2021年,家居行業(yè)機遇與危機下的企業(yè)該何去何從?
距2021年,還有65天。
從8月份至今,全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)都在快速回升。金九銀十的黃金銷售旺季,加之雙十一的購物狂歡節(jié),家居行業(yè)今年必然預熱回升;隨之而來的,企業(yè)之間的競爭也必然愈演愈烈。2021年,不言而喻,將更是廝殺不斷,征戰(zhàn)不止,而家居企業(yè)該何去何從?才能穩(wěn)步前進,立于不敗之地。
1、消費轉移和升級:服務、質量和安全依然是重中之重
無論各行各業(yè),在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下,消費行為習慣、消費方式變化都在改變。
以抖音為例。目前已日活6億,截至2020年8月,抖音發(fā)布家居行業(yè)白皮書:抖音家居視頻已達數(shù)百億規(guī)模;家居設計、房屋裝修等相關話題視頻播放量輕松過10億。家居視頻播放量270億+,視頻點贊量4.8億+,家居評論量3.8億+,轉發(fā)量1.5億+。80后、90后已經(jīng)成為家居建材行業(yè)主力消費人群。
售后服務、產(chǎn)品質量、環(huán)保安全三者在家居消費調查中占比靠前。其中,售后服務無論是80.90后都有著極高的要求。如何打造高質量、高服務、環(huán)保安全的產(chǎn)品,也必將能在2021年的家居行業(yè)領域,奪得一席之地。
2、門派之爭:字節(jié)跳動和騰訊、阿里巴巴的神仙打架,選對“路數(shù)”是關鍵。
騰訊一直以來都有搶占短視頻風口的野心,騰訊微視已見端倪,加之“微信號+微信公眾號+視頻號”將打造閉環(huán)的營銷系統(tǒng)。以視頻號為例,2020年初,開始布局,目前為止已經(jīng)加入了直播功能以及連接微信公眾號的應用場景。利用微信將近12億的流量為基地,相信很快就會迎來新的一次指數(shù)級別的增長。
字節(jié)跳動更是為家居行業(yè)排兵布陣,以抖音號為例,抖音企業(yè)號以“短視頻+直播一站式轉化”的方式構建了全鏈路解決場景。2020年1月底至今,抖音家居建材企業(yè)號數(shù)量增長2.42倍,投稿總數(shù)增長3倍,內容播放量增長115%,點贊增長80%,評論增長142%,分享增長168%。在抖音的家居建材內容生態(tài)中,還涌現(xiàn)出了 @好設計維意定制 @聯(lián)一家具 @齊家網(wǎng)裝修設計 等眾多內容優(yōu)質、轉化效果突出的標桿企業(yè)號。
阿里巴巴則無需贅述,傳統(tǒng)的淘寶、天貓依然穩(wěn)步上漲。值得關注的是,以淘寶直播為例,品牌IP直播達人將是下一輪不可忽視的發(fā)展力。而對于企業(yè)而言,無論是重視線上線下的實體經(jīng)營新零售,還是電商直播、品牌私域流量、電商平臺互聯(lián)網(wǎng)家裝、定制風潮、高端定制、全屋定制等等式,如何能找到自己合適的方式,才是王道。是加入“門派”,還是兼容并包,值得考量。
3、物流、數(shù)智化、5G、AI等技術,企業(yè)加速引擎必不可少的一環(huán)。
《2018-2019中國智慧物流行業(yè)研究報告》顯示:我國智慧物流市場規(guī)模已從2013年的1452億元增至2018年的4070億元,年均增長率逾20%,預計到2025年,我國智慧物流市場規(guī)模將突破萬億元。尤其是家具行業(yè),智慧物流的發(fā)展,帶動了家具行業(yè)效率、質量的提升。家居“數(shù)智化”一直都是行業(yè)新趨勢。資本、人、技術、產(chǎn)業(yè)的相結合,節(jié)約成本乃是重中之重。
2020年,對于科技而言,5G、AI技術一定會從信息技術、智能、環(huán)保等方面加速家居行業(yè)的發(fā)展,為家居行業(yè)提供更好的基礎性的設施。5G技術之下,消息內容不僅將突破文字局限和長度限制,還能實現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、位置等信息的有效融合。企業(yè)可以通過文字、語音、選項卡等豐富媒體方式向用戶輸出個性化服務與咨詢。
高速的信息的分享,無論從營銷的觸達,用戶的視覺體驗;智能科技與實用的工藝,智能化,定制化,個性化;必然會引爆家居企業(yè)的發(fā)展。外部的賦能,是我們不得不重視的關鍵一環(huán)。
選擇合適的經(jīng)營模式和營銷模式,擁有過硬的產(chǎn)品質量、安全、服務,將有利于家居企業(yè)的野蠻生長。家居企業(yè)更應該在目前的經(jīng)濟形勢下,選對自己的發(fā)展模式,力拼雙十一;同時展望2021年,打造和加強自身品牌實力。
多年前,通過無線信號發(fā)出命令并期望你的電子設備能聽到你的聲音,并作出相應的操作,這這種場景似乎只能在科幻電影中見到。但是現(xiàn)在,據(jù)估計,每天有四分之一的人會說:“嘿,谷歌,將計時器設置為15分鐘”或“Alexa,打開客廳的燈”。
你可能已經(jīng)知道,智能設備市場已經(jīng)擴展到了智能揚聲器和智能插座等大量的家庭電氣設備。從環(huán)保型恒溫器到遠程控制設備,現(xiàn)在你家里至少有一種這樣的設備。而且,大量的人都跟你一樣。
根據(jù)MediaPost的數(shù)據(jù),美國有69%的家庭擁有至少一部智能設備,而其中的12%(約2200萬戶家庭)擁有數(shù)種智能設備。但是,確定哪種設備最適合你可能比看起來困難得多。而且,由于智能家居可以節(jié)省你的保險費,因此,選購之前要做好功課。
下面,我們將分解最新的智能家居統(tǒng)計數(shù)據(jù),以幫助你確定適合你的產(chǎn)品。從外部數(shù)據(jù)點到我們自己的內部調查數(shù)據(jù),以下智能家居統(tǒng)計信息涵蓋了行業(yè)的來龍去脈和消費者趨勢。
智能家居行業(yè)不再是一個小眾市場,因為其眾多產(chǎn)品正在千禧一代和嬰兒潮一代的家庭中出現(xiàn)。盡管美國是購買這些產(chǎn)品的主要國家之一,但其他國家也開始采取行動。預計到2023年,全球15%的家庭將安裝智能家居設備。
為了幫助理解智能家居購買量上升的動機,我們對全國(美國)1000名智能技術用戶進行了調查,了解他們使用什么智能家居設備以及原因。這就是我們發(fā)現(xiàn)的東西。
1、在所有人群中,便利性是智能家居設備使用的最重要因素(46%)。
2、火災/盜竊警報系統(tǒng)被37%的消費者評為最重要的防護設備。
細分后,按年齡和性別存在一些關鍵差異。
3、男性比女性更有可能使用智能家居設備降低水電費(17%比13%)。
4、女性比男性更有可能使用智能家居設備來增強安全性(19%對13%)。
5、35-54歲的男性和女性中有36%的人認為攝像機為家庭提供了最大的保護。
6、25-34歲的女性中有14%認為智能鎖是最具防護性的智能家居設備。
7、視頻娛樂設備(如智能電視)最受歡迎,其次是智能揚聲器和家庭監(jiān)控產(chǎn)品(數(shù)字媒體解決方案)。
8、到2025年,估計全世界將有4.819億智能住宅(Statista)。
9、自2018年以來,智能恒溫器市場每年增長30%(T4)。
雖然我們的調查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)消費者(46%)表示,他們主要是為了提供便利而使用智能家居設備,但這并不是他們購買商品的唯一原因。
消費者還了解到,智能設備可以提供更多的眼睛和耳朵,以確保它們的安全并監(jiān)督住所。家庭監(jiān)控設備,例如安全攝像機、警報器和視頻門鈴,是市場上第三大最受歡迎的類別。
另外,根據(jù)我們的調查:
17%的消費者表示,使用智能設備的主要原因是在出門在外時監(jiān)視自己的房屋。
16%的人表示,他們主要使用智能家居技術來增強保護和安全性。
降低水電費是這項技術的另一個主要優(yōu)勢,有15%的消費者指出這是他們購買的主要原因。
隨著時間的推移,許多智能硬件可以為房主節(jié)省大量現(xiàn)金。例如,智能熱水器可以在10年內為你節(jié)省約4500美元,而智能恒溫器可以每年將供暖和制冷成本削減10%。
我們還檢查了消費者認為哪些特定設備為他們的住所提供了最大的保護。
火災和盜竊警報系統(tǒng)以34%的防護性能居于首位。
其次是攝像機(31%)、視頻門鈴(16%)、水截止閥(8%)、自動鎖(7%)和水傳感器(4%)。
我們發(fā)現(xiàn)的最有趣的事情之一是,消費者了解,與智能鎖相比,斷水閥為他們提供了更多的家庭保護(8% VS 7%)。從盜竊的角度看,智能鎖似乎是更安全的選擇,但實際上管道泄漏比闖入更為普遍。此外,漏水檢測器還可為房主節(jié)省多達10000加侖的水!
智能家居給房主帶來的好處
在過去的幾年中,由于多種原因,智能家居系統(tǒng)的普及率直線上升。除方便因素外,它們還有助于提高你的安全性,以防止諸如盜竊,火災和設備故障等危險。
諸如烤箱起火或漏水之類的問題可能會造成數(shù)千美元的損失,尤其是在未盡早發(fā)現(xiàn)的情況下。因此,鑒于房主可以隨著時間的推移節(jié)省大量資金,僅在美國,預計到2023年市場將增長到1,570億美元也就不足為奇了。
智能家居設備的歷史
數(shù)十年來,人們一直在模仿智能家居技術。甚至在我們擁有今天的技術之前,電影和電視節(jié)目都在描繪充滿虛擬助手、自我打掃房屋和會說話的設備的未來。盡管我們的現(xiàn)實可能看起來并不完全像電影《聰明的房子》(1999年)中所描繪的那樣,但差距也不太多。
自1898年發(fā)明第一個遙控器以來,智能家居行業(yè)的發(fā)展就比我們想像的要早。從那時開始,科技公司開始尋找更多方法來自動化其產(chǎn)品,并通過更新的設備來為消費者帶來他們想要的便利。當許多公司試圖進入市場時,這項技術的高價使其一直無法使用,直到90年代后期。
(來源:千家網(wǎng))
今天分享的是一套建筑面積120平的美式輕奢三居室案例,整個家的基調以現(xiàn)代簡潔的硬裝為主,通過加入美式風的家具和銅質金屬的點綴,來營造出優(yōu)雅、輕奢的氛圍,把這個家變得更加浪漫和時尚。
圖賞
平面布置圖
入 戶
入戶玄關走廊處的鞋柜邊上,留出了換鞋凳的區(qū)域,灰藍色的柜門搭配銅質金屬的門把手,在展現(xiàn)清新感的同時,也讓人覺得非常大氣。
餐 廳
餐廳位于玄關走廊的側方,石膏線邊框和掛畫的設計,很有美式風的感覺。餐廳和廚房之間做了西廚的設計,方便不同的烹飪方式。
廚 房
廚房的地面鋪貼了花磚,搭配灰色的櫥柜門,看起來很有格調。設計師把洗衣機也放在了廚房內,這樣排水會方便一些。
客 廳
客廳給人的印象就是典雅大氣,皮質沙發(fā)搭配大理石茶幾和黑木色的電視柜,窗簾、單人沙發(fā)給臥室增添一些跳躍色彩。
沙發(fā)背景墻的下半部分還做了護墻板的設計,上方刷成淺灰色,顯得更加簡潔大方??蛷d處細節(jié)處加入了大量的銅質金屬,讓客廳看起來更加優(yōu)雅、精致。
臥 室
主臥室的床頭背景墻被刷成了深藍色,搭配這款深木色的床,臥室給人一種復古感。床頭兩側的壁燈非常有趣,床尾還有一個金屬質感的掛衣架。
次臥的面積不大,設計師把床靠著窗戶擺放,床頭柜放在了衣柜的邊上,小編覺得床頭柜可以舍去,畢竟這樣平開門衣柜就有一部分打不開了。
兒童房做了榻榻米床組合衣柜的設計,把床靠著飄窗,顯得更為寬敞一些。兒童房內以粉色為主,搭配白色的家具看起來更加浪漫和優(yōu)雅。
衛(wèi) 生 間
衛(wèi)生間內鋪貼了白色的大理石瓷磚,這款深藍色的浴室柜讓衛(wèi)生間看起來更有格調。浴室鏡和燈具都加入了銅質金屬元素,一點細節(jié)都不浪費。
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