木地板出口受阻，企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？\母子非法采伐國(guó)家保護(hù)植物花梨木獲刑
中國(guó)木地板出口為何屢屢受阻
在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)制造向來(lái)以物美價(jià)廉而著稱(chēng)，木地板同樣如此。由于木地板的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)特性，中國(guó)的木地板在出口價(jià)格上占據(jù)著很大的優(yōu)勢(shì)，大量的出口無(wú)疑會(huì)對(duì)國(guó)外本土市場(chǎng)形成沖擊，因此出于市場(chǎng)保護(hù)的目的，美國(guó)幾乎每年都會(huì)針對(duì)中國(guó)木地板進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)查。
類(lèi)似的事情在歐洲同樣上演，今年5月份，歐盟《木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令》開(kāi)始強(qiáng)制實(shí)施，提高了我國(guó)木制品輸歐準(zhǔn)入門(mén)檻，一方面木地板等木制品企業(yè)獲得FSC認(rèn)證難度和成本加大，另一方面歐盟口岸當(dāng)局對(duì)我國(guó)輸歐木制品的自由裁量權(quán)大大增加，企業(yè)通關(guān)成本倍增。打出環(huán)保牌來(lái)限制中國(guó)木地板出口的不止是歐盟。2016年初的美國(guó)“毒地板”事件更是一度將中國(guó)出口地板推向了風(fēng)口浪尖，盡管中美雙方的地板廠(chǎng)商都應(yīng)對(duì)此次事件負(fù)有責(zé)任，但事件本身無(wú)疑使得中國(guó)地板在美國(guó)市場(chǎng)授人以柄，其后續(xù)影響不可估量。
出口型木地板企業(yè)應(yīng)對(duì)之策
盡管木地板出口受到諸多外界因素的阻撓，但也有地板企業(yè)在出口銷(xiāo)量上不降反增。據(jù)兔寶寶地板提供的數(shù)據(jù)，截止到今年五月中旬，兔寶寶地板出口銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)率高達(dá)56%。那么面對(duì)出口受阻，地板企業(yè)有哪些應(yīng)對(duì)策略呢?兔寶寶的成功案例又能帶給業(yè)界哪些啟示呢?
首先是對(duì)外積極應(yīng)對(duì)。近日，商務(wù)部、國(guó)家林業(yè)局有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人及相關(guān)木地板企業(yè)代表在北京召開(kāi)了美對(duì)華木地板“雙反”第三次復(fù)審結(jié)果上訴會(huì)議。對(duì)于終裁結(jié)果的上訴，地板企業(yè)一致認(rèn)為很有必要，盡管這場(chǎng)官司可能打不贏(yíng)，但必須要打。據(jù)相關(guān)律師分析，由于美國(guó)本土無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，對(duì)中國(guó)木地板的進(jìn)口有一定的依賴(lài)性，因此本次上訴很可能取得下降稅率的結(jié)果，直接受益于地板出口企業(yè)。
其次是對(duì)內(nèi)重視技術(shù)和環(huán)保，塑造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。兔寶寶地板從歐洲市場(chǎng)合作伙伴那里學(xué)習(xí)了許多先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，與意大利Sipa、美國(guó)Homedepot、韓國(guó)LG等國(guó)際品牌戰(zhàn)略合作，獲得了以全球最環(huán)保的歐洲標(biāo)準(zhǔn)制作各類(lèi)地板的技術(shù)能力和豐富經(jīng)驗(yàn)。出口型地板企業(yè)注重技術(shù)和環(huán)保不應(yīng)該只是為了應(yīng)付貿(mào)易壁壘，更應(yīng)該作為企業(yè)使命，增強(qiáng)木地板產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，告別低利潤(rùn)模式，形成品牌溢價(jià)。
縱觀(guān)近年來(lái)中國(guó)木地板的出口之路，遭遇“雙反”調(diào)查及綠色壁壘已是屢見(jiàn)不鮮的事情，正所謂無(wú)風(fēng)不起浪，粗放式的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式是大多數(shù)出口型地板企業(yè)難以言說(shuō)之痛。地板企業(yè)在和國(guó)際規(guī)則打太極的同時(shí)，也要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，形成真正的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
（來(lái)源：中華地板網(wǎng)責(zé)編ｃａｒａ）
本報(bào)6月17日訊(記者談星余通訊員黃燕)周某應(yīng)和母親吳某二沒(méi)有辦理相關(guān)手續(xù)，向同村村民收購(gòu)5株花梨木，并將其移植回自家院中。近日，龍華法院以周某應(yīng)和吳某二犯非法采伐國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)植物罪，分別判處兩人有期徒刑3年，緩刑3年，并處罰金2000元。
現(xiàn)年30歲的周某應(yīng)和60歲母親吳某二住?？谑旋埲A區(qū)龍橋鎮(zhèn)玉榮村九隊(duì)。2011年4月，周某應(yīng)和吳某二在沒(méi)有辦理國(guó)家林業(yè)主管部門(mén)頒發(fā)的采伐花梨木樹(shù)相關(guān)手續(xù)的情況下，以每株30元的價(jià)格，兩次向同村的吳某連收購(gòu)了共計(jì)5株天然生長(zhǎng)的花梨木樹(shù)，并攜帶鋤頭、砍柴刀等工具，到“昆達(dá)力”山坡吳某連的園地內(nèi)將花梨木樹(shù)采伐并移植回自家院中。
經(jīng)海南省林業(yè)科學(xué)研究所鑒定，周某應(yīng)、吳某二所采伐的5株樹(shù)木屬于蝶形花科黃檀屬的降香黃檀(別名花梨)，該樹(shù)種在《國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生植物名錄》中屬?lài)?guó)家二級(jí)重點(diǎn)保護(hù)植物。
法院認(rèn)為，周某應(yīng)和吳某二未經(jīng)省級(jí)林業(yè)主管部門(mén)批準(zhǔn)，共同非法采伐國(guó)家二級(jí)重點(diǎn)保護(hù)植物降香黃檀樹(shù)5株，情節(jié)嚴(yán)重，其行為均已構(gòu)成非法采伐國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)植物罪，應(yīng)予懲處。周某應(yīng)、吳某二到案后，如實(shí)供述自己的罪行，是自首，依法均可從輕處罰。
來(lái)源：海口晚報(bào)
互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)正以一種勢(shì)不可擋的勢(shì)頭沖擊著傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，越來(lái)越多的地板企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)推廣自己的產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道的時(shí)候，微信、微博等渠道的推廣模式就成為了他們主流的日常模式。其中，以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最為走俏，究竟怎么才能在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中建立自己龐大的粉絲群體，怎么吸引消費(fèi)者的眼球呢?內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到底指的是什么呢?地板企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)具體該怎么做呢?實(shí)施后是否有效呢？
所謂內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)指的就是以圖片、文字、動(dòng)畫(huà)等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)地板企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來(lái)給客戶(hù)信息，以此來(lái)達(dá)成促進(jìn)銷(xiāo)售，在消費(fèi)者的心里留下印象。地板企業(yè)建立微博、微信公眾號(hào)早已經(jīng)不是什么稀罕事了，這意味著企業(yè)開(kāi)始逐漸關(guān)注媒體平臺(tái)以及社交網(wǎng)絡(luò)。然而，真正能把這些營(yíng)銷(xiāo)手段用好的企業(yè)卻寥寥無(wú)幾，作為新時(shí)代內(nèi)容的創(chuàng)造者，企業(yè)不僅要將品牌宣傳運(yùn)用得恰到好處，更要使內(nèi)容貼近閱讀者的需求，這需要一個(gè)龐大的信息量收集，才能夠形成有效的傳播體系，真正把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的威力顯現(xiàn)出來(lái)。
要想提高內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的宣傳效果，首先要針對(duì)熱點(diǎn)性?xún)?nèi)容以及時(shí)效性?xún)?nèi)容，這是用戶(hù)最為關(guān)注的，這是地板企業(yè)需要入手的地方。針對(duì)這以?xún)?nèi)容，地板企業(yè)可以在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加上一點(diǎn)借勢(shì)熱點(diǎn)的能力，能夠起到吸引消費(fèi)者目光的效果。其次，持續(xù)性的報(bào)道能夠充分引起用戶(hù)的獵奇心，他能最大程度的擴(kuò)大企業(yè)的影響力。地板企業(yè)一定要填充好內(nèi)容，確保內(nèi)容是符合消費(fèi)者的胃口。最后，企業(yè)最少不了的就是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，適當(dāng)?shù)奈恢锰畛湟恍┳罱拇黉N(xiāo)信息，特別是在節(jié)日的前后點(diǎn)，最容易引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而加快產(chǎn)品的銷(xiāo)售。適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)信息不但不會(huì)引起消費(fèi)者的反感，反而能夠提高企業(yè)更快加速促銷(xiāo)產(chǎn)品。
一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)方式，能夠幫助企業(yè)獲得最大的成功，優(yōu)秀的企業(yè)才能做出更好的營(yíng)銷(xiāo)方案，企業(yè)在與時(shí)俱進(jìn)，營(yíng)銷(xiāo)方式亦是如此，只有用百分之百的不懈怠，才能創(chuàng)造出更好的地板企業(yè)未來(lái)。
高溫天氣開(kāi)始發(fā)威了，每天恨不得住在冰箱里，上完班回到家，就希望洗個(gè)澡呆在一個(gè)清涼的環(huán)境里，舒緩一天的煩躁和炎熱。其實(shí)，空調(diào)并不是唯一的辦法，巧用顏色和材質(zhì)也可以讓家居降溫哦！
冷色系讓心安靜下來(lái)冷色系和暖色系會(huì)給人不同的感覺(jué)，紅色、黃色等就讓你更加熱，而藍(lán)色、綠色則會(huì)讓你冷靜下來(lái)，所以如果還沒(méi)裝修的話(huà)可以考慮用冷色系的涂料來(lái)粉刷墻壁，但這個(gè)還是要看自己的愛(ài)好。最好的降溫辦法還是用窗簾、地毯、擺件來(lái)營(yíng)造清涼的效果。
Tip：粉刷墻壁有講究，建議不要把所有的墻面都上色，這樣會(huì)給視覺(jué)上帶來(lái)一種壓迫感，選擇一至兩面強(qiáng)粉刷即可，既能節(jié)省時(shí)間又能帶來(lái)更好體驗(yàn)。
冷材質(zhì)大熱天給你降降溫除了可以用空調(diào)降溫，選對(duì)家居材質(zhì)也很重要。自然的原木制品、通透的玻璃制品、清新的藤制家具、涼爽的鐵藝家具，能治療你的夏日狂躁癥，讓你在炎熱的夏季身心愉悅起來(lái)，除此之外，選對(duì)了材質(zhì)，還可以讓你的小家更加好看。
玻璃
玻璃家具是營(yíng)造清涼氛圍的小能手，它的通透明亮使人內(nèi)心開(kāi)闊、清爽。除了可以購(gòu)置常見(jiàn)的透明玻璃窗、桌子之外，還有各種顏色的玻璃小擺件，如水果盤(pán)、花瓶、燈罩等等。但是要多注意家里的熊孩子哦!
塑料
比起原木材質(zhì)或者金屬材質(zhì)的家具，塑料材質(zhì)更加輕薄，同時(shí)可塑性也更強(qiáng)、色彩和款式有更多選擇。若要在家中移動(dòng)塑料材質(zhì)的物品也非常方便輕松，除此之外在價(jià)格上塑料材質(zhì)的家具也是首選。
原木
“大樹(shù)下好乘涼”，還記得小時(shí)候沒(méi)有空調(diào)的日子，總是喜歡和家人聚在大樹(shù)下擺著扇子乘涼嗎?選用木質(zhì)的家居建材，可以讓居家恍如置身于大自然中，還可以給你帶來(lái)淡淡原木的清香，可以打原木的壁櫥，購(gòu)置一些家具、擺飾來(lái)增加清新感。
鐵藝
大暑時(shí)節(jié)，總能看見(jiàn)我家的貓趴在鐵盆里。鐵藝家具不僅能帶來(lái)視覺(jué)上的涼爽，當(dāng)接觸皮膚的那一刻，總感覺(jué)全身都冷酷了起來(lái)。
藤
感覺(jué)上，藤制家具的外觀(guān)和氣味給人清新脫俗的柔弱感;實(shí)用性上，藤制家具采用純天然的竹片和藤條制成，不僅不容易變形、脫膠、開(kāi)裂，還能防蟲(chóng)蛀。
其次，如果地板在安裝時(shí)沒(méi)有進(jìn)行膠水粘結(jié)，或者在安裝時(shí)膠水減量，兩塊地板中間的縫隙沒(méi)有連接好，也會(huì)產(chǎn)生吱吱的響聲。此時(shí)需要踩每一塊地板，出現(xiàn)響聲的地方在清潔之后再補(bǔ)上一部分膠水。但如果響聲點(diǎn)太多，需要進(jìn)行重新鋪貼。
如果地板縫隙中間留縫不均勻，導(dǎo)致地板中間膨脹起鼓，槽口周邊也會(huì)產(chǎn)生吱吱響的聲音。這種情況只能重新鋪貼，稍微有點(diǎn)聲響可以選擇地毯進(jìn)行輔助。
在鋪設(shè)木地板之前，需要鋪設(shè)一層防潮膜，它是十分重要的輔料，一些工人在鋪貼的過(guò)程中一些角落的地方會(huì)經(jīng)常馬虎，防潮膜會(huì)經(jīng)常鋪貼不完整，就會(huì)直接造成地面潮氣泄漏，造成地板內(nèi)部空氣不均勻，一般會(huì)伴隨有吱吱的聲響，嚴(yán)重的時(shí)候會(huì)扭曲地板的形狀。所以，在施工中要注意：地板鋪貼之前，防潮膜連接處一定要用膠帶封嚴(yán)，確保不透氣，避免返潮。
尊木匯于2014年12月對(duì)外開(kāi)放，現(xiàn)已迎來(lái)日均1000人次的游客前來(lái)參觀(guān)與學(xué)習(xí)木的知識(shí)，其中展示的千年古樹(shù)根與萬(wàn)年古化石更是異常稀有。日前，新浪家居采訪(fǎng)了尊木匯總經(jīng)理謝小斌了解了尊木匯的前世今生。
尊木匯總經(jīng)理謝小斌
新浪家居：可以介紹一下是哪方面出面組織起來(lái)經(jīng)營(yíng)尊木匯這樣一個(gè)園區(qū)?
謝小斌：福人集團(tuán)從事木制品行業(yè)22年，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型凸顯企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，定位文化產(chǎn)業(yè)，做行業(yè)的領(lǐng)軍者概念。福人發(fā)起的尊木匯占地12萬(wàn)平方米，有博物館和企業(yè)展示的藝術(shù)匯總集群等版塊。博物館是完全公益性的，是對(duì)接消費(fèi)者層面的重要平臺(tái)，目的是讓人了解木的知識(shí)，尊木匯目前是上海市消保委的教育體驗(yàn)基地、國(guó)家瀕危辦的教育培訓(xùn)基地、上海市科普基地。
在尊木匯博物館的背后是福人集團(tuán)完全產(chǎn)業(yè)化的一系列部署，福人從最早做木材交易市場(chǎng)開(kāi)始，發(fā)展至現(xiàn)在的融合交易平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)商角色，產(chǎn)業(yè)覆蓋從材料進(jìn)口、材料交易市場(chǎng)、成品制造與成品市場(chǎng)的對(duì)接。
新浪家居：尊木匯博物館中有哪些特色的東西?
謝小斌：尊木匯木文化博物館中有1.5億年歷史的木樹(shù)根化石、1000年的樹(shù)根，有由尊木匯牽線(xiàn)的中國(guó)四位亞太級(jí)大師合作的中國(guó)文人木雕屏風(fēng)、以及各式各樣的由紅木制成的雕刻藝術(shù)品。這些鎮(zhèn)館之寶的價(jià)值已是無(wú)法評(píng)估。特別是紅木雕刻藝術(shù)品，其材料價(jià)值已被排在其次，重點(diǎn)是做這種手工工藝的人越來(lái)越少，藝術(shù)附加值非常高。傳統(tǒng)雕刻手藝是中國(guó)傳統(tǒng)文化很重要的一部分，尊木匯就是想讓這種文化流傳。
新浪家居：做尊木匯的初衷是什么?
尊木匯不單單為了做文化而做文化，后面是有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈作支撐，包括電商、金融的對(duì)接，P2P平臺(tái)和融資擔(dān)保公司做背書(shū)。還提供金融電商的服務(wù)。電商平臺(tái)名稱(chēng)為上海國(guó)際木材電子交易中心正在通過(guò)上海市商務(wù)委的審批。過(guò)去紅木行業(yè)在成長(zhǎng)期時(shí)代非常容易經(jīng)營(yíng)，只要有點(diǎn)資金、弄一些材料、找到工人，也不需要設(shè)計(jì)，仿別人的產(chǎn)品就可以。目前電子商務(wù)的影響以及新消費(fèi)群體對(duì)家居款式要求的提高等原因致使傳統(tǒng)的消費(fèi)渠道無(wú)人光顧，但木頭的氣味、觸感等都是體驗(yàn)型無(wú)法替代的，所以需要新的營(yíng)銷(xiāo)方式通過(guò)文化的力量吸引消費(fèi)者來(lái)看。尊木匯仍處于探索階段，可喜的是從去年12月開(kāi)館到現(xiàn)在，有日均1000人次的參觀(guān)人群。相信在未來(lái)一個(gè)成熟的商業(yè)模式會(huì)依托人流量而發(fā)展起來(lái)。
這就如同建好水渠一樣，水會(huì)自己引流過(guò)來(lái)。
新浪家居：對(duì)于輕生活您有怎樣的看法?尊木匯可以融合至輕生活中么?
謝小斌：木頭本身就是環(huán)保的。木頭就算做成了家具也是活的，里面含有水分值，所以才會(huì)出現(xiàn)變形、開(kāi)裂。做尊木匯的初衷就是想倡導(dǎo)健康持續(xù)，做到木盡其用，提高木的利用價(jià)值，1000年長(zhǎng)成的木頭，如果粗制濫造就失去了價(jià)值的意義。要用好木材，木文化的精神就是生生不息。
新浪家居：對(duì)于現(xiàn)在大熱的互聯(lián)網(wǎng)思維，未來(lái)會(huì)融合進(jìn)尊木匯的發(fā)展中么?
謝小斌：互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)在年輕人講究樂(lè)活，快樂(lè)的生活方式。做尊木匯不僅是福人集團(tuán)希望做的喜愛(ài)做的事，也是成就了別人的快了，這就是一種共贏(yíng)。消費(fèi)者通過(guò)博物館了解木文化。商家通過(guò)尊木匯掙到錢(qián)了，這也是一種快樂(lè)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維就是首先要利他。
新浪家居：品推方面有什么樣的計(jì)劃?
謝小斌：博物館作為整個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)的龍頭，品牌帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)消費(fèi)人群的導(dǎo)入，文化的教育這塊是我們運(yùn)營(yíng)很重要的一塊。文與商是一體化運(yùn)營(yíng)，做文化也是為了提升商業(yè)的價(jià)值。品牌運(yùn)營(yíng)方面我們做了春夏秋冬四個(gè)季節(jié)不同的主題活動(dòng)。木頭給人感覺(jué)比較冷、硬、比較深，如何做到讓傳統(tǒng)的東西與時(shí)尚結(jié)合起來(lái)，必須要引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維。家具行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)消失，包括營(yíng)銷(xiāo)、品推都會(huì)發(fā)現(xiàn)很大變化。行業(yè)在洗牌。
新浪家居：目前處于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，您認(rèn)為紅木行業(yè)會(huì)向什么方向發(fā)展?
謝小斌：紅木行業(yè)大佬們都在討論，新中式、做版式家具的也在向中式家具進(jìn)軍。堅(jiān)守手工的原有的做中式家具的企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)非常大，但堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝是必須要堅(jiān)持的精神。
