家居營銷代言、折扣、抽獎“3大怪”背后實在有原因！\細細品味海南黃花梨
明明只是行業(yè)內(nèi)的二線甚至三線企業(yè)，年銷售額可能還在千萬元級別，竟有不少家居企業(yè)偏偏舍得花數(shù)十萬元甚至是過百萬元的代價去請一線歌影視明星代言；每逢節(jié)日必見促銷，折扣常常低到嚇死人：五六折不罕見，一折兩折滿天飛；過百萬元禮品大抽獎、砸金蛋、秒殺等促銷橋段多年不變，屢屢現(xiàn)身各大賣場……家居行業(yè)這些促銷手法，令很多其他行業(yè)的營銷人士直呼“看不懂”。不過，也有業(yè)內(nèi)營銷人士直言——存在就是合理。
1請代言是亂花錢？關(guān)鍵要看怎么請！
家居行業(yè)一些營銷手法在其他行業(yè)的操盤手看來都是很怪的，甚至有些業(yè)內(nèi)人士也不太認同，比如說請明星代言人，很多企業(yè)請什么明星的唯一標準就是“老板喜歡”，甚至最近某建材企業(yè)請明星代言的原因只是因為他的名字意頭好。
曾經(jīng)被人攻擊為暴利行業(yè)的房地產(chǎn)，甚少企業(yè)請明星代言，偏偏天天哀嘆“微利”的家居企業(yè)，卻舍花大錢請明星站臺。對此，曾有多年家居行業(yè)營銷經(jīng)驗的中國營銷學(xué)會常務(wù)副秘書長夏華鎖直言看不懂。“明星代言，其實只不過是為了嘩眾取寵、找個營銷噱頭而已。”夏華鎖說，“房價虛高，家居行業(yè)也曾暴利，幾年前很多企業(yè)還是請得起明星代言。”
另一方面，家居產(chǎn)品種類多、數(shù)量龐大又極其分散，光靠產(chǎn)品好，很難迅速傳播出去，加上行業(yè)的關(guān)注度低，借助明星效應(yīng)搶眼球也是他們熱衷請明星代言的重要原因。有建材企業(yè)三年前花大價錢請來影視紅星代言，其相關(guān)負責(zé)人Z先生說，他們其實是有不得不請的苦衷：“競爭對手都請了，甚至一些實力遠不如我們的也請了，我們不請，消費者可能還認為我們沒錢。而且，經(jīng)銷商每次大小會議都催我們請代言。明星代言至少在三四線城市是有一定效果的，起碼能增加品牌的知名度。”
夏華鎖認為，“酒香也怕巷子深”，請明星代言增加企業(yè)知名度本身沒問題，關(guān)鍵是缺乏營銷體系，再好的東西也會被消費者忽視，而現(xiàn)在很多家居企業(yè)的問題是請了明星后不知道怎么用，沒有建立優(yōu)質(zhì)的營銷體系。
在家具行業(yè)工作近十年的資深從業(yè)人士L先生也認為，世界上很多知名企業(yè)都有自己的營銷代言人，這說明請明星代言本身并沒有問題，關(guān)鍵看怎么請。“明星的知名度是否最大，倒是最關(guān)鍵的，關(guān)鍵是所請的明星要和企業(yè)本身的氣質(zhì)相符，而且，也要會宣傳，劉翔退役對于很多當年請他代言的企業(yè)是一種損失，但耐克的處理就很得人心。劉翔正式宣布退役后，耐克以‘平凡也能飛翔’為主題向劉翔致敬，這一廣告語直擊普通人的心里，也達到了很大的正面?zhèn)鞑バЧ?rdquo;L先生說，“家居企業(yè)不是不能請明星，而是不能亂請明星，要利用好明星的價值，這樣才能達到花大錢辦大事的效果。”
2低折扣是傾銷？價格不透明是關(guān)鍵
在家居行業(yè)，五折以下的促銷折扣并不罕見，甚至一兩折的折扣也有所耳聞，這樣的低折扣在很多行業(yè)幾乎無法想象。對此，夏華鎖認為，這種做法實際上談不上營銷，只能叫促銷，又或者叫傾銷。
夏華鎖說，企業(yè)這樣做，是因為打折風(fēng)在國內(nèi)市場盛行，加上很多消費者覺得家居產(chǎn)品價格不透明，認為有的商品報價高得離譜，所以希望有大折扣，于是導(dǎo)致經(jīng)銷商常常提前抬高報價，然后以低折扣銷售。
“全友和宜家的營銷手法很值得學(xué)習(xí)。在國內(nèi)提全友，肯定很多同行不屑一顧，只有真正做營銷的人才能理解，全友的營銷做得好，是在于其全覆蓋，三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有全友的廣告，老百姓天天看到就會覺得好，而那些區(qū)域就是全友的主戰(zhàn)場。”夏華鎖補充，“宜家無微不至的立體式營銷手法，也值得很多家居企業(yè)學(xué)習(xí)。”
L先生則有不同意見，他說，自己所在的企業(yè)常常會拿低折扣吸引消費者，這也是沒有辦法的事情，低折扣可能不好看，但勝在直白，消費者一下子就關(guān)注到了。“不同地方的人喜好有不同。你在江浙聽廣播就會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容很不一樣，江浙的電臺會談很多文化的東西，廣東的電臺是以家長里短居多。
營銷做得是雅是俗都不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是目標消費人群受落。做低折扣促銷，是因為這里的消費者比較喜歡。“現(xiàn)在，受教育程度較高、視野較廣的年輕一代已逐漸成為消費主力，不少家居企業(yè)開始學(xué)會了含蓄，低折扣廣告語的出現(xiàn)頻率正在降低，即使出現(xiàn)，也會加上一些‘比較雅’的包裝手法，讓低折扣顯得不那么市井與突兀。”L先生說。
3抽獎、砸金蛋太俗？消費者就愛這一套！
除了低折扣以外，抽大獎、砸金蛋、秒殺等營銷手法也是數(shù)年不變地頻繁出現(xiàn)，幾乎個個賣場都能看見，出現(xiàn)這種現(xiàn)象。在家居賣場任職的營銷負責(zé)人H先生說，他們賣場幾乎逢年過節(jié)都會搞抽獎，不光購物有抽獎，甚至不用買東西只要來也能參加抽獎。因為“消費者喜歡，作為賣場，我們的任務(wù)就是把人吸引過來，至少人來了，能否成交，這就看駐場商家的本事了，如果我們的賣場連人都沒有，商家就會撤場。”
夏華鎖認為，抽大獎、砸金蛋等“熱鬧營銷”手法多年不變，還有一個重要原因是現(xiàn)在的房子不好賣，家居產(chǎn)品也跟著不好賣，所以才有那么多的促銷活動使勁折騰，大家期望能不斷利誘消費者過來買買買。
他直言：“這些都是短期做法，啥叫營銷？‘營’就是要通過多種手段的市場推廣達成銷售，有些傳統(tǒng)行業(yè)還停留在把銷售叫促銷的階段。家居企業(yè)的營銷，我覺得是一個系統(tǒng)工程。首先是要生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，實用、耐用才是硬道理，而且還要讓消費者消費得起，不能做無良老板，這是第一要素。第二，是要完善售后服務(wù)體系，很多企業(yè)并沒有專門的售后服務(wù)隊伍。因此企業(yè)要有長遠營銷戰(zhàn)略，而不是短期行為，只看眼前利益，要練好內(nèi)功，完善生產(chǎn)管理體系，提升產(chǎn)品品質(zhì)，縮短交貨期。”
黃花梨中文學(xué)名降香黃檀，又稱海南黃檀木，原產(chǎn)于我國海南島吊羅山，因其成才緩慢、木質(zhì)堅硬、花紋漂亮、始終位列五大名木之一。“海黃”是人們對于海南黃花梨的簡稱與愛稱。它作為明清硬木家具的最佳用車，創(chuàng)造了中國古代家具藝術(shù)的巔峰。美之甚者，當屬“明黃”。
中國古代家具藝術(shù)經(jīng)歷了一個逐步演變、發(fā)展和成熟的過程，到了明朝中期以后，硬木材料的廣泛使用和文人審美觀念的參與，硬木家具開始成為了高級家具的主流。特別是黃花梨木材的選用，造型簡約、線腳流暢、工藝精湛讓人嘆為觀止，裝飾之美更是登峰造極。海黃的香味心曠神怡，他并不像沉香那要濃密而且持久，但是一種自然的香，是千百年沉淀的結(jié)果，除了海黃的香味，他的花紋也能讓人陶醉，一塊千年不朽之木，要么是千奇百怪的鬼臉，要么是密密麻麻的鬼眼，要么是一張虎皮，這些但是人們對黃花梨美好花紋的描述。海黃本身獨特的特點造就了他制作成為古典家具的經(jīng)典。海黃木質(zhì)穩(wěn)定，歷久不易變形、開裂，是所有木材中最適合做家具的，再加上他漂亮的紋理，它作為紅木家具的美麗讓人窒息。最典型的的例子例如獨板制成的條案案面，整塊木材的柜門，都是一塊黃花梨整板造成，四框采用攢邊裝板的形式，在大邊和抹頭的里口開槽，再于大邊上鑿眼以嵌裝面芯板的工藝。幾乎沒有或很少用到雕花裝飾，體現(xiàn)了他的自然美。大到巨大的黃花梨屏風(fēng)，小到一件黃花梨筆筒，大的體量龐大，精美絕倫，小的細致入微，清雅自然。“海黃”的美不僅體現(xiàn)在材料上，還在于古代文人與工匠花費無數(shù)心血，為“海黃”家具注入無窮的文化蘊含和藝術(shù)魅力。當時的工匠利用硬木致密穩(wěn)定的特點，加工制作出精密。復(fù)雜的榫卯結(jié)構(gòu)，吸取大木作和壺門臺座的樣式和手法，采用“攢邊裝板”等各種構(gòu)件消除家具的不穩(wěn)定性。體現(xiàn)了古達工匠卓越的創(chuàng)造力。我們不必?zé)嶂杂?ldquo;海黃”的大小和價格的高低，細細品味海南黃花梨，你就會發(fā)現(xiàn)回味無窮。熟悉家具原材料供應(yīng)的朋友都知道，從2017年開始，家裝行業(yè)聽取“漲價”聲一片，家具原材料價格上漲、人工加價。這一波漲價大潮覆蓋了全國各地，從南到北，萬一例外，讓經(jīng)營者心驚膽戰(zhàn)。
古語有云，“偏聽則暗，兼聽則明?！睂τ谶@個近年被媒體反復(fù)提及的話題，我們以客觀公正的態(tài)度冷靜分析，揭開“漲價”背后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展疑云。
原材料漲價讓人心驚
2016年底，央視財經(jīng)記者調(diào)查指出，家具原材料大幅上漲，海綿最高上漲70%。此后，經(jīng)過媒體大肆宣傳，家具原材料上漲幾乎牽一發(fā)而動全身。
然而，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年1—11月，家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入7612.6億元，累計同比增長8.4%；利潤總額462.9億元，累計同比增長10%。中國家具行業(yè)長期仍將保持較快增長。
家具原材料之所以上漲，主要是受到勞動力成本上漲、物流費用增加、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、匯率波動及國家政策等影響，其中，政策和物流最為關(guān)鍵。
2016年年初，“史上最嚴環(huán)保法”實施，低端制造環(huán)節(jié)造成直接影響，同年9月“史上最嚴超限令”實施，家具原材料長途運輸成本明顯增加。
在此產(chǎn)業(yè)態(tài)勢下，強者越強，弱者越弱。數(shù)據(jù)顯示，2016年家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入平均增長20%以上，利潤同比增長15%左右，并且利潤增幅大于產(chǎn)量增福，企業(yè)效益有所提升。
與之相比，中小企業(yè)的發(fā)展形勢日益嚴峻，產(chǎn)業(yè)改革提速增強。
既然短期內(nèi)上漲態(tài)勢明朗，企業(yè)與行業(yè)該如何應(yīng)對？是逃離制造業(yè)，還是另覓他途?家具企業(yè)、家具原材料企業(yè)，需對癥下藥。
第一，應(yīng)對物流成本上漲，優(yōu)化運輸系統(tǒng)是關(guān)鍵。目前，中國家具產(chǎn)業(yè)形成了明顯的區(qū)域集群式發(fā)展格局，相應(yīng)的家具制造、物流、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈也要完成集聚，從而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)配置，降低物流成本，提高產(chǎn)業(yè)效率。
第二，應(yīng)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是關(guān)鍵。海綿之所以大幅度漲價，國家對高污染企業(yè)的重拳治理是直接原因，其背后表明了國家淘汰落后低端產(chǎn)能的決心，因此，加速產(chǎn)業(yè)升級有助于原材料與家具產(chǎn)業(yè)雙贏。
第三，中國家具原材料雖然也有進口，但大部分仍依靠內(nèi)需市場，特別是全產(chǎn)業(yè)鏈原材料產(chǎn)業(yè)園，成為支撐周邊及全國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力，因此，中國家具材料產(chǎn)業(yè)也亟待轉(zhuǎn)型突破。
倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型
全球家具行業(yè)總產(chǎn)值高達6346億美元，中國占40%；在中國家具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中。
以深圳、東莞、廣州、順德、中山為代表的廣東占比40%，堪稱產(chǎn)業(yè)先鋒集群，不但擁有深圳家具展、廣州家具展、東莞家具展三大家具展覽會，更擁有多個家具和原材料產(chǎn)業(yè)基地。
在廣東家具原材料市場，如果說過去主要集中在順德龍江地區(qū)域，那么，隨著前年中國第一個泛家居主題全產(chǎn)業(yè)鏈園區(qū):華葉家博園的正式啟動招商，作為擁有3000家企業(yè)、2000億產(chǎn)值的深惠產(chǎn)業(yè)集群，將與之聯(lián)動打造廣東家具產(chǎn)業(yè)新的增長極。
華葉家博園，坐擁深圳家具產(chǎn)業(yè)副中心核心區(qū)位，其產(chǎn)業(yè)價值可見一斑。原輔材料、家具、檢測、展覽等產(chǎn)業(yè)資源的集聚；深圳設(shè)計創(chuàng)新力量對周邊家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極推動;還有深惠國際家具aaa產(chǎn)業(yè)平臺價值，都將帶動中國家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
當下，深圳1.4萬億“東進”戰(zhàn)略全面實施，惠州市政府“十三五”政策所向，“深莞惠”一體進程不斷加快，將持續(xù)推動華葉家博園雄踞廣東家具最核心產(chǎn)業(yè)中軸，聯(lián)動家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
相信2018年中國家具產(chǎn)業(yè)洗牌仍將繼續(xù)，在這場以“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”為主導(dǎo)的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型潮流中，“陣痛”是必經(jīng)階段，而洗牌后市場的競爭效率會更高，行業(yè)發(fā)展也會更加健康。
原材料產(chǎn)業(yè)作為家具產(chǎn)業(yè)基石，要明確發(fā)展定位，加速優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，并做到良好地規(guī)范產(chǎn)業(yè)環(huán)境，順勢轉(zhuǎn)型，方可促使整個家具市場實現(xiàn)可持續(xù)增長。
12月15日，滿載1640立方米木材的中歐班列從俄羅斯克斯諾亞爾斯克出發(fā)，不久后將到達成都國際鐵路港。這是自今年3月以來，成都國際鐵路港組織發(fā)運的第212列定制班列。
記者從港投集團獲悉，今年成都國際鐵路港發(fā)送木材定制班列貨量21.3萬噸，貨值達3000萬美元，已有20余家大客戶與港投集團就運貿(mào)一體化達成深度合作。
成都是西南地區(qū)重要的商貿(mào)中心和木材交易中心。之前，進口木材主要經(jīng)張家港、廣州等地通關(guān)，再中轉(zhuǎn)運抵成都銷售。而如今，通過中歐班列（成都）北線俄羅斯直接進口，數(shù)量龐大的木材被直接運抵成都，有效解決了中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)多、運輸周期長的問題。
據(jù)悉，港投集團已相繼開通二連浩特、滿州里、阿拉山口、綏紛河四大入境口岸，成為國內(nèi)唯一一家同時開通四個木材入境口岸業(yè)務(wù)的公司。
智能化制造成核心話題
8月10日，中國家居制造大會于東莞厚街舉行。這一大會圍繞全國家居制造業(yè)的“智能、互聯(lián)、綠色”等議題進行深入探討。
中國家居制造大會的舉行時間正好設(shè)在第38屆國際名家具（東莞）展覽會的前一天舉行。該大會由中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家具協(xié)會、東莞市政府主辦。此次會議同時得到中國工業(yè)和信息化部、中國工程院等單位的支持。
值得一提的是，此次會議雖然是家居制造大會，但參會的企業(yè)包括建材企業(yè)、電器企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等不同類型的企業(yè)。
名家具展總經(jīng)理方潤忠表示，此次家居制造大會邀請了包括建材、電器等行業(yè)的龍頭企業(yè)一起來交流和思維碰撞，就是希望在大會中出現(xiàn)許多新的想法和好的經(jīng)驗，從而可以為中國家居企業(yè)提供借鑒。同時，也希望通過此次大會能夠促進家居企業(yè)與建材、電器、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行深度的合作。
在這次大會上，智能化制造與家居定制是其中的核心話題。中國輕工業(yè)聯(lián)合會副秘書長于學(xué)軍表示，隨著消費水平的不斷提高和人們對美好生活的追求，中高檔消費需求日益旺盛，安全、智能的家具產(chǎn)品和用戶體驗友好的個性化、定制化產(chǎn)品以及品牌產(chǎn)品逐漸成為消費新趨勢。
E—works數(shù)字化企業(yè)網(wǎng)總編黃培認為，家具行業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備正從數(shù)控化走向智能化。未來家具制造業(yè)將應(yīng)用更多的機器人和智能化設(shè)備。能否更好地利用自動化、柔性化生產(chǎn)設(shè)備提高效率，將成為家具制造企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。
同時，黃培也留意到，當前家居行業(yè)自動化程度比較高的是板式家具領(lǐng)域，而實木家具、軟體家具則仍然更多地依賴人工操作。
事實上，正是因為板式家具在定制領(lǐng)域的強大優(yōu)勢，近年來快速發(fā)展的家居定制企業(yè)基本都以板式定制為主。
實木定制有望成未來潮流
“接下來幾年，板式定制一定會遇到瓶頸，未來家居定制的方向一定是實木定制。”南京林業(yè)大學(xué)家居與工業(yè)設(shè)計學(xué)院院長吳智慧信心十足地表示，從上世紀90年代至今，國內(nèi)成品家具市場經(jīng)歷了板式家具大熱到實木家具為王的發(fā)展過程，未來家居定制的發(fā)展趨勢也大致如此。
“5年前，板式定制剛出現(xiàn)的時候，很多人不看好，但是如今板式定制已經(jīng)風(fēng)靡各大城市。到今天，很多人還說實木定制做不起來，但我認為未來實木定制一定會成為主流?！眳侵腔壅f，東莞很多家居企業(yè)已經(jīng)以實木家具為主要產(chǎn)品。東莞的優(yōu)秀家具企業(yè)如果沒有趕上板式定制的熱潮，那么可以提前布局實木定制，憑借其多年積累的制造能力以及渠道優(yōu)勢，將能夠迅速地搶占高端定制市場。
吳智慧的觀點，得到了板式定制巨頭索菲亞副總裁王飚的認同。王飚說，從目前材料的來源和加工便利度的角度來說，板式定制更容易大規(guī)模地批量生產(chǎn)。不過，伴隨著消費者生活水平的提升，消費升級是必然的結(jié)果。這種消費升級不是實木替代板式的過程，改變的也不僅僅是材質(zhì)的升級。最后不管是板式也好，實木也好，比拼的是產(chǎn)品和服務(wù)的綜合水平。
將家居制造優(yōu)勢延續(xù)至定制領(lǐng)域
近年來，不少東莞家居企業(yè)已經(jīng)加快了向家居定制領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型步伐。
慕思寢室用品有限公司總裁姚吉慶表示，該公司正與多家全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開合作，打造慕思全數(shù)字化營銷的閉環(huán)鏈，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)找到慕思的精準用戶畫像。同時，慕思建立以客戶為中心的全程管理以及生產(chǎn)智能化。慕思計劃打造一個自動化、可視化、智能化的數(shù)字化工廠。
近日，城市之窗發(fā)布了第五代全球體驗展示中心，在以設(shè)計為引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，打造了全屋定制家裝工業(yè)化一站式服務(wù)平臺。該中心在同一個空間中展示城市之窗的15個風(fēng)格產(chǎn)品，結(jié)合設(shè)計軟件、VR技術(shù)等方式，讓消費者可以在設(shè)計師的協(xié)助下，更加直觀地挑選自己想要的家居環(huán)境。
“這一模式將讓置家變得像是買車一樣方便?！背鞘兄案倍麻L趙家堯表示，城市之窗的第五代全球體驗展示中心模式是整合了軟裝與硬裝的服務(wù)，消費者只要來到城市之窗展廳，便能一站式地預(yù)定從裝修到家居陳設(shè)的全套產(chǎn)品和服務(wù)。
趙家堯表示，城市之窗在活動家具制造領(lǐng)域有非常大的優(yōu)勢，在向家居定制轉(zhuǎn)型的過程中，城市之窗將圍繞著城市之窗自營的活動家具來展開。
黃培也分析說，實木定制的難度比板式定制要大許多，但東莞家居企業(yè)目前再布局板式家具定制有些偏晚。相對而言，發(fā)揮企業(yè)在實木定制領(lǐng)域的優(yōu)勢，聚焦高端實木定制也是一個不錯的選擇。
不過，南興木工董事長林旺南認為，當前家居企業(yè)布局板式定制仍然不晚，因為當前板式定制經(jīng)過5年的發(fā)展，最多也只走了1/3的道路。東莞家居企業(yè)在制造、渠道等領(lǐng)域的優(yōu)勢仍然明顯，這些優(yōu)勢完全可以延續(xù)到定制業(yè)務(wù)之中。
吳智慧還提醒，智能制造和大規(guī)模定制的前提是數(shù)字化轉(zhuǎn)型。家居企業(yè)要實現(xiàn)大批量定制，需要打通工業(yè)化、標準化以及信息化三個瓶頸。其中，工業(yè)化瓶頸意味著企業(yè)需要建立起柔性化、自動化的生產(chǎn)制造系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)之上，企業(yè)還需要通過對產(chǎn)品的重新設(shè)計，實現(xiàn)從產(chǎn)品到技術(shù)、管理的標準化。與此同時，企業(yè)還需要通過專業(yè)軟件，實現(xiàn)“人、財、物、產(chǎn)、供、銷”的數(shù)字化、協(xié)同化與即時化。
中國木材價格指數(shù)追漲乏力回落盤整，報收137.2點，環(huán)比下滑4.66點，跌幅3.28%。原木分類指數(shù)強勢拉出大陽線，報收153.1點，環(huán)比上漲10.82點，漲幅7.6%。整體上看，傳統(tǒng)旺季氛圍的籠罩給原木市場帶來利好，商家心態(tài)的企穩(wěn)，低價出貨意向減弱，主盤價格呈現(xiàn)走升格局。
其中如進口原木，7個代表品品種中有5個價格小幅走高，顯示出較為強勁的上漲動能。需求面上，市場剛性需求的增長使得下游工廠入貨積極性有所升，原木市場量能較昨日上漲14.35%。業(yè)內(nèi)人士分析指出，外圍多空因素打壓力量已明顯減弱，后市行情將持續(xù)走好。
截止收盤，今日進口原木代表品種瓦泰豆報收3200元/立方米，漲100元/立方米;山樟報收2900元/立方米，漲50元/立方米。
家具材經(jīng)營商家悲觀情緒居上\北美建筑木方價格普遍下跌歐洲白蠟?zāi)疽廊痪o缺
家具材質(zhì)“李鬼”多 購買實木家具要擦亮眼\實木地板銷量有所拉升
阿里巴巴布局躺平智造新賽道
順豐推出家居送裝一站式服務(wù)