中國(guó)中式家具品牌商學(xué)院是由境外美國(guó)主板上市公司戰(zhàn)略入股，馬里亞納大學(xué)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)聯(lián)合國(guó)內(nèi)家具領(lǐng)域知名營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)匯智谷智業(yè)聯(lián)合創(chuàng)辦成立，旨在推動(dòng)中國(guó)中式家具行業(yè)進(jìn)步，主要針對(duì)中式家具行業(yè)企業(yè)家采用咨詢式培訓(xùn)模式協(xié)助完成企業(yè)的華麗升級(jí)。
中式家具秉承中式風(fēng)格的藝術(shù)氣息和表現(xiàn)方式，集藝術(shù)、養(yǎng)生、收藏價(jià)值于一身。中國(guó)五千年文明史通過中式家具這一獨(dú)特的變現(xiàn)方式得以重現(xiàn)風(fēng)光。8月11號(hào)，在第40屆東莞國(guó)際名家具展的舞臺(tái)上，中式家具品牌商學(xué)院成立儀式暨行業(yè)白皮書發(fā)布會(huì)隆重舉行，在中式文化回歸的背景下，在中國(guó)家具行業(yè)大發(fā)展的時(shí)代中，這一盛舉意義非凡。
出席這一盛舉的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：中國(guó)新中式文化研究院院長(zhǎng)胡景初、東莞名家具俱樂部永遠(yuǎn)榮譽(yù)理事長(zhǎng)尹成枝、順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授彭亮、中國(guó)十大策劃人之一陳能文、杰申設(shè)計(jì)創(chuàng)始人潘再生、中國(guó)家居品牌節(jié)秘書長(zhǎng)陳龍、匯智谷智業(yè)董事長(zhǎng)李家網(wǎng)、中國(guó)中式家具品牌商學(xué)院院長(zhǎng)張歆汶。同時(shí)來(lái)自中式家具行業(yè)的專業(yè)人士和嘉賓以及數(shù)十家媒體共同見證中國(guó)中式家具品牌商學(xué)院的成立儀式。
應(yīng)大勢(shì)而來(lái)蛻變助力中國(guó)中式家具發(fā)展
隨著中國(guó)文化的回歸，中式家具受到越來(lái)越多年輕群體的青睞，市場(chǎng)上美式、德式、北歐等家具開始融入中式元素，實(shí)木、軟體家具也開始加入中式設(shè)計(jì)元素，中式家具的范圍在不斷擴(kuò)大。中式家具的市場(chǎng)需求量在不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年后可以達(dá)到5000個(gè)億，中式家具企業(yè)面臨機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，機(jī)會(huì)：市場(chǎng)空間在快速加大。挑戰(zhàn)：市場(chǎng)環(huán)境好，自然會(huì)引起非中式家具大企業(yè)的關(guān)注于進(jìn)入，中式家具行業(yè)將很快迎來(lái)全新一輪的洗牌行動(dòng)。市場(chǎng)規(guī)范會(huì)進(jìn)一步完善，優(yōu)勝略汰在所難免。因此，企業(yè)的品牌化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，群雄逐鹿，誰(shuí)能個(gè)性凸顯，誰(shuí)將贏的市場(chǎng)。
中式家具品牌商學(xué)院:應(yīng)大勢(shì)而來(lái)！中國(guó)中式家具品牌商學(xué)院是由境外美國(guó)主板上市公司戰(zhàn)略入股，馬里亞納大學(xué)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)聯(lián)合國(guó)內(nèi)家具領(lǐng)域知名營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)匯智谷智業(yè)聯(lián)合創(chuàng)辦成立，旨在推動(dòng)中國(guó)中式家具行業(yè)進(jìn)步，主要針對(duì)中式家具行業(yè)企業(yè)家采用咨詢式培訓(xùn)模式協(xié)助完成企業(yè)的華麗升級(jí)。
順時(shí)代而為“4個(gè)第一”打造中式家具品牌綜合服務(wù)平臺(tái)
定位精準(zhǔn)，中式家具品牌商學(xué)院的定位很明確，那就是致力于打造中式家具品牌綜合服務(wù)平臺(tái)。深度、專注、文化范兒，這就是在整個(gè)中式家具行業(yè)中式家具品牌商學(xué)院的特殊意義與定位。從“4個(gè)第一”，中式家具品牌商學(xué)院從一個(gè)領(lǐng)域細(xì)分、專注做到極致：
第一個(gè)“趨勢(shì)思維”:以劃時(shí)代“品牌全局思維”重新定義品牌價(jià)值打造;第一個(gè)“專業(yè)專行”:只服務(wù)于中式家具產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)、咨詢，專業(yè)源于專一;第一個(gè)“培訓(xùn)咨詢”:培訓(xùn)解惑中式家具行業(yè)思維觀念，咨詢創(chuàng)建中式家具行業(yè)模式、戰(zhàn)略、品牌打造;第一個(gè)“垂直落地”:中式家具全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈解決服務(wù)方案的提供。
從“4個(gè)第一”可見中國(guó)中式家具品牌商學(xué)院在細(xì)分領(lǐng)域中式家具行業(yè)的咨詢培訓(xùn)能力，將為這一行業(yè)帶來(lái)一種全新的專業(yè)力量。中式是一種生活方式，更是一種做事的態(tài)度，中式家具品牌商學(xué)院的成立，意味著在中式家具行業(yè)，有了專業(yè)的平臺(tái)有了專業(yè)的服務(wù)，將對(duì)今后整個(gè)中式家具行業(yè)產(chǎn)生積極深遠(yuǎn)的影響。
為品牌而生“1+2+3”模式推動(dòng)中式家具品牌的騰飛
圍繞如今中式家具品牌發(fā)展面臨的問題和困擾，中式家具品牌商學(xué)院有專業(yè)的咨詢和服務(wù)內(nèi)容，即“1+2+3”服務(wù)內(nèi)容模式。1指的是品牌全局思維公開課，幫助企業(yè)家的樹立系統(tǒng)的品牌思維格局。2指的是品牌截拳道的上下兩節(jié)課，構(gòu)建品牌我們有六招：第一挖掘品牌機(jī)會(huì)，第二找到機(jī)會(huì)以后圍繞品牌機(jī)會(huì)定位，第三是圍繞品牌定位做設(shè)計(jì)，第四是品牌傳播，第五是品牌的系統(tǒng)管理，第六是品牌升級(jí)。3指的是品牌咨詢我們提供三種系統(tǒng)的品牌咨詢與構(gòu)建服務(wù)。
中式家具發(fā)展需要從思維、系統(tǒng)等方面來(lái)著手，而不是單一一個(gè)點(diǎn)，中國(guó)中式家具品牌商學(xué)院的落地，會(huì)為推動(dòng)行業(yè)品牌化進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)企業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)具有劃時(shí)代的意義，相信在接下來(lái)的時(shí)間里，中式家具品牌商學(xué)院會(huì)最大化發(fā)揮其力量個(gè)作用。

香柏木的市場(chǎng)表現(xiàn)仍然較為平穩(wěn)，行情無(wú)明顯的變動(dòng)。據(jù)商家反映，香柏木油性足、自身會(huì)散發(fā)出天然的香氣，具有防蟲、防腐的特點(diǎn)，在北方地區(qū)的知名度相對(duì)較高，使用量也較大。但是在廣東地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)香柏木的認(rèn)知度仍然較為有限，導(dǎo)致其市場(chǎng)需求量不多，行情持續(xù)維持低位平穩(wěn)。目前廣東市場(chǎng)香柏木長(zhǎng)2—4m、厚5cm、A級(jí)報(bào)價(jià)6000—6500元/立方米。

榆木大箱子并排成列，組合成現(xiàn)代家居中的陳設(shè)柜臺(tái)，中式家具典范

文/劉根旺設(shè)計(jì)師/高宇輝

案例素材：水曲柳、橡木、指接板、麻棉窗簾、灰色仿古地磚。

主要陳設(shè)物品：明清柴木家具、清代紅木家具、高古陶、清代書畫、清代書籍、古代茶具。

核心提示：1：若大面積使用灰色厚重木制家具，空間則缺乏明亮感，顯得有些“壓抑”。最好選擇沒有太多繁復(fù)雕花和線條的簡(jiǎn)約款式。

2：要使書房陳設(shè)呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔、明了氣息，對(duì)空間的布局上要注意它的收納功能與陳設(shè)功能。

對(duì)于多數(shù)的年輕人，還是喜歡宜家的清爽與日式的簡(jiǎn)潔、淡雅這類的家居風(fēng)格。本空間通過老家具“古為今用”的巧妙陳設(shè)布局，把清新自然、簡(jiǎn)潔大方、閑適寫意、悠然自得的生活境界，與淡雅節(jié)制、深邃禪意的境界兼得之外，還重視實(shí)際功能?？芍^是現(xiàn)代都市生活中難得的一個(gè)手筆。相信本案空間對(duì)于一些年輕的藏家而言，更是具有可參考的地方。

古為今用，將家具實(shí)用化

現(xiàn)代書房雖然在空間規(guī)模上被縮小，卻與古代書房一樣，承擔(dān)著讀書、會(huì)友的多重功能，功能的要求以及空間的局限，往往容易給人造成擁擠的視覺感受。為了讓書房陳設(shè)呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔、明了而富有人文氣息，空間的布局上又要注意它的收納功能與陳設(shè)功能；同時(shí)，老家具布局的空間要與現(xiàn)代空間相融，能巧妙地隱藏生活中的點(diǎn)滴，這對(duì)設(shè)計(jì)師是多重考驗(yàn)。

本案空間采取老家具新用途的方式，解決了收藏家具無(wú)處安放。安放后無(wú)法恰當(dāng)使用的困擾。如書房中將古人用于收納衣物的3個(gè)榆木大箱子并排成列，組合成現(xiàn)代家居中的陳設(shè)柜臺(tái)，解決以上問題。箱子上擺放上古瓷，古老的木制透出的歲月的悠遠(yuǎn)感與青色瓷器的內(nèi)斂完美的融合。此外，大木箱子的收納功能也能被完美的利用。與隔斷采用現(xiàn)代木制箱柜組成墻面形成呼應(yīng)。

層次分明，空間錯(cuò)落有序

老家具給空間帶來(lái)靜謐感的同時(shí)，大面積的灰色厚重木制家具讓空間缺乏明亮感，顯得有些“壓抑”。為此，本案空間在家具的選擇上，選擇了線條流暢，造型簡(jiǎn)練的款式，在搭配上，選擇了色彩飽和度相融的裝飾物品，如，在茶桌處選擇與老家具色澤相近的榻榻米。

現(xiàn)代家居習(xí)慣將居室的功能區(qū)做劃分，本案采用臺(tái)階式的空間設(shè)置，以及家具的組合分割功能區(qū)在空間橫向的切面進(jìn)行劃分。將飲茶、讀書區(qū)做了隔斷。此外，該空間從縱向切面即從地面到墻面的立體空間上，通過家具錯(cuò)落的擺放，不同層面的陳設(shè)，也營(yíng)造出層次分明的立體效果。不同切面的層次布局也使得整體空間重量分布均衡。

依舊是中式空間，還是老家具、瓷器，卻營(yíng)造出宜家的清麗感。家具的巧用搭配，空間的隔斷布局，將使用與鑒賞。審美與生活結(jié)合得高度統(tǒng)一。

值得一提的是，許多中式空間，往往會(huì)采用掛屏來(lái)取代其他墻面裝飾，一則深沉的顏色、精美的字畫，使得室內(nèi)增添了古樸、寧?kù)o的美，起到裝飾與欣賞的作用。二是作為現(xiàn)代建筑，墻面多經(jīng)過粉刷，色澤與家具、空間基調(diào)形成反差，掛屏的使用讓空間整體視覺具有聯(lián)系的效果，讓空間過度更為和諧。

(來(lái)源：《古典工藝家具》雜志2013年2月刊)

目前，國(guó)內(nèi)木門行業(yè)市場(chǎng)接近飽和狀態(tài)，木門企業(yè)要想往前一步發(fā)展步伐將很難，而隨著新行業(yè)崛起周期逐漸縮短，每種商業(yè)模式和營(yíng)銷手段都可能被瞬間復(fù)制。于是，如何保持核心優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)在僵化的市場(chǎng)營(yíng)銷格局中成功“突圍”，成為現(xiàn)今木門企業(yè)爭(zhēng)相實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

新的產(chǎn)品附加值增加木門企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)籌碼

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化，每個(gè)行業(yè)都很容易陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，尋找差異化變得越來(lái)越難。同一種產(chǎn)品要是還從功能入手，雖然有機(jī)會(huì)，但仍比較困難。因?yàn)樵谙M(fèi)者眼里，同一種產(chǎn)品的功能是大致相同的，盡管廠商們能說(shuō)出各種各樣的區(qū)別來(lái)。但是，如果跳出產(chǎn)品本身來(lái)思考，每個(gè)人都有不同層次的心理需求。相對(duì)于那些心理上的愉悅和滿足，消費(fèi)者對(duì)于功能的需求還是最原始的需求。

消費(fèi)者消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品都有其更高的終極目標(biāo)，如果抓住了高層的心理需求，就可以賦予一個(gè)產(chǎn)品更多的附加價(jià)值。消費(fèi)者通過心理依賴產(chǎn)生的情感是很難估價(jià)的，從而讓企業(yè)可以避開功能戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)。因此，創(chuàng)造新的產(chǎn)品價(jià)值是企業(yè)營(yíng)銷贏得突圍的重要策略。

迎合多元化消費(fèi)需求拓展門企發(fā)展空間

當(dāng)現(xiàn)有的產(chǎn)品領(lǐng)域里難有突破時(shí)，我們可以選擇將眼光放在特定消費(fèi)群體的多元化需求上，通過移花接木的策略可以讓產(chǎn)品獲得更多市場(chǎng)空間。只有這樣，才能讓“突圍”變得更有營(yíng)銷爆發(fā)力，“突圍”通過移花接木，營(yíng)銷領(lǐng)域想象空間依然很大。

木門企業(yè)要獲得高額利潤(rùn)，必須在附加價(jià)值上下功夫，因?yàn)楦郊觾r(jià)值會(huì)讓消費(fèi)者重新估價(jià)。在產(chǎn)品的開發(fā)中，融入一些新的延伸價(jià)值、附加價(jià)值，可以起到意想不到的效果，而這樣也可以讓企業(yè)脫離現(xiàn)有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，從而找到新的市場(chǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，木門企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位，企業(yè)要永把創(chuàng)新放在第一位，因?yàn)橹挥袆?chuàng)新，企業(yè)才能創(chuàng)造出新的價(jià)值，才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較大的發(fā)展。