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為什么新中式風(fēng)格已成為家具市場的發(fā)展趨勢?\紅木家具企業(yè)與自己的戰(zhàn)役

時間:2020-10-11     人氣:684     來源:     作者:
概述:家具市場風(fēng)格的轉(zhuǎn)變是家具行業(yè)發(fā)展過程中最明顯的特征,而新中式風(fēng)格已成為家具市場的發(fā)展趨勢。其概念自從90年代被提出后,新中式就似一陣暴風(fēng),席卷了整個家具行業(yè),從一開始的配角存在到現(xiàn)在的穩(wěn)健上升勢頭。新中式已成為家具市場最具張力的熱門關(guān)鍵詞之......
家具市場風(fēng)格的轉(zhuǎn)變是家具行業(yè)發(fā)展過程中最明顯的特征,而新中式風(fēng)格已成為家具市場的發(fā)展趨勢。其概念自從90年代被提出后,新中式就似一陣暴風(fēng),席卷了整個家具行業(yè),從一開始的配角存在到現(xiàn)在的穩(wěn)健上升勢頭。
新中式已成為家具市場最具張力的熱門關(guān)鍵詞之一,從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)來看,“新中式”關(guān)鍵詞日均搜索量2000以上。在2018年京東618促銷活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計中,新中式家具銷售額達(dá)到去年的10倍,可見新中式家具備受消費(fèi)者的高度關(guān)注與青睞。
2011年新中式搜索量開始增長,2017年起呈現(xiàn)井噴趨勢
風(fēng)格的崛起到底是由什么決定的?日本作家三浦展在《第四消費(fèi)時代》里將1912年到現(xiàn)在人類的消費(fèi)劃分為四個階段:第一階段解決溫飽,第二階段強(qiáng)調(diào)物質(zhì),第三和第四階段強(qiáng)調(diào)精神上的滿足和消費(fèi)。
自中國步入21世紀(jì)之后,國民生活總體奔赴小康,消費(fèi)者對家具的需求也逐漸改變,更關(guān)注家具的設(shè)計、功能、材質(zhì)、文化、綠色等各方面因素。如今家具市場上走火的新中式風(fēng)格家具與當(dāng)下的消費(fèi)升級密切相關(guān)。而國人對傳統(tǒng)文化的重視,又使新中式脫穎而出,成為當(dāng)下流行風(fēng)格中的一顆超新星。
發(fā)展迅猛的原因分析
新中式的迅猛發(fā)展有目共睹,大致原因概括來說為以下幾點(diǎn):
1.文化優(yōu)勢:新中式以傳承中國傳統(tǒng)文化為主,新中式家具設(shè)計多以明清時期家具外觀為基礎(chǔ),延續(xù)國內(nèi)傳統(tǒng)文化。新中式崛起的背后,它代表著中國人由內(nèi)而外與生俱來的生活方式是世代相傳、一步一步演化到今天,潛移默化的文化主張。
2.注重功能與時尚:較之傳統(tǒng)中式家具,新中式家具更加注重家具使用功能。設(shè)計中將人體工程學(xué)原理融入傳統(tǒng)造型中,充分考慮現(xiàn)代人生活的實際需要。刪繁就簡,以纖細(xì)簡潔為主,并匯聚了中外家具中的一些時尚潮流元素。顏色也更加時尚年輕,會更多地考慮到與家居環(huán)境的整體搭配,以及當(dāng)下流行色。
3.符合當(dāng)下國家政策:國家正大力推動傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展,鼓勵文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。諸如《國家寶藏》《中國詩詞大會》《詩書中華》等傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目的走火,也證實國人內(nèi)心深處亦是在尋求中華文化帶來的歸屬感與民族自豪感。
4.“新中產(chǎn)”的興起:從家居消費(fèi)的年齡特征來看,根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究數(shù)據(jù),中青年為家居消費(fèi)的主流消費(fèi)群體,家居消費(fèi)群體年輕化趨勢明顯,25歲-35歲消費(fèi)者占比合計為66%。這些有購買力的年輕消費(fèi)者,喜歡有獨(dú)特風(fēng)格和個性化的產(chǎn)品。那些結(jié)合了現(xiàn)代元素,融入了人體工程學(xué)的舒適而時尚的新中式家具,正對他們的口味,所謂“得新中產(chǎn)者得天下”。

中國家居消費(fèi)群體年齡分布情況


天時地利人和,也難怪近幾年新中式能夠在家具市場屹立不倒。在此大環(huán)境下不難預(yù)測,新中式在未來幾年甚至數(shù)十年都將是家具市場中的主流風(fēng)格之一。

我們說競爭對手是企業(yè)自己絕對不是危言聳聽。這是因為,無論企業(yè)優(yōu)勢多么明顯,如果企業(yè)固步自封、停滯不前將會是一件很可怕的事情。

未來幾年,整個中國家具行業(yè)將有一次大規(guī)模的“洗牌大戰(zhàn)”。紅木家具企業(yè)也會奔赴戰(zhàn)場,孰生孰死,在此一戰(zhàn)。成者為王,敗者為寇。如何成為這場戰(zhàn)爭的最后獲勝方,紅木家具企業(yè)要深諳“變則通,通則達(dá)”的道理,經(jīng)受住時間、社會、市場、利潤的考驗,成為真正的“大牌”。

紅木家具企業(yè)在過去二三十年的發(fā)展歷程中靠傳統(tǒng)文化、精湛工藝、產(chǎn)品質(zhì)量吸引著紅木家具愛好者和收藏家的目光,僅靠口口相傳的宣傳方式擴(kuò)大著影響力,促進(jìn)銷售。縱觀整個行業(yè),不少企業(yè)在選料加工制作、宣傳推廣、經(jīng)營銷售等各個環(huán)節(jié)中存在許多不足,企業(yè)管理更談不上規(guī)范有效,這些制約著企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

在看到現(xiàn)代家具企業(yè)和同行中的佼佼者成就非凡時,企業(yè)要意識到這場戰(zhàn)爭的激烈程度,不再自恃清高,不再一味標(biāo)榜自己生產(chǎn)的家具材質(zhì)好、做工好,酒香不怕巷子深,不愁家具沒人買。而應(yīng)該清醒地認(rèn)識到與“對手們”所存在的差距,要勇于面對和查找自己的不足,取其之長補(bǔ)己之短。放下架子,向現(xiàn)代家具企業(yè)學(xué)習(xí),向佼佼者學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)其優(yōu)秀之處,大刀闊斧地前行,方能立于不敗之地。

要變的是理念不變的是文化

變的是創(chuàng)新理念,不變的是對文化的傳承。紅木家具企業(yè)只有把握好創(chuàng)新與傳承的尺度才能在不斷變化的市場環(huán)境中激流勇進(jìn)。

現(xiàn)代家具以設(shè)計為先的理念,在家具的功能、外觀上下足了功夫,得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。為適應(yīng)市場需求,紅木家具行業(yè)內(nèi)發(fā)出了新的聲音“在傳承中發(fā)展,在發(fā)展中創(chuàng)新”的發(fā)展理念,這一理念要求企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上傳承古典藝術(shù)的同時結(jié)合現(xiàn)代元素,以現(xiàn)代的審美來滿足現(xiàn)代消費(fèi)需求特征。創(chuàng)新不是要我們改變古典家具的精髓,而是要從元素、文化上傳承中式古典文化,同時更加注重產(chǎn)品協(xié)調(diào)性、舒適性,讓文化在變化中傳承,在傳承中升華。

一切就緒無懼大戰(zhàn)

無懼市場的風(fēng)云變幻,從容迎接“大戰(zhàn)”,紅木家具企業(yè)要一步一步,踏踏實實地不斷向前,做好出征前的各項準(zhǔn)備。

1.找準(zhǔn)自身的定位,根據(jù)自身的資源做出明確的市場細(xì)分和市場定位;

2.主動研究市場,勇于去改變經(jīng)營方式和管理模式;

3.不斷為自己生產(chǎn)的紅木家具投入新的創(chuàng)新設(shè)計理念在產(chǎn)品和文化上做出差異化和特色化,逐步走出同質(zhì)化競爭的泥潭;

4.在傳承文化的同時保證產(chǎn)品質(zhì)量,樹立品牌意識,強(qiáng)化隊伍建設(shè),拓展?fàn)I銷渠道;

5.勇敢的亮相,吸引更多人的眼球,充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信等各種宣傳方式亮出自己的品牌。在這個凡事講求速度、效率的時代,只有一切準(zhǔn)備就緒,才能在這場“大戰(zhàn)”中,成為獲勝方。

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  • 近年來,隨著我國制造業(yè)迅猛發(fā)展,國內(nèi)木材供應(yīng)量嚴(yán)重不足,進(jìn)口木材成為木制品原料的主要來源。在彌補(bǔ)國內(nèi)木材短缺矛盾的同時,也帶來復(fù)雜的有害生物疫情和質(zhì)量安全問題,給國家利益和人民健康安全帶來隱患,應(yīng)引起各方高度重視。一、進(jìn)口木材攜帶有害生物情況
    一是有害生物逐年大幅增長。據(jù)統(tǒng)計,2009年我國從進(jìn)境木材上截獲各類有害生物16967種次,2010年截獲各類有害生物20477種次,同比增長21%。二是有害生物種類更加復(fù)雜。2008年以來,僅青島局從木材中截獲有害生物有云杉八齒小蠹、非洲大蝸牛、松材線蟲、六脊堅甲等林木害蟲156種,共計2117批次,其中檢出危險性有害生物41種、532批次。三是國外疫情形勢更加嚴(yán)峻。全國各口岸記錄顯示,目前所有70多個原木輸出國中,均截獲到各類有害生物。
    二、進(jìn)口木材主要質(zhì)量問題
    以青島口岸為例,近年來青島口岸每年進(jìn)口木材約48萬M3,產(chǎn)品主要來自北美、歐洲、澳洲、非洲和東南亞等20多個國家或地區(qū),質(zhì)量問題主要包括:一是材積短少比例高。問題主要集中于非洲和,主要是檢尺方法差異、發(fā)貨商人為等原因造成。二是品質(zhì)缺陷問題多。問題主要集中在馬來西亞、加蓬和俄羅斯原木,主要表現(xiàn)為嚴(yán)重開裂、空洞、腐朽、蟲眼和扭曲等。三是材種鑒定爭議多。涉及到關(guān)稅、價格欺詐、瀕危物種保護(hù)等多方面,是當(dāng)前中的一個難點(diǎn)問題。四是除害處理質(zhì)量差。東南亞、歐洲、非洲等地區(qū)對出口原木植物檢疫、熏蒸不夠嚴(yán)格,除害處理方法不合理;俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)、美國阿拉斯加地區(qū)除害處理效果差;部分原木帶土增加危險性有害生物傳入風(fēng)險和幾率。同時,由于簽訂貿(mào)易合同不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仍?,?dǎo)致欺詐現(xiàn)象屢屢發(fā)生,使木材進(jìn)口商遭受嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失,也助長了國外出口商弄虛作假行為。三、加強(qiáng)進(jìn)口木材檢驗檢疫監(jiān)管的對策建議
    (一)完善進(jìn)口木材檢驗檢疫法規(guī)體系。制定進(jìn)口木材檢驗管理辦法,明確木材檢驗適用標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范檢尺隊伍及檢尺人員從業(yè)行為。根據(jù)近年來進(jìn)口原木截獲林木有害生物情況和風(fēng)險分析結(jié)果,修訂禁止進(jìn)境危險性有害生物名錄,增加林木有害生物的比例。
    (二)加強(qiáng)進(jìn)口木材有害生物風(fēng)險分析。抽調(diào)系統(tǒng)內(nèi)專家組成疫情風(fēng)險分析工作組,針對436種檢疫性有害生物搜集國外相關(guān)信息,進(jìn)行記錄統(tǒng)計和風(fēng)險分析,并根據(jù)風(fēng)險評估結(jié)果,有針對性制定法規(guī)要求。
    (三)建立進(jìn)口木材檢疫審批預(yù)檢機(jī)制。一是參照進(jìn)口大宗糧谷檢疫審批制度,實行進(jìn)口原木檢疫審批制度;二是建立進(jìn)口木材預(yù)檢制度,并及時通報給輸出國和國內(nèi)進(jìn)口商;三是建立定期通報制度,敦促輸出國實施有效檢驗檢疫和熏蒸處理。
    (四)加強(qiáng)進(jìn)口木材檢疫證書確認(rèn)核查。接受報檢時,要求貨主或代理人交驗合同正本;與有關(guān)國家開展進(jìn)口木材檢疫證書格式和內(nèi)容確認(rèn)工作,對證書不符或涉嫌假冒等情況,堅決不予受理報檢,情節(jié)嚴(yán)重者及時立案查處。
    (五)加強(qiáng)進(jìn)口木材檢疫除害處理區(qū)監(jiān)管。制訂檢驗檢疫除害處理區(qū)管理辦法,規(guī)范除害處理區(qū)監(jiān)管工作。加強(qiáng)對除害處理單位和木材加工區(qū)內(nèi)企業(yè)管理,督促其嚴(yán)格按照除害處理工作規(guī)范開展業(yè)務(wù);加強(qiáng)除害處理過程監(jiān)管,對存在安全隱患又不能及時整改的堅決停止其從事除害處理工作資質(zhì)。
    (六)加強(qiáng)進(jìn)口木材疫情監(jiān)測應(yīng)急處置。建立有效的疫情監(jiān)測監(jiān)控體系,研究推廣信息素誘捕監(jiān)測技術(shù),在重點(diǎn)口岸、重點(diǎn)地區(qū)建立林木有害生物監(jiān)測監(jiān)控網(wǎng)絡(luò),在進(jìn)口木材口岸、除害處理區(qū)、木材定點(diǎn)加工企業(yè)以及進(jìn)口木材集散地開展疫情監(jiān)測工作,及時掌握林木有害生物發(fā)生情況,適時啟動重大植物疫情應(yīng)急處置預(yù)案。
    國際環(huán)境保護(hù)組織報告,雖然柬埔寨嚴(yán)禁木材出口,可是近幾個月來從柬埔寨私運(yùn)到越南的木材激增。
    總部設(shè)在倫敦的“環(huán)境調(diào)查署”(EnvironmentInvestigationAgency,EIA)在周一發(fā)布的最新報告中說,從去年11月至今,估計共有30萬立方米的木材被偷運(yùn)出柬埔寨。
    這個根據(jù)秘密調(diào)查所做的報告指出,在12月到1月的最高峰期間,平均每天有100輛大卡車從柬埔寨運(yùn)送樹桐進(jìn)入越南。
    環(huán)境調(diào)查署的資深調(diào)查員瓦德里說:“這是好多年第一次見到規(guī)模這么大的木材走私行動?!眻蟾嬷羞€指越南官員接受走私集團(tuán)的賄賂,將走私木材“漂白”成合法入境。
    柬埔寨政府發(fā)言人告訴路透社,上述報告中提及的一些木材可能獲得出口到越南的準(zhǔn)證,不過他拒絕進(jìn)一步說明。
    越南外交部沒有對此報告即刻做出回應(yīng)。
    柬埔寨長久以來都禁止木材出口,目的是要保護(hù)森林,也是為了保護(hù)稀有樹木品種,例如暹羅紅木。
    去年,柬埔寨首相洪森曾經(jīng)下令加大對非法砍伐活動的取締力度,他甚至指示警方在必要時可以從空中向偷伐者開槍。
    歐盟和越南之間有個協(xié)議,即越南必須確保任何出口到歐盟的木材必須是合法砍伐的。上述報告公開后,歐盟代表處促請柬埔寨和越南當(dāng)局馬上就報告所指的非法砍伐活動展開調(diào)查,并且嚴(yán)厲對付涉及的個人與企業(yè)。
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  • 凡是去過家具城的人們都不難說出歐洲家居風(fēng)和美國風(fēng)的區(qū)別,品牌們習(xí)慣用紅木、碎花和暖色調(diào)代表美國??瓷先?,它比北歐溫暖,又比西歐簡潔。這種描述是絕對準(zhǔn)確的,因為20世紀(jì)中,美國最主流的家居風(fēng)格就是如此,而引領(lǐng)它的那個人叫做JensRisom。

    Risom在設(shè)計界被稱作世紀(jì)傳奇設(shè)計師,他的故事也在本年12月9日正式畫上了句點(diǎn)。這位老人在康涅狄格州新迦南的家中去世,享年100歲,正好圓滿地走過了一個世紀(jì)。出生于1916年的Risom經(jīng)歷了戰(zhàn)爭、美國經(jīng)濟(jì)的騰飛和21世紀(jì)的起始,而他用他最經(jīng)典的家具作品記錄下了這一切。

    Risom最著名的作品要數(shù)那只用廢棄戰(zhàn)用降落傘背帶做成的靠背椅,他怡然自得地依靠在上面的照片也被廣為傳播。Risom的作品中不乏這樣編織和硬木結(jié)構(gòu)制成的桌椅,這也是美國40年代最盛行的家具設(shè)計,因為使用了很多軍用殘余物資,所以這些作品成本較低又很易于進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的流程,從而讓設(shè)計為許多低收入人群敞開了大門。

    這種重視功能性的設(shè)計風(fēng)格是Risom非常偏愛的。原因之一是其實Risom出生在丹麥的首都哥本哈根,在1935年,他開始在哥本哈根大學(xué)學(xué)習(xí),后又跟隨丹麥現(xiàn)代設(shè)計的開山鼻祖KaareKlint。這使得北歐設(shè)計中重視實用性的一面深植于Risom的血液,他也和丹麥設(shè)計學(xué)派一樣,善于將現(xiàn)代技術(shù)和歷史傳統(tǒng)結(jié)合,受到了大量中國明清家具和英國鄉(xiāng)村風(fēng)格的影響。

    1940年,Risom移居美國,24歲的他就開始在紐約DanCooper公司擔(dān)任設(shè)計總監(jiān),并在工作中認(rèn)識了Knoll公司的創(chuàng)始人HansKnoll。一年后,Risom轉(zhuǎn)為為Knoll工作。Knoll是一家非常美國的公司,它主要經(jīng)營的產(chǎn)品都走大眾化的接地氣路線,為了降低成本,Risom和Knoll想到了利用二戰(zhàn)中的軍用殘余物料來制作家具,沒想到反而成為了Knoll公司非常有代表性的家具系列作品。在當(dāng)時的產(chǎn)品清單中,Knoll一共有25件產(chǎn)品,其中有15件都是Risom做的。

    又是兩年過去,Risom離開了Knoll。不過這一次,他是上了戰(zhàn)場。1945年退役后,Knoll依然歡迎Risom回去,但Risom知道在他當(dāng)兵的空檔,Knoll里已經(jīng)找好了一位接替的設(shè)計師了。Risom于是決定回到美國創(chuàng)立了自己的品牌JensRisomDesign(JRD),幫助更多簡約的北歐風(fēng)格在美國落地,他依然采用了Klint教給他的方法,在設(shè)計中融匯了許多本地因素。美國并不是丹麥那樣清清淡淡的國家,所以Risom更愿意用暖色調(diào)來配合美國的森林、河流、城市等環(huán)境,而擯棄了斯堪的納維亞式的性冷淡風(fēng)格。

    更重要的是,他也始終堅持大眾化生產(chǎn)的商業(yè)模式,除了量產(chǎn),JRD還運(yùn)營過一系列廣告,是早期家居界最會營銷的工作室之一,Risom也被塑造成了美國時尚家居的靈魂人物。JRD繼而不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線和公司規(guī)模,這讓Risom的設(shè)計風(fēng)格很快地進(jìn)入了人們的日常生活,成為了美國20世紀(jì)中葉最負(fù)盛名的家居流派。

    這也和當(dāng)時的大環(huán)境有關(guān)。二戰(zhàn)后,大量的北歐設(shè)計師來到了美國,和當(dāng)?shù)匚幕l(fā)生著碰撞,軍備競賽又引發(fā)了材料熱和科技熱,更令美國的家居設(shè)計環(huán)境煥然一新。當(dāng)時流行的這種風(fēng)格逐漸被稱作MidCenturyModern,中文里并未有一個特別合適的翻譯和定義,總之它是在上個世紀(jì)30到60年代風(fēng)靡在建筑、室內(nèi)設(shè)計和工業(yè)藝術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域的,在50年代達(dá)到巔峰。

    1961年的一期《花花公子》雜志封面上,Risom和一眾美國當(dāng)時最有名的設(shè)計師合照了一張。GeorgeNelson、EeroSaarinen、CharlesEames等人都出現(xiàn)在這期封面上,Risom站在最右邊。這幾位設(shè)計師的作品無一例外地塑造著美國家居時尚的現(xiàn)代感,尤其是在商業(yè)化這件事上,封面上的人們都對此極為認(rèn)可,并不認(rèn)為賺錢和平民化意味著格調(diào)不高,Risom曾就這樣說道:“看著不同的設(shè)計一路到質(zhì)檢到運(yùn)營,我感到很驕傲。目標(biāo)就是增加產(chǎn)量和降低成本。”

    這也許也正是美國的國民性之所在。而Risom也是一位高產(chǎn)且勤奮的設(shè)計師,他在2015年還在和亞特蘭大的設(shè)計師ChrisHardy合作推出櫥柜,那時他已經(jīng)99歲高齡。即使到最近,他還和DesignWithinReach網(wǎng)站一起重新發(fā)布了他在1950年代設(shè)計的經(jīng)典桌子T.710,售價在195-585美元之間(約合人民幣1343-4030元)。

    (來源:界面新聞)


    據(jù)悉芬蘭鋸木協(xié)會剛與中國木材保護(hù)工業(yè)協(xié)會(CWPIA)就相關(guān)進(jìn)一步合作達(dá)成一致。協(xié)會致力于倡導(dǎo)節(jié)約和高效、高值利用木材資源的理念,積極推廣綠色、可持續(xù)木/竹產(chǎn)品在園林景觀、木結(jié)構(gòu)建筑、裝飾裝修、木制品中的應(yīng)用。

    中國木材協(xié)會代表團(tuán)在上一周訪問了芬蘭,雙方達(dá)成的合作領(lǐng)域主要包括鋸木產(chǎn)品生產(chǎn)和木質(zhì)樓房建筑。代表團(tuán)參觀了相關(guān)木質(zhì)樓房的生產(chǎn)基地和現(xiàn)已投入使用的Puhdasj?rvi木質(zhì)校園,給予了高度評價。

    一年前中國政府為促進(jìn)木材在建筑中的使用,公布了綠色建筑相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),欲增加木材0.2%的使用量。此次芬蘭鋸木協(xié)會和中國木材保護(hù)工業(yè)協(xié)會的合作對芬蘭的鋸木產(chǎn)業(yè)意義重大,對于芬蘭鋸木產(chǎn)品進(jìn)入中國市場進(jìn)一步鋪平了道路。

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