緊跟上周人造板市場(chǎng)行情，本周中纖板價(jià)格漲幅明顯，貼面板市場(chǎng)買(mǎi)氣十足，建筑模板銷(xiāo)量穩(wěn)增。地板方面，木地板行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)白熱化，強(qiáng)化地板溫吞不前。

一、人造板市場(chǎng)：中纖板價(jià)格漲幅明顯，貼面板市場(chǎng)買(mǎi)氣十足

中纖板價(jià)格漲幅明顯。商家表示，近期中纖板漲價(jià)十分明顯，現(xiàn)在的單張中纖板的價(jià)格要比兩個(gè)月前的價(jià)格高了4-5元。業(yè)內(nèi)人士反映，促使中纖板價(jià)格上漲的主要原因有二：一是，近期各地環(huán)保徹查，中纖板廠家產(chǎn)量不足。二是，廣東和廣西兩地持續(xù)受到臺(tái)風(fēng)和雨天的影響，中纖板原材料供應(yīng)不足。中纖板生產(chǎn)周期長(zhǎng)，廠家供應(yīng)不足，加之生產(chǎn)成本的上漲，這使得中纖板價(jià)格出現(xiàn)了持續(xù)上漲的現(xiàn)象。現(xiàn)階段，廣東市場(chǎng)2440×1220×9mm中纖板商家報(bào)價(jià)47-52元/張。

市場(chǎng)調(diào)查顯示，近期貼面板走貨比較順暢。商家表示，貼面板市場(chǎng)升溫主要是因?yàn)閼敉鉁囟扔兴禍?，部分商?chǎng)和室內(nèi)裝飾工程陸續(xù)開(kāi)工。同時(shí)，加上國(guó)慶長(zhǎng)假即將到了，不少裝飾公司紛紛趕工，希望在長(zhǎng)假之前把裝修任務(wù)完成。經(jīng)銷(xiāo)商也反映，近期貼面板訂單明顯多了起來(lái)，不過(guò)很多訂單多是小型裝飾公司，每次裝貨都是二三十張板?，F(xiàn)階段，廣東市場(chǎng)2440×1220×9mm貼面板商家報(bào)價(jià)58-63元/張。

建筑模板銷(xiāo)量穩(wěn)增。走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，近期建筑模板市場(chǎng)有升溫跡象。商家表示，前段時(shí)間受臺(tái)風(fēng)的影響，大部分工程被迫停止，隨著天氣轉(zhuǎn)晴有利于戶外施工，建筑工人開(kāi)始趕工建設(shè)。近期工地建筑模板存貨即將用完，恰好趕上集中采購(gòu)的時(shí)間點(diǎn)。現(xiàn)階段，廣東市場(chǎng)1830×915×15mm建筑模板膠合板商家報(bào)價(jià)47-52元/張。

二、地板市場(chǎng)：地板行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)白熱化，強(qiáng)化地板市場(chǎng)溫吞不前

商家表示，目前，我國(guó)地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟的階段，但在漲價(jià)潮、同質(zhì)化等多重因素的共同作用下，中小型地板企業(yè)的生存日漸艱難，加之近期環(huán)保行動(dòng)的持續(xù)深入，這使得地板行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近年來(lái)，地板企業(yè)普遍遇到“三座大山”，即“市場(chǎng)的冰山、融資的高山、轉(zhuǎn)型的火山”。在企業(yè)發(fā)展壯大中，地板企業(yè)同時(shí)也面臨著“四高四低”問(wèn)題：人工成本高、融資成本高、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)高、制度性交易成本高;產(chǎn)品質(zhì)量低、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低、品牌認(rèn)可度低、企業(yè)誠(chéng)信度低。這些因素嚴(yán)重制約了國(guó)內(nèi)地板產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)火熱、行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型蓄勢(shì)待發(fā)，提升整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力已迫在眉睫。

市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本周強(qiáng)化地板溫吞不前。商家反映，現(xiàn)在市面上地板種類(lèi)越來(lái)越多，不同種類(lèi)的地板特點(diǎn)不同，而強(qiáng)化木地板雖然價(jià)格便宜，但是與實(shí)木地板相比會(huì)稍遜色。另外，加上近期各界都在進(jìn)行環(huán)保行動(dòng)，因此強(qiáng)化地板市場(chǎng)的熱度也大不如以前了?，F(xiàn)階段1830×195×12厘強(qiáng)化地板有商家報(bào)310-350元/平方米。

紅木家具歷史文化底蘊(yùn)豐厚，具有珍貴的收藏價(jià)值，被越來(lái)越多的人們所鐘愛(ài)。近日，《首屆中國(guó)企業(yè)價(jià)值傳播盛典》欄目有幸邀請(qǐng)到江蘇省常熟市名新紅木家具有限公司負(fù)責(zé)人，蘇州家具垂直搜索平臺(tái)創(chuàng)建者馬文忠先生做客企業(yè)價(jià)值傳播欄目。

從小作坊到知名企業(yè)

馬文忠，民營(yíng)企業(yè)家、紅木行業(yè)專(zhuān)家，1984年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，是江蘇省常熟市名新紅木家具有限公司負(fù)責(zé)人。馬文忠先生高度重視強(qiáng)化公司管理制度，改革公司經(jīng)營(yíng)模式，經(jīng)過(guò)三十多年的不懈努力，使公司生產(chǎn)的紅木產(chǎn)品日臻完善。公司堅(jiān)持以“誠(chéng)信”為立業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，贏得業(yè)內(nèi)外人士一致好評(píng)，成功的把一個(gè)小作坊打造成在紅木家具行業(yè)中最具規(guī)模的知名企業(yè)，對(duì)紅木家具的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。

紅木家具大眾的選擇

家具是人們生活中必不可少的一部分，隨著時(shí)代的進(jìn)步，技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新，家具種類(lèi)繁多，品種齊全，在眾多家具類(lèi)型中紅木家具一直得到了大眾的喜愛(ài)。紅木家具不僅美觀時(shí)尚，還是財(cái)富、身份、地位的象征。紅木家具的原料是經(jīng)過(guò)人們長(zhǎng)期檢驗(yàn)和篩選的優(yōu)質(zhì)良材，一般是由紫檀木、酸枝木、烏木、花梨木、雞翅木等較為稀缺的硬木制成的家具，其中酸枝木的形成周期要在300年以上。紅木家具的做工也十分細(xì)致，花紋美觀并采用榫卯接合，牢固耐用。

紅木家具的互聯(lián)網(wǎng)之路

紅木家具歷史文化底蘊(yùn)濃厚，設(shè)計(jì)風(fēng)格日新月異，被一些熱愛(ài)傳統(tǒng)文化和有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人群所關(guān)注。由于紅木家具原料珍貴制作要求比較高，研發(fā)設(shè)計(jì)是企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。在企業(yè)價(jià)值節(jié)目采訪中馬文忠先生說(shuō)：“我認(rèn)為‘研發(fā)’是擺在企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的第一位。同樣，家具的質(zhì)量、保障、信譽(yù)、銷(xiāo)售渠道等也是不可或缺的重要因素。對(duì)于家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，一般紅木家具大多數(shù)是定制的，不同的客戶，對(duì)檔次、款式、顏色等多方面的要求不同?，F(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，我們想利用互聯(lián)網(wǎng)的高效性、實(shí)時(shí)性和透明性等優(yōu)勢(shì)，把我們的企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合起來(lái)，可以讓客戶在網(wǎng)上選定對(duì)紅木家具的制作要求，給客戶帶來(lái)方便，隨時(shí)了解紅木家具行業(yè)的資訊以及動(dòng)態(tài)”

傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域融合，不僅是社會(huì)發(fā)展的需要同時(shí)也是行業(yè)內(nèi)部發(fā)展的要求。馬文忠先生在“互聯(lián)網(wǎng)+”的指導(dǎo)下大膽嘗試并成功創(chuàng)建了蘇州家具垂直搜索平臺(tái)。在這平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)招商、信息發(fā)布、在線互動(dòng)、用戶留言、信息分享、用戶反饋等多重服務(wù)功能。蘇州家具垂直搜索引擎針對(duì)蘇州家具行業(yè)進(jìn)行了精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞定向，實(shí)現(xiàn)搜索一步到位;結(jié)合移動(dòng)App提供定位服務(wù)功能加強(qiáng)了地域性管理和篩選功能，獲得精準(zhǔn)的搜索結(jié)果，給用戶提供全方位的服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)家居再次騰飛的翅膀?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效性、透明性，有利于消費(fèi)者的監(jiān)督，同時(shí)也有助于客戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，滿足用戶的需求。在節(jié)目的最后，馬文忠先生表達(dá)了發(fā)展壯大蘇州家具垂直搜索平臺(tái)的雄心。

緊跟上周市場(chǎng)行情，本周中纖板價(jià)格小幅調(diào)整，建筑模板走貨積極，指接板市場(chǎng)行情一般。地板市場(chǎng)方面，緬甸柚木實(shí)木地板價(jià)格平穩(wěn)，強(qiáng)化地板市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。

一、中纖板價(jià)格小幅下調(diào)，建筑模板走貨積極

中纖板價(jià)格小幅下調(diào)。近期走訪佛山中纖板市場(chǎng)得知，中纖板市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)了小幅下滑跡象。商家反映，五月下旬屬于傳統(tǒng)淡季，經(jīng)銷(xiāo)商為維持公司業(yè)績(jī)已經(jīng)開(kāi)始鼓勵(lì)業(yè)務(wù)員主動(dòng)外出跑業(yè)務(wù)。也有經(jīng)銷(xiāo)商表示，這次中纖板掉價(jià)主要受下游市場(chǎng)需求不振的影響，中高檔中纖板產(chǎn)品出現(xiàn)1-2元/張的下調(diào)現(xiàn)象，屬于隨行就市的正常調(diào)整，商家不比驚慌。現(xiàn)階段，廣東市場(chǎng)1220×2440×15mm中纖板商家報(bào)價(jià)65-80元/張。

建筑模板走貨積極。市場(chǎng)調(diào)查顯示，近期山東地區(qū)建筑模板走貨情況較為順暢。商家反映，雖然眼下屬于傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季，但是由于建筑工地和橋梁工程的增多，下游市場(chǎng)對(duì)建筑模板的需求依然十分強(qiáng)勁，因此不少經(jīng)銷(xiāo)商的新貨剛到就被清空了。也有商家表示，由于目前建筑模板主要以現(xiàn)金交易為主，因此多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨比較謹(jǐn)慎，出貨的經(jīng)銷(xiāo)商多以小批量的訂單為主。現(xiàn)階段，廣東市場(chǎng)1220×2440×15mm桉木建筑模板商家報(bào)價(jià)85-90元/張。

指接板市場(chǎng)行情一般。市場(chǎng)調(diào)查顯示，近期指接板市場(chǎng)行情表現(xiàn)較為平淡。商家反映，受傳統(tǒng)家居市場(chǎng)訂單縮減的影響，指接板市場(chǎng)出貨情況呈現(xiàn)出明顯的放緩態(tài)勢(shì)。也有商家反映，近年來(lái)指接板選材呈現(xiàn)出杉木、輻射松、橡膠木等多種材質(zhì)并存的現(xiàn)象，加之受到高檔中纖板和刨花板的沖擊，指接板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，因此指接板開(kāi)始逐漸向門(mén)窗和櫥柜等新的領(lǐng)域滲透。現(xiàn)階段，廣東市場(chǎng)1220×2440×15mm輻射松指接板商家報(bào)價(jià)4000-4200元/立方米。

二、地板市場(chǎng)：緬甸柚木實(shí)木地板價(jià)格平穩(wěn)，強(qiáng)化地板市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢

緬甸柚木實(shí)木地板價(jià)格平穩(wěn)。走訪廣州地板市場(chǎng)了解到，近期緬甸柚木實(shí)木地板價(jià)格表現(xiàn)出平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。商家反映，這段時(shí)間地板市場(chǎng)貨源比較充足，加之處在傳統(tǒng)淡季，下游市場(chǎng)需求也隨之減少，因此柚木地板價(jià)格走勢(shì)也比較平穩(wěn)?，F(xiàn)階段，廣東市場(chǎng)910×125×18mm桃花芯實(shí)木地板商家報(bào)價(jià)600-650元/平方米。

強(qiáng)化地板市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。市場(chǎng)調(diào)查顯示，近期強(qiáng)化地板市場(chǎng)走勢(shì)平穩(wěn)。經(jīng)銷(xiāo)商反映，在裝修材料、人工費(fèi)用不斷上漲的當(dāng)下，而消費(fèi)者在選擇地板裝修時(shí)十分謹(jǐn)慎。分析人士表示，目前普通家庭地板裝飾不再采用傳統(tǒng)的全屋地板裝飾，而是采用臥室、書(shū)房等局部裝飾的方式，這意味著市場(chǎng)對(duì)地板產(chǎn)品的需求隨之減少，這使得強(qiáng)化地板整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出緩慢增長(zhǎng)的新態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)階段，廣東市場(chǎng)1210×163×12mm強(qiáng)化復(fù)合地板商家報(bào)價(jià)105-155元/平方米。

經(jīng)銷(xiāo)商這個(gè)群體可以說(shuō)十分的特殊，既與生產(chǎn)企業(yè)結(jié)成難割舍的利益共同體，又與終端消費(fèi)者保持密切的關(guān)系。在新中式紅木家具發(fā)展進(jìn)程中，經(jīng)銷(xiāo)商所起到的紐帶作用至關(guān)重要，他們的看法和意見(jiàn)在某種程度上影響著生產(chǎn)企業(yè)的決策。因此至今，很多紅木家具企業(yè)十分重視經(jīng)銷(xiāo)商的維護(hù)與發(fā)展，常問(wèn)計(jì)于他們。
要鼓勵(lì)也要反思

雖然新中式的加入為紅木家具行業(yè)帶來(lái)了廣闊的空間和巨大的商機(jī)，但近幾年由于設(shè)計(jì)風(fēng)格的雷同，加上經(jīng)濟(jì)環(huán)境遇冷，還是讓外界為新中式紅木家具的“健康狀況”捏了把汗。

順德中聯(lián)紅木世家董事長(zhǎng)周志華并不諱言目前新中式紅木家具面臨的困境。在接受《品牌紅木》雜志采訪時(shí)，周志華除了用“市場(chǎng)冷清”“發(fā)展瓶頸期”“產(chǎn)品同質(zhì)化”這幾個(gè)已被反復(fù)提及的詞語(yǔ)外，還提到“對(duì)新中式要鼓勵(lì)也要反思”這一說(shuō)法。
他指出，新中式代表著紅木家具消費(fèi)市場(chǎng)的一種潮流，體現(xiàn)的是當(dāng)代紅木家具的一種銳意革新姿態(tài)，可目前還處于初步探索階段，伴隨陣痛也充滿希望，在推進(jìn)其發(fā)展過(guò)程中需要更多正面的聲音，鼓勵(lì)新中式紅木家具參與者共同努力才有希望做出大眾喜愛(ài)的產(chǎn)品。
在昆明林達(dá)宏紅木董事長(zhǎng)張伯林看來(lái)，新中式紅木家具雖“形有波動(dòng)”，但“勢(shì)仍向好”。他表示，大部分新中式紅木家具將消費(fèi)群體定位在80后、90后，盡管目前他們的消費(fèi)能力仍有限，但身份、年齡和閱歷都在不斷變化，追求更有品質(zhì)的生活，這些都有利于促進(jìn)新中式紅木家具市場(chǎng)指數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
實(shí)際上，由新中式延伸出的一系列問(wèn)題，也引發(fā)了很多人的深刻思考，“相較于傳統(tǒng)紅木家具，新中式對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、家具品質(zhì)要求很高，企業(yè)不僅是將家具研發(fā)與制造出來(lái)，更重要的是，根據(jù)市場(chǎng)的反饋不斷重新設(shè)計(jì)的角度來(lái)思考，不斷優(yōu)化提升產(chǎn)品功能?！敝苤救A說(shuō)。
張伯林分析，現(xiàn)在新中式紅木家具高度雷同的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾乎都是由外面的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或獨(dú)立設(shè)計(jì)師“全權(quán)負(fù)責(zé)”，企業(yè)參與度很低。但變化中的市場(chǎng)也要求企業(yè)要堅(jiān)持特色和創(chuàng)新，從而與市場(chǎng)中的大部分產(chǎn)品形成鮮明的差異化，“當(dāng)然，這是一個(gè)需要不斷摸索和磨合的過(guò)程。”
要傳統(tǒng)也要新中式
在“新中式”熱潮中，越來(lái)越多的企業(yè)投身于新中式紅木家具的創(chuàng)新研發(fā)中，釋放了新需求，成為紅木家具行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)的重要因素。但在鄭州雍庭紅木董事長(zhǎng)林智鋒看來(lái)，新中式紅木家具市場(chǎng)很大，品牌很多，但經(jīng)銷(xiāo)商要選對(duì)合作品牌可能還要考慮很多方面的問(wèn)題，“品牌很難說(shuō)哪一個(gè)是行業(yè)最好的，適合自己的就是最好的。”
他說(shuō)，新中式作為當(dāng)代紅木家具的一個(gè)重要體現(xiàn)，更加注重材質(zhì)、設(shè)計(jì)、軟裝和空間協(xié)調(diào)，消費(fèi)者喜歡，經(jīng)銷(xiāo)商也愿意在這上面做一些投資?？僧?dāng)前普遍的情況是，一些經(jīng)營(yíng)新中式紅木家具的經(jīng)銷(xiāo)商，堅(jiān)持半年到一年半，就會(huì)考慮更換合作企業(yè)。紅木家具行業(yè)相對(duì)特殊，從向企業(yè)發(fā)出訂單到企業(yè)供貨，再到開(kāi)店需要一定的時(shí)間間隔，這個(gè)過(guò)程中可能仿制品就已經(jīng)“先行一步”了，價(jià)格也更低，這就會(huì)沖擊到經(jīng)銷(xiāo)商的正常運(yùn)作。所以有些經(jīng)銷(xiāo)商選擇合作企業(yè)時(shí)較為看重“款式好看，價(jià)格合理，貨源充足”這些條件。
可從紅木家具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)講，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換需要一個(gè)過(guò)程。目前新中式紅木家具的產(chǎn)業(yè)“個(gè)頭”太小了，還存在一些困難，對(duì)其參與者來(lái)說(shuō)要有更長(zhǎng)的應(yīng)對(duì)復(fù)雜困難的準(zhǔn)備和預(yù)案。
福建海龍紅木藝術(shù)館董事長(zhǎng)李良專(zhuān)向《品牌紅木》雜志表示，新中式紅木家具在設(shè)計(jì)上確實(shí)有它的獨(dú)特性，消費(fèi)主力也是年輕人，但是在銷(xiāo)售方面，它還有很大的增長(zhǎng)余地。從整個(gè)家具市場(chǎng)來(lái)看，相較于實(shí)木家具、板式家具，年輕人選擇紅木家具的還是少數(shù)。在此情況下，他建議紅木家具企業(yè)，要做好兩手準(zhǔn)備，發(fā)展新中式的同時(shí)，不要丟了傳統(tǒng)紅木家具這塊“蛋糕”，這兩者各有自己的消費(fèi)群體。
要銷(xiāo)量也要口碑
呼和浩特文寶軒家具董事長(zhǎng)柔關(guān)平分析，消費(fèi)者之所以喜歡新中式紅木家具，原因很簡(jiǎn)單，主要有兩方面：一是看中它的材質(zhì)，二是看中它的款式。相較于其他家具，紅木給人以質(zhì)感、品位的氣質(zhì)，與此同時(shí)，相比傳統(tǒng)紅木家具，新中式更為簡(jiǎn)化，沒(méi)那么多繁雜的裝飾，顯得清爽許多。
新中式正成為中國(guó)紅木家具行業(yè)一個(gè)強(qiáng)勁有力的新發(fā)動(dòng)機(jī)，但在商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，任何參與者都離不開(kāi)一個(gè)前提，那就是盈利。柔關(guān)平也表達(dá)了自己的憂慮，說(shuō)到現(xiàn)在有些新中式紅木家具沒(méi)有很好地將傳統(tǒng)家具的工藝精髓、文化意蘊(yùn)保留下來(lái)。雖然看似很貼近當(dāng)代消費(fèi)者的“口味”，但從根本上看，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力很弱，容易受市場(chǎng)影響?，F(xiàn)在就有一些經(jīng)銷(xiāo)商將新中式紅木家具放到了實(shí)木家具區(qū)，所以，他建議企業(yè)不要只考慮銷(xiāo)量，品牌的口碑及影響力才是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，可以在設(shè)計(jì)的理念和軟裝的配飾上再提升，以此吸引消費(fèi)者。
大連中海家居廣場(chǎng)總經(jīng)理董國(guó)佩對(duì)此也有同感。他說(shuō)，這個(gè)行業(yè)里面確實(shí)有一些“投機(jī)取巧”“濫竽充數(shù)”的企業(yè)，它們的發(fā)展都不會(huì)持久。有實(shí)力的企業(yè)，大多具備前瞻性的格局觀，除了品質(zhì)把控，也將服務(wù)體驗(yàn)、品牌聲譽(yù)等考慮在內(nèi)。這是吸引經(jīng)銷(xiāo)商與它們合作的要素。