮廷標(biāo)準(zhǔn);施工天然環(huán)保,從采購(gòu)建材到室內(nèi)設(shè)計(jì),從施工裝修到添置家具的整個(gè)流程,均可確保天然健康環(huán)保。


“我現(xiàn)在所在的位置是江蘇省大豐……”11月16日—18日,大豐港會(huì)展中心1.5萬平方米的展廳內(nèi)人潮涌動(dòng),首屆大豐港木材博覽交易會(huì)在這里舉行。除了數(shù)百家參展企業(yè)、參觀群眾,穿梭在展示攤位前最忙碌的是新聞媒體記者?;顒?dòng)期間,中國(guó)木業(yè)網(wǎng)、江蘇電視臺(tái)、江蘇人民廣播電臺(tái)等近20家媒體聚焦這里,這場(chǎng)盛會(huì)讓大豐這座城市因欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)而美名遠(yuǎn)揚(yáng)。
行業(yè)盛會(huì)集聚業(yè)界精英
此次木博會(huì)是鹽城市范圍內(nèi)首次舉辦的木材產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合性展會(huì),吸引了近300家木材加工和木工機(jī)械的廠商,這些廠商來自江蘇、山東、浙江、廣東、天津等20多個(gè)省市區(qū),其中不乏香港維德集團(tuán)、四川豪意集團(tuán)等行業(yè)龍頭領(lǐng)軍企業(yè),他們所展示的技術(shù)和產(chǎn)品代表行業(yè)的頂尖水平。
參展企業(yè)群英薈萃,觀眾也是“專業(yè)級(jí)別”。他們中有行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、領(lǐng)軍企業(yè)總裁、木業(yè)專家學(xué)者,還有全國(guó)各地的木材與木制品貿(mào)易商、生產(chǎn)加工商、經(jīng)銷商、電商代表等,三天時(shí)間累計(jì)參觀人數(shù)近萬人次。
木材行業(yè)未來走向如何、發(fā)展爆發(fā)點(diǎn)在哪里……這些業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的問題,在木博會(huì)“機(jī)遇與挑戰(zhàn):供給側(cè)改革和木材產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)”高峰論壇上可以找到答案。多位國(guó)內(nèi)木材行業(yè)領(lǐng)域元老級(jí)的專家和企業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)作報(bào)告,富有前瞻性和指導(dǎo)性,為木材和木制品企業(yè)指明了未來的發(fā)展方向。
這是一場(chǎng)行業(yè)的盛會(huì),也是一場(chǎng)貿(mào)易的盛會(huì)。本次木博會(huì)共簽訂貿(mào)易合同46個(gè),現(xiàn)場(chǎng)銷售近2000萬元,銷售意向約5000萬元,大豐海港控股集團(tuán)有限公司與印尼初步達(dá)成了3億元的原木采購(gòu)合作意向。香港維德集團(tuán)、四川豪意集團(tuán)、江蘇保源木業(yè)有限公司、江蘇隆嘉木業(yè)有限公司等企業(yè)均通過展會(huì)獲得了大量的訂單。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展目光投向大豐
“大豐是木材行業(yè)興業(yè)的熱土,大家一定要關(guān)注?!迸c會(huì)的中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉能文在展望發(fā)展時(shí),一再向行業(yè)同仁推介大豐。
“大豐港發(fā)展木材產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)很鮮明。”香港維德集團(tuán)董事局主席莊啟程今年已經(jīng)80多歲了,當(dāng)聽說大豐舉辦木博會(huì)的消息,他率隊(duì)并邀請(qǐng)了80多家長(zhǎng)期合作的業(yè)內(nèi)企業(yè)負(fù)責(zé)人組團(tuán)來豐。土地資源豐富、海運(yùn)成本低、交通便捷、配套設(shè)備完備等“大豐特色”,在他們看來都是發(fā)展木業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)院首席專家王躍進(jìn)在高峰論壇上,為與會(huì)人員作了名為“更有效、更安全、更環(huán)保:進(jìn)口原木檢驗(yàn)檢疫除害處理技術(shù)的升級(jí)”報(bào)告,同時(shí)也向業(yè)內(nèi)企業(yè)推介了大豐的進(jìn)口貿(mào)易優(yōu)勢(shì)。今年6月,大豐進(jìn)口原木檢驗(yàn)檢疫除害處理中心竣工試運(yùn)行,其技術(shù)水平已達(dá)到全國(guó)領(lǐng)先,這為木材與木制品流通開辟了新的途徑,可緩解我國(guó)全面禁止天然林商業(yè)性采伐帶來的壓力。
木博會(huì)除了吸引了木材貿(mào)易、加工方面的客商參展、參觀,還吸引了很多帶著項(xiàng)目考察環(huán)境的客商前來洽談。福建莆田商會(huì)考察團(tuán)、山東臨沂木材與木制品流通協(xié)會(huì)考察團(tuán)、華東家具考察團(tuán)、上海奉賢木材行業(yè)協(xié)會(huì)考察團(tuán)紛紛趕來參加盛會(huì),了解大豐港的投資環(huán)境,通過與組委會(huì)溝通銜接,多數(shù)客商對(duì)投資大豐港充滿信心,表示近期還將進(jìn)一步研究論證,力求盡快達(dá)成合作。
全產(chǎn)業(yè)鏈崛起活力無限
木博會(huì)期間,江蘇冉鑫木業(yè)有限公司年產(chǎn)60萬立方米中(高)密度纖維板項(xiàng)目開工建設(shè)。該項(xiàng)目總投資10億元,預(yù)計(jì)年產(chǎn)值5億元,形成利稅2500萬元。該項(xiàng)目引進(jìn)國(guó)內(nèi)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備,采用全國(guó)領(lǐng)先的“干濕法”生產(chǎn)工藝。高精尖項(xiàng)目的紛紛落戶,折射出目前大豐木材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好勢(shì)頭。
“經(jīng)過多年的發(fā)展,大豐港木材工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成。”港區(qū)管委會(huì)副主任、木材產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)常務(wù)副主任張淵濤介紹,園區(qū)擁有豐富的海外森林資源,可以從源頭解決木材供應(yīng)。大豐港擁有國(guó)家一類對(duì)外開放口岸、全國(guó)第5家國(guó)家級(jí)進(jìn)口木材檢驗(yàn)檢疫除害處理中心,近百家木材初加工企業(yè)、各類板材類企業(yè),可以滿足不同木制品企業(yè)生產(chǎn)需求。園區(qū)還配套建設(shè)了多個(gè)專門銷售市場(chǎng)。在鞏固壯大現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上,大豐港將堅(jiān)持龍頭企業(yè)帶動(dòng)與產(chǎn)業(yè)鏈并重,大力引進(jìn)建筑材料、裝飾裝潢、家居家具、新材料、紙業(yè)類、電子商務(wù)及物流配套等領(lǐng)域的企業(yè),不斷做大做強(qiáng)木材工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,真正成為中國(guó)東部沿海木材產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地。
(來源:大豐日?qǐng)?bào))
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  • 6月5日,平昌縣啟動(dòng)木材經(jīng)營(yíng)加工清理整頓行動(dòng),進(jìn)一步規(guī)范木材經(jīng)營(yíng)加工行為,維護(hù)木材流通正常秩序,促進(jìn)全縣森林資源合理利用和穩(wěn)步推進(jìn)林產(chǎn)加工業(yè)有序發(fā)展。
    本次清理的主要內(nèi)容為木材經(jīng)營(yíng)加工情況和安全隱患排查整治。重點(diǎn)清理企業(yè)有無木材經(jīng)營(yíng)加工許可證,有無轉(zhuǎn)租、轉(zhuǎn)借許可證、銷售臺(tái)賬建立,有無違法收購(gòu)、經(jīng)營(yíng)、加工行為等。檢查木材經(jīng)營(yíng)加工企業(yè)(個(gè)人)安全生產(chǎn)制度、消防設(shè)施配備、廠區(qū)設(shè)施布置等安全生產(chǎn)狀況。
    對(duì)無證經(jīng)營(yíng)加工企業(yè),按照依法告知、調(diào)查取證、作出處罰、申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行原則依法予以取締;對(duì)收購(gòu)、運(yùn)輸、加工非法來源木材的,依法予以查處;對(duì)不具備經(jīng)營(yíng)加工條件的,責(zé)令停業(yè)整改;對(duì)超核準(zhǔn)范圍經(jīng)營(yíng)、一證多點(diǎn)、一證多掛或連續(xù)一年未從事經(jīng)營(yíng)、不符合城鄉(xiāng)規(guī)劃的,木材經(jīng)營(yíng)許可證有效期滿后,不予批準(zhǔn)續(xù)延或換發(fā)證;對(duì)存在安全隱患的,責(zé)令限期整改,不整改或不到位的,報(bào)安監(jiān)部門處理。
    本次行動(dòng)還將清查林業(yè)部門監(jiān)管情況,對(duì)不按程序?qū)徟?、變相審批商品材、違規(guī)發(fā)放采伐許可證、白條收費(fèi)、以費(fèi)代批等瀆職、失職行為,出現(xiàn)案情隱瞞不報(bào)的,按規(guī)定追究相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)林業(yè)站人員的責(zé)任,情節(jié)嚴(yán)重的,依法移交紀(jì)檢監(jiān)察及司法機(jī)關(guān)處理。
    實(shí)木踢腳線的品牌還是比較多的,規(guī)格尺寸也不盡相同,所以價(jià)格自然也是各異,其中圣象實(shí)木踢腳線深受人們的青睞。圣象實(shí)木踢腳線價(jià)格也是很多消費(fèi)者想要知道的,接下來小編就為大家介紹一下圣象實(shí)木踢腳線價(jià)格大概多少吧。
    圣象實(shí)木踢腳線價(jià)格(以下價(jià)格僅供參考)

    圣象實(shí)木踢腳線烤漆白色實(shí)木踢腳線¥15.00
    圣象實(shí)木踢腳線免漆實(shí)木踢腳線7mm¥7.03
    圣象實(shí)木踢腳線烤漆杉木踢腳線¥7.00
    圣象實(shí)木踢腳線芝加哥櫻桃實(shí)木踢腳線K8007¥60.00
    圣象實(shí)木踢腳線K8系列純實(shí)木踢腳線¥45.20
    圣象實(shí)木踢腳線如何選擇
    顏色:正常情況是按照門的顏色走,門是什么顏色腳線就用什么顏色。也有不按照門走的,按照地板,根據(jù)地板顏色,比地板顏色稍深一點(diǎn)。
    質(zhì)量:看木材是什么木的,看截面,看密度,密度大的質(zhì)量會(huì)好些??粗附樱瑢?shí)木腳線也是用指接木做的,除非是原木。如果一根腳線指接太多,那它就不好,正常2米腳線吧要超過4節(jié)??瓷?,一根腳線如果出現(xiàn)好幾種顏色,深淺不一,那肯定不好,安裝效果會(huì)很不理想。
    看油漆:正常的實(shí)木腳線在背面也會(huì)有油漆,這樣防止從墻面反出的潮氣,使腳線不易變形。
    聞味道:貼近聞一下味道,味道刺鼻可定油漆不好。
    實(shí)木踢腳線的安裝注意事項(xiàng)
    1.實(shí)木的踢腳線一般是用釘子固定;對(duì)表面油漆是有一點(diǎn)損壞;但現(xiàn)在大多的實(shí)木踢腳線一般都是有專門用來上釘子的線槽;略微用油漆補(bǔ)一下;應(yīng)該是不會(huì)影響美觀。有專用的釘子;不是用射釘?shù)模挥蒙溽斠院蟛缓镁S修。
    2.有可以釘?shù)?也有這樣扣的,釘?shù)馁M(fèi)工些。踢腳線背面有槽,先在墻上間隔段距離打孔,裝上一個(gè)窄條上去,再將踢腳線扣在這個(gè)窄條上,實(shí)木踢腳線上不打釘子不破壞。
    3.踢腳線安裝完以后要用什么來補(bǔ)它和墻面之間的縫呢?實(shí)木的就用色粉;色粉調(diào)成和實(shí)木踢腳一樣的顏色。嵌縫時(shí)在墻面貼上美紋紙;嵌完后美紋紙一撕;色粉就不會(huì)粘到墻上。簡(jiǎn)單點(diǎn)的就用玻璃膠;但是除了白色難找到和墻一樣的顏色。
    小編結(jié)語:對(duì)圣象實(shí)木踢腳線價(jià)格的介紹就到這里了,希望可以幫助到大家。大家在選購(gòu)的時(shí)候,一定要謹(jǐn)慎,可以根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)情況決定選擇踢腳線,如需了解更多相關(guān)知識(shí),請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注齊家網(wǎng)資訊平臺(tái)。
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  • 高雅生活,茶余飯后什么話題更顯檔次?12月28日蒞臨交運(yùn)奧迪城市展廳,現(xiàn)場(chǎng)玩味紅木業(yè)界翹楚、屢出“神品”的元亨利品牌紅木家具,與多位優(yōu)秀紅木賞析專家及奧迪VIP續(xù)保客戶一道暢談紅木鑒賞之道。

    除品鑒會(huì)外,現(xiàn)場(chǎng)還開設(shè)老客戶回饋,活動(dòng)兩周內(nèi)續(xù)保即贈(zèng)價(jià)值800元原裝進(jìn)口金牛牌橄欖油一份。

    我們將為您擺好茶宴,分享紅木知識(shí)與愜意午后。

    活動(dòng)時(shí)間:12月28日下午13:30

    活動(dòng)地點(diǎn):上海市徐匯區(qū)楓林路858號(hào),交運(yùn)奧迪城市展廳三樓活動(dòng)區(qū)

    活動(dòng)細(xì)則:可攜親朋好友一道出席,預(yù)約電話6441-9999轉(zhuǎn)市場(chǎng)部,設(shè)置自助下午茶供您選擇。


    “一站式”家居消費(fèi)成為時(shí)下最流行的特色服務(wù)項(xiàng)目,讓消費(fèi)者不必東奔西走,一次性買齊生活和裝修所需,這種消費(fèi)方式尤以裝修和建材團(tuán)購(gòu)使用頻率最高。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在裝修過程中,商家借用“一站式”噱頭,用知名品牌搭配雜牌產(chǎn)品形成“聯(lián)盟”,也有部分商家喊出“一站式”購(gòu)齊口號(hào)后,不顧自身基因,盲目向下游擴(kuò)展品類,導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買的建材產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊?!耙徽臼健奔揖酉M(fèi)究竟是噱頭還是真正的服務(wù)?消費(fèi)者該如何識(shí)別出“一站式”噱頭背后的陷阱?
    “一站式”購(gòu)齊風(fēng)行
    常見于年貨挑選、換季添衣,日常生活中希望兼顧逛街和購(gòu)買多種生活用品的場(chǎng)景更是不勝枚舉。曾幾何時(shí),“一站式”購(gòu)齊成為購(gòu)物中心、家居賣場(chǎng)乃至上到家居家電,下到內(nèi)衣服飾品牌的標(biāo)配宣傳語。很多消費(fèi)者都體驗(yàn)過購(gòu)物中心從購(gòu)物到餐飲、娛樂的一站式消費(fèi)便利,體驗(yàn)過家電套餐一站式購(gòu)物的實(shí)惠。然而,裝修市場(chǎng)的一站式是不是也一樣簡(jiǎn)單、暢快?
    對(duì)于裝修消費(fèi)者來說,來回跑建材市場(chǎng)、各種家具店,東奔西走,耗時(shí)耗力。而對(duì)于專業(yè)性極強(qiáng)、陷阱較多的家裝行業(yè),“一站式”消費(fèi)能否解決難題,多數(shù)消費(fèi)者心存疑慮,參加品牌團(tuán)購(gòu)能否買到期望的建材商品?交給一家“拎包入住”的家裝公司能放心嗎?
    許多“一站式”家居消費(fèi)也在部分消費(fèi)場(chǎng)景下變了味道。部分建材賣家盲目追求“一站式”噱頭,在產(chǎn)品質(zhì)量難以跟上的情況下,盲目推出“一站式”,讓部分一直信賴大品牌的消費(fèi)者成為“一站式”噱頭的犧牲品,花了品牌的價(jià)格卻連帶買到了雜牌產(chǎn)品。
    業(yè)內(nèi)人士提醒,家裝、建材“一站式”美好幻想背后隱藏的兩種最需警惕的陷阱。
    捆綁式團(tuán)購(gòu)魚龍混雜
    這種做法常見于建材家居市場(chǎng)近年來常用的“聯(lián)盟營(yíng)銷”,即賣場(chǎng)中不同品類的品牌自發(fā)組合,包括消費(fèi)者購(gòu)買的聯(lián)盟內(nèi)商家數(shù)量越多,得到的優(yōu)惠越多,優(yōu)惠形式包括抽取聯(lián)單獎(jiǎng)、根據(jù)聯(lián)單數(shù)量獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品等。
    以北京某知名家居賣場(chǎng)在2017年8月舉辦的一場(chǎng)聯(lián)盟活動(dòng)為例,在這場(chǎng)活動(dòng)中,匯集了米蘭春天散熱器、維朗門窗、德國(guó)艾瑞斯曼壁紙、美國(guó)森樂凈水、金莎麗淋浴房、愛家布藝、萊爾詩(shī)丹五金、泰昌陽光燈飾照明、諾亞特定制家居、恒潔衛(wèi)浴、唐風(fēng)漢韻榻榻米、華夏杰靜音吊頂、萬和熱水器、光明家具、新中源陶瓷、創(chuàng)藝櫥柜、振生安防全自動(dòng)防盜門、依思蒙沙、松下新風(fēng)系統(tǒng)等20個(gè)品牌,其中絕大多數(shù)品牌均是知名品牌,但其中也摻雜了部分在品牌美譽(yù)度上相對(duì)較弱的品牌,如果消費(fèi)者僅貪圖“一站式”購(gòu)物的便宜快捷,那么很可能被“一站式”購(gòu)物中的大品牌吸引,最終搭車購(gòu)買的是質(zhì)量較差的產(chǎn)品。
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這種“一站式”銷售,看似是消費(fèi)者和商家可實(shí)現(xiàn)雙贏,但事實(shí)并非如此,“一站式”銷售參加的商家品牌很難保證全部都是一線品牌,而且相對(duì)低知名度的品牌更樂于得到大品牌的帶動(dòng),愿意為“一站式”銷售主動(dòng)提供獎(jiǎng)品,進(jìn)而增加交易量。如此一來,獲得實(shí)惠和效率的消費(fèi)者,很可能因此會(huì)在售后服務(wù)中付出代價(jià)。
    盲目擴(kuò)充品類難保質(zhì)量
    除了不同品牌之間因?yàn)楣餐睦娼⑵鹇?lián)盟體外,比較有實(shí)力的品牌會(huì)以一己之力打通品類,建立圍繞自己品牌的“一站式”購(gòu)物體系,在家居圈里,這種方式有一個(gè)更響亮的名字:大家居。
    將“大家居”作為發(fā)展方向的品牌,往往會(huì)給消費(fèi)者勾勒這樣一幅方便、快捷、實(shí)惠同時(shí)質(zhì)量有保證的購(gòu)物場(chǎng)景:走進(jìn)品牌店后,可以一站式購(gòu)齊自己家庭需要的一切產(chǎn)品,上到家電廚電,下到馬桶木門,在選購(gòu)建材家具的同時(shí),店內(nèi)專業(yè)且免費(fèi)的測(cè)量師傅、設(shè)計(jì)師將上門完成方案,在全部完工入住后,還可以享受品牌提供的一站式售后服務(wù),再也不必為了修理而東奔西走。
    前景很誘人,但考慮到實(shí)際擴(kuò)展品類的難度,這種前景還只是一種空想。進(jìn)軍大家居的品牌,在起家之初往往聚焦的是某單個(gè)品類,如擅長(zhǎng)地板、櫥柜、衣柜等,在自己已有領(lǐng)域內(nèi)小有名氣和地位,隨后開始圖謀大家居。但如果缺乏足夠長(zhǎng)時(shí)間的積淀和準(zhǔn)備,只是憑借既有資本收購(gòu)了一個(gè)性價(jià)比合理的代加工廠,移植了品牌光環(huán)卻未注入技術(shù)研發(fā)核心,那么雖然聽起來是名牌,但后期產(chǎn)品往往在質(zhì)量上很難讓人滿意。
    “一站式”避險(xiǎn)指南
    “一站式”既可以是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和商家共贏的利器,也可以是導(dǎo)致消費(fèi)者買到名不副實(shí)產(chǎn)品的“害人精”,該如何識(shí)破不法商家的小伎倆,尤為需要學(xué)習(xí)。
    對(duì)于聯(lián)盟形式的“一站式”購(gòu)物,在購(gòu)物之前需要對(duì)參與活動(dòng)的品牌評(píng)價(jià)有所了解。聯(lián)盟營(yíng)銷,往往會(huì)有少數(shù)知名品牌牽頭,為整個(gè)營(yíng)銷造就品牌光環(huán),另有大量小雜牌摻雜。在購(gòu)物之前了解了哪些品牌值得購(gòu)買,就不會(huì)被商家提供的聯(lián)單獎(jiǎng)、終極大獎(jiǎng)迷惑,轉(zhuǎn)而只購(gòu)買自己需要的品牌,這樣雖然難以享受全部折扣,卻也是以實(shí)惠價(jià)格購(gòu)買自己看好品牌的一種策略。退一步來看,商家提供的聯(lián)單獎(jiǎng)往往只是蠅頭小利的誘惑,比如拖把、電熱水壺,買一款高品質(zhì)的生活必需品才是硬道理。
    辨別“大家居”式“一站式”購(gòu)物陷阱,需要在做出購(gòu)買決定之前明確品牌主業(yè),品牌發(fā)展需要長(zhǎng)時(shí)間的積淀和技術(shù)更新,一個(gè)品牌長(zhǎng)時(shí)間從事的細(xì)分領(lǐng)域,聚集著這個(gè)品牌的全部拳頭產(chǎn)品和核心技術(shù)。其次需要判斷這個(gè)品牌的核心技術(shù)能否移植到拓展的品類中。例如做櫥柜的品牌,在拓展到衣柜領(lǐng)域時(shí)依然有一定的技術(shù)相似度,但如果貿(mào)然進(jìn)入軟體沙發(fā)領(lǐng)域、墻紙布藝領(lǐng)域或衛(wèi)浴領(lǐng)域,便需要多加警惕,避免成為商家借品牌名氣短期收割的“死忠粉”。
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