中國(guó)VR家裝企業(yè)打扮家亮相國(guó)際家具展到底想干啥\紅木家具價(jià)格相當(dāng)親民
300多年前，一名年輕的西班牙探險(xiǎn)家無(wú)意間闖進(jìn)了北美大陸的內(nèi)華達(dá)大沙漠。他左沖右突，發(fā)現(xiàn)自己真的踏上了“死亡之途”。絕望之中，他突然發(fā)現(xiàn)眼前出現(xiàn)一道山谷，順著山谷走，最后終于沖出沙漠。驚喜之余，他給那道救命的山谷取了個(gè)響亮的名字:“拉斯維加斯”，意思是“水草豐茂之地”。一句不經(jīng)意的預(yù)言竟然神奇般地變成了現(xiàn)實(shí)，今天，這里從一片不毛之地變成“水草豐茂之地”，而提起拉斯維加斯，人們最常想到的是全球最大的賭城、娛樂(lè)中心……
還有，會(huì)展中心。日前，美國(guó)西部最大最專業(yè)的家具家居用品展“拉斯維加斯國(guó)際夏季家具展覽會(huì)”在此落下帷幕，與往年不同的是，今年展會(huì)上開(kāi)始出現(xiàn)了一個(gè)面孔:中國(guó)VR家裝品牌“打扮家”。
受邀跨洋參展，這是“打扮家”的一小步，但對(duì)于中國(guó)科技公司卻是一大步。
它至少標(biāo)志著中國(guó)本土創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的黑科技，也可以來(lái)到世界科技的源頭美國(guó)展示肌肉。它告訴世界，雖然中國(guó)的QQ山寨自美國(guó)的OICQ，百度山寨自美國(guó)的Google，滴滴山寨自Uber，58同城山寨自Craigslist，微博山寨自Twitter……但這次，來(lái)自中國(guó)VR領(lǐng)域的科技公司，卻讓美國(guó)廠商們驚嘆不已。
據(jù)IMC(internationalmarketcenter)展會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)，針對(duì)“打扮家”產(chǎn)品體驗(yàn)的調(diào)查顯示，91%的廠商反饋這是見(jiàn)過(guò)的最好的產(chǎn)品體驗(yàn)之一，90%的電商認(rèn)為“打扮家”的產(chǎn)品會(huì)極大促進(jìn)在線銷售，82%的零售門店認(rèn)為會(huì)極大促進(jìn)門店銷售?！按虬缂摇贝舜螀⒄关?fù)責(zé)人總結(jié)說(shuō)，其實(shí)他們也沒(méi)想到產(chǎn)品第一次登陸美國(guó)市場(chǎng)會(huì)這么受歡迎，最有興趣的要屬是產(chǎn)業(yè)客戶：家具零售店、家具電商、大型建筑設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)師事務(wù)所、房地產(chǎn)尤其是數(shù)百萬(wàn)美元的高端地產(chǎn)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不同國(guó)家的電商平臺(tái)對(duì)這種場(chǎng)景化展示和銷售模式十分熱情。包括亞馬遜就來(lái)體驗(yàn)了好幾次，對(duì)產(chǎn)品贊不絕口;加拿大的電商平臺(tái)，當(dāng)即就要項(xiàng)目建議書(shū)深談;還有正準(zhǔn)備上線的電商平臺(tái)，也期待把“打扮家”的產(chǎn)品作為有力的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn);而線下零售店和設(shè)計(jì)事務(wù)所，則不停地說(shuō)這么久以來(lái)想要的就是這個(gè)東東。
記者側(cè)面了解到，“打扮家”是由本土創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)研發(fā)并推廣到全球的首個(gè)成熟的VR家裝產(chǎn)品。它以顛覆性的新技術(shù)切入，在體驗(yàn)上，消費(fèi)者不花一分錢的前提下，幫助消費(fèi)者把自己喜歡的壁紙、地板、家具、燈具等擺在自己眼前看效果，實(shí)現(xiàn)了1:1完美真實(shí)還原。在技術(shù)上“打扮家”實(shí)現(xiàn)了從3D模型到VR模型的一鍵轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)換成本極低;實(shí)現(xiàn)了云+端的壓縮和加密，所有模型的大小從50兆以上變?yōu)?兆以內(nèi)，滿足了從云端向下推送的速度，更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)。借此“打扮家”打開(kāi)了現(xiàn)有的3D世界通往未來(lái)VR世界的大門，行業(yè)多年積累的海量3D模型就可以通過(guò)極低成本的方式進(jìn)行復(fù)用，不需要從零開(kāi)始，此技術(shù)也因其首創(chuàng)和價(jià)值而被申請(qǐng)專利。勃興的海外市場(chǎng)
就在不久前，華為老大任正非“謙虛”地說(shuō)道：如果未來(lái)有一個(gè)中國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)世界，那一定不會(huì)是華為，“因?yàn)槿A為是全球化公司，不是一個(gè)中國(guó)公司?！?/p>
對(duì)于“打扮家”來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)處于獨(dú)孤求敗的領(lǐng)先地位，這時(shí)悄悄到美國(guó)參展，透露出來(lái)的信息值得玩味。
一個(gè)公司，要想證明自己是世界級(jí)的，那么海外市場(chǎng)的數(shù)據(jù)必須要經(jīng)得起考驗(yàn)。對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，美國(guó)是世界上最大的家具市場(chǎng)，家具銷量全球第一，對(duì)于任何一個(gè)廠商，這個(gè)誘惑都不小。
美國(guó)家庭的家具更新快，平均四年就要更新一次，其中1年更換的占20%，2—3年更換的占31%。尤其是床墊，美國(guó)人一般用1年就換掉。在美國(guó)的家居產(chǎn)品市場(chǎng)中，沙發(fā)、床、寢具是銷量最高的品種，而餐廳用品、各種戶外和室內(nèi)的椅子，也是美國(guó)消費(fèi)者最喜歡購(gòu)買的產(chǎn)品。隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，近兩年美國(guó)家具銷售速度將會(huì)迎來(lái)快速增長(zhǎng)，尤其是住宅家具和床墊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家具和寢具在美國(guó)西部銷量堅(jiān)挺，超過(guò)美國(guó)預(yù)期增長(zhǎng)水平的21.3%。美國(guó)基本上屬于純進(jìn)口家具國(guó)，每年都要進(jìn)口數(shù)百億美元家具來(lái)滿足消費(fèi)需求。
從宏觀數(shù)據(jù)來(lái)看，目前無(wú)論是美國(guó)房屋的新建數(shù)、完工房屋數(shù)還是房屋銷售數(shù)，仍處于上升周期?？紤]到美國(guó)家具市場(chǎng)約有60%的需求為與新房相關(guān)的新增需求，因此美國(guó)家具行業(yè)仍處于增長(zhǎng)階段。雖然今年上半年美國(guó)家具零售市場(chǎng)增速放緩，但美國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體情況平穩(wěn)，就業(yè)率、新屋開(kāi)工率都比較穩(wěn)定，中長(zhǎng)期來(lái)看機(jī)會(huì)很大。“打扮家”要玩跨境電商?
對(duì)于中國(guó)公司來(lái)說(shuō)，跨境電商不算新鮮事物。經(jīng)歷了前幾年的高歌猛進(jìn)，天貓國(guó)際、蜜芽寶貝、豌豆公主、55海淘等各類傳統(tǒng)零售商、海內(nèi)外電商巨頭、供應(yīng)鏈分銷商紛紛完成入局，并加速跑馬圈地。到了2016年，政策波動(dòng)頻繁，政策紅利即將結(jié)束，跨境電商的玩法也加速升級(jí)迭代。要玩好跨境電商，必須跨過(guò)幾道門檻：
垂直化定位?！按虬缂摇钡亩ㄎ灰幌蚯逦⒚鞔_，以提供VR設(shè)計(jì)平臺(tái)為核心能力，打通家裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造集方案設(shè)計(jì)、家具購(gòu)買、物流配送安裝為一體的綜合性家裝平臺(tái)。從整體來(lái)看，小而美的垂直電商的機(jī)會(huì)，要遠(yuǎn)大于全品類綜合型電商。
沉浸式極致的用戶體驗(yàn)?？梢约?xì)分為三個(gè)環(huán)節(jié)：線下體驗(yàn)、網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)。VR技術(shù)公司在沉浸感體驗(yàn)上有先天的基因優(yōu)勢(shì)，在線下流量引入和用戶體驗(yàn)方面并不吃虧。而網(wǎng)購(gòu)環(huán)節(jié)在滿足了基本的價(jià)格和質(zhì)量之后，重要的是讓用戶體會(huì)到不一樣的感覺(jué)，在購(gòu)物過(guò)程中形成消費(fèi)習(xí)慣。服務(wù)體驗(yàn)環(huán)節(jié)要加快物流效率，讓顧客做到可以感知;提高支付便捷度和客服水平，讓用戶的購(gòu)物不再是冷冰冰的與機(jī)器對(duì)話。
基于社群的品牌運(yùn)營(yíng)。創(chuàng)業(yè)公司同老牌家居賣場(chǎng)相比，在品牌知名度上差距不小。要想外國(guó)消費(fèi)者們弄明白“與宜家、沃爾瑪有什么不同”這個(gè)問(wèn)題可不簡(jiǎn)單。在新媒體社會(huì)形態(tài)下，品牌的打造已不僅僅是通過(guò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，更重要的是運(yùn)營(yíng)能力。社群運(yùn)營(yíng)能較好地解決這個(gè)問(wèn)題，“打扮家”不僅要擺脫空間和時(shí)間的限制，打造未來(lái)的家庭入口，更要連接家居、家電、家政等產(chǎn)品和服務(wù)，成為家庭社交平臺(tái)。另外，本次展會(huì)上還有一些投資人參加。鑒于很多國(guó)際投資者在中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司身上取得了巨大回報(bào)(BAT早期都有外國(guó)投資人的身影，其中投資騰訊的南非MIH獲得了近1500倍的收益)，很多美國(guó)投資人對(duì)來(lái)自大洋彼岸的“打扮家”表現(xiàn)出了濃厚的興趣。關(guān)于未來(lái)是否接受國(guó)際資本，“打扮家”總裁崔健表示，“天使輪我們獲得了1800萬(wàn)投資，下一輪融資我們收到了更多VC和產(chǎn)業(yè)巨頭的投資意向書(shū)，投資人都看好這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)，“打扮家"的技術(shù)實(shí)力已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域積累了一年多的時(shí)間，目前遙遙領(lǐng)先于同類產(chǎn)品，目前為止還沒(méi)有看到同級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們不缺資金和技術(shù)，希望能連接各方資源來(lái)真正重構(gòu)家裝和家居行業(yè)，為用戶帶來(lái)更多的便利和價(jià)值，我們正在引領(lǐng)第四代家裝革命，我們還在路上?！?/p>
紅木可抵黃金、豪車、房子的消息，今年消失不了。但受需求回落影響，紅木家具身價(jià)創(chuàng)下了五年以來(lái)的最低。記者昨從義烏、東陽(yáng)部分紅木從業(yè)者處獲悉，泡沫一定程度上被擠去之后，今年市場(chǎng)上的紅木家具價(jià)格，可謂相當(dāng)親民。
紅木家具身價(jià)大跌
因?yàn)樵腺Y源的稀缺、不可再生，以及游資的炒作，“無(wú)瘋狂，不紅木”，成了紅木家具業(yè)近幾年的寫照，尤其到下半年旺季，紅木價(jià)格只漲不跌已成慣例。但今年卻是例外，取而代之的劇情是“囧途”。
“跟去年沒(méi)法比，跌得太多了。”許小蘭是東陽(yáng)花園紅木家具市場(chǎng)“興隆紅木”店店主。她說(shuō)，各類紅木家具成交價(jià)平均跌幅達(dá)30%~40%，部分之前被炒高的產(chǎn)品跌幅，更是深達(dá)100%。
非洲酸枝木材質(zhì)的“財(cái)源滾滾”11件套紅木沙發(fā)，是“興隆紅木”的熱門款家具。去年年底，其價(jià)格一般在3.5萬(wàn)~3.6萬(wàn)元;如今，它的身價(jià)已跌到了2.7萬(wàn)~2.8萬(wàn)元，其他店甚至標(biāo)2.4萬(wàn)~2.5萬(wàn)元/套。
記者了解發(fā)現(xiàn)，非洲酸枝木家具并非跌得最慘的。市場(chǎng)上，近年十分火熱的黑酸枝已幾近腰斬?！巴瑯邮恰?cái)源滾滾’11件套，最高時(shí)可以賣到12.8萬(wàn)/套，去年年底9.8萬(wàn)元左右，如今只有4萬(wàn)多?！币幻t木家具商稱，黑酸枝主產(chǎn)于印尼、東非等地，屬于“國(guó)家紅木標(biāo)準(zhǔn)”中明確確定的紅木品種，與黃花梨等同屬豆科植物中的蝶形花亞科黃檀屬。去年下半年開(kāi)始，黑酸枝開(kāi)始流行，價(jià)格也被一路炒高。但到了今年，高身價(jià)已一去不復(fù)返。
一些商家介紹，相比而言，走中高檔路線的紅酸枝跌幅較小。同樣一套11件紅木沙發(fā)，去年價(jià)格在12萬(wàn)元，今年降到了9萬(wàn)元，跌幅達(dá)1/4，這已是價(jià)格相對(duì)堅(jiān)挺的品種了。
“黃花梨、小葉紫檀等高檔紅木的價(jià)格也在下跌，且跌速更快?！奔t木商表示，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2015年是一個(gè)“小年”。
需求回落，原料跌價(jià)
昨天上午，東陽(yáng)畫水家具廠老板老王吩咐兒子，將一車非洲酸枝木材質(zhì)的11件套紅木沙發(fā)，送到義烏托運(yùn)站，貨發(fā)往長(zhǎng)沙。三天前，一名湘客以2.8萬(wàn)元的價(jià)格買走一套。老王說(shuō)，今年紅木家具生意難做，上一次賣出同款的11件套紅木沙發(fā)，是在一個(gè)月前。而在去年，他基本上每周就要將一套相同款式的沙發(fā)送到托運(yùn)站或顧客家中。
老王的情況并非個(gè)例，需求不足是當(dāng)前紅木家具業(yè)遇到的首要問(wèn)題?！案皫啄晟鉀](méi)法比，好多貨生產(chǎn)出來(lái)都滯銷了，工人們也是干一天休一天?！焙閹煾凳菛|陽(yáng)畫水一家小型紅木廠的廠長(zhǎng)，產(chǎn)品供過(guò)于求令他有充足的時(shí)間，釣魚(yú)、打麻將。
“需求不足是紅木家具身價(jià)大跌的主要原因?！焙閹煾到榻B，以前，不少顧客選擇以紅木家具送禮，一來(lái)實(shí)用，二來(lái)紅木家具具有收藏價(jià)值。不過(guò)，隨著中央防腐力度的加強(qiáng)，紅木送禮需求大減。另外，加上實(shí)體經(jīng)濟(jì)的低迷，紅木行業(yè)亦受到了沖擊。
成品需求不足，身價(jià)下跌，原材料端亦受到了波及。監(jiān)測(cè)顯示，由于市場(chǎng)需求不足，市場(chǎng)原材料積壓，8月份紅木進(jìn)口綜合價(jià)格指數(shù)大幅下滑，創(chuàng)27個(gè)月來(lái)的新低，進(jìn)口綜合價(jià)格指數(shù)回歸至2013年5月水平。
2015年8月，中國(guó)紅木進(jìn)口綜合價(jià)格指數(shù)(HIPI)為132.7，同比下滑22.2%，環(huán)比下降27.4%。其中，紅木原木進(jìn)口價(jià)格指數(shù)為127，同比下滑21.06%，環(huán)比下滑21.29%;紅木鋸材進(jìn)口價(jià)格指數(shù)為189.3，同比下滑6.47%，環(huán)比下滑15.27%。
國(guó)內(nèi)的紅木主要來(lái)源于三個(gè)地區(qū)：東南亞、非洲和中南美。統(tǒng)計(jì)顯示，8月份中國(guó)從進(jìn)口紅木原木數(shù)量與金額環(huán)比分別增長(zhǎng)了210.37%與60.78%，進(jìn)口均價(jià)下滑了48.2%，該紅木原木進(jìn)口價(jià)格較上月幾近腰斬;從非洲地區(qū)進(jìn)口紅木原木數(shù)量與金額分別增加了42.53%與40.61%，進(jìn)口均價(jià)環(huán)比下滑了1.35%。非洲地區(qū)紅木原木價(jià)格基本維持穩(wěn)定;從中南美洲地區(qū)進(jìn)口紅木原木數(shù)量減少了8.21%，進(jìn)口額下降了20.51%，進(jìn)口均價(jià)環(huán)比下降了13.42%。
買紅木家具，最佳時(shí)?
許小蘭從事紅木家具銷售已多年，對(duì)行情比較熟悉。她認(rèn)為，眼下的紅木家具價(jià)格，可謂是過(guò)去五年以來(lái)的最低點(diǎn)。
“特別是對(duì)剛需者而言，是一個(gè)合適的購(gòu)買機(jī)會(huì)?！彼f(shuō)。
今年30歲的許彪，是一名紅木雕刻師，從業(yè)已10年。近段時(shí)間，他身邊不少打算訂婚、結(jié)婚的朋友，都向他咨詢紅木的行情，以及有沒(méi)有性價(jià)比較高的產(chǎn)品推薦。每當(dāng)有人問(wèn)起，許彪都會(huì)建議他們“該出手時(shí)就出手”。
記者了解到，相比而言，今年一些中低端的紅木家具更易為大家看好，一些購(gòu)買能力相對(duì)有限的年輕人，亦對(duì)紅木家具產(chǎn)生了興趣。
業(yè)內(nèi)人士稱，中低端紅木家具造型簡(jiǎn)單，更為實(shí)用，價(jià)格層面也可以接受，有望獲得更多年輕人青睞。行情方面，下半年估計(jì)價(jià)格會(huì)出現(xiàn)一定的上浮。
桉樹(shù)（Euca1yptusrobustaSmith）又稱尤加利樹(shù)，是桃金娘科、桉屬植物的統(tǒng)稱。常綠高大喬木，約六百余種。常綠植物，一年內(nèi)有周期性的枯葉脫落的現(xiàn)象，大多品種是高大喬木，少數(shù)是小喬木，呈灌木狀的很少。樹(shù)冠形狀有尖塔形、多枝形和垂枝形等。單葉，全緣，革質(zhì)，有時(shí)被有一層薄蠟質(zhì)。葉子可分為幼態(tài)葉、中間葉和成熟葉三類，多數(shù)品種的葉子對(duì)生，較小，心臟形或闊披針形。
桉樹(shù)木材大多既重且硬,也耐久。用途十分廣泛,主要用于人造船只、橋梁、鐵路枕木、火車廂、馬車、家具、農(nóng)具、地鋪板、家具、紡織器具、體育運(yùn)動(dòng)器具、樂(lè)器、木桶、桿木、樁木、柱木等。在澳大利亞,用在火車廂內(nèi)的藍(lán)桉至少可以使用20年,這種用途對(duì)木材的彈性、強(qiáng)度承受力有很高的要求。在圖文巴(澳大利亞),用桉樹(shù)建造的房屋30年后依然完好。道森(加拿大西北部)河上的橋梁和樁木就用到桉樹(shù),40年后依然完好如初。在經(jīng)合理的處理后,桉木可以像鋼鐵般堅(jiān)硬并耐久。
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)桉樹(shù)原木市場(chǎng)深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告》，桉樹(shù)作為我國(guó)的主要速生林品種，在近年來(lái)種植面積逐步增加，至2017年，我國(guó)桉樹(shù)種植面積已達(dá)460萬(wàn)hm2，占人工林面積的6.5%，年產(chǎn)木材3000萬(wàn)m3，占全國(guó)年木材產(chǎn)量的26.9%。廣西、廣東等地作為我國(guó)桉樹(shù)人工林的主要種植地，由于受到產(chǎn)業(yè)政策的支持，桉樹(shù)的種植面積逐漸增加。
我國(guó)桉樹(shù)資源主要分布在華南地區(qū)，其中兩廣地區(qū)是桉樹(shù)主要種植地區(qū)，廣西桉樹(shù)種植面積占全國(guó)桉樹(shù)種植面積的41%，廣東占比24%，海南占比6%，福建占比11%。桉樹(shù)是我國(guó)三大速生樹(shù)種(桉樹(shù)、楊樹(shù)、松樹(shù))之一。桉樹(shù)憑借速生的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)年?duì)I造，即可達(dá)到當(dāng)年成林的效果。因此，桉樹(shù)享有崇高的美譽(yù)，在我國(guó)倍受青睞，尤其是在我國(guó)的廣西、廣東、海南、福建等熱帶、亞熱帶地區(qū)，桉樹(shù)的種植具有條件優(yōu)越、歷史悠久、效益良好的特點(diǎn)。近年來(lái)，由于國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整桉樹(shù)人工林的種植減少，桉樹(shù)原木產(chǎn)量也逐步波動(dòng)下降。
我國(guó)目前的桉樹(shù)種植面積約為460萬(wàn)hm2，全國(guó)桉樹(shù)人工林中，80%分布在廣西、廣東、海南、福建等沿海省區(qū)，云南、四川、湖南、江西等省分布很少。而廣西桉樹(shù)的種植面積大約達(dá)187萬(wàn)hm2，廣西的桉樹(shù)種植面積相當(dāng)之大，占據(jù)了我國(guó)桉樹(shù)種植面積的絕大部分。目前，廣西的桉材占全廣西木材總量的70%以上，桉材占據(jù)絕大部分市場(chǎng)。近年來(lái)，廣西的木材采伐量已經(jīng)上漲至全國(guó)第一，為3780萬(wàn)m3，其中桉樹(shù)占據(jù)了2705萬(wàn)m3。
（來(lái)源：博思數(shù)據(jù)）
4月28日，第一屆中國(guó)(東陽(yáng))木雕•紅木家具交易博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱紅博會(huì))在浙江東陽(yáng)中國(guó)木雕城國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。100多個(gè)品牌企業(yè)的精品木雕•紅木家具匯聚一堂，向全國(guó)各地的經(jīng)銷采購(gòu)商一展“東作”之魅力，讓世界更加了解東陽(yáng)木雕•紅木家具，了解東陽(yáng)。
據(jù)了解，本屆紅博會(huì)由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、東陽(yáng)市人民政府共同主辦，中國(guó)家具協(xié)會(huì)特別支持，中國(guó)木雕城、東陽(yáng)市工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)、東陽(yáng)市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)、中裝美藝品牌管理有限公司等單位承辦，設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位800個(gè)。
紅博會(huì)期間，還將舉辦2015“世界向東”頂級(jí)豪宅采購(gòu)會(huì)、紅木家具精品評(píng)比、中國(guó)百?gòu)?qiáng)軟裝品牌年度大選(家具類)啟動(dòng)儀式、中國(guó)木雕城與淘寶拍賣戰(zhàn)略合作簽約儀式、中國(guó)木雕城二期B1區(qū)市場(chǎng)招商大會(huì)、新藝術(shù)•最東方設(shè)計(jì)藝術(shù)大師巔峰論壇、東陽(yáng)木雕•紅木家具產(chǎn)業(yè)考察、東陽(yáng)古建文化考察等活動(dòng)，參會(huì)人數(shù)將達(dá)2000人。
4月27日至4月30日，中國(guó)(義烏)文交會(huì)同期舉行，為實(shí)現(xiàn)雙方資源共享，東陽(yáng)將在義烏文交會(huì)上設(shè)立50個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位的木雕紅木家具展品，并開(kāi)設(shè)達(dá)1000平方米的東陽(yáng)館，同時(shí)，義烏文交會(huì)首次在東陽(yáng)設(shè)立分會(huì)場(chǎng)。作為文交會(huì)分會(huì)場(chǎng)的東陽(yáng)紅博會(huì)將全面展示東陽(yáng)木雕文化、影視文化及旅游文化等。組委會(huì)將安排免費(fèi)巴士，穿梭于義烏東陽(yáng)會(huì)場(chǎng)之間，方便市民參觀。(來(lái)源：東陽(yáng)市委宣傳部)
日前，國(guó)家林業(yè)局向各地發(fā)出《關(guān)于規(guī)范木材運(yùn)輸檢查監(jiān)督管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，規(guī)定木材憑證運(yùn)輸?shù)姆秶鸀閲?guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)所列的原木、鋸材、竹材和木片，而膠合板、纖維板、刨花板、以木(竹)材為主輔原材料的家具和木(竹)制工藝品不納入憑證運(yùn)輸范圍。通知還要求嚴(yán)格木材運(yùn)輸證的核發(fā)管理，規(guī)范木材運(yùn)輸檢查和執(zhí)法行為，建立檢查呈報(bào)和追溯制度。通知從2013年8月1日起施行，有效期至2018年7月31日。
紅木的運(yùn)輸會(huì)因此而受到哪些影響呢？就此，本刊采訪了國(guó)家林業(yè)局的有關(guān)人員。據(jù)介紹，通知中雖并未專門提到紅木，然而，作為特殊的珍稀材料，紅木的運(yùn)輸會(huì)受到更嚴(yán)格的限制。根據(jù)通知精神，紅木制成家具或工藝品之后，在國(guó)內(nèi)運(yùn)輸無(wú)須辦理木材運(yùn)輸證，但若僅是木材，除了直達(dá)進(jìn)口目的地的無(wú)須辦理木材運(yùn)輸證之外，再次運(yùn)輸就必須辦理木材運(yùn)輸證，而且辦理時(shí)必須提供有關(guān)進(jìn)口許可證明，否則不予辦理木材運(yùn)輸證，且不許在國(guó)內(nèi)運(yùn)輸。各地木材站會(huì)嚴(yán)格按照規(guī)定的職權(quán)范圍實(shí)施木材運(yùn)輸檢查，一旦發(fā)現(xiàn)違法運(yùn)輸紅木，將會(huì)認(rèn)真查明違法運(yùn)輸?shù)脑?，依法追究有關(guān)單位和責(zé)任人的責(zé)任，并對(duì)其實(shí)施行政強(qiáng)制及相應(yīng)處罰。
業(yè)內(nèi)人士稱，木材非法砍伐、違法運(yùn)輸?shù)默F(xiàn)象一直比較普遍，這次國(guó)家對(duì)木材運(yùn)輸檢查進(jìn)行規(guī)范，而且加大投入力度，為檢查站配備必要的交通工具、通訊工具及其他設(shè)施裝備等，將會(huì)對(duì)森林資源保護(hù)和木材利用產(chǎn)生重要影響，同時(shí)，這也會(huì)使紅木得來(lái)顯得更為不易、更為珍貴。
(來(lái)源：中國(guó)紅木古典家具網(wǎng))
陸俊
紅木家具是中國(guó)傳統(tǒng)家具的代表，承載著中國(guó)古典文化和東方特有的審美，不僅在中國(guó)，在國(guó)際上都具有重要的影響力。今天的紅木家具，雖然已經(jīng)大量走進(jìn)了普通百姓家庭，但是總體來(lái)說(shuō)，紅木家具代表的還是一種高雅文化。但是，在紅木家具市場(chǎng)，卻出現(xiàn)了一種和紅木家具高雅文化很不協(xié)調(diào)的“低俗化”營(yíng)銷?！皫彝妗薄ⅰ百F不貴”，這樣的名稱，乍一看，還以為是哪個(gè)小飯館或兩元店、五元店的名字，可實(shí)際上，這是北京某大型紅木家具商場(chǎng)的品牌。不知道一個(gè)賣高端紅木家具的商場(chǎng)，起這樣一些透著低俗和怪異的名字是出于什么心思，但是給人的感覺(jué)，這樣的企業(yè)和品牌，肯定沒(méi)有什么文化，其生產(chǎn)、銷售的紅木家具品質(zhì)，也就可想而知。
與此相對(duì)應(yīng)的，是那些散發(fā)著中國(guó)博大精深傳統(tǒng)文化的名字和品牌，比如元亨利，出自《易經(jīng)》：“乾：元亨利貞。坤：元亨利牝馬之貞。君子有攸往，先迷后得主，利西南得朋，東北喪朋。安貞，吉?！痹嗬坏且粋€(gè)吉運(yùn)、高雅、蘊(yùn)含深厚中國(guó)文化的名字，而且，承載中國(guó)傳統(tǒng)文化的紅木家具，配上體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的名字，相得益彰，盡顯品牌的雅致和品味。此外，紅古軒、奇典居、年年紅、國(guó)風(fēng)等，這些名字，或雅致，或吉祥，都能體現(xiàn)紅木家具的內(nèi)涵，相比于“帶我玩”、“貴不貴”這樣的名稱，真的是有云泥之別。
誠(chéng)然，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，起一些奇特、易記的名字，更能夠在消費(fèi)者心中留下印象，提高品牌記憶和提升銷售。但是也要適可而止，不能把奇特弄成了“奇葩”。特別是對(duì)于一些特殊的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，名字就不能亂取。“帶我玩”、“貴不貴”這樣的名字，用在玩具、小商品市場(chǎng)之類的地方是可以的，還能給人留下較深的印象。但是用在紅木家具或者珠寶、汽車等高雅、高檔產(chǎn)品上，立刻就顯出商家的低俗甚至粗鄙，而絕大部分的消費(fèi)者和紅木愛(ài)好者，都是有著相當(dāng)?shù)钠肺逗托摒B(yǎng)的，見(jiàn)到這樣的品牌、名字，相信也不會(huì)對(duì)其產(chǎn)品有興趣或購(gòu)買欲望。也就是說(shuō)，想取一些奇特、奇葩的名字來(lái)吸引消費(fèi)者眼球的做法，不但不會(huì)產(chǎn)生營(yíng)銷效果，反而是弄巧成拙，丟人現(xiàn)眼。
事實(shí)上，筆者就走進(jìn)過(guò)這些使用“低俗”名字的紅木家具商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)里面冷冷清清，門可羅雀。銷售的產(chǎn)品也沒(méi)有幾個(gè)知名品牌，而且大部分的紅木家具都堆擠在一起，看起來(lái)倒像是個(gè)批發(fā)市場(chǎng)或倉(cāng)庫(kù)?？梢?jiàn)，消費(fèi)者對(duì)于這樣的名字噱頭營(yíng)銷，是根本不會(huì)認(rèn)可的。
來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)
