憑祥舉辦御品堂黃花梨·文明杯籃球賽\2020年下半年家具行業(yè)動態(tài)預(yù)測
當(dāng)天市委領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場拉開揭幕戰(zhàn)，共有21支球隊參賽，比賽當(dāng)晚吸引眾多籃球愛好者前來觀戰(zhàn)，御品堂黃花梨珍藏館王總表示，這是一項帶動全民健身熱的體育賽事，我們紅木行業(yè)應(yīng)當(dāng)多舉辦這樣的體育比賽，豐富群眾的文體活動，這也是我們企業(yè)為憑祥文明發(fā)展做貢獻(xiàn)。
6月悄然而至，2017已經(jīng)過半，隨著消費(fèi)者的需求日新月異、家具行業(yè)的競爭不斷攀升，由此引發(fā)的行業(yè)變動也是此起彼伏，從上市搶食資本大蛋糕，到普及生產(chǎn)智能化，各種動態(tài)均能牽動家居人的心，面對變幻莫測的市場，您準(zhǔn)備好了嗎?
1.市場格局重新定位，2B轉(zhuǎn)向2C，行業(yè)洗牌將成為常態(tài)從2016年公裝企業(yè)發(fā)展趨勢整體下降，可以看出整個行業(yè)從原本業(yè)務(wù)2B向2C轉(zhuǎn)變，更多面臨的是市場的不確定性和未來可變化，行業(yè)整合勢在必行。
對于家具行業(yè)而言，并沒有資本寒冬這一說，越偏向服務(wù)重的行業(yè)越難受到互聯(lián)網(wǎng)化因素制約，因此更需去探究真正用戶價值，完成產(chǎn)品升級最重要的墊腳石，擴(kuò)寬橫向發(fā)展渠道，打造真正意義上的信息透明DT時代。
2.行業(yè)迎來“上市”潮，繼續(xù)搶灘資本市場
定制家居、地板、瓷磚、賣場、衛(wèi)浴、裝修、涂料、照明、門窗、家紡等多行業(yè)都在為上市努力。目前，已經(jīng)有20多個家居企業(yè)公布招股說明書，正在沖擊IPO。
3.上游裝修建材業(yè)攪局，波及下游家具制造市場
近年來，“一站式服務(wù)”、“全屋定制”推廣的影響，一些家居龍頭企業(yè)因“大家居”戰(zhàn)略開始拓展產(chǎn)品線，如以櫥柜起家的歐派拓展地板、床墊、木門等家居品類，從而入侵到了鄰居的領(lǐng)地，也攪動了家居制造業(yè)。這就意味著，上游裝修建材業(yè)的攪局，勢必波及下游的家具行業(yè)，無形之中搶了家具人的“飯碗”。
4.從做產(chǎn)品走向做品牌
市場競爭從區(qū)域、類別、局部上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。強(qiáng)化和加快品牌建設(shè)，建立更高層面的品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌企業(yè)必走之路。而品牌戰(zhàn)略的重要性提升，品牌層面的競爭也將更加強(qiáng)化，沒有品牌基礎(chǔ)的中小企業(yè)將面臨淘汰，以品牌企業(yè)為中心的集團(tuán)將陸續(xù)出現(xiàn)。
5.驅(qū)動轉(zhuǎn)換，用服務(wù)驅(qū)動銷售
在2016年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的線下服務(wù)的需求加大，將有越來越多的企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo)入，用服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品的銷售。經(jīng)銷商體系亦將向服務(wù)商體系邁進(jìn)。家居服務(wù)從原來的售前售中和售后正在擴(kuò)大范疇，逐漸融入整個營銷體系。從傳統(tǒng)的產(chǎn)品驅(qū)動服務(wù)的模式，徹底轉(zhuǎn)換為服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品的銷售模式。
6.簡約、實(shí)用、高品質(zhì)將成為未來家居消費(fèi)的流行趨勢在家居設(shè)計上，越來越趨向于簡約、實(shí)用，突出簡單至美、回歸自然的風(fēng)格。由此可見，北歐、日式、新中式等實(shí)木家居逐漸占據(jù)家居市場，簡約、實(shí)用、高品質(zhì)將成為未來家居消費(fèi)的流行趨勢。
7.“全屋家裝”漸成行業(yè)新寵，企業(yè)個別差異化明顯對家具業(yè)而言，定制與整體家居是一種有“賣點(diǎn)”的產(chǎn)業(yè)升級，更多企業(yè)將由單純原材料供應(yīng)商向整體、系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)變，提供“設(shè)計+產(chǎn)品+服務(wù)”一站式的解決方案。如宜華生活、索菲亞、曲美家居等品牌都開始向全屋定制轉(zhuǎn)型。除此之外還有向硬、軟、家具、家電等多資源打包出售，這些都是行業(yè)升級的表現(xiàn)。
8.網(wǎng)絡(luò)：家居企業(yè)積極觸網(wǎng)，打造新生態(tài)
在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和激烈競爭的大趨勢下，企業(yè)與企業(yè)之間的合作在加強(qiáng)。品牌聯(lián)盟、聯(lián)合促銷、廠家與連鎖賣場合作等形式層出不窮，競合趨勢明顯。
9.家居電子商務(wù)發(fā)展迅速，將成為家居、家具銷售的重要渠道互聯(lián)網(wǎng)家居o2o成為輿論熱點(diǎn)，一方面給家居行業(yè)帶來了沖擊，另一方面也為行業(yè)注入了很多新的思路。一些家居企業(yè)在短時間內(nèi)迅速壯大，年銷量均在10億量級，令其它家居廠家望塵莫及。除了銷售服務(wù)平臺外，還包括新的品牌營銷方式，如線上銷售+線下服務(wù)、社區(qū)溝通+電商銷售等。但總體而言家居業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、電商化進(jìn)程與其他行業(yè)相比還有差距。
10.環(huán)保問題日趨加重
目前，家具行業(yè)逐漸成為環(huán)保的重視基地。北京、上海、深圳等各大城市轉(zhuǎn)移、停產(chǎn)的政策都對行業(yè)施加了壓力。而綠色設(shè)計、綠色施工、綠色選材等綠色產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强沙掷m(xù)發(fā)展的必由之路，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要考慮因素。
11.家居家裝行業(yè)程序化營銷呈爆發(fā)式增長
家居家裝行業(yè)程序化營銷呈爆發(fā)式增長程序化廣告是近年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)當(dāng)仁不讓的熱點(diǎn)。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀智庫的報告顯示，2014年中國程序化購買市場的規(guī)模達(dá)到了52億元，年增長率高達(dá)141%;預(yù)計到2016年，中國程序化購買廣告市場規(guī)模將達(dá)到188億元。
12.營銷模式多樣化
營銷模式將從產(chǎn)品、服務(wù)向數(shù)字化、移動互聯(lián)化轉(zhuǎn)移，傳播模式也將由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移，多平臺整合運(yùn)營。
13.智能家居備受關(guān)注
在2016年CES展上，眾多企業(yè)紛紛推出智能家居產(chǎn)品如：單品化智能插座、智能烤箱、智能吊扇智能家居系列套裝等，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)化。盡管不少企業(yè)紛紛發(fā)力智能家居，但也有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，各大廠商基于自身的智能家居平臺，反映了行業(yè)碎片化和標(biāo)準(zhǔn)未統(tǒng)一的現(xiàn)狀。
14.人工智能的交互
人工智能作為下一個入口級平臺已成功登陸智能家居市場，蘋果的Siri植入HomeKit;谷歌的GoogleHome登臺亮相;微軟的Cortana進(jìn)入海爾的優(yōu)家系統(tǒng)，AI成了智能家居下一個“扎堆演進(jìn)”的必由之路。在經(jīng)歷了“偽需求”、“體驗(yàn)冗余”、“入口誤區(qū)”之后，有望邁向一個更加成熟的形態(tài)，其未來機(jī)會與挑戰(zhàn)并存，新品則更值期許。
15.3D技術(shù)興起，提前體驗(yàn)效果
近年來，家居企業(yè)逐漸在技術(shù)上融入3D技術(shù)、VR體驗(yàn)技術(shù)，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)度，讓客戶提前感受用家裝的效果，促使客戶簽單，也稱VR技術(shù)為“簽單神器”;但是VR技術(shù)正在發(fā)展，依然有很多缺陷，有些制作的比較粗糙，VR眼鏡非常沉重，不好操控，家居的VR路線依然有很大的發(fā)展空間。
憑祥開展創(chuàng)立“誠信紅木企業(yè)”活動
近日，憑祥市開展創(chuàng)立“誠信紅木企業(yè)”活動，從而推動打造紅木行業(yè)誠信品牌，促進(jìn)紅木產(chǎn)業(yè)升級，擴(kuò)大憑祥紅木產(chǎn)業(yè)在全國的知名度，帶動憑祥紅木文化旅游快速發(fā)展。
近年來，憑祥市紅木產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，有紅木鋪面1200多間、經(jīng)銷商500多家、加工廠300多間，從業(yè)人員近萬人，紅木產(chǎn)品年成交額超30億元，紅木產(chǎn)業(yè)成為憑祥支柱產(chǎn)業(yè)。在大力推進(jìn)紅木產(chǎn)業(yè)誠信體系建設(shè)中，憑祥市全力開展創(chuàng)立“誠信紅木企業(yè)”活動，旨在引導(dǎo)1000多家紅木加工生產(chǎn)銷售企業(yè)樹立誠信經(jīng)營理念，營造講誠實(shí)、守信用的良好社會氛圍。紅木企業(yè)經(jīng)過考評達(dá)標(biāo)后，頒發(fā)“誠實(shí)守信紅木企業(yè)”牌匾，給予適當(dāng)獎勵并在媒體上公布，提高其知名度。對失信的企業(yè)依法進(jìn)行處罰，獲得“誠實(shí)守信紅木企業(yè)”牌匾的企業(yè)如果失信，也將被收回牌匾并公示。
柔性管理是相對于剛性管理而言的，剛性管理以規(guī)章制度為核心，一切照章辦事，不講情面，力圖實(shí)現(xiàn)人人平等，但這種平等，有時也可能造成員工情緒消極，主動性、創(chuàng)造性不足。柔性管理則不同，它以對人的管理為核心，強(qiáng)調(diào)人性化，注重人際關(guān)系和感情投資，強(qiáng)調(diào)權(quán)利平等，激發(fā)員工的內(nèi)在潛力、主動性和創(chuàng)造力，讓員工能夠真正做到心情舒暢、不遺余力地干好工作，成為企業(yè)在激勵市場競爭中的力量源泉。本文結(jié)合我在唐山大坤元紅木家具有限公司管理中的經(jīng)驗(yàn)和感受，談?wù)勅嵝怨芾淼膬?yōu)勢。
柔性管理實(shí)現(xiàn)“人盡其才”
企業(yè)的柔性管理，是在保持適度剛性的同時，盡可能提高管理的柔性，使企業(yè)管理真正達(dá)到剛?cè)岵?jì)。良好的規(guī)章制度可以為企業(yè)的正常運(yùn)營提供保障，但如果只是硬性規(guī)定，往往使員工有完成任務(wù)了事的心態(tài)，無法實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理中“人盡其才”的目的。
2按類擺放的家具，讓購物者可以更直觀地進(jìn)行比對
按類擺放的家具，讓購物者可以更直觀地進(jìn)行比對
因此，在規(guī)章制度之外，我選擇相信員工，充分授權(quán)，提升他們的“自我管理”意識，充分調(diào)動員工的自覺性、主動性，這種人性釋放的管理，效果反而更理想。如在用料方面，工人師傅不僅能夠自覺按照規(guī)章制度辦事，還會主動思考如何在不影響產(chǎn)品質(zhì)量、美觀的同時，科學(xué)合理地用料，并自制一些計算、測量工具，實(shí)現(xiàn)節(jié)省材料、提高工作效率的目的。
柔性管理將“愛”傳遞
柔性管理與傳統(tǒng)“管人”式的管理方式不同，它強(qiáng)調(diào)“愛人”，把員工當(dāng)“家人”，讓“愛”自然流露。在企業(yè)管理中我主要遵循“四勤”原則，即腦勤、嘴勤、腿勤、眼勤。大坤元廠址在北方，廠里的師傅多來自南方，因此在氣候、飲食、文化等方面都有些不適應(yīng)，我的“四勤”就從生活起居開始。腿勤，主要表現(xiàn)在跑廠房、去寢室、看食堂；嘴勤，“常嘮叨”，員工有生病的，督促吃藥、曬被子、買消毒液等；腦勤，即換位思考，逢年過節(jié)，通過旅游、節(jié)日福利等緩解員工的思鄉(xiāng)情緒，爭取年底讓員工能多帶些獎金回家；眼勤，不論員工工作還是家里遇到困難，都盡心盡力給予幫助，給予家人般的關(guān)心。
這種“愛”的傳遞，并非單行線，有來有往。我也常會被員工們的“愛”所感動，一次一名員工違規(guī)操作發(fā)生意外，手指受傷，在送往醫(yī)院救治時，老師傅還關(guān)心我的感受，說事情他們來處理就好，知道我工作繁忙，不讓我親自陪同，這種家人般的關(guān)心同樣讓我感動。我陪伴著受傷的師傅趕往醫(yī)院，從救治到返廠像家人一樣關(guān)懷呵護(hù)，事故面前我們的情更濃了，心更近了。
感情的投資是相互的，“愛”的傳遞，讓“大家庭”的理念深入人心，員工們有了主人翁責(zé)任感，形成一種獨(dú)有的企業(yè)文化，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。這種無形資產(chǎn)不僅在人與人之間傳遞，更在人與物中傳遞，員工將這種“愛”融入到產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)中，給產(chǎn)品注入了更多靈魂。
柔性管理激發(fā)“創(chuàng)造思維”
由于受到條件等限制，在面對消費(fèi)者的需求時，紅木家具企業(yè)有時很難做出及時準(zhǔn)確的調(diào)整，以至限制了企業(yè)的靈活性，影響到與外部環(huán)境的協(xié)調(diào)。在實(shí)際操作中，我鼓勵員工與消費(fèi)者多溝通，從消費(fèi)者角度出發(fā)，增加服務(wù)意識。員工與我針對某種產(chǎn)品的培訓(xùn)、討論是常事，也常因此而爭論不休。比如紅木雙人床下面的抽屜，通常以兩個為標(biāo)準(zhǔn)，一次，我發(fā)現(xiàn)紅木雙人床竟放了三個抽屜，這顯然沒有必要且多余，但一問廠長我才了解，這是客戶的實(shí)際需求，廠長正是因此而創(chuàng)造性地設(shè)計了三個抽屜的雙人床。顯然，柔性管理的實(shí)施，能使企業(yè)在市場日益激烈競爭中更具競爭優(yōu)勢和自信，能實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理的“升華”。
據(jù)悉，紅木文化博覽城是集紅木產(chǎn)品研發(fā)、收藏、會展、旅游、鑒賞為一體的紅木產(chǎn)業(yè)園區(qū)，有著“中國紅木第一城”的稱號。
隨著市場行情轉(zhuǎn)好，紅木價格也水漲船高，文博城內(nèi)有一套紅木家具價格超過兩億元。據(jù)介紹，該套家具經(jīng)中越兩國50位紅木雕刻大師，歷時九年共同制作。
動輒上萬的紅木家具是否有價無市？市場一位工作人員告訴記者，近年來從越南進(jìn)口的紅木原木越來越少，紅木家具的成本變高?！白鼍芳t木家具還是可以的，從去年開始行情上漲，未來價格會不會低于目前水平。”她對未來市場充滿信心。
據(jù)悉，2016年憑祥紅木產(chǎn)品交易額50億元以上，紅木家具進(jìn)口量連續(xù)6年穩(wěn)居全國第一，憑祥已成為全國最大紅木家具進(jìn)口口岸和展現(xiàn)集散地。
紅木家具商報記者李雪冬攝
商報訊(記者金少娟)一直以來，人們對紅木可謂是一見鐘情，因不斷追捧導(dǎo)致稀有紅木價格一路飆升且一木難求。據(jù)了解，紅木的范圍有五屬八類三十三種，人們了解最多的還是海南黃花梨、檀香紫檀、紅酸枝木等。自古以來，海南就是全國聞名的黃花梨主產(chǎn)地。近年來隨著工藝品市場的發(fā)展，海南紅木產(chǎn)業(yè)也在黃花梨的帶動下蓬勃發(fā)展起來。日前，商報記者走訪海口紅木市場了解到，隨著生活水平不斷提高，紅木家具深受廣大市民歡迎，高端紅木價格“瘋漲”，一時間小作坊、大工廠大興，一個個紅木銷售點(diǎn)和加工點(diǎn)如雨后春筍般涌現(xiàn)。
記者調(diào)查中低端紅木家具需求量比較大
昨日，記者在?？邶埨ツ下返暮Ｄ嫌馈良t木樓里看到，陳列的紅木家具及工藝品種類繁多，樣式各異，不少市民前來選購。根據(jù)紅木的品種、材質(zhì)和樣式，這些家具的等級和價格各異。
在海南紅木市場，不得不提海南黃花梨、印度小葉紫檀及老撾大紅酸枝這3種紅木，它們在紅木家具史上被稱為“三大供木”。記者在海南永×紅木樓四樓看到，印度小葉紫檀制作的2件套古韻班臺標(biāo)價418萬元，海南黃花梨制作的“獨(dú)板皇宮椅”標(biāo)價238萬元，老撾大紅酸枝制作的“多寶閣”標(biāo)價26.8萬元。還有不少高端紅木家具被注明“藏品·非賣”，導(dǎo)購員表示，由于高端紅木原材料稀缺，所以這些家具具有很高的收藏價值。
海南永×集團(tuán)總經(jīng)理劉先生告訴記者，海南黃花梨和印度小葉紫檀原料幾乎瀕臨滅絕，市面上所賣的海南黃花梨家具，大多是從海南民間收購而來，新加工的產(chǎn)品很少；老撾大紅酸枝還有一些原料，但也受到諸多限制。
“海南天氣比較熱，紅木家具比布衣沙發(fā)好，并且它還有收藏投資價值！”一位前來選購的市民說道。劉先生表示，現(xiàn)在中低端紅木家具需求量比較大，如大果紫檀、巴西花梨、小葉紅檀等材質(zhì)。“紅木普遍受歡迎，高端紅木家具因價格較高，每年也僅有極少顧客購買?！痹搶?dǎo)購員說。
高端紅木原料價格飆漲國內(nèi)貨源頻告急
據(jù)了解，今年新發(fā)布的《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》(以下簡稱《公約》)將大紅酸枝等7種木材列為瀕危物種，被限制進(jìn)口，導(dǎo)致大紅酸枝進(jìn)入中國市場的數(shù)量大幅度減少，國內(nèi)市場貨源頻頻告急。自今年6月份《公約》頒布之后，不少業(yè)內(nèi)人士表示，一旦原材料貨源緊缺，價格還將上漲。
據(jù)海南永×集團(tuán)紅木加工廠廠長張先生介紹，自6月以來，紅木原料價格普遍上漲。其中，老撾大紅酸枝兩米長大料價格為20多萬元/噸，60公分長小料價格從3.8萬元漲到8萬元。同時，印度小葉紫檀兩米長一等料價格從115萬/噸漲到210萬/噸。張先生說：“這10年小葉最高價格曾經(jīng)達(dá)到230萬/噸，按照目前市場狀況看，預(yù)計今后一年可能超過250萬/噸，甚至更高?！?/p>
海南黃花梨最初幾元一斤，如今飆漲至近萬元，有人認(rèn)為價格倚高是被炒起來的。但是不可否認(rèn)，無論材質(zhì)本身，還是制成家具后的鑒賞、投資、收藏以及藝術(shù)價值都已達(dá)到至高水平。張先生表示，海南黃花梨直徑10公分老料價格為8000元/斤，直徑60公分大料去年價格為2.3萬/斤，甚至一些小料被做成珠子，一串直徑2.1公分珠子制成的手鏈3萬元都買不到。因此有人認(rèn)為目前海南黃花梨價格已經(jīng)達(dá)到瓶頸，不可能再有太大漲幅，但張先生說：“以后海南黃花梨可能要按品相來判定價值。”
古玩市場海南黃花梨魚龍混雜真假難辨
日前，記者來到?？跂|湖古玩市場看到，人潮涌動、摩肩接踵，黃花梨交易非常紅火。有些攤位擺滿大量黃花梨，也有個別人手上只拿一兩塊黃花梨在叫賣著，不管東西是多是少，總有幾個感興趣的上前問一把。但在古玩市場上的這些黃花梨幾乎都是小塊木料或者樹根，有的甚至是舊家具上拆下來的零件。
從事海南黃花梨銷售的老梅告訴記者，他每周都要到這里淘一些海南花梨木，但是現(xiàn)在大料幾乎沒有，他只能選一些好點(diǎn)的小料。“這么多花梨木，全是海南黃花梨嗎？”記者提出疑問。老梅表示，市場太大，難免魚龍混雜，要學(xué)會觀察。從香味上來說，海南黃花梨有一股降香味，因此也被稱為“降香紅檀”；其次它的紋理無規(guī)律可言，卻絕不凌亂，墨線色黑純且清晰，反差較小等。老梅特別指點(diǎn)記者如何挑選好料，首先得看顏色，顏色深表示時間久，其次看“鬼臉”是否清晰完整等。
隨后老梅帶記者來到他的家庭式小作坊，據(jù)老梅介紹，他將收購回來的花梨木請能工巧匠進(jìn)行雕刻加工，使之成為工藝品，就可以拿到市場上賣了。老梅告訴記者，在海南像他這樣的家庭式作坊大約有50個。
“現(xiàn)在很多海南人都知道花梨值錢，人人都想找好的花梨木到市場上去賣，但是現(xiàn)在料太難找，有些花梨木還沒長成格就被人砍掉了?！崩厦氛f。
專家支招投資收藏需謹(jǐn)慎切勿盲目跟風(fēng)
據(jù)了解，紅木的投資和收藏價值使大批消費(fèi)者趨之若鶩，由于收藏紅木家具投入資金相對高，消費(fèi)者更需謹(jǐn)慎。
記者在采訪中遇到市民趙先生，日前他花了1.8萬元買一個官皮箱，他告訴記者，購買紅木收藏品一定要謹(jǐn)慎。他建議消費(fèi)者在購買紅木家具時，最好還是選擇品牌廠商，盡量到信譽(yù)好的專業(yè)紅木家具店購買，并且要求商家出具正規(guī)家具說明書和鑒定書，大企業(yè)不會輕易造假。業(yè)內(nèi)人士建議收藏者應(yīng)時刻關(guān)注造假信息，紅木投資有商機(jī)，但不可盲目跟風(fēng)，歐式餐桌紅木家具重在收藏而非投機(jī)。個別炒家通過源頭壟斷木材，抬高價格快速轉(zhuǎn)手后離場，使得紅木市場存在一定泡沫。另外，紅木家具回收渠道有限、變現(xiàn)慢，價值高低與雕琢工藝水平有很大關(guān)系，購置紅木家具時，深入了解紅木市場相應(yīng)知識必不可少。
(國際旅游島商報金少娟)
