家具企業(yè)2020行動(dòng)預(yù)測(cè):慢下來(lái),活下去\花梨木和鐵梨木有什么區(qū)別?
往年,十一二月至次年三四月是訂單充足期,工人得日夜加班加點(diǎn),今年就算經(jīng)營(yíng)情況尚可的企業(yè)也未迎來(lái)想象中較長(zhǎng)的訂單高峰,不少家具生產(chǎn)企業(yè)發(fā)布告經(jīng)銷商通知:在1月10號(hào)之前停止接新單。
綜合各大品牌發(fā)布的信息來(lái)看,2019年家具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)將圍繞“活下去”這一核心,尤為關(guān)注現(xiàn)金流和收支平衡,業(yè)務(wù)投資趨向“保守”,內(nèi)部管理大“變革”,由不斷開發(fā)新業(yè)務(wù)、快速搶占市場(chǎng)份額到聚焦自己的優(yōu)勢(shì),以精兵簡(jiǎn)政為主。
對(duì)外:相對(duì)保守
市場(chǎng)不景氣,錢不好掙,家具企業(yè)比以往更謹(jǐn)慎對(duì)待每一筆“開銷”:
一是主動(dòng)“割肉”,減少不盈利的業(yè)務(wù),將資源重點(diǎn)傾注到始終超出客戶期待的業(yè)務(wù),全神貫注盯緊用戶;
二是年度目標(biāo)不喊口號(hào),經(jīng)營(yíng)數(shù)字不定太高;
三是多個(gè)行業(yè)互補(bǔ)型“結(jié)盟”,放下當(dāng)“老大”的傲慢,不求走過的路寸草不生,發(fā)揮創(chuàng)意、尋求多方資源,以互補(bǔ)達(dá)到乘數(shù)效應(yīng),外聯(lián)共生;
四是警惕跟風(fēng)。市場(chǎng)洗牌加劇,很多兜里不差錢的大佬紛紛去東南亞辦工廠、收購(gòu)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌,須知辦廠與收購(gòu)只是開頭,真正重要的是后續(xù)的運(yùn)營(yíng),這要對(duì)未來(lái)的人口及消費(fèi)趨勢(shì)有精確預(yù)判,保持理性的樂觀主義者心態(tài)很重要。
對(duì)內(nèi):重組變革
陶瓷行業(yè)的品牌集中度和企業(yè)管理水平遠(yuǎn)高于家具行業(yè),在外部環(huán)境不景氣時(shí),他們主動(dòng)對(duì)內(nèi)部進(jìn)行重組和變革,說明內(nèi)部管理有很大的效益空間等待釋放和挖掘。
家具企業(yè)在過去野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期,一味尋求攻克市場(chǎng),內(nèi)部管理先天不足,導(dǎo)致很多企業(yè)大而不強(qiáng)、凈利潤(rùn)低。行情不好倒逼家具企業(yè)求生存,除了對(duì)外要訂單,就是對(duì)內(nèi)挖掘潛力:裁員、降薪、做二休三等都是治標(biāo)不治本,真正需要的重新梳理組織結(jié)構(gòu),保持組織旺盛的生命力,對(duì)一些合作方也進(jìn)行重新的審視與規(guī)范,以確保能始終如一提供穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品和服務(wù)。組織變革釋放的效益是巨大的,很多大企業(yè)都是靠大刀闊斧的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)了二次增長(zhǎng),如美的、騰訊、阿里巴巴。
開年以來(lái)蘋果公司股價(jià)暴跌,讓我們看到偉大的公司,也只能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷一段時(shí)間,過去成功的經(jīng)驗(yàn)隨著時(shí)間的推移,終將成為前行的枷鎖。
告別高速增長(zhǎng),家具企業(yè)或能在“慢下來(lái)”中卸載野蠻生長(zhǎng)期積累的沉疴,去掉中年的油膩,獲得更加健康的肌體,重返青春變得更強(qiáng)。2019年,靜待輕裝上陣的家具企業(yè)。
花梨木是一種常見的珍貴木材,它有著十分艷麗的花紋色彩;而鐵梨木是一種硬度極高的家具、房屋用材,早在古代人們將其用以建造房屋,穩(wěn)定性極強(qiáng),堅(jiān)固耐用。
花梨木亦稱花貍,屬常綠喬木類,高可達(dá)16米,其木結(jié)花紋圓暈如錢,色彩艷麗,紋理清晰美麗,常用以制作家具及文房器具?;ɡ婺居欣匣ɡ婧托禄ɡ嬷郑匣ɡ婕y理清新美艷,香氣怡人,色彩由淺黃至赤紫;而新花梨色彩則呈赤黃,紋理色彩比老花梨差一些。
花梨木自古代起就深受人們喜愛。它擁有艷麗的色彩,心材常呈現(xiàn)紅褐色和紫紅色,木質(zhì)堅(jiān)硬,結(jié)構(gòu)細(xì)膩,且不沉于水;其紋理精致而美麗,有微香,很適于雕刻。若是將花梨木或其刨花放入水中,它的漂浮物質(zhì)會(huì)散發(fā)出一種亮麗的熒光,在雨天也可常常見到此現(xiàn)象。
鐵梨木又稱愈瘡木,它是一種優(yōu)良的硬木木材,主要因其硬度大而得名。鐵梨木屬于常綠喬木類,有著極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、藥用價(jià)值,80%的木料都被用于造船,目前世界各國(guó)均視為稀有的重要木材資源,它在我國(guó)屬于國(guó)家二級(jí)保護(hù)植物,是極受群眾喜愛的用材樹種。
鐵梨木的木質(zhì)最為堅(jiān)硬,是云南和廣西特有的珍貴熱帶闊葉樹種。其木材珍貴,材質(zhì)優(yōu)良,樹干挺直,氣勢(shì)雄偉,極富有光澤,而且結(jié)構(gòu)均勻,紋理交錯(cuò)密致,強(qiáng)度大、耐磨損、抗腐、抗蟲蛀,耐久性強(qiáng),沒有特殊氣味,可用于軍工、造船、建筑及工藝美術(shù)品、樂器等使用,硬度超強(qiáng),經(jīng)久耐用。
在硬質(zhì)木材家具中,以鐵力木制作的家具價(jià)格最為低廉,據(jù)史書記載,古代南方地區(qū)多用鐵梨木蓋房,這是花梨木所不能比擬的優(yōu)勢(shì)。而鐵梨木也最易辨別由于在歷史上其價(jià)值一直不高,所以極少有假冒偽劣制品或替代品,它沒有花梨木等木材常見的偽造問題。
關(guān)于花梨木和鐵梨木的區(qū)別,其實(shí)比較多,根據(jù)它的實(shí)際用途不同而有所差異。首先在選擇木材的時(shí)候,應(yīng)該先要說明這個(gè)木材是要用來(lái)做什么,比如是食用、做木材、還是藥用,一般來(lái)說,拿來(lái)食用或藥用的話就要選擇花梨木,而用來(lái)做家具木材等就要選擇鐵梨木了,因?yàn)樗挠捕雀摺?br>花梨木是極珍貴的木材,隨著它的日漸減少,其價(jià)格也是持續(xù)上漲。目前在市面上所售的花梨木價(jià)格處于偏高趨勢(shì),普通料每噸價(jià)格在600萬(wàn)元左右;稍好一些的木料每噸價(jià)格在800-1200萬(wàn)元之間;而大料則是按根來(lái)計(jì)算價(jià)格的,可謂是一木難求,每噸價(jià)格基本上是超過2000萬(wàn)元,這個(gè)價(jià)格實(shí)在令人驚嘆。
家具企業(yè)在發(fā)展電商的道路上還有很多坎坷,家具企業(yè)需提前做好準(zhǔn)備,積極出動(dòng)出擊。
家具不同于其他的產(chǎn)品,不像衣服食品什么的,不滿意,可以直接退貨,方便簡(jiǎn)單。而家具產(chǎn)品屬于大型家居產(chǎn)品,安裝,拆卸都十分的麻煩,消費(fèi)者不滿意,家具產(chǎn)品被退回,商家也很難再賣出去,損失也很大。如何有效的避免存在退貨這一問題呢?
那就是線下體驗(yàn)店,面對(duì)大件的家具產(chǎn)品,消費(fèi)先在線下體驗(yàn)店,體驗(yàn)產(chǎn)品,滿意后再在線上支付購(gòu)買,這種方式就很大程度上避免了,消費(fèi)者退貨這個(gè)問題的發(fā)生。為家具企業(yè)電商的發(fā)展解決了一個(gè)難題。
家具產(chǎn)品還有一個(gè)不同于其他產(chǎn)品的就是家具產(chǎn)品不是買來(lái)就能用的,家具是需要安裝的。受地域差距的影響,大部分網(wǎng)購(gòu)的家具產(chǎn)品,賣家是不承擔(dān)安裝服務(wù)的。除非是有的一線的家具品牌企業(yè)有自己開設(shè)的線下體驗(yàn)店,然后會(huì)安排人員進(jìn)行安裝。否則這也是一個(gè)很大的問題。
然而大部分的家具企業(yè)還沒有這樣的實(shí)力。難以在大部分城市有自己的體驗(yàn)店和安裝隊(duì)伍。但是將用戶的反饋通過互聯(lián)網(wǎng)多渠道匯聚,然后再利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生的方式去將其解決才是互聯(lián)網(wǎng)思維根本,售后當(dāng)然也可以這么做。
由于網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)通常由品牌總部負(fù)責(zé)運(yùn)作,而有些實(shí)體店則是經(jīng)銷商的買賣,二者之間無(wú)售后約定的話,消費(fèi)者售后無(wú)人問津是必然的結(jié)果。這種經(jīng)銷商和企業(yè)之間的利益矛盾,直接導(dǎo)致了家具產(chǎn)品的售后服務(wù)陷入尷尬。
那么這個(gè)問題是不是無(wú)法解決呢,答案當(dāng)然是否定的?;ヂ?lián)網(wǎng)已成趨勢(shì),家具產(chǎn)品縱使有種種困難,但是千萬(wàn)條小河始終是回歸于大海,家具企業(yè)有千難萬(wàn)苦,始終還是要回歸于產(chǎn)品。
就連此前售價(jià)持續(xù)上漲的紅木家具近日也被傳“價(jià)格下跌”,但經(jīng)記者走訪賣場(chǎng)了解,目前紅木家具的價(jià)格并未出現(xiàn)大幅波動(dòng)。目前,紫檀、黃花梨以及紅酸枝老料都是高端紅木家具的原材料,采用這類材料并且做工精良的紅木家具價(jià)格沒有出現(xiàn)明顯下滑。
半年多來(lái),家居行業(yè)一直面臨市場(chǎng)人氣不足的困擾。就連此前售價(jià)持續(xù)上漲的紅木家具近日也被傳“價(jià)格下跌”,但經(jīng)記者走訪賣場(chǎng)了解,目前紅木家具的價(jià)格并未出現(xiàn)大幅波動(dòng)。
市場(chǎng)客流出現(xiàn)明顯下滑
自去年11月起,紅木市場(chǎng)客流開始遭遇滑鐵盧。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示,在樓市調(diào)控的影響下,不少紅木企業(yè)的零售客流都出現(xiàn)了30%至50%左右的下降。
記者在某賣場(chǎng)的紅木展廳看到,雖然是周末,但前來(lái)選購(gòu)的消費(fèi)者卻寥寥無(wú)幾,銷售人員告訴記者,這種情況已經(jīng)持續(xù)半年多了,銷量遠(yuǎn)不如去年同期,“下降20%都算是理想的。”
據(jù)了解,與去年同期相比,今年市場(chǎng)客流幾乎下降了一半,雖然目前樓市成交逐漸回暖,但是購(gòu)房者以剛性、改善性需求為主,而這部分消費(fèi)者大多不是紅木家具的主要購(gòu)買群體,因此紅木家具市場(chǎng)并沒有隨著樓市的回暖而升溫。
高端紅木家具價(jià)格堅(jiān)挺
在市場(chǎng)客流銳減的情況下,紅木家具開始被傳“價(jià)格下跌”。記者在賣場(chǎng)中走訪了解到,一些商家表示現(xiàn)在的確調(diào)低了售價(jià),與去年同期相比降幅達(dá)到了20%至30%左右。某家具商場(chǎng)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為,在市場(chǎng)人氣不足的情況下,為了爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,一些商家會(huì)選擇降價(jià)出售緩解資金壓力,但一些高端的精品家具價(jià)格仍然堅(jiān)挺。
目前,紫檀、黃花梨以及紅酸枝老料都是高端紅木家具的原材料,采用這類材料并且做工精良的紅木家具價(jià)格沒有出現(xiàn)明顯下滑。一位家具經(jīng)銷商告訴記者,今年紅木家具的原材料價(jià)格出現(xiàn)了一定幅度的回調(diào),但不同的材料回調(diào)幅度差別明顯,例如品相稍好的紅酸枝去年的價(jià)格為每噸13萬(wàn)元至14萬(wàn)元,而今年則回調(diào)至每噸12萬(wàn)元,品相普通的紅酸枝每噸僅為7.7萬(wàn)元,價(jià)格下降了一半左右,再加上人工費(fèi)上漲了15%,因此采用上乘材料制作的紅木家具價(jià)格并沒有下降。
面對(duì)如今紅木市場(chǎng)價(jià)格差異較大的情況,建議消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)貨比三家,不要抱有“撿漏”的想法,從家具所用的材質(zhì)、工藝以及品相等方面仔細(xì)對(duì)比,切勿因?yàn)榈蛢r(jià)而沖動(dòng)購(gòu)買。
市場(chǎng)環(huán)境改變,傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式已無(wú)法滿足新時(shí)代的消費(fèi)需求,不少家具企業(yè)都希望可以借助轉(zhuǎn)型升級(jí)盡快實(shí)現(xiàn)“苦盡甘來(lái)”。然而,轉(zhuǎn)型并沒有想象中簡(jiǎn)單,更不是嘴上說說而已,期間的各種矛盾和風(fēng)險(xiǎn)比預(yù)期要多得多,家具企業(yè)必須要有“歸零心態(tài)”,才能強(qiáng)大自我。
外部市場(chǎng)變化帶來(lái)挑戰(zhàn)
外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境和走勢(shì),到底怎么樣,可以說與家具企業(yè),既有關(guān)系,也沒有關(guān)系。
有關(guān)系,是指所有家具廠商必須要順勢(shì)而為,不能逆勢(shì)蠻干;整個(gè)家具商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的局面,已經(jīng)非常清楚,那就是外部經(jīng)濟(jì)變化和走勢(shì),對(duì)于家居等消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān),那就是多變、多難、更復(fù)雜。只有順勢(shì)而為,才能逆勢(shì)發(fā)展。
沒有關(guān)系,則是指家具企業(yè)不能躺在過去的傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展軌道上過日子,必須要重新建立起自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)的人口紅利、政策紅利,都已經(jīng)不覆存在,所有家具廠商必須要在新的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)環(huán)境下,找到自己新突破口。
傳統(tǒng)意義上的家具行業(yè)大發(fā)展、大井噴行情,已經(jīng)基本宣告結(jié)束。接下來(lái),必須要迎接一輪新的各自為戰(zhàn)、自我引爆新軌道。變化真的已經(jīng)開始了,各大家具大品牌正面拼刺刀、博肌肉的通道中。
產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)進(jìn)入低利潤(rùn)階段
沒人能說清楚家具行業(yè)未來(lái)到底會(huì)怎樣,這就意味著所有人必須要自己去親手創(chuàng)造新的未來(lái)。當(dāng)前沒有一個(gè)家具廠商可以確定未來(lái)幾年整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局的變化和走勢(shì),但有三點(diǎn)基本新變化、新走勢(shì)可以得到確認(rèn)。
一是,從發(fā)展速度來(lái)看,行業(yè)整體進(jìn)入低增長(zhǎng)通道,甚至滯漲的通道之中。雖然一些大企業(yè)還能保持兩位數(shù)的增長(zhǎng),但整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)很難重現(xiàn)過去幾年的態(tài)勢(shì)。
二是,從競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)看,單一的價(jià)格戰(zhàn),甚至是渠道戰(zhàn),促銷戰(zhàn),都不足以改變和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的變革和消費(fèi)需求的刺激。必須要尋找和建立新的引爆手段。
三是,從消費(fèi)需求來(lái)看,整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者胃口更加的多元化、細(xì)分化,家具企業(yè)的精品戰(zhàn)略也將面臨新的修整。
當(dāng)然,對(duì)于所有家具廠商來(lái)說,一個(gè)最大挑戰(zhàn),就是整個(gè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入“低利潤(rùn),甚至微利、薄利”的階段,大量商業(yè)投機(jī)都將會(huì)被清理出局。進(jìn)入門檻面臨新的提升,從表面上看銷售規(guī)模和銷售額是顯性門檻;從發(fā)展看運(yùn)營(yíng)能力,特別是盈利能力將是隱性新門檻。
家具人必須拿出“歸零心態(tài)”
轉(zhuǎn)型升級(jí)真不是嘴上說說,心里想想,而是所有家具廠商必須真刀真搶干出來(lái)!所有家具廠商,無(wú)論大小、強(qiáng)弱,都站在一個(gè)發(fā)展的新十字路口上,是去是留必須要盡快做出抉擇。
接下來(lái)的幾年,注定家具產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展之路,不好走,也不會(huì)順暢。特別是對(duì)于很多的弱小者來(lái)說,稍有差池,養(yǎng)家糊口都很難。
對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下,一些家具廠商還擁有選擇的主動(dòng)權(quán),接下來(lái)隨著調(diào)整、變革的深入化和深度化,大部分的廠商只有被淘汰出局一條路可以走。
特別是對(duì)于大量的綜合運(yùn)營(yíng)能力弱,完全依靠10年前的老辦法、老模式、老思路在操作市場(chǎng)的制造商,零售商,淘汰出局將是常態(tài)化。
所有家具人,接下來(lái)都必須要拿出“歸零心態(tài)”,站在一個(gè)新的起跑點(diǎn)上,重新學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)、重新了解熟悉市場(chǎng)和用戶,重新開始新的戰(zhàn)斗和出發(fā)。10月17日上午,由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和臨沂市人民政府主辦的第二屆世界人造板大會(huì)在藍(lán)海國(guó)際飯店開幕,會(huì)上五位來(lái)自國(guó)內(nèi)外不同組織的專家們圍繞“全球視野下的人造板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”這一大會(huì)主題,發(fā)表了真知灼見,碰撞出思想火花。來(lái)自世界木業(yè)基金會(huì)的執(zhí)行經(jīng)理RachelButler有14年資深從業(yè)經(jīng)驗(yàn),RachelButler一直致力于廣泛聯(lián)系全球人造板行業(yè),尤其是東南亞、非洲和南美地區(qū),搭建了全球行業(yè)各個(gè)利益相關(guān)方的合作伙伴關(guān)系,在此次題目為《全球林產(chǎn)品貿(mào)易:共享與合作》的演講中RachelButler提出,全球貿(mào)易的核心為分享和合作。
演講中,RachelButler首先向大家介紹了世界木業(yè)基金會(huì),世界木業(yè)基金會(huì)于2013年在羅馬注冊(cè),并于2015年6月在中國(guó)上海注冊(cè),其工作重點(diǎn)為分享更多的相關(guān)信息和促進(jìn)更好的國(guó)際合作。
關(guān)于世界木業(yè)基金會(huì)的現(xiàn)階段工作,RachelButler介紹說:“基金會(huì)由秘書處管理資金、項(xiàng)目好開發(fā)數(shù)據(jù),旨在為中國(guó)、非洲、緬甸和馬來(lái)西亞擴(kuò)展市場(chǎng)需求,評(píng)估考核工業(yè)生產(chǎn)能力?!?br>在會(huì)議上,RachelButler還舉例介紹了2014年中國(guó)和歐盟的木材進(jìn)出口貿(mào)易、中國(guó)和德國(guó)的木材進(jìn)出口貿(mào)易以及中國(guó)和英國(guó)的木材進(jìn)出口貿(mào)易。
最后RachelButler提出了未來(lái)世界木材貿(mào)易的挑戰(zhàn)和希望。
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