家具產(chǎn)品時(shí)代已過去未來它才是抓住市場(chǎng)的核心\南潯力促木業(yè)“綠色”轉(zhuǎn)型
去年9月份《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》提出了“后真相時(shí)代的概念，引發(fā)媒體人強(qiáng)烈共鳴。
所謂“后真相時(shí)代”的定義是：在這個(gè)時(shí)代，真相沒有被篡改，被質(zhì)疑，只是變得很次要了。人們不再相信真相，只相信感覺，只喜歡想聽和想看的東西，后真相時(shí)代人的情感開始“上位”。
事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的家具行業(yè)也不能幸免于這一現(xiàn)象。那么“后真相時(shí)代”這個(gè)概念對(duì)于家具行業(yè)有著怎樣的意義呢。筆者認(rèn)為這是一個(gè)窗口和鏡子。“情感大于真相”反映的是人的的心態(tài)，而家具最終則是推向人，為人服務(wù)的。
接下來我們?cè)噲D通過這個(gè)時(shí)代人們內(nèi)心的三個(gè)重要訴求，投射到家具上，從情感上理解這場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的變革，試圖縮小家具與人的距離。以此更“近距離”地思考面對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，家具企業(yè)該如何去做。
一：追求存在感的時(shí)代，家具企業(yè)需要走向個(gè)性化的生產(chǎn)
中國快速發(fā)展時(shí)代給人留下這樣的印記：效率、物質(zhì)、速度、忽略自己和別人的感受。這種印記對(duì)制造業(yè)的影響是顯而易見的。由于各類產(chǎn)品本身忽略對(duì)人性的關(guān)懷，假冒、山寨層出不窮，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品大量被生產(chǎn)，利益金錢至上。
因而個(gè)性化需求端口的改變不是偶然，而是長期的情感壓抑，個(gè)性壓抑、缺乏關(guān)懷所導(dǎo)致。年輕的一代，在父母打拼之下，不缺乏物質(zhì)。于是我們開始回歸，訴求自己的個(gè)性、訴求得到關(guān)懷和尊重，這就是個(gè)性化的內(nèi)涵。
所以，面對(duì)這種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，這時(shí)候?qū)τ诩揖咂髽I(yè)來說，我們要在轉(zhuǎn)型中回到家具本來的面目，服務(wù)于人。重視人體工程學(xué)，讓家具設(shè)計(jì)滿足于具體的個(gè)體，重視人的情感需求與設(shè)計(jì)的相結(jié)合?？紤]不同年齡群體的特性、情感、文化。首先通過細(xì)分市場(chǎng)，再逐漸走向個(gè)性化的生產(chǎn)。
當(dāng)然家具企業(yè)現(xiàn)在距離真正走向個(gè)性化的生產(chǎn)，在技術(shù)、管理，企業(yè)文化上仍然有距離，但是這個(gè)方向不會(huì)變，無論你置身事外還是身在其中，誰都無法幸免。
二：渴望回歸自然與平靜的心，讓環(huán)保不得不成為家具的重點(diǎn)之一
在物質(zhì)過盛給所有人帶來壓力和喧囂，恐慌和迷失時(shí)，我們渴望平靜，渴望回歸自然。加上霧霾、污水、食品安全等種種問題頻發(fā)，我們這個(gè)時(shí)代對(duì)環(huán)保的追求越來越強(qiáng)烈，終于在16年年底爆發(fā)環(huán)保風(fēng)暴，席卷整個(gè)家居行業(yè)。
你是否有這樣的經(jīng)歷，消費(fèi)者在購買家具時(shí)根據(jù)氣味大小判斷家具是否環(huán)保？但實(shí)際上，沒氣味并不意味著環(huán)保。像CAC、苯這些劇毒物質(zhì)，它們不僅氣味低，而且很好聞。
同時(shí)，家居中的污染源可以歸因多種，我們以甲醛為例，它不僅來源于家具，一些皮革、布藝也會(huì)散發(fā)甲醛。但消費(fèi)者的情感導(dǎo)向使他們很難正確認(rèn)知這一點(diǎn)。
所以作為家具企業(yè)，不僅需要使用環(huán)保的源材料，更要教會(huì)消費(fèi)者如何選擇環(huán)保家具。
如何去掉家具中的甲醛含量，也是眾多家具企業(yè)所面臨的重要問題，涂料企業(yè)作為上游供應(yīng)商理應(yīng)協(xié)助家具企業(yè)解決此類問題。而目前在國內(nèi)，嘉寶莉家具漆算是此方面的佼佼者。嘉寶莉家具漆的油漆產(chǎn)品均采用環(huán)保的原材料，不含甲醛，大大解決了家具企業(yè)的難題。
同時(shí)，新推出的凈味升級(jí)產(chǎn)品不僅氣味低，而且環(huán)保。在情感上也解決了消費(fèi)者的認(rèn)知難題。據(jù)筆者了解，嘉寶莉家具漆的凈味升級(jí)產(chǎn)品采用自身研發(fā)的綜合環(huán)保性能最優(yōu)的樹脂，而樹脂是涂料性能最重要的決定性因素。
經(jīng)比對(duì)，嘉寶莉研發(fā)的樹脂比100多家國內(nèi)外不同品牌樹脂的性能都要優(yōu)異。因此，這款產(chǎn)品與傳統(tǒng)的涂料產(chǎn)品對(duì)比，氣味揮發(fā)相對(duì)較快，且性能環(huán)保，能滿足消費(fèi)者的環(huán)保需求。
所以從源頭上來說，嘉寶莉家具漆產(chǎn)品優(yōu)秀的環(huán)保性，本身所實(shí)現(xiàn)的功能效果，與人的情感訴求的不謀而合，也讓眾多家居企業(yè)如：聯(lián)邦家私、七彩人生、宜家、震旦辦公、箭牌、九牧、東鵬等這樣的大牌企業(yè)，選擇了嘉寶莉作為合作伙伴。
在一個(gè)人文精神逐漸回歸，環(huán)保逐漸醒目的今天，我們看到是自己內(nèi)心對(duì)于自然的向往，對(duì)于品質(zhì)的需求，從這樣的情感出發(fā)，在后真相時(shí)代的邏輯下，對(duì)家具企業(yè)而言，對(duì)于轉(zhuǎn)型的方向，我們的了解不再僅僅是數(shù)據(jù)或者概念，而是我們內(nèi)心的真實(shí)感受，顯然嘉寶莉這樣的企業(yè)更符合我們的情感標(biāo)準(zhǔn)。
三：基于情感與生活的鏈接更為穩(wěn)固，家具企業(yè)亟需深層次服務(wù)
直播加電商的興起，或許正是一定程度上利用人們這樣的心里，通過熟悉甚至是崇拜的人將商品與消費(fèi)者連接起來，起到營銷作用。對(duì)于家具企業(yè)而言，簡(jiǎn)單的看到直播的營銷作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們要從這種情感之中，看到屬于家具的未來。
基于文化與情感的鏈接是最為穩(wěn)固的鏈接，不可否認(rèn)，家具行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，隨之帶來的是產(chǎn)品的高度同質(zhì)化。因此，今天的企業(yè)發(fā)展拼的不再是泛濫的低價(jià)，而是與消費(fèi)者的情感交流和深層次的服務(wù)。換言之，賦予家具居家文化！
家具文化是指人類的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗。文學(xué)藝術(shù)、價(jià)值觀念等痕跡在家居中的體現(xiàn)。因此在人們愈發(fā)重視構(gòu)建家居文化的今天，他們?cè)诩揖迎h(huán)境設(shè)計(jì)和空間構(gòu)造時(shí)，會(huì)在尊重產(chǎn)品基本功能和自身基本需求的基礎(chǔ)上，注重發(fā)掘和弘揚(yáng)家居環(huán)境的文化價(jià)值。
所以具體到家具企業(yè)來說，重視產(chǎn)品文化內(nèi)涵的建設(shè)是生產(chǎn)企業(yè)走上快捷發(fā)展軌道的有效之舉。
結(jié)語
在后真相時(shí)代，人的情感開始上位，我們通過情感出發(fā)，探究人深層次的需求，從而將需求的數(shù)據(jù)話宏觀化的反應(yīng)，變成一種情感上的理解，面對(duì)家具行業(yè)的未來，反而來得更加真實(shí)和明確。
（來源：互聯(lián)網(wǎng)）
近日，在湖州市南潯經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，開發(fā)區(qū)環(huán)保站站長章文每走進(jìn)一家木業(yè)企業(yè)便直奔淋漆、噴涂、熱壓等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，檢測(cè)揮發(fā)性有機(jī)廢氣的濃度，查看完配套治污設(shè)施運(yùn)行情況后，他在《木業(yè)專項(xiàng)整治調(diào)查匯總表》里詳細(xì)填寫具體情況。
作為全國聞名的“木地板之都”，南潯的木業(yè)一直是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但自上世紀(jì)80年代起步以來，多為“低小散”作坊企業(yè)，環(huán)境污染等歷史遺留問題日益突出：企業(yè)配套治污設(shè)施不完善，有機(jī)廢氣、木屑粉塵等不能有效收集處理，木業(yè)無序分布也增加了消防安全隱患。
自2017年7月起，南潯啟動(dòng)了木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項(xiàng)整治行動(dòng)，通過重拳整治，有效補(bǔ)齊了木業(yè)行業(yè)“低、小、散、亂、污”的短板。8月以來，借中央環(huán)保督察契機(jī)，南潯進(jìn)一步規(guī)范木業(yè)企業(yè)合法有序生產(chǎn)，倒逼木業(yè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而全面提升環(huán)境質(zhì)量。2017年7月，在整治之初，南潯專門成立了木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項(xiàng)整治領(lǐng)導(dǎo)小組，并印發(fā)《南潯區(qū)木業(yè)行業(yè)環(huán)境污染專項(xiàng)整治行動(dòng)方案》，計(jì)劃按照“關(guān)停淘汰一批、整合入園一批、規(guī)范提升一批”的原則，重點(diǎn)對(duì)生活生產(chǎn)廢水未納管企業(yè)，有機(jī)廢氣和煙塵、木屑粉塵污染物排放企業(yè)開展分類全面整治，實(shí)現(xiàn)木業(yè)企業(yè)從中低端向中高端變革“闖關(guān)”。
“我們根據(jù)‘一廠一策’原則，通過淘汰關(guān)閉、搬遷入園、原地提升等措施分類施策?！蹦蠞…h(huán)保局局長徐曉榮告訴記者，目前，南潯列入整治的3922家木業(yè)企業(yè)中，擬整治提升的有682家，其中已通過整治驗(yàn)收的有572家，其余110家還處于停產(chǎn)整治階段。與此同時(shí)，擬關(guān)停淘汰的有3240家，已全部關(guān)停到位。
目前，南潯已規(guī)劃建設(shè)14個(gè)小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)園，達(dá)標(biāo)的木業(yè)企業(yè)可搬遷入園。計(jì)劃至2018年3月底前，全區(qū)所有木業(yè)企業(yè)全部完成整治。再過一個(gè)月，秋季最重要的家具／家居展會(huì)就要開幕了。近日，上海博華國際展覽有限公司宣布，第二十三屆中國國際家具展和第二屆摩登上海時(shí)尚家居展開展日期敲定，將在9月12—15日同期舉辦。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，今年兩展的總面積達(dá)35萬方，比去年增長10%以上。上海博華國際展覽有限公司副總經(jīng)理鐘蓓紅向記者透露：“雖然今年的面積只增加了10%，但新展商增加了五百家?！?/p>
近幾年，出口導(dǎo)向、高端內(nèi)銷是該展會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。在這背后，家具行業(yè)今年首次出現(xiàn)出口下滑，高端制造也始終是本土家具企業(yè)難以跨越的柵欄。
根據(jù)中國家具協(xié)會(huì)發(fā)布的2016年家具行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過六年的持續(xù)增長后，中國家具出口額首次出現(xiàn)下降。
具體來看，在家具出口排名前十的國家和地區(qū)中，只有美國、中國香港和韓國有所增長，日本、英國、澳大利亞、德國、新加坡、加拿大、馬來西亞均出現(xiàn)不同程度的下降。
而海外買家也是該展會(huì)的一大重點(diǎn)。
去年前來該展會(huì)采購的買家遍及158個(gè)國家和地區(qū)，總?cè)藬?shù)達(dá)到119975人次，其中，海外買家為15077人次。截止今年7月底，該展會(huì)登記來參觀的觀眾遍及160多個(gè)國家，總數(shù)已達(dá)76022人，比去年同期增長29.07%，其中海外預(yù)登記觀眾達(dá)一萬余人。
高端制造則一直是國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展痛點(diǎn)。
中國家具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)5561家，比2015年增加271家；中國規(guī)上企業(yè)家具產(chǎn)品內(nèi)銷率從2011年的74.3%逐年遞增至2016年的78.94%。另有數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)高端家具用品的銷量較2015年增長高達(dá)4倍。
與之對(duì)應(yīng)的是，長期以來，中國家具業(yè)處于全球價(jià)值鏈的低端位置，企業(yè)眾多、門檻低、創(chuàng)新能力不足、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管不力形成了行業(yè)集中度較低、品牌塑造難等問題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年來，深圳龍崗、佛山龍江、東莞厚街三個(gè)鎮(zhèn)已經(jīng)有800多家家具企業(yè)破產(chǎn)倒閉。
鐘蓓紅向記者表示，她每年最重要的工作之一就是挑展商，“就是剔除不優(yōu)秀的企業(yè)，同時(shí)吸納好的品牌和企業(yè)來我們的平臺(tái)?！蓖瑫r(shí)，今年該展會(huì)已淘汰200多家參展商，并推出的“高端制造”和“色彩中國家居”，目標(biāo)是推動(dòng)高端內(nèi)銷轉(zhuǎn)型。
11月21日，首屆中國·天津商品博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“商博會(huì)”)在天津梅江會(huì)展中心開幕，豐富的商品、優(yōu)惠的價(jià)格吸引了不少市民到場(chǎng)選購。
紅木藏品震撼眼球
紅木家具不僅具有實(shí)用功能，還是一件件收藏品。此次商博會(huì)，不少市民就沖著豐富的紅木展品而來。走進(jìn)紅木家具展廳，一套名為“盛世年華”的紅木黑酸枝沙發(fā)非常惹人關(guān)注，該商品售價(jià)158萬元，用料8000余斤，由5個(gè)雕刻大師花費(fèi)8年精心打造，為一比一仿故宮博物院珍藏品。而長4.6米、直徑1.1米的雞翅原木猶如一根大柱子橫臥在展館內(nèi)，該展品價(jià)值68萬元，亦較為罕見。
如果您對(duì)瓷器和工藝品感興趣，工藝美術(shù)精品展定能滿足您的需求。此次除德化白瓷、莆田雕刻、海南大型木(根)雕展品外，還有來自巴西、泰國、尼泊爾等國家的裝飾品，可以滿足市民一般佩戴需求。
老字號(hào)商品打折啦
除了大飽眼福，市民到場(chǎng)最好帶著購物袋，因?yàn)槔献痔?hào)展館內(nèi)的美食是擋不住的誘惑。昨日一早，天津肉聯(lián)廠以6.9元/斤的價(jià)格現(xiàn)場(chǎng)銷售排骨，使得該商品瞬間成為場(chǎng)內(nèi)“爆款”。
據(jù)介紹，浙江、江蘇、云南、黑龍江、內(nèi)蒙古以及本市等十多個(gè)省市自治區(qū)的中華老字號(hào)、省市老字號(hào)企業(yè)均受邀到場(chǎng)，以優(yōu)惠價(jià)格向市民推介當(dāng)?shù)乩献痔?hào)商品，您在這里可以一站式購齊全國名小吃。如果還不過癮，來自寶島臺(tái)灣的士林夜市小吃也能讓您在現(xiàn)場(chǎng)一飽口福。據(jù)悉，首屆商博會(huì)將于24日閉幕。
江門日?qǐng)?bào)訊(記者/唐達(dá))作為第三屆中國(江門)傳統(tǒng)家具精品鑒賞會(huì)的重要內(nèi)容，第一屆中國家具藏品拍賣會(huì)昨日(12月14日)在我市萬達(dá)嘉華酒店舉行。此次拍賣會(huì)共推出442件傳統(tǒng)家具藏品，成交金額逾億元。其中，藏品清朝黃花梨羅漢床拍得2800萬元，成為此次拍賣會(huì)的“標(biāo)王”。
當(dāng)日拍賣會(huì)開始后，競(jìng)拍人即展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)，舉牌不斷。記者看見，部分藏品開拍后，其成交價(jià)格較起拍價(jià)漲幅超過50%，有的甚至翻了一番。拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人巢煊寶告訴記者：“這次拍賣會(huì)12月12日進(jìn)行了預(yù)展，13日下午開幕，14日正式開拍。從開拍后兩小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)來看，情況比預(yù)期要好，參與競(jìng)拍的人很多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。其中，有不少是來自北京、上海、香港等地的外地競(jìng)拍者，也有很多本地行家?！?/p>
談到此次拍賣會(huì)，巢煊寶說：“通過拍賣會(huì)，希望能夠展示古典家具的文化?！蓖瑫r(shí)，他也表示，雖然現(xiàn)在有很多古典家具已使用機(jī)械生產(chǎn)代替手工生產(chǎn)，可“新會(huì)古典家具依然保留了很多手工制作工藝，形成了自己的特色，我希望能(借拍賣會(huì))進(jìn)一步傳播新會(huì)傳統(tǒng)家具行業(yè)品牌，推動(dòng)品牌走出江門，甚至走出國門?！?/p>
“海南黃花梨、紫檀、酸枝，現(xiàn)在都很難入到貨了，成本太高利潤太薄，市場(chǎng)需要替代品?！庇浾呱现茏咴L某木材市場(chǎng)時(shí)，一位紅木經(jīng)銷商指著一大堆原木向記者訴苦，而他口中新的替代品就是緬甸花梨木。
短短三四年間，緬甸花梨從10000元/噸被爆炒至35000元/噸。但是近日有消息傳出，近兩個(gè)月又突然回落到21000元/噸，跌幅最大時(shí)一天就降價(jià)8000元/噸。
作為緬甸及東南亞各國木材的主要進(jìn)口國之一，我國紅木產(chǎn)業(yè)一直受到原產(chǎn)國各類政策變化的影響。而據(jù)商務(wù)部駐緬甸經(jīng)商參處消息，緬甸相關(guān)部門1月宣布，今年4月1日起停止所有原木出口，仰光港口出口原木裝船日期截至3月31日晚12時(shí)，今后只允許出口木材制品。
有業(yè)內(nèi)資深人士分析稱，此次限制原木出口禁令的出臺(tái)主要是由于緬甸的森林資源狀況不容樂觀。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，緬甸的森林覆蓋率從數(shù)年前占國土面積的70%下降到2008年時(shí)的24%，目前僅為20%左右，這種情況引發(fā)了其國內(nèi)輿論的高度關(guān)注。(本報(bào)綜合)
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