日前，廣東威法定制家居股份有限公司（簡稱“威法定制”）辦理了輔導(dǎo)登記備案，將跨進(jìn)資本市場，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為國泰君安證券股份有限公司。這家公司的IPO卻讓紅星美凱龍的創(chuàng)始人兼董事長車建新備受關(guān)注，因為他是威法定制的大股東之一。

此前另一家定制品牌——科凡家居也于10月在廣東證監(jiān)局辦理了輔導(dǎo)備案登記，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)也為國泰君安證券股份有限公司。短短數(shù)日兩家家居品牌準(zhǔn)備上市，在房地產(chǎn)行業(yè)遇冷的大環(huán)境下，家居行業(yè)卻掀起了一股上市熱潮。業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為，智能家居是未來家居生活的主流產(chǎn)品，并將成為房地產(chǎn)行業(yè)新的增長點。

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泛家居企業(yè)井噴式上市

國內(nèi)A股市場對傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)上市制定了嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)如萬達(dá)這樣的知名實力房企都等待6年最終上市未果。但據(jù)財經(jīng)新地產(chǎn)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，僅在2020年家居行業(yè)就有多達(dá)16家企業(yè)在A股上市，其中創(chuàng)業(yè)板3家，科創(chuàng)板1家，上交所主板7支，深交所主板5支，其中小家電、集成灶、智能家居這三大細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)了大頭。其中的東鵬控股、狄耐克、火星人、奧普家居、公牛集團(tuán)等都是所屬行業(yè)的龍頭。

2021年截至目前，已有6家企業(yè)成功上市，分別是王力安防、真美愛家、羅曼股份、大自然戶外、玉馬遮陽和德才股份，募資額均在3億到10億元之間。同時還有40余家遞交A股IPO，涵蓋門窗、衛(wèi)浴、陶瓷、防水、鎖具、電梯、地板、軟體家具等多個細(xì)分行業(yè)。今年2月，王力安防掛牌上市，成為“中國門鎖第一股”；9月，匠心家居在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。此外，箭牌家居、朗斯家居、慕思、書香門地等多家企業(yè)排隊IPO，一時家居行業(yè)掀起了一股上市熱潮。

在過去十年里，A股中泛家居行業(yè)上市成功的不過才60多家。

泛家居行業(yè)在近十年內(nèi)經(jīng)歷過3次上市高潮。第一次是2011年，由于2010年資本密集進(jìn)入家居行業(yè)，直接帶動的是2011年的家居企業(yè)上市潮；第二次是在2014年，這一年被稱為智能家居元年，很多家居公司打上智能科技的旗號，科技賦能，讓家居行業(yè)的上市公司猛增；第三次是2017年，由全屋定制的風(fēng)口帶來第三次上市潮。家居行業(yè)格局的初步成型也是在這一年，歐派家居、尚品宅配等企業(yè)成功上市，與2011年上市成功的索菲亞一起，形成行業(yè)頭部品牌的“三足鼎立”。

此前每一次上市潮都給家居行業(yè)帶來新一輪變革，上市企業(yè)也完成了量變到質(zhì)變的跨越，實現(xiàn)了品牌的升級。

“眾多資本涌入家居賽道，帶來的是行業(yè)繁榮，加劇了行業(yè)的競爭。未來五年，泛家居行業(yè)的整合步伐或?qū)⒓涌欤罅恐行∑髽I(yè)會被并購或破產(chǎn)，行業(yè)會進(jìn)行新一輪洗牌。但因為家居行業(yè)的門檻較低，行業(yè)格局一直比較碎片化，家居企業(yè)能做大的并不多。未來傳統(tǒng)家居只有走向科技化和智能化，才能做大?！币恢标P(guān)注家居行業(yè)的投資人劉志剛認(rèn)為，家居行業(yè)需要競爭，并且只有通過科技化和智能化才能促使行業(yè)健康、快速發(fā)展。

02

3億套存量房和40家企業(yè)排隊IPO

過去20年，我國房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展讓無數(shù)人住進(jìn)新居。經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴曙松和任澤平在不同場合均提到，目前在我國城鎮(zhèn)擁有超過3億套存量房，這些房源是家居行業(yè)的發(fā)展保障。

據(jù)億歐網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前泛家居行業(yè)的市場規(guī)模約4.5萬億元。雖然離房地產(chǎn)行業(yè)的18萬億元左右的規(guī)模還有差距，但規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)可觀，并且其整體發(fā)展速度高于房地產(chǎn)行業(yè)的增速。

據(jù)字節(jié)跳單旗下數(shù)字化營銷服務(wù)平臺巨量引擎發(fā)布的《2021中國家居行業(yè)洞察白皮書》顯示，2020年，中國居民人均消費支出21210元，而其中和家居相關(guān)的居住消費支出為5215元，占總支出的25%。

財經(jīng)新地產(chǎn)整理了已經(jīng)上市的9家家居企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2020年在已發(fā)布業(yè)績情況的9家企業(yè)中，整體營業(yè)收入和凈利潤均實現(xiàn)了迅猛增長，其中營收漲幅大部分能保持在40%-80%之間，最高的甚至突破了100%，凈利潤漲幅大部分保持在30%-100%之間，最高漲幅達(dá)到了464.6%。低于30%增幅的僅有我樂家居一家，為10.91%。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情讓家居行業(yè)的訂單大量積壓，今年上半年得到釋放。數(shù)據(jù)顯示，截止8月17日，中國智能家居設(shè)備注冊企業(yè)共有51687家，注冊資金在1000萬以上的有6253家。僅在8月注冊的智能家居設(shè)備的企業(yè)數(shù)量，就已超過2020年全年數(shù)量?！百Y本也都清楚，今年上半年的高增長是有原因的，但未來幾年行業(yè)維持15%-20%的增長是有可能的?！痹撊耸繉ξ磥砑揖有袠I(yè)非?？春?。

截至目前，家居類企業(yè)在A股上市的企業(yè)已經(jīng)多達(dá)80余家，涵蓋整個泛家居領(lǐng)域，包含五金、地板、陶瓷、衛(wèi)浴、家具、床墊等多個細(xì)分領(lǐng)域。在各細(xì)分領(lǐng)域中，前十強(qiáng)的企業(yè)大多都已上市，但市場占有率仍然較低，行業(yè)至今尚沒有形成巨無霸的行業(yè)巨頭，也沒有出現(xiàn)營收超300億元的獨角獸企業(yè)。

現(xiàn)在行業(yè)營收第一的歐派家居，2020年營收僅為149.1億，而排名第二第三的索菲亞和尚品宅配同期營收為85.46億元和65.96億元，均不足百億元。堅朗五金、科順股份、蒙娜麗莎營收規(guī)模也均未能突破百億元。但未來幾年，隨著資本的強(qiáng)勢進(jìn)入，出現(xiàn)獨角獸的行業(yè)巨頭的可能性大增。

上半年已經(jīng)上市的6家泛家居的企業(yè)對募集資金的來源說明中，均為擴(kuò)大生產(chǎn)基地、拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)、加大研發(fā)支出和補(bǔ)充流動資金等。未來隨著泛家居領(lǐng)域上市企業(yè)數(shù)量的增多，在資本的助推下，行業(yè)中出現(xiàn)獨角獸企業(yè)的概率將大大增加。

“如此數(shù)量眾多的家居類企業(yè)上市，離不開資本背后的推動，因為市場前景看好，阿里、京東、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局智能家居，中信證券等較大的投資機(jī)構(gòu)也早早入場，大量資本的進(jìn)入，是導(dǎo)致這波家居行業(yè)上市熱潮的主要助力。”中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)對家居行業(yè)的火爆并不意外，“家居行業(yè)一直開展存量房產(chǎn)再挖掘，因為我國城鎮(zhèn)現(xiàn)有3億套存量房，這些房子中有的需要重新再裝修，有的是根本就沒裝修，總體上看將有一半是需要裝修的，此時的裝修和以往的裝修不同，可能更加在意品質(zhì)，投入也更大?！?/span>

談及到家居行業(yè)對房地產(chǎn)行業(yè)的依賴時，秦占學(xué)用BHI數(shù)據(jù)分析來形象說明了兩者的關(guān)系，當(dāng)房地產(chǎn)行業(yè)的銷售火爆時，家居行業(yè)反而降低，反之，房地產(chǎn)行業(yè)銷售不景氣時，家居行業(yè)卻反而更火爆。這以此說明了如今的家居行業(yè)已經(jīng)不再單純依附于房地產(chǎn)。

03

泛家居的互聯(lián)網(wǎng)基因

盡管目前行業(yè)尚無獨角獸企業(yè)，但很多企業(yè)正在走在通往獨角獸的路上，一些頭部企業(yè)在上市成功后，借助自身的實力開始在泛家居領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)尋求拓展。

在排隊等待上市的書香門第、慕思、森鷹窗業(yè)等家居類企業(yè)中，很多企業(yè)的股東來自行業(yè)的巨頭，其中紅星美凱龍和居然之家的身影頻頻出現(xiàn)。而森鷹窗業(yè)由于歐派家居、居然之家、紅星美凱龍三大家居公司前后低價入股一事，被深交所創(chuàng)業(yè)板審核委在問詢函中重點關(guān)注。上文中提及的準(zhǔn)備上市的威法定制，也有紅星美凱龍的身影，不僅是戰(zhàn)略投資方，還是通過上海星凱程鵬企業(yè)管理有限公司持有威法定制6.43%的股權(quán)。

賣場投資工廠，打通產(chǎn)業(yè)鏈，這讓行業(yè)對雙方的合作多了更多期許。電商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入也給家居行業(yè)帶來足夠的流量，有利于行業(yè)的發(fā)展。

目前，已經(jīng)有數(shù)家傳統(tǒng)的家居企業(yè)投資智能家居企業(yè)。財經(jīng)新地產(chǎn)查詢天眼查數(shù)據(jù)顯示，書香門地的第二大股東為上海檀敘企業(yè)管理咨詢中心，該公司的執(zhí)行事務(wù)合伙人郭輝又是紅星美凱龍的大股東，持股比例高達(dá)26.62%。另一大股東中源怡居（北京）投資基金管理有限公司持股比例為10.67%，而通過天眼查股權(quán)穿透可以發(fā)現(xiàn)，這家公司被居然之家100%控股。

作為家居行業(yè)兩個大巨頭，2020年居然之家營收近百億，港股上市的紅星美凱龍的總營收近150億元，兩大巨頭同時參股了數(shù)家等待排隊上市的家居企業(yè)——箭牌家居，以及慕思。

幕思在IPO前最近一次新增的股東中，新增了紅星美凱龍和華聯(lián)綜藝，而財經(jīng)新地產(chǎn)了解到，華聯(lián)綜藝的執(zhí)行董事是汪林朋，同時還是居然之家的實控人。上市家居企業(yè)不斷掌控等待上市的IPO企業(yè)，實現(xiàn)了“跨界綜合”。而紅星美凱龍、居然之家的背后股東是互聯(lián)網(wǎng)大鱷阿里。阿里分別持股13.5%和8.84%。阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涌入，給行業(yè)注入了互聯(lián)網(wǎng)基因。

傳統(tǒng)家居賣場和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，說明線上渠道對傳統(tǒng)賣場的影響力正在擴(kuò)大，門店模式滲入了更多的線上模式。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局家居已經(jīng)不是新鮮事，小米、華為、京東、美的、海爾等多領(lǐng)域頭部企業(yè)均投資了泛家居企業(yè)。而線上銷售比重的增加，也直接反映出家居行業(yè)也由賣場模式逐漸向線上模式的轉(zhuǎn)變。

中原地產(chǎn)首席分析師盧文曦認(rèn)為，家居的頭部企業(yè)憑借多年的經(jīng)營可以甄別出同行業(yè)的潛力股，擁有強(qiáng)大資源的它們可以通過整合行業(yè)優(yōu)勢擴(kuò)大市場占有率，同時也需要通過投資來提升營收能力?！皞鹘y(tǒng)家居投資智能家居，是從利益角度的考慮，普通家居一升級到智能家居瞬間就顯得高大上，也能買賣出好價格，是產(chǎn)品升級的一種表現(xiàn)形式?！?/span>

“紅星美凱龍和居然之家雖然都屬于家居行業(yè)的范疇，但他們并不是競爭對手，一個是賣場渠道，一個是做產(chǎn)品，談不上競爭關(guān)系，反而能帶來產(chǎn)品資源和渠道的互補(bǔ)，有利于行業(yè)的發(fā)展?！鼻卣紝W(xué)對這樣的投資持歡迎態(tài)度，“4.5萬億的龐大市場，迎來資本的入局是必然。而在競爭加劇和資本的助推下，中腰部企業(yè)要想持續(xù)擴(kuò)大市場占有率，實現(xiàn)產(chǎn)品升級，IPO之路是眾多企業(yè)的優(yōu)先選擇?！?/span>

“未來家居行業(yè)一定是人性化定制、綠色環(huán)保、便利、有趣、康養(yǎng)、充滿科技的行業(yè)”秦占學(xué)這樣展望未來的家居市場。

近期大宗原材料的價格持續(xù)上升，一場由原材料價格上漲引起的“蝴蝶效應(yīng)”正在波及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

近日，記者走訪家居企業(yè)集中的廣東省東莞市發(fā)現(xiàn)，受成本推動等因素影響，全屋定制、家具、地板等領(lǐng)域很多企業(yè)有不同程度的漲價。

東莞市大嶺山鎮(zhèn)擁有家具及其配套企業(yè)500多家，進(jìn)入十月，全屋定制、家具等領(lǐng)域不少企業(yè)上調(diào)了產(chǎn)品銷售價格，漲幅在8%至20%左右。這位企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，家居家具企業(yè)提價是不得已而為之。因為原材料成本在持續(xù)增加，他剛剛收到的原材料漲價通知單已經(jīng)是今年的第三次了。

2020年以來，紙箱、油漆、木材等家具原材料頻頻漲價，漲價幅度在25%-30%之間，這讓當(dāng)?shù)丶揖悠髽I(yè)面臨著利潤壓縮的困境。廣東東莞某家具公司總經(jīng)理 刁紹平：整體生產(chǎn)成本疊加起來有30%左右的幅度在增長，但是我們售價只能漲到20%的幅度，工廠也在（經(jīng)歷）很艱難的煎熬，利潤空間也越來越小。

記者了解到，家居產(chǎn)業(yè)全鏈條迎來漲價是由多種因素疊加而成，其中新冠肺炎疫情導(dǎo)致國外原材料稀缺和物流成本增加是主要因素。特別是在全屋定制、家具、地板等以木材為主要原材料的家居行業(yè)，60%-70%的木材依靠進(jìn)口，受疫情影響，海外木材源頭基地陸續(xù)停工，導(dǎo)致供應(yīng)短缺。

面對這波家居行業(yè)原材料漲價潮，有的企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價格，有的企業(yè)在“漲”與“不漲”間左右為難，還有的企業(yè)開始采購更多機(jī)器，提高生產(chǎn)效率。面對原材料漲價潮，部分企業(yè)不得不上調(diào)產(chǎn)品售價，但是隨之而來的是銷量的明顯下降。

廣東東莞市某家具公司總經(jīng)理 謝均和：我們在十一之前 （這款沙發(fā)）的銷量大概是（每月）50多筆，現(xiàn)在（提價）才過去20多天 ，累計銷量就已經(jīng)下降了20多筆。

為了不影響銷量，面對原材料價格上漲帶來的巨大壓力，也有一些企業(yè)堅持不漲價，在苦苦支撐。