木材漲價潮的背后\消費需求催熱定制行業(yè)個性化與規(guī)?；疇幙简炂放栖浻矊嵙?/h1>
時間：2020-10-11 人氣：1771 來源： 作者：
概述：今年以來，全球木材價格呈持續(xù)上漲趨勢，不少木制品企業(yè)都面臨著原材料和人工成本增加所帶來的巨大挑戰(zhàn)，甚至部分企業(yè)已經(jīng)扛不住壓力開始調(diào)整產(chǎn)品價格，這也使得消費者因產(chǎn)品價格上漲產(chǎn)生了逆反情緒。木材漲價潮的背后，不同人士又有什么不同的看法呢?有人認(rèn)......
今年以來，全球木材價格呈持續(xù)上漲趨勢，不少木制品企業(yè)都面臨著原材料和人工成本增加所帶來的巨大挑戰(zhàn)，甚至部分企業(yè)已經(jīng)扛不住壓力開始調(diào)整產(chǎn)品價格，這也使得消費者因產(chǎn)品價格上漲產(chǎn)生了逆反情緒。木材漲價潮的背后，不同人士又有什么不同的看法呢?
有人認(rèn)為，供應(yīng)商趁火打劫
鑒于今年的市場大環(huán)境低迷，不少廠家倍感經(jīng)營壓力，廠商的利潤更是薄弱，有悲觀者認(rèn)為，此番原材料瘋狂漲價行為，不排除是部分供應(yīng)商趁火打劫，長此恐怕無以為繼。
有人認(rèn)為，將促成新一輪優(yōu)勝劣汰
有樂觀者卻看好轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”，新的一輪優(yōu)勝劣汰大洗牌，還能促進(jìn)行業(yè)的健康有序發(fā)展，以及企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)步。同時，此次漲價或是“市場回歸理性，產(chǎn)品回歸品質(zhì)”的前奏，木材產(chǎn)業(yè)靠降價競爭無法走遠(yuǎn)，只有讓木材制品回歸到本來的價值，回歸到理性的競爭環(huán)境，才有長久發(fā)展的動力。
對于木材漲價，更有業(yè)內(nèi)行家表示，原材料價格上漲更能從側(cè)面檢驗出企業(yè)在經(jīng)營中存在的各種問題。對于整個企業(yè)的運營來說，企業(yè)在管理機(jī)制、核心價值體系、與客戶的黏度等方面的問題都能通過原材料價格上漲這一現(xiàn)象中暴露出來，此后企業(yè)更可以“對癥下藥”，獲得更完善發(fā)展。
漲價已成事實，相關(guān)企業(yè)與其自怨自艾，不如正視挑戰(zhàn)，理性應(yīng)對。在未來的競爭中，企業(yè)更應(yīng)以品質(zhì)為前提，對生產(chǎn)中的各個環(huán)節(jié)精益求精，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，那么即使產(chǎn)品提價，消費者也是無話可說的。
一組來自居然之家的樣本數(shù)據(jù)顯示：近3年來，定制類產(chǎn)品的銷售額逐步上升，并且自2015年以來全國各店都非常重視定制類產(chǎn)品的經(jīng)營。2014年定制家具銷售額為19.2億元，2015年銷售額22.9億元，同比上升19.3%;2016年上半年銷售額28.9億元，同比上升26.2%。從數(shù)據(jù)可以看出，“定制”已經(jīng)成家居行業(yè)一股不可忽視的風(fēng)潮，曾經(jīng)只是個“綠葉”的細(xì)分行業(yè)，如今儼然有與“紅花”爭艷之勢。那么，定制家居到底是真火還是虛火?對企業(yè)來說，個性化與規(guī)?；聂~與熊掌又是否可以兼得?9月2日，由北京家居行業(yè)協(xié)會主辦的定制家居高峰論壇上或許能找到答案。
不做定制不賣貨消費需求催熱行業(yè)
消費需求是定制行業(yè)火爆最根本的原因。飛美家具總經(jīng)理周凱軍直言，目前的市場，不做定制不賣貨是種現(xiàn)象?？禎嵓揖佣麻L王占府的比喻則非常形象：“消費者獲得了指揮棒，再大咖的企業(yè)也要服從才能有演奏的資格?！?/p>業(yè)之峰董事長張鈞也做了一個“衣服”的比喻，害怕“撞衫”的不只有女人的衣服，還有越來越追求個性化的家居消費者。張鈞認(rèn)為，定制提高了房屋的使用效率，滿足了個性化的需求，而且如今的定制家居產(chǎn)品線豐富，價格合理，這些都是推動的因素?！霸绞歉叨说目蛻魧τ诙ㄖ频男枨笤礁?。”北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨認(rèn)為，80、90后如今成為家居建材的主要消費群體，個性化的產(chǎn)品和新穎的設(shè)計受到這部分消費者的青睞，在不久將來，定制類產(chǎn)品或?qū)⒊蔀榧揖咏ú男袠I(yè)的主流。
個性化or規(guī)?；~與熊掌之爭
個性化和規(guī)?；冀K是定制行業(yè)的一個爭論。KD整體家居總經(jīng)理嚴(yán)紅對此深有苦衷，KD從最初的一扇推拉門到如今的實木全屋定制，一直堅持滿足個性化的定制需求，然而卻很難實現(xiàn)規(guī)?；?。王占府也認(rèn)為，“你要滿足消費者這種需要的時候你就不可能有量，因為人工成本是很高的，但是只有滿足消費者這種定制的需求，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，才是真正符合消費者利益?！?br>飛美家具以定制起家，周凱軍則認(rèn)為，板式家具定制實現(xiàn)個性化的批量生產(chǎn)并不難?！皬?009年開始，飛美家具從設(shè)備、軟件等就完全按照定制需求，做大規(guī)模化生產(chǎn)。周凱軍認(rèn)為，一套成熟的軟件和硬件系統(tǒng)足以支撐定制家具企業(yè)省料、省時、批量化地生產(chǎn)個性化產(chǎn)品。飛美一直堅持使用愛格板，在環(huán)保上絕不含糊。
究竟是滿足大眾消費做規(guī)?；ㄖ?、還是滿足高端小眾人群的定制?在目前的狀況下，劉晨認(rèn)為：“定制家居品牌應(yīng)該堅持細(xì)分人群，差異化發(fā)展，這才能做出企業(yè)的特色。設(shè)計是定制的根本，未來設(shè)計資源可能會成為各個品牌爭奪最重要的資源。
定制行業(yè)的三個“癥結(jié)”給家裝公司做定制帶來契機(jī)
實創(chuàng)裝飾董事長孫威認(rèn)為目前定制行業(yè)有三個“癥結(jié)”，這也給了家裝公司做定制的契機(jī)。一是先買家具還是先裝修?二是裝修和家具的風(fēng)格怎樣才能統(tǒng)一?三是家裝后甲醛超標(biāo)，到底是家具還是裝修惹的禍?其實這些消費者的尷尬也是家居行業(yè)大佬們的一把辛酸淚。
“到底誰來做定制家具基因最純正，傳統(tǒng)的櫥柜、衣柜，還是傳統(tǒng)的家具企業(yè)來做，其實我們分析后認(rèn)為，裝修公司做全屋定制有它先天的基因在”。孫威說，以前做裝修都要現(xiàn)場打柜子，這應(yīng)該是定制家具的前身。如今定制行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)4.0階段，標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、大批量定制。但是還面臨一些問題，比如環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、定制的時間流程、定制品類的延伸等等。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)桿有待勝出定制考驗品牌軟硬實力
別看這幾年定制在行業(yè)里炒得沸沸揚揚，但定制的概念到底是什么?消費者對于定制的需求本質(zhì)又是什么?很多人都迷失了。嚴(yán)紅認(rèn)為，盡管定制家居如火如荼，然而很多消費者依然覺得買不到東西。定制必須要回到原點本身，解決根本問題才行。功能性、實用性、設(shè)計感才是定制行業(yè)發(fā)展的前提。
此外，在整個定制家居行業(yè)，目前仍然沒有出現(xiàn)“巨無霸”企業(yè)能夠定義整個行業(yè)。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是行業(yè)發(fā)展方向尚不明了的主要因素：“目前行業(yè)內(nèi)各個品牌都在搶奪定制的陣地。但到今天為止，還缺少一些領(lǐng)軍的企業(yè)。領(lǐng)軍意味著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)桿，當(dāng)定制的概念能夠被某些企業(yè)所詮釋，發(fā)展的方向就能被確定。”
劉晨認(rèn)為，由于定制類產(chǎn)品的復(fù)雜性，從生產(chǎn)、銷售到售后服務(wù)等環(huán)節(jié)都在考驗各品牌的軟硬實力，在目前復(fù)雜多變的行業(yè)環(huán)境下，是否能夠把握住定制類產(chǎn)品的機(jī)遇，成為各企業(yè)在未來行業(yè)中所競爭的方向。
（來源:中華建材網(wǎng)）
有人認(rèn)為，供應(yīng)商趁火打劫
鑒于今年的市場大環(huán)境低迷，不少廠家倍感經(jīng)營壓力，廠商的利潤更是薄弱，有悲觀者認(rèn)為，此番原材料瘋狂漲價行為，不排除是部分供應(yīng)商趁火打劫，長此恐怕無以為繼。
有人認(rèn)為，將促成新一輪優(yōu)勝劣汰
有樂觀者卻看好轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”，新的一輪優(yōu)勝劣汰大洗牌，還能促進(jìn)行業(yè)的健康有序發(fā)展，以及企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)步。同時，此次漲價或是“市場回歸理性，產(chǎn)品回歸品質(zhì)”的前奏，木材產(chǎn)業(yè)靠降價競爭無法走遠(yuǎn)，只有讓木材制品回歸到本來的價值，回歸到理性的競爭環(huán)境，才有長久發(fā)展的動力。
對于木材漲價，更有業(yè)內(nèi)行家表示，原材料價格上漲更能從側(cè)面檢驗出企業(yè)在經(jīng)營中存在的各種問題。對于整個企業(yè)的運營來說，企業(yè)在管理機(jī)制、核心價值體系、與客戶的黏度等方面的問題都能通過原材料價格上漲這一現(xiàn)象中暴露出來，此后企業(yè)更可以“對癥下藥”，獲得更完善發(fā)展。
漲價已成事實，相關(guān)企業(yè)與其自怨自艾，不如正視挑戰(zhàn)，理性應(yīng)對。在未來的競爭中，企業(yè)更應(yīng)以品質(zhì)為前提，對生產(chǎn)中的各個環(huán)節(jié)精益求精，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，那么即使產(chǎn)品提價，消費者也是無話可說的。
一組來自居然之家的樣本數(shù)據(jù)顯示：近3年來，定制類產(chǎn)品的銷售額逐步上升，并且自2015年以來全國各店都非常重視定制類產(chǎn)品的經(jīng)營。2014年定制家具銷售額為19.2億元，2015年銷售額22.9億元，同比上升19.3%;2016年上半年銷售額28.9億元，同比上升26.2%。從數(shù)據(jù)可以看出，“定制”已經(jīng)成家居行業(yè)一股不可忽視的風(fēng)潮，曾經(jīng)只是個“綠葉”的細(xì)分行業(yè)，如今儼然有與“紅花”爭艷之勢。那么，定制家居到底是真火還是虛火?對企業(yè)來說，個性化與規(guī)?；聂~與熊掌又是否可以兼得?9月2日，由北京家居行業(yè)協(xié)會主辦的定制家居高峰論壇上或許能找到答案。
不做定制不賣貨消費需求催熱行業(yè)
消費需求是定制行業(yè)火爆最根本的原因。飛美家具總經(jīng)理周凱軍直言，目前的市場，不做定制不賣貨是種現(xiàn)象?？禎嵓揖佣麻L王占府的比喻則非常形象：“消費者獲得了指揮棒，再大咖的企業(yè)也要服從才能有演奏的資格?！?/p>業(yè)之峰董事長張鈞也做了一個“衣服”的比喻，害怕“撞衫”的不只有女人的衣服，還有越來越追求個性化的家居消費者。張鈞認(rèn)為，定制提高了房屋的使用效率，滿足了個性化的需求，而且如今的定制家居產(chǎn)品線豐富，價格合理，這些都是推動的因素?！霸绞歉叨说目蛻魧τ诙ㄖ频男枨笤礁?。”北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨認(rèn)為，80、90后如今成為家居建材的主要消費群體，個性化的產(chǎn)品和新穎的設(shè)計受到這部分消費者的青睞，在不久將來，定制類產(chǎn)品或?qū)⒊蔀榧揖咏ú男袠I(yè)的主流。
個性化or規(guī)?；~與熊掌之爭
個性化和規(guī)?；冀K是定制行業(yè)的一個爭論。KD整體家居總經(jīng)理嚴(yán)紅對此深有苦衷，KD從最初的一扇推拉門到如今的實木全屋定制，一直堅持滿足個性化的定制需求，然而卻很難實現(xiàn)規(guī)?；?。王占府也認(rèn)為，“你要滿足消費者這種需要的時候你就不可能有量，因為人工成本是很高的，但是只有滿足消費者這種定制的需求，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，才是真正符合消費者利益?！?br>飛美家具以定制起家，周凱軍則認(rèn)為，板式家具定制實現(xiàn)個性化的批量生產(chǎn)并不難?！皬?009年開始，飛美家具從設(shè)備、軟件等就完全按照定制需求，做大規(guī)模化生產(chǎn)。周凱軍認(rèn)為，一套成熟的軟件和硬件系統(tǒng)足以支撐定制家具企業(yè)省料、省時、批量化地生產(chǎn)個性化產(chǎn)品。飛美一直堅持使用愛格板，在環(huán)保上絕不含糊。
究竟是滿足大眾消費做規(guī)?；ㄖ?、還是滿足高端小眾人群的定制?在目前的狀況下，劉晨認(rèn)為：“定制家居品牌應(yīng)該堅持細(xì)分人群，差異化發(fā)展，這才能做出企業(yè)的特色。設(shè)計是定制的根本，未來設(shè)計資源可能會成為各個品牌爭奪最重要的資源。
定制行業(yè)的三個“癥結(jié)”給家裝公司做定制帶來契機(jī)
實創(chuàng)裝飾董事長孫威認(rèn)為目前定制行業(yè)有三個“癥結(jié)”，這也給了家裝公司做定制的契機(jī)。一是先買家具還是先裝修?二是裝修和家具的風(fēng)格怎樣才能統(tǒng)一?三是家裝后甲醛超標(biāo)，到底是家具還是裝修惹的禍?其實這些消費者的尷尬也是家居行業(yè)大佬們的一把辛酸淚。
“到底誰來做定制家具基因最純正，傳統(tǒng)的櫥柜、衣柜，還是傳統(tǒng)的家具企業(yè)來做，其實我們分析后認(rèn)為，裝修公司做全屋定制有它先天的基因在”。孫威說，以前做裝修都要現(xiàn)場打柜子，這應(yīng)該是定制家具的前身。如今定制行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)4.0階段，標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、大批量定制。但是還面臨一些問題，比如環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、定制的時間流程、定制品類的延伸等等。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)桿有待勝出定制考驗品牌軟硬實力
別看這幾年定制在行業(yè)里炒得沸沸揚揚，但定制的概念到底是什么?消費者對于定制的需求本質(zhì)又是什么?很多人都迷失了。嚴(yán)紅認(rèn)為，盡管定制家居如火如荼，然而很多消費者依然覺得買不到東西。定制必須要回到原點本身，解決根本問題才行。功能性、實用性、設(shè)計感才是定制行業(yè)發(fā)展的前提。
此外，在整個定制家居行業(yè)，目前仍然沒有出現(xiàn)“巨無霸”企業(yè)能夠定義整個行業(yè)。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是行業(yè)發(fā)展方向尚不明了的主要因素：“目前行業(yè)內(nèi)各個品牌都在搶奪定制的陣地。但到今天為止，還缺少一些領(lǐng)軍的企業(yè)。領(lǐng)軍意味著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)桿，當(dāng)定制的概念能夠被某些企業(yè)所詮釋，發(fā)展的方向就能被確定。”
劉晨認(rèn)為，由于定制類產(chǎn)品的復(fù)雜性，從生產(chǎn)、銷售到售后服務(wù)等環(huán)節(jié)都在考驗各品牌的軟硬實力，在目前復(fù)雜多變的行業(yè)環(huán)境下，是否能夠把握住定制類產(chǎn)品的機(jī)遇，成為各企業(yè)在未來行業(yè)中所競爭的方向。
（來源:中華建材網(wǎng)）明年板材價格上漲勢頭難以抑制
報道顯示，馬達(dá)加斯加地區(qū)的烏木和黃檀木等珍稀樹種正在迅速減少，這影響了傳統(tǒng)紅木家具的價格，此外馬來西亞俄羅斯等國正在減少木材出口的額度，這些都是影響木材及木制品漲價的因素。
國內(nèi)人造板繼今年初的一次漲價后，正在醞釀明年的漲價，據(jù)稱漲價時機(jī)和幅度還在商榷。另外，國內(nèi)其他板材生產(chǎn)商以及愛格板等進(jìn)口板材也加入這一潮流。德國愛格板材中國總代理商鐘紅文透露，今年由于運輸、原材料等的上漲，愛格板材年內(nèi)三次漲價累計幅度為9%，而明年上漲勢頭難以抑制，預(yù)計可能還將上漲15%。
木制品企業(yè)積極尋求解決方案
一位東北木地板生產(chǎn)企業(yè)家透露，今年從北美進(jìn)口的板材上漲了至少30%。據(jù)了解到，除了對板材再漲價的無奈接受以外，不少企業(yè)同時還在積極尋求另一種解決方案?？v觀國內(nèi)木材業(yè)，國家天然保護(hù)工程實施，對林區(qū)進(jìn)行禁伐、限伐后，適合制作木地板等木制品的板材供應(yīng)量減少，據(jù)了解，吉林、云南、廣西等生產(chǎn)板材的大省均表示林業(yè)大幅減產(chǎn)。
部分廠商一直在尋求新興的板材技術(shù)，一些大品牌紛紛表示這樣的意向，給一些新型的板材有了更好的發(fā)展空間。除了尋找新型板材、細(xì)分市場以外，控制上游資源成為一些企業(yè)的“護(hù)身符”。
木材漲價是一個必然趨勢，一地板商日前在央視招標(biāo)會上表示，木材在全世界一直都是欠缺的，所以木材漲價是必然的，但可以通過木材利用率的提升來緩解這種壓力。另一地板商表示，實木類的地板和家具漲價更快一些，純實木地板將更為高端化和貴族化，而較為節(jié)約資源的實木復(fù)合地板和木塑地板將有更大的上升空間。
在受到樓市政策、通貨膨脹以及進(jìn)出口難度加大的影響下，木材進(jìn)一步漲價可能推高整個木地板行業(yè)的生產(chǎn)成本，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將提高企業(yè)的生存門檻，促使不少中小企業(yè)面臨調(diào)整關(guān)閉的境況。
2月2日，大江紅木藝術(shù)展覽城營銷中心正式開放，這意味著這個臺山2014年重點產(chǎn)業(yè)工程開始招商營業(yè)。開放當(dāng)天，項目B館的鋪位銷售大半，隨后，浙江東陽商會也來到項目了解情況。據(jù)記者了解，大江傳統(tǒng)家具的品牌是這些商家所看重的。
吸引珠三角各地買家
2月2日，營銷中心正式開放。當(dāng)天，吸引了不少來自珠三角各地的紅木商家，B館的9個獨立鋪位8個現(xiàn)場銷售出去，另外，現(xiàn)場還有2個鋪位進(jìn)行了認(rèn)籌。
據(jù)了解，大江紅木藝術(shù)展覽城于2014年初動工，目前B館已經(jīng)完成建設(shè)，C、D、E館已完成了主體建設(shè)的70%，A館也已經(jīng)開工建設(shè)。B、C、D、E館為項目的一期工程，占地100畝，共有19間獨立館。據(jù)銷售人員介紹，這些獨立館為獨立別墅設(shè)計，有三層半高，總建筑面積在700至1500平米之間，均價在7000元/平米左右。館內(nèi)配有空調(diào)、電梯以及專門的貨梯，C、D兩個館還帶有私家花園。
記者了解到，當(dāng)天現(xiàn)場買下鋪位的商家均為來自珠三角各地的紅木商家，除了有大江本地的大企業(yè)國勝木材廠外，還有來自廣州、順德、中山的客戶。
浙江東陽商會組團(tuán)交流
2月3日，浙江東陽商會20位企業(yè)家也組團(tuán)來到大江進(jìn)行交流。商會一行先來到伍炳亮的伍氏興隆家具藝術(shù)典藏館進(jìn)行參觀交流，隨后來到紅木藝術(shù)展覽城現(xiàn)場了解項目情況。
據(jù)介紹，全國目前有四大紅木產(chǎn)業(yè)區(qū)，除了廣東新會、中山大涌、福建仙游外，浙江東陽也是一個重要的紅木產(chǎn)業(yè)區(qū)，傳統(tǒng)家具企業(yè)超過兩千家。大江紅木藝術(shù)展覽城負(fù)責(zé)人崔東表示，東陽是一個歷史名城，有超過1800年歷史，是全國高端紅木家具采購批發(fā)中心，另外也是重要的物流中心。“今天，也是一個學(xué)習(xí)機(jī)會，我們可以向他們?nèi)〗?jīng)。”崔東稱，東陽人商業(yè)嗅覺敏感，也有很強(qiáng)的開拓能力，當(dāng)?shù)夭粌H紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，文化產(chǎn)業(yè)也興旺，這都是項目需要借鑒的。
商家看重臺山大江品牌
“新會的傳統(tǒng)家具企業(yè)有3000多家，臺山才200多家，數(shù)量上少很多;從規(guī)模來說，臺山的企業(yè)也比較小。”東陽商會執(zhí)行會長陸文滿告訴記者，此次商會組團(tuán)參觀是有購買鋪位的打算，看重的是臺山大江紅木品牌以及紅木藝術(shù)展覽城這個銷售大平臺。
“多一個銷售窗口，也可以加大影響力，伍氏品牌的影響力還是很厲害的。”陸文滿稱，新會也有幾位紅木大師級的人物，但是名氣還不及伍炳亮。他表示，伍炳亮是臺山大江傳統(tǒng)家具的代表人物，在國家級的紅木界具有較強(qiáng)的號召力，加上這樣一個功能齊全的銷售平臺，可以吸引到不少高端客戶。陸文滿說，他現(xiàn)在在新會就有三個展廳，如果在臺山購下展位，可能考慮撤銷新會一個展位。
木材的漲價不是因為喊漲價就漲價！有各方面原因：
1、新年期間集裝箱海運費用漲漲了近一倍；
2、烏克蘭等歐洲國家?guī)缀鯏喙┰緡鴥?nèi)不考慮采購。
3、匯率中長期貶值風(fēng)險顯見；
4、外盤強(qiáng)勢不改，報價接近三年來高點；
5、2016年年底強(qiáng)勢漲價及環(huán)保問題停工早，下游庫存相對較少；
6、集成材等家具生產(chǎn)迅速增量，導(dǎo)致連續(xù)性采購穩(wěn)定；
7、新年伊即貿(mào)易商業(yè)猶豫不決，到貨定縮減；
8、嵐山本周原木日出庫量一直在一萬方以上，近兩天突破一萬五千方或近兩萬方高點，也許這各種速度不可持續(xù)，但相比庫存量已出現(xiàn)下降趨勢，慢慢回歸到常規(guī)庫存量，這是對貿(mào)易商最有利的支撐，但相比近兩年來的市場波動對木材老板的打擊，心已破碎，真的經(jīng)不起任何風(fēng)吹草動。
結(jié)果，新年伊始，加工廠及貿(mào)易商，資金壓力減少，木材價格上漲意識強(qiáng)烈；
低利潤模式不可長久，迫于成本壓力，建筑材工廠及集成材廠家先一步提價，尤其以山東木材工廠漲價意識強(qiáng)烈，引領(lǐng)全國報價上漲，隨后貿(mào)易商緊跟價格上漲，但相比，貿(mào)易商心態(tài)較弱，膽戰(zhàn)心驚、持續(xù)支撐不強(qiáng)。
隨行就市，落袋為安，見利即收，還是一慣風(fēng)格！
風(fēng)險提示：國外供貨商報盤依然強(qiáng)勢，價格或破130美金，供貨商利潤豐厚，采伐量逐步增大；國內(nèi)短期開工補(bǔ)庫存為階段性，如終端不可持續(xù)，則會出理弱市動能，采購量會突然委縮；工廠對下游價格撐控較弱；兩會時間臨近，新一輪環(huán)?？禺a(chǎn)影響價格沖高動能。
隨著，地板行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入發(fā)展的瓶頸期，產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷促銷活動的雷同，市場的供過于求、設(shè)計創(chuàng)新不足等問題一直詬病與人。同時，也使得消費者越來越多地板產(chǎn)品失去信心，對各大品牌企業(yè)的期望更是降低了不少。
近年來地板賣場過剩的說法一直在業(yè)內(nèi)流傳，然而另一方面卻是地板賣場的快速擴(kuò)張，地板賣場真的過剩了嗎?其實地板剛需市場仍是一塊很大的蛋糕，關(guān)鍵在于是否能夠打開這些市場。隨著賣場新軍的出現(xiàn)，給中小型地板企業(yè)提供了進(jìn)入市場的機(jī)會，走特色經(jīng)營的差異化路線，一定程度上也帶活了地板市場。
據(jù)統(tǒng)計，今年北京家居賣場增加近十個，品牌家居賣場連鎖店占大部分。除了在店面面積上下功夫，店面的設(shè)計、產(chǎn)品陳列也高端了不少。與品牌大旗艦店對應(yīng)的是，隨著品牌旗艦店的誕生，家居賣場也在改變原有的封閉形象，變得更加開放和時尚。一邊是賣場過剩說，一邊是持續(xù)增長的賣場數(shù)量，這該怎么看?業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的賣場過剩只是相對性過剩?！熬驼w而言，地板市場仍需一些有品牌的大賣場。”賣場過剩只是表象的說法，“只是從業(yè)人員覺得賣場多了，分羹了而已，遠(yuǎn)沒有到頂一說。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，總的消費需求其實每年整體是上升的，總量是擴(kuò)大的，既然有增量必然就有賣場的新擴(kuò)和新增。
隨著消費者對賣場的硬件、軟件以及產(chǎn)品的檔次知名度上的更高要求，這也在一定程度上促進(jìn)了新賣場的入市。尤其在如今大形勢不好的情況下，有地板品牌收縮，地板賣場也會進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴(kuò)張的企業(yè)機(jī)會。
企業(yè)走特色經(jīng)營路
作為賣場新軍，與大品牌相比，小賣場們也根據(jù)各自的消費群，走出了特色經(jīng)營之路。郊區(qū)的消費者對產(chǎn)品的性價比要求更高。針對這個特點，地板賣場新軍們定位中端，瞄準(zhǔn)這部分客群，做一些更實際的營銷策略。
相對大品牌連鎖賣場，小賣場也有自己的獨特優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士表示，大品牌賣場的產(chǎn)品局限性較大，各個店的品牌相差不大，地板行業(yè)有很多品牌，小賣場則能給新品牌提供一個更好的進(jìn)駐地板市場的平臺。就郊區(qū)消費者而言，大的連鎖賣場相對高端，小賣場則滿足了中低端消費群體的需求。
業(yè)內(nèi)人士表示，能夠生存較久的小賣場一般具有區(qū)域性的優(yōu)勢，大多在“品牌賣場沒有進(jìn)駐的地方”。除此之外，小賣場除了涵蓋零售消費者外，還拓展經(jīng)營品類，包括五金機(jī)件等產(chǎn)品，輻射工程商戶。這樣既能給工程商戶一個展示平臺，滿足家裝公司的采購，還能帶動一些小的消費群體。
“特色化”一直是地板企業(yè)發(fā)展道路上常提及的問題，前幾年，地板行業(yè)發(fā)展好，“特色化”也就不被人提及，但隨著近幾年地板行業(yè)銷量的不理想，企業(yè)經(jīng)營走“特色化”道路就成為了各大賣場必然的選擇，因為只有這樣，在市場同質(zhì)化的今天，地板企業(yè)才能走的更好更遠(yuǎn)。
