聚焦：家具業(yè)產(chǎn)能過剩是該化解了！\俄羅斯新材上市綏芬河木材加工銷售忙
國(guó)外設(shè)計(jì)及品牌前赴后繼滲入市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加大；行業(yè)準(zhǔn)入門檻仍然過低；國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)降溫，需求降低；
國(guó)內(nèi)缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；國(guó)內(nèi)環(huán)保安全問題頻生，消費(fèi)傾向國(guó)外品牌；崇洋的消費(fèi)心理不斷作祟；小眾品牌逐漸C位出道。
……
這些種種，造就了家具業(yè)產(chǎn)能過剩的慘況。
同時(shí)，由于近年來，大環(huán)境較為低迷，家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇。對(duì)于品牌家具企業(yè)來說，雖然會(huì)帶來一定的壓力，但是由于經(jīng)濟(jì)、技術(shù)實(shí)力較雄厚，相對(duì)來說不至于到倒閉的地步。但是，對(duì)于中小家具企業(yè)來說，則是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
當(dāng)前的家具行業(yè)受到房地產(chǎn)、銀行調(diào)息等方面的影響，產(chǎn)生較為復(fù)雜的情況，產(chǎn)品滯銷量大，市場(chǎng)疲軟等；
大企業(yè)因?yàn)橛兄鋸?qiáng)大的品牌價(jià)值支撐，受影響較小，但作為中小家具企業(yè)來說，就不是那么簡(jiǎn)單了，市場(chǎng)的一絲變化都可能會(huì)引起企業(yè)的大震蕩。
不可否認(rèn)，中小家具企業(yè)管理起來更加容易，但是抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力也就相應(yīng)地弱。
家具行業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)。一些小手工作坊廠，請(qǐng)幾個(gè)木工和油漆師傅，就出家具了。
正是因?yàn)檫@樣的特性，導(dǎo)致家具行業(yè)有一些投資者，沒有作詳細(xì)的投資預(yù)算，也沒有作市場(chǎng)調(diào)查，就開始望風(fēng)跟進(jìn)，盲目投資，成為行業(yè)中的雞肋廠家，這就使得家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
不過，這些中小家具企業(yè)先天資金不足，抗風(fēng)險(xiǎn)能力極差；另外，如果投資者缺乏質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)，沒有做市場(chǎng)營(yíng)銷和做品牌的經(jīng)驗(yàn)和能力，后天發(fā)育不良。
只要外界環(huán)境稍有變化，他們就會(huì)紛紛破產(chǎn)倒閉。就是幸存下來的，也是經(jīng)?！俺圆伙枴保蚴浅粤松项D，不知下頓。
家具市場(chǎng)現(xiàn)今已經(jīng)到了嚴(yán)重飽和的程度，但中小型企業(yè)的盲目開廠使得競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，當(dāng)然也不乏競(jìng)爭(zhēng)中出英雄的機(jī)會(huì)，但畢竟市場(chǎng)走勢(shì)不好，如想擴(kuò)張市場(chǎng)還需對(duì)行業(yè)趨勢(shì)有更多的了解。
企業(yè)的發(fā)展是隨時(shí)被市場(chǎng)的變化所牽動(dòng)的，所以家具企業(yè)需要有危機(jī)感，不能活一日是一日，特別是對(duì)于中小家具企業(yè)而言，消費(fèi)者對(duì)其關(guān)注力度不大，品牌未得到市場(chǎng)的廣泛傳播，更易產(chǎn)生底氣不足的心理，所以，持之以恒與創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的發(fā)展尤為重要。
誠(chéng)然，家具行業(yè)面臨著巨大的考驗(yàn)，但也有少數(shù)企業(yè)，通過合理、精細(xì)的戰(zhàn)略規(guī)劃，積極應(yīng)對(duì)產(chǎn)能過剩問題，在市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳步。
事實(shí)上，產(chǎn)能過剩是行業(yè)發(fā)展到一定階段基本都會(huì)出現(xiàn)的問題。而企業(yè)應(yīng)對(duì)這個(gè)問題，應(yīng)該從合理生產(chǎn)和產(chǎn)品差異化兩方面做好規(guī)劃解決。
家具企業(yè)應(yīng)該隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)情況，并結(jié)合自身發(fā)展情況，制定生產(chǎn)策略，做好生產(chǎn)規(guī)劃，避免造成產(chǎn)能過剩和資源浪費(fèi)。
同時(shí)，企業(yè)需要打造專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，致力于打造家具產(chǎn)品的差異性、創(chuàng)新性和實(shí)用性。
家具企業(yè)只有生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，做到款式、功能優(yōu)于其他企業(yè)，才能受到消費(fèi)者的青睞，也才不至于在這一輪過剩淘汰賽中出局。
總之，家具行業(yè)要真正做到避免產(chǎn)能過剩的問題，還需更多企業(yè)意識(shí)到問題的重要性，并采取相關(guān)措施，做到企業(yè)自身不出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的情況，自然能有效解決行業(yè)產(chǎn)能過剩的問題。
隨著氣溫逐漸降低，泥濘的山區(qū)結(jié)凍，使得俄羅斯進(jìn)入采伐旺季，俄羅斯新材在綏芬河市上市，加工、銷售兩旺。
11月19日上午，雖然天飄著小雪，但并沒有妨礙鐵路北站場(chǎng)的繁忙。上午9點(diǎn)左右，一列裝著俄羅斯板材的列車?？吭趽Q裝線，換裝的叉車和吊車早已準(zhǔn)備就緒，叉車將成包的板材搬運(yùn)到卡車跟前，吊車司機(jī)熟練地將板材裝上大卡車。貨主張先生告訴記者，隨著俄羅斯新材上市，木材生意又進(jìn)入一個(gè)旺銷季，發(fā)往南方各大城市的板材量最近也有所增加?！岸砹_斯新材剛剛上市，采伐后在國(guó)外直接加工，可以節(jié)省一些運(yùn)費(fèi)。這批貨是發(fā)往杭州的，通過公路雖然費(fèi)用稍微高了點(diǎn)，但是速度比較快，也方便，大概三天時(shí)間就能運(yùn)到買主手中。
趁著銷售旺盛，在北站場(chǎng)換裝線附近的也加快了生產(chǎn)節(jié)奏，每個(gè)加工廠的院里都堆滿了原木，新采伐的散發(fā)著松脂的芳香，在雪凈化后的空氣中傳得老遠(yuǎn)，轟鳴的抱車抓著木頭，往來于場(chǎng)地之間，嘶嘶的鋸聲連成一片。一家加工廠的負(fù)責(zé)人告訴記者，新材上市后工廠的加工量增加，冬季木材藍(lán)變少，新材也更受歡迎，工廠一共有三套鋸，在淡季只開一套鋸，現(xiàn)在三套鋸全部開工，滿負(fù)荷運(yùn)行。
行業(yè)：首季銷售降1/4
盡管”五一“小長(zhǎng)假已過去一個(gè)月，接下來的端午小長(zhǎng)假又是商家們促銷活動(dòng)的高峰期。一個(gè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，家具行業(yè)的促銷已經(jīng)成為”常態(tài)“，除了商有讓利外，賣場(chǎng)也愿意投入一定的成本來吸引客源：”現(xiàn)在大部分一、二線城市都有多個(gè)大型家居賣場(chǎng)，不做促銷、做活動(dòng)，就等于在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中放棄機(jī)會(huì)?！?/p>
據(jù)全國(guó)建材家居景氣指氀BHI數(shù)據(jù)，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)3月銷售額為731.4億元，環(huán)比上漲58.2%，同比下降21.04%，但1-3月份累計(jì)銷售額為1676.3億元，同比下降24.28%。
一名家具企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，家居賣場(chǎng)數(shù)據(jù)下不代表家具行業(yè)整體行情下降，因?yàn)殡S著電商、精裝房、互聯(lián)網(wǎng)家裝的興起，家具的購(gòu)買渠道已不僅只有賣場(chǎng)，對(duì)于家具企業(yè)來說也不會(huì)單靠賣場(chǎng)進(jìn)行銷售，而隨著賣場(chǎng)流量的下降，銷售額必然下降。
然而，在一部分家居賣場(chǎng)經(jīng)受沖擊而縮小規(guī)模、搬遷甚至關(guān)閉的時(shí)候，包括紅星美凱龍、居然之家在內(nèi)的幾個(gè)連銷家居賣場(chǎng)仍在快速擴(kuò)張，進(jìn)行全國(guó)性的布局。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2016年居然之家總體市場(chǎng)銷售額達(dá)489億元，同比增長(zhǎng)23.5%，連鎖數(shù)量由2015年的125家增加至162家，全年開店37家，是歷年來開店數(shù)據(jù)最多的一年。
資本沖擊：區(qū)域性賣場(chǎng)將無招架之力
”原來的地方‘諸侯’，要不萎縮或關(guān)閉，要不就被大企業(yè)收購(gòu)?！鄙鲜黾揖咂髽I(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，他認(rèn)為，目前這種收購(gòu)與兼并已經(jīng)達(dá)到頂峰階段，可以預(yù)見未來幾年中，區(qū)域性的賣場(chǎng)將越來越?jīng)]有招架之力。
“家居賣場(chǎng)行業(yè)也逃不過大資本的沖擊?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居賣場(chǎng)巨頭正處于燒錢搶奪市場(chǎng)蛋糕的階段。
從上市公司業(yè)績(jī)報(bào)告來看，紅星美凱龍2017年第一季度業(yè)績(jī)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5.8%至23.04億元人民幣，歸屬股東凈利潤(rùn)同比減少2.04%至10.31億元人民幣。歸屬股東凈利潤(rùn)同比減少是否意味著更多的資金繼續(xù)被“燒”？
該公司公告稱“歸母核心凈利潤(rùn)”5.89億元，較去年同期上漲1.1%。
在眾多家居行業(yè)人士看來，無論是紅星美凱龍還是居然之家已經(jīng)不僅僅是家居賣場(chǎng)。從近年巨頭們的公開人息可以了解到，它們已經(jīng)從傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)變身為平臺(tái)和資本。市場(chǎng)趨勢(shì)：中低端賣場(chǎng)仍有存活空間
對(duì)于2017年市場(chǎng)趨勢(shì)，有分析師稱，地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)對(duì)家具銷售的影響往往滯后半年到一年體現(xiàn)，因此本輪房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)家具企業(yè)的影響最早也要在三季度有所顯現(xiàn)，二季度預(yù)計(jì)行業(yè)在去年同期基數(shù)相對(duì)較低背景下有望持續(xù)增長(zhǎng)。
但有市場(chǎng)人士對(duì)于家居賣場(chǎng)過剩問題表示擔(dān)憂，認(rèn)為部分城市的賣場(chǎng)數(shù)量過多，甚至達(dá)到10余個(gè)大型賣場(chǎng)，導(dǎo)致出現(xiàn)招商困難的現(xiàn)象，而有的城市采取“捆綁式招商“手段，要求商家同時(shí)租賃同城或者幾個(gè)城市的數(shù)個(gè)賣場(chǎng)的鋪位：”這種肥搭瘦“的招商手段有可能令商家反感?！?br>
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巨頭對(duì)蛋糕的瓜分必然會(huì)導(dǎo)致一部分賣場(chǎng)被淘汰，但同時(shí)他們也帶來更為規(guī)范的行業(yè)秩序。一名資深行業(yè)人士表示，部分區(qū)域性的品牌短期內(nèi)還能存活，而一些觀對(duì)中低端消費(fèi)者的賣場(chǎng)仍有存在的空間。
結(jié)語(yǔ)：消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下，家居產(chǎn)品的渠道已經(jīng)不僅僅局限于家居賣場(chǎng)，賣場(chǎng)的流量下降，不意味著行業(yè)的衰退，而全渠道下，流量被分散，在新的銷售模式下，中小型的家居賣場(chǎng)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，而大企業(yè)的綜合實(shí)力無疑在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)。
小型賣場(chǎng)的倒閉，會(huì)讓更多的市場(chǎng)空間被騰出來被大企業(yè)所占據(jù)，所以出現(xiàn)這種以大企業(yè)為代表的賣場(chǎng)快速增長(zhǎng)與賣場(chǎng)總體流量下降同時(shí)共存的景易縣。行業(yè)洗牌正在進(jìn)行，賣場(chǎng)這塊大蛋糕處于被重新瓜分階段。
什么叫國(guó)標(biāo)紅木？非國(guó)標(biāo)紅木是指哪些？怎么區(qū)分國(guó)標(biāo)與非國(guó)標(biāo)紅木？不是國(guó)標(biāo)紅木家具為什么還要當(dāng)紅木來賣？怎么看待非國(guó)標(biāo)紅木的價(jià)值？這類的問題已經(jīng)讓我們本來不懂紅木的消費(fèi)者到了談木色變的地步！今天小編重點(diǎn)細(xì)說一下市場(chǎng)何做非國(guó)標(biāo)紅木家具的材質(zhì)。
國(guó)標(biāo)紅木紅木是指由由國(guó)家林業(yè)局提出，中國(guó)木材標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口，中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所負(fù)責(zé)起草。行業(yè)領(lǐng)先的紅木認(rèn)為《國(guó)標(biāo)》中明確規(guī)定紅木的范圍確定為5屬8類29個(gè)主要品種。非國(guó)標(biāo)是指暫未列入《國(guó)標(biāo)》的木材，這類材質(zhì)我們統(tǒng)稱為《名貴深色硬木》。兩者的區(qū)別，一個(gè)有名有份，一個(gè)無名無份還統(tǒng)當(dāng)著有名有份的成份，以假亂真。名貴深色硬木最大的優(yōu)勢(shì)在于原料便宜，而有部分材質(zhì)占有花梨木，紫檀等字眼，而成本便宜。成品的家具正合低端紅木愛好者的需求，所以說才有了這類非國(guó)標(biāo)紅木家具的產(chǎn)生。非國(guó)標(biāo)紅木家具以下稱名貴深色硬木有哪些呢？
最常見的非洲花梨木、亞花梨、草花梨，安哥拉紫檀也叫高棉花梨，安哥拉小巴花（古夷蘇木），贊比亞血檀，東非酸枝（沉貴寶），非洲酸枝，柬埔寨酸枝（毛欖仁），綠檀、菠蘿格、甘巴豆、金車花梨、東南亞酸枝、南美酸枝（鐵木豆）、非洲紫檀（紅花梨）、白格木、紅檀、小斑馬（烏金木）、紫檀柳（越南）等等。這類材質(zhì)從木頭本身來說都是非常珍貴的，產(chǎn)地非洲、東非、南美、亞洲和東南亞等熱帶亞熱帶國(guó)家。
俗話說沒有對(duì)比就沒有傷害，有了《國(guó)標(biāo)》紅木家具，在來看名貴深色硬木家具?；蚨嗷蛏俣加幸稽c(diǎn)傷感，明清兩代的紅木家具文化到現(xiàn)在的國(guó)標(biāo)紅木家具，有太多的心酸過程，不然也不會(huì)出現(xiàn)這多的冒充紅木的材質(zhì)。所以說我們的消費(fèi)者要知紅木、了解紅木、最后擁有紅木。
行業(yè)人士分析認(rèn)為，輻射松價(jià)格漲跌的一些必要因素分析如下：
1、庫(kù)存方面
據(jù)了解在現(xiàn)有的原木庫(kù)存中，以輻射松最少。你有錢也不一定能拿得到貨，物以稀為貴。之前，輻射松到港以太倉(cāng)港為主，隨著各地港口不斷的開放、增加，國(guó)外進(jìn)口的輻射松也有了更多的選擇，使得輻射松總量的分流，到太倉(cāng)港的輻射松原木大減，港口分流這也導(dǎo)致了庫(kù)存的不足。
2、供求關(guān)系
匯率的因素，美元上漲所導(dǎo)致的北美材成本大增，鐵杉價(jià)格不斷上漲，之前訂合同的經(jīng)銷商，只能轉(zhuǎn)而也輻射松替代，導(dǎo)致了近期輻射松的銷量大漲。同時(shí)也把鐵杉推入尷尬的境地。
鐵杉已經(jīng)觸底，何時(shí)才能上漲？
鐵杉為何漲不起來，我們上面已經(jīng)提到了，原本訂鐵杉合同的經(jīng)銷商，只能轉(zhuǎn)而也輻射松替代，雖然輻射松的價(jià)格大漲，但是，經(jīng)銷商還有利潤(rùn)。鐵杉位置就尷尬了，不漲吧，肯定倒掛了，漲吧，經(jīng)銷商沒利潤(rùn)，這也導(dǎo)致了鐵杉近期價(jià)格偏低的原因。
紅木家具為名貴家具，近些年許多買家喜歡購(gòu)買收藏，但是紅木市場(chǎng)花樣多，真假紅木很難辨別。一些中小型家具廠用“雜木”替換“紅木”，如“綠檀”、“紅檀”、“非洲黃花梨”、“非洲紫檀”等等，因?yàn)樗鼈兒图t木的名稱相近，有些木材材質(zhì)和紅木相近，消費(fèi)者容易陷入混亂、難辨真假。
3月11日，記者在東興市工商局12315消費(fèi)者投訴舉報(bào)中心，看到有一位穿著紅衣裳的大媽正在投訴其買到的假紅木家具。
這位消費(fèi)者王大媽是陜西西安人，今年1月應(yīng)朋友的邀請(qǐng)來到防城港市游玩，到東興后，看到這里的紅木家具品種多樣而且價(jià)格合理，就想著買些回去珍藏。她在朋友的店里買了一個(gè)花梨木的柜子，經(jīng)朋友介紹又去了另一家店，在店里看到了一套花梨木的沙發(fā)很喜歡。據(jù)店主說，該沙發(fā)為花梨木珍藏版。雖然是店主自家使用的，有些年頭了，但店主愿意割愛賣給王大媽。王大媽滿心歡喜地付了5萬元錢，讓店家將沙發(fā)寄回西安。
沙發(fā)運(yùn)到西安，王大媽還專門請(qǐng)了兩位工人將沙發(fā)運(yùn)到家里。沒想到有一天家里來了一位客人，客人告訴她，這沙發(fā)不是花梨木。客人可是這方面的行家，他的質(zhì)疑讓王大媽覺得不對(duì)勁。與同時(shí)購(gòu)買的花梨木柜子一比，果然發(fā)現(xiàn)兩個(gè)的質(zhì)地明顯不同，沙發(fā)木質(zhì)更軟。王大媽趕緊與東興的商家聯(lián)系，商家明確告訴她沙發(fā)就是花梨木，讓她不要擔(dān)心。但是王大媽還是不放心，為了保險(xiǎn)，她取了樣品送去陜西省林業(yè)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)察檢驗(yàn)站檢驗(yàn)，可檢驗(yàn)報(bào)告卻讓王大媽心寒了，檢驗(yàn)結(jié)果顯示該套沙發(fā)不是花梨木，而是卡雅楝，又稱“非洲桃花心木”。按照2000年的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，紅木分類5屬8類33種當(dāng)中并沒有卡雅楝。
“我的兒子已經(jīng)三十多歲了，他要結(jié)婚了，我就想送份能傳承下去的大禮給他們，想來想去就想到了紅木家具，”王大媽激動(dòng)地說，說著忽然抽起來：“我們辛苦一輩子不容易啊，我都已經(jīng)58歲了，就想留點(diǎn)東西給兒子，沒想到買到了假的花梨木。”說完她已眼眶泛紅。
王大媽告訴記者，她買這套沙發(fā)花了5萬元，但非洲桃花心木原木價(jià)值才1萬元，算上工藝2萬元，也才三萬元，店家用非洲桃花心木冒充花梨木賣給她，她這次來東興就是專門來投訴維權(quán)的。“我之前看上它是因?yàn)榈昙艺f這套沙發(fā)是花梨木珍藏版，我就想買珍藏版的送給兒子，還有就是我看它是舊款、用過的才會(huì)買，因?yàn)榕f沙發(fā)的一些痕跡不容易被模仿，不會(huì)在運(yùn)輸?shù)倪^程中被掉包。”王大媽說，沒想到還是被騙了。
“我就是想退貨，我想買真正的紅木留給兒子。”王大媽對(duì)工作人員說。接待王大媽的潘主任讓她填寫一份表格，表示下午帶她去跟商家協(xié)商。
記者18日再聯(lián)系王大媽時(shí)，她說她現(xiàn)在已經(jīng)回到了西安，正找物流公司將沙發(fā)運(yùn)回東興，經(jīng)工商局調(diào)解，要經(jīng)當(dāng)?shù)貦z驗(yàn)部門鑒定該沙發(fā)不是紅木家具后才能將錢退還于她。“每次回來的機(jī)票就差不多2000元了，再算上住宿，來一趟東興花銷很大，等沙發(fā)鑒定結(jié)果出來后，還要再來一次東興。買到假的紅木沙發(fā)真太折騰了。”王大媽無奈地說。
工商部門提示：消費(fèi)者在購(gòu)置紅木家具時(shí)，要看清標(biāo)簽標(biāo)注的材質(zhì)，向運(yùn)營(yíng)者索要《產(chǎn)質(zhì)量量保證書》和發(fā)票，并要求運(yùn)營(yíng)者在開具的發(fā)票上注明所購(gòu)紅木家具的材質(zhì)與保證書，并寫清是全紅木家具還是次要部件為紅木等，防止上當(dāng)受騙。
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很多人都說智能家居是偽需求？
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近百臺(tái)假“箭牌”被查