2019年家居行業(yè)趨勢如何？未來年輕人如何做家居消費決策？近日，《2019家居生活及消費趨勢報告》發(fā)出，報告顯示，中國年輕人更重視自己的家，愿意為家花錢花心思，六成家庭的裝修預算超過20萬元，八成年輕人自己主導裝修設計。
年輕人的生活方式正在重新定義家的設計，重構(gòu)家居消費，也因此產(chǎn)生了許多新的商業(yè)機會。
20萬元成為裝修門檻？
據(jù)該報告統(tǒng)計，2018年，用戶裝修預算平均增加8%，六成用戶裝修預算在20萬元以上，越來越多年輕人愿意花錢裝修，他們希望在家過自己憧憬的生活。由于80后、90后是裝修的主流人群，他們在網(wǎng)絡平臺上分享的居住裝修筆記也受到大量關(guān)注。
越來越多年輕人關(guān)注“混搭”“去風格化”，他們認為，家不一定要被單一風格所主導。前些年大熱的美式、簡歐、法式等“外來”風格，關(guān)注度持續(xù)下降，“地中?！薄皷|南亞”逐漸淡出人們的視線。輕奢風格是2018年的大贏家，熱度暴漲，輕奢風家具設計迅速走紅。一些感染力強的全屋案例明顯拉高了日式、新中式的關(guān)注度。我們觀察到，比起單純的家居美圖，能打動人的生活方式、具有人情味的家更容易喚起用戶共鳴，從而引發(fā)流行。
年輕人重新定義家的設計
新的生活方式，重新定義了家的設計理念。例如：三代同堂式家庭，雷打不動以“電視墻”為中心的客廳裝修正面臨挑戰(zhàn)；開放式廚房取代了傳統(tǒng)廚房“主婦領(lǐng)地”的地位，變成一個新型空間；陽臺多功能化和衛(wèi)浴空間精致化，已成為新的流行趨勢。
年輕人的客廳正在打破“電視-沙發(fā)”傳統(tǒng)格局，越來越多人取消電視墻，在客廳融入書房、工作室、音樂房、健身房、兒童游戲區(qū)等，人們待在客廳的時間變長了，客廳的設計讓家人彼此得到更好的溝通。圍繞共處場景的設計，將受到年輕人的喜愛。
開放式廚房正在成為一種生活方式，廚房和餐廳客廳逐漸融為一體，變得更開放。對于年輕人來說，做飯不是家務活，而變成一種興趣愛好、一種家人凝聚感情的方式。
傳統(tǒng)的家居空間布局，無法滿足新時代年輕人多樣化生活方式。年輕人正在打破“房-廳”格局，根據(jù)自己的生活習慣、興趣愛好、與家人的相處方式，重新定義家的設計。
線下裝修仍占主流
此外，半包裝修依然是目前主流。DIY裝修的比例上升，這點與精裝修房普及的大環(huán)境有關(guān)，同時也有越來越多人愿意花時間折騰自己的家。
值得注意的是，近八成消費者自己主導裝修設計。年輕人裝修很看重“是什么”，但更在意“為什么”而設計。比如電視墻不選傳統(tǒng)大理石背景，而根據(jù)自己的偏好設計成書墻、收納墻，或者干脆取消背景墻。
以前，家居消費在線下賣場內(nèi)實現(xiàn)，用戶先到門店確定風格和產(chǎn)品，經(jīng)過比價砍價后達成交易。如今，年輕人習慣先到網(wǎng)上看風格、找靈感，查詢相關(guān)產(chǎn)品的口碑，鎖定品牌、具體產(chǎn)品型號，在網(wǎng)上直接下單，或者到線下門店體驗后直接提貨。家居用戶的消費路徑已經(jīng)發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)變。
值得注意的是，朋友、設計師、KOL是裝修知識的三大信息源。朋友用過說好、專業(yè)的設計師推薦、知名的KOL在使用，往往更容易被接受，進而影響家居消費決策。業(yè)內(nèi)認為，KOL將左右家居市場風格走向，影響消費決策。

11日，在“3·15國際消費者權(quán)益日”到來之際，濟南市消費者協(xié)會、天橋區(qū)消費者協(xié)會在富雅家具城聯(lián)合舉行紅木專業(yè)分會暨家居行業(yè)分會成立儀式。山東省消費者協(xié)會副秘書長王建中、山東省纖維檢驗局副局長朱峰、濟南市工商局副局長李建國、天橋區(qū)人大常委會副主任李大春、天橋區(qū)人民政府副區(qū)長程松、濟南市消費者協(xié)會副會長兼秘書長王強、天橋區(qū)市場監(jiān)督管理局局長杜驚順等參加會議。

杜驚順在講話中強調(diào)，濟南市消費者協(xié)會、天橋區(qū)消費者協(xié)會共同舉行紅木專業(yè)分會和家居行業(yè)分會成立大會，選舉產(chǎn)生第一屆理事會。兩個分會的設立不同于其他協(xié)會組織，其目的是為進一步提高消費維權(quán)的工作水平，在新起點上科學定位、明確行業(yè)維權(quán)工作的方向和重點，創(chuàng)造行業(yè)良好的消費環(huán)境，對推動全區(qū)消費者權(quán)益保護工作跨越發(fā)展具有深遠的歷史意義。

會議宣讀通過了濟南市天橋區(qū)消費者協(xié)會家居行業(yè)分會消費維權(quán)章程、工作規(guī)則、微信群創(chuàng)建方案;公布了第一屆當選的常務理事名單和會長、副會長、秘書長名單;新當選會長作表態(tài)發(fā)言、秘書長宣讀承諾書;專家教授現(xiàn)場進行紅木知識精彩的講座，為廣大消費者、濟南市民解疑答惑。

相關(guān)鏈接：紅木家具魚龍混雜消費者千萬別貪小便宜吃大虧

濟南富雅紅木樓總經(jīng)理劉潤謙介紹，紅木家具材質(zhì)多、工藝復雜，目前紅木家具市場魚龍混雜，不少不良商家亂用諸如“紅檀”、“黑檀”之類的俗稱以次充好、以假亂真欺騙消費者。

“所謂的紅檀、黑檀只是紅顏色的木頭，材質(zhì)很不好，但是百分之六七十的消費者都不懂，很容易因為覺得便宜就買。但實際上，真正的紅木家具是不便宜的。”劉潤謙給記者舉了個例子：“比如說一套交趾黃檀的沙發(fā)，在正規(guī)渠道購買可能要60-70萬元，但是如果是紅檀以次充好的，可能也就幾萬元。再比如一套小葉紫檀的一桌四椅，大概要30多萬，但是如果用贊比亞雪檀冒充紅木糊弄消費者，售價也就不到5萬。”

劉潤謙告訴記者，一套好的紅木家具，不僅僅只是家具，更是工藝品。“紅木家具自明朝中期開始，至今已經(jīng)600多年的歷史，背后有深厚的歷史文化底蘊。它所用到的榫卯結(jié)構(gòu)本身，就是一種文化的傳承。榫卯結(jié)構(gòu)工藝本身，就是價值的體現(xiàn)。”

劉潤謙提醒廣大消費者，在購買紅木家具時要向商家索要“一卡一書一證”。“一卡一書一證”是指產(chǎn)品合格證、產(chǎn)品說明書和產(chǎn)品質(zhì)量明示卡，按照新版《紅木家具通用技術(shù)條件》的規(guī)定,紅木家具須標配“一證一書一卡”方可進行銷售。

現(xiàn)在滿洲里、綏芬河、二連浩特到貨量較大，滿洲里原木、板枋材價格都在下調(diào)。近日滿洲里火災牽動每個木材供應商和經(jīng)銷商的視線，通過滿洲里火災上調(diào)了價格預期，但據(jù)市場人士分析，火災應該對市場價格影響較小，木材價格大幅上漲預期難以實現(xiàn)，主要原因為：

1、當前已進入傳統(tǒng)銷售淡季，受藍變期和農(nóng)忙季節(jié)影響，市場需求從主要市場來看都在減少；

2、5、6月滿洲里每日到貨量處于高位，每日6-7列大約440車皮，二連浩特每日到貨量從往年30-40車增加到100-120車；綏芬河每日到貨量在300車左右，三個主要陸路口岸到貨量都在持續(xù)增加，從主要港口地區(qū)來看，太倉地區(qū)大部分貨場都處于飽和狀態(tài)，嵐山地區(qū)貨場也是處于庫存量較高狀態(tài)，由于太倉、嵐山出貨進一步減慢，木材價格上升動力不足；

3、滿洲里當前到貨60％為板枋材，遭受火災的3－6家企業(yè)庫存量每家不足1萬方，實際損失木材不會超過8萬方，對于滿洲里每日到貨量在4萬方左右來講，不會產(chǎn)生太大的影響。

（稿件由國數(shù)源提供）

圖I:中國紅木進口綜合價格指數(shù)

2014年6月，中國紅木進口綜合價格指數(shù)(HIPI)為197.5(見圖I)。同比下降0.3%，環(huán)比下降5.4%。

6月份，中國紅木進口價格指數(shù)環(huán)比出現(xiàn)下滑，其中紅木原木進口價格明顯走低，紅木鋸材進口價格則繼續(xù)走高。

其中，6月份進口紅木原木價格指數(shù)為155.2，同比下降13.5%，環(huán)比下降10.5%；鋸材價格指數(shù)為251.3，同比上升24.4%，環(huán)比上升2.1%。

圖II:中國進口紅木原木與鋸材價格指數(shù)變化圖

本期中國紅木進口綜合價格指數(shù)(HIPI)出現(xiàn)小幅回落，但總體仍呈現(xiàn)穩(wěn)定局面。主要表現(xiàn)是紅木原木與鋸材正負效應抵消：其中原木價格同比、環(huán)比均發(fā)生較大幅度下滑；鋸材價格則繼續(xù)同比、環(huán)比持續(xù)走高。具體分析如下：

一、紅木原木進口指數(shù)下降幅度較大的國際因素：

6月份東南亞原木市場繼續(xù)低迷，價格走低。主要因素是：1，主力品種：如大果紫檀、巴里黃檀仍舊低位運行，行情小幅回落。2，價值比較高的交趾黃檀等原木由于受到限制，貿(mào)易量減少，導致東南亞進口原木總價和單價降低幅度較大，帶動進口原木指數(shù)下行。

非洲市場方面，大量新貨的入市，使得市場競爭更為激烈，刺猬紫檀到貨比較集中，價格下行壓力比較大。馬達加斯加的盧氏黑黃檀(俗稱大葉紫檀)6月份香港集中到貨將近2萬噸，賣方比較急于出售。導致價格下降20%-30%左右。中國紅木委提醒紅木生產(chǎn)企業(yè)關(guān)注交易風險。

中南美洲市場，傳統(tǒng)淡季影響在該地繼續(xù)發(fā)酵，市場表現(xiàn)平平，下游商家觀望情緒依舊濃重。受巴拿馬與厄瓜多爾林業(yè)政策調(diào)整的影響，微凹黃檀庫存將有所減少，對未來幾個月市場價格走勢帶來較大影響。

二、從國內(nèi)市場看，受傳統(tǒng)淡季的影響，市場持續(xù)低迷，市場繼續(xù)呈現(xiàn)消耗庫存的跡象；而宏觀經(jīng)濟與樓市的乏力，使得紅木制品市場消費繼續(xù)收緊，廠商與木材商的壓力繼續(xù)加大，觀望情緒蔓延，倒逼原料市場走勢。而人民幣匯率與進口運輸限重等因素造成的進貨運輸成本的上漲，也影響到紅木原料進口。

三、紅木鋸材進口指數(shù)持續(xù)上升將是一種趨勢。1，在貿(mào)易管制日益嚴格的情況下，將價值較高的樹種加工成鋸材將成為一種趨勢。2，受到國際貿(mào)易成本上升的影響，越來越多的木材商選擇在原產(chǎn)地將紅木原料加工成鋸材或半成品，以減少貿(mào)易賦稅，降低運輸成本。3，原產(chǎn)地林產(chǎn)政策的變化愈發(fā)趨向于原料加工再出口。

綜上所述，中國紅木委認為，6月份紅木進口價格指數(shù)表現(xiàn)出企穩(wěn)跡象。受國際、國內(nèi)兩個市場因素的影響，國際市場，紅木原料價格高企，出口政策收緊；國內(nèi)市場淡季持續(xù)發(fā)酵，市場繼續(xù)消耗庫存。紅木原料仍有繼續(xù)低走態(tài)勢。但隨著大量新材的入市和淡季的結(jié)束，行情走高跡象顯現(xiàn)。特別是國內(nèi)宏觀經(jīng)濟回暖，將為紅木市場發(fā)展帶來全面轉(zhuǎn)機。

共同發(fā)布單位

中國紅木委

東陽市東藝工藝品有限公司(施德泉紅木)

陽光(全球)紅木廣場

廣東新會古典家具城有限公司

支持單位

北京瑞祥安古典家具有限公司

桐鄉(xiāng)市匯才紅木家俱有限責任公司

北京市君馨閣家俱有限責任公司

江蘇省南通市通州區(qū)福星木業(yè)有限公司