木材漲價(jià)潮的背后\消費(fèi)需求催熱定制行業(yè)個(gè)性化與規(guī)模化之爭(zhēng)考驗(yàn)品牌軟硬實(shí)力
有人認(rèn)為，供應(yīng)商趁火打劫
鑒于今年的市場(chǎng)大環(huán)境低迷，不少?gòu)S家倍感經(jīng)營(yíng)壓力，廠商的利潤(rùn)更是薄弱，有悲觀者認(rèn)為，此番原材料瘋狂漲價(jià)行為，不排除是部分供應(yīng)商趁火打劫，長(zhǎng)此恐怕無(wú)以為繼。
有人認(rèn)為，將促成新一輪優(yōu)勝劣汰
有樂(lè)觀者卻看好轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”，新的一輪優(yōu)勝劣汰大洗牌，還能促進(jìn)行業(yè)的健康有序發(fā)展，以及企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)步。同時(shí)，此次漲價(jià)或是“市場(chǎng)回歸理性，產(chǎn)品回歸品質(zhì)”的前奏，木材產(chǎn)業(yè)靠降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法走遠(yuǎn)，只有讓木材制品回歸到本來(lái)的價(jià)值，回歸到理性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，才有長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力。
對(duì)于木材漲價(jià)，更有業(yè)內(nèi)行家表示，原材料價(jià)格上漲更能從側(cè)面檢驗(yàn)出企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中存在的各種問(wèn)題。對(duì)于整個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，企業(yè)在管理機(jī)制、核心價(jià)值體系、與客戶的黏度等方面的問(wèn)題都能通過(guò)原材料價(jià)格上漲這一現(xiàn)象中暴露出來(lái)，此后企業(yè)更可以“對(duì)癥下藥”，獲得更完善發(fā)展。
漲價(jià)已成事實(shí)，相關(guān)企業(yè)與其自怨自艾，不如正視挑戰(zhàn)，理性應(yīng)對(duì)。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)更應(yīng)以品質(zhì)為前提，對(duì)生產(chǎn)中的各個(gè)環(huán)節(jié)精益求精，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，那么即使產(chǎn)品提價(jià)，消費(fèi)者也是無(wú)話可說(shuō)的。
一組來(lái)自居然之家的樣本數(shù)據(jù)顯示：近3年來(lái)，定制類產(chǎn)品的銷售額逐步上升，并且自2015年以來(lái)全國(guó)各店都非常重視定制類產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)。2014年定制家具銷售額為19.2億元，2015年銷售額22.9億元，同比上升19.3%;2016年上半年銷售額28.9億元，同比上升26.2%。從數(shù)據(jù)可以看出，“定制”已經(jīng)成家居行業(yè)一股不可忽視的風(fēng)潮，曾經(jīng)只是個(gè)“綠葉”的細(xì)分行業(yè)，如今儼然有與“紅花”爭(zhēng)艷之勢(shì)。那么，定制家居到底是真火還是虛火?對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，個(gè)性化與規(guī)?；聂~(yú)與熊掌又是否可以兼得?9月2日，由北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的定制家居高峰論壇上或許能找到答案。
不做定制不賣(mài)貨消費(fèi)需求催熱行業(yè)
消費(fèi)需求是定制行業(yè)火爆最根本的原因。飛美家具總經(jīng)理周凱軍直言，目前的市場(chǎng)，不做定制不賣(mài)貨是種現(xiàn)象?？禎嵓揖佣麻L(zhǎng)王占府的比喻則非常形象：“消費(fèi)者獲得了指揮棒，再大咖的企業(yè)也要服從才能有演奏的資格?！?/p>業(yè)之峰董事長(zhǎng)張鈞也做了一個(gè)“衣服”的比喻，害怕“撞衫”的不只有女人的衣服，還有越來(lái)越追求個(gè)性化的家居消費(fèi)者。張鈞認(rèn)為，定制提高了房屋的使用效率，滿足了個(gè)性化的需求，而且如今的定制家居產(chǎn)品線豐富，價(jià)格合理，這些都是推動(dòng)的因素?！霸绞歉叨说目蛻魧?duì)于定制的需求越高?！北本┘揖有袠I(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，80、90后如今成為家居建材的主要消費(fèi)群體，個(gè)性化的產(chǎn)品和新穎的設(shè)計(jì)受到這部分消費(fèi)者的青睞，在不久將來(lái)，定制類產(chǎn)品或?qū)⒊蔀榧揖咏ú男袠I(yè)的主流。
個(gè)性化or規(guī)?；~(yú)與熊掌之爭(zhēng)
個(gè)性化和規(guī)?；冀K是定制行業(yè)的一個(gè)爭(zhēng)論。KD整體家居總經(jīng)理嚴(yán)紅對(duì)此深有苦衷，KD從最初的一扇推拉門(mén)到如今的實(shí)木全屋定制，一直堅(jiān)持滿足個(gè)性化的定制需求，然而卻很難實(shí)現(xiàn)規(guī)?；Ｍ跽几舱J(rèn)為，“你要滿足消費(fèi)者這種需要的時(shí)候你就不可能有量，因?yàn)槿斯こ杀臼呛芨叩?，但是只有滿足消費(fèi)者這種定制的需求，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，才是真正符合消費(fèi)者利益?！?br>飛美家具以定制起家，周凱軍則認(rèn)為，板式家具定制實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的批量生產(chǎn)并不難?！皬?009年開(kāi)始，飛美家具從設(shè)備、軟件等就完全按照定制需求，做大規(guī)模化生產(chǎn)。周凱軍認(rèn)為，一套成熟的軟件和硬件系統(tǒng)足以支撐定制家具企業(yè)省料、省時(shí)、批量化地生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品。飛美一直堅(jiān)持使用愛(ài)格板，在環(huán)保上絕不含糊。
究竟是滿足大眾消費(fèi)做規(guī)?；ㄖ?、還是滿足高端小眾人群的定制?在目前的狀況下，劉晨認(rèn)為：“定制家居品牌應(yīng)該堅(jiān)持細(xì)分人群，差異化發(fā)展，這才能做出企業(yè)的特色。設(shè)計(jì)是定制的根本，未來(lái)設(shè)計(jì)資源可能會(huì)成為各個(gè)品牌爭(zhēng)奪最重要的資源。
定制行業(yè)的三個(gè)“癥結(jié)”給家裝公司做定制帶來(lái)契機(jī)
實(shí)創(chuàng)裝飾董事長(zhǎng)孫威認(rèn)為目前定制行業(yè)有三個(gè)“癥結(jié)”，這也給了家裝公司做定制的契機(jī)。一是先買(mǎi)家具還是先裝修?二是裝修和家具的風(fēng)格怎樣才能統(tǒng)一?三是家裝后甲醛超標(biāo)，到底是家具還是裝修惹的禍?其實(shí)這些消費(fèi)者的尷尬也是家居行業(yè)大佬們的一把辛酸淚。
“到底誰(shuí)來(lái)做定制家具基因最純正，傳統(tǒng)的櫥柜、衣柜，還是傳統(tǒng)的家具企業(yè)來(lái)做，其實(shí)我們分析后認(rèn)為，裝修公司做全屋定制有它先天的基因在”。孫威說(shuō)，以前做裝修都要現(xiàn)場(chǎng)打柜子，這應(yīng)該是定制家具的前身。如今定制行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)4.0階段，標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、大批量定制。但是還面臨一些問(wèn)題，比如環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、定制的時(shí)間流程、定制品類的延伸等等。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)桿有待勝出定制考驗(yàn)品牌軟硬實(shí)力
別看這幾年定制在行業(yè)里炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但定制的概念到底是什么?消費(fèi)者對(duì)于定制的需求本質(zhì)又是什么?很多人都迷失了。嚴(yán)紅認(rèn)為，盡管定制家居如火如荼，然而很多消費(fèi)者依然覺(jué)得買(mǎi)不到東西。定制必須要回到原點(diǎn)本身，解決根本問(wèn)題才行。功能性、實(shí)用性、設(shè)計(jì)感才是定制行業(yè)發(fā)展的前提。
此外，在整個(gè)定制家居行業(yè)，目前仍然沒(méi)有出現(xiàn)“巨無(wú)霸”企業(yè)能夠定義整個(gè)行業(yè)。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是行業(yè)發(fā)展方向尚不明了的主要因素：“目前行業(yè)內(nèi)各個(gè)品牌都在搶奪定制的陣地。但到今天為止，還缺少一些領(lǐng)軍的企業(yè)。領(lǐng)軍意味著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)桿，當(dāng)定制的概念能夠被某些企業(yè)所詮釋，發(fā)展的方向就能被確定?！?br>
劉晨認(rèn)為，由于定制類產(chǎn)品的復(fù)雜性，從生產(chǎn)、銷售到售后服務(wù)等環(huán)節(jié)都在考驗(yàn)各品牌的軟硬實(shí)力，在目前復(fù)雜多變的行業(yè)環(huán)境下，是否能夠把握住定制類產(chǎn)品的機(jī)遇，成為各企業(yè)在未來(lái)行業(yè)中所競(jìng)爭(zhēng)的方向。
（來(lái)源:中華建材網(wǎng)）明年板材價(jià)格上漲勢(shì)頭難以抑制
報(bào)道顯示，馬達(dá)加斯加地區(qū)的烏木和黃檀木等珍稀樹(shù)種正在迅速減少，這影響了傳統(tǒng)紅木家具的價(jià)格，此外馬來(lái)西亞俄羅斯等國(guó)正在減少木材出口的額度，這些都是影響木材及木制品漲價(jià)的因素。
國(guó)內(nèi)人造板繼今年初的一次漲價(jià)后，正在醞釀明年的漲價(jià)，據(jù)稱漲價(jià)時(shí)機(jī)和幅度還在商榷。另外，國(guó)內(nèi)其他板材生產(chǎn)商以及愛(ài)格板等進(jìn)口板材也加入這一潮流。德國(guó)愛(ài)格板材中國(guó)總代理商鐘紅文透露，今年由于運(yùn)輸、原材料等的上漲，愛(ài)格板材年內(nèi)三次漲價(jià)累計(jì)幅度為9%，而明年上漲勢(shì)頭難以抑制，預(yù)計(jì)可能還將上漲15%。
木制品企業(yè)積極尋求解決方案
一位東北木地板生產(chǎn)企業(yè)家透露，今年從北美進(jìn)口的板材上漲了至少30%。據(jù)了解到，除了對(duì)板材再漲價(jià)的無(wú)奈接受以外，不少企業(yè)同時(shí)還在積極尋求另一種解決方案?？v觀國(guó)內(nèi)木材業(yè)，國(guó)家天然保護(hù)工程實(shí)施，對(duì)林區(qū)進(jìn)行禁伐、限伐后，適合制作木地板等木制品的板材供應(yīng)量減少，據(jù)了解，吉林、云南、廣西等生產(chǎn)板材的大省均表示林業(yè)大幅減產(chǎn)。
部分廠商一直在尋求新興的板材技術(shù)，一些大品牌紛紛表示這樣的意向，給一些新型的板材有了更好的發(fā)展空間。除了尋找新型板材、細(xì)分市場(chǎng)以外，控制上游資源成為一些企業(yè)的“護(hù)身符”。
木材漲價(jià)是一個(gè)必然趨勢(shì)，一地板商日前在央視招標(biāo)會(huì)上表示，木材在全世界一直都是欠缺的，所以木材漲價(jià)是必然的，但可以通過(guò)木材利用率的提升來(lái)緩解這種壓力。另一地板商表示，實(shí)木類的地板和家具漲價(jià)更快一些，純實(shí)木地板將更為高端化和貴族化，而較為節(jié)約資源的實(shí)木復(fù)合地板和木塑地板將有更大的上升空間。
在受到樓市政策、通貨膨脹以及進(jìn)出口難度加大的影響下，木材進(jìn)一步漲價(jià)可能推高整個(gè)木地板行業(yè)的生產(chǎn)成本，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將提高企業(yè)的生存門(mén)檻，促使不少中小企業(yè)面臨調(diào)整關(guān)閉的境況。
2月2日，大江紅木藝術(shù)展覽城營(yíng)銷中心正式開(kāi)放，這意味著這個(gè)臺(tái)山2014年重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)工程開(kāi)始招商營(yíng)業(yè)。開(kāi)放當(dāng)天，項(xiàng)目B館的鋪位銷售大半，隨后，浙江東陽(yáng)商會(huì)也來(lái)到項(xiàng)目了解情況。據(jù)記者了解，大江傳統(tǒng)家具的品牌是這些商家所看重的。
吸引珠三角各地買(mǎi)家
2月2日，營(yíng)銷中心正式開(kāi)放。當(dāng)天，吸引了不少來(lái)自珠三角各地的紅木商家，B館的9個(gè)獨(dú)立鋪位8個(gè)現(xiàn)場(chǎng)銷售出去，另外，現(xiàn)場(chǎng)還有2個(gè)鋪位進(jìn)行了認(rèn)籌。
據(jù)了解，大江紅木藝術(shù)展覽城于2014年初動(dòng)工，目前B館已經(jīng)完成建設(shè)，C、D、E館已完成了主體建設(shè)的70%，A館也已經(jīng)開(kāi)工建設(shè)。B、C、D、E館為項(xiàng)目的一期工程，占地100畝，共有19間獨(dú)立館。據(jù)銷售人員介紹，這些獨(dú)立館為獨(dú)立別墅設(shè)計(jì)，有三層半高，總建筑面積在700至1500平米之間，均價(jià)在7000元/平米左右。館內(nèi)配有空調(diào)、電梯以及專門(mén)的貨梯，C、D兩個(gè)館還帶有私家花園。
記者了解到，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)下鋪位的商家均為來(lái)自珠三角各地的紅木商家，除了有大江本地的大企業(yè)國(guó)勝木材廠外，還有來(lái)自廣州、順德、中山的客戶。
浙江東陽(yáng)商會(huì)組團(tuán)交流
2月3日，浙江東陽(yáng)商會(huì)20位企業(yè)家也組團(tuán)來(lái)到大江進(jìn)行交流。商會(huì)一行先來(lái)到伍炳亮的伍氏興隆家具藝術(shù)典藏館進(jìn)行參觀交流，隨后來(lái)到紅木藝術(shù)展覽城現(xiàn)場(chǎng)了解項(xiàng)目情況。
據(jù)介紹，全國(guó)目前有四大紅木產(chǎn)業(yè)區(qū)，除了廣東新會(huì)、中山大涌、福建仙游外，浙江東陽(yáng)也是一個(gè)重要的紅木產(chǎn)業(yè)區(qū)，傳統(tǒng)家具企業(yè)超過(guò)兩千家。大江紅木藝術(shù)展覽城負(fù)責(zé)人崔東表示，東陽(yáng)是一個(gè)歷史名城，有超過(guò)1800年歷史，是全國(guó)高端紅木家具采購(gòu)批發(fā)中心，另外也是重要的物流中心。“今天，也是一個(gè)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，我們可以向他們?nèi)〗?jīng)。”崔東稱，東陽(yáng)人商業(yè)嗅覺(jué)敏感，也有很強(qiáng)的開(kāi)拓能力，當(dāng)?shù)夭粌H紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，文化產(chǎn)業(yè)也興旺，這都是項(xiàng)目需要借鑒的。
商家看重臺(tái)山大江品牌
“新會(huì)的傳統(tǒng)家具企業(yè)有3000多家，臺(tái)山才200多家，數(shù)量上少很多;從規(guī)模來(lái)說(shuō)，臺(tái)山的企業(yè)也比較小。”東陽(yáng)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)陸文滿告訴記者，此次商會(huì)組團(tuán)參觀是有購(gòu)買(mǎi)鋪位的打算，看重的是臺(tái)山大江紅木品牌以及紅木藝術(shù)展覽城這個(gè)銷售大平臺(tái)。
“多一個(gè)銷售窗口，也可以加大影響力，伍氏品牌的影響力還是很厲害的。”陸文滿稱，新會(huì)也有幾位紅木大師級(jí)的人物，但是名氣還不及伍炳亮。他表示，伍炳亮是臺(tái)山大江傳統(tǒng)家具的代表人物，在國(guó)家級(jí)的紅木界具有較強(qiáng)的號(hào)召力，加上這樣一個(gè)功能齊全的銷售平臺(tái)，可以吸引到不少高端客戶。陸文滿說(shuō)，他現(xiàn)在在新會(huì)就有三個(gè)展廳，如果在臺(tái)山購(gòu)下展位，可能考慮撤銷新會(huì)一個(gè)展位。
木材的漲價(jià)不是因?yàn)楹皾q價(jià)就漲價(jià)！有各方面原因：
1、新年期間集裝箱海運(yùn)費(fèi)用漲漲了近一倍；
2、烏克蘭等歐洲國(guó)家?guī)缀鯏喙┰緡?guó)內(nèi)不考慮采購(gòu)。
3、匯率中長(zhǎng)期貶值風(fēng)險(xiǎn)顯見(jiàn)；
4、外盤(pán)強(qiáng)勢(shì)不改，報(bào)價(jià)接近三年來(lái)高點(diǎn)；
5、2016年年底強(qiáng)勢(shì)漲價(jià)及環(huán)保問(wèn)題停工早，下游庫(kù)存相對(duì)較少；
6、集成材等家具生產(chǎn)迅速增量，導(dǎo)致連續(xù)性采購(gòu)穩(wěn)定；
7、新年伊即貿(mào)易商業(yè)猶豫不決，到貨定縮減；
8、嵐山本周原木日出庫(kù)量一直在一萬(wàn)方以上，近兩天突破一萬(wàn)五千方或近兩萬(wàn)方高點(diǎn)，也許這各種速度不可持續(xù)，但相比庫(kù)存量已出現(xiàn)下降趨勢(shì)，慢慢回歸到常規(guī)庫(kù)存量，這是對(duì)貿(mào)易商最有利的支撐，但相比近兩年來(lái)的市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)木材老板的打擊，心已破碎，真的經(jīng)不起任何風(fēng)吹草動(dòng)。
結(jié)果，新年伊始，加工廠及貿(mào)易商，資金壓力減少，木材價(jià)格上漲意識(shí)強(qiáng)烈；
低利潤(rùn)模式不可長(zhǎng)久，迫于成本壓力，建筑材工廠及集成材廠家先一步提價(jià)，尤其以山東木材工廠漲價(jià)意識(shí)強(qiáng)烈，引領(lǐng)全國(guó)報(bào)價(jià)上漲，隨后貿(mào)易商緊跟價(jià)格上漲，但相比，貿(mào)易商心態(tài)較弱，膽戰(zhàn)心驚、持續(xù)支撐不強(qiáng)。
隨行就市，落袋為安，見(jiàn)利即收，還是一慣風(fēng)格！
風(fēng)險(xiǎn)提示：國(guó)外供貨商報(bào)盤(pán)依然強(qiáng)勢(shì)，價(jià)格或破130美金，供貨商利潤(rùn)豐厚，采伐量逐步增大；國(guó)內(nèi)短期開(kāi)工補(bǔ)庫(kù)存為階段性，如終端不可持續(xù)，則會(huì)出理弱市動(dòng)能，采購(gòu)量會(huì)突然委縮；工廠對(duì)下游價(jià)格撐控較弱；兩會(huì)時(shí)間臨近，新一輪環(huán)保控產(chǎn)影響價(jià)格沖高動(dòng)能。
隨著，地板行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入發(fā)展的瓶頸期，產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷促銷活動(dòng)的雷同，市場(chǎng)的供過(guò)于求、設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足等問(wèn)題一直詬病與人。同時(shí)，也使得消費(fèi)者越來(lái)越多地板產(chǎn)品失去信心，對(duì)各大品牌企業(yè)的期望更是降低了不少。
近年來(lái)地板賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩的說(shuō)法一直在業(yè)內(nèi)流傳，然而另一方面卻是地板賣(mài)場(chǎng)的快速擴(kuò)張，地板賣(mài)場(chǎng)真的過(guò)剩了嗎?其實(shí)地板剛需市場(chǎng)仍是一塊很大的蛋糕，關(guān)鍵在于是否能夠打開(kāi)這些市場(chǎng)。隨著賣(mài)場(chǎng)新軍的出現(xiàn)，給中小型地板企業(yè)提供了進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，走特色經(jīng)營(yíng)的差異化路線，一定程度上也帶活了地板市場(chǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年北京家居賣(mài)場(chǎng)增加近十個(gè)，品牌家居賣(mài)場(chǎng)連鎖店占大部分。除了在店面面積上下功夫，店面的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列也高端了不少。與品牌大旗艦店對(duì)應(yīng)的是，隨著品牌旗艦店的誕生，家居賣(mài)場(chǎng)也在改變?cè)械姆忾]形象，變得更加開(kāi)放和時(shí)尚。一邊是賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩說(shuō)，一邊是持續(xù)增長(zhǎng)的賣(mài)場(chǎng)數(shù)量，這該怎么看?業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩只是相對(duì)性過(guò)剩?！熬驼w而言，地板市場(chǎng)仍需一些有品牌的大賣(mài)場(chǎng)?！辟u(mài)場(chǎng)過(guò)剩只是表象的說(shuō)法，“只是從業(yè)人員覺(jué)得賣(mài)場(chǎng)多了，分羹了而已，遠(yuǎn)沒(méi)有到頂一說(shuō)?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，總的消費(fèi)需求其實(shí)每年整體是上升的，總量是擴(kuò)大的，既然有增量必然就有賣(mài)場(chǎng)的新擴(kuò)和新增。
隨著消費(fèi)者對(duì)賣(mài)場(chǎng)的硬件、軟件以及產(chǎn)品的檔次知名度上的更高要求，這也在一定程度上促進(jìn)了新賣(mài)場(chǎng)的入市。尤其在如今大形勢(shì)不好的情況下，有地板品牌收縮，地板賣(mài)場(chǎng)也會(huì)進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴(kuò)張的企業(yè)機(jī)會(huì)。
企業(yè)走特色經(jīng)營(yíng)路
作為賣(mài)場(chǎng)新軍，與大品牌相比，小賣(mài)場(chǎng)們也根據(jù)各自的消費(fèi)群，走出了特色經(jīng)營(yíng)之路。郊區(qū)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比要求更高。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)，地板賣(mài)場(chǎng)新軍們定位中端，瞄準(zhǔn)這部分客群，做一些更實(shí)際的營(yíng)銷策略。
相對(duì)大品牌連鎖賣(mài)場(chǎng)，小賣(mài)場(chǎng)也有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，大品牌賣(mài)場(chǎng)的產(chǎn)品局限性較大，各個(gè)店的品牌相差不大，地板行業(yè)有很多品牌，小賣(mài)場(chǎng)則能給新品牌提供一個(gè)更好的進(jìn)駐地板市場(chǎng)的平臺(tái)。就郊區(qū)消費(fèi)者而言，大的連鎖賣(mài)場(chǎng)相對(duì)高端，小賣(mài)場(chǎng)則滿足了中低端消費(fèi)群體的需求。
業(yè)內(nèi)人士表示，能夠生存較久的小賣(mài)場(chǎng)一般具有區(qū)域性的優(yōu)勢(shì)，大多在“品牌賣(mài)場(chǎng)沒(méi)有進(jìn)駐的地方”。除此之外，小賣(mài)場(chǎng)除了涵蓋零售消費(fèi)者外，還拓展經(jīng)營(yíng)品類，包括五金機(jī)件等產(chǎn)品，輻射工程商戶。這樣既能給工程商戶一個(gè)展示平臺(tái)，滿足家裝公司的采購(gòu)，還能帶動(dòng)一些小的消費(fèi)群體。
“特色化”一直是地板企業(yè)發(fā)展道路上常提及的問(wèn)題，前幾年，地板行業(yè)發(fā)展好，“特色化”也就不被人提及，但隨著近幾年地板行業(yè)銷量的不理想，企業(yè)經(jīng)營(yíng)走“特色化”道路就成為了各大賣(mài)場(chǎng)必然的選擇，因?yàn)橹挥羞@樣，在市場(chǎng)同質(zhì)化的今天，地板企業(yè)才能走的更好更遠(yuǎn)。
