不同的人，往往展現(xiàn)出不同的人格魅力，企業(yè)也同樣如此。企業(yè)的魅力往往通過產(chǎn)品特色以及品牌理念展現(xiàn)的文化主張得以呈現(xiàn)。

作為廚電行業(yè)的領先品牌，華帝憑借著敏銳洞察力和開拓創(chuàng)新精神，在30年的發(fā)展歷史中，堅持“用戶至上”為導向的產(chǎn)品創(chuàng)新。同時，其對消費市場的精準洞察，在不同的發(fā)展階段提出不同的品牌主張，讓華帝從傳統(tǒng)廚電品牌中脫穎而出，成為了廚電界極具科技感和時尚感的品牌。

今年的成立30周年之際，華帝提出“三好廚電”的標準，以“成就消費者認真生活”的態(tài)度，邁向成為科學品牌的升級之路。

品牌轉型升級成效，“年輕”、“時尚”成為最顯著標簽

如今，“年輕”、“時尚”成為了華帝的最顯著的品牌標簽。

根據(jù)最新的百度指數(shù)人群畫像顯示，關注華帝的28-40歲的人群占比已超8成，可以說，華帝在廚電界是絕對的“時尚先鋒”。

而這背后離不開華帝前瞻性的戰(zhàn)略布局——品牌年輕化轉型升級。

中國的廚電行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷從無到有、從少到多、從多到簡化、從簡到精的四個階段。在發(fā)展過程中，廚電行業(yè)也出現(xiàn)了兩級分化的現(xiàn)象：一些傳統(tǒng)廚電品牌開始純粹追求“格調”，打造人高冷、奢侈、華貴的品牌形象，也有一些尾部品牌以所謂的“性價比”低價拉動銷量，無品牌內涵，質量也無法保證。這兩種極端的發(fā)展模式，使廚電行業(yè)本該的發(fā)展升級陷入了停滯。

而基于長期以來對消費市場的精準洞察和預判，華帝在近年來確立向年輕化、時尚化的品牌升級戰(zhàn)略，“專業(yè)“和”時尚”成為華帝品牌基因。隨后的一系列的大刀闊斧的成功變革措施，使華帝現(xiàn)在成為行業(yè)“最時尚的明星”。

隨著年輕消費群體的崛起，以廚房電器為首的大家電往往給人們傳統(tǒng)、守舊的形象，已無法跟上年輕人最新的消費觀。因此，華帝提出了“專業(yè)”、“時尚”的品牌主張，推出專業(yè)的套系化智能廚電產(chǎn)品，同時通過一系列的跨界營銷成功破圈。

首先是華帝產(chǎn)品的專業(yè)化表現(xiàn)。華帝將自身定位調整為專業(yè)廚房規(guī)劃師，為消費者提供省時省心的廚電全生態(tài)解決方案；其標志性事件是主打產(chǎn)品套系化。事實證明，套系化產(chǎn)品是行業(yè)的發(fā)展趨勢，外觀設計風格統(tǒng)一，功能智慧化，化繁為簡的產(chǎn)品理念迅速被年輕人接納。不管是代表國潮新時尚的“敦煌套系廚電”，還是國際范十足的“魔爾套系廚電”，都將空間美學與時尚元素融入統(tǒng)一風格的套系產(chǎn)品中。

其次是華帝多元化的破圈營銷。2018年，華帝以“絲路·風水”為主題，在英國倫敦自然歷史博物館召開了新品發(fā)布會，將中國文化元素和國際頂尖時尚秀巧妙結合，完美演繹了一場東西方文化的碰撞和交融；2020年，華帝在敦煌鳴沙山月牙泉發(fā)布「華帝×敦煌莫高窟聯(lián)名套系」，將敦煌國風文化融入生活之中，帶來一種全新沉浸式的國潮廚房體驗；2021年，華帝新品發(fā)布會以“廚房音樂會”形式在云南彌勒舉行，發(fā)布魔爾套系三大系列新品，并提出了“家居一體化”與“沐浴定制化”兩大里程碑戰(zhàn)略，同時官宣Z世代頂流藝人歐陽娜娜為產(chǎn)品代言人。

通過產(chǎn)品端和品牌端的多重發(fā)力，華帝真正實現(xiàn)了品牌的年輕化、時尚化升級。

把握新時代消費主力特征，“科學品牌”應時而生

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國Z世代的人口數(shù)量達2.6億，探究這一逐漸成為消費“主力軍”的新群體的群體特征及消費方式，有助于更好把握未來消費趨勢，為我國經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)供給側改革提供新方向。

華帝已經(jīng)完成前瞻性的品牌年輕化、時尚化升級，為其在同行的競爭中造就了獨特的優(yōu)勢。但是，在廚電行業(yè)身處技術軍備競賽的當下，僅僅是年輕、時尚的品牌元素，顯然無法完全滿足年輕群體更高階的消費需求。

作為“理想廚電新標準構建者”，華帝在成立30周年之際，特別提出了“三好廚電”的產(chǎn)品標準和“認真生活”的品牌主張，開啟了時尚廚電向科學品牌的進階。

華帝提出的“三好廚電”標準，即是好用、好看、 好清潔。從文字概念來理解，好用的是產(chǎn)品功能，好看的是產(chǎn)品高顏值，好清潔的是倡導由外到內的雙向清潔能力。

看似簡單的產(chǎn)品價值標準，實則是倡導圍繞功能美學、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學，滿足消費者在廚房創(chuàng)造美好生活的需求。

如今，廚電行業(yè)正在進入“從簡到精”階段，人們的消費觀念也在發(fā)生巨大的變化，尤其對于已經(jīng)完成了年輕時尚化品牌升級的華帝來說，精準把握Z世代的消費需求是非常有必要的。

而生活在信息化世代Z世代消費人群，獲取信息途徑呈現(xiàn)多元化，消費更加的個性化、理性化，不再愿意為多余的附加值買單。這就對產(chǎn)品提出更高的要求，產(chǎn)品設計的底層邏輯是滿足消費者應用場景需求。

基于此趨勢，華帝的“科學品牌”戰(zhàn)略應運而生，在“三好廚電”的產(chǎn)品價值觀和“認真生活”的品牌主張下，華帝的目標是以科學、嚴謹?shù)钠放茟B(tài)度，成就消費者的認真生活。

與此同時，華帝在最近實現(xiàn)品牌logo的全新升級。新LOGO采用國際流行的單色設計，以更有整體普識度和國際感的黑色作為主要應用色彩，在使用場景上更具寬容度，更凸顯科學品牌氣質。

古人云：三十而立。立的是志向和主張，也是威信和威嚴。華帝通過成立至今的三十年確立智能、時尚廚電的品牌形象，而在未來，華帝在“三好廚電”標準體系下，構建廚電新生態(tài)、新標準，為認真生活的消費者打造理想廚房生活空間。

海關總署發(fā)布的2021年進出口數(shù)據(jù)顯示，面對尚未消散的新冠肺炎疫情沖擊，去年我國制造業(yè)和外貿進出口業(yè)務展現(xiàn)出了強勁韌性，年出口大漲21%。其中，筆記本電腦、平板電腦、家用電器等“宅經(jīng)濟”相關產(chǎn)品出口合計增長了13.2%。但是，今年1—2月，我國累計出口手機和家用電器數(shù)量同比分別下降20.6%和7.9%。業(yè)內專家表示，當前疫情對相關產(chǎn)品出口的拉動作用逐漸減弱，但行業(yè)創(chuàng)新的支撐動力仍在持續(xù)。

  “宅生活”帶火“宅經(jīng)濟”

  “宅經(jīng)濟”是指所有足不出戶就可以產(chǎn)生的消費，包括電子商務、家用電器、影音娛樂等行業(yè)。隨著“宅生活”帶火了“宅經(jīng)濟”，一批新業(yè)態(tài)迎來爆發(fā)式增長。為了順應這一潮流，很多國產(chǎn)品牌也在不遺余力地創(chuàng)新升級。相關調查問卷顯示，消費者經(jīng)常購買的 “宅家”電子產(chǎn)品包括耳機、投影儀、游戲機、平板電腦、充電器、VR眼鏡等。而在海外市場，“宅經(jīng)濟”產(chǎn)品同樣盛行，占據(jù)銷量榜單高位的是投影儀、游戲機、平板電腦等產(chǎn)品?！罢?jīng)濟”產(chǎn)品、鋼材、汽車等出口表現(xiàn)亮眼，成為拉動我國對“一帶一路”沿線國家出口增長的重要力量。

  中國國際商會表示，綜合來看，“宅經(jīng)濟”為家電出口注入了活力，廚電電器、影音娛樂以及移動空調等免安裝類產(chǎn)品更受青睞。例如，冰箱、冰柜、微波爐在此期間的剛需特征凸顯，小家電市場銷售也十分火爆;家庭影音娛樂需求增多支撐了LCD TV出口增長;部分地區(qū)的管控也催生了更多因住房調整而出現(xiàn)的新增需求，對空調市場產(chǎn)生了一定的支撐。正所謂危中有機，“宅經(jīng)濟”給一些家電細分品類也創(chuàng)造了更多的市場機會。

  外貿發(fā)展韌性十足

  隨著疫情常態(tài)化及戶外出行復蘇乏力，家電需求輪轉趨勢并不明顯。曾得益于“宅經(jīng)濟”的部分產(chǎn)品出口量同比出現(xiàn)下滑。海關總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年2月中國出口冰箱427萬臺，同比下降12.8%;1—2月累計出口972萬臺，同比下降10.9%。2月中國出口洗衣機147萬臺，同比下降15.1%;1—2月累計出口331萬臺，同比下降13.4%。

  針對“宅經(jīng)濟”產(chǎn)品出口數(shù)量下降的原因，商務部發(fā)言人束玨婷在3月24日的例行記者會上表示，一是疫情影響仍在持續(xù)。全球供應鏈瓶頸尚未緩解，芯片等重要原材料短缺持續(xù)困擾外貿企業(yè)。近期，全國本土聚集性疫情呈現(xiàn)點多、面廣、頻發(fā)的特點，外貿產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈受到一定影響。二是海外逐步放松疫情管控措施，居民居家時間減少，部分“宅經(jīng)濟”產(chǎn)品需求相應減少。三是近期地緣政治風險高企，大宗商品價格上漲，全球經(jīng)貿復蘇面臨較大不確定性，海外消費者信心受到打擊。

  束玨婷表示，當前，我國外貿發(fā)展面臨的形勢依然復雜嚴峻，但我國外貿產(chǎn)業(yè)基礎雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈韌性足。今年1—2月，我國進出口總值6.2萬億元，同比增長13.3%，其中出口增長13.6%，基本實現(xiàn)了“開門穩(wěn)”。在各地方、各部門和廣大外貿企業(yè)的共同努力下，全年外貿運行有望保持在合理區(qū)間。

  創(chuàng)新助推全球布局

  去年以來，眾多國內家電企業(yè)進行了擴產(chǎn)，并在市場開拓和品牌建設方面不斷發(fā)力，進一步鞏固了產(chǎn)業(yè)地位。中國機電產(chǎn)品進出口商會家用電器分會秘書長周南表示，家電既是耐用消費品，也是剛需產(chǎn)品，有很強的抗市場波動能力。整體來看，企業(yè)的產(chǎn)能布局更加主動，擴大了中國家電在全球的布局和影響力。

  此外，隨著今年1月1日《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》(RCEP)正式生效，我國外貿發(fā)展迎來新機遇。北京海關日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2月底，北京海關共向63家企業(yè)簽發(fā)356份RCEP出口原產(chǎn)地證書，貨值1.99億元。廣西北海海關表示，今年1—2月，北海市外貿進出口總值44.7億元，較去年同期增長23.4%，較2020年同期增長87.8%，實現(xiàn)了2022年外貿“開門紅”，其中對RCEP各成員國共進出口12.8億元，同比增長77%。

  中國機電產(chǎn)品進出口商會預計，隨著國內創(chuàng)新水平的不斷提高，國內企業(yè)還是傾向于將高附加值的生產(chǎn)放在本土。樂觀預計，2022年一季度家電出口額有所下滑，二季度降幅有所擴大，全年有望爭取與2021年持平。

（來源：中國商報）