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家具零售市場第三季度回暖,但全年仍只求不虧!

時間:2020-10-30     人氣:1602     來源:順德家具網(wǎng)     作者:
概述:對于立足順德、面向全球市場供貨的順德制造企業(yè)而言,前臺訂單的減少及后臺生產(chǎn)成本的增加,均讓2020年顯得尤為特殊......

  廣東佛山順德區(qū)因深厚的制造業(yè)底蘊成為珠三角制造業(yè)發(fā)展的心脈之位。目前順德區(qū)轄6個鎮(zhèn),分別是陳村、均安、杏壇、龍江、樂從、北滘,這里匯集了知名家電制造企業(yè)、塑料管道制造企業(yè)、涂料生產(chǎn)企業(yè)以及家具生產(chǎn)企業(yè)等多個制造行業(yè)巨頭企業(yè)。


  2020伊始新冠疫情到來,首先使得全國各大企業(yè)生產(chǎn)陷入停滯,雖然后期國內疫情平復,但隨著世界多國疫情的連鎖暴發(fā),目前全球供應鏈嚴重受損,商品進口、出口流轉率嚴重下滑。


  而對于立足順德、面向全球市場供貨的順德制造企業(yè)而言,前臺訂單的減少及后臺生產(chǎn)成本的增加,均讓2020年顯得尤為特殊。


  順德龍江鎮(zhèn)與樂從鎮(zhèn)僅一江之隔,前者以家具制造為重心,后者以家具銷售為重心,因區(qū)位優(yōu)勢及主業(yè)的配合,相鄰的兩鎮(zhèn)形成了“前店后廠”的家具制造“順德模式”。


  通過這一典型樣本,近日記者探訪發(fā)現(xiàn),佛山家具零售行業(yè)在三季度已逐漸從疫情陰霾中走出,但由于回暖時間較短且海外客戶減少,縱觀全年預計仍不太樂觀。目前,上游原材料已出現(xiàn)漲價現(xiàn)象。


  樂從某勞務公司,7月、8月、9月的招工旺季后,各公司目前逐漸進入淡季。


  在疫情影響下,電子商務成為傳統(tǒng)制造企業(yè)向外突圍的主要渠道之一。但從另一面來看,這是因為商場客流減少,海外客戶入境受阻造成的。


  以往,順德樂從鎮(zhèn)的家具零售行業(yè)將一半甚至更多訂單,“押寶”在國內門店。而在今年,雖然從第三季度開始銷量已經(jīng)慢慢回暖,但相較往年來看,仍有不少賣家向記者表達今年的“不一樣”。


  一位從事家具整屋定制服務的賣家向記者表示,從7月份開始門店生意已經(jīng)慢慢恢復過來了,比上半年時好了很多,但還是不及去年同期水平。


  “一般往年十月份我們的月銷售額都有十幾、二十多萬,但是現(xiàn)在已經(jīng)十月下旬了,我們的銷售額只有兩三萬。訂單也比較稀稀拉拉,可能我們下游客戶也受了消費預期的影響,之前都是100套、200套這樣下單,但是現(xiàn)在就是30套、50套這種數(shù)量。之前我們家品牌的海外客戶(占比)至少在30%~50%之間,但是因為他們現(xiàn)在沒法現(xiàn)場看貨,所以也只有偶爾一些線上返單。”上述店主告訴記者。


  而另一位從事茶幾、衣柜、床等家具銷售的店家告訴記者,從今年8月底開始,門店的生意開始比疫情期間好了,但仍然沒有恢復到疫情之前水平——8月、9月的整體情況大致恢復到了去年同期的60%、70%。


  “我們店之前大致30%的量是海外訂單,但是現(xiàn)在一方面海外客戶沒辦法過來看貨,另一方面船運集裝箱很緊缺而且也漲價了。之前客戶發(fā)貨到非洲,一個集裝箱租金在8000美元到10000美元之間,現(xiàn)在要20000美金,翻了兩倍不止。隔壁是賣兒童家具的店,他家之前80%的貨是走出口的,現(xiàn)在受到的影響就更大了?!鄙碳冶硎?。


  “我們做的主要是零售客人,之前在另一個商場開店,8月份開始覺得這里人流多就搬過來了,但還是沒有大的起色。國外客戶返單也不多,今年的感覺就是撐住吧。”樂從鎮(zhèn)的另一位商家告訴記者。


  記者通過走訪樂從鎮(zhèn)商家得知,自第三季度開始,由于國內家具購買需求的釋放及部分積壓訂單陸續(xù)出貨,樂從鎮(zhèn)家具零售行業(yè)逐漸從疫情中恢復過來了。此外由于每年三季度舉行的家具展銷會以及國慶節(jié)假期,短期銷量有了較為集中的增長。


  當然,就全年整體行情來說,商家們仍表示不如去年同期。


  一位勞務公司人士表示,今年7月~9月,比較多的家具企業(yè)在招工,這個情況與往年類似,因為7月份家具展后工廠會多招工人趕訂單,“這個月開始慢慢淡下來了,每年這個時候也就淡了,因為到了年底了也基本穩(wěn)定下來了”。


  龍江鎮(zhèn)與樂從鎮(zhèn)僅一江之隔,江的兩岸分立著順德家具制造業(yè)的制造端與銷售端。對于家具這種大件貨物而言,這樣“前店后廠”區(qū)位分布為生產(chǎn)端提供了最為低廉的運輸成本,讓前后端交流更為迅速,由一條主干道貫穿的兩鎮(zhèn)也真實反映著佛山家具制造業(yè)乃至中國家具制造業(yè)的真實現(xiàn)狀。


  與樂從鎮(zhèn)廣告牌林立、商場綿延、人聲鼎沸的狀況不同,跨過龍江后,以家具原料門店、原料城為主的龍江鎮(zhèn)稍顯冷清。記者于10月22日下午1時許來到龍江材料城,看到該材料城除了商家、員工等,并沒有太多到訪者。


  “中午顧客少一點,下午兩點以后就會多了。最近的生意差不多吧,下半年會好點,和去年同期差不多的樣子。我們是做原材料的,我們生意好的話說明家具廠家生意就好。最近沒有特別忙,我們另一個材料城的門店和我們這里情況差不多?!币晃簧嘲l(fā)用皮革原料銷售門店的工作人員告訴記者。


  另一位原料商家表示,6月、7月、8月生意比較旺,10月份就淡了,因為之前有一些為“雙11”備貨的訂單放了一些量。但其表示,下半年的幾個月還比往年同期高一些——當然,總體看今年是比去年差的,因為下游廠家最近三個月出的貨都是之前堆積的訂單,所以實際上原材料的采購量沒有明顯同比增加。


  “現(xiàn)在全行業(yè)漲價,包括輔料也漲價了,今年行業(yè)里有不少工廠都倒閉了,我們希望今年能和去年持平就好了?!痹撋碳冶硎尽?/span>


  對于原材料漲價一事,上述從事茶幾、床等家具銷售的商家也向記者提及,今年上游原材料漲價特別厲害,家具的售價沒有原材料漲得那么快,因為消費者很難接受一下子漲那么多,所以進貨價高、出貨價沒漲,商家的利潤空間被壓縮了。


  一位園區(qū)的物流商告訴記者,對今年的期望是“不虧就好了”,國慶期間家具賣得還不錯,他的物流生意好一些,從6月、7月開始生意稍微恢復了一些,但是國慶后還是淡下來了。


  “馬馬虎虎,都是靠廠家、零售端介紹客戶,6~10月的銷量比去年同期沒有什么增長,就比前6個月好一些而已?!边@位物流商說道。


  前佛山市家具行業(yè)協(xié)會秘書長、現(xiàn)廣東四川商會家具品牌聯(lián)盟秘書長高洪斌向記者表示,下半年佛山家具行業(yè)有所回暖,市場得到了很大程度上的恢復。但因之前受到的疫情影響,整體規(guī)模依然不及去年同期,大致保持了去年同期70%~80%水平。


  高洪斌還介紹道:“上半年受到疫情影響,廠家對下半年生產(chǎn)沒有計劃,好多廠家辭退員工‘保命’,規(guī)??s水了50%~60%。現(xiàn)在下半年銷售回暖了,但是很多廠家沒有做好準備工作,人員、資金準備不足,訂單沒有辦法消化。海外出口情況也是類似,很多國家家具生產(chǎn)停滯所以釋放了一波需求,部分工廠能接到國外訂單,生產(chǎn)還是比較飽和的。但是總體來看,銷售同比去年增加的企業(yè)屬于極少數(shù)?!?/span>

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  •   原材料漲價年年有,2020疫情年的原材料漲價,對家具小微工廠沖擊尤其大。


      國慶以來,“原材料漲價”這個話題熱度不減,隨著接下來“雙11”、元旦家具消費旺季到來,成品企業(yè)訂單增長,原材料市場供不應求,“漲價”有望成為整個第四季度的主旋律。


      1  


      漲價效應向終端蔓延


      從國慶原材料漲價到現(xiàn)在差不多1個月的時間,我們發(fā)現(xiàn)除了眾多的原材料漲價函,也出現(xiàn)了成品家具工廠的漲價函、漲價公告:芝華仕宣布從10月9日開始漲價。不過相對于芝華仕的價格定位,對于其目標消費群體來說,宣布漲價更多可能是營銷手段,對于消費者實際影響不大;又如順德某生產(chǎn)按摩椅的家具企業(yè),在原價基礎上上調80-100元/臺。按摩椅的主要消費群體是企業(yè)單、工程單,個人消費者相對較少;唐風漢韻木空間也宣布漲價,該品牌屬于小眾設計師品牌,消費者相對高端;定制家具品牌以“新品漲價”,推出無醛板材產(chǎn)品,無醛板材產(chǎn)品價格高于普通板材產(chǎn)品。


      從原材料市場到終端消費市場,第一波宣布漲價的成品企業(yè)有以下屬性:做工程單為主的,本來定位高端的,推出新產(chǎn)品的。他們的漲價,或者對于大眾消費者來說沒太大感覺,或者是大眾消費者可接受的。


      一般來說,從上游原材料工廠,到下游成品制造工廠,再到終端消費者市場,原材料漲價潮造成的影響力是逐步遞減的。


      家具成品制造工廠在面對消費者時,通常不會以特別明顯、赤裸裸的方式漲價,而是會通過其它手段來消化上游原材料漲價的壓力。


      常見的方式有:①以自動化、智能化生,提升生產(chǎn)制造的效率,減少人工;②優(yōu)化內部研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的管理體系,強化文化凝聚力,加強培訓等多種軟性力量驅動發(fā)展;③加大與供應商的合作,通過“以量換價”的方式獲取原材料原價甚至是更低的價格;④對原有的產(chǎn)品價格體系進行調整,以維持產(chǎn)品在市場的原價或者小范圍地不易被察覺的價格浮動;⑤推出新產(chǎn)品,在新產(chǎn)品上上調一定幅度的價格。


      總之,家具制造廠家多數(shù)會選擇自我消化,或者相對比較溫和的方式應對漲價潮。這也是為何年年都有原材料漲價,而消費者在市場購買家具時卻實際感受不強烈。


      2  


      漲價潮對小微企業(yè)影響大


      漲價潮大概率會蔓延至2020年年尾,在不能直接大幅上調產(chǎn)品價格的情況下,面臨越來越殘酷的市場競爭,不少小微企業(yè)的生存空間將越來越小,能不能扛過“冬天”,對于眾多的小型家具工廠來說是個未知數(shù)。


      外部環(huán)境的變化,對于規(guī)模企業(yè)來說,可能是機會。


      10月19日,中國經(jīng)濟重磅數(shù)據(jù)公布:前三季度國內生產(chǎn)總值722786億元,同比增長0.7%,三季度增長4.9%。在這個基礎上,分析家居行業(yè)上游房地產(chǎn)的現(xiàn)實銷售與未來銷售,居民的購買能力相關數(shù)據(jù),會看出未來的增長依然是向好的。從一些規(guī)模企業(yè)發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)看,第三季度的增長表現(xiàn)也是很可觀。因此,對于這些家具企業(yè)來說,“開源”一定是放在“節(jié)流”的前面,只要訂單量源源不斷,哪怕最近利潤有所下滑,也不影響企業(yè)的發(fā)展。


      2020年很難,但是也不乏像慕思這樣籌備上市的企業(yè),準備實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。


      漲價潮之下,或導致家具品牌集中度不斷提升,小工廠不堪生存壓力,與此同時,規(guī)模工廠卻不斷進步。


      家具生意的門檻將越來越高,家具企業(yè)會朝著越來越智能化、越來越注重創(chuàng)新的方向進化。(來源:第一家具網(wǎng))

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  •   玄關



      進門玄關處定制一片長虹玻璃隔斷加上鞋柜增加玄關換鞋區(qū)避免了客廳一覽無余客廳



      客廳灰白兩色構成整個空間的背景基調黑色貫穿的家具框架與深色窗簾的勾勒強化著空間的立體感與層次性



      煙灰色沙發(fā)大理石茶幾搭配橙色的抱枕作為客廳亮點精心挑選的灰色橙色裝飾畫刻意掛低搭配黑色搖臂燈達到意向不到的效果



      茶幾、單椅、小邊幾與沙發(fā)一起都是”小細腿“的造型給人簡約輕盈之感



      電視背景墻通鋪白色大理石紋路瓷磚紋路銜接自然簡潔大氣整體感很好餐廳



      打掉墻體,將北陽臺并入餐廳加以大大的落地窗讓光線無阻擋的照進室內



      在窗邊做了吧臺設計吧臺一邊采用支架落地一邊接在高柜上家里就多了一個可以悠閑喝咖啡也可以辦公的地方



      餐廳一側利用矮柜+冰箱+高柜組合形式展現(xiàn)滿足日常儲物功能需求



      由于廚房的空間有限因此把冰箱放置在了餐廳在這個空間使用頻率也會更高一些



      2.5米長的長桌+黑色吧椅構成餐廳吧臺區(qū)域大大的落地窗讓窗外的景色帶著柔和明亮的光線流入室內.在這里吃飯、喝茶、品酒和聊天小情調滿滿



      餐廳看向客廳空間木質的自然肌理散發(fā)出溫暖氣息低調簡約而不失溫馨感廚房



      沒有過多著墨的廚房遍布的是經(jīng)典黑白灰簡約、理性,少許金色點綴突出精致的品位


      因為不需要經(jīng)常同時使用蒸烤箱所以蒸烤一體比蒸箱+烤箱的組合更節(jié)省空間主臥


      主臥延續(xù)客廳的風格低調柔和的配色打造更加安逸平和的睡眠環(huán)境



      不用刻意營造舒適感自然地飄蕩在空間的每個角落



      衛(wèi)生間采用干濕分離的設計靈動優(yōu)美的墻面磚如拼圖般層層鑲嵌搭配金邊圓鏡與水磨石吊燈讓小小的空間顯得更為精致有趣



      衛(wèi)生間濕區(qū)墻面選擇了最簡單的爵士白瓷磚搭配灰色美縫整體簡約明亮

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