去年9月份《經(jīng)濟學(xué)人》提出了“后真相時代的概念，引發(fā)媒體人強烈共鳴。

所謂“后真相時代”的定義是：在這個時代，真相沒有被篡改，被質(zhì)疑，只是變得很次要了。人們不再相信真相，只相信感覺，只喜歡想聽和想看的東西，后真相時代人的情感開始“上位”。

事實上，經(jīng)濟領(lǐng)域的家具行業(yè)也不能幸免于這一現(xiàn)象。那么“后真相時代”這個概念對于家具行業(yè)有著怎樣的意義呢。筆者認為這是一個窗口和鏡子?！扒楦写笥谡嫦唷狈从车氖侨说牡男膽B(tài)，而家具最終則是推向人，為人服務(wù)的。

接下來我們試圖通過這個時代人們內(nèi)心的三個重要訴求，投射到家具上，從情感上理解這場轉(zhuǎn)型升級的變革，試圖縮小家具與人的距離。以此更“近距離”地思考面對轉(zhuǎn)型升級，家具企業(yè)該如何去做。

一：追求存在感的時代，家具企業(yè)需要走向個性化的生產(chǎn)

中國快速發(fā)展時代給人留下這樣的印記：效率、物質(zhì)、速度、忽略自己和別人的感受。這種印記對制造業(yè)的影響是顯而易見的。由于各類產(chǎn)品本身忽略對人性的關(guān)懷，假冒、山寨層出不窮，標準化的產(chǎn)品大量被生產(chǎn)，利益金錢至上。

因而個性化需求端口的改變不是偶然，而是長期的情感壓抑，個性壓抑、缺乏關(guān)懷所導(dǎo)致。年輕的一代，在父母打拼之下，不缺乏物質(zhì)。于是我們開始回歸，訴求自己的個性、訴求得到關(guān)懷和尊重，這就是個性化的內(nèi)涵。

所以，面對這種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，這時候?qū)τ诩揖咂髽I(yè)來說，我們要在轉(zhuǎn)型中回到家具本來的面目，服務(wù)于人。重視人體工程學(xué)，讓家具設(shè)計滿足于具體的個體，重視人的情感需求與設(shè)計的相結(jié)合。考慮不同年齡群體的特性、情感、文化。首先通過細分市場，再逐漸走向個性化的生產(chǎn)。

當然家具企業(yè)現(xiàn)在距離真正走向個性化的生產(chǎn)，在技術(shù)、管理，企業(yè)文化上仍然有距離，但是這個方向不會變，無論你置身事外還是身在其中，誰都無法幸免。

二：渴望回歸自然與平靜的心，讓環(huán)保不得不成為家具的重點之一

在物質(zhì)過盛給所有人帶來壓力和喧囂，恐慌和迷失時，我們渴望平靜，渴望回歸自然。加上霧霾、污水、食品安全等種種問題頻發(fā)，我們這個時代對環(huán)保的追求越來越強烈，終于在16年年底爆發(fā)環(huán)保風(fēng)暴，席卷整個家居行業(yè)。

你是否有這樣的經(jīng)歷，消費者在購買家具時根據(jù)氣味大小判斷家具是否環(huán)保？但實際上，沒氣味并不意味著環(huán)保。像CAC、苯這些劇毒物質(zhì)，它們不僅氣味低，而且很好聞。

同時，家居中的污染源可以歸因多種，我們以甲醛為例，它不僅來源于家具，一些皮革、布藝也會散發(fā)甲醛。但消費者的情感導(dǎo)向使他們很難正確認知這一點。

所以作為家具企業(yè)，不僅需要使用環(huán)保的源材料，更要教會消費者如何選擇環(huán)保家具。

如何去掉家具中的甲醛含量，也是眾多家具企業(yè)所面臨的重要問題，涂料企業(yè)作為上游供應(yīng)商理應(yīng)協(xié)助家具企業(yè)解決此類問題。而目前在國內(nèi)，嘉寶莉家具漆算是此方面的佼佼者。嘉寶莉家具漆的油漆產(chǎn)品均采用環(huán)保的原材料，不含甲醛，大大解決了家具企業(yè)的難題。

同時，新推出的凈味升級產(chǎn)品不僅氣味低，而且環(huán)保。在情感上也解決了消費者的認知難題。據(jù)筆者了解，嘉寶莉家具漆的凈味升級產(chǎn)品采用自身研發(fā)的綜合環(huán)保性能最優(yōu)的樹脂，而樹脂是涂料性能最重要的決定性因素。

經(jīng)比對，嘉寶莉研發(fā)的樹脂比100多家國內(nèi)外不同品牌樹脂的性能都要優(yōu)異。因此，這款產(chǎn)品與傳統(tǒng)的涂料產(chǎn)品對比，氣味揮發(fā)相對較快，且性能環(huán)保，能滿足消費者的環(huán)保需求。

所以從源頭上來說，嘉寶莉家具漆產(chǎn)品優(yōu)秀的環(huán)保性，本身所實現(xiàn)的功能效果，與人的情感訴求的不謀而合，也讓眾多家居企業(yè)如：聯(lián)邦家私、七彩人生、宜家、震旦辦公、箭牌、九牧、東鵬等這樣的大牌企業(yè)，選擇了嘉寶莉作為合作伙伴。

在一個人文精神逐漸回歸，環(huán)保逐漸醒目的今天，我們看到是自己內(nèi)心對于自然的向往，對于品質(zhì)的需求，從這樣的情感出發(fā)，在后真相時代的邏輯下，對家具企業(yè)而言，對于轉(zhuǎn)型的方向，我們的了解不再僅僅是數(shù)據(jù)或者概念，而是我們內(nèi)心的真實感受，顯然嘉寶莉這樣的企業(yè)更符合我們的情感標準。

三：基于情感與生活的鏈接更為穩(wěn)固，家具企業(yè)亟需深層次服務(wù)

直播加電商的興起，或許正是一定程度上利用人們這樣的心里，通過熟悉甚至是崇拜的人將商品與消費者連接起來，起到營銷作用。對于家具企業(yè)而言，簡單的看到直播的營銷作用遠遠不夠。我們要從這種情感之中，看到屬于家具的未來。

基于文化與情感的鏈接是最為穩(wěn)固的鏈接，不可否認，家具行業(yè)在快速發(fā)展的同時，隨之帶來的是產(chǎn)品的高度同質(zhì)化。因此，今天的企業(yè)發(fā)展拼的不再是泛濫的低價，而是與消費者的情感交流和深層次的服務(wù)。換言之，賦予家具居家文化！

家具文化是指人類的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗。文學(xué)藝術(shù)、價值觀念等痕跡在家居中的體現(xiàn)。因此在人們愈發(fā)重視構(gòu)建家居文化的今天，他們在家居環(huán)境設(shè)計和空間構(gòu)造時，會在尊重產(chǎn)品基本功能和自身基本需求的基礎(chǔ)上，注重發(fā)掘和弘揚家居環(huán)境的文化價值。

所以具體到家具企業(yè)來說，重視產(chǎn)品文化內(nèi)涵的建設(shè)是生產(chǎn)企業(yè)走上快捷發(fā)展軌道的有效之舉。

結(jié)語

在后真相時代，人的情感開始上位，我們通過情感出發(fā)，探究人深層次的需求，從而將需求的數(shù)據(jù)話宏觀化的反應(yīng)，變成一種情感上的理解，面對家具行業(yè)的未來，反而來得更加真實和明確。

（來源：互聯(lián)網(wǎng)）

近日，在湖州市南潯經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，開發(fā)區(qū)環(huán)保站站長章文每走進一家木業(yè)企業(yè)便直奔淋漆、噴涂、熱壓等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，檢測揮發(fā)性有機廢氣的濃度，查看完配套治污設(shè)施運行情況后，他在《木業(yè)專項整治調(diào)查匯總表》里詳細填寫具體情況。

作為全國聞名的“木地板之都”，南潯的木業(yè)一直是傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，但自上世紀80年代起步以來，多為“低小散”作坊企業(yè)，環(huán)境污染等歷史遺留問題日益突出：企業(yè)配套治污設(shè)施不完善，有機廢氣、木屑粉塵等不能有效收集處理，木業(yè)無序分布也增加了消防安全隱患。

自2017年7月起，南潯啟動了木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項整治行動，通過重拳整治，有效補齊了木業(yè)行業(yè)“低、小、散、亂、污”的短板。8月以來，借中央環(huán)保督察契機，南潯進一步規(guī)范木業(yè)企業(yè)合法有序生產(chǎn)，倒逼木業(yè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而全面提升環(huán)境質(zhì)量。2017年7月，在整治之初，南潯專門成立了木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項整治領(lǐng)導(dǎo)小組，并印發(fā)《南潯區(qū)木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項整治行動方案》，計劃按照“關(guān)停淘汰一批、整合入園一批、規(guī)范提升一批”的原則，重點對生活生產(chǎn)廢水未納管企業(yè)，有機廢氣和煙塵、木屑粉塵污染物排放企業(yè)開展分類全面整治，實現(xiàn)木業(yè)企業(yè)從中低端向中高端變革“闖關(guān)”。

“我們根據(jù)‘一廠一策’原則，通過淘汰關(guān)閉、搬遷入園、原地提升等措施分類施策。”南潯環(huán)保局局長徐曉榮告訴記者，目前，南潯列入整治的3922家木業(yè)企業(yè)中，擬整治提升的有682家，其中已通過整治驗收的有572家，其余110家還處于停產(chǎn)整治階段。與此同時，擬關(guān)停淘汰的有3240家，已全部關(guān)停到位。