木地板市場空間縮小同質化嚴重利潤微薄\揭秘進口紅木木材下降的真正原因
木地板市場空間被蠶食
走訪大型家居賣場發(fā)現(xiàn),原來的木地板區(qū)域正在被蠶食,樓梯、門窗、整裝等品類摻雜其中。鄭州紅星美凱龍總經理助理石曉雷告訴記者,與三年前相比,賣場內木地板區(qū)域的面積縮小了20%,但這并不表明賣木地板的少了,雖然有部分木地板品牌撤出賣場,但整裝的興起,使木地板的購買通路并未減少。針對當下消費者個性化需求凸顯,對于空間的整體設計感要求高,消費過程追求簡單,產品講求統(tǒng)一協(xié)調,整裝企業(yè)應運而生,它們整合了包括木地板在內的木門、樓梯、護墻板、整體衣柜等多個品類,為消費者提供一體化服務。
對于木地板市場的現(xiàn)狀,家裝公司的反應更加強烈。嘉道裝飾總經理李惠穎表示,雖然公司推出的套餐都融入了木地板,且合作的木地板品牌也都是消費者耳熟能詳?shù)拇笃放疲鼈兓径际菙[設,目前選擇木地板的訂單只占總銷售的20%不到,80%以上選擇用瓷磚鋪地。
同質化嚴重利潤微薄
作為最早進入激烈市場競爭的品類,木地板與瓷磚、衛(wèi)浴行業(yè)相似,品牌化突出。在連年的對抗中,圣象與大自然就如快餐行業(yè)的麥當勞與肯德基,一個個聲勢浩大的全國聯(lián)動、省域團購活動,動輒上萬人的體量,讓其他品類很難超越。而在價格方面,活動中屢屢出現(xiàn)的48元、49元/平方米的驚爆價,也遠超其他替代品。有業(yè)內人士表示,這樣的價格,與10年前相當。而這10年,CPI的上漲幅度驚人。工業(yè)化與產品的同質化,讓競爭處于白熱化,導致木地板行業(yè)的利潤空間大幅下降。這樣的觀點得到很多業(yè)內人士的認同,有從事木地板行業(yè)多年的老板表示,木地板代理商的凈利潤不到8%,但經營成本卻不低。某品牌鄭州代理商近年的年收益均維持在五六十萬上下,但投入成本卻高達上千萬元。
某大品牌區(qū)域總代的投入成本更高,由于需要服務代理商,就需要設庫存貨。同時,“店大欺客”,大品牌每年的任務量都要確保完成,且各類產品的配比也要均衡,年底壓貨嚴重。往往到了年底,一年的利潤都變成了倉庫的庫存。讓很多經銷商疲于奔命,企圖通過其他渠道挖掘利潤空間。
地暖地板成頭號勁敵
對于木地板行業(yè)式微的原因,也有內人士認為,市場的競爭并不是主因,地暖的興起,才是改變木地板市場的頭號勁敵。由于舒適度與美觀度的優(yōu)勢,地暖近幾年異軍突起,在選擇地板材料的時候,很多消費者糾結于環(huán)保性和穩(wěn)定性,而放棄了木地板。大多數(shù)人擔心木地板特別是強化木地板和多層木地板所使用的膠和油漆等遇熱會釋放有害物質,而純實木地板,又擔心其容易開裂,加上導熱性也不如瓷磚等,因而放棄選擇木地板。
但木地板商家對此則表示被誤解了。走訪家居賣場的木地板區(qū),發(fā)現(xiàn)很多木地板都打出了地熱地板的招牌。世友地板的銷售人員稱,店內的強化地板和多層實木地板普遍適用于地暖,而專門研發(fā)的針對地暖的實木地板,也能有效地防止開裂等現(xiàn)象。但調查發(fā)現(xiàn),此種說法目前尚未得到權威機構證實。世友地板鄭州總經理李百鈞告訴記者,世友作為地熱地板標準的起草單位,正在推進早日出臺。目前很多品牌都是靠獲得的相關專利來證實產品的可靠性。亦有消費者表示,考慮到木地板舒適的腳感,新房嘗試了用木地板鋪地,供暖季過后并未發(fā)現(xiàn)異常情況。
俗話說的好,打敗你的不是對手,而是趨勢。這句話用在當下的木地板行業(yè)再恰當不過。所謂順者昌,逆者亡,木地板只有與時代緊密貼合,才能再創(chuàng)奇跡。
(來源:中華地板網責編cara)
最近木材市場有一種木材出現(xiàn)了大的波動,紅木作為幾乎純進口木材,價格在不斷的下降這是為什么呢?
紅木下降有很大一部分原因是因為,紅木幾乎為不可再生資源。紅木隨著木結構房屋的建造、家具木材的制作等等,數(shù)量越來越稀缺。高質量的紅木很難在買到了,近期所進購的木料一般都為殘次品了,所以紅木的價格會下降。紅木的大量減少一定程度上也影響到木制別墅的建造,為什么這么說呢?我們都知道木屋設計施工是一件非常費錢的建造,開發(fā)商都在為了最追木屋建設后有最完美的效果,所以木制別墅里面的家具一般也都為木質材料的。而木質家具一般數(shù)紅木家具更珍貴,紅木質量的減少一定程度上了影響了開發(fā)商的購買欲望。
北京紅木家具協(xié)會提出,紅木為當前家居市場上廣泛認可的優(yōu)質材料。但是價格在不斷縮水。而與略差的小葉檀等木材卻在猛漲,有一種叫紅酸枝的木材近期已經漲了百分之二十左右。其實木材的漲落里面有很大一部分原因是人為操控。很多有錢的富商喜歡收集木材古玩等物品,他們有人會囤積木材,導致木材缺少而漲價,他們在大量出貨導致里紅木市場是非常雜亂的。因此,消費者在購買紅木產品的時候避免在價格非常高的時候就去購買。
雖然近幾年受到房地產投資減速等不利因素影響,我國木地板總產量整體仍然保持穩(wěn)定,其中實木復合地板和竹地板產量還有所增長。未來,在消費結構調整下,木地板仍將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。
據前瞻產業(yè)研究院數(shù)據顯示,由于房地產調控政策變化頻繁,導致我國木地板銷售有所波動。2013年我國地板銷量約4億平方米,同比增長6%,創(chuàng)歷史新高。2014年和2015年,受房地產開發(fā)投資增速下降和居民消費結構升級的影響,我國木地板行業(yè)增速下降,實木復合地板增速超過強化復合地板。
另有不完全統(tǒng)計,2016年我國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木質地板總銷量約39680萬m2,同比增長約4.38%。其中:強化木地板約21050萬㎡,同比增長2.18%;實木復合地板約10450萬㎡,同比增長9.42%;實木地板約490萬㎡,同比增長10.03%;竹地板約3400㎡,同比下降3.13%;其它地板約390萬㎡,同比增長6.85%。
木地板銷量卻呈上升趨勢,但行業(yè)集中度有限,大中型企業(yè)比例較小,小型企業(yè)數(shù)量幾乎占到了木地板行業(yè)的九成。市場集中度低,導致產品質量參差不齊。不過隨著洗牌加劇,市場已開始向頭部靠攏,優(yōu)質企業(yè)在品牌、技術、人才等方面陸續(xù)脫穎而出,并向國際先進水平看齊,引領行業(yè)提升品質和競爭力。
另外,一線城市木地板市場已趨于飽和,二三線城市成為新競爭領地??偠灾磥?,隨著我國城鎮(zhèn)化建設的加快,以及房地產去庫存力度的加大,木地板市場需求將得到空前釋放,而尚不飽和的二三線市場無疑是企業(yè)發(fā)展新的著力點。
海南黃花梨學名降香黃檀,產地為我國海南島,其木質優(yōu)良,香味醇厚,生長緩慢,紋理如行云流水般典雅華麗,這也是它最吸引人的焦點所在,無論是海黃家具、工藝品或是手串都讓愛它的人無法自拔。
近十年來,海南黃花梨在紅木市場中可謂獨占鰲頭,一馬當先,并且上演著“瘋狂的木頭”的戲碼,其價格更是一漲再漲,根本停不下來,而“海南黃花梨暴跌”的假新聞也好似小丑登臺,僅博各位一笑。
海南黃花梨價格瘋漲是炒作起來的嗎?
業(yè)內著名海南黃花梨品牌龍木閣的創(chuàng)始人老陳對此問題解釋道:“現(xiàn)如今海南黃花梨野生老料日益稀缺已是不爭的事實,一木難求一點都不過分,不然海南黃花梨也不會走到去尋求拆房老料這條羊腸小道,而且市場海黃需求也在不斷增加,供不應求的急劇矛盾促使了海南黃花梨價格的必然上漲,所以這并非所謂的商家炒作,而是市場正常自我調控的結果。存疑的朋友們,可以去海南或是福建走走,看看那里的存貨量究竟是個什么情況,再下定論也不遲?!?/p>
人工種植海南黃花梨會影響到其現(xiàn)有的市場局面嗎?
對于這個問題,龍木閣老陳亦是表達了自己的觀點:“首先我們要肯定這種做法,這是對海南黃花梨物種繁衍的巨大貢獻,亦是對海南黃花梨文化無形的發(fā)揚與傳承,功不可沒。但是要說影響到現(xiàn)如今海南黃花梨的市場價值還是挺難的。一,海南黃花梨成材極其緩慢,至少需要上百年,而人工種植技術近些年來才開始流行的,所以人工種植的海黃樹木基本還未進入采伐的成熟階段,即使有人工料也很難在市場中立足,畢竟心材直徑不大,難于做出品質優(yōu)秀的工藝品或者家具,意義不大,再者新料根本無法滿足現(xiàn)在的海黃市場需求,即使是等到人工料成熟,想必那時候原汁原味的野生海黃已經是無價之寶了;二,人工種植的海南黃花梨多多少少會采取人工因素加速其成材周期,而海南黃花梨那讓人陶醉的紋理和質感正是源于惡劣的自然環(huán)境,正所謂欲速則不達,所以人工料海黃的油性和密度跟野生海黃料肯定是沒辦法比擬的。”
針對目前海黃新料被濫砍濫伐的現(xiàn)象,老陳更是顯得頗為惋惜:“由于目前市場上手串佛珠好賣,市場利益驅動著大量的人不斷砍伐海黃新樹,有的甚至只是十年不到的小樹,只能做成極小的手珠。這個真是本末倒置,暴殄天物,極大地破壞了野生海南黃花梨的再生。其實,通過這些海黃新料做出來的手串,大都油性不足,密度低,并不適合把玩和收藏。我們龍木閣堅持以海黃老料做佛珠、工藝品為主,也只有老料才能最大限度的展現(xiàn)海南黃花梨那獨特的魅力!”
海南黃花梨可謂是整個紅木市場的定海神針,硬通貨,在紅木流通領域,海黃材料更是可作為現(xiàn)金直接使用的。所以,想要扭轉海黃價格上漲的局面,近期看來是沒有可能了。希望在不遠的將來,海黃種植業(yè)能夠在政府的監(jiān)督管理下有序進行,這樣我們才有可能在將來收獲到物美價廉的海南黃花梨。
來源:中財網
近日,中國林產工業(yè)協(xié)會、中國經濟報刊協(xié)會聯(lián)合開展“綠色品質中國行、聚焦中國木質林產品:專家學者、媒體考察采風行”活動,中國經濟網記者在采訪中了解到,近幾年,我國的地板行業(yè)取到了快速發(fā)展,但是品牌建設不夠和產業(yè)集中度較低等問題仍然存在,對此,政府相關部門,行業(yè)協(xié)會都在積極探索解決之道,如積極參與或牽頭相關標準的制定,對行業(yè)不良現(xiàn)象進行監(jiān)督治理等等。
而從企業(yè)角度來看,如何做好產品才是發(fā)展的根本。中國經濟網記者獲悉,研究并適應消費者越來越凸顯的個性化需求,通過研發(fā)讓產品具有更豐富的新功能等是一些企業(yè)正在探索的發(fā)展方向。
記者在采訪中了解到,目前一些消費者對木地板的主要關注點還是甲醛是否超標和產品質量是否合格,但在一些龍頭企業(yè)看來,這兩個問題基本不用再擔心,已經得到了很好的保障,他們現(xiàn)在考慮更多的是如何走產品差異化道路。
據德爾集團有限公司董事長汝繼勇介紹,目前德爾地板通過使用膠種的改變,其地板產品的環(huán)保指標已經達到了國際較高水平,“我們的實木復合地板采用了大豆膠,強化地板采用了MDI膠。這兩種膠的使用就實現(xiàn)了地板生產的"零醛添加"?!?br>他認為,未來的地板企業(yè)更應該關注的是走差異化和特色定位的道路?!斑^去的地板產品是大眾化和同質化的,而根據我們的調查,目前地板的主要消費群體已經以70、80后為主了,他們的需求是不趨同的,價值主張更明確,這就要求產品和品牌要有特色?!睂τ谙M者同樣關心的質量問題,在一些龍頭企業(yè)的產品中已經可以得到充分的保障。中國經濟網記者在上海(樓盤)菲林格爾木業(yè)股份有限公司的車間里看到,每片木地板原料在進入生產線前必須經過人工檢驗,而為了保障這道程序的嚴格執(zhí)行,菲林格爾專門安排了40名工人,據該公司總經理劉敦銀稱,此環(huán)節(jié)上這種人力成本的投入在木地板行業(yè)是很少見的。另外,在產品生產完成后還要再經過一道人工的檢驗和企業(yè)研發(fā)中心的質量檢驗。另據介紹,菲林格爾的質量保障措施覆蓋了產品的整個生命周期,從原材料的進口開始就被設置了嚴格的檢驗,并建立了自己的企業(yè)標準,即使是同一批引進的原料,也要求經銷商根據不同的生產日期做相應的檢驗。而在生產過程檢驗中,特別注重理化指標,在出廠檢驗時除了企業(yè)自檢還專門委托了第三方機構檢驗,同時每片地板都有可追溯的編碼。
因此,目前中國木地板行業(yè)的龍頭企業(yè)在產品的環(huán)保性和質量方面已經做出了相當大的努力,他們現(xiàn)在更加關注的是產品未來的發(fā)展方面,如發(fā)展模式的創(chuàng)新,產品功能的創(chuàng)新等。
大亞科技(000910,股吧)集團有限公司總裁陳曉龍就表示,企業(yè)從發(fā)展的角度來講,應該考慮多層次、多領域的創(chuàng)新,如電商,O2O,互聯(lián)網+,工業(yè)4.0等新思維和新模式的應用,“大亞現(xiàn)在正準備通過實施"互聯(lián)網+制造+資本"的行動計劃推動互聯(lián)網與大亞家居的深度融合?!?br>北美楓情木家居(江蘇)有限公司總裁周清華在接受中國經濟網記者采訪時也表示,木地板產品未來發(fā)展的趨勢將是外觀的設計更加多元化,油漆使用量逐漸減少,以恢復木材表面木質紋路的感覺,同時,產品的穩(wěn)定性和實用性也會加強。
同樣是在產品創(chuàng)新方面,一些企業(yè)已經開始了自己的探索。據汝繼勇稱,德爾已經開始考慮木地板與石墨烯等新材料相結合的新產品。而在菲林格爾的規(guī)劃中,未來的家居產品將可能實現(xiàn)一些很實用的“微智能”,而這些“微智能”并不同于“智能家居”,劉敦銀解釋稱,“它是基于櫥柜、地板等家居產品的,通過目前人們所掌握的科學技術,賦予這些產品更多的功能。比如,未來的床頭柜可能會實現(xiàn)無線充電功能,未來的地板可能會具有通過接觸就能監(jiān)測和顯示一些人體健康數(shù)據的功能等?!?br>
過去二十年的經驗是“如果你有閑置的資金,要么買房子,要么就買紅木,是保賺不賠的。資本是逐利的,其中很多人把投資目標瞄準了紅木家具。
所有商品的價格都決定于供求關系,紅木家具的價格也是波動的,(07,08就曾回調)理論上同樣具有風險。僅就2014年前7個月的情況來看,市場需求雖有所疲軟,但原料供應吃緊(國際上的限制及原料本身的逐漸枯竭),兩相作用結果是部分去年漲幅過大的品種有很小幅的回調。從長期看,紅木原材料供應會日益惡化甚至枯竭;而需求會逐漸釋放甚至爆發(fā):房產之后資金需要投資標的。有消費能力的人口逐漸增加,特別是80后開始加入紅木大軍,雖然中年人還是紅木消費的主力,但30歲左右的顧客明顯多了起來,數(shù)量已經占到了總客戶數(shù)的20%以上。而這些年輕人消費能力還在不斷增長。人們對健康的關注日趨加強;審美觀念的不斷升級;投資意識的提高;巨大需求的釋放面對枯竭的資源將造成紅木價格的爆發(fā)式增長。
紅木除了是在100年的周期內是不可再生的資源、供需矛盾決定其投資價值之外:
紅木家具兼有:實用性、投資性、觀賞性、裝飾性、稀缺性的特質;同時又具有不易碎、不易被盜、越用越有韻味的諸多優(yōu)點。瓷器、玉器、字畫、工藝品等等沒有一種其它投資品或普通商品具有紅木家具的上述全部優(yōu)點。同時與瓷器、玉器、字畫比,其投資門檻低、風險相對??;而且人們對家具小的磨損和破損都是可以接受的,不像對待瓷器和珠寶玉器等,人們總是追求完美;同時紅木家具的受眾遠比其它小眾收藏品多很多,可以說紅木家具擁有最大的收藏群體。與房產相比:紅木家具產權是永久的(它壽命三五百年很正常),不受70年產權及多變的政策限制、沒有過戶費、遺產稅、沒有折舊費;與奢侈品比(其實紅木家具本身就是奢侈品),是買一個很快過時或報廢的供G美美之流炫耀的包,還是同樣花幾萬元買一套賞心悅目頗有韻味的明式圈椅:它除了給您帶來身心的愉悅和健康之外還能美化您的家居環(huán)境、彰顯您的品味等等;想必大家心中自有公論。
與其它家具相比紅木家具優(yōu)勢明顯
如果您要置辦家具,再分條件允許,您還是買紅木家具為好,除了堅固耐用、美觀大方、凈化環(huán)境、烘托氛圍、彰顯品位之外,僅從經濟方面來講,紅木家具是最劃算的。除了紅木家具,一般家具使用的使用壽命也就十來年,您可以很容易算出每年的使用成本。造成這種現(xiàn)象的原因其實有三點:一是紅木家具壽命長,在我們有生之年它不會報廢);二是原材料不斷在漲價(折舊是負的);三是·即使原材料不漲價,隨著時間的推移,家具本身的價值也在不斷提升(同樣折舊是負數(shù),即每月掙錢)越老越值錢。要是能榮升古董家具……所以準確地說紅木家具是不僅被您天天白用,而且還會給您掙錢的家具。
選對木種簡單
如果從使用的角度看,國標五屬八類三十三種紅木都是非常好的選擇,但要從投資的角度看(升值潛力)則要兼顧以下四點:木材屬性、稀缺性、認知程度、性價比。歷史上的三大供木中:黃花梨、小葉紫檀、前三點都很好,第四項稍弱;大紅酸枝(交趾黃檀)稀缺性雖沒有像前兩種那樣一木難求,但價格同樣也已經很高了。從長期投資看,黃黑紅絕對是最佳選擇。相對來講,新紅木:老撾紅酸枝(巴里黃檀)和白酸枝(奧氏黃檀)以上四點比較均衡,很具有升值潛力,同時沒有喪失實用性(您不舍得坐黃花梨的椅子吧?),不失為兼顧實用和投資的最佳選擇。從投資的角度看,花梨木就是次選了。
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