家具品牌面臨競爭要完善自身、推陳出新\賽鞋木豆和格木離岸價格正在上漲
行業(yè)現(xiàn)狀：后浪品牌來勢兇猛
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：“在10年前家企一次活動成交幾十單是常情，現(xiàn)在的家裝團購會，老牌企業(yè)能成交10幾單已屬罕見，有時甚至還會出現(xiàn)零單的尷尬。令人頗為費解的是，在這種嚴(yán)峻市場環(huán)境下，近年的家居市場仍不斷涌現(xiàn)出新面孔，并且在一些樓盤做活動時經(jīng)常能看到一些新的家居品牌在擺攤宣傳，很多連名字都叫不上來。”
環(huán)保家具將引領(lǐng)家具行業(yè)發(fā)展新方向
隨著社會的不斷發(fā)展，家居行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生著不斷的變化，人們的生活已經(jīng)和家居行業(yè)的發(fā)展分不開了，最近曝出的家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌，樹立家居行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的事件引起了很多人的關(guān)注。
綠色環(huán)保家具是指那些立足于生態(tài)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)、利用自然材料生產(chǎn)出來的能夠滿足使用者特定需求，有益于使用者健康，并且具有極高文化底蘊和科技含量的家具。環(huán)保家具在家居市場很吃得開，某品牌銷售人員訴說：“現(xiàn)在大部分的消費者都會講究環(huán)保，雖然環(huán)保不是第一位考慮的，但是越來越多的消費者都在詢問?！?br>前浪應(yīng)在發(fā)展中前進順勢而上
“后浪”滔滔，但“前浪”也有自身的優(yōu)勢。能稱為“前浪”，自身肯定已占有一定的市場份額，這是“后浪”所不具備的優(yōu)勢。老品牌家居企業(yè)若想長期生存，首先得守住已有的市場，而且不能滿足于現(xiàn)有的穩(wěn)定，必須在口碑與質(zhì)量做到位的前提下，尋求新的突破。
再者，老牌家居企業(yè)如何精準(zhǔn)定位市場，確定營銷方向，也是決定其能否順勢而上的另一個關(guān)鍵。若能抓住目標(biāo)客戶群體的消費心理加以表現(xiàn)，緊跟時代步伐及潮流趨勢，將“所需即所求”的消費主線吃透，又怕什么“后浪”涌現(xiàn)？
在當(dāng)下行業(yè)發(fā)展如此激烈的情形下，家具企業(yè)必須不斷完善自身、推陳出新，讓產(chǎn)品與口碑獲得雙飛，這樣，才能在家居業(yè)站穩(wěn)腳跟、獲得制勝關(guān)鍵。
目前已有少部分活躍買家在市場上，非洲硬木賽鞋木豆（小斑馬）和格木（非洲菠蘿格）的離岸價格正在上漲。由于這兩個材種可用率有限，非洲供應(yīng)都在商質(zhì)疑這兩材種一時興起的熱潮能持續(xù)多久。有消息傳出，對古夷蘇木采伐和生產(chǎn)的嚴(yán)格規(guī)定很快就會公布。更有傳言，古夷蘇木的交易可能會被禁止，這暗示甚至可能擴展到要完全禁止古夷蘇木的砍伐。2月中下旬，大雨阻礙了加蓬的交通運輸。加蓬境內(nèi)的公司繼續(xù)面臨不符合政府批準(zhǔn)條件的風(fēng)險，因為不符合審批的公司要受政府重罰。
2月下旬非洲市場出口原木報價
商品名稱
類型
等級
價格（歐元/立方米）
賽鞋木豆（Beli）
原木
LM
295
B
295
綠柄桑（Iroko)
原木
LM
370
B
350
BC/C
270
加蓬盤豆木
（Okoume)
原木
LM
250
B
250
BC/C
190
非洲紫檀
（Padouk)
原木
LM
335
B
290
BC/C
245
奧古曼（Okan）
原木
LM
240
B
240
沙比利（Sapele)
原木
LM
310
B
300
BC/C
245
幾內(nèi)亞格木(Tali)
原木
LM
380
B
370
（記者ｍａｎｄｙ）
營銷學(xué)中品牌的“感官效應(yīng)”，強調(diào)品牌不僅僅是一個logo或者口號，而是與“色香聲味觸”等人類感官系統(tǒng)息息相關(guān)的綜合概念，讓消費者形成對一個品牌的記憶點。
而強勢品牌的偉大之處，在于通過不斷地延伸、擴展、打碎這些“色香聲味觸”的品牌符號，形成更加細微且多元的“品牌碎片”，讓消費者無論接觸到哪個“碎片”，都能“窺一豹而見全身”地?zé)o縫對接到品牌本身。
據(jù)說圣誕老人并不是從公元紀(jì)年就穿紅色衣服的，可口可樂為了讓品牌VI的紅白兩色深入人心，圣誕老人才成為了紅衣服白胡子的慈祥老爺爺，紅白兩色也成為了圣誕狂歡季的經(jīng)典顏色。對可口可樂來說，占領(lǐng)了紅與白的視覺搭配，就是點燃了品牌記憶的火山口，經(jīng)久不衰。
三歲幼童并不識字，但是看到紅黃相間的“m”，他知道這是麥當(dāng)勞，吃薯條漢堡的地方。麥當(dāng)勞也為所有產(chǎn)品統(tǒng)一冠上“麥（Mc）”開頭的名字：麥咖啡（McCafe）、麥滿分（McMuffin）、麥旋風(fēng)（McFlurry）等等，通過視覺占位強化消費者對品牌的認識和記憶。
商業(yè)巨頭的視覺形象已然占領(lǐng)了品牌高地，在紅木家具行業(yè)也有一些有著品牌理念的先行者，通過鮮明的品牌形象搶占消費者的視覺印象。
中山紅古軒作為最早提出“新中式”概念并全面施行品牌化的紅木家具企業(yè)，朗朗上口、意境深遠的品牌名，紫檀紅與赤金底的VI色，象征天圓地方同時也表現(xiàn)木紋年輪的紋飾，都統(tǒng)一運用在品牌官網(wǎng)、門店裝修、店內(nèi)軟裝、產(chǎn)品三證等線上平臺宣傳與線下門店展示中，于細微處見精神，讓消費者對紅古軒品牌產(chǎn)生“一以貫之”的品牌印象。
浙江東陽海強紅木旗下新中式品牌東方之信，也在品牌創(chuàng)立之初為VI形象絞盡腦汁，最終定稿既融合了家具之椅背與條案元素、又結(jié)合了品牌名之“東”與英文East首字母的設(shè)計，完美貼合品牌簡約而時尚的定位。東方之信品牌辨識度與市場認可度大幅提升，實現(xiàn)企業(yè)與消費者的雙贏。
數(shù)據(jù)顯示，眼睛接受到的信息多達83%，視覺印象可稱為品牌的“第一印象”，因而通過一套具有辨識度、獨創(chuàng)性、符合品牌特色的VI體系，讓品牌在紛亂如云的廣告信息中脫穎而出，被消費者“看見”并“記住”，應(yīng)該是紅木家具企業(yè)走上品牌之路的基礎(chǔ)配置。
（來源：品牌紅木）
1月9日，“融合·引領(lǐng)——紅星美凱龍京滬西南大區(qū)&北京家居品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略合作發(fā)布會”啟動，自此，紅星美凱龍將和北京家居品牌聯(lián)盟攜手，以京滬西南大區(qū)市場為基礎(chǔ)，在營銷、招商、電商等領(lǐng)域展開深度合作。屆時，全國消費者都可以在紅星買到意風(fēng)、華日、非同、飛美和愛依瑞斯等品牌的高性價比“新鮮貨”。紅星美凱龍副總裁兼京滬西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，2016年北京家居品牌聯(lián)盟旗下40個品牌將在京滬西南大區(qū)的80至100家紅星美凱龍賣場聯(lián)合出現(xiàn)，并結(jié)合多個電商平臺讓消費更便利。比如，主打裝修服務(wù)的“裝修公”、針對互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的“家金所”等。
頂固家居上市新三板發(fā)力“智能家”
近日，廣東頂固集創(chuàng)家居股份有限公司在北京全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓中心，宣告正式邁入資本市場，其股票簡稱頂固家居，股票代碼833958。頂固家居本次向社會公開轉(zhuǎn)讓的總股本為8400.00萬股，主辦券商為東海證券，交易方式為協(xié)議交易。作為定制家居行業(yè)的新三板上市公司，頂固家居董事長林新達表示，上市后將利用輻射全國的四個制造基地，為消費者提供豐富、高性價比的家居產(chǎn)品，并加大智能家居的研發(fā)，打造頂固“智能家”文化。此外，頂固家居與硅谷天堂資產(chǎn)管理集團研究院達成戰(zhàn)略合作，共同開展產(chǎn)業(yè)整合、以及投融資等工作。
國投實創(chuàng)紅木藏品館推出檢測鑒定服務(wù)
1月9日，國投實創(chuàng)紅木藏品館開業(yè)，該館位于城外誠家居廣場中式古典館五層。據(jù)悉，除了收藏以及展示各式紅木精品外，該館也將成為消費者的“貼心人”，幫消費者進行紅木家具真?zhèn)蔚蔫b定和紅木產(chǎn)品價值的評估。國投實創(chuàng)相關(guān)負責(zé)人表示，他們目前已經(jīng)擁有“中國紅木委紅木與紅木制品國投實創(chuàng)北京檢測中心”和“中國紅木委國投實創(chuàng)北京評估中心”，消費者可以帶著自己心愛的紅木家具到他們這里進行檢測與鑒定，并獲得相應(yīng)專業(yè)的檢測報告，而費用按照在檢測與鑒定中心的實際發(fā)生收取。
這些美麗的木紋是由于家具木材構(gòu)成細胞的種類、大小、排列、分布和組合方式的不同，而在材面上形成千變?nèi)f化的紋樣圖案，其包含木材宏觀水平和微觀水平的各種木紋圖案，樣式和內(nèi)涵極其豐富。通過木材解剖技術(shù)，可以將這些木材花紋圖案顯現(xiàn)出來，讓我們常人的肉眼可以看見。同時，還可以應(yīng)用美學(xué)構(gòu)成原理，對木材解剖花紋圖案進行美學(xué)分析，提取出具有高度美學(xué)價值的美學(xué)元素。
二、家具木材解剖特征
家具木材解剖學(xué)又可以稱為次生木質(zhì)部解剖學(xué)。1858年德國人內(nèi)格利首次提出木質(zhì)部和韌皮部的概念，薩尼奧提出了“管胞”一詞并對木材組織進行研究，這奠定了木材解剖學(xué)的基礎(chǔ)。木材解剖是通過將木材切割來了解木材內(nèi)部成分的形態(tài)、位置、構(gòu)造及其相互關(guān)系和組合的方法，包括木材宏觀、顯微和超顯微的構(gòu)造。
（1）家具木材宏觀構(gòu)造
家具木材的宏觀構(gòu)造是指借助肉眼或利用10倍光學(xué)玻璃放大鏡所觀察到的木材構(gòu)造特征。主要特征有木材三切面、心材和邊材、年輪、早材和晚材、木射線髓線、樹脂道、管孔等。次要特征為紋理、材色、氣味、輕重和軟硬等。
（2）家具木材微觀構(gòu)造
家具木材的微觀構(gòu)造是指在光學(xué)顯微鏡放大的倍數(shù)為40-1600倍下所能觀察到的木材構(gòu)造。木材細胞根據(jù)功能不同可分為管胞、導(dǎo)管、木纖維、木射線髓線等。樹種不同，其細胞組成也不同。針葉樹的微觀構(gòu)造主要由管胞和木射線組成，其木射線大多較細且不明顯，某些樹種在管胞間還有樹脂道。闊葉樹的微觀構(gòu)造較復(fù)雜，細胞種類較多且排列不規(guī)則，主要由導(dǎo)管、木纖維、木射線和軸向薄壁組織等組成。
（3）家具木材超微觀構(gòu)造
家具木材超微觀構(gòu)造是利用電子顯微鏡放大倍數(shù)在1600倍以上，如掃描電子顯微鏡、分析電子顯微鏡和高分解能電子顯微鏡等觀測到的木材細胞局部形態(tài)，也可對木材細胞結(jié)構(gòu)及其形成過程進行觀察。以導(dǎo)管上的穿孔構(gòu)造為例，兩個導(dǎo)管分子縱向連接時,穿孔為兩者端部相通的空隙，穿孔板則是在兩個導(dǎo)管分子斷壁間互相連接的細胞壁，根據(jù)結(jié)構(gòu)不同，分為單穿孔和復(fù)穿孔。
三、家具木材解剖特征的應(yīng)用
（1）了解家具木材性質(zhì)，反映外界氣候變化。
木材解剖特征是了解木材性質(zhì)和利用的基礎(chǔ)，木材構(gòu)造（如細胞形態(tài)、細胞數(shù)量、年輪變化等）受遺傳、立地條件、環(huán)境因子（如溫度、降雨）等多種因素的影響，它是反映外界氣候變化的一個重要指標(biāo)，也是氣候歷史重建和未來氣候變化預(yù)測的主要依據(jù)。
（2）家具木材紋理圖案創(chuàng)造。
木材的三切面是構(gòu)成木材自然美的基礎(chǔ)。木材解剖特征形成的紋理千變?nèi)f化，不僅美觀、大方，滿足人們的視覺享受，而且表達了人們的某種心理需求，大量被應(yīng)用在平面設(shè)計、包裝、家具、室內(nèi)裝潢等設(shè)計行業(yè)中，展現(xiàn)了木材作為天然材料的特異之美。家具木材宏觀構(gòu)造的紋理之美早在家具產(chǎn)品有所體現(xiàn)，消費者在選擇家具時，總會仔細觀察木材的紋理。許多仿自然木紋的人造飾面板也應(yīng)運而生，這是因為人類具有親近大自然的本性，滿足了他們情感上的需求，這樣的飾面材料帶來了巨大的經(jīng)濟效益。
產(chǎn)品名稱規(guī)格價格單位產(chǎn)地報價時間
紅橡
Fas2寸
7800.00-8600.00
m3
北美
2015/5/14
紅橡
Fas1寸
6000.00-7400.00
m3
北美
2015/5/14
紅橡
普一2寸
5200.00-5500.00
m3
北美
2015/5/14
紅橡
普一1寸
5000.00-5800.00
m3
北美
2015/5/14
白橡
Fas2寸
9200.00-11000.00
m3
北美
2015/5/14
白橡
Fas1寸
6800.00-7500.00
m3
北美
2015/5/14
白橡
普一2寸
5500.00-7000.00
m3
北美
2015/5/14
白橡
普一1寸
5000.00-6500.00
m3
北美
2015/5/14
