中山大涌鐵木豆大幅縮量\瘋狂促銷下地板企業(yè)的“金九銀十“能否如約而至?
伴隨著房地產(chǎn)的逐漸升溫，家居建材從3-4月的招商終端總體布局完成之后，從5月開(kāi)始便逐漸進(jìn)入進(jìn)入促銷旺季，直至11月底。雖然消費(fèi)者購(gòu)買熱度不一，但輻射時(shí)間往往可持續(xù)半年之久。臨近“金九銀十”，不少地板廠商正在推動(dòng)和實(shí)施"瘋狂促銷"，除了拋出的各項(xiàng)優(yōu)惠力度空前的政策外，還有什么能挑動(dòng)大眾的消費(fèi)神經(jīng)?
要瘋狂就要找點(diǎn)刺激
無(wú)論是廠家，經(jīng)銷商，還是一線的門店導(dǎo)購(gòu)員，甚至是眾多的消費(fèi)者，已經(jīng)對(duì)于去年以來(lái)"層出不窮"的地板促銷活動(dòng)疲乏、困惑了，必須要尋找新的刺激點(diǎn)和興奮點(diǎn)。最近一段時(shí)間以來(lái)，很多地板廠商再次于一線市場(chǎng)重啟"瘋狂促銷"，很多時(shí)候都是為了應(yīng)對(duì)總部的“淡季旺做”口號(hào)和任務(wù)，并沒(méi)有真正結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的差異和變化，進(jìn)行改造。大部分市場(chǎng)執(zhí)行人員還處在應(yīng)付階段，并沒(méi)有真正融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
所謂“瘋狂促銷”，也只是總部說(shuō)一套，分部做一套，完全是兩條道路上的馬車在各自行走。卻忽視了各地市場(chǎng)的差異性，以及對(duì)于當(dāng)?shù)卮黉N執(zhí)行人員積極性的激活。
要脫困就要轉(zhuǎn)換思維
很多地板廠商的"瘋狂促銷"，多注重于形式上的引爆、推廣，卻忽視在內(nèi)涵變化、內(nèi)容創(chuàng)新、手段多樣，以及結(jié)果和問(wèn)題的反饋?？梢哉f(shuō)，地板企業(yè)的促銷活動(dòng)層出不窮，花樣也非常之多，優(yōu)惠力度之大讓人?？梢哉f(shuō)相當(dāng)“瘋狂”，這家種瘋狂完全是廠商相互之間的模仿、抄襲和跟隨，從而造成市場(chǎng)促銷活動(dòng)的同質(zhì)化困局。
表面上，地板廠商都注重一線終端市場(chǎng)的促銷，從而試圖建立"打通消費(fèi)者"最后一公里的引爆。實(shí)際上，很多促銷活動(dòng)都陷入形式主義，同質(zhì)化模仿，并沒(méi)有真正將企業(yè)需求、市場(chǎng)需求進(jìn)行對(duì)接。
要效果就要主動(dòng)求變
不少地板廠商的“瘋狂促銷”，大多時(shí)間都是在“用蠻力”，自己造勢(shì)階段。還沒(méi)有進(jìn)入"用巧力"，借勢(shì)引爆階段。也就造成越來(lái)越多的“瘋狂促銷”投入產(chǎn)出效果很差。從去年到今年，之所以“瘋狂促銷”得到不少地板廠商的認(rèn)可，并不是因?yàn)檫@是一把激活市場(chǎng)的“萬(wàn)能鑰匙”，只要在一線市場(chǎng)上搞活動(dòng)，就一定有產(chǎn)出和回報(bào)。而是在低價(jià)格戰(zhàn)等其它市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷手段乏力之后，眾多地板廠商唯一可以去主動(dòng)求變的道路。
在常規(guī)的地板促銷無(wú)法進(jìn)行有效產(chǎn)出，市場(chǎng)營(yíng)銷人員不能盲目，缺乏理性，要考慮到投入產(chǎn)出的效果。企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)新求變，也要因地制度地制定促銷政策，有效拉動(dòng)終端市場(chǎng)，對(duì)瘋狂促銷這種必不可少的營(yíng)銷模式進(jìn)行不斷改良，結(jié)合外部資源力量借勢(shì)進(jìn)行一體化引爆!金九銀十已經(jīng)來(lái)臨，地板企業(yè)你準(zhǔn)備好了嗎?
近日，“大涌—意溪”產(chǎn)業(yè)幫扶對(duì)接座談會(huì)在廣東省中山市大涌鎮(zhèn)商會(huì)三樓會(huì)議室召開(kāi)。中山市大涌鎮(zhèn)黨委書記黃紅全、中山市大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)文衛(wèi)戈以及潮州市意溪鎮(zhèn)黨委書記郭煥鎮(zhèn)出席了此次座談會(huì)。
在此次座談會(huì)上，大涌鎮(zhèn)提出，計(jì)劃引進(jìn)潮州市意溪鎮(zhèn)的的工藝美術(shù)大師，以開(kāi)班授課的形式為大涌培育優(yōu)秀的紅木雕刻大師，兩地將在紅木雕刻等相關(guān)方面展開(kāi)一系列合作，推動(dòng)兩地產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)發(fā)展。大涌鎮(zhèn)紅木家具產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展較早，產(chǎn)業(yè)鏈成熟，但是近年來(lái)，中山紅木家具產(chǎn)業(yè)務(wù)工人員流動(dòng)性大，給紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了一定的阻力。再加上浙江東陽(yáng)、福建仙游的紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益壯大，來(lái)自浙江、福建的雕刻技師現(xiàn)在都愿意返城回鄉(xiāng)，技工回流大潮給中山紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了一定的阻礙。而意溪鎮(zhèn)雖然是木雕之鄉(xiāng)，在紅木雕刻工藝上占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是沒(méi)能很好地開(kāi)拓市場(chǎng)，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。而意溪鎮(zhèn)工藝美術(shù)大師與大涌鎮(zhèn)紅木企業(yè)合作，則能很好地解決兩地遇到的問(wèn)題，與會(huì)人員也就兩地的產(chǎn)業(yè)互助互補(bǔ)問(wèn)題進(jìn)行了討論。
據(jù)悉，大涌鎮(zhèn)把做好與潮州市意溪鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)幫扶對(duì)接工作寫進(jìn)《2014年大涌鎮(zhèn)政府工作報(bào)告》，將充分挖掘兩鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)的契合點(diǎn)，讓“大涌—意溪”實(shí)現(xiàn)互利共贏發(fā)展，推動(dòng)兩鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向一個(gè)新臺(tái)階。
廣東已將天然林全部納入保護(hù)范圍。
目前，雖然廣東尚未正式納入國(guó)家天保工程范圍，但全省逐年加大天然林保護(hù)管理的資金投入，探索天然林保護(hù)激勵(lì)性補(bǔ)償機(jī)制，深入研究天然林對(duì)國(guó)土生態(tài)安全的重要作用，科學(xué)高效地加快天然林建設(shè)，提高天然林生態(tài)功能等級(jí)。
2017年第九次全國(guó)森林資源清查結(jié)果顯示，廣東森林覆蓋率53.52%，森林面積946萬(wàn)公頃，森林蓄積量46755萬(wàn)立方米。其中，天然林面積331萬(wàn)公頃，占森林面積的34.9%；蓄積量25138萬(wàn)立方米，占總蓄積量的53.7%。
廣東天然林以次生林為主，主要分布在粵北山區(qū)的韶關(guān)、河源、梅州、清遠(yuǎn)、云浮5個(gè)市，占全省天然林總面積的一半以上。南部天然林以熱帶區(qū)系植物為主，東北部以樟科、殼斗科、山茶科、金縷梅科、木蘭科、冬青科、杜英科為主，中部主要由熱帶和亞熱帶的植物組成。這些天然林資源對(duì)保護(hù)全省乃至周邊省份的國(guó)土安全發(fā)揮了重要作用。
按照黨的十八屆五中全會(huì)“完善天然林保護(hù)制度，全面停止天然林商業(yè)性采伐”的要求，廣東全面停止下達(dá)天然林商業(yè)性采伐限額。同時(shí)，省林業(yè)部門積極參加國(guó)家林業(yè)和草原局天保辦組織的相關(guān)培訓(xùn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)國(guó)家在天然林保護(hù)方面的政策及要求，借鑒其他省份在天然林保護(hù)方面的經(jīng)驗(yàn)。
結(jié)合省情，廣東提出了符合自身發(fā)展的天然林保護(hù)工作意見(jiàn)。首先，明確天然林的定義和范圍，要求各地落實(shí)《廣東省森林保護(hù)管理?xiàng)l例》中關(guān)于天然林禁止采伐的規(guī)定，積極探索集體和個(gè)人所有的天然林協(xié)議停止商業(yè)性采伐及劃入省級(jí)生態(tài)公益林的具體措施。同時(shí)，加強(qiáng)巡查，加強(qiáng)天然林大樹(shù)管理，嚴(yán)禁移植天然林大樹(shù)進(jìn)城。要求各地進(jìn)一步優(yōu)化木材檢查站布局，深入推進(jìn)木材運(yùn)輸巡查工作，建立木材流動(dòng)巡查執(zhí)法和固定檢查相結(jié)合的運(yùn)輸檢查監(jiān)督制度，在源頭和運(yùn)輸途中依法嚴(yán)格查處天然林采伐移植行為。在管護(hù)方面，要求各地積極成立天然林管護(hù)隊(duì)伍，提高天然林管護(hù)水平，建立健全天然林管護(hù)體系。
廣東省國(guó)有天然商品林面積17.35萬(wàn)畝。2016、2017兩年，中央財(cái)政安排專項(xiàng)資金用于全省國(guó)有天然商品林管護(hù)及天然林停伐補(bǔ)助。按照財(cái)政部要求，廣東及時(shí)制定分配方案，將管護(hù)費(fèi)和停伐補(bǔ)助下達(dá)到相應(yīng)單位，要求各單位按照資金使用范圍嚴(yán)格執(zhí)行，嚴(yán)禁擠占、截留或挪用，確保專款專用，并明確要求當(dāng)年資金支出率不低于80%。通過(guò)加強(qiáng)天然林管護(hù)和停伐補(bǔ)助資金管理，補(bǔ)助范圍內(nèi)天然林森林質(zhì)量提升、生態(tài)功能增強(qiáng)。
目前，廣東還未設(shè)立專門的天然林保護(hù)管理機(jī)構(gòu)。下一步，根據(jù)全省新一輪森林資源二類調(diào)查，林業(yè)部門將在全省“一張圖”中實(shí)現(xiàn)天然林資源的信息化、精細(xì)化、嚴(yán)格化管理，并計(jì)劃逐步將天然林資源全部納入省級(jí)及以上公益林，一方面落實(shí)生態(tài)公益林效益補(bǔ)償，另一方面按國(guó)家天然林停伐或管護(hù)補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)給予補(bǔ)助，疊加安排。
自然條件優(yōu)渥的廣東，正在逐步促進(jìn)天然林順向演替的穩(wěn)定性。尤其對(duì)具有重大保護(hù)價(jià)值的天然林，將建立自然保護(hù)區(qū)或森林公園，實(shí)行特殊的保護(hù)機(jī)制和措施，實(shí)行重點(diǎn)保護(hù)、永久保存。(作者：尚文博侯長(zhǎng)謀王湘龍張宏偉)
11月23日上午，“大涌紅木文化資源融入小學(xué)語(yǔ)文綜合性學(xué)習(xí)的研究”市級(jí)立項(xiàng)課題開(kāi)題報(bào)告會(huì)在廣東省中山市大涌南文小學(xué)舉行。
開(kāi)題報(bào)告儀式上，大涌南文小學(xué)語(yǔ)文科組長(zhǎng)林振媛宣讀了關(guān)于“大涌紅木文化資源融入小學(xué)語(yǔ)文綜合性學(xué)習(xí)的研究”的課題開(kāi)題報(bào)告。報(bào)告明確了研究的內(nèi)容、組員分工以及研究的進(jìn)度和規(guī)劃，包括對(duì)研究?jī)?nèi)容內(nèi)涵、教育價(jià)值研究和實(shí)施方法及策略等內(nèi)容。按照課題規(guī)劃，以后該小學(xué)將根據(jù)不同年級(jí)的學(xué)生情況，開(kāi)展建設(shè)紅木文化長(zhǎng)廊、學(xué)習(xí)紅木文化基礎(chǔ)知識(shí)、參觀走訪紅木企業(yè)、了解紅木制作工藝、邀請(qǐng)紅木專家講課、開(kāi)展紅木主題寫作等等為內(nèi)容的主題教學(xué)。為了讓廣大老師能對(duì)紅木文化和紅木產(chǎn)業(yè)有更深刻了解，開(kāi)題儀式現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)、大涌鎮(zhèn)原分管經(jīng)貿(mào)工作的黨委委員謝巧明作了關(guān)于《紅木家具文化》的講座。謝巧明結(jié)合大涌鎮(zhèn)紅木家具產(chǎn)業(yè)的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，詳細(xì)講述了大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)在發(fā)展歷程中起源、興起和發(fā)展，以及紅木家具的流派、特點(diǎn)和生產(chǎn)技術(shù)等。同時(shí)，謝巧明對(duì)今后開(kāi)展此課題教育和以后建設(shè)紅木特色學(xué)校提出了意見(jiàn)和建議。中山市教育局教研室副主任陳春艷現(xiàn)場(chǎng)為課題的開(kāi)展作指導(dǎo)并為大涌南文小學(xué)頒發(fā)了中山市立項(xiàng)課題通知書。他指出，該課題的研究首先要明確紅木文化的的概念，包括紅木文化的精神價(jià)值文化、制度文化和器物文化；要把握好研究的方式，同時(shí)把研究融入到日常的綜合實(shí)踐活動(dòng)中。會(huì)后，中山市教育局教研室副主任陳春艷表示，小學(xué)語(yǔ)文教育和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)文化向結(jié)合，是一個(gè)創(chuàng)意很好的有益嘗試，具有良好的發(fā)展前景。兩者的融合一方面能夠幫助學(xué)生了解、傳承、傳播大涌紅木文化，另一方面，也對(duì)學(xué)生的語(yǔ)文綜合素養(yǎng)有很大促進(jìn)作用。
語(yǔ)文是中小學(xué)教育中最重要的課程之一。如何將紅木文化資源融入小學(xué)語(yǔ)文綜合性學(xué)習(xí)中，從而提升“00后”一代對(duì)語(yǔ)文課的學(xué)習(xí)興趣，引領(lǐng)他們了解紅木產(chǎn)業(yè)，喜歡紅木產(chǎn)業(yè)，這是“中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)之都”——大涌鎮(zhèn)的教育工作者們長(zhǎng)期思考的一個(gè)問(wèn)題。如今，長(zhǎng)期以來(lái)的思考開(kāi)始進(jìn)入實(shí)踐階段。
安思遠(yuǎn)及其收藏石魯《春梅獨(dú)立》設(shè)色絹本鏡框1971年作
文_劉小藝
“如果你無(wú)意與這件作品朝夕相對(duì)，那就千萬(wàn)不要收藏它?！卑菜歼h(yuǎn)對(duì)于收藏的理念為人津津樂(lè)道，這也正是讓藏家云集紐約的另一層理由:淘“寶”只是一方面，借拍賣安思遠(yuǎn)拍品學(xué)習(xí)其收藏理念則更為重要。
1929年，安思遠(yuǎn)出生在一個(gè)條件優(yōu)越的美國(guó)家庭。他的祖輩曾為美國(guó)康涅狄格州議員，其父為紐約著名的牙科醫(yī)生，是根管治療術(shù)的發(fā)明人，其母為優(yōu)秀的歌劇演員。在衣食無(wú)憂的環(huán)境中，他對(duì)藝術(shù)充滿了興趣。幼時(shí)，他因一枚小小的中國(guó)郵票進(jìn)而鐘情于東方藝術(shù)，經(jīng)過(guò)多年的收藏與研究、經(jīng)營(yíng)，終成中國(guó)藝術(shù)品收藏泰斗，也是整個(gè)西方藝術(shù)界公認(rèn)的最具眼光和品位的古董商、收藏家之一。
1948年，安思遠(yuǎn)進(jìn)入耶魯大學(xué)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)，結(jié)識(shí)了良師王方宇。后者在指導(dǎo)他研究中國(guó)晚清書畫時(shí)，發(fā)現(xiàn)他在課堂上總是一副思緒跑得很遠(yuǎn)的樣子，于是給他取了一個(gè)中文名字：安思遠(yuǎn)。
安思遠(yuǎn)極富生活情趣，在其位于紐約第五大道的公寓內(nèi)，每個(gè)轉(zhuǎn)角都可與其窮盡一生收藏而得的古董珍玩相遇。在他的書房中，英式家具與精美的亞洲銅像巧妙結(jié)合?！安饺胨姆块g，一切古玩似乎成了最為自然的擺設(shè)?！?/p>
在此次拍賣中，一尊十一、十二世紀(jì)西藏銅瑜伽士坐像在預(yù)展中便讓藏家趨之若鶩。這是安思遠(yuǎn)安放在臥室床頭的珍品。上世紀(jì)80年代曾被送往洛杉磯博物館做狀況檢查，結(jié)果家中管家因心愛(ài)此物至極，當(dāng)發(fā)現(xiàn)其不見(jiàn)時(shí)，曾要求對(duì)方立即歸還，否則離職。
管家略顯夸張的反應(yīng)卻也是安思遠(yuǎn)平素收藏情狀的真實(shí)反映。寄情于這些收藏品，安思遠(yuǎn)終生未娶，老管家與之相伴至終老。不過(guò)晚年的安思遠(yuǎn)并不孤獨(dú)，他常常坐在書桌前，一件一件把玩自己的心愛(ài)之物。他曾說(shuō)這些收藏品都是自己的‘寵物’?！奔热皇恰皩櫸铩保俏ㄓ辛粼谏磉叧蔀楦星榧耐?，而不能出售牟利。
也正是由于這一理念，讓安思遠(yuǎn)挑剔的鑒藏成了“檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)”。這也許是此次佳士得拍賣消息傳出后，眾多藏家蜂擁而至的另外一個(gè)重要原因。
除了純粹的收藏之心，有業(yè)內(nèi)人士表示：“安思遠(yuǎn)的獨(dú)立思考精神值得藏家們學(xué)習(xí)?！边@一獨(dú)立思考精神，幫助安思遠(yuǎn)1971年發(fā)行了《中國(guó)家具：明清硬木家具實(shí)例》一書，成為中國(guó)古典家具研究的新標(biāo)桿，也讓安思遠(yuǎn)在國(guó)際上重新發(fā)掘出中國(guó)現(xiàn)代畫家石魯作品的價(jià)值。
來(lái)源：《藝術(shù)品鑒》雜志
