木門行業(yè)現(xiàn)狀剖析及出口看法\原木進(jìn)口貿(mào)易成功鋪開(kāi)撫順救兵木業(yè)發(fā)展加速
一、中國(guó)木門行業(yè)現(xiàn)狀分析
1、木門企業(yè)的分布:形成規(guī)模的五大生產(chǎn)基地
木門成為一個(gè)新興的行業(yè),社會(huì)地位顯現(xiàn),前途廣闊,抓住機(jī)遇,審時(shí)度勢(shì),脫穎而出。
具備一定規(guī)模、以機(jī)械化生產(chǎn)為主的3000多家木門生產(chǎn)企業(yè)在全國(guó)形成珠三角、長(zhǎng)三角、東北三省、環(huán)渤海地區(qū)、西南地區(qū)五大生產(chǎn)基地。
近兩年,中原腹地木門企業(yè)也猶如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。
2、特點(diǎn)
作坊式中小企業(yè)居多,年產(chǎn)值在10003000萬(wàn)元之間,約占40%,3000萬(wàn)元5000萬(wàn)元約占30%,50001億元約占30%,億元以上產(chǎn)值的30家左右。將來(lái)行業(yè)發(fā)展到一定水平時(shí),統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)的必然是機(jī)械化程度高、規(guī)模大、工廠化生產(chǎn)的大型企業(yè)。
3、發(fā)展情況
隨著新投產(chǎn)企業(yè)的不斷誕生,原有企業(yè)的不斷擴(kuò)大,產(chǎn)值、產(chǎn)能不斷提高,木門生產(chǎn)基地的規(guī)模和影響進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大。機(jī)械化程度高、工廠化大生產(chǎn)的企業(yè)逐漸顯示出優(yōu)勢(shì),成為行業(yè)中的主流,代表了中國(guó)木門行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展水平。
近三年,每年以30%以上增速發(fā)展,2006年產(chǎn)值320億元,2007年超過(guò)400億元,出口5.57億美元,2008年受金融危機(jī)等大環(huán)境影響,一些企業(yè)訂單減少,效益滑坡,但多數(shù)企業(yè)依然取得不俗的成績(jī),根據(jù)對(duì)一些企業(yè)的了解,按照目前行業(yè)狀況推算,今年全行業(yè)依然保持較高發(fā)展速度,總產(chǎn)值預(yù)計(jì)可超過(guò)500億元,增幅在20%以上。
4、幾年來(lái)有實(shí)力的企業(yè)競(jìng)相擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,新投產(chǎn)企業(yè)不斷誕生。
5、明后年,家具、地板企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)木門逐漸增多。
6、品牌木門逐步浮出水面
木門專業(yè)委員會(huì)四年來(lái)精心打造的“全國(guó)30強(qiáng)木門企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)雙承諾”活動(dòng),其目的就是要正確引導(dǎo)消費(fèi),加強(qiáng)產(chǎn)品監(jiān)督、規(guī)范售后服務(wù),促進(jìn)我國(guó)木門行業(yè)向著健康、有序方向發(fā)展。通過(guò)四年的運(yùn)作,30強(qiáng)木門品牌形象基本樹(shù)立,形成很強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,品牌的樹(shù)立也培育了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感,加強(qiáng)了對(duì)企業(yè)、對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任。
二、對(duì)木門行業(yè)當(dāng)前形勢(shì)的看法
1、今年,盡管我國(guó)遭遇罕見(jiàn)自然災(zāi)害,近期又爆發(fā)全球性金融危機(jī),房市下滑、股市暴跌,匯率升值、通貨膨脹、銀根緊縮、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升等,經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)今年我國(guó)GDP增長(zhǎng)也將有所降低,達(dá)到10%左右,明年計(jì)劃為89%。國(guó)家實(shí)施保增長(zhǎng)、控通脹政策,受此影響,木門企業(yè)增速下降,訂單減少,效益滑坡,也遇到很大困難。我們既不盲目悲觀,也不要盲目樂(lè)觀。也不能就此而悲觀,應(yīng)該看到,行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)并沒(méi)有被破壞,市場(chǎng)需求依然存在,有需求就有發(fā)展。在國(guó)家緊縮政策的影響下,木門行業(yè)的增速可能會(huì)放緩,擴(kuò)張與發(fā)展會(huì)更趨于理性。企業(yè)的發(fā)展歷程應(yīng)該是跌宕起伏,不經(jīng)風(fēng)雨,怎能受到鍛煉。奧運(yùn)會(huì)的舉辦,使中國(guó)成了世界的焦點(diǎn),中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來(lái)一個(gè)難得的契機(jī),奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)樹(shù)立了新目標(biāo),給國(guó)家和人民注入了新觀念,給企業(yè)增添了活力,這些都是保證中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革持續(xù)進(jìn)行的推動(dòng)力。中央十七屆三中全會(huì)全面分析了經(jīng)濟(jì)形勢(shì),認(rèn)為:我國(guó)總體形勢(shì)是好的,經(jīng)濟(jì)保持較快增長(zhǎng),金融業(yè)穩(wěn)健運(yùn)行,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變。近期,為了救市,中國(guó)政府已經(jīng)并將繼續(xù)出臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需的一系列措施,維護(hù)經(jīng)濟(jì)、金融和資本市場(chǎng)的穩(wěn)定,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。這是中國(guó)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)危機(jī)最重要,最有效的手段,也是對(duì)世界最大的貢獻(xiàn)。
2、中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎,盡管今年全社會(huì)討伐房?jī)r(jià)過(guò)高之聲此起彼伏,房市滑坡,二手房市場(chǎng)疲軟,消費(fèi)者持幣待購(gòu),翹首企盼房?jī)r(jià)持續(xù)下跌,但市場(chǎng)需求決定一切。有關(guān)專家預(yù)測(cè),今后一段時(shí)期,房?jī)r(jià)增幅會(huì)有所下降,但由于地價(jià)的拉高,建筑材料以及勞動(dòng)力成本的上升,房?jī)r(jià)增長(zhǎng)的趨勢(shì)則是無(wú)法更改的。二次裝修、三次裝修很可能是一個(gè)更大的潛在市場(chǎng)。
根據(jù)國(guó)家規(guī)劃,今后仍將以擴(kuò)大城市居民普通商品住房的建設(shè)規(guī)模為重點(diǎn);城市的急劇膨脹,農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,黨的十七屆三中全會(huì)的召開(kāi)將吹響農(nóng)業(yè)改革的號(hào)角,全會(huì)確定的2020年我國(guó)農(nóng)村改革發(fā)展六個(gè)方面的第一目標(biāo)就是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一體化體制機(jī)制的基本建立。農(nóng)村與城市進(jìn)一步縮小差距,土地的轉(zhuǎn)讓,居住的集中,都將有利于居住環(huán)境的改善,并進(jìn)一步拉動(dòng)建筑裝修行業(yè)的發(fā)展。加上蓬勃興起的二手房市場(chǎng),形成新房與舊房裝修的巨大市場(chǎng),不言而喻,歷史的機(jī)遇總體帶給新興的中國(guó)門業(yè)是廣闊前途。
3、明后兩年,將有更多的家具、地板企業(yè)轉(zhuǎn)軌木門。
4、出口企業(yè)或出口比重較大的企業(yè)在金融危機(jī)中所受打擊最大,承受訂單減少,價(jià)格下跌,國(guó)內(nèi)原材料及勞動(dòng)力成本上升的雙重壓力。
5、以工程為主的企業(yè)受影響最大,一是房地產(chǎn)業(yè)的不景氣,二是工程拖欠款,足以讓這些企業(yè)效益大滑坡,甚至倒閉。
6、木門企業(yè)特別是實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè),明后兩年可能比今年更困難,可能退出陣地。
結(jié)論:在全球性金融危機(jī)中,中國(guó)不可能置身其外,但采取了應(yīng)對(duì)措施就會(huì)化解一些風(fēng)險(xiǎn),使損失減少一些??傊暚F(xiàn)狀,堅(jiān)定信心,不要放大看問(wèn)題、看困難,但也必需有足夠的心理準(zhǔn)備及相應(yīng)措施。
三、對(duì)木門出口的一些看法
1、中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展早已融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)體系中,因此,在這場(chǎng)席卷全球的金融危機(jī)中不可能獨(dú)善其身,對(duì)這一點(diǎn)我們必須要有清醒的認(rèn)識(shí)。今年出口企業(yè)受創(chuàng)已成定局,出口額可能低于2007年水平,約5億美元左右。而且短時(shí)期內(nèi),出口貿(mào)易不會(huì)有根本的改善。
2、中國(guó)木門行業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展已經(jīng)引起世界各國(guó)的關(guān)注,中國(guó)產(chǎn)品以其物美價(jià)廉逐步在國(guó)外打開(kāi)市場(chǎng),中國(guó)木門出口逐年增加,出口國(guó)別也從歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家擴(kuò)展到中東、西亞、日、韓等國(guó)。越來(lái)越多的國(guó)家的大門被中國(guó)木門打開(kāi)。出口要樹(shù)立民族品牌,一致對(duì)外,注重質(zhì)量,不競(jìng)相壓價(jià),大訂單可以考慮關(guān)系好的、志同道合的聯(lián)合起來(lái)共同出口。
3、代加工、貼牌有個(gè)過(guò)渡期,最終爭(zhēng)取在國(guó)際上樹(shù)立自己的品牌。總之,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大,國(guó)際市場(chǎng)也一定要打開(kāi),無(wú)外不大,無(wú)內(nèi)不強(qiáng)。
近日,隨著第一批5個(gè)貨柜、120m3原木正式運(yùn)抵救兵鎮(zhèn),揭開(kāi)了撫順縣與中國(guó)林業(yè)集團(tuán)的合作全面啟動(dòng)。為有效解決救兵木業(yè)集聚區(qū)原材料短缺問(wèn)題,進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,經(jīng)過(guò)招商引資,成功引進(jìn)了中國(guó)林業(yè)集團(tuán)在撫順縣落戶。
中國(guó)林業(yè)集團(tuán)是全國(guó)林業(yè)行業(yè)唯一一家由國(guó)務(wù)院國(guó)資委管理的大型綜合性林業(yè)企業(yè)。目前,集團(tuán)已在撫順縣注冊(cè)了撫順中林晟錦經(jīng)貿(mào)有限公司,進(jìn)行原木進(jìn)口貿(mào)易,第一批187貨柜、約4300立原木已抵達(dá)大連港,正陸續(xù)運(yùn)抵救兵地區(qū)。撫順縣將充分發(fā)揮東北亞木業(yè)交易中心的輻射作用,全力整合集聚區(qū)木業(yè)資源,形成產(chǎn)、供、銷一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條,打造全市乃至全省最大的木材集散中心。
隨著原木進(jìn)口貿(mào)易的成功鋪開(kāi),進(jìn)一步堅(jiān)定了中林集團(tuán)的投資信心。中林集團(tuán)還將在救兵地區(qū)規(guī)劃建設(shè)木制品綜合加工園區(qū),承接浙江南潯產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和龔家溝、南雜木、榆樹(shù)等周邊地區(qū)企業(yè)入駐。隨著浙江綠盛成品地板項(xiàng)目的成功落戶,年內(nèi)上海特埃弗和瑞映家具2家產(chǎn)值過(guò)億元的木制品企業(yè)也將陸續(xù)搬遷至救兵鎮(zhèn)。救兵木業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展已經(jīng)掛上了“高速擋”、正式駛?cè)肓恕案咚俾贰薄?br>
環(huán)保已成為新常態(tài)
大環(huán)境方面,要說(shuō)這幾年讓木門企業(yè)最有感覺(jué)的事,當(dāng)屬環(huán)保行動(dòng)。首先必須得說(shuō),環(huán)保行動(dòng)是好事,以損害生存環(huán)境為代價(jià)的發(fā)展不是真發(fā)展,是慢性自殺。所以,站在大局角度,環(huán)保必須支持。但站在企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度,難免有些人感到不好接受或難以承受。這有幾方面的原因:習(xí)慣了只管生產(chǎn)不管環(huán)境的經(jīng)營(yíng)方式,突然要在環(huán)保方面投入費(fèi)用,讓一些人不爽;監(jiān)管部門工作尚存在不足之處,一刀切、朝令夕改、部分做法和費(fèi)用的合理性令企業(yè)置疑;一些企業(yè)規(guī)模過(guò)小,無(wú)法承受環(huán)保設(shè)備的投入;一些企業(yè)的收入來(lái)源就是“非正規(guī)經(jīng)營(yíng)”,一旦堵住其非正規(guī)經(jīng)營(yíng)渠道,其利潤(rùn)空間就完全喪失。
環(huán)保行動(dòng)初期,尚有企業(yè)心存僥幸,以為“風(fēng)”過(guò)了一切照舊。時(shí)至今日,相信所有人都已明白,環(huán)保是國(guó)之大計(jì),不可能半途而廢。也就是說(shuō),環(huán)保,已成為新常態(tài)。
在這樣的背景下,只有愿意、也有能力承擔(dān)環(huán)保方面投入并達(dá)標(biāo)的企業(yè),才能繼續(xù)在行業(yè)里存在。無(wú)形中,這實(shí)際上是在經(jīng)營(yíng)理念和規(guī)模能力上設(shè)置了“準(zhǔn)入”:要么轉(zhuǎn)變思想、升級(jí)工廠,要么退出行業(yè)。
增速放緩分化加劇,情緒受“房地產(chǎn)不景氣”影響大
從木門企業(yè)反饋看,整個(gè)木門行業(yè)增速確實(shí)有所放緩,但也有企業(yè)表示,訂單多到了忙不過(guò)來(lái)。從這點(diǎn)來(lái)看,行業(yè)洗牌進(jìn)程加劇,分化現(xiàn)象明顯。
2018年年初,很多木門企業(yè)就情緒極度低落,甚至出現(xiàn)恐慌:較往年同期訂單少。當(dāng)時(shí)有行業(yè)人士分析,這與2018年春節(jié)比2017年春節(jié)晚,很多裝修工程尚未開(kāi)始有關(guān),“五·一”后就會(huì)改觀。事實(shí)上確實(shí)如此,年初的市場(chǎng)“惡相”并未延續(xù)多久。
但低落和恐慌情緒是會(huì)有殘影并容易被放大的。尤其當(dāng)環(huán)保、安監(jiān)、結(jié)構(gòu)性改革和貿(mào)易戰(zhàn)產(chǎn)生接續(xù)和疊加時(shí),恐慌與消沉更容易積聚和放大。所以,就行業(yè)總體而言,2018略顯沉重。
但回頭看一看想一想會(huì)發(fā)現(xiàn),木門行業(yè)多少有些自己嚇唬自己的味道。首先,貿(mào)易戰(zhàn)似乎與中國(guó)的木門行業(yè)沒(méi)有直接關(guān)系。其次,結(jié)構(gòu)性改革,也不是木門這種生活家居制品的扼殺者,如果說(shuō)有些關(guān)系,是結(jié)構(gòu)性改革和房地產(chǎn)的關(guān)系。
不客氣地說(shuō),房地產(chǎn)成為一個(gè)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)是不正常的,房子成為一種炒作的對(duì)象是不正常的,中國(guó)的房?jī)r(jià),也是不正常的。房?jī)r(jià)是否會(huì)降我們不知道,但將支柱產(chǎn)業(yè)從房地產(chǎn)向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,是未來(lái)趨勢(shì)。所以,從一定程度上講,房地產(chǎn)降溫是必然。但這種房地產(chǎn)降溫,也不必然就是木門行業(yè)寒冬來(lái)臨的依據(jù)。道理不難理解,木門市場(chǎng)不只是新建樓房,中國(guó)有大量房屋存在第二次、第三次裝修需求,中國(guó)也有大量的存量房存在,這些都是木門的直接市場(chǎng)。要說(shuō)受房地產(chǎn)興衰影響最大的,是以工程為主的木門企業(yè),除房地產(chǎn)項(xiàng)目減少帶來(lái)的訂單縮減,可能還會(huì)承受來(lái)自房地產(chǎn)商的墊付資金壓力。
木門行業(yè)的增速放緩,也并不意味著寒冬來(lái)臨。一個(gè)從無(wú)到有的行業(yè),經(jīng)過(guò)初期的高速發(fā)展后,必然會(huì)迎來(lái)調(diào)整和洗牌。行業(yè)趨于規(guī)范,具備一定規(guī)模和有自己獨(dú)自特色的品牌,市場(chǎng)份額將逐步加大,加上其他行業(yè)高水平、高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)方的跨界,規(guī)模過(guò)小、運(yùn)作不利的企業(yè)將面臨出局。
這是每個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷的過(guò)程,其他因素,不過(guò)是加快或延緩這一進(jìn)程而已。環(huán)保和安監(jiān)所起的作用,也不例外。
不難發(fā)現(xiàn),那些在別人訂單不飽和情況下訂單激增的企業(yè),無(wú)不是正規(guī)經(jīng)營(yíng),品質(zhì)、服務(wù)良好,且品牌運(yùn)作非常好的企業(yè)。由此可見(jiàn),要想在這個(gè)過(guò)程中存活下來(lái),只有讓自己的經(jīng)營(yíng)更規(guī)范、更專業(yè),別無(wú)他途。
全屋定制這個(gè)蛋糕好看不好吃
說(shuō)到專業(yè),就不能不說(shuō)說(shuō)“全屋定制”。有時(shí)候覺(jué)得,全屋定制更像是木門行業(yè)給自己挖的坑,這個(gè)坑,著實(shí)坑了一批木門企業(yè)。
對(duì)消費(fèi)者而言,全屋定制好不好?肯定好。一站式購(gòu)物,省事。同一品牌同一批次定制加工,風(fēng)格統(tǒng)一。問(wèn)題是,有多少木門企業(yè)能夠?qū)λ屑揖幽局破返纳a(chǎn)都專業(yè)?
有的企業(yè)為了增加客單值,甚至為了搞噱頭,打出了“全屋定制”;有的企業(yè)被經(jīng)銷商逼著,上了全屋定制;有的企業(yè),則是跟著別家企業(yè)和行業(yè)輿論上了全屋定制。結(jié)果是,質(zhì)量不過(guò)關(guān),投入大產(chǎn)出少,甚至影響了主業(yè)聲譽(yù)。到頭來(lái),到底什么是“全屋定制”,定制到什么程度算“全屋”,恐怕沒(méi)多少人可以說(shuō)得清楚。最終的答案也無(wú)非是:增加品類。
所以說(shuō),木門行業(yè)突然刮起的“全屋定制”風(fēng),其實(shí)就是“增品類”。能力不足的企業(yè)大量存在,作用無(wú)非是攪了那些能做高端定制的企業(yè)的局:滿天滿地的“全屋定制”,消費(fèi)者根本搞不清誰(shuí)家能做到什么程度。
從全屋定制這件事,可以看出一個(gè)企業(yè)是不是喜歡渾水摸魚(yú),也可以看出一個(gè)企業(yè)的定力。喜歡渾水摸魚(yú)的,必定是行業(yè)的“混子”;定力不足的,必定是無(wú)頭腦經(jīng)營(yíng):動(dòng)不動(dòng)就跟風(fēng),把自己累得要死要活卻沒(méi)得到好。
相比之下,一些企業(yè)并不在意是否有“全屋定制”的名,而是以為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、感受和服務(wù)為目的,以木門為中心,在自己能力范圍內(nèi)適當(dāng)進(jìn)行品類拓展,不但鞏固了木門主業(yè),拓展的品類進(jìn)一步為用戶提供了良好的體驗(yàn),在收益和品牌發(fā)展方面,都起到了積極的作用。
所以說(shuō),全屋定制這塊蛋糕很好看,但卻不那么容易吃。更多時(shí)候它是一個(gè)“坑”,除了暫時(shí)性的坑一坑市場(chǎng),擾亂下行業(yè),最終的結(jié)局,很可能是把那些渾水摸魚(yú)和無(wú)頭腦經(jīng)營(yíng)者“坑”出行業(yè)。
智能制造風(fēng)起云涌
2018年,木門行業(yè)比較熱的另外一個(gè)詞是“智能制造”。
其實(shí)嚴(yán)格來(lái)講,木門行業(yè)的“智能制造”并無(wú)明確標(biāo)準(zhǔn),只能說(shuō)是一個(gè)方向和趨勢(shì)。在木門行業(yè)里,利用新技術(shù),對(duì)設(shè)備、工藝、管理不斷進(jìn)行升級(jí)的過(guò)程,都可以看作是向“智能制造”邁進(jìn),無(wú)非是步子大小,智能程度不同。在這個(gè)過(guò)程中,木門生產(chǎn)確實(shí)出現(xiàn)了諸多新東西,無(wú)論是設(shè)備和軟件,都在減少人工、提高精度方面付出了很多努力,做出了很多貢獻(xiàn)。
可以想見(jiàn),先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備為木門行業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的品質(zhì)提高與便利,是不可估量的。
不過(guò),智能制造升級(jí)是一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程,各企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己資金實(shí)力和經(jīng)營(yíng)需求正確對(duì)待,沒(méi)有必要看別人有什么就著急上什么,以免過(guò)度升級(jí)導(dǎo)致的不必要財(cái)力支出和原有設(shè)備浪費(fèi)。但時(shí)刻保持對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)和自我生產(chǎn)需求的敏銳把握,以便在確定需要升級(jí)時(shí)及時(shí)適當(dāng)升級(jí),是有必要的。
“煉內(nèi)功”意識(shí)增強(qiáng)
從中國(guó)木門技術(shù)聯(lián)盟成員企業(yè)反響看,“煉內(nèi)功”已成為共識(shí)。各企業(yè)一致認(rèn)為,不管外圍環(huán)境和市場(chǎng)如何,企業(yè)加強(qiáng)自身建設(shè),在設(shè)計(jì)、研發(fā)、技術(shù)、工藝、服務(wù)上狠下功夫,為市場(chǎng)和消費(fèi)者提供品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品、更貼心的服務(wù),在任何時(shí)候都是正確的?!按蜩F還要自身硬”,行業(yè)由快速發(fā)展期進(jìn)入調(diào)整階段,競(jìng)爭(zhēng)加劇,企業(yè)只有憑借自身實(shí)力,才能闖出屬于自己的天地。
木門研發(fā)從注重外觀向注重功能性轉(zhuǎn)變
從產(chǎn)品看,中國(guó)的木門行業(yè)正在從“顏值”時(shí)代向“功能”時(shí)代過(guò)渡。
有人說(shuō),世界上沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家的木門行業(yè)像中國(guó)的木門行業(yè)這樣注重外觀設(shè)計(jì)。這句話,有人聽(tīng)出的意思是“中國(guó)木門設(shè)計(jì)很好”,有人聽(tīng)出的意思是“中國(guó)木門過(guò)于講求外觀設(shè)計(jì)”。
中國(guó)的木門設(shè)計(jì)好與不好沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案,每個(gè)人的審美不同。所以,我們談第二個(gè)問(wèn)題:中國(guó)木門過(guò)于講求外觀設(shè)計(jì)。更理性的說(shuō)法是,中國(guó)木門在外觀設(shè)計(jì)上投入的精力大于在功能性上的投入,而在外觀設(shè)計(jì)上投入的精力,產(chǎn)出比卻又不高。
為了外觀設(shè)計(jì),木門界的“設(shè)計(jì)師”們絞盡腦汁。但再怎么設(shè)計(jì),也逃不脫一張門板的限制。所以,無(wú)論怎么努力,木門的外觀設(shè)計(jì)也逆不了天。
與其用過(guò)多的精力關(guān)注外觀設(shè)計(jì),不如將目光聚焦于其密封、隔音、保溫、防變形和便利等功能性上,畢竟門的首要功能是功能性,其次才是裝飾性。而消費(fèi)者對(duì)于裝飾性的滿足,通常只限于風(fēng)格統(tǒng)一協(xié)調(diào)。
與過(guò)于注重外觀不同,有的木門品牌則注重木門的功能性研發(fā),而且這種現(xiàn)象有在木門行業(yè)擴(kuò)散開(kāi)來(lái)的跡象,功能范疇也在逐漸擴(kuò)展。比如,原來(lái)功能性領(lǐng)域集中在密封、隔音,現(xiàn)在已向取暖、凈化等領(lǐng)域拓展。
木門供應(yīng)領(lǐng)域,也一直在為木門功能性方面的加強(qiáng)而努力。也因此,木門才不斷在視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、隔音、靜音、抗菌、感應(yīng)等方面不斷取得進(jìn)步。
品牌意識(shí)增強(qiáng)
每年年末,每個(gè)企業(yè)都要設(shè)定第二年的品牌宣傳方式、力度。2018這個(gè)年末,最明顯的感覺(jué)是,決定第二年加大品牌宣傳力度的木門企業(yè),比往年都要多。而且已有企業(yè)豪投過(guò)億。
與其他方面可能是口號(hào)或僅僅是不落地的想法不同,品宣力度的可信性非常高,畢竟這是有預(yù)算支撐的。
之所以出現(xiàn)扎堆加大品牌宣傳力度的現(xiàn)象,與木門行業(yè)所處的發(fā)展階段和市場(chǎng)現(xiàn)狀有關(guān)。原來(lái)是有貨就不愁賣,慢慢地需要品質(zhì)支撐,需要服務(wù)支撐,需要口碑支撐。而現(xiàn)在,到了需要再加上品牌這個(gè)支撐的時(shí)候:雖然相比一線品牌已有些晚,但很多企業(yè)是根據(jù)自己的銷量、實(shí)力與發(fā)展規(guī)劃拿捏的時(shí)間,對(duì)于他們而言,不是越早越好,而是恰當(dāng)時(shí)才好。而現(xiàn)在,就是這個(gè)時(shí)候。
與平時(shí)的加大品宣力度不同,一些企業(yè)在這個(gè)年尾透露的力度可以說(shuō)“非常狠”,明顯是大手筆、砸重錘。
原因在于,從品牌知名度上講,木門行業(yè)只有極少數(shù)處于一線品牌,大多處于二線。而從技術(shù)角度講,處于二線的品牌,未必一定比一線品牌差,他們欠缺的,是品牌宣傳。當(dāng)行業(yè)進(jìn)入洗牌期,也是行業(yè)二線品牌向前沖刺,進(jìn)入一線梯隊(duì)或者重新生成新的二線梯隊(duì)的時(shí)候。這就像長(zhǎng)跑,經(jīng)過(guò)起跑和初期階段,前一兩名或兩三名組成第一梯隊(duì),大部分選手組成第二梯隊(duì),適當(dāng)時(shí)候,第二梯隊(duì)中一定會(huì)有人沖出來(lái),要么沖進(jìn)第一梯隊(duì),要么和跟在后面沖出來(lái)的人組成新的第二梯隊(duì),這個(gè)梯隊(duì),既縮小了與第一梯隊(duì)的距離,又領(lǐng)先于原來(lái)的第二梯隊(duì)。
從目前情況看,2019年大概率是木門行業(yè)品牌新格局開(kāi)始孕育的初始年,誰(shuí)先起步,誰(shuí)力度大,誰(shuí)將率先勝出。當(dāng)然,勝出是關(guān)鍵,能不能保持住,更是關(guān)鍵。
結(jié)語(yǔ):
2018年有點(diǎn)小糟心,但還不算太壞。2019年怎么樣,我們不做預(yù)判,一切讓事實(shí)來(lái)說(shuō)話。木門企業(yè)需要做的,是穩(wěn)住心,正規(guī)經(jīng)營(yíng),摒棄暴利思維,把品質(zhì)、服務(wù)和品牌運(yùn)作放在第一位。
最后,借用華為的兩句話結(jié)束本文:
華為從不追求當(dāng)期利潤(rùn)最大化,保持對(duì)未來(lái)的持續(xù)投入。
不盯著客戶口袋里的錢,才能把錢賺進(jìn)自已的口袋!
5月24日,張家港口岸對(duì)申報(bào)為紫檀的原木進(jìn)行檢驗(yàn)檢疫時(shí),江蘇檢驗(yàn)檢疫局發(fā)現(xiàn)“紫檀木材”全部為雜木,該批貨物報(bào)檢數(shù)量為9立方米,貨值2萬(wàn)多美元。
據(jù)張家港檢驗(yàn)檢疫局介紹,報(bào)檢顯示集裝箱內(nèi)裝有來(lái)自贊比亞的染料紫檀木,打開(kāi)查驗(yàn)時(shí),發(fā)現(xiàn)“紫檀”卻是手腕般粗細(xì)、材質(zhì)松軟的雜木,而且雜木蟲(chóng)蝕嚴(yán)重,還有叉尾長(zhǎng)蠹、非洲粉蠹等鉆蛀性有害生物、中國(guó)進(jìn)境植物檢疫性有害生物。工作人員立刻封箱實(shí)施熏蒸除害處理,同時(shí)取樣送張家港檢驗(yàn)檢疫局國(guó)家材種鑒定與木材檢疫實(shí)驗(yàn)室。經(jīng)鑒定,這種木材是非洲桉樹(shù),無(wú)經(jīng)濟(jì)價(jià)值,而染料紫檀是一種名貴木材,國(guó)內(nèi)稱為“血檀”,紫檀木用于制作紅木家具,市場(chǎng)價(jià)格約每噸1.5萬(wàn)元,檢驗(yàn)檢疫局隨即開(kāi)具檢驗(yàn)檢疫證書(shū),幫助貨主對(duì)國(guó)外進(jìn)行索賠。
家居市場(chǎng)資本浪潮暗流涌動(dòng)
2017年開(kāi)始,家居行業(yè)上市、并購(gòu)重組等資本動(dòng)作不斷。細(xì)究原因,受訪企業(yè)一致認(rèn)為,企業(yè)做大做強(qiáng)需要大量資金支持,而上市可以快速募集資金解決資金難題、提升公司品牌、突破產(chǎn)能瓶頸,實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。毋容置疑,資本浪潮涌動(dòng)會(huì)使業(yè)內(nèi)洗牌加速,這勢(shì)必對(duì)包括木門行業(yè)在內(nèi)的企業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定沖擊。不過(guò),就目前媒體曝光的已上市家居企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)看,盡管企業(yè)營(yíng)業(yè)收入連年有升,但凈利潤(rùn)并不樂(lè)觀,因此,不少專家也呼吁,上市熱仍需回歸理性。
木門企業(yè)環(huán)保升級(jí)勢(shì)在必行
隨著環(huán)境污染日漸嚴(yán)重,國(guó)家對(duì)污染企業(yè)的整治力度愈加增大,包括家裝行業(yè)在內(nèi)的鋼材、煤炭等傳統(tǒng)制造業(yè)成為重點(diǎn)對(duì)象。據(jù)悉,環(huán)保部長(zhǎng)陳吉寧曾表示,中央將加大環(huán)保力度,實(shí)現(xiàn)中央環(huán)保督察“全覆蓋”。不難預(yù)測(cè),2017年在環(huán)保政策加碼的背景下,一些環(huán)保不達(dá)標(biāo)、技術(shù)研發(fā)力弱、產(chǎn)能落后的企業(yè)或被淘汰,尤其是一些中小型企業(yè)更被列為淘汰重災(zāi)區(qū),所以,木門企業(yè)的環(huán)保升級(jí)勢(shì)在必行。伴隨環(huán)保升級(jí)而來(lái)的,自然有原材、工藝、生產(chǎn)設(shè)備以及技術(shù)高要求帶來(lái)的成本壓力。木門企業(yè)如何在保障利潤(rùn)空間的前提下,朝著綠色、低碳的環(huán)保道路前行,進(jìn)而在上有環(huán)保規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、下有監(jiān)督機(jī)構(gòu)抽檢的夾縫中存活下來(lái),成為目前所有木門企業(yè)亟需解決的問(wèn)題。
“漲價(jià)潮”擠壓企業(yè)利潤(rùn)空間
2016年底,木材、涂料、油漆、鋁錠等原材價(jià)格均出現(xiàn)持續(xù)性漲幅,人工費(fèi)也上漲5%,此次漲價(jià)潮也進(jìn)一步擠壓木門企業(yè)的利潤(rùn)空間,尤其是對(duì)部分中小型、低端品牌企業(yè)影響較大。有數(shù)據(jù)表明,進(jìn)口木材價(jià)格平均上漲20%—30%,再加上人才、場(chǎng)地、設(shè)備等成本的持續(xù)上漲,木門企業(yè)也陷入進(jìn)退兩難的境地:生產(chǎn)成本增加,利潤(rùn)空間勢(shì)必變小,這時(shí),企業(yè)要是提高售價(jià)度過(guò)難關(guān),就可能失去原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì);要是不提高產(chǎn)品單價(jià),便會(huì)有“餓死”的風(fēng)險(xiǎn)。
行業(yè)市場(chǎng)暗流涌動(dòng),木門企業(yè)身處這樣的大環(huán)境,不可避免被席卷其中。在轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期,洗牌大潮浩浩蕩蕩,若想不被市場(chǎng)所淘汰,木門企業(yè)還需認(rèn)清現(xiàn)狀、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),積極尋求出路。
省質(zhì)監(jiān)局昨日公布家具等六種產(chǎn)品的定期監(jiān)督檢驗(yàn)結(jié)果
昨日省質(zhì)監(jiān)局在網(wǎng)站上公布了近期對(duì)印刷機(jī)械、涂料、家具、安全隔離變壓器、印刷及辦公耗材和鋼化玻璃等6種產(chǎn)品的定期監(jiān)督檢驗(yàn)結(jié)果。其中在家具一項(xiàng),中山有三款紅木家具上了黑榜。
不合格項(xiàng)目主要為標(biāo)示
據(jù)介紹,本次抽查了佛山、順德、深圳、廣州、東莞、江門、中山等7個(gè)地市(區(qū))145家企業(yè)生產(chǎn)的金屬家具和深色名貴硬木家具產(chǎn)品170批次,檢驗(yàn)不合格41批次,不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率為24.1%;而其中抽查了104家企業(yè)生產(chǎn)的深色名貴硬木家具107批次,檢驗(yàn)不合格39批次,不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率為36.4%。
記者從不合格名單中見(jiàn)到,有三款中山產(chǎn)紅木家具上榜,分別來(lái)自中山市大涌鎮(zhèn)鑫友軒古典家具廠、中山市沙溪鎮(zhèn)臻品家具廠和中山市波記家具有限公司生產(chǎn)的產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品的不合格項(xiàng)目主要在樹(shù)種、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品質(zhì)量明示卡方面。
據(jù)了解,省質(zhì)監(jiān)局已責(zé)成相關(guān)地級(jí)以上市質(zhì)監(jiān)局(包括深圳市場(chǎng)監(jiān)管局、順德區(qū)市場(chǎng)安全管理局)按照有關(guān)法律法規(guī),對(duì)本次定期監(jiān)督檢驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)的不合格產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)依法進(jìn)行處理。
Tips“紅檀、黑檀、綠檀”屬不規(guī)范標(biāo)注
據(jù)了解,《紅木家具通用技術(shù)條件》在去年8月正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)要求,紅木家具產(chǎn)品應(yīng)具有產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品質(zhì)量明示卡和產(chǎn)品合格證三個(gè)保證文件。
省質(zhì)監(jiān)局提醒,消費(fèi)者要檢查家具是否提供產(chǎn)品標(biāo)志、使用說(shuō)明、產(chǎn)品質(zhì)量明示卡等,并檢查是否給出樹(shù)種名稱,并且整件家具是否為同一種材質(zhì)。如果采用數(shù)種材質(zhì),應(yīng)對(duì)其使用部位、材質(zhì)名稱有明確標(biāo)示,采用“紅檀、黑檀、綠檀”等名稱標(biāo)注的,均是不規(guī)范的。其他如漆種類、膠粘劑、蠟等材料也應(yīng)標(biāo)示。
省質(zhì)監(jiān)局還提醒,消費(fèi)者應(yīng)向企業(yè)索要產(chǎn)品質(zhì)檢報(bào)告,用材樹(shù)種鑒定報(bào)告等。深色名貴硬木家具保質(zhì)期不得低于兩年。另外還應(yīng)該檢查家具的加工工藝,由于深色硬木家具加工復(fù)雜,在購(gòu)買時(shí)最好仔細(xì)檢查工藝是否精細(xì),避免為此產(chǎn)生爭(zhēng)議。
企業(yè)回應(yīng):只是未及時(shí)更換標(biāo)識(shí)
在上榜企業(yè)中,波記紅木屬于較為知名的品牌,在本次抽檢中因產(chǎn)品標(biāo)志、產(chǎn)品質(zhì)量明示卡等項(xiàng)目不合格而上榜。該企業(yè)總經(jīng)理伍建波向記者“喊冤”,因?yàn)楫a(chǎn)品本身的標(biāo)識(shí)卡已經(jīng)使用了七八年,去年新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施,要求在標(biāo)識(shí)卡上加上一些新參數(shù),企業(yè)未能及時(shí)更換。他表示目前企業(yè)已經(jīng)將所有產(chǎn)品的標(biāo)志卡更換。