品牌創(chuàng)新與升級2020木門行業(yè)洗牌“故事”\國產(chǎn)木材在愛爾蘭方興未艾
品牌升級
伴著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷提升，消費(fèi)者對木門材質(zhì)、功能和外觀等有了更高的需求外，對品牌的認(rèn)可程度也日漸攀升。不少木門企業(yè)已經(jīng)逐漸意識到要將品牌建設(shè)作為木門企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的出路。比如2017年3月由中國木門技術(shù)聯(lián)盟和中國建博會(上海)聯(lián)合舉辦的第七屆中國木門品牌大會，拉開了木門品牌營銷升級的序幕;《華澤三峰號》的幸福起航，品牌戰(zhàn)略全面升級;2017年同樣作為展志天華的品牌升級年，8月25日展志天華木門斥資千萬簽約當(dāng)紅巨星劉濤女士為木門形象大使，為公司品牌發(fā)展注入新的活力。
明星營銷
2017年在品牌升級的大背景之下，很多廠家都越來越親賴于通過利用明星助陣、代言的創(chuàng)意營銷方式，來為自己獲得高熱度的曝光和傳播，提升品牌知名度。比如，9月24日，益圓木門在居然之家北四環(huán)店舉辦的“領(lǐng)悟·家的味道”主題活動，邀請了著名歌手辛?xí)早鳌眮碇?十一前后，歐派請來胡靜，到居然之家順義店揭秘定制家居的真諦;在剛剛結(jié)束的夢天木門28周年夢享盛典鉅惠活動中，分別邀請到辛?xí)早鳌堄?、光良、周傳雄、張衛(wèi)健等巨星，為活動注入新的元素。
原創(chuàng)設(shè)計
這是一個個性化當(dāng)?shù)赖哪甏?，大眾化的主流產(chǎn)品已經(jīng)難以俘獲消費(fèi)者的心。2017年消費(fèi)者能夠很明顯感受到的變化就是，無論是整個行業(yè)還是廠家，對于原創(chuàng)產(chǎn)品的重視和設(shè)計有了更深刻的認(rèn)知。新年剛過，格林福木門、肯帝亞木門就率先在行業(yè)內(nèi)掀起新品設(shè)計風(fēng)暴;2017年7月在廣州召開的第六屆中國木門產(chǎn)品大會上，碧桂園·現(xiàn)代筑美家居、尚品本色木門、東威利實(shí)木定制、金迪木門、TATA木門，為參會人員帶來了一場新品盛宴。
擁抱新零售
隨著近年來電商的迅速崛起，電商可謂是風(fēng)靡全球，電商等新的渠道模式逐漸開始映入人們的眼簾。尤其是自2017年10月份以來，電商渠道風(fēng)風(fēng)火火，網(wǎng)上促銷活動不斷，木門電商著實(shí)“火”了一把。從中秋、國慶、雙十一、雙十二中走來，木門電商又向圣誕、元旦走去，網(wǎng)絡(luò)平臺原先就占著價格優(yōu)勢，促銷活動一輪接著一輪，打折讓利力度加大，價格優(yōu)勢更加明顯。
雖然都是擁抱新零售，但是在具體的實(shí)施層面各家木門企業(yè)也是各有千秋。比如雙十一期間，金凱迪門業(yè)在一邊為消費(fèi)者提供優(yōu)惠的同時，時刻不忘踐行自己的社會責(zé)任感，在冬季為環(huán)衛(wèi)工人送去溫暖;TATA木門則邀請來8位巨星為自己助陣。
而且從雙十一木門家裝行業(yè)的銷量來看，同比去年都有著大幅度的增長。
智能家居
近幾年，隨著科技的互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，直接帶來智能家居漸漸走進(jìn)尋常百姓家，甚至可以說已經(jīng)成為這個時代的新寵兒，并給木門行業(yè)帶來了一場翻天覆地的變化，許多木門企業(yè)都積極趕上時代發(fā)展潮流，不管是管理還是技術(shù)層面都在努力練功，爭相制造智能木門產(chǎn)品。
比如大自然家居攜手海爾U+，忠恒鎖業(yè)、名門靜音門鎖、王力、匯泰龍等智能門鎖的推出，開啟智能安全新生活。
全屋定制
全屋定制因?yàn)槟軌蛘嬲龅揭徽臼讲少?，又能解決空間利用率和整體美觀度等問題，對消費(fèi)者來說省時又方便，最終效果令人滿意，售后也有保障。正因?yàn)槿绱?，全屋定制作為一種理想的發(fā)展模式受到諸多木門家裝廠家的追逐和熱捧。
比如在2017年的廣州建博會上，就有近九成的家居企業(yè)都打出全屋定制口號。在一邊狂熱的同時，我們也需要靜下心來好好思考：想做好全屋定制，離不開雄厚的資金實(shí)力和強(qiáng)大的經(jīng)營能力，但更應(yīng)以確實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)為基礎(chǔ)，以客戶需求為導(dǎo)向，在做專的基礎(chǔ)上再做全，步步為營，層層推進(jìn)。
上市潮
企業(yè)的深度發(fā)展，催促整個行業(yè)逐漸走向成熟與規(guī)模，競爭也日趨白熱化。突出表現(xiàn)之一就是2017年上市的家居企業(yè)較之2016年數(shù)量明顯增多，資本的注入將加速行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，改變市場格局。從年初江山歐派門業(yè)成功登陸A股，為中國木門行業(yè)開創(chuàng)了先河;緊隨其后還有就是歐派家居集團(tuán)股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，今后行業(yè)內(nèi)上市的企業(yè)也將越來越多。此外，尚品宅配、皮阿諾、金牌、我樂、志邦等定制家居企業(yè)也紛紛步入上市公司之列。
“體育營銷”
中國企業(yè)贊助大型體育賽事或是請體育明星代言早已不是什么新鮮事，但在家居行業(yè)斥巨資投入的現(xiàn)象仍不多見。在5月底的2017世乒賽上，TATA木門作為唯一指定的中國家居行業(yè)贊助商亮相德國賽場。以“國球”帶“國門”出戰(zhàn)，TATA為打造中國木門國際名片邁出了擴(kuò)展全球版圖的第一步;再比如楷模木門11周年慶上，公司請來郭躍來到現(xiàn)場助陣，在用戶心里留下了獨(dú)特的品牌影像。
環(huán)保風(fēng)暴
2017年隨著國家對環(huán)境保護(hù)力度的加強(qiáng)，一些污染嚴(yán)重、產(chǎn)能落后的建材小作坊和小廠家在政府的責(zé)令下紛紛停產(chǎn)。下游建材市場的變化，直接帶來行業(yè)一波漲價潮、斷貨、交付難，甚至是倒閉潮。對環(huán)保的高要求和對污染的嚴(yán)控，倒逼木門家裝行業(yè)進(jìn)行深度洗牌。
比如在2017年10月，精裝房領(lǐng)域的領(lǐng)跑企業(yè)現(xiàn)代筑美家居發(fā)起成立了中國木門環(huán)保俱樂部，旨在為木門企業(yè)在今后的環(huán)保制造領(lǐng)域創(chuàng)造更具前瞻性的引領(lǐng)作用;夢天木門環(huán)保水性漆產(chǎn)品的問世，10月份TATA木門第三代凈油漆工藝新品肌膚系列的推出，都在通過自己的實(shí)際行動為行業(yè)做出貢獻(xiàn)。
一個讓國產(chǎn)木材進(jìn)入愛爾蘭建筑工業(yè)和走向國際的倡議受到桁架式椽木協(xié)會（TrussedRafterAssociation，TRA）的熱烈歡迎。
TRA主席阿姆斯特朗（AlanArmstrong）鼓勵業(yè)界對這個“適合愛爾蘭的木材材性”項(xiàng)目（簡稱WoodProps）給予支持。
WoodProps是愛爾蘭國立大學(xué)木材工程研究集團(tuán)與愛登堡龍比亞大學(xué)木材科技中心聯(lián)合發(fā)起的項(xiàng)目。其目的是向歐洲立法部門描述和證明愛爾蘭的結(jié)構(gòu)木材的強(qiáng)度和特性，借以增強(qiáng)愛爾蘭木材潛在的市場潛力。
這個為期3年的項(xiàng)目最近從愛爾蘭政府得到47.7萬歐元的部級資助。
阿姆斯特朗說：“WoodProps非常符合TRA為愛爾蘭和英國的建筑市場推廣可持續(xù)的工程木材解決方案的宗旨。大學(xué)的研究工作也可以推動TRA成員未來在生產(chǎn)制造的屋頂和地板產(chǎn)品中使用愛爾蘭木材，并幫助提高木材工程的形象，鼓勵新一代木材工程師和設(shè)計師使用工程木材。木材工程是非現(xiàn)場施工的關(guān)鍵角色，它不僅加快了建造過程，而且提高了安全性，減少了浪費(fèi)，是一種更環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展方式。我們完全支持這一舉措?！?/p>
愛爾蘭政府糧食、林業(yè)和園藝部長道爾（AndrewDoyle）于2017年5月正式宣布WoodProps開始實(shí)施。該項(xiàng)目由愛爾蘭國立大學(xué)的哈特（AnnetteHarte）博士領(lǐng)銜負(fù)責(zé)。
在項(xiàng)目實(shí)施過程中，研究人員將與林業(yè)和加工業(yè)交換有關(guān)針葉結(jié)構(gòu)材質(zhì)量、產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)的知識信息，還將向立法部門提供有關(guān)現(xiàn)代木建筑營造的專家咨詢。
TRA愛爾蘭分部負(fù)責(zé)向愛爾蘭的建筑行業(yè)提供技術(shù)支持和培訓(xùn)，重點(diǎn)放在提高建筑標(biāo)準(zhǔn)方面。
金三銀四，樓市迎來季節(jié)性回暖，特別是一線城市樓市的強(qiáng)勢反彈，讓不少大的地板品牌紛紛使出各種營銷策略吸引客戶。但記者觀察，這些促銷優(yōu)惠主要集中在大的品牌企業(yè)，而普通的中小地板商家卻仍然按兵不動。這些小型地板經(jīng)銷商表示，目前他們的利潤已經(jīng)處于微利，沒有實(shí)力和資源進(jìn)行大規(guī)模的促銷活動，現(xiàn)階段多以熟客為主，以安裝質(zhì)量來爭取客戶。目前廣東魚珠國際木材市場龍鳳檀實(shí)木地板610×95×18mm報價為280元/平方米。
（記者陸兵）
2016年9月24日上午，第七屆臨沂木業(yè)博覽會暨木業(yè)國際采購商對接大會在臨沂國際會展中心隆重召開。本屆展會定位為國際性木業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)博覽會，致力于“整合全球木業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資源”。國際木業(yè)組織行業(yè)協(xié)會、管理部門、學(xué)術(shù)專家、國際友好城市、“一帶一路”沿線有關(guān)國家和地區(qū)的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、國內(nèi)主流木業(yè)企業(yè)代表等出席了此次大會。山東省臨沂市人民政府市長張術(shù)平致詞，他說，中國人造板行業(yè)生產(chǎn)總量、消費(fèi)量和進(jìn)出口量已連續(xù)多年居世界首位，在全球具有重大影響力。臨沂作為中國最大木業(yè)人造板產(chǎn)業(yè)集群地，已經(jīng)成為世界級進(jìn)出口流通中心城市。我們也要繼續(xù)堅持品牌發(fā)展，引導(dǎo)骨干木業(yè)生產(chǎn)高端產(chǎn)品，培育木業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌打造世界板材之都。
臨沂市木業(yè)協(xié)會作為此次木博會的協(xié)辦單位，協(xié)會會長宋剛出席開幕式。
臨沂市木業(yè)協(xié)會會長、山東安信木業(yè)有限公司董事長宋剛、臨沂圣福源木業(yè)有限公司董事長冉祥良、臨沂東方金信木業(yè)有限公司董事長孫玉彬、山東銀河木業(yè)有限公司董事長孫自平、平邑縣金牛木業(yè)有限公司董事長高恩強(qiáng)、臨沂格萊瑞木業(yè)有限公司總經(jīng)理張晗、臨沂匯豐木業(yè)有限公司總經(jīng)理米濤、臨沂裝飾商會會長王西銀、副會長瑪麗、齊明玉分享了木業(yè)出口開拓國際市場，加強(qiáng)對外合作的經(jīng)驗(yàn)。
本次會議旨在不斷實(shí)現(xiàn)銷售渠道的扁平化，推動的健康發(fā)展為指導(dǎo)，通過整合上下游產(chǎn)業(yè)資源，加強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流合作，推動國內(nèi)外產(chǎn)銷對接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級提供最佳交流平臺。
譚向東
尊龍和陳沖主演的《末代皇帝》，是極少數(shù)獲準(zhǔn)在故宮內(nèi)取景拍攝的電影。影片場景宏大道具精美瑰麗，通過打開故宮的大門，向全世界打開了中國的大門。1987年電影上映后反響巨大，奪得次年奧斯卡多項(xiàng)大獎。
前幾年我為了查找宮廷家具的資料，特意找了李翰祥執(zhí)導(dǎo)的《火燒圓明園》《垂簾聽政》來看，還有這部《末代皇帝》?？上菚r網(wǎng)上能找到的視頻都很模糊，這次特意找了末代皇帝英文高清版來看，試著探究一些以前未曾發(fā)現(xiàn)的場景及家具。
關(guān)于電影的情況，百度上介紹的很多，我只關(guān)心內(nèi)中的宮廷場景以及家具。電影的拍攝地有故宮、沈陽偽滿皇宮、電影廠攝影棚等，有真實(shí)場景，也有搭建的場景，因此并非都是真實(shí)的。
朱家溍先生曾經(jīng)對搭建的很多場景表示“離譜”了，足見其中有些藝術(shù)化的處理超越了現(xiàn)實(shí)。相比其中作為重要道具的家具，也有類似的情形。這里閑聊一下，非學(xué)術(shù)討論。
電影中出現(xiàn)過許多抬轎的場景，如溥儀被慈禧招進(jìn)宮時，隨行的載灃坐著這樣的轎椅，明顯是在轎子地臺上放了一把四出頭。
還有在臺座上放圈椅的，以及兩把圈椅的雙人轎。
這恐怕是受故宮那把帶臺座的黃花梨肩輿地啟發(fā)吧，做個臺子，再放上椅子。就連莊士敦給溥儀和婉容當(dāng)網(wǎng)球裁判，也是在高臺圍欄里放把圈椅。
這把金漆云龍紋交椅（或者叫做交椅式寶座）多次出現(xiàn)，都是這樣放在臺座上抬著，有一次還放在了轎子里，但在影片中從沒有放在地上坐過。其實(shí)故宮有這種椅背的轎椅，估計不讓用吧。
除了這把龍紋交椅，前面當(dāng)作轎子的圈椅、官帽椅，從影像上看，式樣不一，有的有聯(lián)邦棍，有的則沒有。估計批量制作道具的可能性不大，因此這些圈椅官帽椅，極有可能是傳世品。
影片中一個重要場景（有明式家具的呵呵）出現(xiàn)過兩次，一是伴讀的溥杰，與剛退位的溥儀在毓慶宮讀書時爭吵追逐。二是莊士敦第一次給溥儀上課。毓慶宮是清晚期皇子讀書所在，同治帝光緒帝都曾在毓慶宮讀書和居住。
窗邊墻上掛的鐘表，我在紀(jì)錄片《故宮》里看到過，但位置不同。這鐘應(yīng)該是道具，做的很像。這場戲是在北影廠攝影棚中拍攝的。
影像中書房里的三件家具，一張超大的方桌供哥倆對坐。雖然不清晰，但看得出方桌是一腿三牙的，加矮老的高拱羅鍋棖，折轉(zhuǎn)處歧出芽尖，造型頗為復(fù)雜，氣息上看來是用的老家具。
雖是親兄弟，但身份不同。溥儀坐的是官帽椅，而溥杰坐的是方凳。不是找不到兩把椅子，而是導(dǎo)演對中國傳統(tǒng)文化中，尊卑有序的禮儀，有著充分的理解，并以此布景形式表達(dá)出來。由此看來，這導(dǎo)演并非浪得虛名。
第二次出現(xiàn)這場景時，溥儀已經(jīng)十四歲。而椅子還是那椅子，桌子還是那桌子。
從模糊的影像上，依然能發(fā)現(xiàn)，這椅子的搭腦有著明顯的不同（請忽略搭腦與椅背的色差）。
我們還是看看溥儀小時候的片段，會稍微清楚一些：
搭腦向外延展處，有一道明顯的痕跡。這痕跡在搭腦出頭處，形成隆起的陽線，并廻轉(zhuǎn)成云頭狀。
這樣造型的椅子，尤其是如此特殊罕見的搭腦，出現(xiàn)在1986年的拍攝現(xiàn)場。我們有理由相信，這椅子很可能是件老家具，至少有這樣的款式，被道具師拿來效仿。
張德祥先生曾經(jīng)在書中談及李翰祥時提到，早年龍順成的舊家具很多不允許出口，為了擴(kuò)大生產(chǎn)，舊家具被放在露天日曬雨淋。年底時為了完成任務(wù)發(fā)獎金，致函給國內(nèi)的單位團(tuán)體，希望能收購舊家具。北影廠在收到函后，“挑選了幾十件，清一色的大號、完整無損的古典家具”。
北影廠挑選這些家具，當(dāng)然是為了拍電影當(dāng)?shù)谰叩?。那么，影片中溥儀坐的這把特別的官帽椅，既有可能是那時從龍順成大庫里出來的老家具。
按圖索驥，我在資料庫里尋找這樣的椅子，還真有發(fā)現(xiàn)。恰巧也是在電影放映后不久，1988年4月蘇富比(微博)紐約春拍，出現(xiàn)過這樣的官帽。
拍賣圖錄上的黑白照片不甚清楚，但用放大鏡仍舊能看見，這椅子的搭腦出頭，與電影中如出一轍。
烏蘭察布木材綜合加工項(xiàng)目示范工廠去年落戶察右前旗新區(qū)，已完成投資2億元，主要加工、板式、實(shí)木家具和強(qiáng)化木地板等。項(xiàng)目的建成，將為烏蘭察布及周邊地區(qū)帶來積極的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。今年初完成設(shè)備調(diào)試，現(xiàn)已進(jìn)入生產(chǎn)階段。圖為工作人員正在集成材車間工作。
