又到年中，每年的這個時候，家居企業(yè)和行業(yè)在稍稍休息之余，也會對上半年有所總結(jié)，業(yè)績?nèi)绾?，年初任?wù)執(zhí)行如何，行業(yè)有何新動態(tài)……然而縱觀全行業(yè)，今年的年中總結(jié)似乎又與以往不同：行業(yè)中“炒作”類事件少了，有料的新動作多了;“概念類”的潮流少了，企業(yè)老板也更愿意談?wù)勛约赫谧龅氖?。也許今年上半年轟動行業(yè)的大事件并不多，但是細究起來，很多企業(yè)動作都低調(diào)又實在。定制家居、整裝、設(shè)計等前幾年行業(yè)熱衷的關(guān)鍵詞，已經(jīng)慢慢地轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實。

將設(shè)計轉(zhuǎn)化為行業(yè)價值

在以往的家居行業(yè)盤點中，“潮流”是不可避免的一個詞匯，但是用到今年上半年似乎不太合適?？梢钥吹?，今年不管是消費潮流、產(chǎn)品潮流，都在悄悄地運用到實際的家居行業(yè)中。
例如，前兩年頻繁提及的“定制家居”潮流，體現(xiàn)在上半年定制家居企業(yè)的扎堆涌入資本市場，從產(chǎn)品競爭到資本競爭，這個細分市場經(jīng)歷了質(zhì)的變化;再例如，“整裝”是行業(yè)熱衷提及的消費方式，但是今年上半年，一些家裝公司已經(jīng)低調(diào)地推出整裝產(chǎn)品，默默地在市場探路。
從行業(yè)看好的潮流到企業(yè)動作的落地，雖然看起來并不轟轟烈烈，但是對于行業(yè)發(fā)展卻是好事，畢竟，消費者擁有的是市場話語權(quán)，但是也需要企業(yè)堅實的產(chǎn)品作為支撐。尤其是領(lǐng)先企業(yè)的戰(zhàn)略、產(chǎn)品為整個行業(yè)的發(fā)展提供了導(dǎo)航作用，引導(dǎo)行業(yè)打下堅實基礎(chǔ)。
除了“潮流”，概念類的詞匯也開始從名詞變成動詞，“炒作”、“作秀”式的動作也越來越少。例如，在過去十年，“設(shè)計”是行業(yè)熱衷提及的詞匯，無論是家裝公司、家具品牌還是賣場，都將設(shè)計作為自己產(chǎn)品和服務(wù)的賣點。但是果真如此嗎?家居消費升級近在眼前，不少企業(yè)真的開始從設(shè)計下手，將噱頭轉(zhuǎn)變?yōu)檎娴膶嵙Α?br>例如居然之家、城外城家居廣場成立的設(shè)計平臺，為企業(yè)、設(shè)計師和消費者之間搭建設(shè)計消費平臺；以居然之家北四環(huán)店“原創(chuàng)家具廊”的出現(xiàn)，讓不少原創(chuàng)設(shè)計家具品牌亮相傳統(tǒng)家居賣場，就是在市場需求下品牌和賣場通力合作的結(jié)果;不少傳統(tǒng)家具品牌也拿出真正的設(shè)計產(chǎn)品，從產(chǎn)品風(fēng)格、品牌形象上煥然一新。設(shè)計不再是一件華麗的外衣，企業(yè)正在努力，將此轉(zhuǎn)化為真正的行業(yè)價值。
企業(yè)以多元化經(jīng)營取勝
除了這些看得到的大趨勢，如果將一些企業(yè)的動作整合，也能琢磨出一些意味深長的意義來。北京的家居賣場，幾乎都在或多或少的改變，有的從硬件設(shè)施上入手，提升購物環(huán)境;有的從入駐品牌入手，改革升級傳統(tǒng)的合作品牌體系，引入更高端的品牌，提升購物環(huán)境氛圍;有的則引入多業(yè)態(tài)，在家居基礎(chǔ)上引入生活相關(guān)的業(yè)態(tài)品牌，以多元化經(jīng)營取勝。當(dāng)然在這些動作中，有的企業(yè)積極宣傳，有的企業(yè)則更為低調(diào)，在默默地轉(zhuǎn)型改變。消費升級并不是一句空話，市場是由消費者決定的，在當(dāng)下環(huán)境下，傳統(tǒng)的“跑馬圈地”的發(fā)展模式已經(jīng)不適合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，消費者更期待看到更新、更好、更個性化的東西，這促使著企業(yè)都在默默地改變，迎合消費者的需求。
年中盤點畢竟只是對行業(yè)近半年的動態(tài)進行總結(jié)，潮流幾何、趨勢發(fā)展，現(xiàn)在都不好下定論，企業(yè)的動作到底能否成功，現(xiàn)在討論也為時尚早。不過肯定的是，我們熟知的行業(yè)概念正在慢慢沉淀、分層，成為實打?qū)嵉漠a(chǎn)品和服務(wù)，并為消費者所用。家居概念不再是噱頭，在平淡的2017年上半年，家居企業(yè)開始短兵相接，真正拼實力的年代已經(jīng)到來。

檀香，一種古老而又神秘的珍稀物品。我國天然檀香樹早在明清時期就已經(jīng)被砍伐殆盡，國內(nèi)的檀香原木都依賴進口。因檀香木生長條件苛刻，產(chǎn)量極低，全球僅存的天然檀香木只分布于印度、斐濟和澳大利亞境內(nèi)，且嚴格的保護措施和高額關(guān)稅限制出口。因此檀香是目前世界上最為貴重、以克論價的木材之一。
檀香是檀香科植物檀香樹干的心材，其焚香需求量不少于沉香木。它的獨特香味具有靜心之用，對于冥想很有幫助，因而廣泛用在宗教儀式中。我國使用檀香的歷史極其悠久，早在一千五百年前就有使用檀香木用于佛像雕刻及其他工藝品的制作、藥用的記錄。杭州檀香扇就是用檀香木制成的，輕輕一搖，清香四溢，且有“扇存香存”的特點。
檀香是香道的傳統(tǒng)主流用香，能被大眾所接受和喜愛。從氣味上說，檀香的氣息寧靜、圣潔而內(nèi)斂，給人以王者之感，是制造香水必不可少之物。它獨特的安撫作用可以清心、凝神、排除雜念。與沉香相比，檀香香韻顯得有些單一，但在單一中又具“多樣性”。因為檀香有不同的產(chǎn)區(qū)和不同的樹齡，其味道是不同的。按照產(chǎn)區(qū)不同，檀香可以細分為東印度老山檀、東加檀、澳檀和印尼檀。根據(jù)個人品香經(jīng)驗，印度老山檀，味道純凈芳香，帶有檀木特有的濃郁奶香氣息，是檀香中的極品；東加檀，香味撲鼻，有明顯的甜味,是提煉檀香精油的主要原料，特點是奶香味比較淡；澳檀，又稱新山檀，香味淡雅清新，沒有奶香味，余味偏甜；印尼檀，又名香檀，香味偏甜，濃郁的異國情調(diào)，類似常見的印度香，是制作香水香精的原料。
檀香本身也是非常實用的，《本草綱目》中還記載，檀香可以治病，具有行心溫中、開胃止痛的功效。主治寒凝氣滯、冠心病、心絞痛、腹痛、胃痛少時、性病等。
不僅如此，檀香還是雕刻貴重工藝品的優(yōu)質(zhì)材料，因其木質(zhì)細膩，香味恒久，又不懼蛀蟲，是上好的雕刻材料。
從氣味至材料，檀香都是很實用又珍貴的物品。業(yè)內(nèi)人士常說，“儲存檀香木比儲存黃金更加保值、更加增值”。隨著檀香價格的不斷攀高，國際市場上出現(xiàn)了很多“假檀香”。有些廠家以白色椴木、柏木，經(jīng)過除色、染色，然后用人工香精浸泡、噴灑來冒充檀香而大量制成扇、佛像、佛珠及其它雕刻品。為避免香友買到“假檀香”，我與大家分享兩個鑒定檀香的方法：
第一，檀香木一般呈黃褐色或深褐色，時間長了則顏色稍深，光澤好，包漿不如紫檀或黃花梨明顯。質(zhì)地堅硬、細膩、光滑、手感好，紋理通直或微呈波形。
第二，香氣醇厚，經(jīng)久不散。久則不甚明顯，但用刀片刮削，仍香氣濃郁，與香樟、香楠刺鼻的濃香相比略顯清淡、自然。有人用人工香精浸泡或噴灑木材用以冒充檀香木，香味帶有明顯的藥水味且不持久。

隨著消費者對于家居審美的要求不斷提升，對于家居產(chǎn)品的設(shè)計需求也愈來愈多。而家居市場渠道分散且復(fù)雜，品牌商家眾多，鏈接家具、消費者、廠家的設(shè)計師于是成了越來越重要的角色。設(shè)計師如何在其中發(fā)揮更重要的作用？

家居市場企業(yè)規(guī)模差異大、市場渠道分散、大中小品牌眾多。一方面消費者在從中難以選擇，一方面企業(yè)通過傳統(tǒng)模式承載的業(yè)績壓力也在增大。故而企業(yè)在尋覓客戶的途徑中，也在尋找一個有力的新紐帶、新渠道。

而設(shè)計師渠道是家居企業(yè)供應(yīng)鏈中互動性較強的一環(huán)：一方面設(shè)計師對于企業(yè)和行業(yè)信息充分了解可以提供更加合理的設(shè)計；另一方面設(shè)計師可以給消費者建議，引導(dǎo)消費者選材；最后設(shè)計師可以幫助企業(yè)提升銷量，同時反饋客戶需求和產(chǎn)品研發(fā)方向。尤其在中高端市場，設(shè)計師渠道會顯現(xiàn)出相當(dāng)強大的影響力。

設(shè)計師渠道的優(yōu)勢：

1.擁有家居行業(yè)的市場話語權(quán)。設(shè)計師具有比較強的專業(yè)能力，在滿足客戶需求的同時依然具備很強的設(shè)計主導(dǎo)能力。

2.直接對接消費群體。設(shè)計師和消費者之間擁有更多溝通機會，更加容易建立一個相互信賴的溝通氛圍。在信任前提下就更容易推薦成單。

3.掌握行業(yè)新局勢。設(shè)計師對于消費者需求應(yīng)當(dāng)是十分清晰的，同時又需要不斷關(guān)注行業(yè)新動態(tài)。故而設(shè)計師在需求和生產(chǎn)當(dāng)中起到了紐帶的作用。

4.為經(jīng)銷商開辟市場。企業(yè)和經(jīng)銷商希望建立品牌影響力，而設(shè)計師就是一個有力的品牌傳播者。設(shè)計師的專業(yè)性可以幫助品牌打開市場贏得口碑。同時設(shè)計師的圈子影響力可以更容易帶來更多客戶。

通過設(shè)計師渠道，對于訂單的推動可以起到水到渠成的效果。而設(shè)計師、企業(yè)、經(jīng)銷商三者可以建立一個共同體，共同提供一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)鏈條。三者將自身優(yōu)勢發(fā)揮，構(gòu)建一個平等合作的關(guān)系，從而成為一個極具品牌號召力的共同體。

而對于企業(yè)而言，要獲得設(shè)計師的青睞，也需要打造三方面的優(yōu)勢：一、品牌的優(yōu)勢，具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)設(shè)計師推薦的難度會更小。二、產(chǎn)品的優(yōu)勢，產(chǎn)品質(zhì)量直接影響到設(shè)計師和用戶的關(guān)系。三、服務(wù)的優(yōu)勢，企業(yè)后續(xù)服務(wù)是品牌最有力的補充。當(dāng)企業(yè)和設(shè)計師建立一個良性互動關(guān)系，就能創(chuàng)造一個潛力無限的共贏的空間。

3月6日，著名收藏家王剛現(xiàn)身中國京作古典家具之鄉(xiāng)--河北大城，宣布為正在興建的紅木文化新城作代言。

收藏家王剛與紅木文化新城建設(shè)方代表簽約

王剛在簽約現(xiàn)場跟大家分享了上個世紀九十年代末他與紅木家具之間的一段段往事，坦言紅木家具是他進入收藏的一個起點。

收藏家王剛與與會者分享往事

王剛在與記者的溝通中表示，大城縣自明清時期就素有為宮廷制作家具的技藝傳承，發(fā)展到今天，已形成典型“京作”家具的流派風(fēng)格。他是因為來大城制作節(jié)目時，有感于河北大城的紅木集市的興盛和大城當(dāng)?shù)毓そ硨妓嚨膱?zhí)著才做出為中國紅木城作代言的決定。

紅木文化新城營銷總經(jīng)理胡穎向王剛介紹項目進展

據(jù)紅木文化新城營銷總經(jīng)理胡穎介紹，大城縣仿古紅木家具產(chǎn)業(yè)集群是中國北方最大生產(chǎn)銷售基地，全縣共有紅木家具生產(chǎn)企業(yè)106家、攤點近千家，從業(yè)人員近6萬人，年產(chǎn)各類紅木家具產(chǎn)品80萬件(套)，年創(chuàng)產(chǎn)值50多億元，每周二定期在大城舉行的古玩和紅木大集，吸引了京津魯豫晉等地的眾多商家和游客前來交流、淘寶，號稱“中國紅木第一大集”。

為加快推進紅木古典家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大城啟動建設(shè)了中國北方規(guī)模最大、標(biāo)準(zhǔn)最高的紅木文化新城。新城總投資100億元，總建筑面積約60萬平方米。大城紅木文化新城是航母級“文化、商業(yè)、旅游”新型產(chǎn)業(yè)綜合體，建設(shè)目標(biāo)為中國北方首個集紅木博覽、質(zhì)量檢測、研發(fā)設(shè)計、文物鑒定、倉儲物流及休閑旅游等產(chǎn)業(yè)為一體的文化體驗基地，為各地客商提供一個展示中華文化和紅木生活方式的文化空間。大城紅木文化新城的“文化、餐飲、娛樂、金融、旅游、商業(yè)、酒店、展覽、拍賣”九大功能，結(jié)合津保公路，將全面打造中國北方紅木最強最大的商業(yè)中心。

紅木文化新城項目大事件

2014年8月8日，營銷中心榮耀啟幕，首次面市的是古玩街、中國紅木城B座、古玩城C座，開盤當(dāng)天近千客戶親臨現(xiàn)場搶鋪，近300間商鋪銷售一空。

2014年9月1日，“全國紅木行業(yè)會長年會暨中國紅木古典家具理事會首腦峰會”在大城紅木文化新城舉辦。

2014年10月21日，古玩市場和紅木大集喬遷至大城紅木新城，攤位總長8000余米，攤點近4000家。

2014年10月25日，大城紅木文化新城攜手中央電視臺舉行了“尋寶•走進大城”評選活動，多位青銅、陶瓷、珠寶、書畫、雜項類著名鑒定專家現(xiàn)場進行鑒定，當(dāng)天活動來自京津冀的3000余名收藏愛好者攜5000余件藏品進行了現(xiàn)場鑒定，活動節(jié)目分別于2015年1月7日和1月14日在央視黃金時間播出。