家具行業(yè)三項(xiàng)重要數(shù)據(jù)公布，帶來整體利好消息\有了這6樣你家一定“森”
1月，我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值2.73萬億元人民幣，比去年同期增長8.7%。其中，出口1.5萬億元，增長13.9%；進(jìn)口1.23萬億元，增長2.9%；貿(mào)易順差2711.6億元，擴(kuò)大1.2倍。
家具的出口增速超過全部貨物貿(mào)易增速6%，顯示家具業(yè)的出口態(tài)勢十分良好。
海關(guān)的進(jìn)出口數(shù)據(jù)發(fā)布十分迅速，而家具制造與銷售狀況的數(shù)據(jù)發(fā)布相對略顯滯后。
但是梳理2018年的三個家具業(yè)重要數(shù)據(jù)，有助于我們從宏觀上徹底看清過去的一年家具業(yè)發(fā)展的全貌，對于今年的行業(yè)分析，也就有了可靠的基礎(chǔ)。
家具制造業(yè)營業(yè)收入微增4.5%
據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2018年全年家具制造業(yè)全年?duì)I業(yè)收入為7081.7億元，比2017年增長4.5%；全年利潤總額425.9億元，比2017年增長4.3%。
其中家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)7011.9億元，比上年增長4.3%。與家居相關(guān)的木材加工及制品業(yè)實(shí)現(xiàn)營收9210.3億元，同比增長2.1%。
家具業(yè)與其它行業(yè)相比，利潤增長未達(dá)平均數(shù)。2018年全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額66351.4億元，比上年增長10.3%。而家具業(yè)利潤只增長了4.3%。不過相比較9個行業(yè)利潤減少，家具業(yè)還算勉強(qiáng)過得去。
相比較于家具業(yè)的營收增長，紡織業(yè)的營收就出現(xiàn)了負(fù)0.2%的下滑。在41個工業(yè)大類中，32個行業(yè)利潤總額比上年增加。說明總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r還算不錯。
規(guī)模以上家具銷售增長較快
相比于家具制造業(yè)營業(yè)收入的微增，家具零售端，主要是限額以上零售企業(yè)的營業(yè)收入增速較高。
據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2018年，限額以上家具零售企業(yè)全年零售總額達(dá)2249.8億元，同比增長10.1%。其中12月當(dāng)月限額以上家具銷售企業(yè)銷售家具250.5億元，比去年同期大幅上升12.7%。創(chuàng)下全年第二高的同比增速。
制造端微增，零售端大漲，主要是大型零售家具企業(yè)出現(xiàn)大漲，可以解讀為消費(fèi)升級，人們更樂于在大型家具賣場購買家具，也說明大型連鎖家具賣場在全國雄心勃勃的擴(kuò)張計劃確實(shí)有著市場支撐基礎(chǔ)。
家具業(yè)的利潤將更集中于銷售端，這也符合傳統(tǒng)的商業(yè)理論：利潤的主要部分屬于設(shè)計與銷售端，而制造商常常是微利經(jīng)營。
出口比人們預(yù)想的好
2018年中美展開了大規(guī)模的貿(mào)易戰(zhàn)，家具業(yè)出口受到了怎樣的影響？
2019年1月14日，國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布了2018年全年的進(jìn)出口數(shù)據(jù)。其中家居產(chǎn)業(yè)相關(guān)外貿(mào)進(jìn)出口實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長。
進(jìn)口方面，原木及鋸材進(jìn)口額211.2億美元，同比增長5.6%。
出口方面，家具及其零件出口額536.9億美元，同比增長7.6%。
引人關(guān)注的中美貿(mào)易，在2018年，貿(mào)易順差較2017年繼續(xù)擴(kuò)大；而整體對外貿(mào)易方面，貿(mào)易順差較2017年，有所收窄。
具體數(shù)據(jù)為，2018年我國對美國進(jìn)出口4.18萬億元人民幣，同比增長5.7%。其中，對美出口3.16萬億元，增長8.6%；自美進(jìn)口1.02萬億元，下降2.3%；貿(mào)易順差2.14萬億元，擴(kuò)大14.7%。以美元計價，2018年中美雙邊貿(mào)易進(jìn)出口總值為6335.2億美元，同比增長8.5%。其中，出口4784.2億美元，增長11.3%；進(jìn)口1551億美元，增長0.7%；貿(mào)易順差3233.2億美元，同比擴(kuò)大17.2%。2018年，中美貿(mào)易順差有所擴(kuò)大。
家具業(yè)的進(jìn)出品形勢與整體外貿(mào)形勢相一致。顯示中國的外貿(mào)競爭力依然強(qiáng)勁，家具業(yè)的外貿(mào)競爭力也依然強(qiáng)勁。
三大家具業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的陸續(xù)公布，有助于家具人看清2018年家具業(yè)究竟發(fā)生了什么，有助于思考2019年應(yīng)該怎樣做？
在國家陸續(xù)出臺穩(wěn)經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)具體措施的大背景下，經(jīng)過1月的貨幣寬松，股市的重新向好，國家對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展軟環(huán)境建設(shè)的高度重視，陸續(xù)出臺有利于小微企業(yè)發(fā)展的政策，種種信號一再表明，2019年中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，中國家具業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展是大有希望達(dá)到目標(biāo)的。
森系是一種清新、慢生活、擁抱大自然的態(tài)度，從服裝到妝容，從室內(nèi)設(shè)計到家具，森系都備受人們喜愛。森系的小清新家居，讓人置身其中便能輕松治愈，不由自主的慢下來，去享受生活。那么如何打造一個森系家居呢？今天我們來講一講森系家居的那些代表性元素，有了它們，你就能打造的八九不離十了。
1、原木的質(zhì)樸色彩把大自然搬回家
森系代表著簡單、自然，就像住在森林之中。因此大量的使用原木色是森系不變的定律。無論地板、家具還是配飾，原木色、白色都是森系風(fēng)格的重要選擇之一。
2、用木板做墻面仿佛置身樹洞
墻面一定要用油漆涂料、瓷磚馬賽克嗎？不，試試用木板裝飾你的墻面。你可以選擇全屋，也可以選擇局部采用。幾片木板可以讓你的房間立馬變得不一樣。那份自然隨性是任何材料都無法替代的，可以給你最原始的安全感和柔和感。
3、多用自然材質(zhì)的裝飾品
打造森系的常用元素包括：木制、藤制、鐵藝、棉麻、陶瓷等，這些材質(zhì)會讓人產(chǎn)生復(fù)古的親切感和時代感，木托盤、格子麻桌布、鐵藝的小擺件，是否就像回到了當(dāng)初時光悠悠的童年？
4、收納也是展示讓格子成為裝扮森系家里少不了粗粗的木格子儲物柜，就像舊時家里隨便釘制的收納物一樣，顏色、造型、材料都不苛求，看起來只是隨意搭就而成，把家里零零碎碎的小物件都?xì)w納進(jìn)去，既是收納，也是展示。
5、碎花和格子點(diǎn)綴
森系風(fēng)格家居并不是只有單調(diào)的原木色和白色，花朵圖案也備受青睞，帶有幾分田園感。用各種花布制成的墻面裝飾和下面的花朵鐵罐相互呼應(yīng)，增加了空間中甜美的感覺。
6、鄉(xiāng)村風(fēng)格的掛飾
森系家居的墻壁，不會是光禿禿的，裝飾并不拘泥于某一種，任何家居生活中的物品都可以用來掛上墻壁，比如布旗子、紗幔、漁網(wǎng)、盤子等等，甚至是漂亮的廚具，都可以掛上墻面成為個性的裝飾品。
不同國家、不同時期的家具業(yè)發(fā)展動力不同
美國:上世紀(jì)80年代前的家具制造中心。GDP中高速增長時,家具行業(yè)也正處于中高速發(fā)展時期。80年代后美國服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展致使家具及家用設(shè)備的消費(fèi)占比下降,但消費(fèi)支出絕對值仍保持快速增長。美國房地產(chǎn)市場的繁榮與蕭條期也正好對應(yīng)了家具市場的同步變化階段。
日本:經(jīng)濟(jì)泡沫與房地產(chǎn)泡沫破裂使家具業(yè)遭受重創(chuàng)。上世紀(jì)90年代以前,日本家具制造業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大;伴隨著90年代初房地產(chǎn)泡沫和經(jīng)濟(jì)泡沫破裂,人們的消費(fèi)受到巨大沖擊,家具業(yè)遭受重創(chuàng)。
韓國:90年代初房地產(chǎn)熱帶動居民家具支出快速增長。得益于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、家具制造中心的轉(zhuǎn)移,90年代前韓國家具制造業(yè)高速發(fā)展。70、80年代家具業(yè)的發(fā)展是韓國城市化進(jìn)程加速、中產(chǎn)階級崛起的結(jié)果,80年代末90年初則主要受房地產(chǎn)熱的推動。此后,韓國經(jīng)濟(jì)增長放緩,家具業(yè)整體增長在調(diào)整中趨穩(wěn)。
內(nèi)需已成我國家具行業(yè)增長動力,產(chǎn)品服務(wù)不斷升級
隨著消費(fèi)逐步升級,人們對家具的實(shí)用性、美觀性、功能性需求也越來越多,在家具上的消費(fèi)越來越高;伴隨著過去十年的房地產(chǎn)熱,家具制造業(yè)有望繼續(xù)保持中高速增長。同時,行業(yè)發(fā)展逐漸步入成熟期,品牌家具企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)更為先進(jìn)、產(chǎn)品品類更為豐富、渠道建設(shè)與管理更為完善,更容易滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求,龍頭企業(yè)的市占率有望得到提升。
投資建議
限購政策對家具制造企業(yè)業(yè)績影響有限,我們繼續(xù)看好家具行業(yè),建議關(guān)注曲美家居、大亞圣象、好萊客。
風(fēng)險提示
1、原材料價格上漲;2、市場競爭加劇;3、房地產(chǎn)限購政策趨嚴(yán)。
海棠木走貨量疲軟。有市場人士表示，今年以來國內(nèi)房地產(chǎn)市場不振，再加上今年來國家對農(nóng)村的違建住房進(jìn)行了大力地打擊，農(nóng)村的自建住房建造率較往年大幅度下降，繼而導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐哪举|(zhì)家具紛紛滯銷，海棠木走貨量也因此受到嚴(yán)重的影響。目前廣東市場海棠木長2-4m、厚5cm、A級報價4200-4600元/立方米。
中國家具市場發(fā)展至今，早已走出了自己的道路。這兩年，家具市場變化越來越快，消費(fèi)者需求日新月異、行業(yè)競爭不斷攀升，由此引發(fā)的行業(yè)變動也是此起彼伏。
那么，當(dāng)前的市場主要有哪些困擾我們的問題呢?未來的行業(yè)走向是什么?
利潤低成本高的市場現(xiàn)狀
人口紅利消失、用人成本增加、產(chǎn)品設(shè)計成本增加...所有的問題都表明，家具行業(yè)正走向于一個薄利時代。目前大概有以下幾個方面影響著家具行業(yè)的利潤。
1、用工成本
據(jù)了解，近十年來，我國勞動力成本增長高達(dá)2.7倍，民營企業(yè)融資成本超過銀行基準(zhǔn)利率2倍以上，物流成本是發(fā)達(dá)國家2倍，不論是勞動力、原材料還是企業(yè)經(jīng)營成本都大幅度上漲。
伴隨著2017年行業(yè)競爭加劇，在“漲價潮”和行業(yè)洗牌趨勢的影響下，企業(yè)利潤再一次被削減，甚至比刀片還薄了！
2、創(chuàng)新成本
沒有技術(shù)創(chuàng)新就沒有家具企業(yè)的崛起，中國家具企業(yè)早前一直沉浸在低價競爭、薄利多銷的行業(yè)氛圍中，很多企業(yè)不想花費(fèi)巨額資金、人力及物力去創(chuàng)新，也不敢去創(chuàng)新，甚至創(chuàng)新不如“抄新”，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，致使中國家具行業(yè)缺乏創(chuàng)新，長期滯留在低端制造的水平上，國際影響力停滯不前。
如今家具行業(yè)競爭日益加劇，創(chuàng)新是企業(yè)生存的必然歸路，而家具企業(yè)要提高競爭力，首先就需要企業(yè)正視創(chuàng)新的重要性；其次要舍得投入，建立企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，杜絕相互抄襲，形成行業(yè)良好的創(chuàng)新競爭模式。
3、融資成本高
雖然國內(nèi)整體融資環(huán)境已經(jīng)非常成熟，但大量集中在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，家具行業(yè)作為傳統(tǒng)的第二產(chǎn)業(yè)，很那吸引到投資。
這使得很多企業(yè)空有發(fā)展的心思，卻無法做大做強(qiáng)，沒有足夠的體量撐過未來的市場。更重要的，因?yàn)闆]有足夠的資金，品牌的建設(shè)也無從談起，只能讓眾多家具企業(yè)泯然于眾人。
4、“外行人”的虎視眈眈
自身問題不斷，外部企業(yè)也越來越視家具行業(yè)為自己的增長點(diǎn)。曾經(jīng)的上游地產(chǎn)行業(yè)、下游產(chǎn)業(yè)的設(shè)計公司，都開始推出自己的家居產(chǎn)品，利用自己強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢，逼迫著原就困難的家具企業(yè)。
四座大山下的家具行業(yè)未來走向
用工成本、創(chuàng)新成本、融資成本、外部壓力的四座大山，壓得現(xiàn)在的家具喘不過氣來。產(chǎn)品質(zhì)量低、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低、品牌認(rèn)可度低、企業(yè)誠信度低，嚴(yán)重制約了中國家具產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。
那么，未來家具行業(yè)需要加強(qiáng)哪些方面的建設(shè)呢？
1、品牌就是企業(yè)的命牌
品牌建設(shè)是擴(kuò)大有效供給、推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，家具企業(yè)必須給予高度重視。
成就一個品牌是長期艱辛的過程，需要發(fā)揚(yáng)以創(chuàng)新、執(zhí)著、責(zé)任為主要內(nèi)容的企業(yè)家精神，耐得住寂寞，經(jīng)得起誘惑，腳踏實(shí)地、專心致志！
為此，家具企業(yè)要做到以下兩點(diǎn)：一要大力加強(qiáng)國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提高產(chǎn)品認(rèn)可度、知名度和美譽(yù)度，不斷創(chuàng)造高品質(zhì)同時具有差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品;二要加強(qiáng)誠信建設(shè)，打牢品牌信譽(yù)的基石。
2、打不過就加入
筆者有一種預(yù)感，那就是三年之內(nèi)，地產(chǎn)行業(yè)必定會全面介入家具行業(yè)，70%的家具銷售將由地產(chǎn)商及其合作商完成！
既然上下游產(chǎn)業(yè)來勢洶洶，那我們可以利用的優(yōu)勢有什么?當(dāng)然是我們的專業(yè)優(yōu)勢，未來的家具行業(yè)，一定會出現(xiàn)家具企業(yè)和地產(chǎn)企業(yè)大規(guī)模深度合作的現(xiàn)象，這是一定不可能避免的！
3、體驗(yàn)成為線下展廳的重要底牌
由于家具行業(yè)的特性，體驗(yàn)是不可或缺的一個環(huán)節(jié)。賣場必將成為電商和設(shè)計師的體驗(yàn)中心存在，服務(wù)于30%的個性化需求。
接下來可以延伸服務(wù)品類，新增維修、翻新、寄售、二手、租賃、家政的模塊。這都是家具行業(yè)未來可以不斷深入的服務(wù)板塊。
當(dāng)越來越多的行業(yè)人士開始看透家具行業(yè)的現(xiàn)狀，找到發(fā)展的本質(zhì)后，不選擇改變的家具企業(yè)，注定沒有未來！
緬甸木材商協(xié)會消息，為保護(hù)自然環(huán)境，政府減少木材砍伐生產(chǎn)量，木材成品生產(chǎn)廠所需原料出現(xiàn)稀缺的情況，為此，80%左右木材成品生產(chǎn)廠已經(jīng)停工。
緬甸木材商協(xié)會秘書吳索溫告知，政府向商人購買的木材數(shù)量越來越少，加上匯率沒有上漲，之前向國外出口木材成品的部分工廠還能購買原料。但現(xiàn)在不管是內(nèi)資還是外資工廠，沒有原料，大部分都停工了。只有部分手里有存貨的工廠還能運(yùn)轉(zhuǎn)。此外，國際上也在大力降低從大自然中獲取木材產(chǎn)品使用量，紛紛以不銹鋼、鋁合金產(chǎn)品及其它替代品替代。
據(jù)悉，以前，木材被大量砍伐，但現(xiàn)任政府時期，2016-2017財年時沒有進(jìn)行過任何木材砍伐生產(chǎn)，2017-2018財年時重新恢復(fù)砍伐生產(chǎn)，但砍伐生產(chǎn)量也比林業(yè)管理司批準(zhǔn)的量低。為此，木材原料減少，緬甸木材公司每月都在向國內(nèi)外商人們拍賣木材存貨。
緬甸木材公司數(shù)據(jù)顯示，以前1年柚木砍伐生產(chǎn)量為35萬噸左右，硬木為140萬-150萬噸左右。減少砍伐生產(chǎn)量后，柚木只砍伐生產(chǎn)12000噸左右，硬木35萬噸左右。
一名家具生產(chǎn)商稱，緬甸木材公司的木材存貨也不多了，然后美元匯率上漲，硬木的價格1噸已經(jīng)漲到200-300萬緬幣左右，因此現(xiàn)在只有出口的大工廠，還有能力購買原料生產(chǎn)，其它大部分都停工了。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年4月1日起停止原木出口，之后，緬甸林業(yè)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯額就開始持續(xù)下降，2012-2015年之間，每年林業(yè)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯額在5億-9億多美元之間，2015年至2018年間，每年林業(yè)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯額只有2億美元左右。
