2021年，是“十四五”開局之年，中國經(jīng)濟(jì)在挑戰(zhàn)中邁出了新氣象，紅木家具行業(yè)也伴隨著中華民族偉大復(fù)興的中國夢奮勇前進(jìn)。

12月13日，第12屆中國紅木家具品牌峰會（以下簡稱“紅木品牌峰會”）在中國廣州舉行。本屆峰會以“破局·復(fù)興中的開拓者”為主題，同期舉辦中國紅木家具品牌論壇，中國藝術(shù)紅木家具企業(yè)家年會暨中國紅木人年終秀，開啟行業(yè)破局復(fù)興新篇章。

本屆紅木品牌峰會由全國工商聯(lián)直屬商會—全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會及其下屬專業(yè)委員會—全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會（以下簡稱“全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會”）聯(lián)合主辦，品牌紅木、騰訊家居|貝殼為官方媒體，并得到了中國收藏家協(xié)會、中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會鼎力支持。同時，峰會由中央電視臺軍事節(jié)目主持人唐劍、廣東廣播電視臺主持人央金主持，騰訊家居|貝殼、品牌紅木視頻號全程視頻直播，線上線下都再一次成為行業(yè)關(guān)注的焦點。

凝聚紅木行業(yè)中的開拓奮斗力量

2021年疫情常態(tài)化，紅木家具行業(yè)發(fā)生了重大改變。

紅木品牌峰會堅守12年，正如全國工商聯(lián)第十一屆執(zhí)委宋建文所言，破小局才能走向大局，破困局才能走向復(fù)興。紅木人聚首第12屆紅木品牌峰會，把脈紅木家具行業(yè)的未來，凝聚紅木家具行業(yè)中的開拓奮斗力量，在創(chuàng)新中拓寬紅木行業(yè)發(fā)展的陽光大道。

一年一度的紅木品牌峰會是連接起全國紅木家具產(chǎn)業(yè)各方的高端平臺。今年出席峰會的重要嘉賓有國家文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙，國家文物局原副局長張柏，全國工商聯(lián)第十一屆執(zhí)委宋建文，中國收藏家協(xié)會副會長維佳，中國高定展、高定俱樂部創(chuàng)始人張傳喜，中國家具協(xié)會副理事長吳赤宇，東方華夏文化遺產(chǎn)保護(hù)中心副主任楊奕黎，深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴等。此外，國務(wù)院參事室特邀研究員、國家人社部原常務(wù)副部長楊志明以線上視頻方式出席峰會。

同時，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問團(tuán)——曹靜樓、胡景初、曹新民、李凱夫、蘇垣、張輝、張志揚、王周、郭瓊，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主席團(tuán)成員—邵湘文、陳淦凡、杜長江、尹付林，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長林偉華，以及中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長林志洪、江蘇省如東縣工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會理事長叢東云、江門市新會區(qū)大澤鎮(zhèn)紅木家具行業(yè)協(xié)會會長鐘超雄、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會秘書長薛正旗等相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、品牌領(lǐng)袖，以及全國各地企業(yè)精英、經(jīng)銷商、全國媒體等參與了峰會，暢言探討行業(yè)問題及熱點，凝聚加快發(fā)展“破局復(fù)興”的思想共識，共同面向紅木家具行業(yè)更具挑戰(zhàn)的未來。

共同探索紅木行業(yè)復(fù)興的破局引擎

當(dāng)前，世界百年未有之大變局和新冠肺炎疫情全球大流行交織影響，世界進(jìn)入動蕩變革期。對于后疫情時代的紅木家具企業(yè)及從業(yè)者來說，如何讓企業(yè)從“活下來”變?yōu)椤盎畹酶谩?，是很重要的一個思考方向。

在此背景下，2021中國紅木家具品牌論壇以“破局·復(fù)興·開拓”為主題，帶來了一場充滿知識能量和思想價值的跨界分享大會。多位大咖分別從文化、品牌、營銷等不同維度上發(fā)表了精彩分享，與現(xiàn)場紅木人共同探索打造紅木行業(yè)復(fù)興的破局引擎。

在論壇主題分享環(huán)節(jié)，國家文化部原副部長、國家博物館首任館長潘震宙以《中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代紅木家具的融合發(fā)展》為題，分享了傳統(tǒng)與當(dāng)代、文化與家具之間融合之道，為紅木家具與時代更好融合提出建議。

國務(wù)院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書記、副部長，中國勞動學(xué)會會長楊志明在視頻中進(jìn)行了《構(gòu)建數(shù)字化時代紅木家具創(chuàng)新發(fā)展新支點》主題分享，建言創(chuàng)新發(fā)展，助力行業(yè)構(gòu)建數(shù)字化時代發(fā)展的新支點。

中國高定展、高定俱樂部創(chuàng)始人張傳喜在《紅木家具企業(yè)如何做好高定》主題分享中介紹，在這個高端定制生活方式消費的時代，紅木家具企業(yè)可以順應(yīng)時代潮流，做好高端定制，滿足消費者的需求。

深圳家具研究開發(fā)院院長、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴則通過《紅木家具企業(yè)的品牌化建設(shè)》主題分享，通過分析紅木品牌的定位給紅木企業(yè)繪制了品牌化建設(shè)的發(fā)展路線圖。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華帶來《數(shù)字化時代，紅木品牌營銷的三大利器》。“工欲善其事，必先利其器”，紅木品牌要建立超級IP，樹立品牌信任背書，強(qiáng)化品牌內(nèi)容標(biāo)簽，才能在數(shù)字化時代基業(yè)長青。

破局復(fù)興開拓 尋找新賽道

后疫情時代，紅木企業(yè)生存和發(fā)展面臨大考，如何文化復(fù)興？如何破局立勢？如何開拓進(jìn)??？

在紅木品牌論壇討論環(huán)節(jié)上，深圳泰和園董事長邵湘文、明清家具專家張輝、中山紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇、東陽卓木王總裁杜長江4位企業(yè)領(lǐng)袖及行業(yè)專家也對“破局·復(fù)興·開拓”做了多維度的全新解讀，針對企業(yè)家關(guān)注的三個重點問題：如何賦能企業(yè)、如何找到新賽道、如何提質(zhì)增效提高企業(yè)營銷業(yè)績，從文化、趨勢、國潮、互聯(lián)網(wǎng)、品牌營銷等多維度切入，以務(wù)實策略為到場企業(yè)解惑。行業(yè)專家、企業(yè)大咖對話交流，一起讀懂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提振行業(yè)信心。

以大國匠心及榜樣力量引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

如今工匠精神已成為新時代引領(lǐng)社會風(fēng)尚，構(gòu)建新發(fā)展格局，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國夢”的重要支撐。2021年，由品牌紅木、騰訊家居|貝殼戰(zhàn)略合作發(fā)起，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會共同推動的高端權(quán)威欄目——《大國匠心》正式啟動。12月13日，在《大國匠心》欄目品牌和騰訊家居紅木優(yōu)選品牌：深圳泰和園、東陽卓木王、東陽中信紅木、山東巧奪天工、東莞國壽紅木、中山紅古軒、東陽古森、新會居典紅木共同見證下，首屆《大國匠心》品牌見證儀式正式啟動。

此外，峰會上還舉行了紅木家具優(yōu)秀品牌分享會，東陽國祥紅木帶來《心所向，至未來》品牌分享，指出國祥紅木將不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，開發(fā)適合當(dāng)代審美的家具款式，為消費者創(chuàng)造集實用、審美、文化于一體的家具。

2021年，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會成立六年，長期來以“藝術(shù)之家”的名義助力中國紅木家具傳承和發(fā)展。峰會現(xiàn)場舉行了全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會年會，以及進(jìn)行了新增會員授牌儀式。新鮮血液的加入，讓專業(yè)委員會始終保持充盈活力，更好發(fā)揮其在行業(yè)的推動引領(lǐng)作用。

破解市場新困局 共享新方案

2021年，紅木家具市場極不平凡，也殊為不易。有企業(yè)出局，也有企業(yè)破局開拓。峰會同期還舉行了2021“紅品獎”紅木品牌盛典，品牌盛典是由品牌紅木與騰訊家居|貝殼戰(zhàn)略合作舉辦的紅木家具行業(yè)年終盤點活動，旨在推薦紅木家具優(yōu)秀品牌，頌揚紅木行業(yè)先進(jìn)人物，展示紅木行業(yè)優(yōu)秀力量及梳理總結(jié)2021年紅木家具行業(yè)的發(fā)展。

中國藝術(shù)紅木家具名人堂，由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會及其下屬專業(yè)委員會——全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會牽頭成立，響應(yīng)國家文物局“讓民間文物收藏藝術(shù)活起來”的號召，對促進(jìn)紅木文化普及，提升藝術(shù)紅木家具影響力和引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

東陽卓木王董事長杜承三新入選為中國藝術(shù)紅木家具名人堂成員，現(xiàn)場舉行了頒獎儀式。目前，中國藝術(shù)紅木家具名人堂共有五位成員，還包括深圳泰和園董事長邵湘文、東莞國壽紅木董事長陳國壽、東陽新明紅木董事長張新民、中山紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇，是行業(yè)的榜樣力量。

2021“紅品獎”紅木品牌盛典頒獎現(xiàn)場，見證了“年度開拓人物”閃耀瞬間。現(xiàn)場發(fā)布紅木年度開拓人物榜單：“2021紅木家具十大領(lǐng)軍企業(yè)家”、“2021紅木家具十大風(fēng)云企業(yè)家”、“2021紅木家具杰出青年企業(yè)家”、“2021紅木家具杰出職業(yè)經(jīng)理人”。

此外，2021“紅品獎”紅木品牌盛典頒獎現(xiàn)場，見證了“年度開拓品牌”、“年度專業(yè)品牌”、“年度新聞”各獎項揭曉的高光時刻。品牌盛典中的獲獎品牌，大多都是行業(yè)開拓及優(yōu)秀典范。面對市場新困局，他們在共享自己的新方案和智慧。

聚力崛起，開拓2022

12月13日，于萬眾期待下，2021中國藝術(shù)紅木家具企業(yè)家年會暨中國紅木人年終秀開啟。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華先生表示，中華崛起、文化回歸，紅木行業(yè)復(fù)興是必然，但路上一定還會充滿很多挑戰(zhàn)，只有成為開拓者，不斷探索，思考新方法、嘗試新工具、探索新思路，破小局走向大局，才能讓自己的品牌變得更強(qiáng)。

每年相聚的紅木品牌峰會，讓紅木行業(yè)更加緊密結(jié)合在一起，這份聚力開拓的精神，是紅木家具行業(yè)的重要支撐力量。面臨困境重重的一年，紅木行業(yè)仍堅持不懈、蓄力發(fā)展，這種逆勢破局的勇氣，是帶領(lǐng)紅木行業(yè)度過寒冬，向2022年開拓發(fā)展的源動力。

品牌要破局開拓，行業(yè)才崛起復(fù)興。第12屆紅木品牌峰會的圓滿舉行，吹響了紅木行業(yè)振興的號角。破局、復(fù)興、開拓，紅木家具行業(yè)即將揚帆起航，綻放2022。

2020年下半年，鈦白粉、樹脂、乳液、助劑等原材料價格出現(xiàn)大幅上漲，這輪價格上漲一直延續(xù)到2021年整個年度，并傳導(dǎo)到涂料行業(yè)。年內(nèi)，立邦、三棵樹、亞士、嘉寶莉、巴德士、美涂士、紫荊花、海虹老人、PPG、阿克蘇諾貝爾、佐敦、艾仕得等大批國內(nèi)外涂料企業(yè)紛紛宣布調(diào)價，以緩解企業(yè)的經(jīng)營壓力，而且眾多企業(yè)年內(nèi)進(jìn)行了多次提價。

有涂料企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“行業(yè)利潤率在2021年普遍下降4%左右。今年很多企業(yè)已經(jīng)提前儲備原材料、提高庫存量，以應(yīng)對明年的價格波動?！庇袠I(yè)內(nèi)人士還表示：“2021年對涂料企業(yè)充滿挑戰(zhàn)，原材料價格上漲影響了整條產(chǎn)業(yè)鏈，各環(huán)節(jié)成本均上升，同時行業(yè)進(jìn)入存量市場，價格戰(zhàn)又收效甚微，企業(yè)都在艱難前行，苦尋出路?！?/span>

正當(dāng)涂料行業(yè)即將告別2021年的時候，鈦白粉、樹脂等原材料價格近期又開始上揚，這引起了涂料企業(yè)的擔(dān)憂，那就是原材料還有是否將再迎來新一輪漲價潮？如果原材料價格繼續(xù)上漲，涂料企業(yè)又是否會跟漲？大家更為關(guān)心的是，明年的原材料價格走勢又會如何？

01

原材料價格再迎新一輪漲價潮

12月13日-14日晚間、龍佰集團(tuán)、惠云鈦業(yè)、中核鈦白相繼發(fā)布鈦白粉漲價公告，隨后多家鈦白粉企業(yè)跟漲，鈦白粉行業(yè)由此拉開了新一輪漲價潮，只不過鈦白粉價格明年1月份才確定上漲。

12月13日晚間，龍佰集團(tuán)（002601）發(fā)布鈦白粉調(diào)價公告稱，自2022年1月1日起，公司各型號鈦白粉（包括硫酸法鈦白粉、氯化法鈦白粉）銷售價格在原價基礎(chǔ)上對國內(nèi)各類客戶上調(diào)1000元人民幣/噸，對國際各類客戶上調(diào)150美元/噸。

隨后，惠云鈦業(yè)、中核鈦白相繼公告，自2022年1月1日起，上調(diào)公司各型號鈦白粉銷售價格，在原價基礎(chǔ)上對國內(nèi)各類客戶上調(diào)1000元人民幣/噸，對國際各類客戶上調(diào)150美元/噸。此外，安納達(dá)、海峰鑫、鈦?？萍?、西隴化工等企業(yè)紛紛上調(diào)鈦白粉產(chǎn)品價格。

今年11月30日，科慕（Chemours）鈦白科技事業(yè)部發(fā)布公告稱，自2022年1月1日起，根據(jù)合同或法律允許，貴司在大中華區(qū)采購的所有規(guī)格的Ti-PureM鈦白粉將增加300美元每噸。此外，特諾（Tronox）、泛能拓（Venator）、康諾斯（Kronos）和石原（ISK）等國際鈦白粉企業(yè)先后宣布2022年1月1日起上調(diào)產(chǎn)品價格。

不僅鈦白粉，其他涂料原材料價格也在上漲。12月1日，巴斯夫（BASF）宣布，在現(xiàn)有合同允許的情況下，巴斯夫正在提高其全球油漆和涂料行業(yè)添加劑的價格。該公司稱，公司需要將價格提高35%，以彌補(bǔ)原材料、運輸和能源成本的飆升，以及勞動力、包裝和維護(hù)等其他成本的上漲。為了繼續(xù)為客戶提供高水平的產(chǎn)品和服務(wù)，價格上調(diào)是必要的。

11月16日，全球涂料樹脂龍頭湛新（Allnex）宣布將于2021年12月6日起上調(diào)公司聚氨酯樹脂、環(huán)氧樹脂、多元醇、聚酯樹脂等在內(nèi)的21種樹脂產(chǎn)品價格，漲幅最高達(dá)0.75美元/磅（約10551元/噸）。該公司稱，由于全球供應(yīng)鏈持續(xù)受到?jīng)_擊，導(dǎo)致各種運輸方式的成本迅速上升，故將調(diào)整現(xiàn)有運費附加費，將于2021年12月6日生效，用以抵消運費和包裝費用的上漲，附加費最高達(dá)0.15美元/磅（約2110元/噸）。

11月18日，昭和電工株式會社（Showa Denko）發(fā)布Polysol合成樹脂乳液漲價通知，其中乙烯-醋酸乙烯系列上調(diào)20日元/千克（約1118元/噸），醋酸乙烯系列從上調(diào)15日元/千克（約838元/噸）。11月18日，贏創(chuàng)宣布在全球范圍內(nèi)提高所有氣相二氧化硅和氣相金屬氧化物的價格，平均漲幅為35%，即刻生效。

02

明年原材料價格走勢如何？

2020年下半年，鈦白粉、樹脂、乳液、助劑等原材料價格出現(xiàn)大幅上漲，這輪價格上漲一直延續(xù)到2021年整個年度，并傳導(dǎo)到涂料行業(yè)。年內(nèi)，國內(nèi)外涂料企業(yè)紛紛宣布調(diào)價，以緩解企業(yè)的經(jīng)營壓力。

然而，正當(dāng)涂料行業(yè)即將告別2021年的時候，鈦白粉、樹脂等原材料價格近期又開始上揚，這引起了涂料企業(yè)的擔(dān)憂。那么，明年的原材料價格走勢究竟會怎樣？

美國宣偉董事長、總裁兼首席執(zhí)行官John G. Morikis今年前不久表示，“我們預(yù)計原材料通脹不會在明年之前出現(xiàn)任何緩和。我們是專注于通過我們已宣布的增量提價來抵消更高的成本，如果有必要的話，我們準(zhǔn)備實施額外的增加以抵消更高的原材料成本。我們還繼續(xù)與供應(yīng)商密切合作，以提高原材料的可用性，我們相信隨著形勢的改善，我們處于非常有利的位置。”

美國PPG表示，預(yù)計第四季度原材料成本將進(jìn)一步增加，同比增長近30%。公司在第三季度提高了售價，并將繼續(xù)優(yōu)先考慮在第四季度進(jìn)一步提高價格。PPG董事長兼首席執(zhí)行官Michael H. McGarry表示，我們將繼續(xù)優(yōu)先考慮銷售價格上漲，并預(yù)計第四季度的實現(xiàn)將連續(xù)走高。我們的價格變現(xiàn)速度繼續(xù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于2017-2018年的最近一次原材料通脹周期，這將使我們能夠在2022年初完全抵消總原材料成本通脹。

“在第三季度，原材料價格大幅上漲和供應(yīng)中斷對我們的業(yè)務(wù)造成了影響，這在我們的預(yù)期中，我們的團(tuán)隊也提前采取了行動?！焙商m阿克蘇諾貝爾首席執(zhí)行官范迪睿表示，“我們有望在年底前，通過采取一系列定價措施，來抵消原材料價格上漲帶來的影響。”阿克蘇諾貝爾表示，原材料成本大幅上漲和供應(yīng)限制預(yù)計將持續(xù)到2022年年中。

專家分析表示，我們需要更多站在全球的視角上看待原材料價格。疫情在全球仍繼續(xù)存在，供應(yīng)鏈危機(jī)尚未解除；全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍緩慢，全球貿(mào)易風(fēng)險加大。在此背景下，預(yù)計2022年原材料價格仍將保持一定的上漲趨勢。本輪上漲主要是由于疫情復(fù)蘇后全球供需失衡，何時可以得到控制，需要看全球的疫情控制和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)情況。

專家進(jìn)一步分析表示，隨著全球新冠疫苗的繼續(xù)投放，國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)情況持續(xù)回暖，預(yù)計2020年原材料價格或?qū)⒕徛芈洌?022年全年價格走勢應(yīng)該是呈現(xiàn)先高后低的趨勢，整體價格較2021年會低。如果原材料價格到明年年中前還在繼續(xù)持續(xù)上漲，預(yù)計涂料企業(yè)還將會繼續(xù)上調(diào)產(chǎn)品價格以應(yīng)對成本上漲壓力。因此，涂料企業(yè)還需自身提前采購原材料，調(diào)節(jié)好庫存，培育出利潤更高的業(yè)績“支柱”。

專家分析認(rèn)為，涂料業(yè)與房地產(chǎn)市場的景氣周期有著高相關(guān)性，擴(kuò)大內(nèi)需和促進(jìn)房地產(chǎn)市場穩(wěn)健發(fā)展，對于低迷的涂料業(yè)來說無疑是政策利好。但需要看到，政策的整體落地需要時間，且不同地方的政策也不盡一致，作用到涂料市場有一定的滯后性?！巴苛袭a(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)是強(qiáng)相關(guān)，房地產(chǎn)發(fā)展?fàn)顟B(tài)直接影響新增涂料需求，國家推進(jìn)保障性住房并支持商品房發(fā)展，將使涂料市場直接需求增加。目前，國內(nèi)涂料市場相對飽和，替換消費潛力還需企業(yè)通過創(chuàng)新來釋放。”