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家居行業(yè)新常態(tài)下中國“品牌”見真章\非法采伐木材廣東韶關(guān)四被告人獲刑

時間:2020-10-24     人氣:1231     來源:     作者:
概述:品牌年報之品“品”是品牌的核心,因此該系列報道將會圍繞“品”為主題,品的外延和內(nèi)涵是豐富的,它代表口碑,來自眾人之口,《說文》中“品,眾庶也”,它可以代表法度,《管子》的“鄉(xiāng)有俗,國有法……品有所成,故曰人不一事”就是該意。它代表格調(diào)高低,......

品牌年報之品

“品”是品牌的核心,因此該系列報道將會圍繞“品”為主題,品的外延和內(nèi)涵是豐富的,它代表口碑,來自眾人之口,《說文》中“品,眾庶也”,它可以代表法度,《管子》的“鄉(xiāng)有俗,國有法……品有所成,故曰人不一事”就是該意。它代表格調(diào)高低,《滄浪詩話》中“詩之品有九”如是表達(dá)。

在當(dāng)下,打造一個品牌,同樣需要法度、眾人的品評和格調(diào)。本系列報道也將從品牌、產(chǎn)品(服務(wù))、企業(yè)文化和社會責(zé)任等四個角度闡述家居行業(yè)的“品”。

“品牌“不僅僅是家居行業(yè)的高頻詞,可以說在過去的10年中,中國經(jīng)濟(jì)一向強(qiáng)調(diào)品牌,但是最初品牌對于大多數(shù)行業(yè)來說一直只停留在概念中。進(jìn)入2017年,中國“品牌”進(jìn)入了一個新的階段。隨著中國高鐵、超級計算、無人機(jī)、智能終端設(shè)備等行業(yè)及領(lǐng)域在國際社會上的大放異彩,“中國制造”已經(jīng)基本擺脫了廉價、低質(zhì)的刻板印象,并伴隨著國家貿(mào)易體系的日益成熟,展現(xiàn)出前所未有的活力。本次年報入選的是五家知名家居企業(yè),分別為樂安居、國安居、富邦紅樹灣國際家具、金海馬香江家居、海馬。

1、時代巨變

這是一個酒香也怕巷子深的時代

把目光放到家居行業(yè),2015年我國移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模已具雛形,消費(fèi)者對家居消費(fèi)的習(xí)慣產(chǎn)生變化。原先消費(fèi)者對家居產(chǎn)品單純只要求質(zhì)量好、價格低,輕視甚至無視產(chǎn)品品牌的態(tài)度,轉(zhuǎn)變成了對某一類產(chǎn)品(服務(wù))的品牌認(rèn)同,這不得不說是企業(yè)之幸。

在這種情況下,多年來“躲”在“作坊”里生產(chǎn)的各家居廠商們終于意識到樹立品牌的重要性,歷來固有的諸如“酒香不怕巷子深”的思維正在轉(zhuǎn)變。品牌的樹立不但是對企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))本身負(fù)責(zé),也是對產(chǎn)品溢價的一種保障,廠商重視品牌的樹立,更是對產(chǎn)品和服務(wù)的一種自信。簡而言之,在現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)和社會環(huán)境中,利用品牌提升企業(yè)和產(chǎn)品的價值,爭取國內(nèi)、國際市場的青睞,對于家居企業(yè)來說也不再是鏡花水月。

2、梳理價值

給予客觀觀察是媒體的責(zé)任

品牌年報《2017家具行業(yè)品牌美譽(yù)度調(diào)查》此時推出,就是為了利用作為媒體方,在行業(yè)內(nèi)多年進(jìn)行的觀察、實踐以及沉淀,梳理品牌之于家居行業(yè)的重要性,以及未來發(fā)展的方法論。

作為媒體,為行業(yè)能夠貢獻(xiàn)的就是來自第三方的觀察。本期為品牌年報的第一期,我們將與行業(yè)專業(yè)人士進(jìn)行對話,探討在家居行業(yè)新常態(tài)下,品牌的外延與內(nèi)涵。

通過以往的報道和活動,我們深入了深圳家居行業(yè)這片肥沃的土壤,深切感受到品牌發(fā)展的成熟基礎(chǔ)。深圳有完整的家居制造、設(shè)計、銷售體系,這中間包括了家具工廠、企業(yè),各大資深賣場,甚至一批裝修企業(yè),還包括了互聯(lián)網(wǎng)家裝、智能家居后起之秀。

企業(yè)的實力已經(jīng)相當(dāng)雄厚,但如何被消費(fèi)者、被社會所熟知,則是品牌的第一道難關(guān)。目前不少企業(yè)已經(jīng)開始投入大量的人力物力進(jìn)行CI體系的設(shè)計,甚至挖空心思地為品牌打造獨(dú)特的故事和價值體系。但這一切談何容易。

相比一些行業(yè),家居行業(yè)品牌建設(shè)的步伐更慢。這與其發(fā)展歷史息息相關(guān)。改革開放之初,如今的家居品牌當(dāng)年還有不少是從工廠作坊里走出來的,在那個賣方市場的時代,不需要太多為品牌和口碑買單。早年的這種思維雖然已經(jīng)極大地改變,但是有一些概念卻還根深蒂固地影響著行業(yè)。

爆破式營銷模式還在繼續(xù),規(guī)范的公關(guān)市場部門亟待建立,尤其是找到屬于自己獨(dú)樹一幟,又與實力吻合的發(fā)展之路,也是不少企業(yè)苦苦追求的。營銷推廣的同質(zhì)化,品牌打造的同質(zhì)化,阻礙了整個行業(yè)的品牌塑造。

實際上每一家家居企業(yè)都有屬于自己的故事和價值觀,盲從不是上上策,企業(yè)需要的是對自身進(jìn)行回顧,從自己的過去找尋初心,在展望未來中確定發(fā)展策略,而品牌則是這些思路的引領(lǐng)元素與核心。

值得欣慰的是,已經(jīng)有不少企業(yè)認(rèn)識到了一這點(diǎn)。開始回歸對自己的觀察和認(rèn)識,尋找適合自己的品牌之路。

作為媒體,我們既希望將這些失敗和教訓(xùn)總結(jié)出來,也更愿意將這些閃光點(diǎn)呈現(xiàn)到公眾視野。

3、自我發(fā)問

我的品牌具備價值觀嗎?

直到現(xiàn)在,想到家居品牌,以及他們的推廣活動,很容易讓人聯(lián)想到鋪天蓋地的打折廣告。這是大多數(shù)消費(fèi)者的直觀感受。但實際上,如果僅僅建立在價格更低,或者再加上點(diǎn)貼心服務(wù),送個紅包,是無法產(chǎn)生消費(fèi)者與品牌的粘性的。消費(fèi)者如果不是被品牌內(nèi)在所吸引,僅僅因為價格或者補(bǔ)貼,那么下一秒他也可以選擇其他品牌。

不過,深圳市場已經(jīng)開始發(fā)生變化,鋼琴演奏會、當(dāng)代藝術(shù)展這些頗具人文氣息的活動,竟然都出自家居品牌。其實品牌支持或者舉辦藝術(shù)活動并不稀奇,但對于深圳家居行業(yè)來說,多年來缺乏公關(guān)運(yùn)營思維的局面已被顛覆,家居品牌價值觀的傳遞被提上議事日程,這是一個令人期待的開端。


受雇為他人做祠堂橫梁,合伙非法采伐香樟樹,4名被告人觸犯刑律后悔不已。近日,樂昌法院開庭審理了被告人成某德、于某華、于某圣、于某林犯非法采伐國家重點(diǎn)保護(hù)植物罪一案,依法分別判處4名被告人有期徒刑3年,緩刑5年,各并處罰金10000元至8000元不等。
法院查明,2014年10月,被告人成某德伙同被告人于某華、于某圣、于某林在該市某鎮(zhèn)采伐。經(jīng)鑒定被采伐的樹種為國家Ⅱ類重點(diǎn)保護(hù)植物香樟,株數(shù)2株,合計立木蓄積2.606立方米。
法院認(rèn)為,4名被告人行為已構(gòu)成非法采伐國家重點(diǎn)保護(hù)植物罪,且屬情節(jié)嚴(yán)重遂依法作出上述一審判決。
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  • 去年7月,北京市《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》正式實施,要求木制家具減少使用油性漆,逐漸替換成水性漆,而且依據(jù)標(biāo)準(zhǔn),2017年后,北京木制家具將全面禁止使用油性漆,否則將無法在北京市場銷售。標(biāo)準(zhǔn)實施近一年,“油改水”并不順暢,油性漆在家居市場上的占比不小。

    多種原因?qū)е峦茝V不暢

    據(jù)了解,北京市場上的家居企業(yè)使用水性漆的普及度約在20%-30%之間,剩下的市場空間仍被油性漆占據(jù)。而最主要的原因就是“油改水”成本太大。有報道稱,標(biāo)準(zhǔn)實施近一年的時間,大型家居企業(yè)都在積極進(jìn)行“油改水”,而一些中小型企業(yè)在成本及利潤之間找不到平衡點(diǎn),就會出現(xiàn)倒閉或者退出北京市場。油性漆在市場已經(jīng)存在多年,其發(fā)展程度較為成熟,最關(guān)鍵的是成本低,這就為“以低價撬動銷售”提供了便利。

    北京家居行業(yè)協(xié)會會長何法澗在不久前出席一涂料品牌研討會時,對水性木器漆目前在家居行業(yè)運(yùn)用仍然不多的原因,給出了解釋:一是國家標(biāo)準(zhǔn)不像歐美那么高,這讓一些假水性漆有了可乘之機(jī),對正在使用水性漆的家居企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量造成傷害;二是家居廠家擔(dān)心水性漆的性能指標(biāo)不如油漆。業(yè)內(nèi)人士表示:“與油性漆相比,水性漆的環(huán)保性更強(qiáng),不過它也有油性漆所不具備的特點(diǎn),比如飽和度、硬度、豐富度等不及油性漆?!比绾卧谶@些方面滿足消費(fèi)者需求,廠家底氣不足;三是價格問題,水性漆目前的價格普遍比油性漆高,不少企業(yè)為了控制成本因而導(dǎo)致水性涂料的利用率不高。

    消費(fèi)者環(huán)保意識需增強(qiáng)

    水性漆是一種不含有機(jī)溶劑的涂料,它是以水為稀釋劑。凡是用水作溶劑或者作分散介質(zhì)的涂料,都可以歸納為水性漆這一類。水性漆可以分為水溶型、水分散型、水稀釋型這三種。水性木器漆因其以水代替溶劑稀釋,不含通常的苯、甲醛及有毒重金屬等對人體有害物質(zhì),無刺激氣味,不污染環(huán)境。而油性漆使用的是有機(jī)溶劑,二者相比,水性漆在環(huán)保、健康方面更勝一籌。

    需要注意的是,市面上有個別假水性漆出現(xiàn)。對此,專家建議,消費(fèi)者在購買過程中,對于使用涂料的櫥柜等家居產(chǎn)品是否使用水性漆的判斷,基本有這幾種方式:一通過看,能清晰地看到木頭紋理,就不是使用油漆;二是聞,沒有刺激性味道,長時間處于居家環(huán)境中,不會有頭暈、辣眼睛的感受,便使用的是環(huán)保漆;三是問,在選購櫥柜等家居產(chǎn)品時,直接問售貨員使用的是不是水性漆,這個方法多是基于對品牌有一定認(rèn)知的基礎(chǔ)上。此外,在購買時,消費(fèi)者要認(rèn)準(zhǔn)大品牌,必要時可以要求商家出示產(chǎn)品檢測報告。

    (來源:中華櫥柜網(wǎng))



    什么是圓包圓?

    紅木家具圓包圓效果圖

    紅木家具制作工藝圓包圓,從字面上理解為,圓形的腿足被圓混面的裹腿棖、垛邊所包裹,當(dāng)然邊抹也要倒棱做成混面。從側(cè)面看,圓形的腿足被圓弧形外輪廓的邊抹、垛邊、裹腿棖一層層包裹。更講究一點(diǎn)的,在垛邊、裹腿棖上還有劈料的造法,即一根料做出雙混面甚至更多的混面,從視覺上增加厚度更增加包裹的層次,再做雙圈形的卡子花,令人贊嘆不已。

    圓包圓的做法與講究

    圓包圓的講究在于做工上的講究。

    一、圓包圓的結(jié)構(gòu)講究。圓方圓并非皆用圓材。垛邊、裹腿棖采用方材做出混面,你看不到的內(nèi)面還是方材,還有圓形腿足與裹腿棖交接的一小段須削圓成方,以便嵌納棖子。其實這也是一種“外圓裹方”的處理方法;

    二,紅木家具圓包圓的榫卯結(jié)構(gòu)講究。棖子盡端外皮切成45度角,與相鄰的一根格角相交;裹皮留榫,納入腿足上的榫眼;榫子有的格角相抵,有的一長一短。每根垛邊兩端均格角并鑿?fù)秆?,腿足頂端長短榫須先貫穿垛邊上的榫眼,然后再與面子四角的榫眼拍合。因此,有裹腿做的腿足頂端的長短榫要長一些。

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  • 要想把家居物流行業(yè)做扎實,實現(xiàn)上門安裝、售后服務(wù)、成本控制、降低耗損率等一系列流程的標(biāo)準(zhǔn)化仍是關(guān)鍵,對于國內(nèi)即將出現(xiàn)的垂直型家居電商巨頭而言,自建物流的重要性不言而喻。

    家居產(chǎn)品具有鮮明的專業(yè)性和非標(biāo)性,在倉儲、運(yùn)輸方面一直存在難以重重困難和痛點(diǎn),自建物流逐漸成為企業(yè)爭相嘗試的突破點(diǎn),未來在智能制造的大潮下,智慧物流一體化解決方案可以說是物流系統(tǒng)升級發(fā)展的大趨勢,這對于家居行業(yè)發(fā)展也是一個利好的趨勢。

    近年來,家居電商戰(zhàn)線的拉長、人均居住面積的增加有力帶動了全國性家居銷售,但與此同時,家居產(chǎn)品種類繁多、送貨入戶安裝復(fù)雜、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)尚不明確等問題也成為橫在家居企業(yè)試水自建物流道路上的“攔路虎”。業(yè)內(nèi)專家指出,自建物流或?qū)⒊蔀榧揖有袠I(yè)的下一輪競爭的發(fā)力點(diǎn)。

    國內(nèi)家居物流市場巨大規(guī)?;髽I(yè)較少

    近年來,隨著中國人居住條件的改善,中國家居行業(yè)的市場規(guī)模也與住房建設(shè)規(guī)模同步增長,帶動了家居物流市場需求的快速增長:據(jù)統(tǒng)計:2008年中國商品房銷售面積6.6億平方米,2017年達(dá)到16.4億平方米,十年間大約翻了1.5倍,累計銷售面積118億平方米,年復(fù)合增長率10.6%。此外,存量居住面積的改善也是帶動的家居物流市場規(guī)模增長的重要因素。

    而根據(jù)家居物流定義,2017年家居行業(yè)市場總規(guī)模約達(dá)6.03萬億。業(yè)內(nèi)專業(yè)人員估計,家居建材物流成本占總銷售額比重30-40%,按30%計算則市場規(guī)模達(dá)1.30萬億;家電物流總成本占比重按18%計算,市場規(guī)模0.31萬億。綜合測算,家居物流市場總規(guī)模超過1.61萬億。由此可見,家居物流市場巨大、具有萬億規(guī)模已確切無疑。

    家居物流行業(yè)一直以來存在很多難點(diǎn),但最關(guān)乎效率的難題在于如何解決“標(biāo)準(zhǔn)化”問題?!白黾揖游锪鞯钠髽I(yè)很多,但很少有公司能把一整套管理體系完全發(fā)展成熟并且能夠獨(dú)立運(yùn)行的,這和大家都做得很小、單個企業(yè)吃到的市場份額也很小有關(guān)。”安迅物流副總裁吳光華表示。

    目前,國內(nèi)較大的家居物流企業(yè)日日順的物流營業(yè)規(guī)模2017年剛剛達(dá)到90億元,距離成熟的規(guī)模化體系仍有較大差距,而對于家裝類和家具類的物流企業(yè),此特征表現(xiàn)得更為明顯。

    聚焦優(yōu)質(zhì)服務(wù)逐漸形成兩大陣營

    伴隨著家居電商的快速發(fā)展和家居物流市場的逐漸擴(kuò)大,國內(nèi)家居物流企業(yè)逐漸形成了兩大陣營:自營家居物流服務(wù)商以及第三方家居物流服務(wù)企業(yè)。部分實力雄厚的家居生產(chǎn)和流通企業(yè),如京東、蘇寧、海爾等已投入大量的資金投入和人力用于物流物資、倉庫建設(shè)和信息網(wǎng)絡(luò),在自建物流領(lǐng)域已做得稍有成色。

    據(jù)悉,目前京東物流已經(jīng)形成了中小件物流網(wǎng)、大件物流網(wǎng)和冷鏈物流網(wǎng)的三張網(wǎng)布局,上線京東到家家居時尚頻道的美妝、家居類門店已達(dá)到4000多家,業(yè)務(wù)已覆蓋近50座城市,為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┘揖影儇洝€護(hù)美妝等商品1小時送達(dá)服務(wù)。就在剛剛落幕的“京東到家415周年慶”活動中,就有超過300家知名零售商的十余萬門店共同參與。其中,創(chuàng)意家居商品銷售額較去年大促同期增長高達(dá)380%,成為眾多增長品類中的一大亮點(diǎn)。

    又如,作為海爾旗下的孵化企業(yè),日日順初期主要服務(wù)于海爾電器。隨著家具電商的蓬勃發(fā)展,日日順在家居電商物流服務(wù)領(lǐng)域逐漸嶄露頭角,并在業(yè)內(nèi)具有不錯的影響力。在近兩年的雙11當(dāng)中,日日順以“速度取勝”,在雙11當(dāng)天送貨到家也成為美談。目前,日日順家居服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國如2800多個區(qū)縣,實現(xiàn)了家居產(chǎn)品最后1KM送裝能力的全覆蓋,至今已與上百家行業(yè)客戶達(dá)成合作,每年為100多萬個用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

    標(biāo)準(zhǔn)化體系至為關(guān)鍵自建物流或是必經(jīng)之路

    未來在市場需求方面,得益于物流體系的完善及進(jìn)一步下沉,新疆、西藏、甘肅等偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)需求被廣泛挖掘出來,三四線城市成為家居行業(yè)消費(fèi)爆點(diǎn),異地下單和收貨成為一個亮點(diǎn),送裝一體需求凸顯;同時,在家居物流方面,電子商務(wù)將帶動“居家大件”物流高速發(fā)展,而大數(shù)據(jù)技術(shù)在有效提升網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)營效率的同時,也將帶動居家大件物流運(yùn)輸質(zhì)量的提升。

    專家指出,一方面,家居企業(yè)自建物流意味著總部對于末端服務(wù)質(zhì)量擁有較強(qiáng)的掌控力,不僅可有效減少中間承包商環(huán)節(jié),而且利潤較高。例如,一套標(biāo)準(zhǔn)化的物流系統(tǒng)必須將需要人工處理或判斷的事項最大限度地減少,并且實現(xiàn)系統(tǒng)自動結(jié)算、雙方可提前預(yù)知配送費(fèi)用,才有可能得到司機(jī)、消費(fèi)者、客戶的三重認(rèn)可。而自建物流可以實現(xiàn)所有計費(fèi)都在線上系統(tǒng)直接完成,由總部統(tǒng)一設(shè)定,無論是訂單、配送情況、賬單都能實現(xiàn)實時同步。

    另一方面,自建物流對于階段性業(yè)務(wù)規(guī)模和資源配比有很高的要求,同時對網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展方面的人力資源儲備能力提出了更高的要求。因此,對于家居物流公司這類服務(wù)型企業(yè)而言,除了資金和技術(shù)的投入,先把標(biāo)準(zhǔn)化流程做好、逐步把商業(yè)模式走通、打好內(nèi)功,才有機(jī)會在時機(jī)成熟時實現(xiàn)規(guī)?;l(fā)展。

    要想把家居物流行業(yè)做扎實,實現(xiàn)上門安裝、售后服務(wù)、成本控制、降低耗損率等一系列流程的標(biāo)準(zhǔn)化仍是關(guān)鍵,對于國內(nèi)即將出現(xiàn)的垂直型家居電商巨頭而言,自建物流的重要性不言而喻。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)測稱,未來在智能制造的大潮下,智慧物流一體化解決方案可以說是物流系統(tǒng)升級發(fā)展的大趨勢,也希望借助智慧物流生態(tài)體系的構(gòu)建,形成“協(xié)同共享”的產(chǎn)業(yè)新生態(tài),提升整個家居行業(yè)物流運(yùn)作能力,這對準(zhǔn)備自建物流的家居企業(yè)來講同樣是一個利好的消息。

    相關(guān)案例:自建物流助力Pepperfry成為印度第一大家居電商

    印度知名家居電商Pepperfry創(chuàng)業(yè)8年,共獲得來自投資者高盛(GoldmanSachs)、NorwestVenturePartners和貝塔斯曼印度投資公司(BertelsmannIndiaInvestments)等多家知名投資機(jī)構(gòu)的近2億美金融資。

    據(jù)悉,早在2013年4月,Pepperfry就開始自建物流運(yùn)輸體系,負(fù)責(zé)將商品從配送中心運(yùn)送到消費(fèi)者的家門口,目前,其家居物流供應(yīng)體系已經(jīng)相對成熟和標(biāo)準(zhǔn)化。截止到2018年底,公司共有約400輛卡車,為德里、孟買、焦特普爾、齋普爾、班加羅爾等17個配送中心服務(wù),運(yùn)力覆蓋500多個城市。Pepperfry聲稱,其物流部門Pepkart是印度國內(nèi)最大的零售物流運(yùn)輸公司。

    通過自建物流體系,公司大大降低了單位成本,表示其運(yùn)輸成本是業(yè)內(nèi)最低的。此外,也對整個銷售的過程進(jìn)行更完整的監(jiān)控。據(jù)此,Pepperfry目前已經(jīng)成長為印度最大的家居電商,市場占有率超過60%。


    參保人申領(lǐng)生育保險待遇,將不再需要用人單位的招錄證明、嬰兒出生或死亡證明等一批證明了……廣東省人民政府官網(wǎng)近日公布了一批省政府設(shè)定的證明事項取消目錄,其中包含用于參保人申領(lǐng)生育保險待遇的醫(yī)療機(jī)構(gòu)診斷證明、職工就業(yè)期間的工資支付憑證等22項。

    此外,用于木材運(yùn)輸證核發(fā)的育林基金收據(jù)和完稅憑證證明直接取消。用于融資擔(dān)保公司設(shè)立、變更審批的消防設(shè)施合格證明、企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書,也不再需要消防部門或工商行政管理部門開具,辦理方式改為政府部門內(nèi)部核查和部門間核查。


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