中木協(xié)木材進出口商分會赴重慶進行木業(yè)考察\家具企業(yè)何以從拐點實現(xiàn)逆襲
隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，以及沿海地區(qū)家居產(chǎn)業(yè)的競爭加劇，未來木材與家居產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移已成為一大趨勢。重慶地理區(qū)位十分優(yōu)越，地處長江上游經(jīng)濟帶核心地區(qū)，中國東西結(jié)合部，絲綢之路經(jīng)濟帶、中國—中南半島經(jīng)濟走廊（連接21世紀(jì)海上絲綢之路）與長江經(jīng)濟帶“Y”字形大通道的聯(lián)絡(luò)點上，具有承東啟西、連接南北的獨特區(qū)位優(yōu)勢，是絲綢之路經(jīng)濟帶的重要戰(zhàn)略支點、長江經(jīng)濟帶的西部中心樞紐、海上絲綢之路的產(chǎn)業(yè)腹地。近幾年來，重慶家居行業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展。2013年，全市各類家居企業(yè)已達到1500家，主要側(cè)重于面向全國市場進行木制品類木門生產(chǎn)，2009年3月18日，重慶市獲得了“中國套裝門之都”稱號，2011年6月29日，重慶市長壽獲得“中國家居（木業(yè)）產(chǎn)業(yè)基地”稱號。重慶，既是打開我國西南乃至西部地區(qū)廣闊的中小型城市和農(nóng)村市場的重要門戶，也是反向輻射中亞、南亞等潛力巨大的新興家居市場以及穩(wěn)定的歐洲家居市場的重要渠道。
為盡快實現(xiàn)家具出口復(fù)蘇，企業(yè)應(yīng)注重加強品牌建設(shè)，走多元化發(fā)展之路，堅持出口、內(nèi)銷并重。同時，加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大現(xiàn)有工藝的改進力度，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，使出口家具產(chǎn)品能符合歐美等主要出口市場的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和消費習(xí)慣。
2008年金融危機爆發(fā)以來，我國家具出口從高速擴張階段轉(zhuǎn)入相對穩(wěn)定時期。隨著國家對家具出口退稅率不斷上調(diào)等利好政策的落實，家具出口一直保持增長態(tài)勢。然而，在勞動力、原材料和物流等多種成本上漲以及外需持續(xù)低迷等諸多不利因素的影響下，近年來，家具出口行業(yè)再次遭遇拐點下滑。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國家具行業(yè)累計出口243.94億美元，同比下降10.73%?？梢姡揖叱隹谛袠I(yè)的陰霾依然沒有散去。
記者通過對第120屆廣交會上部分家具出口企業(yè)采訪發(fā)現(xiàn)，有的老牌企業(yè)正主動收縮外貿(mào)業(yè)務(wù)，以減少出口業(yè)務(wù)下滑帶來的損失。一些中小企業(yè)則通過生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平的提升，為品牌化鋪路，向高端產(chǎn)品市場邁進。
調(diào)整市場策略內(nèi)外互補
目前，我國是世界上最大的家具出口國，家具出口成為推動家具行業(yè)發(fā)展最重要的力量，也是帶動輕工行業(yè)整體發(fā)展的重要組成部分。
上海丹豆工藝品有限公司是家具出口行業(yè)中的一家老牌企業(yè)。公司成立于2001年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的木制家具企業(yè)，是中國家具行業(yè)“最早專注做舊”的民營企業(yè)。
“沒有疲弱的市場，只有疲弱的思想?！惫具\營總監(jiān)方衍龍告訴國際商報記者，早在2008年金融危機爆發(fā)之前，公司就已經(jīng)開始調(diào)整市場策略，布局國內(nèi)市場?！皣鴥?nèi)市場與國際市場對于產(chǎn)品的需求和理念完全不同，國內(nèi)市場對于家具產(chǎn)品的設(shè)計和整體配套方案有更高的要求。內(nèi)貿(mào)市場在為公司帶來更多挑戰(zhàn)的同時，產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價值也得到了相應(yīng)的提升。”
據(jù)方衍龍介紹，2008年公司國內(nèi)市場業(yè)務(wù)份額只占到業(yè)務(wù)總份額的5%，而今年已經(jīng)超過了出口業(yè)務(wù)份額，占到近70%?！敖衲旯境隹陬~還會有一定程度的下滑，但國內(nèi)市場業(yè)務(wù)穩(wěn)步提升，總體大致持平?！?/p>
公司生產(chǎn)的產(chǎn)品主要出口到歐洲、南美、中東、澳大利亞、日本等國家和地區(qū)?！爱a(chǎn)品出口市場較多，為公司規(guī)避了單一市場帶來的風(fēng)險?！狈窖荦堈f。
此外，為應(yīng)對金融危機帶來的影響，公司調(diào)整了生產(chǎn)策略，將生產(chǎn)基地從上海轉(zhuǎn)移至浙江臺州。目前，只有營銷、設(shè)計和品牌管理等業(yè)務(wù)留在了上海。
談及公司未來是否會繼續(xù)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的問題，方衍龍表示，近兩年來國內(nèi)勞動力成本上漲所帶來的影響比較明顯。“雖然中西部地區(qū)更具有勞動力成本優(yōu)勢，但家具生產(chǎn)還需要五金配件、皮革、玻璃、泡沫等輔助材料，以及物流運輸?shù)葐栴}。中西部地區(qū)相關(guān)的家具生產(chǎn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群還未形成，目前還沒有這方面的打算?！?/p>
堅持品質(zhì)建設(shè)品牌
在廣交會家具展館內(nèi)，記者看到了一家以明清時期仿古木質(zhì)門樓為裝飾的特裝展位。寧波百福古木家具有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理錢燕君告訴記者，公司用作展位裝飾的仿古門樓在每屆廣交會上都會成為熱門產(chǎn)品。
錢燕君表示，公司已經(jīng)成立了30多年，是國內(nèi)最早做仿古家具的中型出口企業(yè)，仿古風(fēng)格的家居產(chǎn)品一直受到國外市場的認(rèn)可和歡迎?！澳壳?，公司不斷加大對產(chǎn)品工藝水平和材質(zhì)的創(chuàng)新與研發(fā)設(shè)計力度，包括雕刻工藝的提升，使用水性漆等質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)較高的原料?！?/p>
有業(yè)內(nèi)人士指出，中國家具行業(yè)發(fā)展并不平衡，多數(shù)中小企業(yè)缺乏核心技術(shù)，沒有實現(xiàn)品牌化管理，存在抗風(fēng)險能力較差、勞動生產(chǎn)效率不高、盈利能力不強等問題。
近兩年來，寧波百福古木家具有限公司同樣感受到了勞動力成本上漲和外需低迷等不利因素帶來的影響?！坝绊懴鄬τ邢?，產(chǎn)品質(zhì)量的保證和工藝水平的不斷創(chuàng)新與提升使我們維持了市場份額，維護了國外客戶?！卞X燕君說。
對于公司未來的發(fā)展方向，錢燕君表示，公司多年來堅持產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新研發(fā)，主要是為下一步建設(shè)自主品牌進行鋪路。公司目前還是一家代工企業(yè)，自主品牌可以為公司帶來更多的產(chǎn)品附加值，在國外高端市場也能占有更多的市場份額。
業(yè)內(nèi)人士指出，為盡快實現(xiàn)家具出口復(fù)蘇，企業(yè)應(yīng)注重加強品牌建設(shè)，走多元化發(fā)展之路，堅持出口、內(nèi)銷并重。同時，加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大現(xiàn)有工藝的改進力度，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，使出口家具產(chǎn)品能符合歐美等主要出口市場的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和消費習(xí)慣。
重慶西部現(xiàn)代物流園區(qū)，是渝新歐鐵路起始站重要物流設(shè)施，渝新歐國家貿(mào)易大通道的起點，同時也是西南地區(qū)保稅物流分撥中心、內(nèi)陸地區(qū)鐵路樞紐口岸，目前依據(jù)國家一帶一路戰(zhàn)略，貫徹重慶市政府“三中心兩集群一高地”發(fā)展戰(zhàn)略，依托全國鐵路運輸樞紐、西部最大的鐵路樞紐編組站和重慶鐵路一類口岸、整車進口口岸等口岸資源，大力發(fā)展鐵路口岸及其產(chǎn)業(yè)配套功能區(qū)，進一步縮短進口木材與西部廣闊消費市場的供應(yīng)鏈。
果園港和西部物流園區(qū)憑借獨特的區(qū)位優(yōu)勢，可對云、貴、川、藏等周邊省市貨物進行集聚和輻射，同時獲取來自渝新歐鐵路沿線國家的原料和市場。隨著我國西南地區(qū)家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級，果園港和西部物流園在促進西南木材流通和對外貿(mào)易上將扮演重要角色，
7月22日，考察團一行赴重慶長壽木門工業(yè)園區(qū)，就園區(qū)的基本建設(shè)和招商情況進行了解，并走訪參觀了重慶名風(fēng)家居有限公司和恒固席勒鋁木門窗。
被盜的花梨樹
3月14日，在東方市東方大道經(jīng)營飯店的魏先生向商報記者反映稱，其居住的院中一棵近20年樹齡的花梨樹凌晨被盜，樹干根部直徑有23厘米，花梨格直徑有7厘米，被盜花梨木市場估價10萬元。目前，東方市城東派出所已介入調(diào)查。
據(jù)魏先生介紹，他從2010年起開始租用邢先生的宅院經(jīng)營飯店，在近80平方米的庭院中種植著多棵樹木?！?4日早上醒來后，我從樓上看著院中有些異樣，靠近小院后門處的一棵花梨樹冠倒在地上?！蔽合壬f，他下樓跑到門口處查看，才發(fā)現(xiàn)花梨樹的樹干被盜了，庭院的后門原有的鎖頭也被撬。于是他馬上報警，并通知了在?？诘姆恐?。
15日上午，記者趕到事發(fā)地點，魏先生正在清理院中的黃花梨枝葉，房主邢先生也趕回家中，請來工人把院中另外兩棵未被盜竊的花梨樹進行“保護”:在花梨樹樹干外圍焊上了鐵柵欄。
房主邢先生介紹，被盜的那棵花梨樹樹齡有近20年。記者使用卷尺測量了被盜花梨樹的根部直徑為23厘米，其中花梨格直徑約7厘米?！氨I走的樹干已有3米多高?！毙舷壬f。
魏先生稱，根據(jù)現(xiàn)場情況分析，可能在凌晨三四時，趁家里人熟睡之時，小偷直接翻墻而入，把樹干鋸下后撬門而逃。記者隨后向資深黃花梨經(jīng)營人士咨詢被盜花梨的市值價格，經(jīng)營人士保守估價為10萬元。
目前，東方市城東派出所已介入調(diào)查。(吳平)
會議期間，中緬雙方代表團還就下一步合作進行了非正式對話。雙方一致同意就兩國國內(nèi)正在起草的木材合法性驗證體系展開更多的信息溝通與交流，為之后探索雙邊互認(rèn)機制提供基礎(chǔ)。對話議題還涉及在緬合作建立木材加工工業(yè)園區(qū)以提高緬甸境內(nèi)的產(chǎn)業(yè)附加值、增加就業(yè)，以及鼓勵中國林業(yè)企業(yè)在緬開展負(fù)責(zé)任的投資等。
參加研討會的有緬甸中央與地方林業(yè)部門、緬甸木材認(rèn)證委員會、緬甸木材企業(yè)協(xié)會、緬甸木業(yè)公司、中國國家林業(yè)局林產(chǎn)品國際貿(mào)易研究中心、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、北京林業(yè)大學(xué)等政府與研究機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會，以及英國國際發(fā)展部、歐盟使團、國際野生動物保護學(xué)會、緬甸ＥｃｏＤｅｖ等非政府組織的代表約120人。
此次研討會的召開標(biāo)志著“中緬林業(yè)治理項目”的正式啟動?！爸芯捔謽I(yè)治理項目”旨在通過調(diào)研和分析中緬兩國在木材進出口程序與文件要求等方面的差異，促成一系列正式與非正式的雙邊對話，最終推動兩國達成一定的木材合法性互認(rèn)機制，更好地規(guī)范雙邊木材貿(mào)易。項目還將探索林業(yè)治理方面的一系列具體合作，包括提高中國海關(guān)重要關(guān)口一線執(zhí)法人員辨識珍稀木材品種的能力、開發(fā)林業(yè)投資國別指南來引導(dǎo)企業(yè)在緬投資的環(huán)境與社會行為、探索建立中緬木材加工工業(yè)園區(qū)以幫助緬甸增加就業(yè)并提高產(chǎn)業(yè)附加值，以及增強中國在緬林業(yè)投資企業(yè)負(fù)責(zé)任投資的意識與相關(guān)能力。
“中緬林業(yè)治理項目”由全球環(huán)境研究所與中國國家林業(yè)局林產(chǎn)品國際貿(mào)易研究中心牽頭，并與中國國家林業(yè)局與緬甸環(huán)保林業(yè)部共同合作執(zhí)行。該項目也是由英國國際發(fā)展部同中國國家林業(yè)局“中英合作國際林業(yè)項目”的一個部分，并由布萊蒙基金會提供資金支持。
本月11日至14日，第38屆國際名家具（東莞）展覽會（以下簡稱“名家具展”）將正式舉行。
19年間已成功舉辦37屆名家具展，是國內(nèi)名符其實的“品牌家居第一展”，更是中國家居行業(yè)發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)，向來是行業(yè)新產(chǎn)品、新模式、新品牌的“造星”高地，成為國內(nèi)眾多家居企業(yè)新品發(fā)布的首選地。家居業(yè)人士想要了解行業(yè)最新趨勢，往往首選到名家具展看展。
第38屆名家具展不僅將同步舉辦首屆中國（東莞）國際定制家居展，還將同步舉行“國字號”的家居制造大會。
名家具展再度在引領(lǐng)中國家居行業(yè)潮流的道路上快步前行。
全屋定制風(fēng)口效應(yīng)凸顯
經(jīng)歷了產(chǎn)品制勝以及渠道為王的時代，今天的家居業(yè)發(fā)展再次走到一個新的路口。
“定制”一詞近兩年在中國家居行業(yè)很火。這一趨勢在素有中國家居行業(yè)發(fā)展趨勢風(fēng)向標(biāo)之稱的名家具展上得到充分體現(xiàn)，首屆中國（東莞）國際定制家居展應(yīng)運而生。
中國城鎮(zhèn)人口戶數(shù)有兩億多，如果按每十年裝修一次，大概兩千萬家庭每年會進行一次裝修。如果定制家居的滲透率達到60%，按終端客單價5萬元來測算，定制家居的市場規(guī)?？蛇_6000億元。
2017年，已有6家定制企業(yè)實現(xiàn)上市，其中歐派家居市值超過400億。正如名家具展總經(jīng)理方潤忠所說：“定制，已經(jīng)成為不可錯過的風(fēng)口?！倍l將獲得這場定制盛宴的主動權(quán)？歐派家居集團董事長姚良松認(rèn)為：“誰能提供更好的產(chǎn)品，誰能提供更好的服務(wù)，誰能為消費者一站搞定，誰就將在全屋定制上占得先機?！?br>2017年一季度凈利潤同比大增86.09%的好萊客，打算今年新增近300家門店，在渠道上發(fā)力。而科凡家居董事長林濤認(rèn)為：“未來的競爭是供應(yīng)鏈的競爭，而不是企業(yè)和企業(yè)的競爭。企業(yè)如何在競爭中獲得優(yōu)勢，就要看供應(yīng)鏈的整合和磨合程度?！?br>無疑，無論是產(chǎn)品層面的競爭，還是服務(wù)上的領(lǐng)先，或者供應(yīng)鏈上的磨合，定制家居能夠異軍突起，除了強大的產(chǎn)品能力，更重要的是產(chǎn)業(yè)鏈的整合。“全屋定制時代”的到來，讓定制家居企業(yè)要考慮上游板材、五金等產(chǎn)業(yè)的整合，不斷在向成品家具滲透。一站式購物、全屋家居解決方案專家成為定制企業(yè)新的目標(biāo)。
為此，名家具展首屆定制家居展專門開辟了4.5萬平方米的定制專業(yè)展區(qū)。在位置最為顯眼的1號館已經(jīng)披上了中國紅的“外衣”，而內(nèi)部更創(chuàng)意規(guī)劃了7個知名品牌的樣板間杰作。
“舉辦定制展切合了家居市場的發(fā)展需求，辦得很及時?！睆V東家居定制協(xié)會副秘書長羅子勤說，“全屋定制家居的出現(xiàn)符合現(xiàn)代年輕人的消費觀念、個性化、收納性強等特點，近些年來，定制家居業(yè)務(wù)以平均每年30%的增速發(fā)展?！?br>為辦好定制家居展，展會組委會進一步加強了對專業(yè)觀眾的邀請，不僅依托名家具展邀約幾十萬的經(jīng)銷商，還發(fā)動大量建材經(jīng)銷商、定制經(jīng)銷商的客戶觀展，并與香港家協(xié)、家商聯(lián)、房采圈等行業(yè)協(xié)會以及各大流通企業(yè)品牌深化合作關(guān)系，力爭讓參展企業(yè)和買家能夠更加精準(zhǔn)對接。
市場細(xì)分是大勢所趨
對于許多家具企業(yè)來說，盲目跟風(fēng)生產(chǎn)的路子將越走越窄，而那些有著鮮明的個性和風(fēng)格的產(chǎn)品則富有競爭力。在往屆的名家具展上，一些優(yōu)秀品牌如羽珀、蘇梨、優(yōu)美歐、Jessica’sHome等在展會上十分受關(guān)注，在市場上也反響熱烈。
與此同時，一些經(jīng)典風(fēng)格和品牌也有著長久的生命力。作為名家具展的常年參展企業(yè)，華師傅、華日家居、中至信等老牌實木家具品牌有著多年的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，再加上積極的年輕化轉(zhuǎn)型，依舊在市場上保持著強大的號召力。同樣，現(xiàn)代、北歐極簡主義等風(fēng)格也深受市場歡迎。
即將到來的8月名家具展，繼續(xù)保持了70多萬平方米規(guī)模，近1200家企業(yè)參展。除了忠實的老牌知名品牌，第38屆名家具展邀請了很多新的有潛力、接地氣的企業(yè)參展，特別是現(xiàn)代、簡美、輕奢、新中式等迎合目前流行趨勢的優(yōu)秀品牌大量入駐。
值得注意的是，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家具協(xié)會、東莞市人民政府主辦的“首屆中國家居制造大會”將在制造業(yè)名城東莞落地，并在名家具展開幕前一天舉辦。
此外，名家具展主辦方還與中國家具銷售商聯(lián)合會共同舉辦“2017中國家具經(jīng)銷商年度盛典暨第二屆中國家具經(jīng)銷商論壇”，云集全國最優(yōu)秀的經(jīng)銷商。
引領(lǐng)行業(yè)趨勢，助力中國家具業(yè)轉(zhuǎn)型升級，第38屆國際名家具展不僅是企業(yè)展示的平臺，也是產(chǎn)業(yè)融合、行業(yè)升級的平臺。
