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詳細內(nèi)容

家居消費避免隱性貓膩材質(zhì)標稱不清容易被騙\多數(shù)上市家具公司已公告業(yè)績

時間:2020-10-24     人氣:1166     來源:     作者:
概述:材質(zhì)標稱不清容易被騙實木地板、實木家具行業(yè)現(xiàn)狀:消費者在購買木質(zhì)產(chǎn)品時,很容易受到木材“華麗”的名稱誘惑,而商家為了迎合消費者心理,往往給有著正規(guī)學(xué)名的木材起接近名貴木材的“俗稱”。有的商家并不了解木材的屬性和名稱,只是看著木材形似某種高貴......
材質(zhì)標稱不清容易被騙
實木地板、實木家具
行業(yè)現(xiàn)狀:消費者在購買木質(zhì)產(chǎn)品時,很容易受到木材“華麗”的名稱誘惑,而商家為了迎合消費者心理,往往給有著正規(guī)學(xué)名的木材起接近名貴木材的“俗稱”。有的商家并不了解木材的屬性和名稱,只是看著木材形似某種高貴木材而取名;有的商家則屬于知道消費者在木料的名稱上容易被誤導(dǎo),刻意在標注木料時加以修改,紛紛與“名貴”樹種如紅木的紫檀、花梨木等“沾親帶故”,為賣高價埋下伏筆,此現(xiàn)象在實木地板和實木家具行業(yè)尤為突出。雖然媒體早在2009年就曝光過此現(xiàn)象,但直到去年,北京市工商局仍查出市場上存在實木地板材質(zhì)名稱標識不規(guī)范的現(xiàn)象,如將“刺槐”標示為“金鋼柚木”、“綠心樟”標示為“紫檀”、“番龍眼”標示為“龍鳳檀”,“孿葉蘇木”標示為“巴西花梨”等。
知識解析:京華時報記者了解到,我國有《中國主要木材名稱》《中國主要進口木材名稱》等國家標準來規(guī)范木材的名稱。市場在售的無論是家具還是地板產(chǎn)品,只要涉及木材名稱,都必須與規(guī)范相符。企業(yè)不可擅自命名,即便是不知名的進口木材,也需要將木材先送去林科院鑒定起名。如果名稱不規(guī)范,消費者根本無法知道到底使用的是哪些木材,更別提分清其材質(zhì)和價值了。
消費提示:消費者在購買實木家具、實木地板時,如果您本身比較在意材質(zhì),且產(chǎn)品價格也較高,建議您自己先了解材質(zhì)的相關(guān)學(xué)名,并要求商家提供相應(yīng)木材檢驗證書等資料,簽署正規(guī)合同,寫清學(xué)名,一旦有所懷疑,可將其送至檢測機構(gòu)檢測。
標識缺失難以維權(quán)
家居行業(yè)
行業(yè)現(xiàn)狀:北京市工商局進行的抽檢公式中,經(jīng)常出現(xiàn)部分不合格產(chǎn)品標識不清、根本無法聯(lián)系廠家的情況。而在北京市消費者協(xié)會近日進行的床墊(床墊裝修效果圖)產(chǎn)品比較試驗中,40個床墊樣品中22個樣品產(chǎn)品標識信息不全,很多樣品生產(chǎn)企業(yè)信息、使用說明等內(nèi)容缺失,個別樣品甚至產(chǎn)品包裝內(nèi)只有一張品牌宣傳頁。一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題,消費者聯(lián)系不上銷售商,根本無從保障自己的合法權(quán)益。
知識解析:我國《產(chǎn)品質(zhì)量法》第二十七條規(guī)定,產(chǎn)品或者其包裝上的標識必須真實,并符合下列要求:“有產(chǎn)品質(zhì)量檢驗合格證明;有中文標明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址;根據(jù)產(chǎn)品的特點和使用要求,需要標明產(chǎn)品規(guī)格、等級、所含主要成分的名稱和含量的,用中文相應(yīng)予以標明……使用不當(dāng),容易造成產(chǎn)品本身損壞或者可能危及人身、財產(chǎn)安全的產(chǎn)品,應(yīng)當(dāng)有警示標志或者中文警示說明?!?br>消費提示:選擇在正規(guī)賣場購買家居產(chǎn)品,因為賣場在選擇商品入駐時就會查驗相關(guān)信息,已經(jīng)進行了第一道把關(guān);消費者自己在購買時,要仔細查看產(chǎn)品是否配齊產(chǎn)品質(zhì)量法要求的如上信息,如若沒有,最好不要購買。
假貨橫行防不勝防
涂料行業(yè)
行業(yè)現(xiàn)狀:涂料造假是行業(yè)內(nèi)無法拔除的一顆毒瘤。盡管監(jiān)管部門近年來頻頻發(fā)力,打擊造假,但由于涂料造假成本低、利潤豐厚,使得涂料造假很難根絕。去年大連、長沙紛紛爆出假涂料工廠,近日延安監(jiān)管部門也端掉了一個假涂料廠窩點。知名品牌多樂士、立邦等均是假涂料廠的受害者。
知識解析:涂料造假容易,生產(chǎn)和違法成本低,但利潤豐厚,另一方面,涂料是半成品,具體質(zhì)量如何需要配合施工才知道,表面無法分辨真?zhèn)我步o假涂料提供了生存空間,一些“知假買假”的人也直接導(dǎo)致了造假行業(yè)的猖獗。一旦購買的是假涂料,施工性能、環(huán)保性能都無從保證,消費者利益大大受損。
消費提示:其實,各大品牌涂料都有專門的驗偽方式,消費者在購買前可以先登錄官網(wǎng)了解官方銷售渠道以及相應(yīng)的驗偽方式,在官方客服的指導(dǎo)下購買產(chǎn)品。或者在購買前通過條形碼等方式向品牌方進行驗證;查看產(chǎn)品標稱,如在品牌前后有“升級”等字樣都要打上問號;盡量選擇在正規(guī)渠道購買。
規(guī)避標準安全無保障
兒童家具
行業(yè)現(xiàn)狀:雖然我國首個兒童家具強制性國家標準《兒童家具通用技術(shù)條件》已經(jīng)于2012年正式頒布實施,其最大的區(qū)別就在于對兒童的安全保護。但近4年來,兒童家具的安全問題依然不容小覷,抽檢中品牌兒童家具產(chǎn)品也經(jīng)常在結(jié)構(gòu)安全上頻頻折戟。據(jù)新華社報道,上海市工商局近日通報對流通領(lǐng)域人造板、木地板、木制家具、兒童家具、水嘴五大類233個批次建材類商品的抽檢結(jié)果,兒童家具的不合格檢出率為50%,而不合格項目集中在結(jié)構(gòu)安全和警示標志方面。而質(zhì)檢部門在抽檢中發(fā)現(xiàn),有的廠家為了規(guī)避標準,將自家售賣的兒童家具更名為“青少年家具”。
知識解析:結(jié)構(gòu)安全不合格,銳利的邊緣和尖端容易對兒童身體造成創(chuàng)傷性傷害;警示標識能夠有效提醒消費者(特別是兒童)正確使用兒童家具,規(guī)避潛在的危險。如未在使用說明中明確標示適用年齡段(即“3至6歲”、“3歲及以上”或“7歲及以上”);未在有折疊或調(diào)整裝置產(chǎn)品的適當(dāng)位置標示“警告!小心夾傷”的警示語;未在有升降氣動桿轉(zhuǎn)椅的適當(dāng)位置標示“危險!請勿頻繁升降玩?!钡木菊Z,都屬于警示標志不規(guī)范。

消費提示:消費者自身要提高安全意識,在選購前最好熟悉一下標準內(nèi)容,留意相關(guān)安全項目。另外,上海市工商局抽檢結(jié)果顯示,網(wǎng)絡(luò)平臺上不合格兒童家具的檢出率高達80%,高出實體店一倍多,建議消費者最好到規(guī)范的品牌賣場購買相應(yīng)產(chǎn)品。

(來源:東北新聞網(wǎng))


截至8月28日,已有16家上市家具公司公告了上半年的經(jīng)營業(yè)績,從這些公司的經(jīng)營狀況,可以一窺中國家具業(yè)的總體形勢。是好是壞,還是要用數(shù)據(jù)說話。

軟體家具企業(yè)顧家家居

今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入40.49億元,同比增長30.15%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.825億元,同比增長24.36%。

去年上半年,實現(xiàn)營業(yè)收入31.11億元,同比增長54.6%;歸屬于上市公司股東凈利潤3.88億元,同比增長42.6%。

點評:今年與去年同期相比,營業(yè)收入增速與凈利潤增速都大幅下降,絕對數(shù)增長可觀。

喜臨門

今年上半年營業(yè)收入18.44億元,同比增長55.62%;凈利潤1.23億元,同比增長29.55%;

去年上半年營業(yè)收入11.8億元,同比增長50.59%;凈利潤0.95億元,同比增長51.9%。

點評:今年與去年同期相比,營業(yè)收入增速不減,凈利潤增長速度減緩,凈利潤現(xiàn)金含量為-181.54%,顯示回款壓力加大。

(聲明:凡轉(zhuǎn)載文章均是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權(quán)益,請與本網(wǎng)聯(lián)系,我們將及時處理,謝謝!)
  • 自“2016年陜西家居行業(yè)總評榜”維權(quán)熱線開通以來,收到不少讀者打來的投訴熱線。賣場售后服務(wù)不完善,購買家具收款遲遲不送貨,裝修公司為簽單欺瞞消費者……我們都會針對讀者的投訴跟進報道。對及時積極解決問題的商戶我們會點贊,對推諉拖延、不解決問題的商戶會進行曝光,維護消費者利益。歡迎消費者來電訴說自己的家居消費故事。

    商戶表示樣品家具不退不換不修

    《消法》有規(guī)定,凡經(jīng)營者提供的商品均享受“三包”

    投訴人:閆女士住址:西安市西大街橋梓口

    事件回放:

    11月13日,閆女士在北二環(huán)明珠家居A座1層駿業(yè)森語門店內(nèi)以4600元的價格購買了店內(nèi)的一個樣品三門衣柜。由于是樣品出清,閆女士仔細檢查了柜體內(nèi)外,并囑咐導(dǎo)購送貨時一定要小心,不要有磕碰,否則就要退貨,店員也承諾會完好無損地送貨上門。但當(dāng)衣柜送上門,閆女士發(fā)現(xiàn)柜體有多處磕碰,當(dāng)時安裝工就用黑色記號筆涂抹一下了事。后因家中正在搬家,沒有及時找店面處理此事。

    直到11月26日閆女士再次來到駿業(yè)森語要求處理問題時,店面的高店長以樣品出清,不退不換也不維修為理由,拒絕處理閆女士的問題,無奈閆女士找到賣場的售后人員,但售后的工作人員表示產(chǎn)品銷售超出7天,就不能退換,同時出清的樣品不在“三包”服務(wù)范圍內(nèi)。

    閆女士說:“本來換新家具是件高興的事情,現(xiàn)在因為這個衣柜,老伴兒、兒子都說我。我又不是網(wǎng)購,怎么還有個7天不能退換的規(guī)定了。我也去找了消協(xié),查了《消法》,消法明確規(guī)定樣品和正品一樣都是可退可換的。”

    商家回應(yīng):

    記者致電駿業(yè)森語高店長希望了解事情經(jīng)過,高店長只是反復(fù)強調(diào)事情已經(jīng)解決。當(dāng)記者追問如何解決時,對方?jīng)]有詳細說明,直接掛斷電話。

    賣場回應(yīng):

    記者聯(lián)系明珠家居售后服務(wù)中心李經(jīng)理,李經(jīng)理表示已經(jīng)派人為閆女士更換了門板,后期還會有進一步的維修,但沒給出具體時間。

    業(yè)主反饋:

    記者聯(lián)系閆女士核實了更換門板一事屬實,但閆女士表示柜體側(cè)面和頂部的磕碰,商家沒有給出明確的修復(fù)時間。

    截至發(fā)稿前,記者再次聯(lián)系閆女士,閆女士表示剩下的磕碰,工人也已經(jīng)上門維修,衣柜已經(jīng)沒有問題,閆女士對此事件處理較為滿意。

    記者聲音:

    《消費者權(quán)益保護法》第二十四條規(guī)定:經(jīng)營者提供的商品或者服務(wù)不符合質(zhì)量要求的,消費者可以依照國家規(guī)定、當(dāng)事人約定退貨,或者要求經(jīng)營者履行更換、修理等義務(wù)。沒有國家規(guī)定和當(dāng)事人約定的,消費者可以自收到商品之日起七日內(nèi)退貨;七日后符合法定解除合同條件的,消費者可以及時退貨,不符合法定解除合同條件的,可以要求經(jīng)營者履行更換、修理等義務(wù)。

    依照前款規(guī)定進行退貨、更換、修理的,經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)運輸?shù)缺匾M用。

    根據(jù)《消法》的規(guī)定,只要是經(jīng)營者提供的“商品”都可享受正常“三包”,并不存在樣品、特價品、正價品之分。而且樣品家具以打折降價形式出售,本就是經(jīng)營者的促銷手段。降價的原因與產(chǎn)品應(yīng)具備的質(zhì)量、功能無關(guān),所以經(jīng)營者不能因此免除承擔(dān)的“三包”義務(wù),也就是打折商品的“三包”責(zé)任與正常價格的商品一樣。

    問題茶幾不能退貨

    賣場制度成“擺設(shè)”

    “30天無理由退換貨”從交定金起算?也許您買的商品還沒送到,您就失去退換貨的權(quán)利了

    投訴人:王女士住址:咸陽市安定路中醫(yī)學(xué)院東家屬院

    事件回放:

    王女士7月初在西安市太白路紅星美凱龍的芝華仕店面購買了沙發(fā)、電視柜和茶幾,共計2萬元左右。8月中旬商戶送貨上門,由于王女士并沒有在新房住,十幾天后再回到新房時,才發(fā)現(xiàn)茶幾表面鑲嵌的石材高出周圍的木頭框架,王女士聯(lián)系了賣場的售后部門,工作人員讓王女士先找商戶解決。商戶表示會對茶幾進行維修,沒有修好后又表示給王女士換貨,但相隔一個月之后換來的茶幾依舊存在同樣的問題,王女士就要退貨。

    王女士說:“導(dǎo)購說錢交了不能退只能換,但換了還是有問題,又讓我們?nèi)ニ麄儽苯嫉膫}庫自己挑。我和老伴都六七十歲了,住得又遠,就想著能不能直接退掉?!蓖跖勘硎鞠M軐⒉鑾缀碗娨暪褚黄鹜说?,因為兩個是配套的,只退掉茶幾,就不成套了。

    商家回應(yīng):

    記者聯(lián)系了負責(zé)接待王女士的芝華仕導(dǎo)購小李,小李表示他們的這款茶幾都存在石材高出框架的情況,但并不屬于產(chǎn)品質(zhì)量問題。因為換來的貨一直不能讓業(yè)主滿意,才讓業(yè)主自己到倉庫去挑選。對于為什么不能退貨,小李解釋由于購買時間已經(jīng)超過了30天無理由退貨的規(guī)定。當(dāng)記者提出是商家延遲一個月給業(yè)主換貨,才導(dǎo)致超出時限時,小李表示:“一是之前和業(yè)主溝通的送貨時間一直對不上,;二是產(chǎn)品都有一個加工制作的時間,所以才造成換貨時間長?!?/p>

    對于王女士提出的退貨要求,小李表示要和領(lǐng)導(dǎo)請示,如果可以退,業(yè)主還要承擔(dān)相應(yīng)的費用。

    賣場反饋:

    王女士再次與賣場的售后服務(wù)部門聯(lián)系,工作人員表示會在了解完具體情況后給王女士回電。記者會繼續(xù)跟進此事,進行后續(xù)報道。

    記者聲音:

    在紅星美凱龍的銷售合同中有這樣一條:“30天無理由退換貨起算日期為“支付定金或首筆貸款之日起”計算,而事件中的王女士,7月初購買的家具,8月中旬送貨,時間已經(jīng)超過了寶貴的30天,也就是說消費者的貨還沒有見到,就已經(jīng)失去了退換貨的權(quán)利了。在推行服務(wù)至上的當(dāng)下,賣場制定的“30天無理由退換貨”的規(guī)定,看似保障了消費者的權(quán)益,但實際上此規(guī)定的生效時間是從消費者繳納訂金之日算起,而大多建材家具都有生產(chǎn)和運營的時間,往往雙方約定的送貨期間多會超過30天,那么這項看似很貼心的特色服務(wù),也只能是看上去很美!

    中了獎,兌換了提貨卡,獎品提貨過期了?

    消費者質(zhì)疑“提貨卡”的意義何在?

    投訴人:席先生住址:西安市雁翔路

    事件回放:

    12月7日,席先生打來熱線說,國慶期間他在北郊太華路一賣場購買家具并參與了商場“0元抽獎活動”,中了兩款巨王星的床墊。隨后他去店面將中獎券兌換成了提貨卡,并詢問了提貨期限為10月15日前。10月7日下午3點左右,他按照提貨卡上的電話聯(lián)系巨王星店面,詢問床墊最晚領(lǐng)取時間。店面工作人員表示,10月15日前都可以提貨。10月13日,席先生電話聯(lián)系巨王星店面,此時工作人員卻告知床墊提貨時間已過,10月7日是床墊最后提貨期限,過期視為放棄,不能再提取床墊。

    “接電話的人讓我說出回答15號之前都可提貨的工作人員是誰,我打電話的目的就是想要知道提貨期間,根本沒想過詢問人家的名字。不能因為我說不出名字,就拒絕承認這回事?!毕壬鷼獾卣f。

    商場反饋:

    12月8日,華商報記者聯(lián)系了賣場客戶服務(wù)中心,該中心劉姓工作人員表示,國慶節(jié)期間的抽獎活動,獎券上明確寫著“10月1日-7日,逾期作廢”的聲明。消費者需在有效期限內(nèi)拿著獎券去相應(yīng)門店兌換獎品,辦理相關(guān)手續(xù)。至于獎品什么時候可以提走,最長保留期等關(guān)于產(chǎn)品信息的問題,消費者需與商家進行協(xié)商。

    “商場活動流程管理是消費者到店領(lǐng)取獎品,商場再根據(jù)獎品補貼相應(yīng)兌獎店面。消費者拿著商場的中獎券到相應(yīng)門店辦理提貨手續(xù)后,門店收回獎券給消費者換成提貨卡或者其他收據(jù),消費者憑這些材料到門店辦理相關(guān)提貨流程,而門店會拿著回收的中獎券到商場領(lǐng)取相關(guān)產(chǎn)品補貼。席先生既然已經(jīng)到店面把獎券兌換成了提貨卡,就表示在商場的規(guī)定期限內(nèi)已經(jīng)完成了兌換行為,而商場也通過商家返還的中獎券完成了給予商家的補貼行為。至于商家有沒有將贈品給予消費者我們不清楚?!痹摽头行墓ぷ魅藛T表示。

    店面回應(yīng):

    12月8日華商報記者聯(lián)系了巨王星店,巨王星店面工作人員劉女士表示,自己不清楚具體情況,但是國慶節(jié)期間抽獎活動的獎品有效期限為10月7日,7日未領(lǐng)取視為作廢。店面從未承諾過15日前可提貨,所有的提貨行為都要在7日前完成。現(xiàn)活動已結(jié)束,沒有辦法再給顧客贈送床墊。

    對于此事件,記者會持續(xù)跟進,并進行追蹤報道。

    記者聲音:

    采訪中賣場提到抽獎券上清楚地寫著有效期限,對此席先生承認獎券有寫明效期限為10月7日,自己也確實在7日前完成了抽獎行為并拿到了提貨卡,但拿到手的提貨卡并沒有寫使用期限,同時當(dāng)天去巨王星門店看床墊時,店面導(dǎo)購也并未提醒使用期限。

    在這個事件中,我們無意批評任何一方。賣場的活動確實是真誠意,真正讓消費者享受到了福利,但是賣場在聯(lián)合商家做活動時是否應(yīng)該承擔(dān)監(jiān)督的責(zé)任,保證消費者順利提貨。作為商家,參與商場的活動,讓消費者通過商場中獎券兌換床墊提貨卡,就應(yīng)該保證消費者最起碼的知情權(quán)。消費者拿到的提貨卡上沒有明確的使用期限;消費者當(dāng)天到店面沒有帶走床墊時也未提醒有效期限;甚至7日下午消費者電話咨詢時也并未告知當(dāng)天下午為提貨截止日期。出現(xiàn)問題時,不是積極處理,而是要求消費者必須報出店面接電話人的姓名,讓消費者知難而退。商家發(fā)放提貨卡了,就應(yīng)該是消費者作為提取家具的憑證。試想,如果消費者中獎當(dāng)天就能拿走床墊,那么要提貨卡還有何用?若消費者是7日下午臨下班前參與活動抽取的獎品,難道當(dāng)時就一定得要提走嗎,不提走就要過期?

    作為消費者,你必須具備超強的洞察力和警覺性,與商家電話聯(lián)系時要時刻保留證據(jù);要做到時刻且清楚詢問每一位工作人員的姓名,必要時甚至要錄音;抽中的獎品不管多忙當(dāng)天就要帶走,以免生變……非要這樣才行嗎?其實,此次事件中,最關(guān)鍵的問題應(yīng)是“提貨卡”,消費者在商場規(guī)定的期限內(nèi)去店面換取了相應(yīng)的床墊提貨卡,而商場最終通過返券的形式補貼了店面贈出去的床墊。商場的責(zé)任非常明確,剩下的提貨卡使用時間應(yīng)是店面與消費者的另一種約定形式,店面需清楚告知和提醒消費者使用時間和期限,確保消費者享有絕對的知情權(quán)。

    (來源:華商報)


    占道兜售四扇屏風(fēng),稱是明代“古董”,要價好幾萬元。城管隊員按規(guī)定對其處罰200元,沒想到商販扔下“古董”就跑了。

    荷葉地街道城管中隊隊員告訴記者,前幾天,一名小販在政務(wù)區(qū)綠怡居?xùn)|區(qū)東大門外的路面上,鋪開各式“古董”商品,并特意拿著這件四扇屏風(fēng)兜售,對過往行人聲稱這是明朝真品,要價好幾萬元?!耙蛏嫦訜o照占道經(jīng)營,我們對屏風(fēng)取證并查扣,并告訴這名商販,要處罰200元?!背枪荜爢T告訴記者,在登記小販身份信息時,對方表示自己沒帶身份證,要回去取。

    “我們也沒想到,他留了電話走后,就再沒露面,我們無奈只好將這個‘貴重’的屏風(fēng)小心翼翼地搬回辦公室?!弊蛱焐衔?,城管隊員通過電話聯(lián)系上小販,對方這才吐露實情,稱屏風(fēng)是在舊貨市場買的,只值100元,還不夠交罰款的,所以干脆不要了。(董明張前程邵婧)

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  • 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,網(wǎng)上購物為人們的生活雖然提供了不少便利,但有些產(chǎn)品在網(wǎng)上購買仍有一定的風(fēng)險。例如家居產(chǎn)品尤其是大件家具,看圖采購就有“買錯”風(fēng)險。那么到底線上買家居好還是線下買好呢?有人預(yù)言,盡管網(wǎng)購家居頑疾重重,但其或?qū)⒖膳c線下家居消費平分秋色。但也有業(yè)內(nèi)人士稱,中高端家居產(chǎn)品網(wǎng)購前景不佳,實體店面遍地開花,還將是2014年的主調(diào)。但或許,伴隨專業(yè)物流與售后的完善、實體店與線上結(jié)合的加深,家居網(wǎng)購會走得穩(wěn)當(dāng)些。

    回顧

    消費者提心吊膽網(wǎng)購品牌商一如既往開店

    2013年,作為買家的消費者一邊在網(wǎng)上苦尋靠譜的家居建材購物平臺,一邊在與“隱疾重重”的家居網(wǎng)購斗智斗勇;而作為賣家,眾家居品牌的線上發(fā)展也在持續(xù)升溫,居然之家推出官方網(wǎng)購平臺“居然在線”,曲美網(wǎng)購商場“曲妙”做得如火如荼,箭牌衛(wèi)浴和法恩莎衛(wèi)浴紛紛成立官方網(wǎng)上商城,就連一直主攻圖書和電子產(chǎn)品的亞馬遜也啟動了“家居網(wǎng)購頻道”加入家居消費線上大戰(zhàn)。

    “網(wǎng)上買家居產(chǎn)品提心吊膽,我更愿意到線下實體店體驗后再下單?!惫壬?0歲,吃喝玩樂的各種物件都在網(wǎng)上解決,但在采購家居類產(chǎn)品時他堅持看見實物親身體驗才交錢。面對價格在500元以上的家居產(chǎn)品時,像郭先生一樣拒絕“盲選”的大有人在,這也引發(fā)了家居業(yè)關(guān)于“線上線下誰去誰留”的糾結(jié)。

    與其空想不如實干,抱持著“家居產(chǎn)品最終離不開線下體驗”想法的賣場和商家,2013年在熱鬧的線上平臺面前,毫不示弱。僅《廣廈時代》這一年曾參與報道的線下開店內(nèi)容就有:居然之家麗澤店歐美家年華和十里河的靚屋燈飾城先后亮相,宜家新商場落在了西紅門,閩龍廣場以家居賣場+休閑廣場的新形式露臉,百強旗下“歐羅匯”重裝面市,榮麟世佳首家獨立大店也落戶太陽宮,德國百隆把展示家居配件的實景體驗店開在了金源燕莎,而城外誠·國際館也將在2014年5月聚集數(shù)十個歐美家居品牌為京城消費者服務(wù)。

    反思

    線上交易頑疾亟待遏制線下店面體驗還需提升

    沒人會否認家居網(wǎng)購是趨勢,如能穩(wěn)扎穩(wěn)打走下去它也會越來越火,但并不代表這個令買賣雙方都“殺紅了眼”的消費模式可以揚長避短。價格波動大、產(chǎn)品質(zhì)量難保證、圖片與實物有差距、物流速度和質(zhì)量不穩(wěn)定以及售后服務(wù)跟不上,即便已然經(jīng)過幾年的磨煉,家居線上交易的種種頑疾依舊存在。產(chǎn)品狀態(tài)和附加服務(wù)尚未完善,卻急著與線上銷售拉近距離,許多對網(wǎng)購一知半解的商家唯有靠“低價策略”取勝,價格低、質(zhì)量差、服務(wù)更跟不上,如此惡性循環(huán),也是導(dǎo)致消費者對家居線上消費將信將疑以及欠缺忠誠度的主因。

    與隱患重重的線上交易相比,消費者今后能在線下實體店購買的產(chǎn)品和享受的服務(wù)將更豐富。居然之家麗澤店歐美家年華將國內(nèi)靠譜的歐美風(fēng)格家具聚集在一起,讓買家選起來省心省力;居然靚屋燈飾城引入差異化產(chǎn)品,幫消費者規(guī)避了燈具市場的同質(zhì)化現(xiàn)象和價格亂象;城外誠·國際館則引入國際歐美家居品牌和定制型歐美產(chǎn)品,給愛好歐美家居的消費者更多選擇。讓歐美家居市場更規(guī)范、讓燈具市場不再光怪陸離,聚集性價比更高的家居建材,雖然沒有線上交易來得高效,但線下家居消費的確更具象,也更有立體感,而有秩序夠規(guī)范也是線下實體店目前的最大優(yōu)勢。

    展望

    依托實體店面的線上交易將呈上漲勢頭

    實際上,想在線上綁住消費者,家居網(wǎng)購必須打敗“價格混亂”這一仗,甚至取線下實體店的長處,實現(xiàn)“明碼實價”。

    試想,如果同一個家具品牌的同一件產(chǎn)品,網(wǎng)店價格比實體店價格低,這種“低價”策略或許能暫時贏得部分消費者的青睞,卻會出現(xiàn)這樣的結(jié)果:消費者總期待更低的價格,對該品牌的線上價格諸多不滿;擔(dān)心陷入被“非透明、不固定”的價格戰(zhàn),索性舍棄家居網(wǎng)購。居然之家副總裁任成向《廣廈時代》表示,真正成熟的家居網(wǎng)購平臺應(yīng)該如實體店一樣,實行“明碼實價”,或者作出同一品牌同一產(chǎn)品線上線下統(tǒng)一價格的承諾,如此穩(wěn)定的價格體系才能讓消費者感到有所保障。

    對于家居店面會不會被線上平臺取代,恒信華典家具總裁楊孝梅表示,家居產(chǎn)品的特殊性使得“看圖采購”根本不現(xiàn)實,實體店面中的實際體驗不可缺。同時,網(wǎng)購的爆發(fā)是少數(shù)既得利益者的狂歡,從家居來說,大量仿制品、低劣產(chǎn)品網(wǎng)上充斥,令消費者疲憊不堪,無節(jié)制的銷售數(shù)字讓原本慢工出細活的家居產(chǎn)品制造和銷售人員同樣應(yīng)接不暇。網(wǎng)購家居讓大家都累。

    那么,家居該如何觸網(wǎng)?家居網(wǎng)購線上線上密切合作、取長補短,讓消費者享受到高質(zhì)量的互動,是可以實現(xiàn)的。對此,居然在線汪小康也進一步解釋,正是因為對網(wǎng)絡(luò)購物群體的尊重,居然在線的平臺建立非常嚴謹,而且集聚的是行業(yè)中有影響力的主流品牌,它們對產(chǎn)品形象、價格體系及服務(wù)細節(jié)都非??粗?。因此,它們寧可等待誠信度高的平臺擁抱電商,也不會為一時沖量銷售而亂了分寸。汪小康稱,家居網(wǎng)絡(luò)銷售平臺有其特殊性,比如居然在線也不可能一蹴而就,但可以確定的是,依托現(xiàn)有商家渠道資源發(fā)展線上業(yè)務(wù),在明碼實價的基礎(chǔ)上,以O(shè)2O的模式切入,按地區(qū)設(shè)立分站點,貫徹“同一經(jīng)營主體、同一產(chǎn)品、同一價格、同一服務(wù)”四同原則,這個方向是對的。

    警示

    “低價沖銷量”家居網(wǎng)店投機生存

    靠“低價”沖銷量,不是家居產(chǎn)品該走的路。事實上,不是家居產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷售有錯,而是被非專業(yè)網(wǎng)銷平臺帶入后,只求短期利潤、不管長遠口碑維護的粗暴型做法,出現(xiàn)了問題。對此,不少家居業(yè)內(nèi)人士向《廣廈時代》表示,以往觸網(wǎng)的家居品牌,常出現(xiàn)短視行為,爆發(fā)式低價促銷,自己的服務(wù)端承受不了,線上線下產(chǎn)品未經(jīng)區(qū)分或梳理,價格混亂,如此這般之后,消費者感受到更多“不信任與沒把握”。

    面對當(dāng)下的家居網(wǎng)購環(huán)境,80后高小姐的消費原則是:不求最低價,但求高性價比。由此可見,走“低價策略”的家居網(wǎng)購品牌只能暫時吸引一部分低質(zhì)量消費者,無法打動真正知道自己要什么,且有較高品牌追隨度的消費群體。然而,這個道理并非人人皆知,無論是在知名家居品牌自營網(wǎng)店,還是在第三方網(wǎng)購平臺上,打著各種名義進行的“瘋狂促銷”仍舊比比皆是。一時間,“低價”幾乎成了家居網(wǎng)購的第一大關(guān)鍵詞。

    將“瘋狂促銷”作為觸網(wǎng)的必經(jīng)之路,這對于正在摸索家居網(wǎng)購門道的品牌而言等于誤入歧途。實際上,“低價策略”不但無法為自己贏得高利潤,還會影響品牌日后正規(guī)的網(wǎng)購價格體系以及客戶質(zhì)量。

    “管殺不管埋”家居網(wǎng)購售后缺失

    51.La網(wǎng)站流量統(tǒng)計系統(tǒng)

    《廣廈時代》在2013年看到不少急著做網(wǎng)購的家居品牌,產(chǎn)品更新跟不上、定價體系不完善、物流配送慢半拍,由于準備工作沒做好,有些品牌把網(wǎng)購做成了糟粕,食之無味棄之可惜??梢?,品牌售中售后服務(wù)不到位,觸網(wǎng)等于自殺。

    著急“觸網(wǎng)”,怕在線上競爭中落在人后,不少家居品牌在面對網(wǎng)購這一新鮮渠道時的不冷靜與不理性可以理解,但如此下去,最終難為的還是消費者。

    對此,居然之家經(jīng)營管理部運營總監(jiān)梅旭航表示,一些家居品牌的確“有點著急”,禁不住短期沖銷量的誘惑,然而一旦自身運營不能支撐其銷量,勢必?zé)o法周到服務(wù)消費者,也給自身帶來麻煩。不過除了消費者和品牌商,家居賣場也成了家居網(wǎng)購“試水”的另一個受害者?!稄V廈時代》從居然之家和紅星美凱龍等京城主流賣場處獲知,近兩年來,投訴到賣場的家居網(wǎng)購問題比例極高,許多消費者在各種網(wǎng)上平臺購買的家居建材產(chǎn)品,一旦出現(xiàn)質(zhì)量或送貨安裝等售后問題,最先找的不是品牌,而是賣場,究其原因,消費者的原話是:“××品牌在賣場里有店,不找賣場找誰?”為此,北青報《廣廈時代》也奉勸家居品牌商,如果你的售中和售后服務(wù)沒到位,最好先別急著觸網(wǎng),否則只會給別人帶來麻煩。

    (來源:新浪家居)


    1、物理功能:強度好、硬度高、防滑、耐磨、不開裂、不蟲蛀,吸水性小、耐老化、耐腐蝕、抗靜電和紫外線、絕緣、隔熱、阻燃、可抗75℃高溫和-40℃的低溫。

    2、環(huán)保功能:生態(tài)木、環(huán)保木、可再生,不含有毒物質(zhì),風(fēng)險的化學(xué)成分、防腐劑等,無甲醛、苯等有害物質(zhì)開釋,不會造成空氣污染及環(huán)境污染,能100%收回再利用并從頭加工運用,也可生物降解。

    3、外觀質(zhì)感:具有木材的天然外觀、質(zhì)感。比木材尺度穩(wěn)定性好,無木材節(jié)疤,不會產(chǎn)生裂紋、翹曲、變形,商品可制成多種色彩,外表無須二次淋漆亦可持久保新不退色。

    4、加工功能:具有木材的二次加工性,如可鋸、可刨、粘結(jié)、用釘子或螺釘固定,各種型材規(guī)范規(guī)范,施工裝置方便方便。經(jīng)過慣例作業(yè)方法,可加工成各種設(shè)施和制品。

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