逆勢(shì)而動(dòng)或沖擊家具行業(yè)既有格局
2020年10月22日,志邦家居公布前三季度業(yè)績(jī)快報(bào),其營(yíng)業(yè)收入比去年同期增長(zhǎng)21.16%,這是一個(gè)在大疫之年堪稱(chēng)“罕見(jiàn)”的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
到目前為止,已有5家上市家具公司公布前三季度業(yè)績(jī)。
其中,好萊客前三季度營(yíng)業(yè)收入下降9.66%,皮阿諾前三季度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)0.24%,喜臨門(mén)前三季度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)3.02%,曲美家居前三季度營(yíng)業(yè)收入下降3.59%。
由于受疫情影響,今年第一季度多數(shù)上市家具公司營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)雙雙大跌。
第二季度與第三季度雖然市場(chǎng)逐步好轉(zhuǎn),但是多數(shù)都不能逆轉(zhuǎn)關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)指標(biāo)。
志邦家居至少在最關(guān)鍵的兩個(gè)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)——營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)中,取得了一個(gè)指標(biāo)的逆轉(zhuǎn),已是非常難得。
志邦家居前三季度凈利潤(rùn)下降15.12%,與同行相比,下跌幅度不算大。
志邦家居前三季度凈利潤(rùn)1.98億元,超過(guò)了好萊客的1.80億元,這是一個(gè)歷史性的進(jìn)步。查看歷史數(shù)據(jù),志邦家居凈利潤(rùn)此前沒(méi)有超過(guò)好萊客的記錄。好萊客前三季度凈利潤(rùn)下降31.14%,下降幅度超過(guò)好萊客一倍。
就凈利潤(rùn)而言,志邦家居在定制家具企業(yè)中,有可能升至第三名。
頭名的歐派家居與第二名的索菲亞,上半年凈利潤(rùn)分別為4.89億元和3.43億元,營(yíng)業(yè)收入在上半年達(dá)22.7億元的尚品宅配,上半年虧損1.2億元,在第三季度單季贏利3.2億元以上的難度較大。因此,志邦家居凈利潤(rùn)在前三季度達(dá)到歷史性的第三名的可能性很大。從這一角度看,今年前三季度,志邦家居至少是定制家具行業(yè)的“黑馬”。這是華東地區(qū)定制家具首次取得如此好的成績(jī),如果考慮志邦家居位于安徽合肥這一因素,這也是家具產(chǎn)業(yè)平衡布局的重要信號(hào)。
對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因,志邦家居表示:志邦家居2020年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)41.87%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)19.77%。
2020年一季度雖一定程度受到疫情影響,但公司迅速做出各項(xiàng)調(diào)整,2020年二季度營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)20%以上同比增長(zhǎng)。
來(lái)源:新浪家居
闊變豆也被稱(chēng)之為南美白酸枝,拉丁文是:platsiumyucotonum。主要生長(zhǎng)在墨西哥,巴西,蘇里南等國(guó)家,隸屬于碟形花科闊變豆屬。闊變豆在巴西屬于珍貴木材,是近年來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的。心材具有黑色或紅紫色條紋。木射線列數(shù)、細(xì)胞形狀酷似酸枝木,所以市場(chǎng)上將其稱(chēng)為南美白酸枝。然而,管孔排列及軸向薄壁組織類(lèi)型則完全不是酸枝木的特征。
闊變豆木質(zhì)特征
心材紅褐至黑褐色并有黑色或紫色條紋。橫切面翼狀、聚翼狀及輪界狀薄壁組織。弦切面紡錘形木射線并整齊疊生。散孔材。心材材色紅色或紅褐色,有黑色或紅紫色條紋,與邊材區(qū)別明顯,管孔在肉眼下可見(jiàn)。紋理交錯(cuò),結(jié)構(gòu)中。氣干密度0.8~0.83g/cm^3;強(qiáng)度,硬度及干縮性大。加工較難,油漆或上蠟性能良好。宜作椅類(lèi)、床類(lèi)、頂箱柜、沙發(fā)、餐桌、書(shū)桌等高級(jí)仿古典工藝家具等。
小葉紫檀的特征
小葉紫檀在紅木國(guó)標(biāo)中稱(chēng)為檀香紫檀,主要產(chǎn)于印度及馬來(lái)半島、菲律賓等地,中國(guó)湖南、廣東、云南也有少量出產(chǎn)。散孔材.生長(zhǎng)輪不明顯;心材新切面橘紅色,久則轉(zhuǎn)為深紫或黑紫,常帶淺色和紫黑條紋;劃痕明顯;木屑水浸出液紫紅色,有熒光。管孔在肉眼下幾不得見(jiàn);弦向直徑平均92IJm;數(shù)少至略少,3-14個(gè)/mm2。軸向薄壁組織在放大鏡下明顯,主要為同心層式或略帶波浪形的細(xì)線(寬1~2細(xì)胞),稀環(huán)管束狀。木纖維壁厚,充滿紅色樹(shù)膠和紫檀素。木射線在放大鏡下可見(jiàn),波痕不明顯,射線組織同形單列。香氣無(wú)或很微弱;結(jié)構(gòu)甚細(xì)至細(xì);紋理交錯(cuò),有的局部卷曲(有人借此稱(chēng)為牛毛紋紫檀);氣干密度1.05-1.26g/cm3。
通過(guò)以上對(duì)比,大家可以發(fā)現(xiàn),闊變豆與紫檀在外觀顏色方面有很多相似,這也是闊變豆能假冒紫檀的一個(gè)原因,據(jù)林科院專(zhuān)家稱(chēng),自然界中貌似紫檀木的屬類(lèi)不在少數(shù),“闊變豆”是,“雜色豆”更是,因此大家在選購(gòu)紫檀木材或者紫檀家具的時(shí)候一定要謹(jǐn)慎,仔細(xì)辨別真假。
閻建芳
7月12日,由中國(guó)家具協(xié)會(huì)主辦的首屆當(dāng)代中國(guó)紅木家具文化周在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心開(kāi)幕。此次文化周集中展示了當(dāng)代紅木家具行業(yè)的精品,文化周所舉行的一系列活動(dòng),旨在弘揚(yáng)和傳播中國(guó)紅木家具文化,并對(duì)消費(fèi)者的紅木家具消費(fèi)進(jìn)行指導(dǎo)。專(zhuān)家指出,下一個(gè)時(shí)期是轉(zhuǎn)型期,紅木家具產(chǎn)業(yè)應(yīng)該從實(shí)用性的家具逐漸走向具有欣賞和收藏價(jià)值的收藏品,應(yīng)該著重體現(xiàn)出紅木家具的文化藝術(shù)性。
紅木家具步入收藏行列
自2008年以來(lái),紅木家具行情一直看漲,漲幅高達(dá)4~5倍。紅木家具價(jià)格的上漲與市場(chǎng)炒作不無(wú)關(guān)系,但根源在于紅木原材料呈現(xiàn)逐年遞減趨勢(shì)。而我國(guó)生產(chǎn)紅木家具的廠商大部分從東南亞國(guó)家進(jìn)口原料,這些國(guó)家不斷限制和減少紅木等名貴木材的出口額度,導(dǎo)致原材料越來(lái)越稀缺。特別是今年6月《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》附錄二新增添內(nèi)容正式生效后,多種紅木進(jìn)口開(kāi)始受到限制。
未來(lái),紅木原材料稀缺導(dǎo)致紅木家具價(jià)格將持續(xù)走高。物以稀為貴,由名貴木材制作而成的家具本身就具有稀世價(jià)值,這也使得紅木家具的收藏成為熱點(diǎn)。因此,紅木家具的購(gòu)買(mǎi)逐漸脫離了對(duì)功能的強(qiáng)調(diào),逐漸轉(zhuǎn)向其本身具有的鑒賞和收藏價(jià)值。央視大型紀(jì)錄片《家具里的中國(guó)》學(xué)術(shù)顧問(wèn)鄧雪松認(rèn)為,紅木家具是傳統(tǒng)家具里具有藝術(shù)性的、被列為收藏藝術(shù)性的藏品,而非家具。
實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型是必然
材質(zhì)的優(yōu)劣一直是決定紅木家具價(jià)值大小的重要因素。但事實(shí)上,材質(zhì)并非是考察紅木家具價(jià)值大小的惟一標(biāo)準(zhǔn)。
鄧雪松分析:“紅木家具行業(yè)分為兩個(gè)時(shí)期,第一個(gè)時(shí)期,以材質(zhì)帶動(dòng)利益的遞增。這個(gè)時(shí)期反映在消費(fèi)者身上和反映在企業(yè)身上都是一樣,很多企業(yè)利潤(rùn)來(lái)源于材質(zhì)的上漲,我們消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家具因?yàn)椴馁|(zhì)的上漲導(dǎo)致價(jià)格的上漲,這是既定事實(shí)。在下一個(gè)時(shí)期,對(duì)于行業(yè)而言是逐漸實(shí)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的時(shí)期,從家具制作轉(zhuǎn)向家具設(shè)計(jì)制造,從實(shí)用性家具,逐漸體現(xiàn)家具的欣賞和收藏價(jià)值,會(huì)越來(lái)越突出家具的藝術(shù)性?!?/p>
注入文化內(nèi)涵挖掘潛在價(jià)值
中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光在接受記者采訪時(shí)表示,中國(guó)人對(duì)紅木家具的認(rèn)可,源于一種對(duì)儒家、道家、佛家和漢文化的感悟。明清家具百變的結(jié)構(gòu),含蓄的器形表現(xiàn),圖騰的雕花工藝等,都凝聚著能工巧匠的文化精髓。
不難看出,紅木家具是本土文化中成長(zhǎng)起來(lái)的一種特殊的日用品。隨著居住空間的變化,現(xiàn)代人對(duì)紅木家具的消費(fèi)觀念也有很大改變,由“唯材是論”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安乃囯p美”,注重材質(zhì)的同時(shí)追求美的享受和精神的寄托,消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)紅木家具的藝術(shù)文化內(nèi)涵的理解不斷加深。尤其是在京滬等傳統(tǒng)消費(fèi)大區(qū),消費(fèi)者越來(lái)熱衷于對(duì)家具技藝和文化內(nèi)涵的追求。
北京元亨利硬木家具有限公司董事長(zhǎng)楊波認(rèn)為,紅木家具的發(fā)展要注重品牌建設(shè),重視文化元素有利于提升品牌影響力。
有專(zhuān)家表示,任何其他家具都無(wú)法表現(xiàn)出紅木家具所具有的獨(dú)特文化品味。紅木家具的鑲嵌圖形--龍、鳳、寶鼎等鏤雕飾物,在傳統(tǒng)文化中有著很深刻的寓意。
事實(shí)上,如何將“文化元素”融入到紅木家具經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中成為擺在企業(yè)面前的一道新課題。特別是在紅木家具同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的激烈競(jìng)爭(zhēng)下,紅木家具的高附加值來(lái)應(yīng)該通過(guò)強(qiáng)調(diào)文化元素來(lái)挖掘。
政采紅木家具凸顯藝術(shù)展示功能
政府采購(gòu)紅木家具的項(xiàng)目較少,據(jù)《政府采購(gòu)信息報(bào)》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,政府采購(gòu)的紅木家具多為仿古紅木家具,主要用于博物館、文史館、圖書(shū)館等公共機(jī)構(gòu)中,以此營(yíng)造出于整個(gè)建筑相拼配的文化風(fēng)味。紅木家具以其古樸典雅的傳統(tǒng)形制和藝術(shù)品位與名家書(shū)畫(huà)、國(guó)寶名籍相呼應(yīng),可以充分彰顯民族傳統(tǒng)文化不朽的藝術(shù)魅力。
2012年浙江省博物館[微博]文瀾閣古建筑群室內(nèi)仿古紅木家具采購(gòu)項(xiàng)目分兩次進(jìn)行,采購(gòu)金額分別為389.88萬(wàn)元和50.761萬(wàn)元。同年底,廣東省政府采購(gòu)中心組織的廣東省立中山圖書(shū)館珍品閱覽室紅木家具及相關(guān)服務(wù)采購(gòu)項(xiàng)目,采購(gòu)額為33.8萬(wàn)元。
原材料漲價(jià)年年有,2020疫情年的原材料漲價(jià),對(duì)家具小微工廠沖擊尤其大。
國(guó)慶以來(lái),“原材料漲價(jià)”這個(gè)話題熱度不減,隨著接下來(lái)“雙11”、元旦家具消費(fèi)旺季到來(lái),成品企業(yè)訂單增長(zhǎng),原材料市場(chǎng)供不應(yīng)求,“漲價(jià)”有望成為整個(gè)第四季度的主旋律。
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漲價(jià)效應(yīng)向終端蔓延
從國(guó)慶原材料漲價(jià)到現(xiàn)在差不多1個(gè)月的時(shí)間,我們發(fā)現(xiàn)除了眾多的原材料漲價(jià)函,也出現(xiàn)了成品家具工廠的漲價(jià)函、漲價(jià)公告:芝華仕宣布從10月9日開(kāi)始漲價(jià)。不過(guò)相對(duì)于芝華仕的價(jià)格定位,對(duì)于其目標(biāo)消費(fèi)群體來(lái)說(shuō),宣布漲價(jià)更多可能是營(yíng)銷(xiāo)手段,對(duì)于消費(fèi)者實(shí)際影響不大;又如順德某生產(chǎn)按摩椅的家具企業(yè),在原價(jià)基礎(chǔ)上上調(diào)80-100元/臺(tái)。按摩椅的主要消費(fèi)群體是企業(yè)單、工程單,個(gè)人消費(fèi)者相對(duì)較少;唐風(fēng)漢韻木空間也宣布漲價(jià),該品牌屬于小眾設(shè)計(jì)師品牌,消費(fèi)者相對(duì)高端;定制家具品牌以“新品漲價(jià)”,推出無(wú)醛板材產(chǎn)品,無(wú)醛板材產(chǎn)品價(jià)格高于普通板材產(chǎn)品。
從原材料市場(chǎng)到終端消費(fèi)市場(chǎng),第一波宣布漲價(jià)的成品企業(yè)有以下屬性:做工程單為主的,本來(lái)定位高端的,推出新產(chǎn)品的。他們的漲價(jià),或者對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)太大感覺(jué),或者是大眾消費(fèi)者可接受的。
一般來(lái)說(shuō),從上游原材料工廠,到下游成品制造工廠,再到終端消費(fèi)者市場(chǎng),原材料漲價(jià)潮造成的影響力是逐步遞減的。
家具成品制造工廠在面對(duì)消費(fèi)者時(shí),通常不會(huì)以特別明顯、赤裸裸的方式漲價(jià),而是會(huì)通過(guò)其它手段來(lái)消化上游原材料漲價(jià)的壓力。
常見(jiàn)的方式有:①以自動(dòng)化、智能化生,提升生產(chǎn)制造的效率,減少人工;②優(yōu)化內(nèi)部研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的管理體系,強(qiáng)化文化凝聚力,加強(qiáng)培訓(xùn)等多種軟性力量驅(qū)動(dòng)發(fā)展;③加大與供應(yīng)商的合作,通過(guò)“以量換價(jià)”的方式獲取原材料原價(jià)甚至是更低的價(jià)格;④對(duì)原有的產(chǎn)品價(jià)格體系進(jìn)行調(diào)整,以維持產(chǎn)品在市場(chǎng)的原價(jià)或者小范圍地不易被察覺(jué)的價(jià)格浮動(dòng);⑤推出新產(chǎn)品,在新產(chǎn)品上上調(diào)一定幅度的價(jià)格。
總之,家具制造廠家多數(shù)會(huì)選擇自我消化,或者相對(duì)比較溫和的方式應(yīng)對(duì)漲價(jià)潮。這也是為何年年都有原材料漲價(jià),而消費(fèi)者在市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)卻實(shí)際感受不強(qiáng)烈。
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漲價(jià)潮對(duì)小微企業(yè)影響大
漲價(jià)潮大概率會(huì)蔓延至2020年年尾,在不能直接大幅上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的情況下,面臨越來(lái)越殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),不少小微企業(yè)的生存空間將越來(lái)越小,能不能扛過(guò)“冬天”,對(duì)于眾多的小型家具工廠來(lái)說(shuō)是個(gè)未知數(shù)。
外部環(huán)境的變化,對(duì)于規(guī)模企業(yè)來(lái)說(shuō),可能是機(jī)會(huì)。
10月19日,中國(guó)經(jīng)濟(jì)重磅數(shù)據(jù)公布:前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值722786億元,同比增長(zhǎng)0.7%,三季度增長(zhǎng)4.9%。在這個(gè)基礎(chǔ)上,分析家居行業(yè)上游房地產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)銷(xiāo)售與未來(lái)銷(xiāo)售,居民的購(gòu)買(mǎi)能力相關(guān)數(shù)據(jù),會(huì)看出未來(lái)的增長(zhǎng)依然是向好的。從一些規(guī)模企業(yè)發(fā)布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看,第三季度的增長(zhǎng)表現(xiàn)也是很可觀。因此,對(duì)于這些家具企業(yè)來(lái)說(shuō),“開(kāi)源”一定是放在“節(jié)流”的前面,只要訂單量源源不斷,哪怕最近利潤(rùn)有所下滑,也不影響企業(yè)的發(fā)展。
2020年很難,但是也不乏像慕思這樣籌備上市的企業(yè),準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
漲價(jià)潮之下,或?qū)е录揖咂放萍卸炔粩嗵嵘?,小工廠不堪生存壓力,與此同時(shí),規(guī)模工廠卻不斷進(jìn)步。
家具生意的門(mén)檻將越來(lái)越高,家具企業(yè)會(huì)朝著越來(lái)越智能化、越來(lái)越注重創(chuàng)新的方向進(jìn)化。(來(lái)源:第一家具網(wǎng))
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