恰逢雙十一雙十二促銷節(jié)點，隨著行業(yè)上游原材料價格一路上漲，日前多家家居企業(yè)宣布調價，涉及全屋定制、瓷磚、涂料、照明等多個領域，家居行業(yè)掀起新的一輪漲價潮。新快報 記者采訪多家企業(yè)發(fā)現(xiàn)，面對原材料價格上漲以及限電政策的影響，企業(yè)普遍通過提價來對沖影響。然而，提價所帶來的作用有限，企業(yè)想要從根本上解決上述問題，還需要制定長遠規(guī)劃。“需圍繞產(chǎn)品全生命周期，多管齊下，從研發(fā)、運營、管理等方面進行深度創(chuàng)新，盡快轉型升級，加快低碳減排發(fā)展?！庇袠I(yè)內人士表示。

業(yè)內漲價意愿仍存在 個別定制企業(yè)調價10%-15%

恰逢雙十一雙十二促銷節(jié)點，不少家居企業(yè)會趁此機會宣傳自家產(chǎn)品，定制企業(yè)也不例外。在林林總總的促銷套餐中，“全屋定制22平方米19800元”是業(yè)內最為常見套餐之一。新快報記者日前走訪廣州多家賣場，發(fā)現(xiàn)定制家居今年都推出上述常規(guī)套餐，但在具體疊加套餐上有所變化?！敖衲甏虺龅奶撞褪恰荻ㄖ?6平方米19998元’，即在大套餐（全屋定制22平方米19800元）的基礎上外加198元可惠送4平方米。但該套餐只能單獨使用，超出的部分按照每平方米1099元計費?！睔W鉑尼門店促銷員表示。

索菲亞同樣有類似的定制套餐?！拔覀兪窃凇荻ㄖ?2平方米19999元’的基礎上，外加999元惠送4平方米的衣柜。超出的部分按照每平方米1399元收費?！痹谧稍兊倪^程中，索菲亞門店促銷員一再勸說記者要盡早下單，表示公司已經(jīng)下發(fā)通知，將會在12月1日起正式漲價。該促銷員一邊出示相關文件，一邊解釋道：“我們的漲價幅度約15%，由于原材料一路上漲，企業(yè)想要盈利只能調價。其實業(yè)內有很多廠家很早之前便已經(jīng)宣布漲價了?！?/span>

相較市面上同類型的其他品牌，總部位于廣東省中山市的頂固集創(chuàng)的提價幅度不大，僅有0.5%?！敖衲晖瞥龅摹荻ㄖ?2平方米21800元’套餐，基本沒有太大變化。但消費者對價格的接受程度不一樣，有些人會覺得便宜，有些則覺得變貴了?！表敼碳瘎?chuàng)門店工作人員向記者說道。

尚未接到調價通知的品牌，也在等待“漲”聲落下。好萊客的門店銷售人員坦言道，家居產(chǎn)品漲價并不是新鮮事。年年上漲的原材料直接迫使成本抬升，業(yè)內企業(yè)一般都會在年末按照10%-15%的幅度進行調價?！安粏螁问嵌ㄖ?，今年整個家居建材行業(yè)都呈現(xiàn)價格上漲的趨勢。雖然目前還沒有接到漲價通知，但按照業(yè)內的風向，今年的漲價通知可能還會提前一些，調價的水平也可能會更高?！痹撻T店銷售人員說道。志邦櫥柜的相關工作人員也有類似的表述。

另外，在記者走訪的照明、瓷磚等門店中，有促銷人員聲稱，受成本上漲影響，盡管正值促銷節(jié)點，但產(chǎn)品的整體優(yōu)惠力度不大。“燈具的鋁材原材料的價格已經(jīng)上漲15%。有些燈具原本是打7折，但是它漲價之后，我們現(xiàn)在打75折，其實價格還是一樣的?！眾W普藝術照明的門店促銷員表示。

漲價潮此起彼伏 市場洗牌速度加快

自今年以來，木材、鐵礦石、鋼材、有色金屬、能源、化工原材料輪番漲價，將家居企業(yè)剩余的利潤空間一再壓縮。全屋定制、瓷磚、涂料、照明等多個領域企業(yè)普遍通過提價來對沖影響：歐派家居宣布對自制品價格進行微調；東鵬控股從10月1日起上調瓷磚銷售價格；帝歐家居從10月11日起，對普銷常規(guī)產(chǎn)品及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品在原開單價基礎上漲價5%……

宏宇集團市場總監(jiān)王勇接受新快報采訪表示，今年是特殊的一年，在燃原料大幅度上升和限電政策等雙重壓力的影響下，企業(yè)的生產(chǎn)成本水漲船高。為生存下去，企業(yè)也只能隨行就市被動漲價。“我們今年對產(chǎn)品的調價幅度約7%。在某種意義上來說，企業(yè)調價產(chǎn)品也是為了保證產(chǎn)品的質量?！?/span>

在王勇看來，此次漲價潮能持續(xù)多久仍是未知之數(shù)?！翱梢钥隙ǖ?，漲價潮不會一直持續(xù)下去，但原材料或者燃氣也很難恢復到原先的低價位水平，只能是企業(yè)慢慢去適應這一新常態(tài)?！彼岬?，綜合實力較強的家居企業(yè)的承壓能力較強，可以在一定程度上承受原材料漲價的成本，但會有更多中小家居企業(yè)會因為漲價潮而被壓垮，進而逐漸淘汰出局。

受芯片短缺影響的智能家居企業(yè)也深受其累。雷特科技智能家居營銷總監(jiān)龍海祁向新快報 表示，相較傳統(tǒng)的家居建材企業(yè)，消費者對智能家居產(chǎn)品價格的敏感度會更高。“智能家居產(chǎn)品不是剛需產(chǎn)品，當銷售價格到達一定程度后，消費者買單意愿會降低。企業(yè)將成本上漲的壓力全部轉嫁到終端市場上并不現(xiàn)實，只能自己內部消化?！彼a充道，由于智能家居產(chǎn)品技術研發(fā)成本高，也意味著很難采取降價等價格手段吸引消費者購買，企業(yè)往往容易陷入“既不能跌，又不能漲”的兩頭受擠的境地中。

需要注意的是，年年都有原材料漲價，為何消費者在市場購買家居產(chǎn)品的實際感受卻不強烈？“對于消費者而言，家居產(chǎn)品多屬于耐消品，復購率極低，所以即使價格略有變化，消費者也未必關注到?！鼻兰揖悠放品较蛴浾呓忉尩?，一般而言，家居產(chǎn)品的漲價幅度由企業(yè)自身情況而定。曲美目前可以通過內部消化原材料上漲的成本壓力，暫時還沒有提價的計劃。本輪漲價潮或許會加速家居行業(yè)各個細分領域的洗牌，在提高行業(yè)集中度的同時，能更有效地推動企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)鏈條、加強運營管理，最終實現(xiàn)行業(yè)優(yōu)勝劣汰。

企業(yè)未雨綢繆早當先 低碳發(fā)展或行業(yè)新出路

隨著漲價潮來臨，部分企業(yè)開始“未雨綢繆”，謀劃新出路。林氏木業(yè)品牌相關負責人向記者透露，“我們在去年便確定了材料漲價的可能性，通過提前規(guī)模采購來盡可能保障價格的整體可控。目前我們在其他經(jīng)營環(huán)節(jié)采取降本增效措施，在保證為消費者提供優(yōu)質產(chǎn)品和服務的同時，盡可能降低下半年原材料漲價對公司及合作伙伴的影響?！?/span>

雷特科技智能家居也在供應鏈方面著手。“因為芯片電子元器件等原材料短缺問題，我們在近期采取了開發(fā)國內供應鏈、整合資源、完善單一產(chǎn)品的降成本方案等措施，去實現(xiàn)整體的價格維穩(wěn)?！饼埡Ｆ畋硎?。

曲美家居品牌方則認為，為了減輕成本上漲所帶來的經(jīng)營壓力，除了提高規(guī)模采購、對涉及經(jīng)營的全部鏈條進行優(yōu)化、提高經(jīng)營能力之外，還可以通過研發(fā)新型環(huán)保型材料來優(yōu)化原材料結構比重、降低原材料成本。

值得一提的是，在“碳達峰、碳中和”目標背景下，如何提質增效、低碳發(fā)展儼然已成為家居企業(yè)必然發(fā)展的路線。企業(yè)想要從根本上解決上述問題，不僅要采取短期的應對措施，還要制定長遠規(guī)劃。王勇表示，“對于企業(yè)來說，需圍繞產(chǎn)品全生命周期，多管齊下，從研發(fā)、運營、管理等方面進行深度創(chuàng)新，盡快轉型升級，加快低碳減排發(fā)展?！?/span>

家居行業(yè)從去年底開始的漲價潮依然沒有下行的趨勢。而另一方面，新一輪的漲價已經(jīng)箭在弦上。

11月15日下午，觀察者網(wǎng)實地走訪位于上海市徐匯區(qū)文定路200號的盛源大地家居城了解到，包括地板、全屋定制、衣柜定制、床墊等不同品類的企業(yè)今年以來價格均有不同程度的提升，價格漲幅在5%~20%之間不等。

多位家居門店工作人員表示，目前已經(jīng)收到了新一輪的漲價通知，但尚未開始漲價，預計從今年12月份或元旦開始將實施新一輪漲價。

集體漲價策略背后，多少反映出原料價格上漲的大背景下，家居企業(yè)所面臨的尷尬境地。國金證券研報指出，今年三季度，整體家居板塊收入/利潤分別增長21.8%/1.5%，收入端整體尚未受到地產(chǎn)銷售下行影響，但由于定制家居原材料漲價，疊加渠道競爭加劇，使得板塊利潤端承壓。

價格漲幅5%~20%

11月15日，在盛源大地家居城里，顧家家居的門店門口貼出了一則公告。“近期，國家發(fā)改委印發(fā)了進一步完善能耗雙控制度的通知，明確了能耗雙控制度的總體安排，要求各地區(qū)采取有力措施，確保完成全年能耗雙控目標，因此導致生產(chǎn)成本大幅上升，加之因限電導致市場原材料價格上漲的影響，公司不得不對顧家家居旗下下產(chǎn)品價格做出一定幅度的調整。該價格調整方案將于2021年11月15日起正式實施?！?/span>

伴隨著漲價共同發(fā)生的，還有供應問題。旁邊的另一則公告顯示，近期，受原材料運輸不穩(wěn)定的影響，加之因限電導致市場原材料和成品生產(chǎn)時間延長，產(chǎn)品交期可能會出現(xiàn)延遲情況。

相比于顧家家居明確貼出漲價公告，更多的家居企業(yè)內部則通過銷售人員傳達出類似的觀念。

全屋家居定制品牌尚品宅配相關工作人員表示，按照目前的收費標準，預估到手價為1400元/平方米。上述工作人員坦陳，今年尚品宅配價格漲的比較厲害，“因為原材料都在漲，大概漲了5%?！?/span>

除了漲價，上述工作人員同時強調，公司相關材料也已經(jīng)換掉了，“我們之前用的是實木顆粒板，但現(xiàn)在用的是無醛板。無醛板價格比之前的實木顆粒板大概漲了10%。所以今年15%~20%是漲在原材料上面?！?/span>

在專注于床墊研發(fā)銷售的喜臨門店內，銷售人員介紹的一款床墊原價是9999元，現(xiàn)在趕上一年到底最大的“蜜月季”活動，到手價只要4888元。上述工作人員表示，活動結束后，上述床墊會直接在原價的基礎上上漲20%的幅度。活動將于本周末結束。也就是說，活動結束后，這款床墊的價格將變?yōu)?2000元。

“原材料、租金、什么都漲，再加上疫情影響?，F(xiàn)在普遍漲價幅度在20%左右。要訂現(xiàn)在趕緊訂，好多明年12月份裝修的現(xiàn)在都訂了?！鄙鲜鱿才R門銷售人員介紹稱。

另一家定制家居企業(yè)銷售人員表示，目前漲價通知已經(jīng)下來了，但公司目前還沒有實施漲價，正常情況下，每年的漲價幅度在5%左右，但今年漲價幅度10甚至15%以上，預計漲價時間在元旦左右。

一位定制家居行業(yè)的內部人士向觀察者網(wǎng)表示，從一開始的原材料漲價到最終的產(chǎn)品漲價有一個過程和預見性。但是目前來看，小工廠漲價比較多，大工廠漲的不多。原因在于，大工廠有一定的囤積材料，受原材料漲價的影響沒有那么多，所以其并不急于漲價。

利潤承壓加劇行業(yè)洗牌

在中國家居/設計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國看來，此輪漲價潮受國際貿(mào)易環(huán)境的影響，是原材料漲價反映到產(chǎn)品端的體現(xiàn)，主要是為了平衡采購成本。另外，整個供應鏈的環(huán)境發(fā)生了變化，包括開工量、人工、物流成本等都有變化。從這個角度來說，漲價是可以理解的。

漲價所帶來的，既有優(yōu)勢也有風險。好處是，對于家居企業(yè)來說，會在采購成本、原材料壓力、物流壓力、人工壓力等方面得到平衡。

不過，漲價動作背后也同樣面臨一定的風險。“當前市場環(huán)境下消費者本身缺乏信心，漲價很可能會產(chǎn)生兩個企業(yè)不想看到的問題：一個是，價格漲上去了，銷量卻下來了。另一種就是，同行借這個機會趁機而入，搶占了本來屬于你的市場?！蓖踅▏魂囈娧刂赋?。

影響最大的是本身特別依賴國外市場的企業(yè)。比如，家居行業(yè)里面很多都是純代工、以OEM、ODM為主的企業(yè)，其原材料需要到國外采購，同時又主要以國外的消費市場為主，這一類企業(yè)就會受到比較大的沖擊。

國金證券研報指出，相較于上半年來看，整個家居板塊三季度收入端增長分化越發(fā)明顯，利潤端呈現(xiàn)出整體承壓的特點。三季度家居板塊整體營收同比增長21.8%，歸母凈利潤同比增長1.5%。不過，部分經(jīng)營壓力較大的企業(yè)，收入端增長速度已放緩至個位數(shù)甚至負增長。從利潤端看，原材料漲價等因素使得各企業(yè)利潤并未匹配收入端增長，但頭部企業(yè)依然體現(xiàn)出優(yōu)勢。

從家居上市企業(yè)三季報業(yè)績表現(xiàn)來看，今年前三季度，尚品宅配的扣非歸母凈利潤增長了103.4%，喜臨門扣非歸母凈利潤增長93.7%。與之相比，夢百合扣非歸母凈利潤減少119.2%；我樂家居減少28.3%。

多位業(yè)內人士向觀察者網(wǎng)表示，相比于漲價幅度，大家更為關心的是，這一輪漲價潮將會持續(xù)到什么時候。在王建國看來，這很難去做精準的預測。一方面，這一現(xiàn)象受到疫情的影響。另一方面，這和當下國際貿(mào)易形式密不可分，而這會影響到國際采購甚至跨境物流等等，從而影響成本的不確定性。

同時值得一提的是，王建國指出，此輪家居行業(yè)漲價潮必然也會波及到房地產(chǎn)行業(yè)。類似如鋼筋、水泥等基礎建材及陶瓷等家具、電器產(chǎn)品等都會對軟裝產(chǎn)品造成一定的影響。尤其是對于一線城市以外、省會城市或者好一點的地級市，建設成本相對占比較高，原材料的漲價會對類似城市的影響較大。