家具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)大規(guī)模定制是未來家具制造主要生產(chǎn)方式\雍容華貴的貴妃榻
中國(guó)文化五千年,其中中國(guó)家具文化在其中占據(jù)了不可或缺的一個(gè)重要組成部分。而紅木家具,因?yàn)槠渥陨砜季康倪x材、精湛的工藝等特性,在眾多的家具中最具代表性。
按所用材料分可將家具分為實(shí)木家具、板式家具、軟體家具等多種。按生產(chǎn)模式可分為定制家具與成品家具:定制家具強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)性和差異性,空間利用率高;成品家具利于規(guī)模化生產(chǎn),即買即用。木質(zhì)家具是最受歡迎的家具種類,約占家具總營(yíng)收的60%。據(jù)統(tǒng)計(jì),板式家具產(chǎn)值占木質(zhì)家具產(chǎn)值的比例略高于60%。2015年,全國(guó)家具產(chǎn)量76961.3萬件,主營(yíng)收入7873億元,木質(zhì)家具產(chǎn)量為25315.33萬件,約占32.5%,主營(yíng)收入約為4724億元。其中,板式家具營(yíng)收約為2834億元。
2016年,全國(guó)家具主營(yíng)收入8560億元,木質(zhì)家具約為5136億元,板式家具約為3082億元。
板式家具是以人造板為基本材料,通過各種金屬五金件(五金件裝修效果圖)連接,配以各種貼紙或者木皮,經(jīng)鋸切、封邊、鉆孔、銑型、表面處理而制成的拆裝組合式家具。常見的板式家具主要有套房家具、衣柜、櫥柜、辦公家具等。
一、家具行業(yè)需求可期:房地產(chǎn)回暖+舊房改造需求大
受房地產(chǎn)去庫存的政策和舊房改造需求的影響,國(guó)內(nèi)家具需求在未來3--5年內(nèi)呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。12--16年家具行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)。2012年至2016年我國(guó)家具行業(yè)的主營(yíng)收入CAGR達(dá)12%,利潤(rùn)C(jī)AGR為11.7%。15年起房地產(chǎn)回暖,加上舊房改造家具的需求推動(dòng),家具行業(yè)成持續(xù)增長(zhǎng),產(chǎn)能和固定資產(chǎn)投資同步擴(kuò)張。
1、新房銷售平穩(wěn)增長(zhǎng),家具需求穩(wěn)步提高
受房地產(chǎn)去庫存、二胎放開以及城鎮(zhèn)化加速等政策影響,房地產(chǎn)市場(chǎng)將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。
家具行業(yè)屬消費(fèi)領(lǐng)域,受經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、居民收入等因素影響大,與房地產(chǎn)行業(yè)的周期變化存在相關(guān)性。受房屋銷售、交付使用與裝修的時(shí)間差影響,一般家具銷售滯后房屋銷售半年到一年左右。這個(gè)時(shí)滯同樣作用于家具制造業(yè)固定資產(chǎn)投資。
其中,商品房現(xiàn)房、期房對(duì)家具行業(yè)的影響存在時(shí)間差異。一般現(xiàn)房交付后需要半年左右的裝修時(shí)間,故家具行業(yè)的主營(yíng)收入增長(zhǎng)滯后現(xiàn)房銷售面積4-8個(gè)月。期房則因交房時(shí)間較長(zhǎng),對(duì)家具行業(yè)的影響時(shí)間較為滯后。
家具行業(yè)與地產(chǎn)具有強(qiáng)相關(guān)性,17-18年家具制造業(yè)高景氣度有望延續(xù)。受去庫存及貨幣政策寬松影響,15年5月至今房地產(chǎn)銷售回暖并走高,家具制造業(yè)16年起逐步復(fù)蘇。考慮到期房交付周期在1-2年,銷售面積是現(xiàn)房的2-3倍,判斷景氣度有望延續(xù)至18年下半年。隨著翻新房及二手房占比逐步提高,有望提高家具制造行業(yè)的抗周期性。
剛需保障房地產(chǎn)將平穩(wěn)增長(zhǎng)。1)我國(guó)第三次生育高峰期出生的人口已進(jìn)入25--35歲婚育適齡階段,加之全面二胎政策的放開,購新房、舊房改造需求巨大。2)按照2016年兩會(huì)提出的,到2020年,農(nóng)民工進(jìn)城買房和棚戶、城中村改造將幫助2億人轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)居民。
2、二手房、舊房改造需求對(duì)沖一手房市場(chǎng)限購
除一手房外,翻新房和二手房改造也成為了家具行業(yè)的重要推動(dòng)因素。舊居裝修或改造的用戶占整體用戶的34%,助推了家具行業(yè)的發(fā)展。1)在居住的舊房翻新需求大。2)從2014年陸續(xù)放開單獨(dú)二胎、全面二胎政策后,受限經(jīng)濟(jì)條件無法更換住宅的新增二胎家庭中普遍存在改造房屋的需求。3)此外,受一二線城市的高房?jī)r(jià)影響,建房時(shí)間短且價(jià)格較低的二手房開始受到年輕人的青睞,相應(yīng)二手房交易量上升。
按照行業(yè)規(guī)律,居住5年以上的房屋便開始出現(xiàn)翻新需求,10年以上的房屋中60%有翻新需求。而我國(guó)房地產(chǎn)是從2005年進(jìn)入高速發(fā)展期,到現(xiàn)在,舊房翻新市場(chǎng)開始放量。按照2005年2010年5年內(nèi)的商品房銷售累積量計(jì)算,舊房翻新市場(chǎng)潛力46億平方米,按照60%計(jì)算翻新市場(chǎng)達(dá)到27.6億平方米,為2016年商品房銷售面積的1.76倍。
二、定制化家具行業(yè)逆周期成長(zhǎng),滲透率提升空間大
家具生產(chǎn)大體經(jīng)歷了四個(gè)階段:傳統(tǒng)定制、批量生產(chǎn)、多品種小批量生產(chǎn),大規(guī)模定制。
2012--2016年家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模CAGR約為12%,2016年達(dá)8560億元,其中定制家具占比22.6%,且將保持持續(xù)高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2017年定制家具每年增量將反超傳統(tǒng)家具市場(chǎng),2020年定制家具增量約為傳統(tǒng)家具增量3.7倍。
2016年總體家具市場(chǎng)規(guī)模同比增速8.73%,預(yù)計(jì)2017~2020同比增速以每年約0.2%速度下滑,故以9%作為2016~2020年家具市場(chǎng)規(guī)模CAGR進(jìn)行估計(jì)。2020年總體家具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為12083億元,傳統(tǒng)家具和定制家具規(guī)模分別為7590億元和4493億元。其中,1)定制家具市場(chǎng)增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)家具市場(chǎng),2017~2020年CAGR為21.73%,年均增量638.4億元,2020年占家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的337.18%%;2)傳統(tǒng)家具市場(chǎng)增速放緩,2017~2020年CAGR為3.53%,年均增量242.4億。
定制衣柜與定制櫥柜占定制家具市場(chǎng)份額90%以上。1)定制櫥柜發(fā)展較為成熟,預(yù)計(jì)未來幾年增長(zhǎng)中樞在10%-15%,保守估計(jì)取12.5%,市場(chǎng)規(guī)模將從2015年991億增至2020年1787.4億,相當(dāng)于2015年的1.8倍。2)定制衣柜潛在空間大,預(yù)計(jì)未來幾年增長(zhǎng)中樞為20%-30%,保守估計(jì)取25%,市場(chǎng)規(guī)模將從2015年503億增至2020年1537.5億,相當(dāng)于2015年的3倍。
2016年定制衣柜和定制櫥柜占定制家具90%的市場(chǎng)份額,而二者基本上為板式家具,故可以將定制家具和定制櫥柜的增長(zhǎng)趨勢(shì)等同為定制板式家居的增長(zhǎng)趨勢(shì),對(duì)中游板式家具機(jī)械設(shè)備產(chǎn)生推動(dòng)作用。
考慮到定制家具企業(yè)均在推出全屋定制,更多板式家具將會(huì)以定制的形式出現(xiàn)。全屋定制產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展成長(zhǎng)期,預(yù)計(jì)未來4年行業(yè)發(fā)展將經(jīng)歷快速擴(kuò)張、增速放緩、逐漸穩(wěn)定的過程,滲透率2017~2020年每年提高8%、4%、2%、2%。相應(yīng)地,2017~2020年定制衣柜和櫥柜占定制家具市場(chǎng)份額分別為82%、78%、76%、74%。
蘇州硬木家具公司藏品
貴妃榻又稱“美人榻”,古時(shí)專供婦女憩息,榻面較狹小,制作精美,形態(tài)優(yōu)美,是榻中極為秀美的一種,其用料也極為講究,床上彩繪雕刻顯得雍容華貴。
明清時(shí)期的貴妃榻,展現(xiàn)出精細(xì)打磨的技法,體現(xiàn)在對(duì)圍欄、扶手、榻腿的雕花兒上,龍紋透雕最為流行,大概是源自中華民族對(duì)龍圖騰的膜拜上;貴妃榻對(duì)于榻腿、牙板的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)更是精益求精,無論是直腿、彎腿都少不了細(xì)琢的花草圖案,榻體多為平板和按摩板,體型較之歐美貴妃榻更碩大,展現(xiàn)著皇室的風(fēng)范和皇權(quán)的威嚴(yán)。
有的貴妃榻為單翹頭、尾部上卷設(shè)計(jì),瑞草卷珠外翻球式直腿,透雕牙條采用拐子紋卷草圖案,圍欄的二龍戲珠穿云噴水透雕圖案最為醒目,它鮮明體現(xiàn)了清式家具的恢宏氣派。
還有的貴妃榻則為雙翹頭設(shè)計(jì),頭部稍高,插肩直腿,側(cè)面有管腳帳,中部牙條是透雕拐紋、牙頭以浮雕相稱,圍欄為屏風(fēng)式透雕拐紋,榻面紋理介于按摩面和平面之間,制作工藝明示了它的珍貴。
床榻,作為家具中的大器、重器和家具文化的集大成者,最能體現(xiàn)家具的風(fēng)格特征。床榻,以其精致古樸、凝重華貴的藝術(shù)成就,給我們后人留下許多寶貴的藝術(shù)財(cái)富,具有很高的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。
來源:城市商報(bào)
這樣的現(xiàn)象在我們家具行業(yè)的多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)或多或少呈現(xiàn)出來,主要表現(xiàn)為少數(shù)企業(yè)憑借前些年跑馬圈地的成果,不僅在終端占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的渠道位置和數(shù)量,其背后還逐步籠絡(luò)到行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商資源、供應(yīng)商資源、人才資源等等。
多方要素的加乘效應(yīng)使得諸多第二、第三梯隊(duì)的企業(yè)非常被動(dòng)。甚至有人認(rèn)為后一梯隊(duì)的主要發(fā)展機(jī)會(huì)在于第一梯隊(duì)企業(yè)的企業(yè)主未來在重大戰(zhàn)略方向上發(fā)生錯(cuò)誤。顯然這樣的觀點(diǎn)是片面且悲觀的。
我們需要以更寬泛的空間視角和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間視角來真正看清這個(gè)問題的出路。行業(yè)目前這批規(guī)模企業(yè)的成功幾乎都是立足于該領(lǐng)域主流市場(chǎng)的成功,他們以滿足大眾需求的產(chǎn)品,通過無差異的渠道形式和傳播手法將產(chǎn)品推向市場(chǎng)??煽诳蓸饭驹?0年代以前也是這樣,單一口味的品種、標(biāo)準(zhǔn)的瓶身包裝、統(tǒng)一的廣告主題。這非常契合一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展初期的要求。
但是,這絕不意味著市場(chǎng)不存在其他需求,更不意味著當(dāng)下的主流需求會(huì)在未來一成不變。尤其是目前整個(gè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)處于“從無到有”向“從有到優(yōu)”進(jìn)化的換擋期,越來越多的新需求、個(gè)性化需求在快速萌芽,這就給未來的贏家創(chuàng)造出很多種可能。
廣州建博會(huì)上周剛剛落幕,我們不妨先拿定制家具領(lǐng)域來舉舉例子?!皻W、索、尚、好”這幾家目前該領(lǐng)域的規(guī)模領(lǐng)先企業(yè),都是從解決定制市場(chǎng)發(fā)展初期的共性需求—有限空間的高效利用出發(fā)的,所以他們的柜類產(chǎn)品外框更加注重與室內(nèi)墻面的嚴(yán)絲合縫,內(nèi)部更加強(qiáng)調(diào)通過抽拉、折疊等一系列手段增加生活用品的存儲(chǔ)量。但是隨著他們的發(fā)展壯大,留給其他企業(yè)的市場(chǎng)份額在越來越小,步其后塵是乏力的,要在該領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展我們就要看看定制人群還有哪些尚待響應(yīng)的其他需求。
高端人群是其中的一類代表,他們不存在居室空間小,需要將大量生活物品“藏”起來的需求,相反倒是很多收藏品、藝術(shù)品需要專屬的空間展示出來,于是博洛尼抓住了這個(gè)機(jī)會(huì),近兩年開發(fā)了一系列的博古架來承接這個(gè)市場(chǎng)。
還有一部分高端人群則需要將各類生活用品進(jìn)行科學(xué)的分類存放,比如紅酒柜不僅是個(gè)柜子,它更需要有合適的溫濕度,門廳柜不僅要考慮主人,客人以及傭人的物件也需要有序收納,于是威法開始了對(duì)這類市場(chǎng)的關(guān)注……
沒有朝陽行業(yè),也沒有夕陽行業(yè),只有朝陽企業(yè)和夕陽企業(yè)。以上所舉的定制家具領(lǐng)域案例只是和大家一起打開思維的冰山一角,放眼到成品套房、沙發(fā)、寢具、兒童、辦公、燈飾、地板,哪個(gè)領(lǐng)域沒有未被滿足的市場(chǎng)需求?當(dāng)我們能跳出目前這批規(guī)模企業(yè)所成功的固有模式,去發(fā)掘甚至是去創(chuàng)造更多的市場(chǎng)空間時(shí),我們才真正擁有了屬于自己的成功可能。而這也正是每一個(gè)行業(yè)從初期走向成熟的必然道路。
日前,為期4天的2017中國(guó)技能大賽全國(guó)家具(紅木雕刻)職業(yè)技能競(jìng)賽浙江東陽賽區(qū)選拔賽在浙江省東陽市圓滿落幕,經(jīng)過緊張激烈的角逐和評(píng)委認(rèn)真嚴(yán)格的評(píng)審,大賽獲獎(jiǎng)名單終于揭曉,來自東陽市御乾堂宮廷紅木家具有限公司的黃志勤、朱金星,東陽市東藝工藝品有限公司的郭向華三名選手?jǐn)孬@大賽“工匠之星·金獎(jiǎng)”。
據(jù)了解,比賽分為成人組和青年組(22周歲以下),其中男選手332人,女選手84人。在青年組比賽中,浙江省廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,不僅將前三名收入囊中,更有優(yōu)秀獎(jiǎng)數(shù)名。而在成年組比賽中,半數(shù)以上的參賽企業(yè)都取得了不錯(cuò)成績(jī),東陽市御乾堂宮廷紅木家具有限公司、東陽市明堂紅木家俱有限公司、浙江年年紅實(shí)業(yè)有限公司、浙江中信紅木家具有限公司、浙江卓木王紅木家俱有限公司、東陽市明清居紅木有限公司、浙江萬家宜家具有限公司、東陽市東西南北中紅木家具有限公司等均有參賽選手入圍及獲獎(jiǎng)。成年組獲獎(jiǎng)選手將直接參加11月份在浙江省東陽市舉行的2017年全國(guó)家具(紅木雕刻)職業(yè)技能競(jìng)賽總決賽。
本次大賽是新中國(guó)成立以來,首次舉辦的全國(guó)家具(紅木雕刻)技能競(jìng)賽,不僅規(guī)模大,參賽選手眾多,而且范圍也廣。參賽選手中不僅有“娘子軍”,還有“大師隊(duì)”,除了有紅木家具企業(yè)董事長(zhǎng)組成的“董事長(zhǎng)隊(duì)”,眾多具有高級(jí)技師職稱的“木雕高手隊(duì)”,還有曾經(jīng)參加過雕刻大賽的“獲獎(jiǎng)?wù)哧?duì)”,更有來自中國(guó)藝術(shù)大師門下學(xué)藝的法國(guó)小伙子。此次大賽是為了弘揚(yáng)傳承木雕紅木家具技藝的集會(huì),它對(duì)推動(dòng)全國(guó)木雕紅木行業(yè)人才的培養(yǎng)、技藝的傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重大作用。
據(jù)悉,2017年中國(guó)技能大賽全國(guó)家具(紅木雕刻)職業(yè)技能競(jìng)賽浙江東陽賽區(qū)選拔賽由浙江省人力資源和社會(huì)保障廳、浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)、浙江省東陽市人民政府主辦,東陽市木雕紅木產(chǎn)業(yè)管理辦公室、人力資源和社會(huì)保障局、總工會(huì)、紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)、工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)承辦。
比賽設(shè)工匠之星·金獎(jiǎng)3名,獎(jiǎng)金各2萬元,獲得浙江省人力資源和社會(huì)保障廳授予的“浙江省技術(shù)能手”榮譽(yù)稱號(hào);銀獎(jiǎng)7名,獎(jiǎng)金各1萬元,獲得浙江省家具協(xié)會(huì)授予的“浙江省家具行業(yè)技術(shù)能手”榮譽(yù)稱號(hào);銅獎(jiǎng)20名,獎(jiǎng)金各6千元,獲得浙江省家具協(xié)會(huì)授予的“浙江省家具行業(yè)工匠之星”榮譽(yù)稱號(hào);優(yōu)秀獎(jiǎng)30名,獎(jiǎng)金各2千元。
青年組的優(yōu)秀選手也將被授予證書和一定數(shù)額的獎(jiǎng)金:工匠之星·第一名,獎(jiǎng)金5000元;工匠之星·第二名,獎(jiǎng)金3000元;工匠之星·第三名,獎(jiǎng)金2000元;工匠之星·優(yōu)秀獎(jiǎng)第4-20名,獎(jiǎng)金各500元;獲得21-30名的選手,由浙江省家具協(xié)會(huì)授予“浙江省家具行業(yè)青年技術(shù)能手”榮譽(yù)稱號(hào);獲得第31-50名的選手,則被授予“浙江省家具行業(yè)青年工匠之星”榮譽(yù)稱號(hào)。
浙江省東陽市人力社保局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,本次大賽堪稱浙江省木雕界的一件盛事,而舉辦地選擇在東陽市,更是對(duì)東陽市工藝美術(shù)之鄉(xiāng)地位的肯定。此次選拔賽是以政府搭臺(tái)、匠人唱戲的技能人才培養(yǎng)方式,受到了大家的歡迎。通過大賽,激勵(lì)從業(yè)人員在技藝切磋中提升技能,帶動(dòng)木雕技藝的傳承和發(fā)展。
(:)2014年,全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)全年累計(jì)零售額同比下降的企業(yè)家數(shù)為38家,較上年增加了23家,在統(tǒng)計(jì)樣本中的占比接近八成。
去年全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額累計(jì)同比下降0.7%,與上年全年的增速差距為10.2個(gè)百分點(diǎn),全年累計(jì)零售額同比下降的企業(yè)數(shù)量為38家,較上年增加了23家。在食品、服裝、化妝品和日用品增速繼續(xù)放緩的同時(shí),金銀珠寶和家用電器的零售額增速也出現(xiàn)了大幅下滑,表現(xiàn)出全面放緩態(tài)勢(shì)。
去年影響實(shí)體零售企業(yè)發(fā)展的負(fù)面因素有所增多。一方面,嚴(yán)控公務(wù)消費(fèi)的影響依舊存在,互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的沖擊沒有減弱;另一方面,宏觀經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩,房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等負(fù)面因素進(jìn)一步加大了實(shí)體零售企業(yè)銷售增長(zhǎng)的困難。與2013年相比,去年實(shí)體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型加速行業(yè)整合,大型零售企業(yè)出現(xiàn)“關(guān)店潮”。根據(jù)統(tǒng)計(jì),去年全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)門店數(shù)相比上年減少了11.6%,降幅相比2013年擴(kuò)大了5.5個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí),對(duì)于家居行業(yè)而言,2014年業(yè)廣東順德、深圳等地也出現(xiàn)了不同程度的“倒閉潮”。家具迷網(wǎng)整理發(fā)現(xiàn),2014年9月9日,深圳華仁實(shí)業(yè)公司在其工廠門口貼出告示宣告倒閉,也是繼華源軒、富之島之后成為深圳第三家倒閉的知名企業(yè)。接著,12月24日,成都雙流縣彭鎮(zhèn)金鷹家私宣布倒閉。在紅木加工重鎮(zhèn)莆田仙游,據(jù)稱2014年以來仙游倒閉的廠家大概有三分之一。
家具企業(yè)資金鏈不斷吃緊,欠薪引發(fā)的社會(huì)問題不斷發(fā)生,同時(shí),經(jīng)營(yíng)情況的惡化還導(dǎo)致家具商戶們?cè)孤曒d道,以罷市等方式要求商場(chǎng)或承租方減租、免租,2015年剛開年,家具迷網(wǎng)報(bào)道了樂從家具罷市抗租事件,緊接著發(fā)生了紅星美凱龍四川內(nèi)江店商戶關(guān)店抗租的事件。接下來的2015年,家具業(yè)是否還有轉(zhuǎn)機(jī)?只有待時(shí)間來檢驗(yàn)。
國(guó)內(nèi)家居零售業(yè)的業(yè)態(tài)與國(guó)內(nèi)家具制造業(yè)的業(yè)態(tài)同樣存在著“供過于求”的問題。但是,這是一種低層次的“供過于求”,即是在中低檔商品和低品質(zhì)服務(wù)的層次上“供過于求”。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已迫使家具零售業(yè)必須進(jìn)行兼并、重組,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),創(chuàng)新出較為高級(jí)的業(yè)態(tài)。
目前,中國(guó)家具零售業(yè)從總體商業(yè)面積來說,實(shí)際上已經(jīng)過于飽和。以上海為例,2010年其民用家具市場(chǎng)的銷售額為90億元,而家居零售商場(chǎng)面積已超過350萬平方米。每平方米的年銷售額平均約為2600元。根據(jù)家具零售的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù),每平方米的年銷售額至少在1萬元以上,才可以贏利。
低層次的“供過于求”
從全國(guó)的家具銷售額與家具商場(chǎng)面積比來看,2010年,國(guó)內(nèi)民用家具銷售額約為3500億元,全國(guó)家居零售商場(chǎng)面積以3500萬平方米計(jì)算,每平方米的年銷售額平均為10000元。這個(gè)數(shù)字比上海要高得多,本身就值得懷疑。一是因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)數(shù)字本身的不準(zhǔn)確(如零售商場(chǎng)總面積的統(tǒng)計(jì)數(shù)字過于偏小),二是因?yàn)闆]有把庫存積壓量(每年全國(guó)家具滯銷額估計(jì)為300—400億元)計(jì)算進(jìn)去,所以不能真實(shí)而準(zhǔn)確地反映民用家具市場(chǎng)的銷售狀況。盡管如此,它仍然只處于1萬元/每平方米這個(gè)“臨界指標(biāo)”。
顯然,國(guó)內(nèi)家居零售業(yè)的業(yè)態(tài)與國(guó)內(nèi)家具制造業(yè)的業(yè)態(tài)同樣存在著“供過于求”的問題。但是,這是一種低層次的“供過于求”,即是在中低檔商品和低品質(zhì)服務(wù)的層次上“供過于求”。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已迫使家具零售業(yè)必須進(jìn)行兼并、重組,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),創(chuàng)新出較為高級(jí)的業(yè)態(tài)。
在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)
從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)看,現(xiàn)有的中國(guó)家具零售業(yè)進(jìn)行全面產(chǎn)業(yè)升級(jí)的可行性路徑之一,是家居用品的制造、銷售兩個(gè)產(chǎn)業(yè)部門需要逐步地進(jìn)行剝離和分工,形成獨(dú)立的商業(yè)力量。而家具零售業(yè)自身在發(fā)展中,還可與金融資本、工業(yè)資本相結(jié)合,逐步形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),并向跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的方向發(fā)展,從而使家具零售業(yè)處于家具業(yè)的領(lǐng)袖地位,以家具商業(yè)來帶動(dòng)家具制造業(yè),實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)導(dǎo)向,使中國(guó)家具業(yè)成長(zhǎng)為國(guó)際上強(qiáng)大的家具業(yè),擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“商業(yè)品牌”,并進(jìn)而發(fā)展成為中國(guó)最大的“家具產(chǎn)品品牌”,實(shí)現(xiàn)自主設(shè)計(jì)、外包加工、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)銷售俱全的家具品牌產(chǎn)品,或者概括地來說,就是如同“宜家”一樣,建立跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的中國(guó)家具品牌。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入,以貿(mào)易為基礎(chǔ)的國(guó)際分工逐漸讓位于以投資為基礎(chǔ)的國(guó)際分工。一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)要獲得不斷發(fā)展,必須要實(shí)現(xiàn)全球投資、全球生產(chǎn)、全球銷售。這也是我國(guó)家具業(yè)的發(fā)展方向。但要做到這一點(diǎn),前提是規(guī)?;?jīng)營(yíng)。只有通過規(guī)?;?jīng)營(yíng),才有可能將產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)依據(jù)全球區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理配置,并通過全球戰(zhàn)略性協(xié)調(diào),使其為全球生產(chǎn)和市場(chǎng)服務(wù)。
以我國(guó)木制家具業(yè)為例,如果從理論上按照其價(jià)值鏈環(huán)節(jié)次序,依據(jù)區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行配置,可以把實(shí)木資源供應(yīng)定位于俄羅斯和東南亞、非洲、南美的國(guó)家,人造板資源供應(yīng)定位于國(guó)內(nèi)的人造板生產(chǎn)區(qū)如山東、江蘇等地,而設(shè)計(jì)活動(dòng)集中在歐洲如意大利、法國(guó)、芬蘭和瑞典等國(guó)和北美洲的美國(guó)、加拿大及國(guó)內(nèi)的香港、臺(tái)灣和內(nèi)地的具有設(shè)計(jì)實(shí)力的城市,加工過程則主要安排在國(guó)內(nèi)進(jìn)行,最終通過全球銷售網(wǎng)絡(luò)輸送到終端消費(fèi)者手中。
這種全球范圍內(nèi)的規(guī)?;?jīng)營(yíng),價(jià)值鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)都可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),并通過戰(zhàn)略協(xié)調(diào),最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的最大化。
“三足鼎立”難有真正贏家
但是,擺在中國(guó)家具零售業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)卻是出現(xiàn)了新的博弈格局。最近“中國(guó)家具經(jīng)銷商聯(lián)合會(huì)”已經(jīng)開始進(jìn)入實(shí)際運(yùn)作階段,而制造商們的“中國(guó)家居品牌聯(lián)盟”也聲稱已有60家加盟,總產(chǎn)值超過300億,每個(gè)品牌繳納“入盟費(fèi)”100萬元,已募集到6000萬元,它的主要用途是為制造商與經(jīng)銷商的博弈中提供財(cái)政支持,并在適當(dāng)時(shí)機(jī)適當(dāng)?shù)胤绞召徶?、小型商?chǎng)來進(jìn)行自營(yíng)。
這樣就形成了表面上“三足鼎立”的格局:專業(yè)市場(chǎng)與經(jīng)銷商、專業(yè)市場(chǎng)與制造商、經(jīng)銷商與制造商相互博弈,或者說白了是一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”。目前來看,各“參戰(zhàn)方”的實(shí)力并不一定均衡,經(jīng)銷商與制造商各自的聯(lián)盟其實(shí)較為松散,是否具有夠強(qiáng)的“戰(zhàn)斗力”,要打一個(gè)問號(hào)。即使三方勢(shì)均力敵,在這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”中,也許并不會(huì)有真正的贏家。
問題的關(guān)鍵并不在于誰贏誰輸,而在于中國(guó)家具業(yè)亟需實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化,取得整體繁榮。這就需要家具業(yè)的全體從業(yè)人員有足夠的勇氣進(jìn)行改革,而且有足夠的智慧找到共同發(fā)展的路徑,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的公平競(jìng)爭(zhēng)。
(來源:真情家具)