強(qiáng)化品牌成紅木長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展關(guān)鍵

在紅木家具市場(chǎng)上，雷同的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，產(chǎn)品的同質(zhì)化已經(jīng)是十分常見(jiàn)的事情，可是如果一個(gè)品牌想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，強(qiáng)化品牌是十分重要的。

產(chǎn)品同質(zhì)化就是指產(chǎn)品功能與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相似，并可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品所替代，以致于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為各行業(yè)最為頭疼的問(wèn)題之一，但也是行業(yè)發(fā)展之必然。例如在手機(jī)、家電、IT等行業(yè)，山寨產(chǎn)品使同質(zhì)化達(dá)到頂峰，并已經(jīng)泛濫成災(zāi)，這為大企業(yè)不斷研發(fā)新產(chǎn)品帶來(lái)壓力，但也為整個(gè)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了動(dòng)力。

隨著近年來(lái)紅木家具的走俏，紅木家具市場(chǎng)日漸興旺，一大批中小企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，一些小作坊和小企業(yè)為了“快速”跟上市場(chǎng)，也開(kāi)始了自己的“山寨”之路。抄襲、仿冒等產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，面對(duì)激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)應(yīng)該持怎樣的態(tài)度?該如何應(yīng)對(duì)?成為現(xiàn)階段紅木家具企業(yè)必須正視的問(wèn)題。

正確對(duì)待同質(zhì)化和山寨產(chǎn)品

當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品被抄襲的時(shí)候很容易火冒三丈，這實(shí)屬情理之中的事。企業(yè)除可以拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益外，也需要正確認(rèn)識(shí)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題幾乎是每一個(gè)行業(yè)都會(huì)面對(duì)，短期內(nèi)又無(wú)法徹底解決的，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之必然。

筆者在江西省景德鎮(zhèn)的紅木和古玩市場(chǎng)上，發(fā)現(xiàn)不少紅木家具造型相似，甚至相同。這些產(chǎn)品分屬于不同公司，不同品牌。而銷售人員表示，近年來(lái)，一些較低檔的紅木家具產(chǎn)品的制作過(guò)程大部分由機(jī)器完成，加上不少企業(yè)不愿意在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上有更大的投入，導(dǎo)致一旦有新作品面市，就會(huì)被很多廠家復(fù)制。

不少商家深感無(wú)奈，但也理解。綜觀各行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)在某一時(shí)期，某一行業(yè)發(fā)展繁榮、市場(chǎng)前景良好時(shí)，不少商家就會(huì)想?yún)⑴c進(jìn)來(lái)，而最快的牟利手段無(wú)異于“抄襲”成功者的成功產(chǎn)品。這些商家和熱錢(qián)的涌入，在短期內(nèi)帶來(lái)行業(yè)的進(jìn)一步繁榮，但隨著市場(chǎng)的飽和、消費(fèi)水平的提高，山寨也會(huì)自然而然地偃旗息鼓，最后退出。

面對(duì)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，企業(yè)要擺正心態(tài)，正面看待、冷靜應(yīng)對(duì)。雖然產(chǎn)品的同質(zhì)化會(huì)帶來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，互相壓價(jià)，利潤(rùn)降低等不利因素，但也推進(jìn)了市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，迫使企業(yè)不斷尋求突破，最后以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，形成寡頭市場(chǎng)。這時(shí)，市場(chǎng)將得以規(guī)范。

建立自主品牌加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

企業(yè)產(chǎn)品被抄襲自然很惱火。但是從消費(fèi)者的角度來(lái)看，未必是壞事，至少產(chǎn)品的價(jià)格降下來(lái)了。而從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展角度來(lái)看，這又為企業(yè)差異化發(fā)展起到了鞭策的作用。

在我們的生活中有很多同質(zhì)化的產(chǎn)品，例如牙膏、手機(jī)、衣服等等，但是消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候并非盲從，而是會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有選擇的區(qū)分，這就是品牌的效應(yīng)。

品牌可以告訴消費(fèi)者，品牌產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的區(qū)別在哪里。同時(shí)，讓消費(fèi)者感覺(jué)到產(chǎn)品更有保障，滿足消費(fèi)者購(gòu)物的心理需求。只有某品牌在行業(yè)內(nèi)成為馬首的時(shí)候，他的品牌地位才難以撼動(dòng)。

“一直被模仿，從未被超越”這句被可口可樂(lè)、雷克薩斯使用過(guò)的廣告語(yǔ)，印證了品牌的作用和地位?？梢?jiàn)，品牌是規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化的手段，也是企業(yè)殺出重圍的“尚方寶劍”。在賣場(chǎng)里的同一款紅木家具產(chǎn)品，通過(guò)品牌包裝、宣傳，將產(chǎn)生不同的效果。產(chǎn)品價(jià)值極大提高?，F(xiàn)在很多品牌企業(yè)，十分重視產(chǎn)品外觀的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，幾乎為每一件新開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品都申請(qǐng)了外觀專利，拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益的同時(shí)，打響了品牌知名度，使企業(yè)獲得更大的收益。

勇于創(chuàng)新，打造精品

創(chuàng)新，是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，企業(yè)創(chuàng)新的腳步不能停。要打造有自己特色的紅木家具精品就必須不停地探索，并積極關(guān)注行業(yè)發(fā)展動(dòng)向和市場(chǎng)需求動(dòng)向。避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，做行業(yè)排頭兵。做好產(chǎn)品，努力走出混戰(zhàn)的怪圈。通過(guò)加大創(chuàng)新力度，逐漸引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，弱化產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)造成的影響。面對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品，企業(yè)必須以自主品牌和商標(biāo)打響保衛(wèi)戰(zhàn)，同時(shí)需要提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造精品。

目前，紅木家具行業(yè)正步入同質(zhì)化時(shí)期，不少企業(yè)面臨產(chǎn)品被“山寨”的風(fēng)險(xiǎn)，但有實(shí)力的企業(yè)，應(yīng)走精品之路，做傳統(tǒng)的、有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，這是永遠(yuǎn)無(wú)法被模仿的，會(huì)令“山寨”企業(yè)望而卻步。當(dāng)然，為打造精品，企業(yè)也需要付出相當(dāng)大的人力、時(shí)間、資金的投入，企業(yè)應(yīng)量力而為。

紅木家具行業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)式的增長(zhǎng)之后，整個(gè)市場(chǎng)內(nèi)的產(chǎn)品良莠不齊。精品紅木家具如果也只是普通對(duì)待，缺乏良好的包裝，將失去其優(yōu)勢(shì)。精品紅木家具需要有好的包裝和陳列方式配合，才足以體現(xiàn)其價(jià)值。

面對(duì)原料不斷上漲，利潤(rùn)空間不斷下降的壓力，為了突顯品牌之優(yōu)勢(shì)，就必須要有品牌的專營(yíng)店或者是大師精品匯集店等作為支撐，通過(guò)店面包裝和品牌產(chǎn)品的陳列，提高產(chǎn)品附加值，使企業(yè)提高利潤(rùn)空間。這就是品牌的效應(yīng)，極大地規(guī)避低端競(jìng)爭(zhēng)。這是紅木高端品牌發(fā)展之路。

江南時(shí)報(bào)訊（記者程嵐嵐文/攝）在南京，海南黃花梨也能兌換金條了。這不，上個(gè)周末，在南京正大藝術(shù)館內(nèi)正在進(jìn)行的“千足金條換黃花梨”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)就吸引了眾多市民參與。2個(gè)小時(shí)內(nèi)，兩位市民家藏的一件海南黃花梨筆筒和一件海南黃花梨佛珠串，先后跟活動(dòng)主辦方兌換了一根價(jià)值3萬(wàn)余元的金條。

海南黃花梨筆筒的主人是市民吳先生，他告訴記者，這個(gè)筆筒在他小的時(shí)候就已經(jīng)在家里擺放了，平時(shí)就放在窗臺(tái)邊上堆放一些小雜物。經(jīng)過(guò)專家鑒定，該筆筒木質(zhì)貴重，造型典雅，其市場(chǎng)價(jià)值與一根百克金條相當(dāng)。吳先生再三考慮，最終決定用這個(gè)老筆筒換得金條一根?！拔曳抠J還有3萬(wàn)多元沒(méi)還，正好拿它還房貸了。”吳先生說(shuō)。

據(jù)正大藝術(shù)館負(fù)責(zé)人介紹，原產(chǎn)于我國(guó)海南的黃花梨，本就有“木黃金”之稱，產(chǎn)量稀少、材質(zhì)名貴。早在明代，黃花梨就是皇室及文人士大夫階層所鐘愛(ài)的木材，如今世界各地藏家更是多聚焦于黃花梨。目前黃花梨的市場(chǎng)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)紫檀、紅木等其他木料?！澳壳昂Ｄ宵S花梨的市場(chǎng)價(jià)格，每噸大約在2000萬(wàn)-4000萬(wàn)元之間，特別好的頂級(jí)海黃原木價(jià)格甚至要超過(guò)每噸4000萬(wàn)元，而普通紅木的價(jià)格則大約在50萬(wàn)元/方，也就是說(shuō)僅從原材料的價(jià)格來(lái)看，普通海黃就已經(jīng)是紅木價(jià)格的大約40倍了！

強(qiáng)化復(fù)合地板，便宜的五六十一個(gè)平方，大品牌的兩三百也很常見(jiàn)，特別是大品牌貼牌生產(chǎn)的地板，都說(shuō)自己達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，都說(shuō)自己的質(zhì)量很好，結(jié)果就是，讓你防不勝防，多花錢(qián)也不一定真的好。

那么這些強(qiáng)化地板的區(qū)別，到底在哪呢？

這次我們從市場(chǎng)上，拿到了3個(gè)品牌的強(qiáng)化復(fù)合地板的小樣，價(jià)格從50-150元左右一個(gè)平方，還包送貨安裝和配套踢腳線。我們將用最簡(jiǎn)單的方法，來(lái)直擊強(qiáng)化地板的質(zhì)量，看清地板質(zhì)量的區(qū)別。

一、基材外觀對(duì)比

我們來(lái)看下三個(gè)樣品的基材對(duì)比。

1號(hào)樣品的基材，明顯可見(jiàn)木質(zhì)纖維細(xì)密、緊致，切口平滑細(xì)膩，無(wú)雜質(zhì)，顏色接近木質(zhì)本色。3號(hào)次之，2號(hào)最粗糙，且纖維中混雜雜質(zhì)較多。

二、地板硬度對(duì)比

基材硬度測(cè)試其實(shí)很簡(jiǎn)單，我們用指甲去撬地板的企口內(nèi)邊，1號(hào)只是被削掉了表面一層，而2號(hào)和3號(hào)，則被指甲削掉了較大的一塊，感覺(jué)都沒(méi)用什么力氣，這地板基材的確夠酥松的了。

那么基材的這個(gè)差異，會(huì)對(duì)地板質(zhì)量有哪些關(guān)聯(lián)的影響呢？我們繼續(xù)進(jìn)行測(cè)試。

三、基材吸水對(duì)比

我們先用最簡(jiǎn)單的方法來(lái)測(cè)試地板的密度情況，吸水越快越干凈，說(shuō)明內(nèi)部越酥松，密度就低，國(guó)家對(duì)基材密度方面，也是一個(gè)性能指標(biāo)之一。

三個(gè)小樣我們從側(cè)面用小刀剖開(kāi)，2號(hào)3號(hào)因?yàn)樗炙?，所以很輕松的就被剖開(kāi)了。

在剖開(kāi)面同時(shí)滴水，20分鐘后，1號(hào)水滴基本無(wú)滲透；2號(hào)已經(jīng)全部吸收滲透；3號(hào)部分滲透，還有部分水留在表層。

那么我們用這個(gè)簡(jiǎn)單的方法，來(lái)檢驗(yàn)地板的吸水率穩(wěn)定性等，是否可行？測(cè)試?yán)^續(xù)。

四、基材密度比重及膨脹率測(cè)試

作為強(qiáng)化地板基材，有中密和高密兩種密度板，密度越高，強(qiáng)度越大，吸水性越低。高密的密度不低于0.85～0.95g/cm3，也就是接近于水的密度了。國(guó)家規(guī)定，強(qiáng)化地板基材密度低于0.85克每立方厘米的。

我們把相同規(guī)格（厚度不同）的三塊小樣，逐一豎直放入水桶中，密度低的，肯定浮出水面也高了?？傞L(zhǎng)25厘米，1號(hào)露出1.2厘米，2號(hào)露出7.5厘米，3號(hào)露出6厘米。我們簡(jiǎn)單估算的話，只要露出來(lái)3.75厘米，密度已經(jīng)低于最低標(biāo)準(zhǔn)了。

從這個(gè)結(jié)果來(lái)看，只有1號(hào)強(qiáng)化復(fù)合地板，符合了這個(gè)高密度地板的要求了。

國(guó)家對(duì)強(qiáng)化復(fù)合地板也規(guī)定了，吸水膨脹率要求不超過(guò)18%。我們分別先記錄下地板的總量、厚度測(cè)量后，把三塊地板浸泡36小時(shí)，我們來(lái)看他們的數(shù)據(jù)變化。

五、耐磨層測(cè)試

耐磨層是因?yàn)楸韺佑幸粚尤趸X，國(guó)家規(guī)定的等級(jí)，家用一級(jí)38克（4000轉(zhuǎn)），家用二級(jí)45克（6000轉(zhuǎn)），商業(yè)場(chǎng)所9000轉(zhuǎn)。

目前市場(chǎng)對(duì)于耐磨層有兩種造假，一是耐磨系數(shù)虛假。第二是三聚氰胺面層冒充三氧化二鋁。對(duì)，就是飾面板工藝冒充強(qiáng)化地板工藝，第一次聽(tīng)說(shuō)吧？

施加一定的力，用金屬尖頭劃地板表面，1號(hào)基本不可見(jiàn)，2號(hào)嚴(yán)重破損已可見(jiàn)基材，3號(hào)表層破損。當(dāng)然，啞光面的相對(duì)光面板，本身耐劃性能更好。但是從實(shí)用角度來(lái)說(shuō)，3號(hào)也是不合格的。3號(hào)嘛，可以基本判定不是三氧化二鋁耐磨層了。

六、環(huán)保測(cè)試

大家先了解下板材環(huán)保方面的標(biāo)準(zhǔn)：E1（≤1.5mg/L）、E0（≤0.5mg/L），而日本的F4星則是≤0.3mg/L。甲醛無(wú)色無(wú)味，達(dá)到一定濃度，會(huì)出現(xiàn)刺激性反應(yīng)，比如鼻子內(nèi)感覺(jué)異樣、流眼淚等，雖然人的耐受力不同，但是一旦出現(xiàn)這種反應(yīng)，必定超標(biāo)。

將板材放入密閉的飯盒中，放入微波爐2分鐘，最大火力加熱，地板的溫度比較燙手，取出后我們馬上通過(guò)嗅覺(jué)來(lái)比較下，他們有什么不同。

1號(hào)樣品，除了一種木頭的氣味外，有些木頭糊掉的氣味混在在一起，應(yīng)該是膠水氣味。

2號(hào)和3號(hào)樣品，氣味類似。一打開(kāi)飯盒，一股熱氣隨著濃重的臭肉味道撲鼻而來(lái)，為了職業(yè)水準(zhǔn)，我必須還得湊上去感受了下，稍微聞了一下，鼻腔內(nèi)立馬感覺(jué)的那種刺激，就像大冬天室外深吸氣的感覺(jué)，而且眼淚立馬流了下來(lái)。而散發(fā)的那股臭味，超乎我的想象。

對(duì)于2號(hào)和3號(hào)樣板，臭味應(yīng)該來(lái)自于劣質(zhì)膠水的問(wèn)題，而對(duì)鼻腔內(nèi)的刺激感，絕對(duì)甲醛超標(biāo)。記住，甲醛無(wú)色無(wú)味，主要的嗅覺(jué)反應(yīng)就是鼻腔內(nèi)帶來(lái)的異樣感。

實(shí)驗(yàn)結(jié)束后，飯盒也算報(bào)廢了。建議大家自己做加熱測(cè)試，用一次性的飯盒吧，一般香煙盒大小的樣板，兩分鐘高檔加熱即可。

好了，我們的測(cè)試也算結(jié)束了，通過(guò)簡(jiǎn)單的幾個(gè)方法，可以很方便的選購(gòu)到優(yōu)質(zhì)的強(qiáng)化復(fù)合地板，不只是耐用，對(duì)于環(huán)保方面也能基本判定。基材的材質(zhì)和工藝良好，是關(guān)鍵，如果門(mén)店簡(jiǎn)單鑒別，可以看地板的切割面，指甲掐槽口邊緣，鑰匙劃地板表層，基本就能作出判定，如果對(duì)于環(huán)保進(jìn)一步驗(yàn)證，那就要一片樣板帶回家微波爐內(nèi)加熱，即可分辨出來(lái)了。

建議大家現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買強(qiáng)化地板，可以先看纖維，再看硬度，最后耐磨層。這些性能方面的如果覺(jué)得可以，那就問(wèn)老板要快小樣，回家再簡(jiǎn)單測(cè)試下，就可以買到質(zhì)優(yōu)且環(huán)保的強(qiáng)化地板了。

當(dāng)然，家里在地板安裝中，也會(huì)有鋸下來(lái)的廢料，你也可以自己測(cè)試下哦。

6月6日，湖北省竹溪縣“首屆楠木文化旅游節(jié)”開(kāi)幕。來(lái)自陜西鎮(zhèn)平、安康，重慶巫溪，湖北十堰等地近1000名游客在游覽新洲鎮(zhèn)山水風(fēng)光的同時(shí)。

參與探秘楠木寨、自由垂釣、游泳比賽、賽龍舟、包粽子等眾多文化娛樂(lè)活動(dòng)。該縣主要領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，“借旅游節(jié)之力，推介竹溪鄉(xiāng)村旅游新名片，打造楠木文化旅游新品牌?！?/p>