家具建材網(wǎng)購躲避四個價格陷阱\貴陽金石天合木材城入選市防汛木材儲備庫
陷阱
1
低標(biāo)價
“搜索界面單價顯示幾十塊錢，一下訂單上千塊”。在淘寶網(wǎng)購買衛(wèi)浴套件的鄭先生吐槽說，“單品顯示促銷價與實際訂單成交價相差太遠，低標(biāo)價給顧客帶來極大的心理暗示和誘惑進店?！边@就是網(wǎng)購的價格陷阱之一。目前很多家居電商企業(yè)通過各種“偽低價”手段令消費者上當(dāng)受騙。每逢3·15、雙十一、雙十二、春節(jié)等節(jié)慶，不少家具建材品牌均在網(wǎng)上給出優(yōu)惠價格，如預(yù)售產(chǎn)品定金99元抵149元，另外還有免單、返現(xiàn)、抽獎等優(yōu)惠力度，不少品牌更是給出2～3折的折扣力度，價格著實吸引人。電商就是利用網(wǎng)購群體對價格普遍存在占便宜的心態(tài)，沖著低價的誘餌去，結(jié)果并沒有嘗到實惠。
除了消費者熟知的限量低價、“零元購”等噱頭外，有價無貨和虛構(gòu)原價也是電商的通病之一。一位在佛山做家具網(wǎng)店的掌柜資先生告訴記者，因為節(jié)省了店鋪租金成本，在很多行業(yè)，網(wǎng)店的利潤率一般在50%以上?！耙约揖邽槔?，一張原價標(biāo)2000元左右、促銷價1000元左右的1.2米的單人床，客服口口聲聲對顧客說這張床已經(jīng)是虧本價了，一張就賺個百來塊，其實進貨價也就500元左右；而所謂的原價更是店家在系統(tǒng)界面隨便填寫?！倍p十一、雙十二更是如此，提前1個月拉升原價，再半價促銷已是不二法門。
陷阱
2
秒殺
除了低折扣、零元購，網(wǎng)購平臺上的“秒殺”越來越普遍。開展“秒殺”活動的網(wǎng)絡(luò)商家通常只愿意拿出很少的商品，有時甚至只有一件商品。雖然商品價格相當(dāng)誘人，但由于數(shù)量少買者多，實際上無異于搶購。
肖女士曾經(jīng)上過當(dāng)，“1元的馬桶，我立刻搶購，結(jié)果付不了款，刷新后這款馬桶的價格又上升到1500元了?！毙づ糠Q，她在網(wǎng)上看到“血淚低價賤賣”的廣告，發(fā)現(xiàn)馬桶、花灑、水龍頭都1元搶購，有個消費者竟然一次買了1000個花灑。她半信半疑地嘗試著點擊“購買”，但一到付款環(huán)節(jié)，電腦完全卡死，一直登陸不到付款網(wǎng)頁。刷新之后發(fā)現(xiàn)，所有的價格都變了樣，“那只馬桶的價格一下飆升到1500元，（秒殺）太假了！”
其實，隨著網(wǎng)購人數(shù)的增多，消費者也積累了一定的經(jīng)驗，對所謂的“秒殺”心動程度已不高。“天下哪有免費的午餐”、“哪有這么大只螃蟹到處走……”
陷阱
3
套餐
在家居領(lǐng)域，定制家具是近幾年風(fēng)光無限的產(chǎn)品。2015年以來，按板材計價、造型復(fù)雜的定制衣柜也紛紛登陸線上，以平方米計價套餐的形式成為天貓、京東炙手可熱的明星。由于按投影面積計價的標(biāo)價更簡單明了、利于網(wǎng)上銷售，一時間幾大品牌套餐戰(zhàn)風(fēng)起云涌，599元、699元、799元、888元、899元/平方米的價格口號甚囂塵上，引得消費者左右奔走貨比三家。
記者從各大定制家具品牌開設(shè)的天貓旗艦店了解到，很多知名品牌推出的低價套餐，甚至只是半成品。據(jù)皮阿諾天貓客服表示，980元/平方米套餐包括柜體、柜門、三塊層板以及衣通，“抽屜和導(dǎo)軌需要額外計價”。頂固衣柜和瑪格家居推出的低價定制衣柜套餐中，防塵條、防撞條和導(dǎo)軌均需自行配置單獨收費，頂固天貓客服表示，“五金都是用頂固的，需要另外算價錢，具體的價錢設(shè)計師到時候會一起算的”?，敻窦揖犹熵埰炫灥昕头硎荆骸皢蝹€柜體贈送一根衣通、兩塊隔板，單扇柜門贈送一個拉手、兩個快裝門鉸，其他五金配件都需要自行配齊”。
除了增項，低價套餐提供的產(chǎn)品質(zhì)量也堪憂?！坝械亩ㄖ埔鹿衿放茷榱四芙档统杀荆褂梅浅１〉陌宀?，這種板材制成的衣柜穩(wěn)定性很差，一旦挪動衣柜，背板容易出問題?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。
沖著索菲亞799元/平方米套餐而去的張小姐在開始設(shè)計時，才發(fā)現(xiàn)不是想象的那么簡單。張小姐的衣柜投影面積為5平方米，如果僅僅是按照套餐形式買回家，很難滿足自己的生活需求。設(shè)計師建議增加一個抽屜220元；增加至一對阻尼門吸350元；增加一個穿衣鏡780元；增加一個“L區(qū)”的板材，最終報價相當(dāng)于1158元/平方米。面對設(shè)計師“門板上可增加一條腰線，讓整體更為美觀”的建議，張小姐搖了搖頭，因為增加一條腰線后，單價將增至1258元/平方米。
陷阱
4
預(yù)售
預(yù)售是近兩年家具行業(yè)雙十一涌現(xiàn)出來的新玩法。在雙11促銷戰(zhàn)開打前夕，各類家居企業(yè)往往會早早地在旗艦店主頁掛出提醒消費者的計時牌。如林氏木業(yè)、全友家居、華日家具、芝華仕等家具類企業(yè)推出的99元預(yù)售產(chǎn)品，九牧、箭牌衛(wèi)浴等建材企業(yè)推出的搶1元優(yōu)惠券等活動。
林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興告訴記者，“家具電商這兩年興起了訂金膨脹的促銷玩法。預(yù)售時交了99塊定金，雙11當(dāng)天就1.5倍膨脹成150元，運氣好的顧客膨脹3倍，這吸引了很多消費者的關(guān)注，尤其是當(dāng)一款家具的價格本就不高的情況下，訂金變成幾倍抵扣，對80、90后女性消費者的誘惑力特別大?！?br>“任何一個消費者買家具都希望用十年以上，對于家具的品質(zhì)、材質(zhì)、品牌、服務(wù)、設(shè)計、文化、空間、質(zhì)感有著剛性需求，價格不應(yīng)是產(chǎn)生購買行為的第一要素。其實不管是秒殺還是訂金膨脹，羊毛出在羊身上，吸引你購買更多本不是必需品的產(chǎn)品，增加利潤，是網(wǎng)絡(luò)商家價格促銷的不二法門?！睒I(yè)內(nèi)人士分析指出。
日前，貴陽市防汛木材儲備庫名錄發(fā)布，位于石板特色輕工商貿(mào)物流園區(qū)的金石天合木材城入選，成為貴陽市防汛木材重要儲備庫之一。
據(jù)悉，進入汛期以來，貴陽市要求各區(qū)(市)、縣做好防汛準(zhǔn)備，各地防汛抗旱指揮部、市防汛抗旱指揮部成員單位要高度重視，嚴(yán)陣以待，扎實做好各項應(yīng)對準(zhǔn)備。貴陽市生態(tài)文明建設(shè)委員會按照相關(guān)要求，對全市木材市場進行了調(diào)研，梳理出大型規(guī)模市場的名錄，對其保障防汛木材供應(yīng)能力進行綜合評估。
2013年6月，貴陽金石天合木材城一期完工，共完成投資逾5億元，建筑面積20余萬平方米，主要業(yè)態(tài)為建筑木材等，可容納上千商戶，目前已入駐商戶500余戶，已安置4000余人就業(yè)。按照規(guī)劃，貴陽金石天合木材城將有電子商務(wù)平臺、深加工區(qū)、鑒定機構(gòu)、研發(fā)中心、展示中心、品牌中心、國際木材交易中心、紅木加工展示區(qū)、工藝品交易展示區(qū)、防腐木交易區(qū)等配套設(shè)施。
專家論道
本期專家：故宮博物院研究員宋永吉
文、圖/記者郭曉昊
“鑒定就是根據(jù)器物本身給出的條件，判斷器物的質(zhì)地、歷史價值及藝術(shù)價值的行為?！?/p>
家具鑒定是一門很難講的課題，因為至今還沒有一個完整的理論體系。對不同的家具實物，有不同的鑒定方法、不同的鑒定結(jié)論。如果不對照實物講家具鑒定，是空洞的。
學(xué)習(xí)家具鑒定，應(yīng)該從學(xué)習(xí)家具的歷史開始，了解家具從古至今的演變過程，從而把握每個時期家具的風(fēng)格特點。例如王世襄先生的《明式家具珍賞》這本書里的家具都是明式家具，并不都是明代家具，還包含有許多清代家具。有些人看到乾隆年間的家具，就認為是明代的。這里有個誤區(qū)，即不了解明代家具與清代家具之間有不同的風(fēng)格特征，不了解明式家具的定義。
明式家具是指明代到乾隆年間的具有明代家具風(fēng)格特征的家具，但它們大的輪廓相同，而在局部的處理方式上存在細微差異，比如：線條的弧度有差別。所以必須掌握家具各個時期不同的風(fēng)格特點，也就能夠鑒別家具是什么年代的。
鑒定就是根據(jù)器物本身給出的條件，判斷器物的質(zhì)地、歷史價值及藝術(shù)價值的行為。這里需要說明價值不等同于價格，但是反過來說，它又包含了價格。舉個例子，用清末家具和民國時期的家具同等材質(zhì)的同類家具來比較，都是酸枝木的椅子，清朝末期的椅子比民國時期的椅子更具備歷史價值和藝術(shù)價值，也就是更值錢。
鑒定一般分為有明確的條件和不明確的或者說是隱含的潛在的條件。首先是材質(zhì)。材質(zhì)是一個非常重要的并且是非常明確的條件。同時，它又隱含了其他的條件。我們看到的明朝的許多家具大多是黃花梨的。反過來說，大多數(shù)黃花梨的家具，是明朝的家具。但不是所有的黃花梨家具都是明朝的，清朝中期以前有，現(xiàn)代仿制品也很多。這就要看你對每一時期家具的造型、紋飾的把握，才能更好地判斷。
家具的材質(zhì)為我們提供了斷代的一個輪廓。紫檀木、黃花梨木、雞翅木、鐵力木、紅木、楠木、櫸木等等，幾乎每一種材料都代表了一個時代特征。比如，黃花梨木是明朝常常使用的，交椅、官帽椅、燈掛椅等大多是明朝的黃花梨木制作的。而滿雕的龍紋大柜，或雕刻繁瑣的拐子紋的家具，如果是紫檀木制作的，一般是乾隆朝以前的。
從工藝及紋飾上看，首先要抓住時代特征。如看到龍發(fā)從兩個角中間向前翻卷，龍爪是圓形車輪狀的，是明朝的紋飾，螭紋、卷草，首先得出它是明式家具的特征。而看到拐子紋、博古紋、龍爪并攏了則是清朝家具的特征。
7月中旬，根據(jù)環(huán)保部通報，要將從嚴(yán)治理“散亂污”企業(yè)作為強化督察的重點內(nèi)容之一，對無法升級改造達標(biāo)排放的企業(yè)，2017年9月底前一律關(guān)閉。截止6月底，京津冀及周邊地區(qū)28個城市已經(jīng)核查出“散亂污”企業(yè)17.6萬家!
其中，浙江木作工廠關(guān)閉377家、搬遷140家、斷電1631家、2577家“三無”企業(yè)即將關(guān)閉;廣東木作工廠關(guān)閉623家、搬遷265家、斷電4263家，所有“三無”企業(yè)9月份全部關(guān)停。河北廊坊、山東臨沂等地區(qū)做為中國木業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，被整改的制造企業(yè)更多。
眾所周知，所謂“環(huán)?！辈贿_標(biāo)就是板材生產(chǎn)作業(yè)環(huán)境差，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)落后，污染排放嚴(yán)重，這樣的條件下生產(chǎn)出來的產(chǎn)品自然無法達到健康使用需求。這樣不僅會浪費木業(yè)資源，污染社會空氣，還將迫使中國板材整體發(fā)展水平落后，阻礙行業(yè)前進。
人們在生活中接觸到“環(huán)?！辈贿_標(biāo)產(chǎn)品時，因為其本身所含甲醛、苯等毒害物質(zhì)的釋放，危害身體健康，嚴(yán)重時會危及生命安全。
因此，這次環(huán)保大檢查，可謂是幾家歡喜幾家愁，各地企業(yè)關(guān)了一批，倒了一批，整治了一批。一夕之間，到處是哀怨，遍地是鬼哭狼嚎。這是一場大洗牌，整頓不規(guī)范的小作坊、打價格戰(zhàn)、搞投機倒把的小企業(yè)。
那么經(jīng)歷了2個月的“環(huán)保利劍”行動后，整個行業(yè)內(nèi)究竟發(fā)生了那些變化?
第一，市場將趨于更規(guī)范、更有序
為何環(huán)保部門關(guān)停了那么多企業(yè)，終其原因還是在于這些企業(yè)的環(huán)保手續(xù)不完整、沒有達到國家要求。經(jīng)過這次的大整治，那些無序發(fā)展、惡性競爭的小企業(yè)勢必會倒掉，留下的必定是正規(guī)生產(chǎn)、良性發(fā)展的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
在這些優(yōu)質(zhì)企業(yè)的帶動下，板材市場就會更趨于規(guī)范、有序、健康的發(fā)展，市場氛圍不再烏煙瘴氣。此后，大家不再會惡意比價，而更多的是注重新品研發(fā)及用戶體驗。如此發(fā)展，對消費者來說將是一大益處，因為大家再也不用擔(dān)心被低價誘騙，可以放心選擇合適自己的好產(chǎn)品。
第二，板材產(chǎn)品勢必會理性漲價
前些時間，由于市場產(chǎn)能過剩，加之被很多偷工減料、刻意壓低價格的小生意人打亂了市場價格，以至于很多好的產(chǎn)品難以彰顯出來，價格也因此提不上去。但在政策趨緊之下，大量不達標(biāo)企業(yè)將被嚴(yán)懲，這便會影響市場上的存量，當(dāng)供需矛盾進一步激化，加之通貨膨脹導(dǎo)致的原料及配套漲價和日益高漲的環(huán)保成本，這勢必導(dǎo)致板材產(chǎn)品整體上漲。
第三、板材品牌優(yōu)勢更為明顯
以前有些板材老板會笑話人家走品牌化路線的企業(yè)，笑話人家天天在燒錢。而現(xiàn)在，他們該笑話自己的短視了，因為走品牌化的企業(yè)未來的日子將會越來越好過。
環(huán)保風(fēng)暴之后，板材市場大清理，留下來的必定是擁有幾把刷子的優(yōu)秀企業(yè)。日后板材行業(yè)內(nèi)的競爭將會更加白熱化。誰知名度高、誰影響力大，誰就能站在至高點。因此，做品牌的企業(yè)將會迎來一片商機。正所謂，堅持投入后必然有回報。
第四，重品質(zhì)有附加值的產(chǎn)品更具競爭力
環(huán)保亮劍之后，留下的都是精銳部隊，想要在強強競爭中脫穎而出，那企業(yè)就必須要在產(chǎn)品的品質(zhì)及附加值上下功夫。所謂的宣傳產(chǎn)品材料與功能，那已經(jīng)都是過去式了，消費者不會再為此而買單。未來，他們會更注重產(chǎn)品的價值。
未來買產(chǎn)品就是賣一種文化、一種情懷、一種感覺。這就要求企業(yè)的產(chǎn)品會講故事，有韻味，且具備超高的附加值，讓人無法拒絕。因此那些注重產(chǎn)品質(zhì)量，做工精細，融入文化底蘊的企業(yè)，將會更具有市場競爭力。
第五，未來板材行業(yè)將迎來一陣技改風(fēng)潮
環(huán)保風(fēng)暴下的企業(yè)為何倒掉一批，其原因就在于陳舊的技術(shù)已經(jīng)跟不上時代發(fā)展的腳步。
我們客觀的來看看板材產(chǎn)品，為何同質(zhì)化明顯，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，在于很多企業(yè)都缺乏創(chuàng)新精神。
這就導(dǎo)致了大家都在一片紅海中廝殺，這次環(huán)保大整治也倒逼著企業(yè)要技術(shù)改革了。為何會出現(xiàn)這么多污染問題，終其原因都是因為技術(shù)上不夠科學(xué)，管理上不夠規(guī)范。
作為緊密依托房地產(chǎn)行業(yè)的下游行業(yè)，受2015年下半年以來的房地產(chǎn)銷售行情帶動，家具、家電等地產(chǎn)相關(guān)消費逐季攀升。相關(guān)上市公司發(fā)布的三季報顯示，營業(yè)收入、歸屬上市股東的凈利潤增速顯著加快。但近期多個城市出臺房地產(chǎn)調(diào)控政策，對家具、家電行業(yè)后續(xù)業(yè)績帶來影響。
業(yè)績大幅提升
業(yè)內(nèi)人士告訴中國證券報記者，地產(chǎn)是家具消費的核心驅(qū)動因素。目前情況下，喬遷新居是居民購買家具的首要原因，2015年下半年以來的地產(chǎn)上行行情對家具銷售具有一定拉動作用。索菲亞發(fā)布的三季報顯示，1-9月公司實現(xiàn)營業(yè)收入29.7億元，同比增長43.5%；歸屬上市公司股東凈利潤4.08億元，同比增長48.04%。第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入13億元，同比增長42.66%；實現(xiàn)凈利潤2.08億元，同比增長48.07%。中信證券認為，訂單量增加和客單價提升是公司延續(xù)高增長的原因，其中訂單量增加主要來自一二線銷售網(wǎng)絡(luò)的加密和四五線銷售網(wǎng)絡(luò)的拓展以及促銷活動的拉動，而客單價的提升則來自于產(chǎn)品升級和品類多樣化。
曲美家居前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入11.26億元，同比增長26.78%；實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤1.33億元，同比增長59.64%。曲美家居表示，其業(yè)績的提升主要受益于公司渠道的不斷擴張。截至今年6月30日，公司擁有經(jīng)銷商311家，經(jīng)銷商專賣店698家，直營店14家，新店開店速度也在加快。
與家具行業(yè)相比，家電行業(yè)受地產(chǎn)行情影響相對較小。業(yè)內(nèi)人士指出，地產(chǎn)行情對家電行業(yè)的影響主要體現(xiàn)在白色家電和廚電行業(yè)上。
老板電器前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入39.85億元，同比增長27.69%；實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤7.01億元，同比增長43.67%。第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入14.60億元，同比增長35.28%；實現(xiàn)凈利潤2.78億元，同比增長53.39%。分析人士指出，目前老板電器60%以上的收入來自一線和核心二線城市。
華帝股份三季報顯示，1-9月公司實現(xiàn)營業(yè)收入31.18億元，同比增長18.41%；歸屬上市股東凈利潤2.01億元，同比增長51.69%。第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入10.41億元，同比增長19.96%；實現(xiàn)凈利潤0.47億元，同比增長118.02%。
后續(xù)業(yè)績受波及
家具、家電行業(yè)能否在地產(chǎn)調(diào)控政策出臺后延續(xù)靚麗業(yè)績，業(yè)內(nèi)人士認為，需從銷售情況和反應(yīng)周期兩個角度進行觀察。
某QFII投資經(jīng)理認為，地產(chǎn)行情下行對普通家具企業(yè)的銷售影響較大，但對定制家具企業(yè)的影響較小。定制家具增長的核心驅(qū)動是定制滲透率的提升，目前定制衣柜滲透率為40%，未來還有很大提升空間。對于成品家具企業(yè)而言，其銷售增速與房屋銷售的相關(guān)性強于定制家具企業(yè)。
另外，地產(chǎn)行情變化對于家具銷售的影響需要一定的反應(yīng)周期。上述投資經(jīng)理認為，地產(chǎn)行情變化對產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)的影響一般要滯后2-3個季度，也就是說，今年四季度開始的地產(chǎn)調(diào)控給家具銷售帶來的影響在明年二季度才能開始體現(xiàn)。
分析人士指出，短期看，家具行業(yè)仍能享受1年左右的訂單滯后紅利期。對廚電而言，地產(chǎn)行情下行帶來的影響可能會較大，因為廚電50%的銷量來自新購房的購置需求。
（來源:中國證券報）
今年以來，廣西省崇左市林業(yè)部門采取非常措施，推進木材加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全市目前木材經(jīng)營加工企業(yè)602家，年生產(chǎn)能力264萬立方米，上半年完成木材加工產(chǎn)值50.1億元，同比增長6.9%。今年以來，我市各級各部門按照市委、市政府提出“打造百億林產(chǎn)工業(yè)產(chǎn)值”目標(biāo),大力實施“林產(chǎn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)帶”建設(shè)。我市以322國道扶綏山圩鎮(zhèn)至崇左城區(qū)段、崇左至憑祥高速公路為主軸，以廣西崇左·龍贊東盟國際林業(yè)循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園為核心，加強協(xié)調(diào)、主動服務(wù)，著力推進“五大林業(yè)工業(yè)園區(qū)”建設(shè)。目前，廣西崇左·龍贊東盟國際林業(yè)循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園正式動工建設(shè)，占地面積1萬畝，總投資約150億元，首批入園的千成木業(yè)、成龍木業(yè)、正通金屬包裝等8個項目，總投資超過20億元。扶綏山圩林產(chǎn)循環(huán)科技產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃面積1.53萬畝，已引進14家膠合板、家具板、木地板、生態(tài)板等生產(chǎn)企業(yè)，到2020年園區(qū)年產(chǎn)值有望突破100億元。東門林場貯木場項目園區(qū)規(guī)劃面積3357畝，總投資1.04億元，規(guī)劃建設(shè)年儲存、轉(zhuǎn)運60萬立方米木材和30萬立方米木材粗加工產(chǎn)品的貯木場，目前已完成平整土地1800多畝。寧明木材加工園區(qū)以廣西祥盛木業(yè)有限公司為龍頭，培育一批規(guī)模大、實力強、輻射帶動作用明顯的林產(chǎn)品加工骨干企業(yè)，逐步形成“公司、基地、農(nóng)戶相結(jié)合，林工貿(mào)一體化”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。憑祥紅木加工服務(wù)園區(qū)充分利用東盟國家紅木資源豐富的優(yōu)勢，全力打造“中國紅木第一城”品牌，取得顯著成效。
同時，市林業(yè)部門開展木材經(jīng)營加工單位有效期延續(xù)核查和木材經(jīng)營加工單位清理整頓工作；加強木材經(jīng)營加工監(jiān)督管理，嚴(yán)格審核木材經(jīng)營加工行政許可審批材料；積極推進創(chuàng)建龍頭企業(yè)品牌工作，崇左市恒宇木業(yè)有限公司榮獲2014年廣西現(xiàn)代林業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)稱號。
