破局自救，木門企業(yè)需夯實基本功\“低碳環(huán)?！憋L(fēng)催生木質(zhì)板材行業(yè)新時代
11月11日，由國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》(以下簡稱《意見》)出臺。此《意見》從調(diào)整商業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新發(fā)展方式、促進(jìn)跨界融合三個方面明確了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的9項主要任務(wù)，無疑是給實體零售從業(yè)者注入了一針強心劑，許多媒體也以“重大利好”為題，宣城實體零售將迎來轉(zhuǎn)型升級新風(fēng)口。不過，木門商卻表示，來自政策方面的利好，還需等待具體措施落地，破局自救，還得夯實基本功。
對眾多木門企業(yè)而言，過分盲從政策文件，勢必陷入眼高手低的泥潭，畢竟遠(yuǎn)水解不了近渴，缺乏相應(yīng)配套措施和細(xì)則的文件實際的效用是非常有限的。因此，木門企業(yè)目前所要做的不僅僅是等待各項配套性政策細(xì)則的出臺，更重要的是要不間斷的堅持創(chuàng)新與探索。
木門企業(yè)不應(yīng)被一套“上乘武功心法”沖昏頭腦，欲練神功還得夯實基本功。同時，雖然“新零售”趨勢是線上線下融合發(fā)展，但木門商仍需就實體店實際情況而言，并根據(jù)日常運營的具體情況進(jìn)行改革與轉(zhuǎn)型。
打破界限、融合共通是零售業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新常態(tài)，面對線上零售增速放緩的事實，目前許多電商平臺已經(jīng)大力進(jìn)軍線下填補服務(wù)、體驗漏洞，希望通過渠道優(yōu)勢互補來實現(xiàn)融合發(fā)展。但是，對于目前大多數(shù)的實體零售店來說，觸網(wǎng)行動還局限在網(wǎng)上開店，還沒有真正實現(xiàn)線上線下融合。
實體店沒有把消費者的行為特征變成標(biāo)準(zhǔn)化的大數(shù)據(jù)，就無法實現(xiàn)線下和線上的信息共享。對于木門實體零售業(yè)來說，把線下的商品、服務(wù)、店鋪還有客戶全部數(shù)據(jù)化，是它未來需要解決的最根本的問題。
隨著冬季臨近和寒冷逼近，再過一個多月，我國大半城市又將重現(xiàn)霧霾鎖城現(xiàn)象。據(jù)官方消息，今年的霧霾問題仍不容樂觀，重污染天氣可能將提前到來。常年的霧霾侵襲，令社會公眾對大氣污染治理寄予更高期望，大氣污染治理依舊任重道遠(yuǎn)。
談及霧霾，李克強總理稱其為“百姓的痛點”。他說：“藍(lán)天在未來不會也不應(yīng)該成為奢侈品”。而自從“環(huán)保”一詞出現(xiàn)在人們視野里，生活處處都充斥著“環(huán)?！钡淖盅郏⑶掖笥杏萦抑畡?。
靠著木材生存的木質(zhì)板材行業(yè)處于這個漩渦的中心地帶，很多木質(zhì)板材企業(yè)逐漸有意識地去靠近“低碳”，落實“低碳”，來搶占先機。那么木質(zhì)板材企業(yè)到底應(yīng)如何做呢？
一、改革創(chuàng)新，調(diào)整企業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)
低碳環(huán)保就是對能源的節(jié)約，而木質(zhì)板材產(chǎn)業(yè)的低碳源頭就是其使用的原材料。由于加工的不深入、管理粗放，導(dǎo)致產(chǎn)能效益無法提升。木質(zhì)板材產(chǎn)業(yè)要想走低碳經(jīng)濟發(fā)展道路，就不得不通過一系列技術(shù)創(chuàng)新，來推動節(jié)能減排和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。具體而言，木質(zhì)板材企業(yè)應(yīng)對原材料進(jìn)行深加工，改進(jìn)制作工藝，提高材料的利用效率，降低生產(chǎn)成本，將粗放式管理方式轉(zhuǎn)為集約式的管理方式。
二、積極研發(fā)，打造新型建材企業(yè)
低碳經(jīng)濟將逐漸形成大氣候。一般來說，減碳經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系包括低碳產(chǎn)品、低碳技術(shù)、建筑節(jié)能、工業(yè)節(jié)能和循環(huán)經(jīng)濟、資源回收、環(huán)保設(shè)備和節(jié)能材料等。發(fā)達(dá)國家針對建材行業(yè)的特點和發(fā)展現(xiàn)狀制定出臺多項調(diào)控政策，激勵建材行業(yè)向低碳經(jīng)濟發(fā)展。我國這方面的政策傾斜起步比較慢，但也有一系列的調(diào)控措施控制控制高耗能、高污染產(chǎn)業(yè)過快增長。
隨著國家一系列節(jié)能減排政策的出臺，房地產(chǎn)行業(yè)也必將被列入減排調(diào)整名錄中。產(chǎn)業(yè)化的建筑方式已悄然成為趨勢，而木質(zhì)板材采購也將偏向新型的、合理的、高附加值的產(chǎn)品。房地產(chǎn)行業(yè)的這種選擇將加快不節(jié)能的、高碳的建材退出市場的速度，同時推動木質(zhì)板材行業(yè)向合理方向發(fā)展，催生一大批低碳、節(jié)能新型建材企業(yè)的誕生。
三、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，深化網(wǎng)絡(luò)銷售
在全球化、“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，木質(zhì)板材企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時代的發(fā)展，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，深挖網(wǎng)絡(luò)營銷潛力。小編了解到一個專注于木質(zhì)板材行業(yè)的專業(yè)B2B電商平臺:中國木質(zhì)板材產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。該平臺匯聚起農(nóng)林種植、木質(zhì)板材加工、經(jīng)銷和零售領(lǐng)域的眾多木質(zhì)板材上下游企業(yè)，打造成完整的線上產(chǎn)業(yè)商圈。
平臺為企業(yè)提供線上商機查詢、合作洽談、詢報價、在線交易、供應(yīng)鏈金融、物流、企業(yè)認(rèn)證等服務(wù)，開啟木質(zhì)板材行業(yè)的電商新時代。
由此可見，我們應(yīng)把握這一波低碳熱潮，走新型的、合理的、高附加值的道路，打造木質(zhì)板材行業(yè)高位服務(wù)的平臺，迎接一個木質(zhì)板材行業(yè)的新時代。
總是有木友把自己撿到的木頭發(fā)給我，讓我看看他的木頭是什么材質(zhì)，我說這不是什么名貴木材，從之后的話語中感覺到了木友的失落。其實啊，這些木頭都是可以變廢為寶的?？纯茨居褤斓降蔫夏咀兂闪烁叽笊系牡沽飨?！
原來就是這么一塊普普通通的木頭~甚至稱得上“破”！
木友開始動手打造它！
正在打造中的木頭，想象不出最后能變成什么樣子！
修整了一番，開始有了些模樣！上面通開了一個孔~
在木頭上上一層清漆，安上一個小金屬片，瞬間變得不同~
搖身一變變成好高大上的倒流香，也可以擺上專柜賣了！所以，木友們，路邊撿到的木頭也是可以變成高大上的文玩寶貝，還不動手做？
經(jīng)歷了去年的消費升級、新零售、整裝、并購等多方面的嘗試和挑戰(zhàn)。同時，相對較為低迷的房地產(chǎn)市場也將持續(xù)影響家居消費，使原本競爭激烈的家具市場淘汰率不斷加速。
2019年，家具行業(yè)將處于更加快速的變革轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新升級的關(guān)鍵時期。今年家具行業(yè)是否會像往常一樣在年初普調(diào)價格，價格上漲的誘因等，則成為了業(yè)內(nèi)人士和消費者格外關(guān)心的問題。
上游市場波動
家具行業(yè)相對趨穩(wěn)
近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2018年主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)。其中，去年全年家具類零售總額2250億元，同比增長10.1%，其它相關(guān)家居的電器、建筑及裝修等零售額同比增長也接近10%。
家具行業(yè)的核心終端消費群體始終與房地產(chǎn)市場有著密不可分的聯(lián)系，值得關(guān)注的是，去年全年房屋竣工面積為93550萬平方米，同比增長為-7.8%，商品房待售面積達(dá)到5241萬平方米，同比增長為-11%；同時，房地產(chǎn)開發(fā)投資達(dá)到9.5%。地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)人士表示，雖然無法與過去幾年的快速發(fā)展相比較，但在當(dāng)前的政策和背景下，9.5%的增長面還是相對趨穩(wěn)的。
上游房地產(chǎn)市場的波動，是否對下游家具行業(yè)也帶來了相對應(yīng)的影響？
數(shù)據(jù)顯示，2018年1月至10月，全國家具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量增長至6236家，其中虧損919家，虧損面為14.7%，虧損總額20.8億元。但就該段時期內(nèi)我國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入數(shù)據(jù)來看，同比卻上漲了5.4%。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院檢測數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，我國家具制造業(yè)的營業(yè)收入與利潤總額始終保持穩(wěn)步上漲，截至去年10月底，我國家具行業(yè)利潤總額達(dá)到了332.1億元，相比去年同期增長3.1%。
“隨著消費收入的提高和對居住環(huán)境的逐步重視，消費者對家具產(chǎn)品的個性化需求日益增加?！币晃徊辉妇呙募揖咂髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示，雖然家具行業(yè)受到多種因素的沖擊，但結(jié)合整體的消費層次和消費需求來看，行業(yè)還算穩(wěn)定。
原材料價格攀升
企業(yè)處轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期
除了上游市場的波動，原材料價格上漲、運輸成本增加等風(fēng)險因素也正在“侵蝕”著家具領(lǐng)域。原材料價格的攀升不僅會影響家具成品的價格，也會波及到制造、分銷等全產(chǎn)業(yè)鏈。
事實上，自去年年底開始，家具行業(yè)所需的各種原材料出廠及購買價格就出現(xiàn)了明顯的上漲趨勢。從數(shù)據(jù)上來看，去年的原材料、加工價格同比分別增長6.3%、3.5%，其中與家具產(chǎn)品相關(guān)的黑色金屬材料類、木材及紙漿類、建筑材料及非金屬類、紡織原料全年同比分別增長了6.1%、5.4%、10.5%、2.2%。
值得一提的是，目前在各類家具的基礎(chǔ)原材料中，木材的使用率相對較高?！皬?016年開始，全球的木材價格都開始持續(xù)走高?！北本┘揖咝袠I(yè)協(xié)會會長何法澗就曾表示，由于木材的短缺，原木售價整體提升了5%-10%。據(jù)專家測算，到2020年，中國的木材需求量可能達(dá)到8億立方米，其中2億立方米必須進(jìn)口。
而消費者更關(guān)心這些上漲的成本會不會從產(chǎn)品價格方面轉(zhuǎn)嫁到自己身上?！凹揖有袠I(yè)正處在向高附加值制造、智能制造的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，需要強大的資本積累來支持?！焙畏颈硎荆绻髽I(yè)能找到合理的解決辦法，積極協(xié)調(diào)，就會在很大程度上規(guī)避掉價格上漲對消費者帶來的影響。
“精裝房時代”到來
“偽創(chuàng)新”風(fēng)光不再
嚴(yán)峻的市場環(huán)境讓家具企業(yè)不得不調(diào)整各種營銷模式、開發(fā)多元化渠道，做出新的創(chuàng)新嘗試。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院初步統(tǒng)計，2018年全國家具類零售額將突破3000億元，2019年零售額將超過3200億元。
總的來看，2019年家具行業(yè)主要將關(guān)注幾大關(guān)鍵點：精裝房格局帶來的企業(yè)競爭、企業(yè)自身的模式創(chuàng)新與技術(shù)革新與多元化渠道共生。
首先是精裝房格局帶來的企業(yè)競爭。隨著“精裝房時代”的到來，房產(chǎn)企業(yè)開始尋求與成規(guī)模的家具企業(yè)合作，許多企業(yè)更是將未來幾年的中心轉(zhuǎn)移于此。部分頭部家具企業(yè)也逐漸開始了與地產(chǎn)開發(fā)商的緊密合作，為精裝房提供配套的家居產(chǎn)品。
其次，隨著消費市場的變化，只有噱頭而沒有內(nèi)涵的“偽創(chuàng)新”將不再風(fēng)光?！拔磥硐M者將更加關(guān)注產(chǎn)品的真實體驗感，而非簡單的產(chǎn)品說明。”一位家具門店的銷售人員告訴記者，消費者更需要真實的體驗和感受，這將迫使家具企業(yè)將研發(fā)重心轉(zhuǎn)移，研發(fā)出真正適合消費者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
此外，家具制造業(yè)雖屬傳統(tǒng)行業(yè)，但多元化的渠道共生將為企業(yè)帶來“共贏”?！凹揖弋a(chǎn)品的多樣化與特殊性，注定要走多元化營銷渠道?！毕嚓P(guān)人士表示，家居企業(yè)的各個渠道都擁有一定比例且相對較為固定的消費群體，在短時期內(nèi)很難打破這種平衡，因此多元化將成為家具企業(yè)未來的一大出路。
回首世間萬物，才發(fā)現(xiàn)一切事物都處于等待之中。2017年，中國木材市場也在靜守等待中迎來了回暖行情?？v觀市場全年走勢，盡管國內(nèi)木材市場不乏“走不動”的材種，如伯利茲黃檀、微凹黃檀等，但也不缺轉(zhuǎn)強走熱的材種，柚木、菠蘿格（學(xué)名印茄）、小斑馬（學(xué)名賽鞋木豆）、非洲紅花梨（學(xué)名非洲紫檀）、巴花（學(xué)名古夷蘇木）、非洲黃花梨（學(xué)名刺猬紫檀）、沉貴寶（學(xué)名成對古夷蘇木）、紅檀香（學(xué)名香脂木豆）是2017年不得不提的材種，“漲價”“沒貨”等走俏信號此起彼伏響徹市場。正是因為有它們的活躍，2017年中國木材市場才顯得那么精彩。有市場人士分析指出，2017年木材商家的綜合盈利能力至少提高了30%，如此可見市場強勢！
巴爾扎克曾有言：“善于等待的人一切都會及時來到”。的確，就在木材商家覺得快熬不住的時候，2017年中國市場開始呈現(xiàn)出了明顯走漲情緒，尤其是在5、6月份，市場反彈回暖跡象更是明顯。熱門材種柚木更是交出了一天一個價的瘋狂成績，而小斑馬、、小巴花（學(xué)名鞘籽古夷蘇木）、巴花、菠蘿格、沉貴寶等在接下來的時間里開始紛紛登場演繹高調(diào)行情。以沉貴寶為例，至12月，其市場價格報5800-6000元/噸，較年初翻了一番，如此漲勢商家們也是醉了！面對不斷上漲行情，木材商家們從中獲取了可觀的利潤，尤其是柚木商家，不少手頭存貨較多的商家更是賺得“盆滿缽滿”，喜笑顏開！然而就在人們?yōu)閮r格大漲帶來不俗紅利而竊喜不已的同時，國內(nèi)木材市場因“價漲”暴露出來的問題也是不容忽視。
第一，資源問題。2017年中國全面禁止天然林的商業(yè)性砍伐，在國內(nèi)木材供給有限的情況下，面對日益增加社會需要，中國不得不向外拓展，尋求國際資源支撐。然而就在人們對國外木材資源寄予厚望的同時，產(chǎn)材國限伐禁砍的政策卻層出不窮。非洲、東南亞等木材傳統(tǒng)供應(yīng)大國開始逐步意識到嚴(yán)峻的環(huán)境問題，紛紛加強木材管理政策，尤其是對中高檔木材出口限制更加嚴(yán)格。2017年繼老撾、柬埔寨、泰國、緬甸等國接連宣布暫停對我國木材出口之外，中國紅木的主要供應(yīng)國尼日利亞、岡比亞、塞拉利昂等非洲國家在嚴(yán)格執(zhí)行CITES公約新政的同時，在木材出口上也新增加了新的約束，如限時開關(guān)。據(jù)了解，2017年岡比亞允許木材出口的時間只有3個月，而塞拉利昂允許木材出口的時間預(yù)計也只有6個月左右。面對各產(chǎn)材國諸多出口限制，木材供給總量減少，木材價格上漲也成情理之中的事。
第二，成本上漲問題。由于各產(chǎn)材國對木材出口實行嚴(yán)格管控政策，這也在很大程度商家增加了木材商家在產(chǎn)材地的采購成本增加。以刺猬紫檀為例，據(jù)經(jīng)營商家透露，自刺猬紫檀列入瀕危附錄二管制之后，在市場供應(yīng)減少信號越發(fā)強烈的情況下，國外采購成本直線上漲，截止11月20日，刺猬紫檀國外采購成本基本在11-15萬/柜左右（具體看產(chǎn)地），這一價格較去年同期相比字少上漲了2萬元/柜以上。此外，海運費、人力成本等經(jīng)營成本的攀升也在很大程度上增加了木材商的負(fù)擔(dān)，2017年初歐洲航線運費大漲至今讓人記憶猶新。有市場人士表示，2017年木材價格上漲很大程度上跟成本推升有關(guān)。
第三，市場需求問題。據(jù)記者調(diào)查了解，雖然與2016年相比，2017年中國木材市場形勢有明顯的好轉(zhuǎn)的跡象，但向好趨勢的不穩(wěn)定性也讓上下游商家們格外的謹(jǐn)慎。據(jù)了解，2017年中國木材市場需求增幅遠(yuǎn)不如意料的那么理想，尤其是中高端材種，少而散的成交特點讓商家們倍感壓力。其中資金面上的壓力更為突出，同樣的利潤需要更多的資金投入，這也是對木材經(jīng)營商家實力的嚴(yán)峻考驗！
成功總是留給有準(zhǔn)備的人，2017年木材商家在幾經(jīng)沉浮之后總算迎來收獲的季節(jié)，雖然隨之而來的新問題在短時間難以逾越，但有顆堅守的恒心，相信未來的路不難！
根據(jù)聯(lián)邦統(tǒng)計局的計算，2018年第三季度，德國對中國的山毛櫸木材出口同比下降11%，至382.27億立方米。因此，這證實了有關(guān)活躍于對華出口的木材貿(mào)易公司限制對華出口業(yè)務(wù)的報告。在許多情況下，對華出口僅限于與加工商直接簽訂的長期合同.今年夏天，一些出口商報告稱，中國零售商大幅減少了采購。然而，除了零售商的高庫存水平外，進(jìn)口商的商業(yè)環(huán)境也發(fā)生了重大變化。與直接從歐洲供應(yīng)的處理器不同，零售商由于過去12個月關(guān)閉工廠(在許多情況下規(guī)模較小)而失去了相當(dāng)一部分的客戶群。在中國當(dāng)局大幅加強對生產(chǎn)和環(huán)境許可證的監(jiān)控之后，規(guī)模較小的生產(chǎn)地點已于2017年下半年開始關(guān)閉。
然而，就目前對中國的山毛櫸木材出口下降而言，也要考慮到比較的基礎(chǔ)。前一年第二季度的出口量為431.72億立方米，高于平均水平。2016年第三季度，向中國出口的山毛櫸木材數(shù)量遠(yuǎn)低于2017年和目前的出口數(shù)據(jù)，分別為333.197億立方米、2015年349.96億立方米、2014年341.24億立方米和2013年321.14億立方米。
