木地板發(fā)展趨勢(shì):綠色可持續(xù)發(fā)展\日本對(duì)華木材出口額增至5年前3.8倍
原材料的緊張和環(huán)保政策的不斷升級(jí)給國(guó)內(nèi)木地板生產(chǎn)企業(yè)造成了不小的壓力,綜合國(guó)內(nèi)外形勢(shì),綠色、健康的可持續(xù)發(fā)展模式將會(huì)成為地板企業(yè)包括其他木制品生產(chǎn)企業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。作為地板行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)專(zhuān)家以及企業(yè)管理者來(lái)說(shuō),應(yīng)該如何把握國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì),并從各自角度出發(fā),引導(dǎo)、引領(lǐng)企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展道路?
因?yàn)楝F(xiàn)在正有一個(gè)非常好的機(jī)遇,中國(guó)正提出“一帶一路”指導(dǎo)方針。“一帶一路”和周邊的國(guó)家,絲綢之路的沿線國(guó)家都在密切合作。比如說(shuō)蒙古、俄羅斯他們的木材資源非常豐富,還有哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦,用“一帶一路”的優(yōu)勢(shì),把一部分地板的深加工放在國(guó)外做,有一部分在國(guó)內(nèi)做,這樣的話,兩者就能有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。另外我們可以走向非洲,非洲也是我們一個(gè)很大的市場(chǎng),他們現(xiàn)在沒(méi)有板材的加工業(yè),就還是停留在很原始的賣(mài)木材,地板企業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇走出去。
從去年開(kāi)始,地板企業(yè)著力抓大幾方面的工作:
第一,強(qiáng)化地板、人造板基材。
甲醛釋放限量出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)比明年5月1日出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)還要高,放棄了E2級(jí)板,只要E1級(jí)板和E0級(jí)板。現(xiàn)在我們又著手準(zhǔn)備調(diào)整團(tuán)標(biāo),待到明年國(guó)標(biāo)18580正式實(shí)施之后,我們將會(huì)把E1級(jí)板也舍去,只留E0級(jí)板,保持強(qiáng)化地板基材甲醛釋放限量達(dá)到E0級(jí)和F4星級(jí)的標(biāo)準(zhǔn),這意味著我們從基材上已與國(guó)際接軌。
第二,涉及到地面裝飾材料,裝飾紙、飾面板這類(lèi)材料正在組織團(tuán)標(biāo)。
行業(yè)協(xié)會(huì)組織了60多家企業(yè),已經(jīng)啟用無(wú)醛添加級(jí)的人造板制品,舍棄對(duì)消費(fèi)者有傷害的膠黏劑,使甲醛釋放量達(dá)到最低限度。
森林資源匱乏是相對(duì)的,森林資源只要我們合理的采伐、維護(hù),資源還是比較充沛的,盡管每年有大量美國(guó)產(chǎn)的紅橡、白橡等出口到中國(guó),但是美國(guó)的森林資源蓄積量是增加的,所以只要管理得當(dāng),盡管是生長(zhǎng)比較慢的規(guī)模,也是能很好的滿足生產(chǎn)需求的。對(duì)于生長(zhǎng)比較慢的樹(shù)種,我們要很好的經(jīng)營(yíng),讓它的質(zhì)量越來(lái)越高。另外我們要對(duì)木材綜合利用、珍惜。
綠色可持續(xù)發(fā)展,我認(rèn)為有兩個(gè)重要門(mén)檻,一要保證這片林越砍越多,取于自然還于自然;二是木材資源的合理采伐,在木材原產(chǎn)地做可持續(xù)合理發(fā)展供應(yīng)。
原來(lái)談地板行業(yè),是砍樹(shù)的行業(yè),大家首先會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)不環(huán)保的行業(yè)。其實(shí)這兩年我們的地板行業(yè)一直在科普,這是一個(gè)可再生,可循環(huán)的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)闃?shù)木它有一個(gè)自然的年齡,如果說(shuō)在它合理的生命周期砍伐的話,對(duì)環(huán)境不會(huì)造成負(fù)擔(dān)。
這兩年國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策也確實(shí)是越來(lái)越嚴(yán)。我們這樣的品牌或者說(shuō)是在業(yè)內(nèi)做的比較領(lǐng)先的品牌,做得更規(guī)范一些,壓力會(huì)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較小一點(diǎn)。其實(shí)只要是國(guó)家的要求或者說(shuō)是社會(huì)的要求,那我們就會(huì)滿足這個(gè)更加環(huán)保的要求。
使用合法木材來(lái)源的產(chǎn)品是對(duì)森林資源基本的保護(hù)。地板有很多種類(lèi),包括實(shí)木地板、實(shí)木多層地板和強(qiáng)化地板,對(duì)于強(qiáng)化地板來(lái)說(shuō),使用采用生產(chǎn)周期較短木材,本身就是一件環(huán)保的事,而實(shí)木地板,則需要倡導(dǎo)企業(yè)使用合法木材來(lái)源的坯料,只要在源頭控制了,才能保證行業(yè)環(huán)保、生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。
首先是木材的合法化使用,這是一個(gè)國(guó)際的大趨勢(shì)。這之前可能習(xí)慣了比較低廉的原材料,隨著國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)融入國(guó)際社會(huì),那中國(guó)是沒(méi)有例外的,現(xiàn)在要習(xí)慣于木材的合法化使用。第二個(gè)是木材的集約化使用,不要跟消費(fèi)者跟市場(chǎng)去推廣所謂的地板越大越寬越好,大就是氣派就是高價(jià)值的理念,要把木材真正的價(jià)值用到極致,不管什么規(guī)格的什么尺寸的,小規(guī)格的地板可能更穩(wěn)定,更具有表現(xiàn)力,因?yàn)樗囱b的空間,藝術(shù)組合的余地會(huì)更大。如果整個(gè)行業(yè)都往這個(gè)方向走的話,會(huì)極大的拓展我們木材采購(gòu)的空間,這是持續(xù)化很重要的一個(gè)點(diǎn)。另外一點(diǎn)我覺(jué)得是要做高端,淘汰一些低端的,如果一個(gè)地板我們用低端的技術(shù)、低端的制造,我能用十五年。如果我們用工業(yè)的創(chuàng)新,一塊地板能用五十年,就提升3倍的使用壽命。
日本政府26日在內(nèi)閣會(huì)議上通過(guò)了2016年度版《森林和林業(yè)白皮書(shū)》。其中顯示,2016年木材出口額比上年度數(shù)據(jù)增長(zhǎng)4%至238億日元(約合人民幣15億元),比5年前的2011年增加約1.5倍。白皮書(shū)介紹稱(chēng),中國(guó)等亞洲地區(qū)住宅建設(shè)帶動(dòng)的需求維持增長(zhǎng),有望拓展海外市場(chǎng)。
按出口對(duì)象國(guó)家或地區(qū)分,2016年面向中國(guó)的出口額最多,高達(dá)90億日元,是5年前的約3.8倍。面向菲律賓和韓國(guó)的出口額增長(zhǎng)也十分顯著。杉樹(shù)和絲柏人氣頗高,白皮書(shū)強(qiáng)調(diào)稱(chēng)“將致力于從主要出口圓木轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)揮高超加工技術(shù)的產(chǎn)品出口和開(kāi)拓新出口對(duì)象”。
白皮書(shū)提到了部分積極措施,包括宮崎、鹿兒島兩縣森林相關(guān)組織跨縣合作擴(kuò)大出口的事例以及岡田縣“美作木材”振興團(tuán)體在韓國(guó)首爾近郊開(kāi)設(shè)直銷(xiāo)店出售用縣產(chǎn)絲柏制成的產(chǎn)品。
另一方面,白皮書(shū)指出木材自給率2002年觸底后維持回升趨勢(shì),2015年達(dá)到33.2%,連續(xù)5年高于上年。
木地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,格局分散:從企業(yè)數(shù)來(lái)看,2017年,我國(guó)從事木地板產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)約有2000家,從事強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)的企業(yè)達(dá)到1,200多家。目前強(qiáng)化復(fù)合地板產(chǎn)量500萬(wàn)平方米以上的企業(yè)大約有12家,多層實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)量150萬(wàn)平方米以上的企業(yè)大約有14家,三層實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)量80萬(wàn)平方米以上的大約有50家。從行業(yè)格局來(lái)看,木地板行業(yè)集中度較低。我國(guó)上市公司有地板業(yè)務(wù)的公司主要有大亞圣象、德?tīng)栁磥?lái)、ST升達(dá)(2017年上市公司業(yè)務(wù)中剔除地板業(yè)務(wù))、宜華生活、揚(yáng)子地板、兔寶寶、菲林格爾、歐寶家居等。其中大亞圣象木地板收入規(guī)模居前,2017年木地板收入49億元。銷(xiāo)售木地板面積占當(dāng)年行業(yè)銷(xiāo)量的10%左右。前8大公司合計(jì)市占率不足30%。從渠道布局來(lái)看,主要木地板企業(yè)具有較強(qiáng)的渠道壁壘。國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)主要企業(yè)普遍采用全國(guó)性營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售,成熟高效的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)需要較長(zhǎng)時(shí)間的建立和完善。行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)已經(jīng)建立了全國(guó)范圍內(nèi)的直營(yíng)店或代理商網(wǎng)絡(luò)。其中,大自然家居(1.38,0.00,0.00%)、德?tīng)栁磥?lái)、大亞圣象木地板門(mén)店在3000家以上,菲林格爾、升達(dá)林業(yè)約1000家以上,宜華生活約400家,仍有較大下沉空間。
行業(yè)重技術(shù)&強(qiáng)收現(xiàn)&高盈利,龍頭企業(yè)擴(kuò)張:盈利能力方面,木地板行業(yè)盈利能力較強(qiáng),ROE均值在10%以上,有些公司受到其他業(yè)務(wù)拖累致凈利率水平遠(yuǎn)低于木地板行業(yè)毛利率。行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率均值約0.8。生產(chǎn)能力方面,1)行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度高,具有規(guī)?;?yīng),生產(chǎn)效率高,各主要上市公司年人均產(chǎn)出在90萬(wàn)元以上,人均產(chǎn)出水平較高的大亞圣象和菲林格爾2017年人均產(chǎn)出分別達(dá)到了135萬(wàn)元和123萬(wàn)元;2)先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)研發(fā)成規(guī)?;瘮U(kuò)張核心。木地板公司通過(guò)外生購(gòu)買(mǎi)外國(guó)先進(jìn)設(shè)備、內(nèi)生自主研發(fā)的方式提升生產(chǎn)線先進(jìn)性,搶下規(guī)?;瘮U(kuò)張先機(jī)。3)行業(yè)原材料成本占比較大,在80%左右,整合上游或成為成本控制舉措?,F(xiàn)金流能力方面,行業(yè)總體收現(xiàn)能力強(qiáng),經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流入/營(yíng)業(yè)收入和經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額/凈利潤(rùn)均基本維持在1.0以上。
謀篇深遠(yuǎn),產(chǎn)品、渠道、品牌并舉助力國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)龍頭遠(yuǎn)航:國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)龍頭企業(yè)依靠多年的技術(shù)積累、渠道建設(shè)和品牌宣傳持續(xù)擴(kuò)展自身影響力,提升盈利能力。我們認(rèn)為隨著目的行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí),品牌龍頭企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有望持續(xù)增強(qiáng),行業(yè)集中度有望持續(xù)提升。
2016年12月16日以來(lái),我國(guó)華北黃淮等地遭遇大范圍霧霾天氣過(guò)程,多地出現(xiàn)了重度霾,尤其是京津冀以及河北南部等地。應(yīng)對(duì)持續(xù)霧霾天氣,多地啟動(dòng)最高級(jí)別的空氣重污染預(yù)警.。為了應(yīng)對(duì)霧霾,河北、天津、廣東、香河、勝芳、山東停產(chǎn)人造板廠全線停產(chǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)正以一種勢(shì)不可擋的勢(shì)頭沖擊著傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式,越來(lái)越多的地板企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)推廣自己的產(chǎn)品,借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道的時(shí)候,微信、微博等渠道的推廣模式就成為了他們主流的日常模式。其中,以內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最為走俏,究竟怎么才能在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中建立自己龐大的粉絲群體,怎么吸引消費(fèi)者的眼球呢?內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到底指的是什么呢?地板企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)具體該怎么做呢?實(shí)施后是否有效呢?
所謂內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)指的就是以圖片、文字、動(dòng)畫(huà)等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)地板企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來(lái)給客戶信息,以此來(lái)達(dá)成促進(jìn)銷(xiāo)售,在消費(fèi)者的心里留下印象。地板企業(yè)建立微博、微信公眾號(hào)早已經(jīng)不是什么稀罕事了,這意味著企業(yè)開(kāi)始逐漸關(guān)注媒體平臺(tái)以及社交網(wǎng)絡(luò)。然而,真正能把這些營(yíng)銷(xiāo)手段用好的企業(yè)卻寥寥無(wú)幾,作為新時(shí)代內(nèi)容的創(chuàng)造者,企業(yè)不僅要將品牌宣傳運(yùn)用得恰到好處,更要使內(nèi)容貼近閱讀者的需求,這需要一個(gè)龐大的信息量收集,才能夠形成有效的傳播體系,真正把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的威力顯現(xiàn)出來(lái)。
要想提高內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的宣傳效果,首先要針對(duì)熱點(diǎn)性內(nèi)容以及時(shí)效性內(nèi)容,這是用戶最為關(guān)注的,這是地板企業(yè)需要入手的地方。針對(duì)這以內(nèi)容,地板企業(yè)可以在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上,加上一點(diǎn)借勢(shì)熱點(diǎn)的能力,能夠起到吸引消費(fèi)者目光的效果。其次,持續(xù)性的報(bào)道能夠充分引起用戶的獵奇心,他能最大程度的擴(kuò)大企業(yè)的影響力。地板企業(yè)一定要填充好內(nèi)容,確保內(nèi)容是符合消費(fèi)者的胃口。最后,企業(yè)最少不了的就是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間,適當(dāng)?shù)奈恢锰畛湟恍┳罱拇黉N(xiāo)信息,特別是在節(jié)日的前后點(diǎn),最容易引起消費(fèi)者的關(guān)注,從而加快產(chǎn)品的銷(xiāo)售。適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)信息不但不會(huì)引起消費(fèi)者的反感,反而能夠提高企業(yè)更快加速促銷(xiāo)產(chǎn)品。
一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)方式,能夠幫助企業(yè)獲得最大的成功,優(yōu)秀的企業(yè)才能做出更好的營(yíng)銷(xiāo)方案,企業(yè)在與時(shí)俱進(jìn),營(yíng)銷(xiāo)方式亦是如此,只有用百分之百的不懈怠,才能創(chuàng)造出更好的地板企業(yè)未來(lái)。
高溫天氣開(kāi)始發(fā)威了,每天恨不得住在冰箱里,上完班回到家,就希望洗個(gè)澡呆在一個(gè)清涼的環(huán)境里,舒緩一天的煩躁和炎熱。其實(shí),空調(diào)并不是唯一的辦法,巧用顏色和材質(zhì)也可以讓家居降溫哦!
冷色系讓心安靜下來(lái)冷色系和暖色系會(huì)給人不同的感覺(jué),紅色、黃色等就讓你更加熱,而藍(lán)色、綠色則會(huì)讓你冷靜下來(lái),所以如果還沒(méi)裝修的話可以考慮用冷色系的涂料來(lái)粉刷墻壁,但這個(gè)還是要看自己的愛(ài)好。最好的降溫辦法還是用窗簾、地毯、擺件來(lái)營(yíng)造清涼的效果。
Tip:粉刷墻壁有講究,建議不要把所有的墻面都上色,這樣會(huì)給視覺(jué)上帶來(lái)一種壓迫感,選擇一至兩面強(qiáng)粉刷即可,既能節(jié)省時(shí)間又能帶來(lái)更好體驗(yàn)。
冷材質(zhì)大熱天給你降降溫除了可以用空調(diào)降溫,選對(duì)家居材質(zhì)也很重要。自然的原木制品、通透的玻璃制品、清新的藤制家具、涼爽的鐵藝家具,能治療你的夏日狂躁癥,讓你在炎熱的夏季身心愉悅起來(lái),除此之外,選對(duì)了材質(zhì),還可以讓你的小家更加好看。
玻璃
玻璃家具是營(yíng)造清涼氛圍的小能手,它的通透明亮使人內(nèi)心開(kāi)闊、清爽。除了可以購(gòu)置常見(jiàn)的透明玻璃窗、桌子之外,還有各種顏色的玻璃小擺件,如水果盤(pán)、花瓶、燈罩等等。但是要多注意家里的熊孩子哦!
塑料
比起原木材質(zhì)或者金屬材質(zhì)的家具,塑料材質(zhì)更加輕薄,同時(shí)可塑性也更強(qiáng)、色彩和款式有更多選擇。若要在家中移動(dòng)塑料材質(zhì)的物品也非常方便輕松,除此之外在價(jià)格上塑料材質(zhì)的家具也是首選。
原木
“大樹(shù)下好乘涼”,還記得小時(shí)候沒(méi)有空調(diào)的日子,總是喜歡和家人聚在大樹(shù)下擺著扇子乘涼嗎?選用木質(zhì)的家居建材,可以讓居家恍如置身于大自然中,還可以給你帶來(lái)淡淡原木的清香,可以打原木的壁櫥,購(gòu)置一些家具、擺飾來(lái)增加清新感。
鐵藝
大暑時(shí)節(jié),總能看見(jiàn)我家的貓趴在鐵盆里。鐵藝家具不僅能帶來(lái)視覺(jué)上的涼爽,當(dāng)接觸皮膚的那一刻,總感覺(jué)全身都冷酷了起來(lái)。
藤
感覺(jué)上,藤制家具的外觀和氣味給人清新脫俗的柔弱感;實(shí)用性上,藤制家具采用純天然的竹片和藤條制成,不僅不容易變形、脫膠、開(kāi)裂,還能防蟲(chóng)蛀。
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