中山大涌鎮(zhèn)打造“紅木云”實(shí)現(xiàn)O2O\地產(chǎn)“打劫”家居全屋整裝怎么活？
21日下午，“大涌紅木產(chǎn)業(yè)官方全媒體暨紅木云O2O平臺(tái)推介會(huì)”在中山大涌鎮(zhèn)政府大禮堂召開(kāi)。中國(guó)高等家具設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)始人胡景初在了解大涌紅木產(chǎn)業(yè)全媒體后表示，信息的傳播在當(dāng)今尤為重要。大涌全媒體三管齊下，是大涌紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新突破。廣東省紅木商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳赤宇也表示，大涌紅木產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全媒體時(shí)代，是對(duì)外展示的絕佳途徑，利于發(fā)展。
2014年中國(guó)電子商務(wù)交易額超過(guò)13萬(wàn)億元，各行各業(yè)都在搶占互聯(lián)網(wǎng)這一塊大蛋糕。弘木傳媒CEO林偉華認(rèn)為，紅木家具屬于貴重物品、非標(biāo)準(zhǔn)化、高價(jià)格的產(chǎn)品，因而目前網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)上直接交易會(huì)比較少。而線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的電子商務(wù)O2O模式，更適合于行業(yè)的發(fā)展。紅木云憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、多渠道的精準(zhǔn)推廣，將成為廠家搭建產(chǎn)品信息交流的互動(dòng)平臺(tái)，是廠家開(kāi)拓紅木家具行業(yè)電商市場(chǎng)的重要途徑。
作為紅木云的入駐商家，東成紅木董事長(zhǎng)張錫復(fù)對(duì)紅木云這個(gè)平臺(tái)表示肯定，認(rèn)為紅木云這種O2O模式有利于紅木家具企業(yè)發(fā)展紅木家具電商之路，將幫助他們開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)電商這個(gè)大市場(chǎng)。
萬(wàn)科、恒大等地產(chǎn)企業(yè)利用精裝修模式“跨界攪局”已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而定制家居在面對(duì)如此步步緊逼的情況下，不斷挖掘市場(chǎng)空間推出新模式，近期大熱的全屋整裝或許將成為新的發(fā)力端與精裝修抗衡。
那么在本文的橫向?qū)Ρ戎?，二者究竟有何區(qū)別，各自的核心競(jìng)爭(zhēng)究竟在哪里？
何謂精裝修？
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為的“精裝修”其實(shí)就是蔭蔽工程（排水工程、電氣管線(xiàn)工程、地板基層、護(hù)墻板基層、門(mén)窗套板基層、吊頂基層）加上主材（含廚衛(wèi)硬件）。
更簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“精裝修”非“全裝修”，它不包含配置家具、軟裝、窗簾等家居用品。所以千萬(wàn)注意，別再認(rèn)為精裝修“拎包入住”是指提上行李就能住進(jìn)去了。另外，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)累計(jì)發(fā)布精裝修方針28次，觸及范圍涵蓋18個(gè)省。
僅2018年上半年就有7個(gè)省市發(fā)布精裝修方針，包含湖北、河南、山西、遼寧、成都、天津、江蘇等地，其中河南、天津自2018年起實(shí)施保障性住房及商業(yè)住所悉數(shù)精裝修交給。精裝修模式在國(guó)家層面的倡導(dǎo)之下煥發(fā)出勃勃生機(jī)，更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)2020年精裝修的比例將到達(dá)80%以上，種種數(shù)據(jù)無(wú)不說(shuō)明樓盤(pán)的“全裝飾年代”正大步走來(lái)。
何謂全屋整裝？全屋整裝是整體家裝之后的一種全新裝修模式，它開(kāi)創(chuàng)了泛家裝服務(wù)新內(nèi)涵，整合了裝修材料、基礎(chǔ)施工、軟裝配飾設(shè)計(jì)安裝、定制家具設(shè)計(jì)安裝以及入住前開(kāi)荒保潔等入住必備服務(wù)項(xiàng)目。概括來(lái)說(shuō)，全屋整裝企業(yè)提供的是“硬裝+軟裝+定制家具”組合服務(wù)，用戶(hù)僅需購(gòu)置生活用品即可入住，算得上是真正意義上的“拎包入住”。除此以外，市面上大多的整裝公司都有自己的主材庫(kù)，并且在施工安裝等環(huán)節(jié)有專(zhuān)業(yè)的ERP系統(tǒng)全程辦理各項(xiàng)業(yè)務(wù)，包括裝修資料的預(yù)訂、配送及補(bǔ)貨、退貨、售后等。
二者背后有什么邏輯？泛家居產(chǎn)業(yè)資深觀察家唐人曾提出一個(gè)觀點(diǎn)，他認(rèn)為整裝是一種有用的家裝要素的組織形式：首要，整裝一定有一個(gè)全體規(guī)劃，它使得裝飾的各種資料要素的調(diào)配更和諧更合理；其次，整裝經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)，提高了家裝資料供應(yīng)鏈的運(yùn)營(yíng)功率，不光極大地降低了收購(gòu)本錢(qián)，并且還經(jīng)過(guò)有用的辦理降低了物流倉(cāng)儲(chǔ)本錢(qián)；第三，整裝經(jīng)過(guò)集成營(yíng)銷(xiāo)的形式，極大地降低了整裝資料和裝飾的成本；第四，整裝處理了家裝消費(fèi)者“一站式效勞”的家裝需求。精裝修替代毛坯房，整裝替代裝飾半包，全屋定制替代單品出售，這三者席卷家居行業(yè)最重要的原因，一是國(guó)家方針的出臺(tái)，很多的精裝房開(kāi)端進(jìn)入了購(gòu)房業(yè)主的視野；二是“即買(mǎi)即住”的概念也漸漸被購(gòu)房者所承受，特別是現(xiàn)在80、90后的年輕人，在作為挑選精裝房的客群中，占有了很大的比重。整裝不是小潮流，而是大趨勢(shì)。無(wú)論是精裝修，還是全屋整裝，二者都是抓住了“整裝”背后的核心思想:為用戶(hù)做減法。就現(xiàn)階段而言，誰(shuí)的減法做的好其實(shí)難分高下，但值得注意的是，憑借著先天優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在的地產(chǎn)行業(yè)早已行動(dòng)做軟裝等配套服務(wù)，尤其是像萬(wàn)科、碧桂園、恒大這樣的知名地產(chǎn)在前幾年就推出了家裝定制服務(wù)。
時(shí)機(jī)，只等時(shí)機(jī)。一旦地產(chǎn)行業(yè)的配套服務(wù)系統(tǒng)成熟，搶先拿下“全屋整裝”這部分市場(chǎng)，傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)的流量將從源頭被截取，并且家居賣(mài)場(chǎng)受損只是其一，家居行業(yè)的“全屋整裝”如何活下去更是難題。
大涌，是位于中山(樓盤(pán))市城區(qū)西邊約10公里的一個(gè)小鎮(zhèn)，如今，大涌已發(fā)展成中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)，先后獲得了“中國(guó)紅木雕刻藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。然而，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，大涌鎮(zhèn)發(fā)展受到制約，對(duì)此，大涌鎮(zhèn)黨委書(shū)記黃紅全表示，將借“文化”提升紅木產(chǎn)業(yè)附加值，并加快推進(jìn)興涌東路延長(zhǎng)線(xiàn)、翠華路二期以及中新公路等對(duì)外接駁道路建設(shè)，推動(dòng)大涌鎮(zhèn)紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
現(xiàn)狀
紅木產(chǎn)品占六成市場(chǎng)份額
大涌，是位于中山市城區(qū)西邊約10公里的一個(gè)小鎮(zhèn)，戶(hù)籍人口2.93萬(wàn)，總面積只有40.5平方公里。經(jīng)過(guò)32年奮斗，大涌從邊陲的一個(gè)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)，發(fā)展成中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)和中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)，先后獲得了“中國(guó)紅木雕刻藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國(guó)紅木家具生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)”、“中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，成就了珠三角鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)“傳奇”。
據(jù)了解，大涌紅木產(chǎn)業(yè)先后經(jīng)歷了家庭作坊生產(chǎn)階段、標(biāo)準(zhǔn)廠房生產(chǎn)階段和區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)階段。目前，大涌已是全國(guó)最大的紅木家具生產(chǎn)基地，其產(chǎn)品占據(jù)全國(guó)60%以上的市場(chǎng)份額；以大涌為龍頭的中山紅木家具企業(yè)已超過(guò)400家，擁有鴻發(fā)、紅古軒、大興、合興等一批著名品牌，形成了集研發(fā)、生產(chǎn)、展銷(xiāo)為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。深厚的文化內(nèi)涵，以及精美的雕刻制造工藝，成為中山紅木家具獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中山紅木家具出口占全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品的41%。
發(fā)展
借“文化”提升紅木產(chǎn)業(yè)附加值
受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，占有大涌鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值80%的“紅木”和“牛仔服”日子也不好過(guò)。大涌鎮(zhèn)黨委書(shū)記黃紅全認(rèn)為，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的出路，在于創(chuàng)造出技術(shù)含量、附加值更高的產(chǎn)品。因此，今后將著力推動(dòng)兩大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)由生產(chǎn)制造向技術(shù)研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)提升，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，讓“經(jīng)濟(jì)曲線(xiàn)”早日上揚(yáng)“微笑”。
其中，大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)通過(guò)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、提升品牌價(jià)值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方式，推進(jìn)紅木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！拔幕撬?，產(chǎn)業(yè)是船，水有多深，船走多遠(yuǎn)。”去年年底，黃紅全提出的這一理念，引起眾多企業(yè)家的共鳴。
據(jù)悉，大涌鎮(zhèn)現(xiàn)在正引導(dǎo)企業(yè)放慢擴(kuò)張速度，強(qiáng)化并提升精品意識(shí)，將紅木家具固有的文化元素進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，通過(guò)提升文化品位，提升產(chǎn)品附加值。
去年，由中山市政府牽頭統(tǒng)籌，中山大涌鎮(zhèn)、三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、沙溪鎮(zhèn)聯(lián)合承辦了中國(guó)(中山)紅木家具文化博覽會(huì)。這標(biāo)志著在“全域中山”理念的指引下，中山市委市政府推動(dòng)“行政區(qū)經(jīng)濟(jì)”向“經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，以及推動(dòng)“大涌紅木”向“中山紅木”邁進(jìn)的決心，意味著以大涌紅木家具為主要代表的中山傳統(tǒng)家具已經(jīng)吹響了進(jìn)軍全國(guó)的沖鋒號(hào)。
大涌、沙溪、三鄉(xiāng)3個(gè)鎮(zhèn)均為中山市紅木家具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。大涌鎮(zhèn)是我國(guó)唯一的紅木家具生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)，同時(shí)還享有“中國(guó)紅木雕刻藝術(shù)之鄉(xiāng)”美譽(yù)；“精品紅木家具”則是沙溪鎮(zhèn)的新名片；三鄉(xiāng)鎮(zhèn)以“中國(guó)最大的明清古舊家具集散地”享譽(yù)世界，古典家具是其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。過(guò)去三鎮(zhèn)都舉辦以紅木家具展為題材的展覽會(huì)，如今三鎮(zhèn)合力辦展，將推動(dòng)以大涌紅木家具為主要代表的中山傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展。
目前，該鎮(zhèn)正在規(guī)劃建設(shè)紅木家具文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，同時(shí)推動(dòng)紅木工業(yè)旅游等幸福導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
加速對(duì)外接駁道路建設(shè)
2012年，對(duì)于剛剛被納入主城區(qū)的大涌鎮(zhèn)而言，本該是快速發(fā)展年。但由于長(zhǎng)期缺乏直接通往外界交通路網(wǎng)的干道，大涌區(qū)位優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦受到很大的制約。
大涌地處中山市西南部，隨卓旗山起伏錯(cuò)落之勢(shì)環(huán)擁而建，東臨岐江，西靠西江，毗鄰港澳，距離中心城區(qū)僅10公里。從地理位置上看，這本該是一個(gè)黃金交通樞紐。但由于種種原因，如此優(yōu)越的地理位置卻始終無(wú)法發(fā)揮出其應(yīng)有優(yōu)勢(shì)。
據(jù)介紹，大涌多年來(lái)均缺乏直接通往外界交通路網(wǎng)的快速干道。目前整個(gè)鎮(zhèn)區(qū)唯一的主干道為位于西部邊緣的古神公路。主城區(qū)快速通道南外環(huán)與高速路廣珠西線(xiàn)雖與大涌“擦肩而過(guò)”，卻不設(shè)出口?！耙M(jìn)入大涌，還需要繞道其他鎮(zhèn)區(qū)，再經(jīng)過(guò)幾條小路進(jìn)來(lái)，完全不符合國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地的形象。甚至有許多客商找不到大涌，因?yàn)椴恢涝鯓訌母咚俾废聛?lái)。這也是大涌為何多年無(wú)法在兩大產(chǎn)業(yè)上形成商貿(mào)優(yōu)勢(shì)的重要原因?！贝笥挎?zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
對(duì)此，黃紅全表示，目前正加快推進(jìn)興涌東路延長(zhǎng)線(xiàn)、翠華路二期以及中新公路等對(duì)外接駁道路建設(shè)。同時(shí)，正積極協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取早日啟動(dòng)南外環(huán)延長(zhǎng)線(xiàn)至古神公路、涌沙路、大南公路的建設(shè)，突破大涌通往外界的交通瓶頸和制約。
鏈接
“大涌紅木”獲評(píng)
全國(guó)優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)集群
今年1月，中國(guó)家具行業(yè)年會(huì)暨中國(guó)家具協(xié)會(huì)第五屆三次理事會(huì)在北京(樓盤(pán))召開(kāi)，大涌鎮(zhèn)紅木家具產(chǎn)業(yè)集群被授予“中國(guó)家具行業(yè)2012年度優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)集群”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
過(guò)去一年，大涌鎮(zhèn)紅木家具產(chǎn)業(yè)集群積極謀劃轉(zhuǎn)型升級(jí)，在國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，保持了良好的發(fā)展勢(shì)態(tài)。舉辦多年的“大涌紅木展”升級(jí)為“中山紅木展”，在中山博覽中心的全新平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)了多區(qū)域流派家具的大聚首，充分展現(xiàn)了我國(guó)精湛的家具工藝，對(duì)全國(guó)紅木市場(chǎng)都產(chǎn)生了巨大的促進(jìn)作用。去年11月1日，由大涌鎮(zhèn)提出制定的《紅木家具通用技術(shù)條件》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，是我國(guó)家具標(biāo)準(zhǔn)體系框架的重要組成部分。去年年底，大涌鎮(zhèn)還被中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)之都”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
目前，大涌鎮(zhèn)已經(jīng)確定文化引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。為了讓紅木家具上一顆“文化芯”，披一件“時(shí)尚衣”，大涌鎮(zhèn)將力推紅木家具文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)、紅木家具文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，同時(shí)開(kāi)辟集參觀紅木家具生產(chǎn)流程、精品展示、特色文化于一體的紅木工業(yè)游線(xiàn)路。
會(huì)上，大涌鎮(zhèn)家具行業(yè)骨干企業(yè)中山市紅古軒家具有限公司、中山市鴻發(fā)家具有限公司和中山市太興家具有限公司因在參與標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品升級(jí)、品牌建設(shè)等方面表現(xiàn)突出，獲授“中國(guó)家具行業(yè)2012年度優(yōu)秀企業(yè)”稱(chēng)號(hào)。
大涌太興紅木家具
文化館啟用
中山首家紅木工業(yè)旅游試點(diǎn)單位日前落戶(hù)大涌太興紅木家具文化館，成中山文化之旅又一張亮麗的名片。
太興家具紅木文化館樓高四層，每層展廳的主題鮮明，游客在這里除了可一睹秦漢、戰(zhàn)國(guó)、唐宋、明清時(shí)期和當(dāng)代紅木家具的風(fēng)采外，還可以觀賞各種各樣的仿清、仿明的紅木家具精品。其中，位于四層的大涌紅木雕刻藝術(shù)館占地480平方米，設(shè)紅木雕刻家具展區(qū)和紅木雕刻精品展區(qū)，共收藏各類(lèi)具有歷史文化價(jià)值的紅木雕刻藝術(shù)品120多件，如《十八羅漢》、《百鳥(niǎo)圖》等藝術(shù)木雕。
太興家具總經(jīng)理李興暢表示，“通過(guò)向游客展示紅木家具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝及相關(guān)文化，幫助他們更深入地了解紅木家具文化，領(lǐng)略中國(guó)藝術(shù)文化的魅力和新中式家居生活帶來(lái)的雅致樂(lè)趣。同時(shí)也讓高端的名貴紅木家具更貼近群眾的生活，從而也讓更多人認(rèn)識(shí)大涌紅木家具?！?/p>
8月17-18日，在秘魯首都利馬舉行第十次亞太經(jīng)合組織會(huì)議，會(huì)上亞太經(jīng)合組織的專(zhuān)家組把焦點(diǎn)集中在非法采伐和相關(guān)貿(mào)易上，希望非法獲取木材的方式可以消除。
會(huì)議參與者來(lái)自澳大利亞、加拿大、智利、韓國(guó)、菲律賓、新西蘭、馬來(lái)西亞、巴布亞新幾內(nèi)亞、中國(guó)、俄羅斯、臺(tái)灣和美國(guó)。
會(huì)議期間，秘魯舉辦了一個(gè)研討會(huì)主題為“亞太經(jīng)合組織經(jīng)濟(jì)體加強(qiáng)森林管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)鏈”。
（記者ｍａｎｄｙ）
伴隨著房地產(chǎn)的逐漸升溫，家居建材從3-4月的招商終端總體布局完成之后，從5月開(kāi)始便逐漸進(jìn)入進(jìn)入促銷(xiāo)旺季，直至11月底。雖然消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱度不一，但輻射時(shí)間往往可持續(xù)半年之久。臨近“金九銀十”，不少地板廠商正在推動(dòng)和實(shí)施"瘋狂促銷(xiāo)"，除了拋出的各項(xiàng)優(yōu)惠力度空前的政策外，還有什么能挑動(dòng)大眾的消費(fèi)神經(jīng)?
要瘋狂就要找點(diǎn)刺激
無(wú)論是廠家，經(jīng)銷(xiāo)商，還是一線(xiàn)的門(mén)店導(dǎo)購(gòu)員，甚至是眾多的消費(fèi)者，已經(jīng)對(duì)于去年以來(lái)"層出不窮"的地板促銷(xiāo)活動(dòng)疲乏、困惑了，必須要尋找新的刺激點(diǎn)和興奮點(diǎn)。最近一段時(shí)間以來(lái)，很多地板廠商再次于一線(xiàn)市場(chǎng)重啟"瘋狂促銷(xiāo)"，很多時(shí)候都是為了應(yīng)對(duì)總部的“淡季旺做”口號(hào)和任務(wù)，并沒(méi)有真正結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的差異和變化，進(jìn)行改造。大部分市場(chǎng)執(zhí)行人員還處在應(yīng)付階段，并沒(méi)有真正融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
所謂“瘋狂促銷(xiāo)”，也只是總部說(shuō)一套，分部做一套，完全是兩條道路上的馬車(chē)在各自行走。卻忽視了各地市場(chǎng)的差異性，以及對(duì)于當(dāng)?shù)卮黉N(xiāo)執(zhí)行人員積極性的激活。
要脫困就要轉(zhuǎn)換思維
很多地板廠商的"瘋狂促銷(xiāo)"，多注重于形式上的引爆、推廣，卻忽視在內(nèi)涵變化、內(nèi)容創(chuàng)新、手段多樣，以及結(jié)果和問(wèn)題的反饋?？梢哉f(shuō)，地板企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮，花樣也非常之多，優(yōu)惠力度之大讓人。可以說(shuō)相當(dāng)“瘋狂”，這家種瘋狂完全是廠商相互之間的模仿、抄襲和跟隨，從而造成市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的同質(zhì)化困局。
表面上，地板廠商都注重一線(xiàn)終端市場(chǎng)的促銷(xiāo)，從而試圖建立"打通消費(fèi)者"最后一公里的引爆。實(shí)際上，很多促銷(xiāo)活動(dòng)都陷入形式主義，同質(zhì)化模仿，并沒(méi)有真正將企業(yè)需求、市場(chǎng)需求進(jìn)行對(duì)接。
要效果就要主動(dòng)求變
不少地板廠商的“瘋狂促銷(xiāo)”，大多時(shí)間都是在“用蠻力”，自己造勢(shì)階段。還沒(méi)有進(jìn)入"用巧力"，借勢(shì)引爆階段。也就造成越來(lái)越多的“瘋狂促銷(xiāo)”投入產(chǎn)出效果很差。從去年到今年，之所以“瘋狂促銷(xiāo)”得到不少地板廠商的認(rèn)可，并不是因?yàn)檫@是一把激活市場(chǎng)的“萬(wàn)能鑰匙”，只要在一線(xiàn)市場(chǎng)上搞活動(dòng)，就一定有產(chǎn)出和回報(bào)。而是在低價(jià)格戰(zhàn)等其它市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷(xiāo)手段乏力之后，眾多地板廠商唯一可以去主動(dòng)求變的道路。
在常規(guī)的地板促銷(xiāo)無(wú)法進(jìn)行有效產(chǎn)出，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員不能盲目，缺乏理性，要考慮到投入產(chǎn)出的效果。企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)新求變，也要因地制度地制定促銷(xiāo)政策，有效拉動(dòng)終端市場(chǎng)，對(duì)瘋狂促銷(xiāo)這種必不可少的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行不斷改良，結(jié)合外部資源力量借勢(shì)進(jìn)行一體化引爆!金九銀十已經(jīng)來(lái)臨，地板企業(yè)你準(zhǔn)備好了嗎?
