過去，家裝行業(yè)曾因供需兩端碎片化、服務(wù)鏈條較長等特點(diǎn)，線上發(fā)展較為緩慢，被業(yè)內(nèi)稱為“互聯(lián)網(wǎng)最難啃的骨頭”。而近五年來，隨著家裝消費(fèi)升級，互聯(lián)網(wǎng)家裝滲透率持續(xù)上升。根據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年天貓平臺家裝行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模逐年擴(kuò)大，且增速不斷加快。商品豐富、性價比高、省時省力是許多消費(fèi)者選擇線上購買的原因。

不久前，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓發(fā)布《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)趨勢白皮書》（下文簡稱CBNData《白皮書》，基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的消費(fèi)升級與人群更迭，提煉出標(biāo)準(zhǔn)化、個性化、智能化、健康化等七大消費(fèi)新趨勢，并對未來提出四大維度的展望。

近日，2021博世“熱愛杯”室內(nèi)設(shè)計師大賽正式開啟，大賽是由世界500強(qiáng)企業(yè)德國博世集團(tuán)熱力技術(shù)，聯(lián)合德國品牌設(shè)計委員會、阿里巴巴旗下每平每屋平臺共同發(fā)起的室內(nèi)設(shè)計師大賽，旨意發(fā)掘有才華有夢想的設(shè)計師，助力他們前行，倡導(dǎo)綠色、智慧、舒適的理想之家，賦能家的空間藝術(shù)與溫度。

此次大賽的合作平臺-阿里巴巴旗下每平每屋平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人&每平每屋設(shè)計家的CEO石梵先生，分享了“新消費(fèi)主張引領(lǐng)家居家裝行業(yè)設(shè)計變革”。當(dāng)下，95后已逐漸成為家居家裝主要力量，越來越多消費(fèi)者容易被內(nèi)容打動；電商平臺逐漸成為用戶獲取家居家裝產(chǎn)品的主要渠道，線上渠道也是產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)的主要路徑；3D云設(shè)計、全包整裝領(lǐng)漲服務(wù)市場，家裝服務(wù)消費(fèi)成為增長新引擎；簡化繁瑣復(fù)雜的裝修流程，越來越受到消費(fèi)者青睞...種種跡象表明，家居數(shù)字化已刻不容緩。

他表示，數(shù)字化必須做全面，通過全域全渠道、全鏈路的方式把線上與線下、數(shù)字化渠道、數(shù)字化營銷、數(shù)字化設(shè)計、數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化履約聯(lián)結(jié)起來。深入到經(jīng)營的全鏈條，從獲客、設(shè)計、到生產(chǎn)、交付從門店管理到后臺運(yùn)營，全流程數(shù)字化建設(shè)才能真正發(fā)揮出數(shù)字化的最大價值。

2020年8月，在阿里家居生態(tài)戰(zhàn)略峰會上，天貓家裝發(fā)布了“本地化”、“內(nèi)容化”、“服務(wù)升級”、供給升級“四大戰(zhàn)略——消費(fèi)者不僅可隨時隨地逛同城門店，在淘寶搜索家裝類商品時，將優(yōu)先展示附近門店商品，實(shí)現(xiàn)“線上購買、線下體驗(yàn)、本地交付”。峰會上提出，未來3年內(nèi)阿里將讓家裝的數(shù)字化率由10%提升至20%，成效規(guī)模達(dá)到1萬億。

每平每屋是阿里巴巴直營家居家裝平臺。以裝修、定制、家具、軟裝全鏈路數(shù)字化改造為基礎(chǔ)，以用戶定制化、場景化服務(wù)為中心，賦能行業(yè)中小商家，給消費(fèi)者提供更完善、更具性價比的整屋解決方案。而“每平每屋·小店”正是“每平每屋”直面服務(wù)線下消費(fèi)者的營銷場。簡而言之，“每平每屋·小店”是一個“帶流量”、“助轉(zhuǎn)化”的“家居軟裝供應(yīng)鏈平臺”。每平每屋將持續(xù)在設(shè)計數(shù)字化工具研發(fā)、線上線下豐富的數(shù)字化商品供給、設(shè)計師生態(tài)價值孵化上持續(xù)探索和投入，讓每一個設(shè)計方案可落地、可生產(chǎn)、可智造、可購買、可履約，為消費(fèi)者和用戶帶來“所見即所得”的一站式數(shù)字化裝修消費(fèi)體驗(yàn)。

博世熱力技術(shù)大中華區(qū)副總裁陳道麗表示，“博世熱力希望助力有才華有夢想的設(shè)計師，挖掘他們在綠色且舒適的家居設(shè)計中的潛力，真正打造健康舒適的綠色家居環(huán)境。”

8月中旬，國家發(fā)改委對全國9個地區(qū)能耗“雙控”亮起了紅燈，重點(diǎn)點(diǎn)名青海、寧夏、廣西、廣東、福建、新疆、云南、陜西、江蘇等9省。文件發(fā)布后，多省積極落實(shí)中央政策，甚至采取非常規(guī)手段。隨著“能耗雙控”在多地升級，不少地區(qū)直接限產(chǎn)、限電，甚至停產(chǎn)，廣東、江蘇尤為嚴(yán)重。

“能耗雙控”下的全國性限電，對系統(tǒng)門窗行業(yè)有什么樣的影響？

1、原材料價格瘋漲

前不久，鋁錠價格突破歷史新高，到達(dá)22070元/噸！據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年8月11日鋁錠價格就到達(dá)20510元/噸，相比去年同期的14680元/噸，上漲了39.71%。

單就鋁價而言，供應(yīng)端產(chǎn)能天花板或已降至，而需求在不斷增長，供不應(yīng)求必將推動價格持續(xù)上漲。此前，有專業(yè)人士預(yù)測，一旦鋁價突破25000的大關(guān)，佛山5成以上的門窗企業(yè)都將不堪重負(fù)、破產(chǎn)倒閉。

2、限電

在能耗雙控的嚴(yán)峻壓力下，限產(chǎn)限電已經(jīng)成為首選手段：

廣東：開二停五，錯峰輪休短期成“常態(tài)”。

青海：發(fā)布限電預(yù)警，限電范圍繼續(xù)擴(kuò)大。

寧夏：高耗能企業(yè)停限產(chǎn)一個月。

云南：已開展兩輪限電，后續(xù)將持續(xù)加碼。

廣西：要求工商企業(yè)有序用電，主動錯峰避峰用電。

四川：暫停非必要性生產(chǎn)、照明、辦公負(fù)荷。

河南：部分加工企業(yè)限電三周以上。

重慶：部分工廠8月初限電停產(chǎn)。

內(nèi)蒙古：嚴(yán)格控制企業(yè)限電時間，電價上浮不超過10％。

相關(guān)分析人士認(rèn)為，預(yù)計各地限電限產(chǎn)將繼續(xù)對供應(yīng)端產(chǎn)生沖擊，庫存將繼續(xù)下降，鋁價格有望進(jìn)一步上漲。這意味著不少中下游的系統(tǒng)門窗將面臨原料上漲、產(chǎn)能下降的雙重困難。

原材料一漲，制造成本就會上升，近期又受到鋁價、租金、人力成本等影響，這對于系統(tǒng)門窗企業(yè)來說更顯困難。加上限電限產(chǎn)政策影響，企業(yè)產(chǎn)能有所下降。為避免造成更多人力物力以及資金的消耗，停產(chǎn)、減少產(chǎn)能或許將成為門窗企業(yè)主要的應(yīng)對方式。同時，為了降低生產(chǎn)成本，力爭獲得更高的毛利率，不得不提高產(chǎn)品價格，這一行為勢必導(dǎo)致系統(tǒng)門窗行業(yè)終端價格的上漲。

總的來說，各省“限電限產(chǎn)”勢在必行，系統(tǒng)門窗企業(yè)在面臨鋁價高企和產(chǎn)能下滑的雙重困境之下，或?qū)⒂瓉硇乱惠喌摹皾q價潮”。