雙11不降反升，家居行業(yè)“漲”聲何時(shí)休？
恰逢雙十一雙十二促銷節(jié)點(diǎn)，隨著行業(yè)上游原材料價(jià)格一路上漲，日前多家家居企業(yè)宣布調(diào)價(jià)，涉及全屋定制、瓷磚、涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域，家居行業(yè)掀起新的一輪漲價(jià)潮。新快報(bào) 記者采訪多家企業(yè)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)原材料價(jià)格上漲以及限電政策的影響，企業(yè)普遍通過提價(jià)來對(duì)沖影響。然而，提價(jià)所帶來的作用有限，企業(yè)想要從根本上解決上述問題，還需要制定長遠(yuǎn)規(guī)劃?！靶鑷@產(chǎn)品全生命周期，多管齊下，從研發(fā)、運(yùn)營、管理等方面進(jìn)行深度創(chuàng)新，盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快低碳減排發(fā)展。”有業(yè)內(nèi)人士表示。
業(yè)內(nèi)漲價(jià)意愿仍存在 個(gè)別定制企業(yè)調(diào)價(jià)10%-15%
恰逢雙十一雙十二促銷節(jié)點(diǎn)，不少家居企業(yè)會(huì)趁此機(jī)會(huì)宣傳自家產(chǎn)品，定制企業(yè)也不例外。在林林總總的促銷套餐中，“全屋定制22平方米19800元”是業(yè)內(nèi)最為常見套餐之一。新快報(bào)記者日前走訪廣州多家賣場，發(fā)現(xiàn)定制家居今年都推出上述常規(guī)套餐，但在具體疊加套餐上有所變化。“今年打出的套餐是‘全屋定制26平方米19998元’，即在大套餐（全屋定制22平方米19800元）的基礎(chǔ)上外加198元可惠送4平方米。但該套餐只能單獨(dú)使用，超出的部分按照每平方米1099元計(jì)費(fèi)?！睔W鉑尼門店促銷員表示。
索菲亞同樣有類似的定制套餐?！拔覀兪窃凇荻ㄖ?2平方米19999元’的基礎(chǔ)上，外加999元惠送4平方米的衣柜。超出的部分按照每平方米1399元收費(fèi)?！痹谧稍兊倪^程中，索菲亞門店促銷員一再勸說記者要盡早下單，表示公司已經(jīng)下發(fā)通知，將會(huì)在12月1日起正式漲價(jià)。該促銷員一邊出示相關(guān)文件，一邊解釋道：“我們的漲價(jià)幅度約15%，由于原材料一路上漲，企業(yè)想要盈利只能調(diào)價(jià)。其實(shí)業(yè)內(nèi)有很多廠家很早之前便已經(jīng)宣布漲價(jià)了?！?/span>
相較市面上同類型的其他品牌，總部位于廣東省中山市的頂固集創(chuàng)的提價(jià)幅度不大，僅有0.5%?！敖衲晖瞥龅摹荻ㄖ?2平方米21800元’套餐，基本沒有太大變化。但消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受程度不一樣，有些人會(huì)覺得便宜，有些則覺得變貴了?！表敼碳瘎?chuàng)門店工作人員向記者說道。
尚未接到調(diào)價(jià)通知的品牌，也在等待“漲”聲落下。好萊客的門店銷售人員坦言道，家居產(chǎn)品漲價(jià)并不是新鮮事。年年上漲的原材料直接迫使成本抬升，業(yè)內(nèi)企業(yè)一般都會(huì)在年末按照10%-15%的幅度進(jìn)行調(diào)價(jià)?！安粏螁问嵌ㄖ?，今年整個(gè)家居建材行業(yè)都呈現(xiàn)價(jià)格上漲的趨勢。雖然目前還沒有接到漲價(jià)通知，但按照業(yè)內(nèi)的風(fēng)向，今年的漲價(jià)通知可能還會(huì)提前一些，調(diào)價(jià)的水平也可能會(huì)更高?！痹撻T店銷售人員說道。志邦櫥柜的相關(guān)工作人員也有類似的表述。
另外，在記者走訪的照明、瓷磚等門店中，有促銷人員聲稱，受成本上漲影響，盡管正值促銷節(jié)點(diǎn)，但產(chǎn)品的整體優(yōu)惠力度不大?！盁艟叩匿X材原材料的價(jià)格已經(jīng)上漲15%。有些燈具原本是打7折，但是它漲價(jià)之后，我們現(xiàn)在打75折，其實(shí)價(jià)格還是一樣的。”奧普藝術(shù)照明的門店促銷員表示。
漲價(jià)潮此起彼伏 市場洗牌速度加快
自今年以來，木材、鐵礦石、鋼材、有色金屬、能源、化工原材料輪番漲價(jià)，將家居企業(yè)剩余的利潤空間一再壓縮。全屋定制、瓷磚、涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域企業(yè)普遍通過提價(jià)來對(duì)沖影響：歐派家居宣布對(duì)自制品價(jià)格進(jìn)行微調(diào)；東鵬控股從10月1日起上調(diào)瓷磚銷售價(jià)格；帝歐家居從10月11日起，對(duì)普銷常規(guī)產(chǎn)品及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品在原開單價(jià)基礎(chǔ)上漲價(jià)5%……
宏宇集團(tuán)市場總監(jiān)王勇接受新快報(bào)采訪表示，今年是特殊的一年，在燃原料大幅度上升和限電政策等雙重壓力的影響下，企業(yè)的生產(chǎn)成本水漲船高。為生存下去，企業(yè)也只能隨行就市被動(dòng)漲價(jià)?！拔覀兘衲陮?duì)產(chǎn)品的調(diào)價(jià)幅度約7%。在某種意義上來說，企業(yè)調(diào)價(jià)產(chǎn)品也是為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量?！?/span>
在王勇看來，此次漲價(jià)潮能持續(xù)多久仍是未知之?dāng)?shù)?！翱梢钥隙ǖ?，漲價(jià)潮不會(huì)一直持續(xù)下去，但原材料或者燃?xì)庖埠茈y恢復(fù)到原先的低價(jià)位水平，只能是企業(yè)慢慢去適應(yīng)這一新常態(tài)。”他提到，綜合實(shí)力較強(qiáng)的家居企業(yè)的承壓能力較強(qiáng)，可以在一定程度上承受原材料漲價(jià)的成本，但會(huì)有更多中小家居企業(yè)會(huì)因?yàn)闈q價(jià)潮而被壓垮，進(jìn)而逐漸淘汰出局。
受芯片短缺影響的智能家居企業(yè)也深受其累。雷特科技智能家居營銷總監(jiān)龍海祁向新快報(bào) 表示，相較傳統(tǒng)的家居建材企業(yè)，消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品價(jià)格的敏感度會(huì)更高。“智能家居產(chǎn)品不是剛需產(chǎn)品，當(dāng)銷售價(jià)格到達(dá)一定程度后，消費(fèi)者買單意愿會(huì)降低。企業(yè)將成本上漲的壓力全部轉(zhuǎn)嫁到終端市場上并不現(xiàn)實(shí)，只能自己內(nèi)部消化?！彼a(bǔ)充道，由于智能家居產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)成本高，也意味著很難采取降價(jià)等價(jià)格手段吸引消費(fèi)者購買，企業(yè)往往容易陷入“既不能跌，又不能漲”的兩頭受擠的境地中。
需要注意的是，年年都有原材料漲價(jià)，為何消費(fèi)者在市場購買家居產(chǎn)品的實(shí)際感受卻不強(qiáng)烈？“對(duì)于消費(fèi)者而言，家居產(chǎn)品多屬于耐消品，復(fù)購率極低，所以即使價(jià)格略有變化，消費(fèi)者也未必關(guān)注到?！鼻兰揖悠放品较蛴浾呓忉尩?，一般而言，家居產(chǎn)品的漲價(jià)幅度由企業(yè)自身情況而定。曲美目前可以通過內(nèi)部消化原材料上漲的成本壓力，暫時(shí)還沒有提價(jià)的計(jì)劃。本輪漲價(jià)潮或許會(huì)加速家居行業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的洗牌，在提高行業(yè)集中度的同時(shí)，能更有效地推動(dòng)企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)鏈條、加強(qiáng)運(yùn)營管理，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)優(yōu)勝劣汰。
企業(yè)未雨綢繆早當(dāng)先 低碳發(fā)展或行業(yè)新出路
隨著漲價(jià)潮來臨，部分企業(yè)開始“未雨綢繆”，謀劃新出路。林氏木業(yè)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，“我們?cè)谌ツ瓯愦_定了材料漲價(jià)的可能性，通過提前規(guī)模采購來盡可能保障價(jià)格的整體可控。目前我們?cè)谄渌?jīng)營環(huán)節(jié)采取降本增效措施，在保證為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，盡可能降低下半年原材料漲價(jià)對(duì)公司及合作伙伴的影響?！?/span>
雷特科技智能家居也在供應(yīng)鏈方面著手?！耙?yàn)樾酒娮釉骷仍牧隙倘眴栴}，我們?cè)诮诓扇×碎_發(fā)國內(nèi)供應(yīng)鏈、整合資源、完善單一產(chǎn)品的降成本方案等措施，去實(shí)現(xiàn)整體的價(jià)格維穩(wěn)?！饼埡Ｆ畋硎尽?/span>
曲美家居品牌方則認(rèn)為，為了減輕成本上漲所帶來的經(jīng)營壓力，除了提高規(guī)模采購、對(duì)涉及經(jīng)營的全部鏈條進(jìn)行優(yōu)化、提高經(jīng)營能力之外，還可以通過研發(fā)新型環(huán)保型材料來優(yōu)化原材料結(jié)構(gòu)比重、降低原材料成本。
值得一提的是，在“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)背景下，如何提質(zhì)增效、低碳發(fā)展儼然已成為家居企業(yè)必然發(fā)展的路線。企業(yè)想要從根本上解決上述問題，不僅要采取短期的應(yīng)對(duì)措施，還要制定長遠(yuǎn)規(guī)劃。王勇表示，“對(duì)于企業(yè)來說，需圍繞產(chǎn)品全生命周期，多管齊下，從研發(fā)、運(yùn)營、管理等方面進(jìn)行深度創(chuàng)新，盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快低碳減排發(fā)展?！?/span>
根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，據(jù)今年10月商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI，9月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為1171.35億元，環(huán)比上漲21.28%，同比上漲35.31%。
近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以消費(fèi)者身份走訪深圳部分建材市場了解到，建材家居行業(yè)的價(jià)格上漲，并非現(xiàn)在才開始。
說實(shí)在看到建材家居的漲價(jià)潮，很多人都在問，當(dāng)前建材家居的上漲對(duì)于整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)會(huì)有什么樣的影響，對(duì)于精裝房到底又有什么樣的沖擊呢？
首先，我們要明白當(dāng)前建材家居價(jià)格的上漲實(shí)際上是很正常的一個(gè)現(xiàn)象，這是受到整個(gè)上游供應(yīng)鏈價(jià)格上漲的傳導(dǎo)影響，受到上游原材料價(jià)格漲價(jià)的影響，當(dāng)前市場的價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制正在明確的開始向中下游的方向轉(zhuǎn)移，所以在這樣的狀態(tài)之中，建材家居的價(jià)格也必然進(jìn)入一個(gè)上漲的通道，這是受到整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響的結(jié)果，所以當(dāng)前建材價(jià)格的上漲可能將會(huì)是一個(gè)趨勢，至少從目前來看還沒能看到趨勢逆轉(zhuǎn)的方向。所以我們可以有一個(gè)判斷，就是建材價(jià)格上漲的趨勢將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，所以在這一方面我們就要考慮建材價(jià)格上漲對(duì)于市場的影響。
其次，我們?cè)賮砜唇ú募揖訚q價(jià)所面臨的問題，對(duì)于當(dāng)前建材家居漲價(jià)而言，可能最受到影響的就是房地產(chǎn)企業(yè)，對(duì)于當(dāng)前的房地產(chǎn)企業(yè)來說，不少房地產(chǎn)企業(yè)都是采用的是精裝房的這種交房方式，但是每平方米的精裝房交房價(jià)格是相對(duì)固定的，在整個(gè)房地產(chǎn)預(yù)售體系的影響之下，當(dāng)前大部分的房地產(chǎn)企業(yè)都是采用預(yù)售的方式來進(jìn)行房地產(chǎn)的供應(yīng)，那么很有可能在當(dāng)前漲價(jià)潮的影響之下，必然會(huì)導(dǎo)致房地產(chǎn)精裝市場的波動(dòng)，精裝房的交付標(biāo)準(zhǔn)有可能出現(xiàn)下降，甚至于房地產(chǎn)企業(yè)會(huì)采用更加劣質(zhì)的材料來進(jìn)行房地產(chǎn)裝修，這是當(dāng)前可能會(huì)面臨的一個(gè)趨勢。
第三，對(duì)于當(dāng)前的房地產(chǎn)市場來說，我們可能要進(jìn)一步的進(jìn)行市場的調(diào)控，一方面要讓房地產(chǎn)市場不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的品質(zhì)下降，避免房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)在精裝房方面以次充好來侵犯消費(fèi)者的權(quán)益，另外一方面消費(fèi)者也要想方設(shè)法提高自己的警惕，避免出現(xiàn)影響自身權(quán)益的現(xiàn)象。而對(duì)于當(dāng)前的房地產(chǎn)企業(yè)來說，也要想方設(shè)法進(jìn)行一定程度的市場調(diào)整，降低這種原材料價(jià)格上漲對(duì)自己產(chǎn)生的沖擊。
近期，因原材料價(jià)格上漲、限電等多重因素影響，建材家居企業(yè)紛紛上調(diào)相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格，出現(xiàn)出貨速度減慢、成本大幅上漲風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)分析稱，建筑材料市場價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)遵循風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)原則，體現(xiàn)交易的公平性。此外，建材漲價(jià)或?qū)⑦M(jìn)一步加速這一市場分化，部分中小企業(yè)或品牌較弱企業(yè)將承受更大壓力，產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新將受到更大關(guān)注。
建材企業(yè)紛紛漲價(jià)
近期，多家建材企業(yè)紛紛上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，涵蓋水泥、玻璃、陶瓷、家居等領(lǐng)域。華鵬陶瓷發(fā)布調(diào)價(jià)通知函表示，自10月26日起，全系列價(jià)格上漲5%至10%。帝歐家居10月10日和14日兩度發(fā)布公告，對(duì)控股公司歐神諾的普銷常規(guī)產(chǎn)品600mm×1200mm及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品，在原開單價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)5%。蒙娜麗莎10月8日發(fā)布通知稱，對(duì)瓷片、小地磚等部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)6%。
南昌海螺水泥宣布，10月17日起，各品種水泥價(jià)格上調(diào)每噸40元。江西玉兔新材稱，自10月13日22時(shí)起，公司各種規(guī)格白水泥價(jià)格統(tǒng)一上調(diào)每噸100元。上爵電器稱，10月20日起，所有照明產(chǎn)品在現(xiàn)有的價(jià)格基礎(chǔ)上，上調(diào)5%至10%。
在建材企業(yè)漲價(jià)的同時(shí)，相關(guān)行業(yè)企業(yè)利潤下滑趨勢沒能止住。三棵樹2021年第三季度報(bào)告顯示，2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營收79.06億元，同比上升58.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6401.71萬元，同比下降80.30%。主營建筑涂料、保溫裝飾板的亞士創(chuàng)能，前三季度實(shí)現(xiàn)營收約為36.78億元，同比增長55.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.31億元，同比下降46.17%。
對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格上漲，各家企業(yè)普遍表示是由于原材料價(jià)格上漲及能耗限制所致。比如東鵬控股在中報(bào)曾稱，公司的主要原材料包括化工材料、包裝材料等，所需能源包括電、煤、天然氣等。上半年原材料、能源價(jià)格快速上漲，對(duì)公司經(jīng)營帶來了一定的壓力。
政策調(diào)控加大壓力
生產(chǎn)成本上升的同時(shí)，各地政策調(diào)控也對(duì)建材行業(yè)構(gòu)成了壓力。
比如在10月22日，山西省工業(yè)和信息化廳網(wǎng)站就發(fā)布消息稱，山西省開展2021年至2022年秋冬季錯(cuò)峰生產(chǎn)，對(duì)鋼鐵、焦化、有色(電解鋁、氧化鋁)、鑄造、化工(煤制氮肥、炭黑)、建材(磚瓦、耐火、陶瓷、石灰、水泥熟料及粉磨站)等重點(diǎn)涉氣行業(yè)企業(yè)實(shí)施秋冬季錯(cuò)峰生產(chǎn)。
中國建筑材料流通協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，近期，全國多地下發(fā)能耗雙控的政策文件，建材家居企業(yè)成為此次限電潮中重點(diǎn)關(guān)停的對(duì)象，原本的生產(chǎn)旺季各大企業(yè)停產(chǎn)、限產(chǎn)成為常態(tài)。此外，今年以來能源價(jià)格提高造成原材料價(jià)格持續(xù)上漲，企業(yè)成本居高不下。
11月7日發(fā)布的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于深入打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的意見》提出，以能源、工業(yè)、城鄉(xiāng)建設(shè)、交通運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域和鋼鐵、有色金屬、建材、石化化工等行業(yè)為重點(diǎn)，深入開展碳達(dá)峰行動(dòng)。大力推進(jìn)低碳和適應(yīng)氣候變化試點(diǎn)工作。健全排放源統(tǒng)計(jì)調(diào)查、核算核查、監(jiān)管制度，將溫室氣體管控納入環(huán)評(píng)管理。
企業(yè)創(chuàng)新求變應(yīng)對(duì)
建材市場價(jià)格波動(dòng)已引起相關(guān)行業(yè)主管部門注意。11月15日，海南省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)建筑材料市場價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)防控的指導(dǎo)意見》，表示依據(jù)相關(guān)規(guī)定和海南實(shí)際情況，指導(dǎo)建設(shè)工程發(fā)承包雙方合理分?jǐn)偨ㄖ牧鲜袌鰞r(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，在保護(hù)雙方合法權(quán)益的基礎(chǔ)上，保證工程質(zhì)量安全和工程建設(shè)順利實(shí)施。
意見還表示，建筑材料市場價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)遵循風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)原則，體現(xiàn)交易的公平性。工程發(fā)承包雙方應(yīng)在施工合同中合理設(shè)置建筑材料市場價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)條款，明確約定可調(diào)整價(jià)差的材料范圍、基準(zhǔn)價(jià)格、風(fēng)險(xiǎn)幅度、調(diào)整方法等。
業(yè)內(nèi)分析稱，受此輪漲價(jià)潮影響，行業(yè)或加速洗牌，或?qū)⒊霈F(xiàn)行業(yè)產(chǎn)品、品牌的調(diào)整，部分中小企業(yè)或品牌較弱企業(yè)將承受更大壓力。在成本壓力較大的情況下，產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新將受到更大關(guān)注。
近期，科思創(chuàng)支持中晶建材開發(fā)了其首款環(huán)保型一體化裝飾板。該一體化裝飾板使用節(jié)能環(huán)保的涂裝原材料，同時(shí)具備耐磨、耐熱等良好的物理性能和精致的外觀紋路，可廣泛應(yīng)用于公裝、家裝等室內(nèi)裝修領(lǐng)域?？扑紕?chuàng)涂料與膠粘劑事業(yè)部亞太區(qū)高級(jí)副總裁鐘小斌說，“希望通過生物基涂料原材料的開發(fā)，節(jié)省石油資源的使用，推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/span>
此外，渠道下沉、開拓新市場也是部分企業(yè)的選擇。東鵬控股在2020年年報(bào)中表示，將繼續(xù)開拓新店，進(jìn)行三四線渠道下沉，零售、工程多渠道運(yùn)營。借助新零售業(yè)務(wù)優(yōu)勢，通過主流電商和新媒體平臺(tái)視頻內(nèi)容、直播等持續(xù)為線下引流。通過產(chǎn)品+服務(wù)創(chuàng)新，打造競爭差異化。截止至9月30日，新開門店345家，升級(jí)原有門店342家，提升零售競爭力。
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最近發(fā)生的多起營銷動(dòng)作，反映了主力企業(yè)正在努力的方向！
漲價(jià)潮會(huì)改變建材行業(yè)的格局嗎？