家居品牌海外尋找新藍海\貫徹綠色生產(chǎn)，中國家居產(chǎn)業(yè)綠色供應鏈聯(lián)盟成立
國內(nèi)生意難做！當眾多家居企業(yè)老板在2017年新年來臨之際發(fā)出這樣的感嘆之時，大信、喜夢寶、慕思、榮麟、金鷹艾格等一批品牌卻已經(jīng)或正在將自己的LOGO豎立在美國、澳大利亞、德國等國的大城市街頭，海外開店大有“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”之勢。這些海外開店的品牌，在穩(wěn)定中國市場的同時，開辟了一個嶄新的藍海。北京商報“海外開店”系列第二篇“探源篇”，將揭開這些品牌遠渡重洋開專賣店的奧秘。
滿足新需求
海外市場對中國家居產(chǎn)品的需求，是家居品牌遠渡重洋開出專賣店的首要奧秘。
已經(jīng)有海外代加工20余年經(jīng)驗的喜夢寶，在海外合作方的邀請下，在美國設立了首家分公司，伴隨著分公司的落地，喜夢寶美國展廳也將亮相?！斑@次在美國設立分公司，是應美國連鎖品牌凱馬特的邀請，日后凱馬特可以直接到美國分公司選樣，確定大方向之后再繼續(xù)交流細節(jié)，將大大縮減中間的溝通成本，也能讓喜夢寶的產(chǎn)品盡快投放市場。”喜夢寶品牌傳播總監(jiān)帥凝風告訴北京商報記者，喜夢寶每年需要根據(jù)海外顧客需求研發(fā)180-200款新品，目前外貿(mào)和內(nèi)貿(mào)訂單比例達到7：3，強大的海外消費需求，讓喜夢寶看到了在海外開店的商機。
在澳大利亞、美國、德國乃至意大利米蘭都設立了專賣店的慕思寢具，從澳大利亞消費者屢屢登店購物中嗅到了海外開店的需求。不少華人移民在國內(nèi)已經(jīng)用慣了慕思的寢具，出國前會特地來慕思專賣店選購，不辭辛苦地將寢具運送到大洋彼岸的澳大利亞。何不主動將店鋪開到顧客家門口？2011年，帶著服務當?shù)厝A人的想法，慕思將首個海外店開到了悉尼的鬧市區(qū)，大大的商標吸引著過往行人。四年后，慕思的澳大利亞本地顧客占比達到50%。如今，澳大利亞普通品牌的床墊價格一般不超過1000澳元，而慕思的產(chǎn)品價格大多在1萬澳元以上，價格比其他品牌要高出10倍，但依然暢銷。
“中國早已成為家居出口大國，2016年出口額接近500億美元，約合3000億元人民幣，在出口的過程中，中國家居企業(yè)負責人積累了海外產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)驗，我們家居人也經(jīng)常去國外交流經(jīng)驗，和海外商人保持著聯(lián)系?！敝袊揖邊f(xié)會理事長朱長嶺認為，中國家居產(chǎn)品在國際市場也獲得了認可，中國家居企業(yè)在為海外代工過程中已經(jīng)具備了“走出去”的經(jīng)驗，這種需求正推動著中國家居品牌走向世界。
抓住新商機
僅僅有需求還不夠，還得有適合的商機。遠渡重洋開店，不是派幾個人過去就能成的，沒有合作伙伴的促成，海外開店如同天方夜譚。
在一個澳大利亞考察團來到大信櫥柜位于河南鄭州的公司總部之前，大信櫥柜董事長龐學元從未將海外開店列入近期發(fā)展計劃，然而，一次偶然的造訪，卻促成了大信即將把自己的品牌專賣店開進澳大利亞。“他們原本是抱著尋找OEM代加工商的想法來大信參觀，看了我們的工廠和專賣店，突然一拍腦袋問我，可不可以直接做你們的加盟商？”龐學元說，當時他很驚訝，但大信為此已經(jīng)做了多年準備，可謂水到渠成。一系列數(shù)據(jù)可以說明大信通過信息化，在生產(chǎn)中獲得的優(yōu)勢：用材率從世界行業(yè)水平的76%提高到94%，綜合成本降到同行的1/2；交貨周期控制到4天以內(nèi)，遠遠低于18-45天的國際平均水平；在產(chǎn)品質(zhì)量上，日韓和歐美發(fā)達國家產(chǎn)品的出錯率一般在6%－8％，大信可以控制到0.3%以內(nèi)。成本低、交貨快、品質(zhì)好、利潤高，大信櫥柜進入澳大利亞定制家居市場無疑將有明顯的競爭力。
城市之窗也是在恰當?shù)臅r機抓住了海外拋過來的橄欖枝，順利地走向了中東市場。2007年底，在沙特阿拉伯經(jīng)銷家具長達30年的阿麥特勒克集團主動找到了城市之窗，希望在當?shù)亻_店。2008年，城市之窗與阿麥特勒克集團達成合作，在沙特首都利雅得市開出4000平方米的獨立店?！拔覀円郧耙灿泻Ｍ怃N售，但都是零星的，后來我們與阿麥特勒克集團的負責人在一次國內(nèi)展會上結(jié)識，通過與他們合作，慢慢地打開了國際市場?！背鞘兄翱偛泌w家堯告訴北京商報記者。
榮麟家居是應一位熱愛東方文化且在洛杉磯頗有影響力的當?shù)厝耸恐叭ラ_店的。“在榮麟家居洛杉磯專賣店，我們經(jīng)常舉辦一些花藝、茶藝、書法活動，作為東方文化的一個展示窗口，吸引了很多人參加?！睒s麟家居董事長戚麟告訴北京商報記者，他希望榮麟家居海外專賣店能夠創(chuàng)造經(jīng)濟效益，更有力地向世界傳達榮麟倡導的東方審美觀。
開辟新藍海
伴隨著越來越多國際高端家居品牌借居然之家家之尊、米蘭家具展上海分舵等平臺闖入中國市場，中國家居市場競爭正日趨白熱化。逆水行舟，不進則退，與其在日益加劇的國內(nèi)市場做“窩里斗”，不如跨出國門，以打造國際品牌的角度來重塑自我，在更廣闊的世界舞臺上開辟屬于自己的藍海。
與國外土本品牌競爭，中國品牌可能欠缺知名度，但多年出口帶來的價格優(yōu)勢和品質(zhì)保障，反而讓國外消費者覺得物有所值；與以貼牌方式在超市、大賣場銷售的中國出口產(chǎn)品相比，中國品牌家居專賣店更讓國外消費者產(chǎn)生信任。在眾多的海外品牌中，中國品牌反而成了稀有品，競爭也不如國內(nèi)激烈。從這種角度來看，中國家居品牌到海外開店，在很大程度上仍是一片藍海。
海外開店，另一個動力是，能夠給中國總部帶來設計、品質(zhì)、管理等方面的全面提升。將品牌專賣店開到奧斯卡頒獎必經(jīng)之路:比華利大道上的金鷹艾格，抓住全球潮流制高點，將最新設計融入產(chǎn)品，中國市場上銷售的產(chǎn)品就具有了國際范兒?！氨热A利山云集了貝克漢姆、默多克、湯姆克魯斯等好萊塢大腕的居住地，擁有世界最挑剔、最時尚的高端消費群，這里經(jīng)常有世界頂級的建筑師來尋找創(chuàng)作靈感與好產(chǎn)品，在滿足客戶需求，為他們提供量身定制的服務的同時，能準確掌握全球的流行趨勢?！苯瘊棸穸麻L林大倫表示，金鷹艾格在美國研發(fā)的新品將在中國同步上市，讓國內(nèi)消費者第一時間感受到國際潮流。
有著20余年海外代加工經(jīng)驗的喜夢寶，早已嘗過進軍海外市場可以給企業(yè)帶來的甜頭?！捌鋵嵨覀儍?nèi)銷的很多款都是根據(jù)國外的設計，掌握國外的流行趨勢，可以極大提升創(chuàng)新能力?！睅浤L告訴北京商報記者，這種經(jīng)驗，正是喜夢寶能在國內(nèi)市場頻頻推出新品保持競爭力的重要原因。
“對于中國家居品牌來說，出海，既有挑戰(zhàn)，也是機遇，不再做OEM代加工，減少中間環(huán)節(jié)，將大大提高自己在國際貿(mào)易中的利潤，這對中國家居品牌的未來發(fā)展來說是一大利好?！敝扉L嶺表示。
（來源：北京商報）
11月7日，由中國家具協(xié)會、中國涂料工業(yè)協(xié)會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國塑料加工工業(yè)協(xié)會、中國皮革協(xié)會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國縫制機械協(xié)會和中國環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)協(xié)會共同發(fā)起的中國家居產(chǎn)業(yè)綠色供應鏈聯(lián)盟(以下簡稱綠色供應鏈聯(lián)盟)在廣東省東莞市厚街正式成立。
在消費升級的背景下，消費者對“綠色”家居產(chǎn)品的要求越來越高，然而業(yè)內(nèi)卻一直缺乏有較強公信力的產(chǎn)品認證和標識。中國家居產(chǎn)業(yè)綠色供應鏈聯(lián)盟是聯(lián)合全國從事家居產(chǎn)業(yè)上下游生產(chǎn)企業(yè)、商貿(mào)流通企業(yè)、設計機構(gòu)、科研院校等單位組成成立的非獨立社團法人組織。八大行業(yè)協(xié)會的85家優(yōu)秀企業(yè)已成為聯(lián)盟的首批成員。此舉旨在將綠色生產(chǎn)貫徹到家居全產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步建立起高標準的綠色產(chǎn)品標識系統(tǒng)。
據(jù)悉，綠色供應鏈是指以綠色制造理論和供應鏈管理技術(shù)為基礎，涉及供應商、生產(chǎn)廠、銷售商和用戶，其目的是使得產(chǎn)品從物料獲取、加工、包裝、倉儲、運輸、使用到報廢處理的整個過程中，對環(huán)境的影響(負作用)最小，資源效率最高。
據(jù)新當選的聯(lián)盟執(zhí)行主席、中國家具協(xié)會秘書長張冰冰介紹，綠色供應鏈聯(lián)盟將讓上下游企業(yè)直接供應、降低采購成本，而對于中間領域不合格的產(chǎn)品，掐斷不合格的原材料供應，讓環(huán)保領先、技術(shù)領先的企業(yè)更有話語權(quán)。此舉，將有利于提高假冒偽劣產(chǎn)品供應商的成本，減少劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。
中國涂料工業(yè)協(xié)會會長孫蓮英表示，一個產(chǎn)品要環(huán)保，需要從原材料、生產(chǎn)環(huán)節(jié)全過程都能達到綠色安全的標準。此次，希望先從發(fā)起綠色供應鏈聯(lián)盟的8個行業(yè)協(xié)會開始，逐步將綠色供應鏈體系逐步擴展到其他的行業(yè)協(xié)會。該聯(lián)盟的最終的目標，則是實現(xiàn)供應鏈協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)上下游跨界融合，進而推動家居產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步，產(chǎn)品升級，企業(yè)發(fā)展。
張冰冰說，綠色供應鏈聯(lián)盟的秘書處設在了東莞厚街，不僅因為是這里是重要的家具制造基地，也是家具企業(yè)當中運用先進技術(shù)、先進工藝最好的地區(qū)之一。同時，國際名家具(東莞)展覽會和厚街鎮(zhèn)政府的支持也是重要原因。綠色供應鏈聯(lián)盟將把東莞作為永久會址，每年在東莞發(fā)布企業(yè)行業(yè)技術(shù)標準，產(chǎn)品信息等。“應該將東莞打造成為國際綠色供應鏈家具平臺”孫蓮英還說，未來會在東莞打造綠色供應鏈展廳，讓東莞及周邊的居民能夠率先用上綠色產(chǎn)業(yè)鏈標識認證的家居產(chǎn)品。
聯(lián)盟營銷更具精準性
一直倡導和組織全員營銷的城外誠家居廣場，4月12場促銷活動主題圍繞“聯(lián)盟”，周周推出優(yōu)惠：4月7日至4月23日，城外誠誠信聯(lián)盟“約惠春天，五一提前狂歡購”活動；4月9日愛居聯(lián)盟活動；4月15日先后舉辦帥豐專場、精品聯(lián)盟、依思蒙沙專場活動；4月16日歐家聯(lián)盟活動；4月22日箭牌衛(wèi)浴專場；4月23日有維朗門窗專場、惠家聯(lián)盟、誠信聯(lián)盟活動；4月29日是城城聯(lián)盟、今朝裝飾專場活動。作為今年北京紅星美凱龍主要營銷之一的春妮家裝團活動也將于4月22日落地紅星美凱龍北五環(huán)商場。
周年慶主題別出心裁
4月，東易日盛裝飾將迎來其20周年生日，20年里，東易日盛幾乎囊括了中國家裝設計所有大獎，提出“三宅一生”、“意十流”等設計理念，引領行業(yè)設計風潮，還成為中國家裝第一股，至今，東易日盛已為千家萬戶締造美的家，已為千萬人創(chuàng)造美的生活，它是中國家之美的典范。五一小長假期間，東易日盛攜手一代舞神楊麗萍用最美禮物傾情感恩京城百姓。同樣在今年迎來20周年生日的還有老牌家裝企業(yè)業(yè)之峰，今年業(yè)之峰集團不僅正式推出“全包圓”、“品德”和諾華環(huán)保整裝三款成品家裝產(chǎn)品，在20周年的時候三箭齊發(fā)，再創(chuàng)輝煌。而且始終堅守藍鉆工程施工工藝的推廣，4月1日到6月30日，業(yè)之峰集團舉行“金匠人杯”藍鉆超級工程大比武活動，將通過奉獻精品工程的形式，感恩回饋業(yè)主，也為業(yè)之峰二十周年獻禮。迎接18周年慶典的TATA木門的方式極為時尚，通過明星御用設計大師孟也聯(lián)袂同為大師級別的鋼琴家李云迪，共同為TATA木門設計18周年新品。
家裝設計有態(tài)度有溫度
設計是家居企業(yè)的靈魂所在，也是消費者關注的焦點。家居大賣場今年在設計領域重拳出擊：米蘭家具展期間，居然之家正式與博埃里建筑師事務所合作簽約，在京建設居然之家中意設計中心項目的意向正式落地。該項目已在居然之家麗澤店進入收尾階段，預計5月開業(yè)。作為城外誠提升品牌，完善設計業(yè)態(tài)所建設的升級配套服務，也是2017年城外誠重大項目的DXD北京設計互聯(lián)中心也于4月19日正式亮相，這里將匯聚國際國內(nèi)專業(yè)裝飾家具、飾品和材料，以及設計師作品、智能設備、藝術(shù)品和古董，形成對設計最有效率的系統(tǒng)支持。家裝企業(yè)把設計的地位提升到新高度，比如，實創(chuàng)裝飾聯(lián)合中國室內(nèi)裝飾協(xié)會聯(lián)合舉辦的“家居空間設計思享會”，通過日本著名設計師田村篤昌先生，旅日建筑設計師鄭建泳先生、實創(chuàng)裝飾設計總監(jiān)肖愛芝女士分別講解了設計的經(jīng)典案例及設計理念，讓更多設計師及業(yè)主可以了解更加前沿、實用的設計理念，將好的設計理念運用到更多的實際裝修當中。建材品牌也繼續(xù)攜手設計大師提升品牌價值，比如，4月，大自然家居攜手國際知名日籍建筑師青山周平，一起探討“設計+自然”的設計趨勢的“從心發(fā)現(xiàn)大自然”原創(chuàng)設計師沙龍活動，是大自然家居熱推的2017年度首場設計師活動。
spf規(guī)格板材之所以被稱為“2x4”是源于其板材的尺寸是以英寸計量的關系。事實上，“2x4”并不就是精確的2英寸乘4英寸。舉個例子，一塊“2x4”或“2x6”的板材只是其名義上的尺寸，而其實際尺寸比其名義尺寸要稍稍小一些。這是因為當板材初次被切割時確實是按“2英寸乘4英寸”的標準來加工，但經(jīng)過后續(xù)的干燥等工序后，其實際尺寸會縮減至38毫米乘89毫米（略小于2英寸乘4英寸）。
以下表格羅列了一些常用的板材名稱以及其名義尺寸和實際尺寸，供您參考：
名義尺寸
實際尺寸(英制)
實際尺寸(公制)
1"x2"
3/4"x1-1/2"
19x38mm
1"x3"
3/4"x2-1/2"
19x64mm
1"x4"
3/4"x3-1/2"
19x89mm
1"x5"
3/4"x4-1/2"
19x114mm
1"x6"
3/4"x5-1/2"
19x140mm
1"x7"
3/4"x6-1/4"
19x159mm
1"x8"
3/4"x7-1/4"
19x184mm
1"x10"
3/4"x9-1/4"
19x235mm
1"x12"
3/4"x11-1/4"
19x286mm
lumberdimensions
名義尺寸
實際尺寸(英制)
實際尺寸(公制)
2"x4"
1-1/2"x3-1/2"
38x89mm
2"x6"
1-1/2"x5-1/2"
38x140mm
2"x8"
1-1/2"x7-1/4"
38x184mm
2"x10"
1-1/2"x9-1/4"
38x235mm
2"x12"
1-1/2"x11-1/4"
38x286mm
3"x6"
2-1/2"x5-1/2"
64x140mm
4"x4"
3-1/2"x3-1/2"
89x89mm
4"x6"
3-1/2"x5-1/2"
89x140mm
家居風格在循環(huán)往復的基礎上不斷進行創(chuàng)新，這與時裝的流行風潮頗有些相似。在中式、歐式古典家居風格盛行過后，2008年，純凈、鮮明的新派簡約風格又卷土重來。家居的風格其實就是諸多裝飾元素的組合風格，它們演繹著“家飾界”的花樣年華。
壁紙:自然的就是最好的
很多人喜歡壁紙，總覺得它會比涂料刷出的墻“溫暖”，更有靈性，因為它能方便快捷地改變墻面風格與氣氛，使環(huán)境變得豐富多彩。裝扮女人的是漂亮時裝，修飾墻面的是豐富多彩的壁紙，從這一點看，壁紙就是墻的時裝。
業(yè)界人士認為，用壁紙是最經(jīng)濟的提升環(huán)境檔次的方法，壁紙普及率高的地區(qū)一定是文化品位較高而且經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)。目前，壁紙在經(jīng)濟發(fā)達國家的普及率大于65%%。而且，壁紙打理起來比較容易，可以用水清洗，尤其對于凹凸不平或有裂縫的墻面，更有修飾美化的作用。
據(jù)一些賣場導購介紹:近兩年，日、韓壁紙的價格適中很受普通消費者歡迎，意大利、英國品牌壁紙較貴，裝飾花園洋房及別墅的客戶選用的多一些。
據(jù)商家介紹，和往年相比，今年壁紙更加環(huán)保，很多高品質(zhì)產(chǎn)品直接用草、木材、樹葉、竹子等純天然材料加工而成，壁紙顏色也貼近生活，印染自然，不經(jīng)意間你會發(fā)現(xiàn)，以前那些夸張的大紅大紫、充滿抽象派藝術(shù)圖案的壁紙，現(xiàn)在只是裝飾中偶爾會用的點綴品了，取而代之的是清新、柔和的新產(chǎn)品。
今年壁紙流行手繪風格，圖案主題一般是漂亮花草、森林、池塘等景色，畫面有一定的故事性，流露出親近自然的感覺，生動而有情趣，往往能給人以無限的遐想，適合靜謐、祥和的家居環(huán)境。
和其他商品不一樣，買燈最容易挑花眼，因為僅一個小小的燈罩就有布罩、木藝、竹藤、陶瓷、羊皮等多種材質(zhì)，琳瑯滿目，讓你目不暇接。
和去年相比，今年市場上的水晶燈逐漸多了起來，據(jù)大慶路家得寶店燈飾導購員介紹，水晶燈透出的自然、璀璨、明亮吸引了諸多消費者的目光。比如客廳裝修，如布置一盞古典的水晶吊燈，不僅延伸視覺讓天花板的高度拉長，更會讓整個客廳的空間更獨立，同時充滿優(yōu)雅的品位。
在一些賣場，記者注意到，水晶燈相對其他燈飾，價格是比較高的，從幾百元到數(shù)萬元的都有。比如，一種叫“發(fā)財樹”的水晶燈，晶瑩剔透，“身高”通常都在1米以上，價格也在萬元以上。
在購買水晶燈時要看水晶的純度、切割、拋光、垂孔等細節(jié)。水晶是否晶瑩剔透，與純度有很大的關系。水晶內(nèi)沒有裂痕、氣泡、水波紋和雜質(zhì)，反射、折射的效果會更佳，穿過的光出來后會形成絢麗的色彩。水晶切割的精確度與水晶的折光效果成正比。
如今，西安街頭大大小小的家居飾品店不下千家。大部分家居飾品店很講究“特色”，以突顯自己與眾不同的“個性”。
“時尚是一種感覺，時尚是剎那間的心動，時尚更是精致的生活態(tài)度。”這是一家飾品店負責人對時尚的理解。
裝修是靜的，不好變動，但裝飾卻是靈活的，由于這幾年裝飾風格變化較快，所以人們希望通過變換室內(nèi)飾品來及時地把握住時尚潮流，讓家不落伍。
時尚類家居飾品包括杯墊、窗簾扣、裝飾畫、掛毯、花籃、相框、果盤、餐具、香熏燈、咖啡杯、臉譜等“小玩意”，還有古色古香的家具、小家電等。
隨著生活水平的提高，人們除了關心裝修及家具的環(huán)保性外，也開始關注起家飾品的環(huán)保性。據(jù)了解，今年的家居飾品趨向自然質(zhì)樸原生態(tài)，比如根雕的筆筒，核桃、杏仁殼粘的花瓶、食品盒等等，商家之所以用這些新穎、別致的原材料，就是基于消費者對綠色、環(huán)保的追求，尊重他們的選擇，滿足他們的喜好。
品名
規(guī)格(cm)
單價C級材
B級材
A級材
產(chǎn)地
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按需加工
1520
1620
1820
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2米鐵杉
按需加工
1480
1580
1780
美國
注：1.以上木材規(guī)格尺寸為建筑工程常用尺寸。
2.因國內(nèi)外進口原材料限制，實際成品木方長度公差10cm左右，正常加工成品材尺寸鋸入公差0.1cm。
3.以上報價以B級材價格為標準，具體標準如下：
特A級：以家具材為主，100%四面見線，品質(zhì)純正，無任何摻雜，規(guī)格均勻。按B級材價格加200~300元。
A級材：建筑木方95%四面見線，品質(zhì)純正，無任何摻雜，規(guī)格均勻，按B級材價格加100~200元。
B級材：建筑木方85%四面見線，品質(zhì)純正，無任何摻雜，規(guī)格均勻，以點木通根據(jù)全國品牌廠家價格行情定制價格！
C級材：建筑木方75%四面見線，正常材質(zhì)，按B級材價格減100元。
4.不含運費不含稅。
5.點木通物流咨詢：4008813166。
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