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家具行業(yè)增速放緩，企業(yè)需把握六個新生態(tài)\老周紅木亮相第五屆蘇州家具展

時間：2020-10-22     人氣：1313     來源：     作者：
概述：中國家具行業(yè)發(fā)展到當前階段，家具市場需求早已由以往的賣方市場轉向買方市場。當前的家具市場是對家具產品個性化需求的市場，家具產品的豐富性和多元化已成為主流。從整個行業(yè)來看，市場低迷持續(xù)多年，競爭激烈，家具行業(yè)和企業(yè)都進入低增長低利潤的新環(huán)境，......
中國家具行業(yè)發(fā)展到當前階段，家具市場需求早已由以往的賣方市場轉向買方市場。當前的家具市場是對家具產品個性化需求的市場，家具產品的豐富性和多元化已成為主流。從整個行業(yè)來看，市場低迷持續(xù)多年，競爭激烈，家具行業(yè)和企業(yè)都進入低增長低利潤的新環(huán)境，企業(yè)在營銷渠道、產品研發(fā)等方面做了更多的嘗試。
目前來看，家具行業(yè)的產品出現(xiàn)新的特點和發(fā)展趨勢包括以下六個方面：
新生態(tài)之一：產品品質提高
產品品質提高，注重多材質的應用，注重工藝技術，重視設計等等。在近年來的供給側改革推動下，提高產能和提高品質同時進行，最為明顯的就是生產設備的更新。在近年來，家具企業(yè)無論是因為原有的機器設備老化還是積累了足夠的實力，或者是為了提升生產效率和品質，在機器設備上有更大的投入，更加注重工藝技術積累，尤其是對于多材質的應用方面有極大提升。許多家具產品在五金、玻璃以及皮木結合等方面都處理的非常好。就目前家具市場來看，產品在不斷往中高端方向發(fā)展的同時，是產品品質的整體上極大提升，尤其是對定制家具來說，以往的刨花板作為主材質大規(guī)模野蠻發(fā)展，雖然現(xiàn)在多數(shù)還是以刨花板為主材質，但是發(fā)展速度和利潤都有較為明顯的下降，而高端實木定制發(fā)展迅速。另外，在設計上投入更多，在家具市場不利好的情況下，家具產品設計機構生意興隆。以往家具企業(yè)在產品開發(fā)上以抄襲模仿為主，并不重視設計，但現(xiàn)今無論是展會還是終端市場都是主推設計優(yōu)勢。
新生態(tài)之二：風格化和混搭
中國家具市場產品的風格自有其演變規(guī)律，從改革開放西方家具產品進入國內市場，歐美風格、意大利現(xiàn)代簡約風格和傳統(tǒng)中式風格家具主導市場并不斷適應時代審美的演變，至今不單是市場的主流風格演變趨勢愈加明顯，市場主流風格產品具體到品牌產品的銷售情況各有差別，但大方向上已在目前為業(yè)內外接受，包括全屋定制都推出極大主流風格產品。美式、簡歐、現(xiàn)代簡約、北歐、新中式以及相對籠統(tǒng)存在的輕奢家具等各具特色，每種風格都有自己的內涵。事實上，家具產品的風格化更符合市場消費需求，消費者的個性化需求不等于是定制，而是找到自己喜歡的產品，風格化的產品特征更加鮮明，無論是生產還是招商，或者消費者選購都更為明確，尤其是對家具電商來說，風格化產品更為有利。當然，許多時候單一風格有其限制性，因此在擺場上會有一些混搭產品，而消費者在挑選上也會根據喜好往往會有單個產品的混搭。實體家具店面多數(shù)是一個系列一種風格產品一個店面，很多時候都會有限制，但現(xiàn)在一些企業(yè)在做多種風格的綜合性店面，不夠條件的也會在設計師的建議下做適當?shù)幕齑顢[場。
新生態(tài)之三：重視包裝
在這個顏值即正義的市場上，單單產品本身的競爭是不夠的，還需要包裝。產品造型款式，材質美感等是自帶的顏值，這個自然需要有優(yōu)勢，這是基礎。但是在打造體驗店的時候還需要更多的家居飾品配合，在這個基礎上把優(yōu)勢放大、凸顯，軟裝設計的重要性更加明顯。這幾年軟裝設計機構遍地開花，軟裝概念成為業(yè)內熱門話題，發(fā)展十分迅速，許多做空間展示設計的設計公司原本沒有軟裝服務項目也都增加軟裝設計、采購服務。更為明顯的是精裝房、整體家居、全屋定制和整裝的興起發(fā)展，對軟裝的發(fā)展推動更大，目前家具企業(yè)對產品和軟裝設計有著同樣的重視，“人靠衣裝，家具要軟裝”。
新生態(tài)之四：功能性和智能化
家具產品的多功能和智能化一直是業(yè)內外的關注焦點，事實上整體家居的全智能化由于有諸多的設想而被大眾消費所向往，也成為諸多家電、家具企業(yè)的研發(fā)或宣傳重點。在過去的2018年被稱為AI人工智能發(fā)展元年，也被人標以智能家居真正的發(fā)展元年，人工智能技術的應用取得爆發(fā)性發(fā)展，整體家居集成智能系統(tǒng)逐漸成熟，家具企業(yè)尤其是主推全屋定制的企業(yè)對智能家居更是視為主要宣傳點。當然，就目前看來，智能家居事實上更多的是在門窗、燈飾以及家電產品的系統(tǒng)集成，對于以套房家具為主打產品的家具企業(yè)來說，更多的是對產品在功能性上的研發(fā)設計上不斷努力，許多收納柜、餐桌、沙發(fā)以及床墊等等都被賦予更多實用功能，不說按摩椅之類的普遍性，就是許多茶幾都可以隨便調整長寬高，一些柜子也可以隨使用者心意隨時調整樣式。家具產品從最基本的使用功能上跳出，同一件產品被設計師開發(fā)出更多的功能，養(yǎng)生的、監(jiān)測身體健康包括青少年兒童家具的益智性、成長性產品，不僅更加實用，其產品的設計在空間中顯得更加美觀，符合消費者追求高品質生活的現(xiàn)實需求。
新生態(tài)之五：單品化和多元化共同發(fā)展
家具產品本身可以說是一種空間產品，講究空間整體協(xié)調和美觀性，這就需要講求配套和整體性?，F(xiàn)在企業(yè)一個新系列產品件數(shù)大大縮小，但是家具產品在風格上更多元化，在功能設計上更加豐富，尤其是一些針對小戶型的家具產品設計上更為精巧，材質上也更加多樣，以及一些專門的老年人家具、嬰幼兒、兒童家具，更加細分化。家具產品的多元化是市場細分和個性需求的必然，但是與多元化相比的是單品發(fā)展。單品家具的渠道更多的是給其他企業(yè)的產品做配套，以及供應網絡和城市直營渠道。尤以電商渠道為多。以按摩椅來說，許多企業(yè)專做按摩椅，電商按摩椅品牌眾多，競爭激烈，價格差距極大，有企業(yè)另辟渠道，走共享盈利模式，目前在城市的各個火車站、機場以及綜合商場等人流密集地，都有專門的按摩椅休息區(qū)。大量的單品推向市場，得到更多的終端信息反饋，不斷研發(fā)改進，可以說，單品家具企業(yè)在產品的人性化和功能強化上做得更好。
新生態(tài)之六：成品家具和定制產品界限模糊化
有業(yè)內大咖在接受媒體采訪時直言，根本就沒有“定制家具”這個概念，因為家具從最初出現(xiàn)就是定制化，現(xiàn)在是被炒作的熱度太高。事實上每個家具企業(yè)都是定制家具企業(yè)，消費者本身就是要按照喜好挑選家具產品，至于產品尺寸是否合適，任何一個家具企業(yè)都可以完成，家具產品有的是品質好壞、功能性差異，而非定制與成品的差別。目前的家具行業(yè)，每個家具企業(yè)也都是打出定制服務項目，所差別的是被區(qū)分的成品家具企業(yè)和定制企業(yè)在營銷模式上的差別。未來，這種定制家具的概念應該更加淡化。
家具行業(yè)已結束了30%的高速增長時期，邁進穩(wěn)步發(fā)展階段，增速放緩，利潤合理下降成為新常態(tài)，這是當前也是未來市場的大環(huán)境。
企業(yè)要適應也必須適應。

2013年6月19日第五屆蘇州家具展覽會蘇州國際博覽中心及其分會場——中國蠡口家具城隆重拉開帷幕，上海知名紅木企業(yè)老周紅木也攜精品紅木家具參展亮相。

據悉，老周紅木展出的紅木家具，古典而不古老、傳統(tǒng)而不失時尚，沉靜素雅、經典恒久，將尊貴氣質與文化品味完美融合，既有古典家具的高雅神韻，又有西式家具的舒適功用，其設計拒絕富麗堂皇、豪華俗艷，摒棄膚淺的流行風尚，其經典品味如經年醇酒、愈久彌香。老周設計制造的金龍、牡丹、明軒、百子圖等系列產品是高貴氣質與文化韻致完美融合的東方古典家居極品，彰顯不凡身份與獨特品味，正是為少數(shù)同時擁有財富與品味的社會精英而準備。據展會舉辦方介紹，本屆蘇州家具展覽會主要特點是“多、最、聚、新、眾、大、優(yōu)”七個關鍵字上，致力于幫助二三級市場以及一級市場家具企業(yè)提升品牌形象、提高企業(yè)品牌競爭力。

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  • 近日，以“一鍵開啟家具智能定制時代”為主題的智慧工匠系列家具智能定制系統(tǒng)新產品發(fā)布會上，銘隆世紀聯(lián)合數(shù)碼大方推出個性化定制解決方案——“智慧工匠系列家具智能定制系統(tǒng)”，由此拉開了中國紅木家具智能定制新時代帷幕。

    據介紹，“智慧工匠系列家具智能定制系統(tǒng)”是銘隆世紀和數(shù)碼大方為了解決中國紅木家具行業(yè)定制周期長、易出錯、成本高、需要專業(yè)設計和專業(yè)技術人員等痛點，共同研發(fā)的基于互聯(lián)網的個性化定制解決方案。這套系統(tǒng)將移動客戶端、云計算和智慧工廠結合起來，改變了過去家具制造的商業(yè)模式和制造工藝，快速滿足個性化定制家具的需求，能夠實現(xiàn)家具行業(yè)從創(chuàng)意直接到制造的一鍵定制，實現(xiàn)工件驅動智能機器自動加工，讓“指尖上定制—互聯(lián)網智造家具”成為新時尚。

    數(shù)碼大方市場部總經理楊維明表示，此次數(shù)碼大方和銘隆世紀的合作，正是依靠多年的工業(yè)軟件、工業(yè)大數(shù)據和行業(yè)經驗的積累，將互聯(lián)網、物聯(lián)網、云計算、大數(shù)據等新一代信息技術與傳統(tǒng)家具制造行業(yè)融合，重點關注企業(yè)從營銷、技術、生產、供應、管理到服務的全過程。通過工業(yè)云，支撐企業(yè)實現(xiàn)智能制造，從移動終端上實現(xiàn)供需對接、產品溝通和項目協(xié)作，實現(xiàn)柔性生產及產品個性化定制和服務，大大提升企業(yè)的創(chuàng)新能力和協(xié)作效率。

    據悉，智慧工匠系列以工業(yè)軟件和工業(yè)云為支撐，將移動客戶端、云計算和智慧工廠結合起來，改變了過去家具制造的商業(yè)模式和制造工藝，是家具企業(yè)在“互聯(lián)網+”和工業(yè)4.0方面的成功探索，這種模式開啟了新的家具智能制造時代，也是“兩化”深度融合、工業(yè)云落地支撐傳統(tǒng)產業(yè)升級轉型的優(yōu)秀案例。

    隨著國家今年啟動“中國制造2025”、“互聯(lián)網+”的戰(zhàn)略，工業(yè)互聯(lián)網將成為中國工業(yè)轉型升級的重要推手。數(shù)碼大方和銘隆世紀，作為工業(yè)與信息融合的科技創(chuàng)新企業(yè)，立志用工業(yè)軟件、互聯(lián)網、大數(shù)據和云計算等技術，幫助中國紅木家具企業(yè)轉型升級，支持并促進實現(xiàn)互聯(lián)網工業(yè)和智能制造，率領家具行業(yè)走進“家具智能定制”的新時代。


    鋸材市場：老撾木材市場缺乏亮點；白木、小斑馬價格回升；北美紅橡價格探漲意愿較強；東北俄羅斯松木市場表現(xiàn)相對較好。
    1、東南亞鋸材市場：東南亞老撾木材市場缺乏亮點，行情稍顯冷清。有商家反映，十月份時期老撾木材市場表現(xiàn)相對較好，但是現(xiàn)階段的各種類材種成交量較十月份均出現(xiàn)明顯的下滑，行情相當冷清。另外，目前老撾已經進入砍伐期，但是受到國內市場形勢偏軟的打壓，源頭商家紛紛縮減木材的砍伐量，受此影響，預計未來三四個月老撾材新貨進入國內市場將比往年同期要減少許多。
    水煮柚木走勢疲軟。據商家表示，隨著旺季氛圍的逐漸減弱，下游市場對水煮柚木的需求量也開始逐漸下降，現(xiàn)階段尋貨問價者寥寥無幾，出貨量明顯萎縮。目前廣東市場水煮柚木（老撾白木）長2.2—2.6m、厚5cm、A級報價4800—5000元/立方米。
    老撾梢木低位平穩(wěn)。商家表示，老撾梢木主要用于戶外園林工程，價格較馬來西亞梢木實惠，性價比相當高，然而戶外園林工程開工率較前一兩個月已經出現(xiàn)明顯的下降趨勢，老撾梢木市場行情弱勢整理。目前廣東市場老撾梢木定鋸報價4700—5000元/立方米。
    2、非洲鋸材市場：近期，非洲木材市場整體走勢略微好轉，個種類材種的出貨量較之前均有所回升。有商家反映，下游市場“買漲不買跌”的心態(tài)相當濃厚，近期非洲材價格上漲，同時也刺激了下游廠家入貨補倉意愿的提升，市場詢盤活躍度較之前明顯增加。
    非洲白木價格略微上調。據商家反映，海運費大幅度上漲（一條貨柜的運費上漲了將近3000元），以及人民幣持續(xù)貶值的影響，近期非洲白木的價格開始拉升，漲幅大約在200元/立方米左右。商家同時表示，運費和匯率使得白木的進貨成本大約上漲了300—400元/立方米，由于經銷商擔心過快的上漲幅度會打擊下游廠家入貨的積極性，因此在終端市場白木的價格更多的是呈現(xiàn)出一種逐漸上漲的態(tài)勢。目前廣東市場非洲白木長2—4m、厚5cm、A級報價4700—5200元/立方米。
    小斑馬價格走升。有商家反映，經過十多年的推廣，小斑馬憑借著密度高、紋理清晰、好上色等優(yōu)點而被廣大的家具廠家和消費者認可，近幾年來其市場需求量逐漸走升。只不過，小斑馬屬于小材種，產量一直較少，加之近一兩個月以來海運費用大幅度攀升以及人民幣持續(xù)貶值，導致小斑馬的進貨成本持續(xù)走升，終端價格也不斷拉升，近期價格大約上漲200—400元/立方米。目前廣東市場小斑馬長2—4m、厚5cm、A級報價6000—7000元/立方米。
    3、歐美鋸材市場：受到全球性海運費大幅度上漲的影響，近段時間北美闊葉材價格也開始步入上行通道，有商家表示，作為市場的大熱門，紅橡、白蠟木等探漲意愿較為強烈，漲幅在200—400元/立方米左右，而黑胡桃等高端材種價格則相對較穩(wěn)。目前廣東市場紅橡長2.15—3.05m、厚2寸、FAS級報價8000—8500元/立方米；白蠟木長長2.15—3.05m、厚1—2寸、FAS級報價6500—7600元/立方米。
    4、東北鋸材市場：近期，東北材表現(xiàn)整體平穩(wěn)，各種類材種出貨量無明顯的變動，依然維持在較為低迷的態(tài)勢。有業(yè)內人士反映，椴木等需求量依然寥寥無幾，行情震蕩不堪；樟子松、落葉松等表現(xiàn)相對較好，仍然能維持一定的成交量，特別是在東三省、內蒙古以及廣大的西北地區(qū)，對松木等建筑用材的剛性需求十分龐大。目前山東德州落葉松長1—2m、厚3—5cm報價1300—1350元/立方米；俄羅斯樟子松長4—6m、厚4—6cm報價1500—1550元/立方米。
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  • 拼多多上市，“消費降級”一詞風靡，互聯(lián)網隨之充斥了各種“消費降級”的文章；在投資領域，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)京東、騰訊、云南白藥這些企業(yè)的收入增幅在下降，而生產二鍋頭的順鑫農業(yè)和生產榨菜的涪陵榨菜的收入增長超過了200％，似乎佐證著“消費降級”的現(xiàn)象。
    在當前的經濟環(huán)境下，人們對于未來的悲觀、焦慮正在流行。2018年的下半年，無論是個人還是企業(yè)，無論是大的上市家具企業(yè)還是中小家具工廠，可能都要做好過苦日子的準備了。
    上市家具企業(yè)增速普遍大幅放緩
    8月，各大上市家具企業(yè)中報陸續(xù)公布。以往增長速度喜人的定制家具版塊，今年普遍都增速放緩：第一梯隊的老大歐派家居營業(yè)收入48.45億，同比增長25.05%，而其他幾家雖然增速有超過30％的，但要么去年基數(shù)少，要么就是有獲得政府產業(yè)扶持資金。
    業(yè)界預言，定制家居行業(yè)拐點已經到來，雖然定制家具市場規(guī)模還有很大的空間，但是現(xiàn)在的房地產配套、精裝修+拎包入住、整裝套餐都把定制家具門店的訂單截留了。這也是為什么現(xiàn)在一線梯隊的定制家具企業(yè)都在積極開展自己的整裝新業(yè)務，盡管前期都還在燒錢。
    傳統(tǒng)家具上市企業(yè)中報顯示其經營狀況也不樂觀，如夢百合就受美國貿易戰(zhàn)的影響，業(yè)績大幅下滑。在商業(yè)領域，人們都知道，看一個行業(yè)還有沒有增長空間，就看第一梯隊的標桿企業(yè)增速如何。現(xiàn)在上市家具企業(yè)業(yè)績普遍在下滑，呈現(xiàn)的是整個行業(yè)的不景氣，許許多多的中小家具企業(yè)早就已經步入了寒冬。
    中小家具企業(yè)凈利潤下降至臨界點
    大型家具企業(yè)雖然增速下降，但仍有一定的資金與研發(fā)、生產、渠道、品牌的規(guī)模優(yōu)勢，尚能有足夠的凈利潤慢慢過渡到秋天再到冬天。而對于中小家具企業(yè)，尤其是小型家具工廠，凈利潤一再被壓縮。勞動力人口的下降，意味著要付更多的工資去請工人；社?；鶖?shù)的上漲，意味著平均到每個人的非工資成本投入更多；此外就別提租金的上漲、環(huán)保風暴帶來的整治成本，以及部分上游原材料廠家因環(huán)保整治倒逼引發(fā)總體產能下降，進而帶來的的原材料上漲，更別說各種稅、融資難……
    只見成本漲，不見訂單增。“今年旺季的訂單，比以往最淡季的時候還要少”，筆者已不止一次聽到家具工廠老板無奈的吐槽。
    在一些傳統(tǒng)家具產業(yè)集散地，很多家具制造工廠在悄然關停、倒閉，或者依靠給電商代工勉強維持生存。其實，就算不是家具行業(yè)的從業(yè)人士，你也能感知到一些不景氣的現(xiàn)象：廠房合租、廠房尋租、出租房空置、村鎮(zhèn)商業(yè)街的蕭條……在大時代浩浩蕩蕩的發(fā)展之下，大部分家具工廠沒能“轉型”，也沒能“升級”，而是悄然消失了，就像它們當年悄然誕生一樣。
    危中有機，做好過苦日子的準備
    誰都無法逃離經濟大環(huán)境不景氣的影響，關鍵是秉持什么樣的心態(tài)，它決定了誰能在下一次經濟上漲之時一躍而起。無論是大型家具上市企業(yè)還是眾多的中小家具企業(yè)，都要做好過苦日子的準備。
    “過苦日子”未嘗不是一件好事。它可以讓上市家具企業(yè)發(fā)展速度放慢一點，不再一味盯著攻城拔寨，一味地依靠投入去獲取增長，當他們慢下來，審視自身，就會發(fā)展凈利潤的源頭還可以是“節(jié)流”，可以是提升生產效率，做好產品和服務，管理好加盟商，由做大到做強；而對于中小型家具企業(yè)，可以清晰自我定位，不再好大喜功一味模仿大企業(yè)的做法，而是會將“生存”放在第一位，找到自我的核心競爭力，持續(xù)放大自己的優(yōu)勢，以“小而美”的特色贏得越來越多消費者的追隨。
    唯有做強，方能持續(xù)獲得高利潤，從這個意義上說，在“過苦日子”的大環(huán)境下，大大小小的家具企業(yè)其實都站在了相對公平的起點，這個時候，比拼的不再是資源，而是內力的深厚程度。誰的內力足夠強，誰就能最先觸底反彈。
    （來源：第一家具網）

    目前，南昌市東湖區(qū)雖然有家具市場，但是還沒有規(guī)模較大的紅木家具市場，這與省會城市遠遠不相配。為了進一步推動南昌市東湖區(qū)家具市場的發(fā)展，使東湖區(qū)的家具市場提升到新的高度，南康一家具企業(yè)欲在南昌市東湖區(qū)建設一個紅木家具大市場。

    據悉，欲進軍南昌的南康企業(yè)名為“江西尚力百居美酒店家具裝飾有限公司”，公司前身為“深圳市富美居家具有限公司”，員工180多名，年產值1.5億元，是一家做出口家具較早的企業(yè)。公司產品主要外銷到美國、歐洲、東南亞等多個國家和地區(qū)。2012年下半年，為順應中國中部家具大市場——南康家具大市場的發(fā)展，該公司又在南康創(chuàng)辦了“江西尚力百居美酒店家具裝飾有限公司”，并在南康泓泰家具市場開辦了近四千平米的大賣場。公司在2014年中國(贛州)第一屆家具產業(yè)博覽上,榮獲最佳展位設計銅獎。

    目前，該企業(yè)正著手企業(yè)轉型升級，組建家具企業(yè)集團，以引領南康家具發(fā)展，成為南康乃至江西家具的龍頭企業(yè)。

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